指接板行情穩(wěn)定，略有升溫跡象\太倉等地建筑木材加工廠平均加工率不足7成
指接板市場交易一般。市場調(diào)查顯示，近期指接板市場整體情況比較穩(wěn)定。下游需求回暖復(fù)蘇乏力，廠家生產(chǎn)謹(jǐn)慎，下游商家采購積極性不高，市場交易情況一般。不過也有商家反映，進(jìn)入七月下旬市場已經(jīng)明顯感覺有升溫跡象，預(yù)計(jì)未來幾周隨著家裝市場銷售旺季的到來將在一定程度帶動(dòng)指接板市場的交投氛圍。
現(xiàn)階段，廣東市場1220×2440×12mm杉木指接板商家報(bào)價(jià)100-120元/張。
據(jù)了解，6月份全國建筑木材市場行情略顯低迷，山東，太倉等大市場地區(qū)平均加工率不足7成，這還是在淡季鋸臺少開的情況，如果全部都開，開工率估計(jì)達(dá)估不到5成。
造成這種低迷行情的除了連續(xù)的降雨和農(nóng)忙季以外，最重要的原因應(yīng)該還是全國工程開工率不足。
未來二八分化會越來越明顯，20%客戶擁有80%市場，20%加工企業(yè)加班來不及，80%加工企業(yè)訂單量嚴(yán)重不足。未來的加工企業(yè)要想成為那20%的“明星”企業(yè)，唯有走品牌化道路。
一、人造板市場：刨花板市場震蕩低迷，指接板后市看好
刨花板市場震蕩低迷。據(jù)商家表示，受到春節(jié)臨近下游家裝行業(yè)陸續(xù)停工歇業(yè)的影響，近期刨花板市場買氣十分冷清，行情低位震蕩。另外在價(jià)格方面，考慮到現(xiàn)階段下游家裝企業(yè)開工率較低，刨花板商家降價(jià)出貨意愿也較為消極，刨花板價(jià)格整體走穩(wěn)。目前廣東市場刨花板規(guī)格1220×2440×15mm商家報(bào)價(jià)60-80元/張。
指接板后市看好。市場調(diào)查顯示，現(xiàn)階段春節(jié)假期氛圍十分濃厚，下游部分家具已經(jīng)提前放假過年，指接板市場需求難以有效放量。不過有商家反映，指接板后市仍然較為看好，畢竟指接板整體保留了天然實(shí)木質(zhì)感和美觀、且大都具有天然木材特有的芳香，環(huán)保系數(shù)較其他板材要高不少，在消費(fèi)者越來越注重環(huán)保的今天，指接板無疑具有相當(dāng)大發(fā)展?jié)摿?。目前廣東市場指接板規(guī)格1220×2440×15mm商家報(bào)價(jià)115-180元/張。
二、地板市場：紅橡實(shí)木地板走貨不暢，柚木實(shí)木地板價(jià)格居高不下
紅橡實(shí)木地板走貨不暢。市場人士表示，2018年以來國內(nèi)樓市十分慘淡，繼而導(dǎo)致紅橡實(shí)木地板交投氛圍較為冷清，尤其是現(xiàn)階段臨近春節(jié)假期，其市場更是無人問津，行情震蕩低迷。目前廣東市場紅橡實(shí)木地板910×165×18mm報(bào)價(jià)250-300元/平方米。
柚木實(shí)木地板價(jià)格居高不下。據(jù)商家表示，雖然2018年柚木實(shí)木地板交投不暢，但是受到進(jìn)貨成本高昂的影響，國內(nèi)終端市場柚木價(jià)格持續(xù)居于高位，始終難以下調(diào)。商家同時(shí)表示，近期上游地區(qū)已有新貨供應(yīng)，但是供應(yīng)的價(jià)格仍然較高，因此可以預(yù)計(jì)2019年柚木實(shí)木地板價(jià)格回落的可能性仍然不大。目前廣東市場900×150×18mm緬甸柚木實(shí)木地板報(bào)價(jià)550-600元/平方米。
這兩天互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于王老吉的討論不絕于耳。事情是這樣的：五四青年節(jié)當(dāng)天，“越熱越愛王老吉”這句廣告語出現(xiàn)在廣州塔和《羊城晚報(bào)》頭版，引得眾人紛紛猜測王老吉此舉的原因。事實(shí)上，這是一場有策劃有包裝的營銷活動(dòng)。王老吉沒有去吹噓新品如何好如何牛，而是整合了各種宣傳資源，如官方微博生活態(tài)度大調(diào)查、發(fā)布態(tài)度體海報(bào)和《羊城晚報(bào)》“超吉+5月10日敬請期待”，將“越熱越愛”概念貫穿所有的營銷動(dòng)作，為王老吉即將登場的夏季主題罐新包裝作營銷造勢。
