九江港瑞昌港區(qū)進(jìn)境木材監(jiān)管區(qū)正式通關(guān)運(yùn)行\(zhòng)家居業(yè)+新零售=行業(yè)變革？
據(jù)悉，該項目由九江瑞昌口岸有限責(zé)任公司投資建設(shè)，2015年5月開始籌備建設(shè)為江西省重點(diǎn)項目，于6月28日正式開工建設(shè)，用了短短5個多月的時間，順利建成并通過考核驗收，項目總投資額約5億人民幣，規(guī)劃占地700畝，其中：一期投資約為1.5億、用地228.46畝，二期投資約為1.5億、三期投資約為2億。一期建設(shè)內(nèi)容包括查驗平臺、監(jiān)管倉、熏蒸區(qū)、貨物堆放區(qū)、扣留區(qū)、辦公區(qū)、生活區(qū)、堆場等。年查驗?zāi)芰_(dá)300萬立方米、10萬個40尺集裝箱，年熏蒸處理能力達(dá)30萬立方米、1萬個40尺集裝箱。
九江進(jìn)境木材監(jiān)管區(qū)的正式通關(guān)運(yùn)行，為九江港瑞昌港區(qū)的對外開放搭建了發(fā)展平臺，開啟了瑞昌港區(qū)對外開放的新窗口。下一步，該項目還將加快建設(shè)推進(jìn)力度，啟動進(jìn)境木材檢驗檢疫處理區(qū)建設(shè)，力爭到2019年前將瑞昌港區(qū)建設(shè)成為沿江開放型口岸。
開篇語
行業(yè)話題行業(yè)談，在家居這一行業(yè)內(nèi)，垂直細(xì)分的分支越來越多，話題的密度也在不斷升高，但同時正因為分支分散，圈層討論多，行業(yè)整體的交流卻少，南方都市報家居版面將開辟新版面，用于打造行業(yè)交流的平臺，捕捉當(dāng)下最新行業(yè)話題，邀請多方行業(yè)代表闡述自己的意見和看法，促進(jìn)行業(yè)交流的同時，也能給從業(yè)人士提供多角度，多維度的思考。
如果你是家居行業(yè)的從業(yè)者，如果你有新鮮話題要分享，如果你有一言不吐不快，也歡迎加入到這個討論平臺中來。
新零售概念從最初被提起，到現(xiàn)在引發(fā)諸多行業(yè)思考甚至實(shí)踐，不過短短幾個月時間，以阿里和京東為代表的電商平臺陸續(xù)和線下商場開始合作，“新零售”的概念被推到臺前，但實(shí)際上這又是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展積累的結(jié)果，并非橫空而出的空談。大數(shù)據(jù)的累積，線下流量的價值得到重視，云平臺的發(fā)展，這些新零售的因素給不少行業(yè)帶來希望，這當(dāng)然包括了家居行業(yè)。但是作為傳統(tