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詳細(xì)內(nèi)容

客戶不是你的朋友

時(shí)間:2014-02-12     人氣:1177     來源:商業(yè)英才網(wǎng)     作者:
概述:如何培養(yǎng)能夠長(zhǎng)久的客戶關(guān)系?不要太快地變得親密。而是要按照以下的步驟來。......
    如何培養(yǎng)能夠長(zhǎng)久的客戶關(guān)系?不要太快地變得親密。而是要按照以下的步驟來。

    強(qiáng)大的客戶關(guān)系是建立任何業(yè)務(wù)或者職業(yè)的關(guān)鍵。多年前,我和暢銷書作家Jeffrey Gitomer進(jìn)行過一場(chǎng)交談,下面是根據(jù)那次談話的內(nèi)容整理的關(guān)于如何建立長(zhǎng)久的——不是那種廉價(jià)的客戶關(guān)系的一個(gè)簡(jiǎn)單易行的八步法:

    1.    更看重彼此的關(guān)系而不是銷售。這意味著將客戶的興趣排在你的前面,即使這意味著你會(huì)丟掉這筆生意。

    2.    不要太快地表現(xiàn)得太親密。對(duì)于客戶這個(gè)人有興趣,讓彼此間的關(guān)系自然地逐漸深入。

    3.    弄清楚客戶喜歡什么,想要什么以及需要什么。在進(jìn)行深入交談之前就試圖推銷的做法會(huì)告訴客戶你并不關(guān)心他們。

    4.    幫助客戶得到這些東西。這是銷售的核心。記?。轰N售永遠(yuǎn)不是關(guān)于你喜歡、希望或者需要什么的。

    5.    不要試圖去當(dāng)一個(gè)英雄??蛻舨⒉幌M銢_出來,將他們從自己犯的錯(cuò)誤中拯救出來。他們希望你提供幫助,這樣他們可以當(dāng)英雄!

    6.    永遠(yuǎn)不要強(qiáng)求。當(dāng)你追蹤銷售機(jī)會(huì)的時(shí)候,要想著長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)系,而不是月末的銷售數(shù)字。

    7.    做最好,推銷最好的。如果你在自己的領(lǐng)域內(nèi)沒有做到最好,那么就弄清楚如何做到最好。如果你的公司不是最好的,那么就去找一家更好的公司,或者自己開一家更好的公司。

    8.    永遠(yuǎn)要做的比說的更好。在銷售之后提供完美無缺的服務(wù)是最起碼的要求。為了彼此之間的關(guān)系,你必須做得更多。

    遵從上面八條規(guī)則,你就能夠和客戶建立起維系多年的關(guān)系,無論時(shí)事好壞,彼此間的關(guān)系依舊。
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  •   領(lǐng)導(dǎo)力是一種復(fù)雜的能力,因?yàn)樗艿皆S多因素的影響。在過去50多年中,我對(duì)數(shù)百家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行了研究,發(fā)現(xiàn)了勝任領(lǐng)導(dǎo)者與不勝任領(lǐng)導(dǎo)者之間的本質(zhì)差別——八項(xiàng)核心能力。在現(xiàn)在和未來充滿挑戰(zhàn)的商業(yè)環(huán)境中,領(lǐng)導(dǎo)者的八項(xiàng)核心能力是企業(yè)盈虧、資金運(yùn)用、資源分配、生產(chǎn)率和客戶滿意度的基礎(chǔ),缺一不可。

      在這八項(xiàng)核心能力中,業(yè)務(wù)定位和再定位是領(lǐng)導(dǎo)者必備的第一能力,因?yàn)槎ㄎ皇瞧髽I(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的核心,也是業(yè)務(wù)能否贏利的基礎(chǔ),但同時(shí)定位不是一勞永逸的。當(dāng)今世界變化頻繁、深入且劇烈,這意味著領(lǐng)導(dǎo)者必須不斷地塑造和重塑自己所領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè),使它適應(yīng)不斷變化的環(huán)境,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的贏利目標(biāo)。

      重新定位能力要求領(lǐng)導(dǎo)者始終對(duì)初期的警示信號(hào)保持警覺,并做出正確解讀。例如,在沃爾瑪和塔吉特蒸蒸日上之際,西爾斯的銷售額卻停滯不前,這就是一個(gè)明顯的警示信號(hào),說明西爾斯需要重新審視自己的定位了。另一個(gè)初期的警示信號(hào)是,贏利指標(biāo)中的一個(gè)或多個(gè)開始下降,或者相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者來說達(dá)不到預(yù)期。這時(shí)候,領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該分析真正的原因和后果:經(jīng)濟(jì)形勢(shì)造成的,內(nèi)部效率低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,還是在新的外部環(huán)境下該對(duì)業(yè)務(wù)重新定位了?例如,個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的毛利率在1980年代是35%,到了21世紀(jì)初變成了18%左右。這對(duì)于IBM這樣的公司來說,是贏利基礎(chǔ)的重大變化,也是一個(gè)不可忽視的信號(hào),說明外部環(huán)境在發(fā)生變化,行業(yè)垂直整合的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正逐漸消失,市場(chǎng)空間從硬件轉(zhuǎn)向軟件。

      對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者而言,定位能力的核心是,知道何時(shí)做出改變,如何改變,以及如何將其與贏利模式緊密聯(lián)系起來。另外,領(lǐng)導(dǎo)者還要打破曾經(jīng)帶來成功的思維范式。當(dāng)然,即使領(lǐng)導(dǎo)者明白了重新定位的需要,并找到了成功定位的方法,他們還得考慮組織內(nèi)部的問題。內(nèi)部阻力可能很大,這將考驗(yàn)他們的信念、勇氣和內(nèi)驅(qū)力。當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者感覺無法克服組織內(nèi)部的阻力時(shí),也許就在不知不覺中失去了信心和堅(jiān)韌。所以,這樣的時(shí)刻,是考驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)特質(zhì)和定位能力的時(shí)候,而且會(huì)一再重現(xiàn)。

      除了定位,領(lǐng)導(dǎo)者還需要其他七項(xiàng)核心能力,才能更好地應(yīng)對(duì)變化。領(lǐng)導(dǎo)者可以從中挑選并提升一兩項(xiàng)自認(rèn)為最關(guān)鍵的核心能力,當(dāng)達(dá)到一定水平后,再挑選其他一兩項(xiàng)。在這個(gè)過程中,領(lǐng)導(dǎo)者能做的就是尋找可以鍛煉這些能力的機(jī)會(huì),將自己融入其中并檢驗(yàn)自己的各項(xiàng)能力。

      成功無止境!這是21世紀(jì)領(lǐng)導(dǎo)者無法回避的一個(gè)事實(shí)。領(lǐng)導(dǎo)者必須對(duì)自己的持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)。我希望所有領(lǐng)導(dǎo)者都能努力去做這件事——專注于核心領(lǐng)導(dǎo)能力的培養(yǎng),留心觀察個(gè)人特質(zhì)對(duì)于能力發(fā)展的影響,并持續(xù)學(xué)習(xí)進(jìn)步。
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  •     這把椅子最吸引眼球的地方在于椅子的后部和下部,像是一個(gè)長(zhǎng)滿刺的刺猬,好像一不小心就會(huì)傷到坐在椅子上的人。但與此形成鮮明對(duì)比的是,這把椅子有一個(gè)均勻、平滑的座位和靠背?;蛟S,你不喜歡它,但你肯定會(huì)對(duì)它指手畫腳,評(píng)頭論足。

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