三味物語(yǔ)展展出油畫陶瓷紅木家具\(yùn)整木家居發(fā)展?jié)摿o(wú)限地板業(yè)需整合發(fā)力
昨天下午，在北山村舊屋深處的隨園，49幅油畫、34件陶瓷作品及21件紅木家具精致呈現(xiàn)，向各方來(lái)賓展示。當(dāng)天，北山隨園舉辦了“三味物語(yǔ)·藝術(shù)生活展”，跨界展品共同勾勒著這個(gè)時(shí)代的藝術(shù)生活圖景。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，油畫、陶瓷和家具這本無(wú)關(guān)聯(lián)的三者，在有著上百年歷史的古老建筑中得以一一粘合在一起，形成一個(gè)個(gè)獨(dú)特的畫面。“這種跨界有意思，能夠引發(fā)人們對(duì)新組合的藝術(shù)性思考。”有觀眾向記者表示。
展覽主辦方表示，所謂“三味物語(yǔ)”，“三味”即“三昧”，是借用了梵文samadhi的音譯，原指誦讀佛經(jīng)、領(lǐng)悟經(jīng)義的三重境界：一為“定”，二為“正受”，三為“等持”。做到這三重境界才能謂之和諧的美。隨著佛教思想與漢民族文化的融合，“三昧”逐漸引申為對(duì)事物本質(zhì)精神意義的概括，也就是審美的主體和客體在擁有此種狀態(tài)的時(shí)候，兩者氣場(chǎng)之間才謂之和諧。
將黃劍波油畫的靈動(dòng)、湯黎宇陶瓷的溫潤(rùn)，以及明樾紅木家具的淳厚融為一體，從中找到藝術(shù)與生活的契合點(diǎn)，探討人生存的根本，以及環(huán)境、共生等社會(huì)性和文化性審美要素在日常生活中的應(yīng)用，正是此次展覽的出發(fā)點(diǎn)。
近幾年來(lái)，家居建材市場(chǎng)上許多原本只生產(chǎn)地板、樓梯等單品的企業(yè)開(kāi)始做整木家裝。在今年三月份的上海地材展中，整木家居展館也受到了業(yè)內(nèi)人士的廣為稱頌。根據(jù)有關(guān)專家表示，整木家居或可挽救當(dāng)下地板行業(yè)利潤(rùn)漸低的這一困境。
發(fā)力整體家居整合產(chǎn)業(yè)鏈
整木家居在中國(guó)出現(xiàn)已經(jīng)有幾年了，如今已成為日益盛行潮流趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)查資料顯示，目前，在我國(guó)城市居民家庭中，整木家居擁有率僅6.8%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家72%的平均水平。可以說(shuō)，整木家居在我國(guó)的市場(chǎng)潛力非常大，誰(shuí)能搶得先機(jī)，誰(shuí)就搶占更多的市場(chǎng)份額。當(dāng)然，這要求企業(yè)能充分認(rèn)識(shí)整體家居的核心本質(zhì)及市場(chǎng)運(yùn)作方式，也要求企業(yè)有足夠的資金實(shí)力。對(duì)于實(shí)力稍差的地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，不妨先與其他企業(yè)聯(lián)合，分擔(dān)整木家居各類家居產(chǎn)品的生產(chǎn)。
據(jù)了解，在行業(yè)洗牌時(shí)期，地板企業(yè)不妨與上下游企業(yè)合作，加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，以降低成本。比如家具企業(yè)、地板企業(yè)，木材企業(yè)，設(shè)計(jì)公司的合作，這也是目前已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)的一種趨勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境和大趨勢(shì)下，渠道擴(kuò)充、產(chǎn)業(yè)鏈整合是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的有效途徑。
在高利潤(rùn)率的誘惑下，無(wú)論是一線品牌，還是二、三線品牌，都紛紛轉(zhuǎn)型，希望能夠利用整木家裝發(fā)展模式搶占更多的市場(chǎng)份額。隨著家居建材行業(yè)越趨成熟，競(jìng)爭(zhēng)也越為激烈，"整木家裝"儼然已經(jīng)成為眾多木制品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的香餑餑!但是就在現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，在中國(guó)做整木家裝，屬于塔尖市場(chǎng)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，若要取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，還有很多工作要做。但是隨著企業(yè)投入的增加以及市場(chǎng)越來(lái)越成熟，或許能看到整木家裝市場(chǎng)的曙光。
