為摸清我國木質(zhì)家具加工機械產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，提出木質(zhì)家具加工機械產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃思路，推動木工機械產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進木質(zhì)家具加工產(chǎn)業(yè)不斷提升自動化制造水平。近日，由中國林業(yè)機械協(xié)會牽頭組織，東北林業(yè)大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)、青島木工機械協(xié)會、順德倫教木工機械協(xié)會共同參與的中國木質(zhì)家具自動化制造情況調(diào)研工作正式啟動。

本次調(diào)研采取實地走訪、問卷調(diào)查、查閱有關(guān)資料等方式進行，重點工作在于：1.調(diào)查了解木質(zhì)家具制造產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r，摸清各類木工機械在木質(zhì)家具制造企業(yè)的數(shù)量分布、安全性、生產(chǎn)效率等情況，分析研究家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級對自動化設(shè)備的最新需求；2.調(diào)查了解木工機械產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展及骨干企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，以及制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題等情況，提出木工機械未來發(fā)展方向及目標(biāo)措施等。

目前，調(diào)研組已先后走訪了山東青島、江西南康、廣東佛山、東莞等家具產(chǎn)業(yè)集群地近20家家具企業(yè)，參觀考察了青島家具展、贛州家具展等展會，并向有關(guān)單位發(fā)出問卷調(diào)查表。后續(xù)調(diào)研工作還在緊張有序的進行，調(diào)研組將根據(jù)調(diào)研計劃認(rèn)真完成此次工作，向木工機械及家具制造行業(yè)提交一份真實準(zhǔn)確的調(diào)研報告。

本次調(diào)研得到了有關(guān)地方家具行業(yè)協(xié)會及家具產(chǎn)業(yè)集群地政府主管部門的大力支持和幫助。

企業(yè)競爭的最高層次就是品牌的競爭。去年國慶期間，筆者考察了湖北、河南、江蘇、浙江、山東等省11個城市20多個紅木家具賣場，看到了100多個紅木家具品牌，期間競爭越來越激烈。不僅有年年紅、美聯(lián)、紅古軒等全國品牌，也有山東魯發(fā)堂、巧奪天工、夢琦等區(qū)域品牌，不僅有紅木家具生產(chǎn)企業(yè)品牌，也有經(jīng)銷商自建品牌。紅木家具品牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

各地品牌不斷涌現(xiàn)

近年來，我國紅木家具企業(yè)猶如雨后春筍，企業(yè)數(shù)量不斷增加，紅木家具品牌不斷涌現(xiàn)，尤其是2008年以來，有的地區(qū)企業(yè)數(shù)量翻番。紅木家具品牌實現(xiàn)“井噴”，福建的大家之家、貢品軒、三福、山中、連天紅，浙江的年年紅、明堂、明清居、大清翰林、新明、旭東，廣東中山的紅古軒、軒紅坊、合興、世紀(jì)明家，廣東臺山的伍氏興隆，廣東深圳的美聯(lián)、友聯(lián)、深發(fā)，廣西憑祥的清寶閣、億資聯(lián)，北京的勁飛、元亨利，上海的航管紅木等全國各地的品牌大軍涌現(xiàn)，品牌之間的競爭也日趨激烈。

有的紅木家具品牌是經(jīng)過一二十年的積累，形成了良好的口碑；有的經(jīng)過媒體的傳播成為家喻戶曉的紅木家具品牌，品牌的增多也導(dǎo)致了消費者選購產(chǎn)品時的迷茫，面對如此多的品牌，不知道哪個品牌才是自己值得信賴的。

當(dāng)幾十個甚至幾百個品牌讓消費者挑選時，能脫穎而出者甚少。但有一點，無論產(chǎn)品質(zhì)量如何，通過媒體進行宣傳、推廣的紅木家具品牌已經(jīng)被消費者熟知，品牌的知名度提升了企業(yè)產(chǎn)品的銷量，以致很多企業(yè)在設(shè)立子品牌。品牌大戰(zhàn)是紅木家具行業(yè)成熟前不可避免的，正如我國的家電行業(yè)一樣，只有經(jīng)過了品牌之戰(zhàn)才有行業(yè)的日趨成熟，才能形成20%的企業(yè)占領(lǐng)著80%的市場份額，80%的企業(yè)占據(jù)著20%的市場份額。

