近日，根據(jù)群眾環(huán)境信訪投訴，市“263”專項行動領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室對張家港市金港鎮(zhèn)進行暗訪，發(fā)現(xiàn)部分木材加工廠燒廢舊木材致使煙囪冒黑煙現(xiàn)象的問題突出。

市“263”辦暗訪人員在金港鎮(zhèn)富春鋸板廠看到，該廠廠區(qū)內(nèi)存在臟亂差，木材亂堆亂放、污水橫流，木屑亂飛，一個大型鍋爐在燒木材的邊角料，產(chǎn)生的黑煙滾滾直排外環(huán)境，污染嚴重，當(dāng)?shù)厝罕妼Υ朔从硰娏?。而另一家仟禧鋸板廠同樣存在上述類似的問題。據(jù)企業(yè)負責(zé)人介紹，當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)部門已經(jīng)叫他們整改。市263辦暗訪人員表示，這種邊整改邊排污的現(xiàn)象，說明當(dāng)?shù)卮嬖谡囊蟛粐篮蜆藴什桓叩那闆r。

針對上述問題，市“263”辦向張家港市下發(fā)了督辦單，要求以環(huán)境質(zhì)量改善為核心，以保障群眾環(huán)境權(quán)益為根本，加快禁燃區(qū)布局優(yōu)化調(diào)整，同時要切實加強鍋爐廢氣監(jiān)管，加大執(zhí)法檢查頻次，依法嚴肅查處煙囪超標排放的現(xiàn)象。同時，要舉一反三，對轄區(qū)內(nèi)其他類似問題系統(tǒng)排查，強化環(huán)境綜合整治，推動環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善。

經(jīng)營策略關(guān)系紅木企業(yè)成敗

越是成熟的企業(yè)，越能冷靜地看待紅木原料的價格波動。他們之所以能冷靜，是因為企業(yè)本身具有相應(yīng)的抗風(fēng)險能力，比如資金充裕、銷量穩(wěn)定等等。他們的行為，并不是所有企業(yè)都能效仿的，如果實力不夠，囤料切記小心謹慎。

7月13日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，上半年中國經(jīng)濟同比增長7.8%。其中，第二季度增長7.6%，增速比第一季度回落0.5個百分點。穩(wěn)中有降的經(jīng)濟形勢沒有出乎大家的預(yù)料。最近一段時間以來，國家的金融調(diào)控政策小試牛刀，金融系統(tǒng)便出現(xiàn)了不小的波動。低迷的股市和不間斷的房地產(chǎn)調(diào)控政策，導(dǎo)致一股悲觀情緒在各個行業(yè)中蔓延。下半年全國的經(jīng)濟形勢如何?無人可以給出準確的預(yù)測。紅木古典家具行業(yè)能否在變幻莫測的經(jīng)濟環(huán)境中頂住壓力?紅木古典家具企業(yè)該采取怎樣的市場策略，才能可持續(xù)發(fā)展?

囤貨?賣貨?需冷靜對待

最近一段時間，由于國際規(guī)則變動等因素，導(dǎo)致紅木原料價格瘋狂上漲，特別是大紅酸枝(交趾黃檀)、伯利茲黃檀等木材中的上等好料價格上漲了近一倍。上等料價格上漲的同時，中等甚至低端的原料價格也隨之上漲。原料價格的整體上漲，一些整料制作、無拼補、做工好的家具價格上漲成了必然。

“如果我的家具不漲價，現(xiàn)有的家具很快就會被搶購一空，”一個企業(yè)老板如是說，“同理，如果我以現(xiàn)價把成品家具賣了，木材價格上漲得那么快，賣家具的錢可能都不夠買料的，利潤回報小于原料價格上漲，漲價我們也是不得已而為之。”他所說的是部分高檔的紅木家具。對于部分企業(yè)而言，現(xiàn)實卻并不只是漲價那么簡單，有些花梨木的價格上漲并不是那么明顯，而且隨著成本的增加和競爭的加劇，雖然古典家具的市場在不斷擴大，銷售額也有不同程度的增長，但是產(chǎn)品的利潤卻在下降，發(fā)展的空間暫時被限制。

目前，不少企業(yè)不注重賣家具，而將重心放在趁漲價前存儲更多的紅木原料?，F(xiàn)在有越來越多企業(yè)開始步入囤料的行列。然而，眾多企業(yè)似乎忽略了囤料的風(fēng)險，投資價值越好的原木料，需要占用的資金越多，這個世界上并不存在永遠漲價的東西，紅木也不例外。比如2008年的紅木價格波動，讓很多人至今仍記憶猶新。所以囤料需要掌握好進場、出場的時機，但這顯然不是每個人都能預(yù)料的。

越是成熟的企業(yè)，越能冷靜地看待紅木原料的價格波動。他們之所以能冷靜，是因為企業(yè)本身具有相應(yīng)的抗風(fēng)險能力，比如資金充裕、銷量穩(wěn)定等等。他們的行為，并不是所有企業(yè)都能效仿的，如果實力不夠，囤料切記小心謹慎。

定位準確方可有所為

紅木古典家具行業(yè)細分現(xiàn)象非常明顯。比如，一套非洲崖豆木(非洲雞翅木)的沙發(fā)價格一般為幾萬元，可一套款式接近的紅酸枝沙發(fā)的價格在20萬~30萬元之間，而一套黃花梨圈椅的價格就在200萬元左右。同樣是紅木古典家具，價格卻千差萬別。

早在2008年金融危機以前，很多業(yè)內(nèi)人士就已經(jīng)看到這個趨勢，也對此有了一番判斷和預(yù)測：隨著時間的推移，紅木古典家具行業(yè)會有一部分企業(yè)從事藝術(shù)家具(或者高端紅木家具、高檔仿古家具)的生產(chǎn)制作和銷售，而另一部分企業(yè)將從事如部分黑酸枝和紫檀屬花梨木類等中低端木材家具的生產(chǎn)。事實證明，這種現(xiàn)象已經(jīng)越來越明顯。

從不同級別的紅木展廳，如一個以黃花梨、紫檀、紅酸枝為主的展廳和一個以花梨木、雞翅木為主的展廳可以看到其造價的區(qū)別，甚至服務(wù)員對待家具的態(tài)度都有所不同，一個主攻高端、營造氛圍，一個仍舊以賣貨為主。

按照現(xiàn)在的行業(yè)規(guī)則，其實每個企業(yè)大都知道自己加工的材料的市場價格有所不同，所以市場價格當(dāng)然不一樣。筆者咨詢了數(shù)位業(yè)內(nèi)資深人士，問他們：現(xiàn)在紅木行業(yè)到底是根據(jù)工藝還是材質(zhì)決定價格。他們都會不約而同地說，目前多數(shù)企業(yè)還是根據(jù)材質(zhì)決定價格。

雖然人們一直在強調(diào)工藝和文化，但是從現(xiàn)階段來看，還是材質(zhì)價格決定家具價格。目前紅木古典家具市場也大致分為兩大類，一類是從事以紅酸枝、紫檀等名貴原材料為主的紅木家具：一類是積極從事其他木材的開發(fā)，堅持走平民路線的紅木古典家具企業(yè)，這兩類企業(yè)滿足的市場消費人群不同，也不沖突。紅木古典家具行業(yè)出現(xiàn)這兩種分類，是企業(yè)選擇的結(jié)果，市場上存在兩種不同套路的紅木古典家具企業(yè)，將成為常態(tài)。如浙江某企業(yè)負責(zé)人告訴筆者，這就好比行業(yè)內(nèi)的兩條腿，有人堅持走名貴紅木家具、藝術(shù)家具的道路，就應(yīng)該允許其他人把紅木古典家具普及化，兩者并不矛盾，而是相互支持。

各紅木古典家具生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身實際，明智選擇適應(yīng)自己發(fā)展方向的道路。高檔紅木古典家具企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營方式肯定和普通紅木古典家具企業(yè)有所不同。企業(yè)只有找準了自己的定位，才能充分利用自身的資源，實現(xiàn)盈利。這也是人們常說的差異化發(fā)展。

打造品牌為紅木貼張名片

一直以來，紅木古典家具行業(yè)缺乏全國性的知名品牌。這說明整個紅木古典家具行業(yè)內(nèi)的各個企業(yè)的品牌意識較弱，大家還只停留在重視材料和工藝上，或者大家認為紅木古典家具行業(yè)的品牌辨識度不高。

筆者采訪過很多紅木企業(yè)的負責(zé)人，他們對品牌的認識有以下兩種：

一是認為自己做的本身就是好產(chǎn)品，“酒香不怕巷子深”，買名貴紅木古典家具的消費者不在乎品牌而在乎質(zhì)量，所以只要把質(zhì)量做好了就夠了。其實他不知道，全國能夠把產(chǎn)品工藝和產(chǎn)品質(zhì)量控制在合理范圍之內(nèi)的企業(yè)很多，但是能夠非常清楚明白這些工藝的消費者少之又少，所以企業(yè)生產(chǎn)的家具即使再高端，如果不通過有效的渠道讓消費者明白其特別之處，其“酒”雖香，仍難為人所知。

二是認為自己做的紅木古典家具附加值不高，沒有必要做品牌和推廣。其實他不知道，只有品牌才能贏得消費者的信任。企業(yè)進行品牌建設(shè)的方式多種多樣，可以通過大眾媒體、專業(yè)展會對企業(yè)產(chǎn)品及品牌進行宣傳推廣，既能樹立良好的企業(yè)形象也能促進銷售，還可以借助行業(yè)媒體進行品牌建設(shè)和精準營銷。

紅木古典家具行業(yè)內(nèi)的企業(yè)品牌建設(shè)，是一件任重而道遠的系統(tǒng)工程，不過可以肯定的是，哪個品牌能夠贏得市場和消費者的認可，就能笑到最后。紅木古典家具企業(yè)之間可以有各式各樣的競爭，但最后一定是有品牌的企業(yè)贏得勝利。

中國紅木委

北京家和家美家居市場有限公司

瑞麗彩云南集團木業(yè)有限公司

2014年1月份全國紅木制品市場景氣指數(shù)(HMPI)為100。

全國紅木制品市場景氣指數(shù)(HPMI)以2014年1月份的數(shù)據(jù)為基本數(shù)據(jù)。2014年1月是我國紅木制品市場在經(jīng)歷疲軟到整體回暖，發(fā)展轉(zhuǎn)向正常的一個月份；同時也是新的一年起始。本指數(shù)建立在該月數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，通過對每月市場各類數(shù)據(jù)進行比較研究，以指導(dǎo)行業(yè)市場健康發(fā)展。

名詞解釋：

全國紅木制品市場景氣指數(shù)簡稱HPMI，是中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會(簡稱中國紅木委)根據(jù)每月全國各紅木制品銷售單位的有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，匯編、整理后編制的首個全國紅木銷售市場宏觀指數(shù)，是以當(dāng)月的人氣指數(shù)、購買能力指數(shù)、銷售能力指數(shù)、就業(yè)率指數(shù)加權(quán)而成。

HPMI以2014年1月份數(shù)據(jù)為基本數(shù)據(jù)，確定1月HPMI為100。HPMI反映了我國紅木制品的消費景氣程度，同時也反映了我國紅木制品市場消費需求及人民群眾的生活消費信心，并可印證我國高端消費品的市場變化狀況。通過分析紅木行業(yè)一定時期內(nèi)價格水平變動趨勢和變動程度，透視出市場的需求變化。

HPMI的推出，將對我國紅木制品市場的發(fā)展起到引導(dǎo)與助推的作用，也會為我國紅木行業(yè)發(fā)展的晴雨表。