隨著木門業(yè)幾十年的發(fā)展，企業(yè)星羅棋布，不少木門企業(yè)越做越大。在經(jīng)歷了品牌無(wú)意識(shí)的賣方市場(chǎng)之后，隨著房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如雨后春筍般崛起，買賣雙方力量對(duì)比陡變，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的程度令人不敢稍有懈怠。在走過(guò)拼價(jià)格、斗顏色和款式、比售后服務(wù)這些低層次的競(jìng)爭(zhēng)之后，多數(shù)經(jīng)銷商不約而同地意識(shí)到了品牌的極端重要性。

以品牌去塑造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌去打造木門產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，以品牌去拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，實(shí)際上已經(jīng)形成共識(shí)。但目前真正困擾企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的，可能還不是態(tài)度上的問(wèn)題，更多的應(yīng)該來(lái)自于不知如何經(jīng)營(yíng)品牌、創(chuàng)立品牌。在理論上夸夸其談?wù)叨?，但缺少富有現(xiàn)實(shí)意義的問(wèn)題、方法、路徑，缺少基于現(xiàn)有問(wèn)題的解決方法。這樣一種局面，對(duì)木門品牌的創(chuàng)立是不利的。

品牌意識(shí)和方法創(chuàng)新上的自覺(jué)性，實(shí)際上體現(xiàn)出企業(yè)老板間遠(yuǎn)見(jiàn)與眼光的競(jìng)爭(zhēng)，胸襟與智慧的較量。必須認(rèn)識(shí)到，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和買方市場(chǎng)的形成，我國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)從數(shù)量擴(kuò)張為主的發(fā)展階段轉(zhuǎn)入以質(zhì)量和品牌為主的競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌已成為企業(yè)最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。

成功的品牌，其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)疑是至關(guān)重要的，但當(dāng)下，因?yàn)榭萍歼M(jìn)步和生產(chǎn)效率的提高，直接導(dǎo)致了產(chǎn)品的同質(zhì)性和日益加快的更新?lián)Q代速度，使產(chǎn)品質(zhì)量很難具有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要實(shí)現(xiàn)顧客滿意化和獲得差別化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須在核心產(chǎn)品之外提供更多的價(jià)值。賦予產(chǎn)品最深或最大限度的附加值，從而提供給顧客一個(gè)最有力的消費(fèi)理由。

所以說(shuō)，在品質(zhì)為王的時(shí)代，品牌是一個(gè)企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的一個(gè)利器，對(duì)消費(fèi)者而言也是品質(zhì)的保障。品牌所能帶來(lái)的附加值是不可估量的，木門企業(yè)是否能擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力完全要靠品牌作支撐。品牌的建設(shè)是木門企業(yè)經(jīng)營(yíng)必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。一個(gè)做大做強(qiáng)的木門企業(yè)，必然是離不開(kāi)走品牌化這條必由之路的。

由于全球的木材資源已經(jīng)發(fā)出緊缺的信號(hào)，進(jìn)口木材漲價(jià)的現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，作為我國(guó)進(jìn)口主要來(lái)源的俄羅斯，東南亞，非洲以及北美地區(qū)的板材價(jià)格浮動(dòng)較大，直接影響著我國(guó)的板材價(jià)格，相比幾年前有了成倍的提高。專家提示，從今年的板材供求情況看，明年板材或因世界木材供不應(yīng)求而漲價(jià)。
據(jù)報(bào)道顯示，馬達(dá)加斯加地區(qū)的烏木和黃檀木等珍稀樹(shù)種正在迅速減少，影響了傳統(tǒng)的紅木家具的價(jià)格，此外馬來(lái)西亞俄羅斯等國(guó)正在減少板材出口的額度，這些都是影響漲價(jià)的因素。
國(guó)內(nèi)人造板生產(chǎn)大腕吉林森工露水河板材繼今年初的一次漲價(jià)后，正在醞釀明年的漲價(jià)，據(jù)稱漲價(jià)時(shí)機(jī)和幅度還在商榷。另外，國(guó)內(nèi)其他板材生產(chǎn)商以及愛(ài)格板等進(jìn)口板材也加入這一潮流。德國(guó)愛(ài)格板材中國(guó)總代理商鐘紅文透露，今年由于運(yùn)輸、原材料等的上漲，愛(ài)格板材年內(nèi)三次漲價(jià)累計(jì)幅度為9%，而明年上漲勢(shì)頭難以抑制，預(yù)計(jì)可能還將上漲15%。
一位東北木地板生產(chǎn)企業(yè)家透露，今年從北美進(jìn)口的板材上漲了至少30%。據(jù)了解到，除了對(duì)板材再漲價(jià)的無(wú)奈接受以外，不少企業(yè)同時(shí)還在積極尋求另一種解決方案,博為生態(tài)木就是一種新興替代傳統(tǒng)木材的優(yōu)質(zhì)板材，收到價(jià)格的沖擊較小。
縱觀國(guó)內(nèi)木材業(yè)，國(guó)家天然保護(hù)工程實(shí)施，對(duì)林區(qū)進(jìn)行禁伐、限伐后，適合制作家具的板材供應(yīng)量減少，據(jù)了解，吉林、云南、廣西等生產(chǎn)板材的大省均表示林業(yè)大幅減產(chǎn)。
部分廠商一直在尋求新興的板材技術(shù)，包括斯普麗，百?gòu)?qiáng)等公司紛紛表示這樣的意向，給一些新型的板材有了更好的發(fā)展空間。
博為生態(tài)木作為一種新型的高端生態(tài)建材，具有多種其他板材所不具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。是青島綠可木業(yè)憑借科學(xué)與自然的有機(jī)結(jié)合，研發(fā)出的綠色建筑新材料。是一種節(jié)約天然木材資源的一種有效的方式。
除了尋找新型板材、細(xì)分市場(chǎng)以外，控制上游資源成為一些企業(yè)的“護(hù)身符”。
板材漲價(jià)是一個(gè)必然趨勢(shì)，一地板商日前在央視招標(biāo)會(huì)上表示，木材在全世界一直都是欠缺的，所以木材漲價(jià)是必然的，但可以通過(guò)木材利用率的提升來(lái)緩解這種壓力。另一地板商表示，實(shí)木類的地板和家具漲價(jià)更快一些，純實(shí)木地板將更為高端化和貴族化，而較為節(jié)約資源的實(shí)木復(fù)合地板和木塑地板將有更大的上升空間。
在受到樓市政策、通貨膨脹以及進(jìn)出口難度加大的影響下，板材行業(yè)的進(jìn)一步漲價(jià)可能推高整個(gè)家居行業(yè)的生產(chǎn)成本，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將提高企業(yè)的生存門檻，促使不少中小企業(yè)面臨調(diào)整關(guān)閉的境況。
(文章來(lái)源：信報(bào))

大葉黃花梨作為一種名貴硬木中的新材料，雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較晚，但以其絕佳的品質(zhì)，美麗的紋理，短短幾年內(nèi)迅速贏得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)論是名聲還是身價(jià)，都扶搖直上，不但超過(guò)諸多國(guó)標(biāo)紅木，而且看其發(fā)展態(tài)勢(shì)，確有一日千里，直追“海黃”的趨勢(shì)，成為“海黃”絕塵后的替代品。

大葉黃花梨似乎就像幾年前的小沈陽(yáng)，從草根平民一下紅遍神州大地。但問(wèn)題也就來(lái)了，人紅有人仿，木紅也一樣。所謂天下熙熙，皆為利來(lái)，天下攘攘，皆為利往，巨大利益驅(qū)動(dòng)下，也就自然會(huì)出現(xiàn)昧良心甘冒風(fēng)險(xiǎn)的人。

有消息說(shuō)，在河北、廣東等紅木家具木材市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)有大葉黃花梨出售，多數(shù)是方材，價(jià)格很低，1-2萬(wàn)左右，經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定實(shí)際上并非是大葉黃花梨，而是極普通的硬木毒漆木、黑毒漆木、紫油木等冒充的大葉黃花梨，真正的大葉黃花梨價(jià)格都在10多萬(wàn)，好的木料在20多萬(wàn)，而且一般是不會(huì)開(kāi)成方材的。

