中國木地板未來發(fā)展趨勢分析\家具板塊二季度有望繼續(xù)增長定制家具顯優(yōu)勢
1.新材料的研發(fā)與創(chuàng)造
比如肯帝亞現(xiàn)在主推的超級地板，就屬于新材料的創(chuàng)新，未來中國地板希望能有更多的企業(yè)來進(jìn)行技術(shù)上的創(chuàng)新，從環(huán)保、舒適度、可循環(huán)利用、抗菌、凈化空氣等多方面出發(fā)，創(chuàng)造出更多的新材料地板產(chǎn)品。
2.無醛地板的普及
地板作為消費品，其環(huán)保越來越受到人們的重視，個人認(rèn)為未來無醛系列產(chǎn)品將是一個趨勢，作為廠家要在無醛基礎(chǔ)上加大產(chǎn)品質(zhì)量的研發(fā)，創(chuàng)造出真正耐用環(huán)保的好地板，無醛系列產(chǎn)品再搭配上地板的舒適度及耐用性，勢必是未來的發(fā)展趨勢。
3.竹地板的推廣
竹子作為可再生資源，成才期比較快，完全能夠滿足中國地板市場的需求，目前國內(nèi)竹地板普及率還不夠高，這和人們意識和產(chǎn)品宣傳有很大關(guān)系，國外接受度較高，國內(nèi)相對接受程度較低，主要原因是怕竹地板容易開裂，發(fā)霉。目前國內(nèi)竹地板技術(shù)已成熟，這些問題基本能夠解決。后期作為廠家要加大宣傳，提高人們的認(rèn)知程度，同時要加大技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)出質(zhì)量更加穩(wěn)定成熟的產(chǎn)品，為環(huán)保盡一份力。
受益2016年房地產(chǎn)市場向好，家具行業(yè)今年一季度業(yè)績靚麗。數(shù)據(jù)顯示，在21家家具上市公司中，八成公司一季度實現(xiàn)盈利，6家公司凈利潤同比增長50%以上。業(yè)內(nèi)人士表示，家具行業(yè)景氣周期較房地產(chǎn)行業(yè)有5-12個月的滯后期，本輪房地產(chǎn)調(diào)控對家具企業(yè)的影響將在三季度有所體現(xiàn)。考慮到去年基數(shù)相對較低，預(yù)計二季度家具行業(yè)有望繼續(xù)增長。
定制家具顯優(yōu)勢
Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在上述21家家具行業(yè)公司中，17家公司實現(xiàn)盈利，6家公司凈利潤同比增幅達(dá)50%以上。
皮阿諾(78.980,-0.22,-0.28%)一季度凈利潤同比增長304.46%，居家具行業(yè)凈利潤增幅首位。公司一季度營業(yè)收入為1.05億元，較上年同期增長51.23%；凈利潤為821萬元。浙江永強(6.650,-0.01,-0.15%)一季度凈利潤為2.45億元，凈利潤額排名行業(yè)第一。公司一季度營業(yè)收入為18.49億元，同比增長12.69%；凈利潤同比增長41.88%。
從細(xì)分行業(yè)看，定制家具表現(xiàn)搶眼，銷售客單價及訂單數(shù)量均保持增長。
定制衣柜龍頭索菲亞(35.990,-0.01,-0.03%)，一季度凈利潤為7722.63萬元，同比增長46.75%；營業(yè)收入為9.54億元，同比增長48.3%。同樣以定制衣柜為主營業(yè)務(wù)的好萊客(35.260,-0.41,-1.15%)，一季度實現(xiàn)凈利潤2566.59萬元，同比增長86.09%；營業(yè)收入為2.63億元，同比增長35.19%。
定制櫥柜龍頭歐派家居(105.580,0.00,0.00%)，一季度實現(xiàn)凈利潤5552萬元，同比增長33.31%；營業(yè)收入為14.49億元，同比增長20.49%。從事全屋定制業(yè)務(wù)的尚品宅配(130.200,-1.07,-0.82%)，一季度虧損收窄，營業(yè)收入為7.94億元，同比增長27.65%。公司表示，公司年度營業(yè)收入結(jié)構(gòu)存在上半年較低、下半年較高的特點，特別是第一季度經(jīng)營業(yè)績相對較差。
東吳證券(11.270,-0.23,-2.00%)介紹，傳統(tǒng)成品家具近年來出現(xiàn)一些不利情況，大型家具賣場呈現(xiàn)逐年下滑態(tài)勢。而定制家具企業(yè)增長迅速，龍頭企業(yè)增速近40%，遠(yuǎn)超家具零售額10%的增長。
東吳證券認(rèn)為，定制家具貼近需求。隨著家具主力消費群體的年齡結(jié)構(gòu)逐漸向80、90后轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的成品家具在適應(yīng)年輕人渴望表達(dá)自身個性的需求方面存在短板；一二線城市房價較高，近年來小戶型房受到青睞，定制家具有利于充分利用空間。同時，定制家居通常采取先下單，后生產(chǎn)的方式，生產(chǎn)量取決于客戶下單數(shù)，幾乎沒有庫存壓力。此外，行業(yè)隱形壁壘高。定制家居行業(yè)涵蓋了從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)到安裝的一站式服務(wù)，對企業(yè)綜合管理能力要求更高，規(guī)?；a(chǎn)難度較大。
二季度有望高增長
國家統(tǒng)計局公布的家具行業(yè)運營數(shù)據(jù)顯示，2017年前3個月，行業(yè)實現(xiàn)累計營業(yè)收入1998億元，同比增速為12.60%。
國金證券(11.490,-0.71,-5.82%)認(rèn)為，受益于2016年年初地產(chǎn)“小陽春”后周期效應(yīng)，家具行業(yè)整體市場需求出現(xiàn)放量。且由于板材價格同比大幅上漲，家具企業(yè)一季度進(jìn)行終端提價，預(yù)計家具行業(yè)量價齊升的局面將保持，全年業(yè)績增長基本無憂。
從目前情況看，已有六家公司公布中期業(yè)績預(yù)告，凈利潤同比均大幅提升。其中，皮阿諾預(yù)計，上半年凈利潤同比增幅為85%-125%，實現(xiàn)凈利潤3.41億元-4.54億元；浙江永強預(yù)計，上半年凈利潤同比增幅50%-100%，實現(xiàn)凈利潤2888萬元-3512萬元；索菲亞預(yù)計，上半年凈利潤同比增幅30%-50%，實現(xiàn)凈利潤2.6億元-3億元；德爾未來(13.610,-0.03,-0.22%)預(yù)計，上半年凈利潤同比增幅10%-50%，實現(xiàn)凈利潤1.03億元-1.4億元。
業(yè)內(nèi)人士表示，家具行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)，而家具行業(yè)較房地產(chǎn)行業(yè)有5-12個月的滯后期。因此，本輪房地產(chǎn)調(diào)控對家具企業(yè)的影響最早在三季度將有所顯現(xiàn)。在去年同期基數(shù)相對較低背景下，二季度預(yù)計行業(yè)有望繼續(xù)增長。
黎瓊
如何在木雕中處理好傳統(tǒng)手工技藝與現(xiàn)代機械手段的關(guān)系？如何改變當(dāng)前“制作大于文化”的木雕生產(chǎn)狀況？產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中該如何強化木雕的文化屬性，提升其文化附加值？這些一直是木雕界關(guān)心的問題。
近日，由中國工藝美術(shù)學(xué)會主辦、中國工藝美術(shù)學(xué)會木雕藝術(shù)專業(yè)委員承辦的“在創(chuàng)新中發(fā)展與引領(lǐng)中國木雕”高峰論壇在北京召開。
與會者圍繞“當(dāng)代木雕發(fā)展與創(chuàng)新”的主題，展開了熱烈的討論。參會專家普遍認(rèn)為，只有處理好傳統(tǒng)文化積淀和現(xiàn)代技術(shù)運用的關(guān)系，加強木雕文化的塑造，注重材料、設(shè)計、技術(shù)等方面的處理，才能更好地推動中國木雕業(yè)的發(fā)展。
提升文化附加值是重點
中國工藝美術(shù)大師、中國工藝美術(shù)學(xué)會木雕藝術(shù)專業(yè)委員會會長陸光正認(rèn)為，木雕需順應(yīng)歷史發(fā)展潮流，要善于創(chuàng)新，要有能力吸收姊妹藝術(shù)的養(yǎng)料，體現(xiàn)一專多能。同時，木雕從業(yè)者要豐富自己的創(chuàng)作，必須練好內(nèi)功，提高自身理論修養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)，創(chuàng)作出與人們生活密切相關(guān)、深受人民群眾喜愛的作品。
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長趙萌、原中國美術(shù)學(xué)院雕塑系主任高照、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院雕塑系教授王小惠等從雕塑、繪畫、裝飾等藝術(shù)本質(zhì)揭示木雕藝術(shù)發(fā)展規(guī)律，提出木雕發(fā)展需堅守其藝術(shù)性、思想性和創(chuàng)造性。他們一致認(rèn)為，木雕發(fā)展“三性”的堅持，是木雕業(yè)保持生命力的重要原則。
提升木雕作品的文化附加值，能有效培育市場，避免粗制濫造產(chǎn)品充斥市場。比如隨著旅游市場和收藏市場的不斷升溫，木雕旅游紀(jì)念品在各地旅游市場與景區(qū)備受歡迎，而且價格不菲。但中國工藝美術(shù)大師虞定良認(rèn)為，木雕旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計存在明顯不足，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。首先設(shè)計思路單一，沒地方特色，極少抓住景點內(nèi)涵、當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行設(shè)計開發(fā)；其次木雕旅游紀(jì)念品制作工藝水平低下，很多旅游工藝品生產(chǎn)環(huán)節(jié)粗制濫造的情況嚴(yán)重，質(zhì)量低下；加上缺乏統(tǒng)一規(guī)范的管理和行業(yè)等級標(biāo)準(zhǔn)，價格定位準(zhǔn)確性不夠，不是太高就是太低。
虞定良認(rèn)為，木雕旅游紀(jì)念品必須在設(shè)計上打破常規(guī)、強化個性，塑造那些有鮮明特點的精美形象的藝術(shù)紀(jì)念品，并且有獨特的創(chuàng)意，營造情感，深化情節(jié)，從而使木雕旅游紀(jì)念品能傳達(dá)出更加深遠(yuǎn)的寓意和情趣。
手工技藝與機械雕刻結(jié)合不暢