當(dāng)然，因為我國紅木家具市場巨大，即使是20%的企業(yè)也會有百家，一時還不可能出現(xiàn)像歐美等國家的行業(yè)寡頭。目前，我國紅木家具的品牌處于爆發(fā)階段，而且也不規(guī)范，如廣西憑祥，4年前才有300多家企業(yè)和經(jīng)銷商，現(xiàn)在已經(jīng)有800多家企業(yè)和經(jīng)銷商，每個月還有不少新店鋪(企業(yè))開業(yè)。

品牌帶動企業(yè)發(fā)展

隨著紅木家具品牌不斷增多，品牌之戰(zhàn)一觸即發(fā)，越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)。在很多紅木家賣場中，品牌知名度高的紅木家具企業(yè)的經(jīng)銷商數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于沒有知名度的企業(yè)。由于經(jīng)銷商數(shù)量多，企業(yè)的產(chǎn)品就與消費者接觸得較多，產(chǎn)品銷量比其他企業(yè)要高，占據(jù)的市場份額較大。

從企業(yè)經(jīng)銷商數(shù)量、市場占有份額來說，知名品牌的紅木家具企業(yè)具有較大的優(yōu)勢。如果這些企業(yè)繼續(xù)利用專業(yè)媒體、展會、活動等方式對產(chǎn)品進行推廣、宣傳，企業(yè)形象將會得到進一步鞏固，企業(yè)知名度將不斷提高，產(chǎn)品的市場占有率將大幅提高。

目前，我國紅木家具企業(yè)已經(jīng)形成了一兩個全國知名品牌，但由于國內(nèi)紅木家具市場龐大，其市場占有率不大，沒有形成行業(yè)寡頭，只能稱之為紅木家具大型企業(yè)，如果這些企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)管理、銷售渠道建設(shè)、品牌建設(shè)等方面不能繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，在未來三年之內(nèi)，其品牌知名度、市場份額將會被其他企業(yè)所超越。

如何創(chuàng)建品牌

品牌建設(shè)是一個長期的過程，企業(yè)必須持續(xù)性的投資，必須有長遠(yuǎn)的規(guī)劃。企業(yè)進行品牌建設(shè)不能夢想憑借一句廣告詞、一張廣告宣傳海報、一次活動等簡單的營銷活動就能成就企業(yè)品牌，品牌必須是在長期的市場運營中，企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象得到了消費者的認(rèn)可，由此才形成了有強大生命力的紅木家具品牌。品牌建設(shè)應(yīng)該做到以下幾點：

1.品牌定位。品牌定位是進行品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。一個品牌如何定位，包括產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的消費人群等都是企業(yè)進行品牌建設(shè)是所必須考慮的。有的企業(yè)也將品牌定位于全國品牌，而企業(yè)自身的硬件、軟件建設(shè)卻不夠，資金實力、產(chǎn)能均有限，這樣的企業(yè)應(yīng)該將品牌定位于區(qū)域品牌。企業(yè)的品牌建設(shè)可以從區(qū)域品牌開始，再慢慢向全國品牌邁進。有的企業(yè)實力雄厚，有先進的管理經(jīng)驗，品牌建設(shè)時可以直接進行全國性品牌建設(shè)，這是就應(yīng)該與專業(yè)媒體、活動、展會進行合作，大力宣傳推廣企業(yè)產(chǎn)品及形象。

2.品牌建設(shè)實現(xiàn)方式?？梢酝ㄟ^渠道建設(shè)、專業(yè)媒體推廣、展會、活動等進行品牌的塑造。銷售渠道是企業(yè)產(chǎn)品到達消費者的窗口，尤其是專賣店、加盟店等能直接體現(xiàn)企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌。銷售渠道的建設(shè)不僅為企業(yè)提高產(chǎn)品銷量，而且使企業(yè)品牌不斷深入人心，使品牌知名度和美譽度不斷提升。專業(yè)媒體的推廣可以有針對性地對企業(yè)形象、品牌進行宣傳，使得紅木家具企業(yè)的品牌在各個產(chǎn)業(yè)基地及各大賣場得到推廣，有效地在業(yè)界樹立權(quán)威。專業(yè)的紅木家具展覽會不僅能提升企業(yè)形象，而且能吸引優(yōu)秀的加盟商，還能銷售產(chǎn)品，展會能幫助企業(yè)快速樹立行業(yè)權(quán)威、提升銷量?；顒邮瞧髽I(yè)營銷的一種方式，有的是對某些著名活動進行支持，或者為活動提供特別援助等，在互動中體現(xiàn)出企業(yè)的品牌，這種植入式營銷也能提升企業(yè)形象。