大葉黃花梨，產(chǎn)于印度尼西亞，原名Mabiwasa印尼語(yǔ)意為“比鐵還堅(jiān)硬的木頭”，進(jìn)口中國(guó)以后，由于其紋理酷似海南黃花梨，葉子又比海南黃花梨大，所以起個(gè)俗稱大葉黃花梨，也有叫金星黃花梨，印尼黃花梨，黃金黃花梨。

據(jù)北京南京相關(guān)權(quán)威專家檢測(cè)，它的硬度、密度、強(qiáng)度、油性、耐腐蝕性、干縮性都非常好，雖無(wú)海南黃花梨的香味，但也無(wú)異味，并且紋理華美流暢，質(zhì)地細(xì)膩光滑，邊材薄，少空洞，耐雕琢，是制作傳統(tǒng)家具的上好材料，很多硬性指標(biāo)不比紫檀和黃花梨差。所以在國(guó)內(nèi)很快贏得市場(chǎng)的認(rèn)可和好評(píng)。

但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大葉黃花梨畢竟到中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間短，不如其他紅木原材那么熟悉，即使是行業(yè)內(nèi)的人，沒(méi)經(jīng)過(guò)仔細(xì)研究也未必能準(zhǔn)確認(rèn)得，大多數(shù)人都是只聞其聲，未見(jiàn)其貌，所以有些不法商家就鉆這個(gè)市場(chǎng)漏洞，拿普通硬雜木冒充大葉黃花梨來(lái)蒙騙消費(fèi)者。

在此提醒廣大木業(yè)同仁和消費(fèi)者，一定要謹(jǐn)防假冒。真的大葉黃花梨雖然沒(méi)有學(xué)名，但有確切的數(shù)據(jù)指標(biāo)，假冒的那些木材從數(shù)據(jù)指標(biāo)上來(lái)說(shuō)同真的相差很遠(yuǎn)，是很容易鑒定出來(lái)的。家具商選購(gòu)木材尤其要防范這方面的風(fēng)險(xiǎn)，一但買假做成家具再售假，不管知不知情都要承擔(dān)責(zé)任，所以萬(wàn)不能存僥幸心理，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和品牌建設(shè)埋下隱患，造成無(wú)法挽回的損失。

對(duì)于中國(guó)的電子商務(wù)，我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。中國(guó)的電子商務(wù)已經(jīng)全面超過(guò)美國(guó)，不管是從線上的總銷售額，還是線上銷售在全社會(huì)零售的占比，還是增速。中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)人群已經(jīng)超過(guò)美國(guó)人口，但是發(fā)展的空間還是巨大的。美國(guó)的網(wǎng)購(gòu)滲透率超過(guò)了75%，而中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)滲透率才剛過(guò)50%，潛力巨大。在這個(gè)過(guò)程中，移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展是井噴式的，尤其是從2011年開(kāi)始。而未來(lái)的幾年還會(huì)持續(xù)地高速發(fā)展。這幾年里面，每年移動(dòng)銷售的占比的實(shí)際發(fā)展往往都超過(guò)了預(yù)期。也就是說(shuō)移動(dòng)商務(wù)很快就成了所有電商的主戰(zhàn)場(chǎng)。而不是未來(lái)，就是今天，2015年就是分水嶺。

電子商務(wù)有這樣一些優(yōu)勢(shì)，首先它不受地域限制，一網(wǎng)覆蓋全國(guó)乃至全球。第二，它不受時(shí)間限制，它可以7×24小時(shí)服務(wù)。第三，它可以有無(wú)窮的貨架，增加商品只是增加服務(wù)器。還有一個(gè)就是大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)允許我們更多的了解顧客，精準(zhǔn)的營(yíng)銷，個(gè)性化服務(wù)。而移動(dòng)商務(wù)在這幾個(gè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上又增加了很多的新的優(yōu)勢(shì)。