地板工廠運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)不健全但木材資源占據(jù)優(yōu)勢(shì)
絕大多數(shù)做整木家居的工廠，并沒(méi)有相配的車間和部門的設(shè)置。比如，有地板生產(chǎn)線的沒(méi)有衣柜生產(chǎn)線，或是有衣柜生產(chǎn)線的但沒(méi)有地板生產(chǎn)線等，最滑稽的是，部分衣柜廠以生產(chǎn)板式的衣柜為主，并不生產(chǎn)原木的，但卻打著“整木”的旗號(hào)。各大具有實(shí)力的地板企業(yè)還需加強(qiáng)工廠建設(shè)，以全方位的硬件迎接整木家居的制作。
“整木家居”，對(duì)木材的要求比較高。“它的一個(gè)單比較大，假如用300萬(wàn)做完它，很可能需要150萬(wàn)來(lái)儲(chǔ)備木材”，而木材的特性決定它必須經(jīng)過(guò)烘干、天然養(yǎng)身、除濕、碳化等環(huán)節(jié)，這一般需要六個(gè)月的時(shí)間來(lái)完成，而“烘干、除濕、碳化窯等，一個(gè)就需要八百萬(wàn)”。現(xiàn)狀是，一些企業(yè)接單后，并沒(méi)有把木材成本考慮進(jìn)去。
在整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng)影響下，家居業(yè)的發(fā)展放慢的同時(shí)，以前專門從事地板、樓梯、衣柜等行業(yè)的企業(yè)，紛紛投身整體家居。它儼然成了一塊大蛋糕，大家來(lái)分食，這無(wú)可厚非;但企業(yè)如不充分估量好自身實(shí)力，只一味地盲目跟風(fēng)，它很可能變臉成為一架絞肉機(jī)。整木家裝市場(chǎng)的發(fā)展尚未成熟，這塊“蛋糕”需要大家一起努力，發(fā)揮正能量促其成型。
就在工商執(zhí)法人員在大漢建材城進(jìn)行突擊檢查的時(shí)候，大漢建材城的一名工作人員還騎著車，挨個(gè)門店的去通風(fēng)報(bào)信。可見(jiàn)，作為建材城市場(chǎng)管理方對(duì)于市場(chǎng)內(nèi)商家銷售“三無(wú)板材”一事，早已知曉。
一名經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上大多數(shù)的板材品牌都沒(méi)有工廠，都是代加工生產(chǎn)出來(lái)的“白貨”，然后打上自己品牌的標(biāo)簽。像E0級(jí)板材這種貨不對(duì)板的情況在市場(chǎng)里，已經(jīng)是一個(gè)公開(kāi)的秘密。
事實(shí)上，板材行業(yè)亂象已不是一朝一夕，像露水河這樣的知名板材，常常被冒充。露水河板材生產(chǎn)商吉林森工的財(cái)報(bào)里，可查的出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于市場(chǎng)上流通的“露水河”板材量。吉林森工也多次打假，甚至為了打假推出了密集貼標(biāo)、暗標(biāo)等多種防偽方式。
上述被冒充的雪嶺板材，假冒者甚至直接從廠家購(gòu)買標(biāo)簽，貼在三無(wú)產(chǎn)品上，以次充好。上述行業(yè)內(nèi)人士透露，這種直接賣標(biāo)簽的形式無(wú)疑加劇了行業(yè)內(nèi)的假冒偽劣現(xiàn)象和監(jiān)管難度。據(jù)了解，定制家具通常從板材商直接購(gòu)買板材，切割加工生產(chǎn)為成品賣給用戶。近幾年，隨著環(huán)保要求的不斷升級(jí)，板材價(jià)格也一直水漲船高，但市場(chǎng)上定制家具企業(yè)略有規(guī)模的就有數(shù)千家，大大小小的企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。去年，索菲亞推出了799元每平米的價(jià)格，直讓行業(yè)的人肉痛。
