據(jù)麥肯錫《下一個十年的中國中產(chǎn)階級》報告，2022年76%的中國城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)階級的收入水平。在社會不斷進(jìn)步與消費(fèi)水平逐步提升的今天，中產(chǎn)階級日漸崛起，他們對品質(zhì)生活的追求已經(jīng)好幾個臺階，他們在推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也為高端地板發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。
中產(chǎn)階級崛起為高端地板發(fā)展帶來新機(jī)遇
據(jù)麥肯錫《下一個十年的中國中產(chǎn)階級》報告，2022年76%的中國城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)階級的收入水平。在社會不斷進(jìn)步與消費(fèi)水平逐步提升的今天，中產(chǎn)階級日漸崛起，他們對品質(zhì)生活的追求已經(jīng)好幾個臺階，他們在推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也為高端地板發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。
高端地板是針對社會精英人士設(shè)計(jì)的的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上融入了古典、現(xiàn)代、個性化、生活化等多種因素，制造上則借助高科技的力量，有別于普通地板的“簡單粗暴”，旨在在產(chǎn)品的功能與設(shè)計(jì)、內(nèi)涵與情感上提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)與服務(wù)，低調(diào)奢華，是一種品質(zhì)、品位與品格的構(gòu)建者與提升者。
產(chǎn)品品質(zhì)取代價格成中產(chǎn)階級選購第一要素
對于中產(chǎn)階級而言，在早期職場的培訓(xùn)與沉淀下，其思考問題的角度與廣度得到大幅度拓展，對生活的理解與需求有所提升，與此同時，自由支配的生活資金成正比例增長，促使其更加看重對個人品味和家庭生活水準(zhǔn)的提升，產(chǎn)品品質(zhì)成功取代價格成為他們選購商品的第一要素。其中，產(chǎn)品品質(zhì)包括產(chǎn)品的質(zhì)量與設(shè)計(jì)、內(nèi)涵與情感訴求、是否能提升個人品味與空間魅力。
值得一提的是，中產(chǎn)家庭在二、三線城市和內(nèi)陸城市逐漸崛起。對于地板行業(yè)而言，一線城市的產(chǎn)品供給與需求已經(jīng)嚴(yán)重飽和，且發(fā)展模式成熟，二次開發(fā)的成本巨大且潛力不大。而在廣大的二三線城市，伴隨人們消費(fèi)水平的提升、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與物流系統(tǒng)的漸趨完善，地板特別是品質(zhì)地板的發(fā)展勢頭迅猛，目前國內(nèi)眾多地板企業(yè)紛紛下沉二三四城市，布局終端銷售市場，搶占市場份額，可以預(yù)見，在未來幾年，高端地板的發(fā)展前景不可估量。
快速崛起的中產(chǎn)階級，將為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展插上騰飛的翅膀，源源不斷輸入新鮮血液，高端地板也是其中的得益者之一。地板企業(yè)要抓住機(jī)遇，制定高端化發(fā)展戰(zhàn)略，以搶占市場先機(jī)。

東方網(wǎng)2月26日消息：據(jù)《新聞晨報》報道，“中國家具十大最具影響力品牌”、“中國紅木家具十大品牌”……如今，逛一圈家具商場，這一塊塊制作精良的銅質(zhì)榮譽(yù)獎牌多少能贏得不少消費(fèi)者的印象分。然而，市消保委家具辦近期組織開展的監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)，不少所謂的“綠色環(huán)?！?、“質(zhì)量認(rèn)證”、“著名品牌”的銅牌證書的發(fā)證單位并無資質(zhì)，甚至是子虛烏有。

近日，市消保委家具辦組織開展了為期一周的上海家具市場的社會監(jiān)督檢查活動。此次活動共檢查了金盛家具商場、月星家具廣場、紅星美凱龍汶水店、金海馬家具廣場、世貿(mào)家具商城、喜盈門紅木精品館、建配龍家具商城、好美家家具廣場、同福易家麗家具商城、歐亞美家具商場、廣中路紅木專賣店一條街等13家家具商場。

檢查中發(fā)現(xiàn)，家具廠商在廣告宣傳中自我吹噓、忽悠消費(fèi)者的情況比較突出。檢查人員在一家家居公司展位內(nèi)發(fā)現(xiàn)“中國著名品牌”、“中國優(yōu)秀綠色環(huán)保產(chǎn)品”、“中國3·15誠信企業(yè)”等榮譽(yù)獎牌，發(fā)證單位是“中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心”和“中國商業(yè)發(fā)展中心”。還有不少家具商展位擺放著“中國家具十大最具影響力品牌”、“中國紅木家具最具影響力品牌”、“2011年第三屆市場誠信經(jīng)營先進(jìn)單位”等各種來頭不小的獎牌獎狀，經(jīng)檢查人員核實(shí)，這些評獎單位絕大多數(shù)是無資質(zhì)甚至是虛假的，部分商家承認(rèn)，這樣的榮譽(yù)頭銜只要花3000－5000元就可以買到了。