特征一：移動(dòng)互聯(lián)只是冰山一角

移動(dòng)客戶端，尤其是智能手機(jī)的發(fā)展，其掃描和圖像識(shí)別功能可以方便顧客的搜索。硅谷的一個(gè)公司，它的產(chǎn)品可以用智能手機(jī)拍攝一個(gè)圖片，把這個(gè)圖片里面的所有商品識(shí)別出來(lái)，把這個(gè)商品和其最契合的款式、顏色和品牌，找出來(lái)，匹配起來(lái)，而迅速地鏈接到相關(guān)的店里去，方便顧客立即購(gòu)買。紅木家具企業(yè)如果在其產(chǎn)品上也運(yùn)用了這個(gè)識(shí)別功能，就可以輕松為消費(fèi)者提供整體家居搭配的服務(wù)了，相信每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)非常樂(lè)意光顧這家企業(yè)。

十多年前，大家談物聯(lián)網(wǎng)，可是如果沒(méi)有智能手機(jī)，沒(méi)有可穿戴設(shè)備，沒(méi)有各種感應(yīng)設(shè)備的話，也只是個(gè)概念。現(xiàn)在因?yàn)橹悄苁謾C(jī)、大數(shù)據(jù)，這些概念都變成現(xiàn)實(shí)。社交購(gòu)物，以前也是概念，你很難想象你到一個(gè)店里去，還要找一個(gè)PC，上去問(wèn)問(wèn)你的家人要買什么商品，問(wèn)問(wèn)意見(jiàn)領(lǐng)袖買哪個(gè)商品好。有了智能手機(jī)，你隨時(shí)可以幫人代購(gòu)，你隨時(shí)可以在買東西的時(shí)候問(wèn)你家人和朋友需要什么，你隨時(shí)可以在朋友圈里征求大家的意見(jiàn)。所以說(shuō)移動(dòng)商務(wù)，我們現(xiàn)在挖掘的能力僅僅是冰山一角，還是非常小的部分，將來(lái)巨大的潛力巨大的優(yōu)勢(shì)等待著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。

特征二：精準(zhǔn)營(yíng)銷是必然趨勢(shì)

大眾營(yíng)銷即將消失，至少這個(gè)時(shí)代取代它的是窄眾營(yíng)銷?，F(xiàn)在，我們將顧客分為宅男、麗人、辣媽、新客四個(gè)角色，這樣至少可以部分精準(zhǔn)的為顧客服務(wù)。手機(jī)客戶端現(xiàn)在能做到千人四面，我們更希望做到千人千面。但是終極目標(biāo)是精準(zhǔn)營(yíng)銷，每一個(gè)顧客有適合自己的最精準(zhǔn)的信息，比如說(shuō)你上新浪體育只看NBA或高爾夫，不喜歡看足球看體操，每天給你看這些就沒(méi)有任何意義了。這時(shí)候就節(jié)約了營(yíng)銷成本，最后也是讓顧客受益。生產(chǎn)也從早期的批量生產(chǎn)變成批量定制，終極目標(biāo)是C2B，針對(duì)每一個(gè)個(gè)人的喜好和所需來(lái)制造。紅木家具企業(yè)推出的私人定制正是順應(yīng)了這一趨勢(shì)。

特征三：電商將更智能化、本地化、社交化和個(gè)性化

未來(lái)，電商是更智能化更本地化、社交化和個(gè)性化的。大家設(shè)想一下，如果上任何一個(gè)網(wǎng)站也好APP也好，一上去就知道你是誰(shuí)，知道你的畫(huà)像，知道你在什么地方，知道現(xiàn)在是什么季節(jié)，知道在這個(gè)季節(jié)里面適合你的是什么樣的服務(wù)和商品，最后給你提供你最適合的需求。你感覺(jué)這個(gè)網(wǎng)站就是為你服務(wù)的，這就是未來(lái)的電商，這就是基于移動(dòng)和基于大數(shù)據(jù)的電商。這樣的電商，每個(gè)行業(yè)都將進(jìn)入，紅木家具行業(yè)也不例外。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)不可阻擋、不可逆的洪流，它會(huì)沖洗一切，沖洗所有的行業(yè)。只不過(guò)這個(gè)洪流來(lái)的時(shí)候，開(kāi)始沖掉的是那些坑坑洼洼的地方，逐漸這個(gè)洪流會(huì)越來(lái)越大，越來(lái)越高，把那些很難的，有些壁壘的，有政策壁壘、地域壁壘、行業(yè)壁壘的，都沖洗掉。沒(méi)有行業(yè)可以幸免。