河北省陽原縣“王氏木雕”第六代傳承人王建中認(rèn)為，在木雕工藝創(chuàng)作中，木雕手工和機械雕刻要制定量化標(biāo)準(zhǔn)，以進(jìn)行工藝傳承的種類劃分，并推進(jìn)市場細(xì)分。王建中從小學(xué)習(xí)刻、鑿、鏟、鉆、推刨等技法。后來，王建中曾嘗試把傳統(tǒng)技藝與電腦雕刻相結(jié)合，提高效率，但試驗失敗了，電腦雕出的圖案粗糙，手工無法進(jìn)行修復(fù)。近10年來，王氏木雕在延續(xù)宮廷家具的傳統(tǒng)風(fēng)格基礎(chǔ)上，又開發(fā)出浮雕、透雕和圓雕三大類80余種。王建中創(chuàng)作的《四美圖》中人物的發(fā)絲不足0.5毫米粗，刀刀見功夫。
機械雕刻難以取代手工技藝，使得不少木雕企業(yè)出現(xiàn)專業(yè)技術(shù)人才短缺。據(jù)此前媒體報道，東陽木雕已經(jīng)遇到這一問題，當(dāng)?shù)夭簧僖?guī)模較小的木雕企業(yè)由于缺乏熟練工而大量使用新的技術(shù)工人，導(dǎo)致仿古木雕家具企業(yè)的發(fā)展參差不齊、質(zhì)量得不到保證。
浙江大學(xué)建筑設(shè)計研究院原總建筑師沈濟黃從現(xiàn)代建筑與木雕結(jié)合應(yīng)用的對比分析中總結(jié)出，應(yīng)當(dāng)注意了解現(xiàn)代建筑師的設(shè)計理念，并要解決木結(jié)構(gòu)的雕刻疏密、得體等問題，還要注意木料開裂變形以及木料的尺度問題。
中國商品交易市場專家指導(dǎo)委員會專家委員張玉海提出，要將木雕藝術(shù)品和工藝品區(qū)別開來，兩手并舉，大力發(fā)展木雕產(chǎn)業(yè)，提高木雕工藝品的核心競爭力。
木雕正成為市場熱門
木雕是雕塑的一種，是從木工中分離出來的“精細(xì)木工”工種。木雕一般選用質(zhì)地細(xì)密堅韌、不易變形的樹種，如楠木、紫檀、樟木、柏木、銀杏、沉香、紅木、龍眼等貴重木材進(jìn)行雕刻。其手工技法高明、文化價值大。泉州木雕、東陽木雕、樂清木雕、潮州木雕并稱為中國“四大木雕”。
近些年來，木雕產(chǎn)業(yè)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的重要門類，也成為各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要選擇。據(jù)報道，浙江省東陽市的中國木雕城2012年實現(xiàn)全年銷售額105億元，上交稅費2680萬元，足可見其規(guī)模之大。江西省廣豐縣有有3萬余人從事木雕產(chǎn)業(yè)，企業(yè)400多家，累計年產(chǎn)值超200億元。
木雕的收藏價值也逐漸被公眾熟知。進(jìn)入6月，在多場拍賣會上，均有木雕拍品的身影。如在北京某大型拍賣會上，7件黃楊木雕成交5件，均高于起拍價，其中清黃楊木雕《漁翁》以8萬元起拍，結(jié)果以11.5萬元成交?！袄溟T”的木雕藝術(shù)品也迎來了春天。有業(yè)內(nèi)人士指出，木雕件特別是老木雕逐步走熱的一個主要原因在于去年國家出臺了禁止拍賣犀牛角雕、象牙雕政策，導(dǎo)致不少投資者和收藏者轉(zhuǎn)而投向木雕，進(jìn)而推高了木雕的價格。近幾年，隨著多個樹種被下禁采令，精品木雕的市場價格至少提了10倍，好品相的木雕如今至少都要賣到幾千元，有些大件的屏風(fēng)和家具，市場上甚至出現(xiàn)了十幾萬元、幾十萬元的報價。
2019年1-4月，中國進(jìn)口美國原木、針葉木板材和紙漿總額6億美元，低于去年同期總進(jìn)口額10.3億美元。從2018年一季度至今年一季度，美國林產(chǎn)品進(jìn)口額下降幅度最大的是紙漿和硬木原木，分別下跌2.2億美元和1.1億美元。隨著美中貿(mào)易戰(zhàn)的惡化，美國林產(chǎn)品在中國的市場份額逐漸減少，來自其他國家（包括加拿大和俄羅斯）的進(jìn)口額有所擴大。美國林產(chǎn)品進(jìn)口市場份額從2018年前四個月下降到2019年同期的35%，加拿大和俄羅斯的市場份額分別上升了12%和4%。尤其是來自加拿大的針葉木原木和板材的供應(yīng)在今年有所增加，原木進(jìn)口量同比增長25%，板材進(jìn)口量同比增加了54%。