與此同時(shí)，整個(gè)定制行業(yè)正在商演著大魚(yú)吃小魚(yú)小魚(yú)吃蝦米的整合大戲。今年上半年，已上市的定制家居企業(yè)就有10家，在上市后保增長(zhǎng)的壓力下，各家都在擴(kuò)產(chǎn)能拓市場(chǎng)。變相擠壓的二三線定制品牌生存越發(fā)艱難。
一位定制行業(yè)二線品牌的負(fù)責(zé)人稱，整個(gè)行業(yè)都在轉(zhuǎn)型大家居，都要做全屋定制。做地板大自然在做定制衣柜櫥柜了，做沙發(fā)的顧家家居也在做定制家具了，甚至做板材的兔寶寶都做定制家具了，原來(lái)做定制衣柜、櫥柜的二三線品牌幾乎沒(méi)有生路。
值得注意的是，在所有家居品牌都轉(zhuǎn)型做定制家具的時(shí)候，板材生產(chǎn)商的增長(zhǎng)似乎并不及市場(chǎng)規(guī)模增速。
家具行業(yè)在國(guó)內(nèi)歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，行業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈。部分企業(yè)面對(duì)愈來(lái)愈重的發(fā)展壓力，在發(fā)展過(guò)程中陷入了舉步維艱的境地，受到利益的驅(qū)使，這部分家具企業(yè)省去了品牌建設(shè)的成本投入，導(dǎo)致市場(chǎng)上同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。
當(dāng)下，家具行業(yè)在歷經(jīng)高速發(fā)展之后，家具行業(yè)正開(kāi)始以追求個(gè)性化和差異化來(lái)順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的漩渦尤為重要。
同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代到來(lái)
在家具市場(chǎng)上，當(dāng)所有的家具產(chǎn)品都以一種姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，雖然供消費(fèi)者選擇的家具有很多，但是會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，并不會(huì)又玲瑯滿目之感。相反，消費(fèi)者看到區(qū)別不大的地板產(chǎn)品時(shí)，往往挑選更加隨意，因?yàn)閿?shù)量多但款式少對(duì)他們而言其實(shí)挑選哪個(gè)都是一樣的。
現(xiàn)如今，家具行業(yè)陷入了產(chǎn)品同質(zhì)化的瓶頸，家具市場(chǎng)上的產(chǎn)品大同小異，跟風(fēng)和抄襲更是不在少數(shù)。創(chuàng)新成為了家具產(chǎn)業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。同質(zhì)化、同類化的家具產(chǎn)品大大降低了地板行業(yè)的活力，嚴(yán)重阻礙了家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。家具企業(yè)所承受的的后果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象，甚至滯銷都只是最輕微的影響。面對(duì)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展瓶頸，家具企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，走差異化產(chǎn)品發(fā)展的路線迫在眉睫。
走出同質(zhì)化怪圈，家具企業(yè)需整體布局
對(duì)于家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)內(nèi)部的調(diào)整是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，未來(lái)，不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的小品牌必將被淘汰。對(duì)于家具廠商來(lái)說(shuō)，擁有核心技術(shù)則顯得非常重要。保證產(chǎn)業(yè)鏈上每一環(huán)的品質(zhì)，則是升達(dá)地板制勝的關(guān)鍵，在選材方面，林產(chǎn)一體化生產(chǎn)鏈，從森林營(yíng)造到木材加工以及家具基材生產(chǎn)，都經(jīng)過(guò)層層檢驗(yàn)，從而為更多消費(fèi)者帶去更好的家居環(huán)境。