3.品牌建設(shè)時機。進行品牌建設(shè)的最佳時機，是在行業(yè)成熟前的品牌大量涌現(xiàn)時。此時各企業(yè)的品牌意識提高，但大部分企業(yè)在觀望，因為他們對行業(yè)的發(fā)展趨勢、未來前景沒有明確的判斷，在是否進行品牌建設(shè)上猶豫不決。如果紅木家具企業(yè)想在業(yè)內(nèi)長久生存、發(fā)展，就必須考慮進行品牌建設(shè)，因為每個百年老店都是由知名品牌所支撐的。只有知名品牌，才能創(chuàng)造出高額的利潤，百年企業(yè)的競爭是品牌的競爭，而非產(chǎn)品品質(zhì)的競爭。目前，紅木家具企業(yè)魚龍混雜，只有迅速創(chuàng)建知名品牌，才能在紅木家具行業(yè)脫穎而出，才能提升產(chǎn)品銷量，搶占市場份額，才能促使企業(yè)快速發(fā)展。

4.品牌建設(shè)過程中需要注意的問題。產(chǎn)品質(zhì)量是第一位的。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，企業(yè)不能在大力進行品牌建設(shè)時忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量。沒有高品質(zhì)的產(chǎn)品作保證，再好的品牌都會因為產(chǎn)品質(zhì)量差而失去品牌效應(yīng)。產(chǎn)能不能盲目擴大。對于紅木家具企業(yè)而言，黃花梨、紫檀、紅酸枝等紅木原材料日益稀缺，不斷擴大產(chǎn)能對紅木家具企業(yè)來說是不合適的，作為奢侈品的紅木家具不應(yīng)該被業(yè)界的惡性價格戰(zhàn)而貼上低廉的標(biāo)簽。要認(rèn)清品牌建設(shè)的長期性和復(fù)雜性。建立百年老店、百年品牌是每個企業(yè)的目標(biāo)，這就需要企業(yè)有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，不能因為近年來品牌建設(shè)的投入沒有得到直接的回報，就停止品牌建設(shè)。

目前，紅木家具行業(yè)還不成熟，但隨著企業(yè)數(shù)量的增加，品牌的增多，品牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)。在品牌眾多、沒有形成行業(yè)絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌時，品牌建設(shè)正當(dāng)其時。品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)的工程，需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人正確處理品牌建設(shè)與產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、企業(yè)管理、銷售渠道建設(shè)等方面的關(guān)系。不能因為進行品牌建設(shè)而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)及銷售渠道建設(shè)，更不能因為重視企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)而忽視品牌建設(shè)。品牌建設(shè)不是一個企業(yè)運營的全部，但它是企業(yè)運營中一個不可或缺的部分，它是企業(yè)獲得高額利潤、促使企業(yè)快速發(fā)展的要素。

2019年7月末，美國商務(wù)部發(fā)布對華多層實木復(fù)合地板第六次年度復(fù)審的終裁裁決：反傾銷復(fù)審終裁稅率，江蘇森茂竹木業(yè)有限公司為0%，北美楓情木家居(江蘇)有限公司為85.13%；全國平均稅率42.57%，全國懲罰性稅率85.13%。反補貼復(fù)審終裁稅率，江蘇森茂竹木業(yè)有限公司為2.96%，生活家（RiversidePlywoodCorp.,BaroqueTimberZhongshanCo.Ltd.和SuzhouTimesFlooringCo.,Ltd.）為3.20%；全國平均稅率3.10%，全國懲罰性稅率26.73%。
由于上述反傾銷復(fù)審終裁平均稅率高達42.57%，直接導(dǎo)致中國外貿(mào)地板企業(yè)無法對美出口，同時美國進口商將對復(fù)審期內(nèi)進口的地板補交反傾銷稅。為此，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會決定盡快組織利益相關(guān)企業(yè)進行上訴。
2019年8月5日，美國商務(wù)部又發(fā)布了對華櫥柜和浴室柜的反補貼初裁裁決結(jié)果：洪澤安心廚家具有限公司為10.97%，大連美森木業(yè)有限公司為16.49%，日照福凱木業(yè)有限公司為21.78%，全國平均稅率16.41%，不合作企業(yè)懲罰性稅率229.24%。本案的反傾銷初裁將于2019年10月2日作出。