此外，自2018年夏季爆發(fā)貿(mào)易沖突以來，來自歐洲的原木和板材的出貨量也有所增加。即使美中貿(mào)易談判可能導(dǎo)致未來關(guān)稅降低或取消，中國林產(chǎn)品進(jìn)口商在當(dāng)前貿(mào)易爭端期間開發(fā)的新供應(yīng)來源仍有可能繼續(xù)存在，這或許將改變中國貿(mào)易歷史走向。
據(jù)了解，該中心主要負(fù)責(zé)監(jiān)督會員企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)質(zhì)量“雙承諾”的落實情況，配合工商、質(zhì)檢等行政主管部門規(guī)范木材與木制品市場秩序，接受消費者（包括上、下游企業(yè)）及有關(guān)部門對會員企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量的投訴，聯(lián)系具有國家認(rèn)定資質(zhì)的檢測機構(gòu)，對消費者投訴會員企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行抽檢驗證。目的是為了維護消費者的權(quán)益和行業(yè)聲譽，從專業(yè)角度幫助消費者及時處理投訴問題，打造全國木材與木制品行業(yè)3·15投訴平臺。
今年下半年走在國際名家具（東莞）展覽會可以發(fā)現(xiàn)，標(biāo)榜“全屋定制”、“整裝定制”、“家居定制”的品牌比比皆是。人口中老年化帶來的消費升級、二次置業(yè)，個性化與多樣化消費、空間利用最大化等，強力刺激著定制市場需求釋放。
2018年全屋定制錦簇開花
從空間解決功能看，尚品宅配、索菲亞、歐派和瑪格定制家具這些大家居領(lǐng)跑者做得較好。在家具定制市場中，品牌知名度、服務(wù)滿意度與訂單量直接掛鉤，而這些品牌已打下了良好口碑。
另一方面，前兩年左右開始，老周家居、戴為紅木、國方家居（大不同）、雍博堂、雅仕軒等紅木家具品牌，也陸續(xù)提出全屋定制概念。據(jù)了解，個別企業(yè)的整裝定制范疇已經(jīng)相當(dāng)廣泛，涵蓋花園、扶手樓梯、護墻板、木飾天花、門窗、木雕墻柱、工藝品、燈飾、全屋家具（沙發(fā)、餐臺、大床、電視柜、整體衣柜、整體書柜、博古架、酒柜、鞋柜、步入式衣帽間、入墻衣柜）及空間軟裝等。
關(guān)于要不要用紅木做全屋定制，紅木家具行業(yè)的一些論壇有過專門討論。有專家和設(shè)計師持反對意見：紅木的顏色濃重，紫、黑、紅、黃等在全屋大量使用，會造成視覺疲勞，也不美觀。更重要的是，使用紅木應(yīng)該要有理念（環(huán)保的、設(shè)計的等等）。用昂貴的價格，消耗大量珍貴資源，這種土豪式奢華應(yīng)該摒棄。
不過，將室內(nèi)設(shè)計、家具產(chǎn)品、家居飾品一體化融合，“整合的趨勢不可逆轉(zhuǎn)”。有行業(yè)人士認(rèn)為，將紅木與家裝結(jié)合，強調(diào)紅木家具與各種風(fēng)格搭配，也是更加貼近人們對紅木文化追求的一種新思路。
誠然，紅木家具企業(yè)在積極應(yīng)對存在的問題，并組建專業(yè)團隊提升各環(huán)節(jié)的實力。像從2016年進(jìn)入該領(lǐng)域的，現(xiàn)在正是低頭做事的階段，打造出好案例是他們當(dāng)前劍指的目標(biāo)。