在小編看來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，注重創(chuàng)意營(yíng)銷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力是家具企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。多種營(yíng)銷模式正在沖擊地板傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，注重創(chuàng)意營(yíng)銷、提高自身競(jìng)爭(zhēng)力是目前地板營(yíng)銷的關(guān)鍵
家具行業(yè)歷經(jīng)近三十年的歷史沉淀，如今遇到發(fā)展上的問(wèn)題是在所難免的。家具企業(yè)在面對(duì)這種困局時(shí)，還需結(jié)合時(shí)代特征，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從整體出發(fā)，在轉(zhuǎn)型和升級(jí)之間，尋求符合自身發(fā)展的方式，從整體著眼，將眼光放遠(yuǎn)，這樣才能在同質(zhì)化泛濫的逆局中找到發(fā)展的新方向。
受益于三四線城市消費(fèi)升級(jí)，紅木家具市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展。紅木家具定制廠家可以最大程度的滿足用戶個(gè)性化需求，充分合理地利用有效的空間，成為最大受益者。
后周期效應(yīng)利好紅木家具市場(chǎng)受益三四線城市消費(fèi)升級(jí)，紅木家具市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展。一方面，居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，不斷縮小的城鄉(xiāng)居民收入差距有效提振三四線居民的購(gòu)物能力，家居消費(fèi)亟待升級(jí)。另一個(gè)方面是一二線城市房?jī)r(jià)的不斷走高，迫使許多外來(lái)務(wù)工者重回三四線城市生活，而作為新城鎮(zhèn)化的主戰(zhàn)場(chǎng)，三四線城市將成為政策、資金的密集區(qū)，釋放大量土地，產(chǎn)生很多需求和機(jī)會(huì)，這將吸引更多人口回流三四線城市。
此外，三四線城市房地產(chǎn)銷售加速疊加購(gòu)房收入比的持續(xù)下滑，未來(lái)購(gòu)房需求有望持續(xù)攀升，家具市場(chǎng)受益于“地產(chǎn)后周期”效應(yīng)，市場(chǎng)空間廣闊。
定制家居逐步成為主流目前中青年作為家居消費(fèi)的主流消費(fèi)群體，家居消費(fèi)群體風(fēng)格多樣化、需求差異化，相較于成品家居，定制家居產(chǎn)品可以最大程度的滿足用戶個(gè)性化需求，增加家居裝飾的整體性和藝術(shù)感;同時(shí)在中小戶型占主導(dǎo)的背景下，消費(fèi)者對(duì)空間利用率的要求提高。
定制家居根據(jù)消費(fèi)者室內(nèi)空間布局特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以充分合理地利用有效的空間，因此定制家居市場(chǎng)需求將不斷提高。
此外，目前精裝修住宅在我國(guó)的住宅總量中占比較低，根據(jù)數(shù)據(jù)，全國(guó)住宅平均精裝修比例不足10%，而發(fā)達(dá)國(guó)家諸如日本、瑞典、法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等精裝住宅占比均達(dá)到了80%以上。我國(guó)住宅精裝修前景十分廣闊，為定制家居產(chǎn)品也提供了廣闊的市場(chǎng)需求空間。