2015第三屆中國（四川）國際家居飾品展覽會時間：2015年6月19-22日
地點:成都世紀(jì)城新國際會展中心
主辦單位：中國國際貿(mào)易促進委員會四川省委員會
協(xié)辦單位：中國家居飾品用品協(xié)會四川省家居用品商會四川省工藝美術(shù)協(xié)會
承辦單位：成都市創(chuàng)冀文化傳播有限公司（執(zhí)行）四川省國際展覽中心（收款）
主題：展示創(chuàng)意家居成果搭建渠道拓展橋梁
房子買了，家飾怎么辦？請來四川家飾展！
上屆回顧
上屆“家飾展”參展企業(yè)300余家，展覽面積達到15000平方米，其中特裝面積達6000平方米，占比達40%。展出優(yōu)質(zhì)展品千余種，高檔新品百余款。展會期間，參觀人數(shù)達4萬人次?，F(xiàn)場成交額510余萬元，簽訂采購合同或達成意向協(xié)議580萬元。
展會規(guī)模
展會面積：預(yù)計25000平方米；參展商數(shù)：預(yù)計600家；
觀眾人數(shù)：預(yù)計專業(yè)客商5000家，專業(yè)觀眾50000人次；
展區(qū)設(shè)置
紅木藝術(shù)區(qū)：紅木家具、古典家具、根雕、茶具、桌椅、床柜、室內(nèi)掛飾、擺件、飾品等；
瓷藝區(qū)：餐具、茶具、杯壺、花瓶、筆筒、日用陶瓷、玻璃器皿等工藝制品等；
布藝區(qū)：地毯、窗簾、窗紗、桌布等其他布藝制品；
家庭用品區(qū)：床上用品、生活用品、家庭日用品、箱包、廚具、刀具、玩具、珠寶首飾；
工藝美術(shù)精品區(qū)：雕塑類、竹編、藤編類、刺繡類、彩陶類、書畫等；
花藝及編織品區(qū)：人造仿真花草、盆景、插花藝術(shù)、藤（草）編、掛飾等；
軟裝設(shè)計區(qū)：軟裝陳設(shè)機構(gòu)、整體家居、設(shè)計大師作品等；
燈飾區(qū)：水晶燈、石藝燈、鐵藝燈、紙制燈等；
展會費用
A區(qū)（優(yōu)越展位）：標(biāo)展-6500元，光地-600元/平方米；
B區(qū)（普通展位）：標(biāo)展-5500元，光地-500元/平方米；
說明：雙開口加收300元/個,標(biāo)展-3面（或）2面展板、2只照明燈、1張洽談桌、2把椅子；光地-由參展單位自行設(shè)計搭建、用電及特裝管理費用按展館收費標(biāo)準(zhǔn)自行負(fù)責(zé)。
展會優(yōu)勢
資源雄厚：展會連續(xù)舉辦兩屆，積累了大量的采購商和專業(yè)買家信息；
權(quán)威機構(gòu)：展會由四川省貿(mào)促會、四川省國際展覽中心共同組織；
優(yōu)質(zhì)服務(wù)：主辦方為展商及時提供行業(yè)信息和采購信息；
配套活動：展會圍繞家居飾品舉辦論壇和會議；
強勢宣傳：主辦方攜手國內(nèi)主流媒體全方位宣傳參展品牌；
同期活動
一、2015“興盛杯”評選活動；二、2015軟裝設(shè)計空間形象展；
三、人體花藝T臺秀；四、原創(chuàng)藝術(shù)廊；
五、限時搶購超值優(yōu)惠；六、2015中國西部（國際）家居飾品經(jīng)銷商大會；
參展流程及注意事項
1、請認(rèn)真填寫《參展申請表》加蓋公章后快遞或傳真至組委會。
2、參展企業(yè)須在簽訂協(xié)議五日內(nèi)將全款匯至大會指定帳號，組委會有權(quán)對未付款的展位自動取消或移動。
3、請在付款后一周內(nèi)提供貴單位100字內(nèi)中文簡介，以供錄制會刊。
4、展會撤展時間為2015年6月22日下午15：00請參會人員根據(jù)此時間妥善安排行程，不得提前撤展。
聯(lián)系方式
聯(lián)系地址：四川省成都市肖家村2巷89號（金牛萬達廣場）
聯(lián)系電話：028-6918499215528324513
聯(lián)系傳真：028-66751976聯(lián)系人：張先生
官方網(wǎng)站：http://www.cdcjhz.com/(：)