從各個企業(yè)展示的定制方案可以看到，這種“一站式”中式家裝方案，可以豪華，可以簡雅大方，張弛有度地滿足高端消費群的個性化紅木生活，已經(jīng)不是夢。不斷涌現(xiàn)的需求，也刺激著其他紅木家具企業(yè)，走進(jìn)這個高端全屋定制市場。
外行搶斷紅木全屋定制不只紅木企業(yè)能做
然而，“中式風(fēng)”的全屋定制并非只有紅木家具企業(yè)能做，一些大家居領(lǐng)跑者甚至后來者也會前來“搶斷”。
據(jù)今年8月參加?xùn)|莞名家具展的一家東莞全屋定制企業(yè)的人員透露，很多客戶會找他們做紅木的全屋定制。但由于紅木大料、好料入貨難，他們一般建議客戶選用企業(yè)研發(fā)的復(fù)合板材，再貼上紅木的“紋路”。
如果客戶堅持用真紅木，也會建議局部使用，例如用在體積較大的護墻板、柜門等，在內(nèi)部如柜的隔層等，依然可以用復(fù)合板材，以達(dá)到更加環(huán)保、價格可控的目的。
顯然，紅木全屋定制的需求在不斷擴大，全屋范疇延伸已經(jīng)不是最大的賣點。
該企業(yè)人員介紹，紅木出材率低，在用紅木板材進(jìn)行大面積拼接時，可能會出現(xiàn)花紋、顏色不和諧，拼接縫明顯的情況，這些都是板材能夠避免的。另外，該企業(yè)人員還提到開裂問題，按她的說法，處理不好的話，紅木的壽命可能還不如板材。
實際上，該類企業(yè)如果要做紅木全屋定制，大多是要整合紅木廠家資源，過程中就很可能發(fā)生各種問題。從這個角度考慮，紅木家具企業(yè)做紅木類的全屋定制，至少有幾個優(yōu)勢：
一、紅木材料充足、優(yōu)質(zhì)；
二、對木材性能更熟悉；
三、精通紅木顏色、紋理搭配技巧；
四、精益求精的技術(shù)和品質(zhì)追求；
五、更懂紅木文化底蘊。
換言之，對紅木家具企業(yè)而言，嚴(yán)格選材，將令家具各部位紋理和諧的做法，沿用到全屋定制的設(shè)計裝修中，為客戶把好美觀度的關(guān)，就顯得非常重要。同時，對木材性能、干燥更了解，防爆、防裂的研究和應(yīng)對更成熟，在設(shè)計和應(yīng)用上的自由度就更大。用做家具的匠心保證定制的品質(zhì)，更能做到經(jīng)久耐用。
除此之外，就目前的訂單來源看，紅木家具企業(yè)與大家居相比，還有一個優(yōu)勢：全屋定制的客戶就是買家具的老客戶。
有紅木家具企業(yè)表示，大家居擠壓的影響可能是很小的，因為紅木全屋定制屬于高端消費服務(wù)，消費者一定會選擇他信得過的。因此，如果他們購買紅木家具的企業(yè)有這項服務(wù)，那么就很可能繼續(xù)選擇在這個企業(yè)做全屋定制。
客單價提升專注提升才能抓住機會
有需求就有市場。根據(jù)一份2018年的全屋定制家居行業(yè)分析報告，目前該行業(yè)龍頭企業(yè)市占有率仍然偏低，但客單價（顧客平均交易金額）在不斷提升，已經(jīng)成為全屋定制行業(yè)擴張的新動力。
報告也指出，全屋定制家居行業(yè)爆發(fā)深度價格戰(zhàn)的可能性不大，因為該行業(yè)還未出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、消費低迷等。特別對于價格較高的紅木全屋定制，哪個設(shè)計理念更合心意，哪個品質(zhì)、服務(wù)、體驗更好，或許才是這群追求文化滋養(yǎng)和品味個性的消費者們最關(guān)心的。
一方面，正在做全屋定制的紅木家具企業(yè)，要更加精簡計價，并且順應(yīng)住宅房地產(chǎn)和消費模式變化，不能埋頭造車。同時，用“美觀”“耐用”兩把利劍武裝自己，打造好案例。另一方面，想要進(jìn)入全屋定制領(lǐng)域的企業(yè)也要三思而后行，先保證好企業(yè)的品質(zhì)基礎(chǔ)。
無論是什么企業(yè)，只有做到專注專業(yè)，才能將最好的紅木體驗帶給大眾，把握市場。