在高端家具市場，也存在諸多貓膩。根據(jù)《紅木家具通用技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，凡出售紅木家具必須提供《紅木家具質(zhì)量明示卡》、《家具使用說明書》和《合格證》。此次檢查中發(fā)現(xiàn)約有70%的紅木家具廠沒有提供《紅木家具質(zhì)量明示卡》，很多營業(yè)員甚至根本不知道什么是明示卡。檢查中還發(fā)現(xiàn)，一些家具商故意不標(biāo)明紅木樹種名，混淆紅木差價。個別紅木家具展位沒有使用正規(guī)標(biāo)價簽，營業(yè)員對此的辯解竟然是“紅木馬上又要漲價了，省得重新制作標(biāo)價簽”。消保委專家當(dāng)即指出，沒有明碼標(biāo)價往往可能導(dǎo)致營業(yè)員看人開價，存在忽悠消費(fèi)者的嫌疑。

市消保委家具辦負(fù)責(zé)人表示，通過此次社會監(jiān)督檢查，家具辦將依據(jù)《消法》賦予的職能，對檢查中發(fā)現(xiàn)的問題予以公開披露，并在家具行業(yè)內(nèi)通報。對存在涉嫌欺詐消費(fèi)、嚴(yán)重虛假失實(shí)廣告的情況，將移交相關(guān)管理部門進(jìn)一步查處。

張昱欣

據(jù)悉，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、廣東省家具商會主辦的2016中部(高嶺)建材家居批發(fā)交易會暨高嶺國際建材城開業(yè)盛典近日在長沙北二環(huán)高嶺國際建材家居城隆重舉行。湖南省副省長何報翔攜省市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、主辦單位、行業(yè)協(xié)會商會、聯(lián)盟商戶代表、全國各地參展商和媒體嘉賓近500人出席了此次盛典。

作為政、企、商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的面向中、西部經(jīng)濟(jì)圈的全球商貿(mào)交易集散平臺，高嶺國際涵蓋小商品、酒店用品、煙酒副食、輕紡百貨、五金機(jī)電、建材家具、家居家飾、汽車配件及裝潢用品等43大產(chǎn)業(yè)集群。將采用現(xiàn)代化、大規(guī)模的市場策劃，集中全國廠商資源進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營、統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一管理，未來必將引領(lǐng)長沙專業(yè)市場的發(fā)展。大會誠邀中部六省150市縣建材家具商場、代理商、經(jīng)銷商、政府采購、企事業(yè)單位、工程機(jī)構(gòu)、集體等前來批發(fā)采購，期間將為采購商提供物流補(bǔ)貼、提貨補(bǔ)貼及相關(guān)政策扶持。

香江控股集團(tuán)執(zhí)行總裁翟棟梁發(fā)表講話時表示，“高嶺國際商貿(mào)城是香江控股在中部布局全國商貿(mào)版圖的重要一站，是集商貿(mào)、物流、倉儲、創(chuàng)客、總部經(jīng)濟(jì)等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈新型商貿(mào)平臺。今天開業(yè)的建材家居城是高嶺國際商貿(mào)城市場群的核心專業(yè)市場，是首批建設(shè)、首個運(yùn)營的市場，是香江商貿(mào)戰(zhàn)略的‘排頭兵’，對香江控股，對高嶺國際商貿(mào)城意義重大。”

廣東省家具商會執(zhí)行會長、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長蔣德輝表示，高嶺國際建材家居城是按照國際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的家居場館，其場館規(guī)模、配套設(shè)施，包括專業(yè)的管理運(yùn)營，都非常適合大型的展會需要，為此我們決定和全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會在這里聯(lián)合舉辦首屆中部建材家居批發(fā)交易會，并且該交易會將永久落戶在高嶺國際建材家居城。

毫無疑問，刺猬紫檀是近期來中國木材市場最關(guān)注的材種！

從年前尼日利亞禁貿(mào)，到今年開春的價格下跌，再到近期多地海關(guān)查獲刺猬紫檀非洲進(jìn)口事件，著實(shí)把2019年刺猬紫檀的開春市場攪了個翻天！刺猬紫檀經(jīng)營商家對未來的悲觀、焦慮情緒正在全面蔓延。