看好受益于三四線城市消費(fèi)升級(jí)的家具行業(yè)的投資機(jī)會(huì)，家居消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)疊加消費(fèi)者裝修面積以中小面積為主，定制家居成為最大受益者。今年作為藝術(shù)大年，世界級(jí)展覽層出不窮。年初國(guó)家博物館的“羅馬與巴洛克藝術(shù)”、“瑪雅：美的語(yǔ)言藝術(shù)展”；首都博物館的“鳳舞九天:楚文化特展”；以及中央美院的“第二屆CAFAM未來(lái)展：創(chuàng)客·中國(guó)青年藝術(shù)的現(xiàn)實(shí)表征”，都為2015年藝術(shù)興起開(kāi)了一個(gè)好頭。年中恰逢兩岸故宮共慶90周年，由臺(tái)北博物院舉辦的院慶大展“神筆丹青--郎世寧來(lái)華三百年”“天保九如：九十年來(lái)新增文物選粹”特展；北京故宮博物院慈寧宮等四個(gè)新開(kāi)放區(qū)域正式迎客，8個(gè)文物精品展同時(shí)亮相，90年來(lái)從沒(méi)對(duì)外開(kāi)放的西路區(qū)域，神秘的慈寧宮花園、“甄嬛故居”壽康宮以及國(guó)之重寶《清明上河圖》的再次面世。這些藝術(shù)大展無(wú)一不是中國(guó)藝術(shù)發(fā)展重要里程，作為高速發(fā)展的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今文化需求及審美需求的推動(dòng)下，已經(jīng)逐漸走進(jìn)尋常百姓身邊，就在前不久“藝術(shù)南京”2015國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)展出的畢加索、莫奈、梵高等國(guó)際著名藝術(shù)大師的作品也讓南京市民領(lǐng)域了西方藝術(shù)之美。
記者獲知，由南京正大拍賣舉辦的正大藝術(shù)周也即將在南京拉開(kāi)帷幕，“觀木乾坤”明式家具精品展也將在南京展出。在欣賞了眾多丹青之美，西方美學(xué)之后，不如讓我們來(lái)看看中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化不一樣的東方之美。此次正大藝術(shù)周除了獨(dú)具東方特色的明式家具展之外，更有國(guó)立文博機(jī)構(gòu)的一線研究館員的現(xiàn)場(chǎng)授課，講述來(lái)自東方、來(lái)自中國(guó)的藝術(shù)。而在活動(dòng)的最后一天，正大拍賣將舉行“千足金條換黃花梨”的活動(dòng)，真金換木頭這一舉動(dòng)也引起了眾多關(guān)注。南京正大拍賣的發(fā)言人稱他們此舉是想引起人們更多的關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)木文化及古典家具這一獨(dú)具中國(guó)的特色的美學(xué)代表，他們?yōu)榇艘矞?zhǔn)備了百萬(wàn)金條，之所以選擇黃花梨這一特殊樹(shù)種，也是因?yàn)槠洫?dú)特的中國(guó)代表性。原產(chǎn)于中國(guó)海南的黃花梨被稱為木黃金，其產(chǎn)量稀少、材質(zhì)名貴，亦瀕臨滅絕。而黃花梨早在明代就是皇室及文人士大夫階層所鐘愛(ài)的木材，隨著中國(guó)明式家具的世界影響力日益增加，來(lái)自全球各地的藝術(shù)機(jī)構(gòu)及著名收藏家也越來(lái)越多的關(guān)注于這一本不起眼的藝術(shù)品類。明式家具能夠有世界級(jí)的影響力，主要是其暗合了西方現(xiàn)代藝術(shù)追求簡(jiǎn)約的精神，傳承千年的榫卯構(gòu)造已經(jīng)能夠充分體現(xiàn)這種“少就是多”的現(xiàn)代性，將必要的榫卯隱藏于狹小的三維空間里，外在卻不著痕跡，這就是我們現(xiàn)在經(jīng)常說(shuō)的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)，同時(shí)也是中西美學(xué)追求最具代表性的相通之作。
正大藝術(shù)周，活動(dòng)時(shí)間：2015年10月20日-24日，活動(dòng)地點(diǎn)：南京市秦淮區(qū)江寧路1號(hào)正大古典家具藝術(shù)館。
活動(dòng)日程：
10月20日“觀木乾坤”明式家具精品展
10月21日“正大私塾”明式家具大講堂（私人銀行專場(chǎng)）
10月22日“正大私塾”細(xì)說(shuō)文房清供
10月23日“正大私塾”中國(guó)千年玉文化
10月24日“黃金換黃花梨”全城搜索木黃金
此次正大藝術(shù)周當(dāng)中除了10月21日明式家具大講堂因課程安排原因之外，無(wú)論是20日的中國(guó)明式家具精品展還是22日與23日由國(guó)立大型文博機(jī)構(gòu)老師講授的中國(guó)傳統(tǒng)文化課程都是完全免費(fèi)的向公眾開(kāi)放，大家有時(shí)間可以前去一睹明式家具風(fēng)采。而藝術(shù)周最后一天的真金換木頭活動(dòng)，也足夠吸引大眾前去一觀，不妨了解一下，能和黃金等價(jià)兌換的木頭到底有何不同之處。您也可找找家中的老物件，或許您正坐在兩根金條之上呢。