顯而易見，今天我們在判斷一場營銷活動(dòng)成不成功，已經(jīng)不僅是產(chǎn)品問題，而是這場活動(dòng)能否演變成全民話題。營銷界有一句話挺有理的：營銷的98%是對人的理解，2%是對產(chǎn)品知識的掌握。只有把人看透讀懂了，才能營銷成功。
中國的家具行業(yè)一直存在缺陷，這是導(dǎo)致營銷活動(dòng)不成功、沒效果的主要原因。針對目前的局面，大部分企業(yè)不再守著傳統(tǒng)方式，開始嘗試一些熱門時(shí)尚的且能為企業(yè)帶來實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益的營銷方式，像微信營銷、微博營銷、體驗(yàn)營銷、文化營銷、公益營銷等都比較受歡迎。今年3月，國內(nèi)知名家具品牌左右家私就發(fā)起了國際幸福日“早下班一小時(shí)”公益行動(dòng)，它“聰明”地將多種營銷方式串聯(lián)起來，如《南方都市報(bào)》刊登“出租自己”平面病毒廣告，動(dòng)用直升機(jī)送顧客回家，官方微博發(fā)起“找老板約假”活動(dòng)，打造反映職場生活的病毒視頻《上班狗之歌》，以及與美國著名純電動(dòng)車制造商特斯拉的跨界合作。無疑，這是一場成功營銷戰(zhàn)，左右家私首先利用線下輿論挑起了消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，再結(jié)合線上互動(dòng)，讓大家的視線都聚焦在活動(dòng)上。左右家私策劃的這場幸福公益活動(dòng)與其品牌理念“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”串聯(lián)起來，植入消費(fèi)者心中，整體提升了“左右家私”品牌的影響力和美譽(yù)度。
其實(shí)，企業(yè)無論是花重金邀請趙忠祥、陳道明、林志玲等影視明星擔(dān)任代言人，還是推出層出不窮的創(chuàng)意營銷活動(dòng)，這一切都是為了迎合消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。像王老吉、左右家私這類成功的營銷案例，當(dāng)中自然有很多做法值得我們企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。
“2014年下半年以來，紅木家具市場形勢嚴(yán)峻，企業(yè)銷售額大幅下降。”今年3月東莞名家具展上，友聯(lián)·為家營運(yùn)總裁谷建芳接受《品牌紅木》記者采訪時(shí)提到這點(diǎn)。面對銷售額下降的行業(yè)背景，紅木營銷就顯得尤為重要。誰能抓到“好牌”，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值最大化，誰就能掌握企業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。而王老吉、左右家私聰明的地方就在于采用了所有看起來能夠奏效的方法和渠道，來獲得市場的高度關(guān)注。這也告訴我們的紅木家具企業(yè)，今天的營銷，已經(jīng)不僅是產(chǎn)品問題，也已不只是簡單的銷售，將產(chǎn)品賣出去就行，還要深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，更好地將品牌理念以及產(chǎn)品理念傳遞給消費(fèi)者。
現(xiàn)階段，紅木家具企業(yè)迫切需要將營銷改革提上議程，為自己的品牌價(jià)值主張、聲譽(yù)形象塑造這些多想辦法。
2017年1月份，巴西木制品(不含紙漿和紙)出口金額相比2016年同期增長20%，達(dá)到2.1億美金。
松木鋸材：出口量達(dá)到1.8萬立方米，同比下跌82%。
熱帶硬木鋸材：出口為3.28萬立方米，同比上升32%。
松木膠合板:出口同比大漲31%，出口金額達(dá)到3480萬美金。
熱帶硬木膠合板:出口數(shù)量和金額相比2016年同期翻了一番。
家具：出口水平與2016年同期持平。
(來源：木商WoodTrader)