據(jù)記者調(diào)查了解，2019年傳統(tǒng)春節(jié)剛過，江門新會刺猬紫檀市場就散發(fā)出不尋常的“味道”！一是開工延遲。經(jīng)營商家透露，雖然下游家具廠向來有開工遲的慣例，但是春節(jié)假期之后一個月還沒有恢復(fù)正常生產(chǎn)，這是前所未有的。二是價格下跌。進(jìn)入3月中下旬之后，雖說下游家具廠恢復(fù)了正常生產(chǎn)，但廠家資金面緊張問題卻讓刺猬紫檀走貨量大打折扣，一個柜一個柜交易的溫吞行情讓原本期待“春耕”的木材商家大跌眼鏡！此情此境下，同樣缺錢的木材商家不得不作出價格調(diào)整。至3月底，江門新會刺猬紫檀好料價格從6800元/噸跌至6500元/噸，普通料價格也從6300-6500元/噸跌至5800-6200元/噸。價格跌幅在300-500元/噸。如此走勢也似乎預(yù)示著刺猬紫檀在2019年的不尋常！

事實(shí)證明確實(shí)如此，3月下旬之后上海、廣東、廣西等地相繼發(fā)生刺猬紫檀非法進(jìn)口案件更是把刺猬紫檀推到了風(fēng)口浪尖上。雖然到目前為止還有很多商家不愿意公開談?wù)撨@一事件，但不可否認(rèn)的是，人人自危的沉重氣氛已經(jīng)嚴(yán)重影響了市場正常交易。據(jù)悉，在廣東查獲刺猬紫檀非法進(jìn)口案件的當(dāng)周，江門新會地區(qū)有近一周的時間見不到人，如此可見事件的影響嚴(yán)重程度！

綜合各方面因素來看，行業(yè)人士分析認(rèn)為，上海、廣東、廣西等地查獲刺猬紫檀非法進(jìn)口案固然給行業(yè)帶來了不可磨滅的負(fù)面影響，但真正讓刺猬紫檀經(jīng)營者感到市場艱辛的還是在于需求的疲軟。2019年，在宏觀經(jīng)濟(jì)走弱的大背景下，中國木材市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整步伐正不斷加快，紅木市場系統(tǒng)性訂單減少問題日漸嚴(yán)重，即便是當(dāng)前使用量最大的刺猬紫檀也不例外，缺需求、缺資金的充斥著每個角落。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前廣東地區(qū)刺猬紫檀現(xiàn)貨存量在1.5-1.6萬柜左右（含現(xiàn)貨、在途以及到港的）。就這一存貨量如果換做是在2014年以前，也就兩三個月的消耗量，而如今卻預(yù)計(jì)需要一年的時間才能消耗完畢。市場縮量程度可想而知！“現(xiàn)在家具成品、半成品堆積如山，這一形勢下家具廠肯定沒有資金再購買原材料，原材交易量自然下滑”有商家如是說。

面對持續(xù)的地量行情，持貨商家資金問題也隨之而來。據(jù)記者調(diào)查了解，到現(xiàn)在為止有很多一手商家的資金都給套在木材上，在資金周轉(zhuǎn)困難的情況下，不排除商家以低于市場價格進(jìn)行甩貨的可能。

但與國內(nèi)市場形勢不匹配的是，當(dāng)前刺猬紫檀的源頭供應(yīng)緊張信號是非常強(qiáng)烈的。細(xì)數(shù)當(dāng)下主要產(chǎn)材國刺猬紫檀供應(yīng)情況：最大產(chǎn)量的尼日利亞因此次非法出口事件預(yù)計(jì)要徹底洗牌了，短時間很難恢復(fù)正常。而稍微有量的岡比亞在4月中旬封關(guān)，加納政府也表示未進(jìn)碼頭的柜子將不允許出口。塞拉利昂應(yīng)該是到目前為止唯一能正常出口的國家，但每月1000個柜已是極限。馬里、比紹供給量幾乎可以忽略不計(jì)。因此可以說在接下來的半年以上時間里刺猬紫檀到貨量是非常有限的。雖然短期內(nèi)刺猬紫檀市場并不會受到太大影響，因?yàn)楫?dāng)前庫存就足以支撐近一年，但一年之后市場預(yù)計(jì)就要愁貨源的事了。有經(jīng)營商家表示，只要家具廠動起來，市場消耗是很快的。因此刺猬紫檀這一頹勢預(yù)計(jì)在今年年底到明年上半年就會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。對于刺猬紫檀經(jīng)銷商家而言，接下來最考驗(yàn)?zāi)静纳碳揖褪琴Y金了，資金承壓能力或?qū)Q定經(jīng)營商家能走多遠(yuǎn)。

記者觀察：常言道，“既要低頭走，也要抬頭看看天”。刺猬紫檀的材質(zhì)優(yōu)勢是其他材種望塵莫及的，雖然短期內(nèi)，尤其是在2019年刺猬紫檀仍將面臨嚴(yán)峻的市場形勢。但風(fēng)雨之后總能見彩虹，相信經(jīng)受住考驗(yàn)的刺猬紫檀將重新煥發(fā)光彩！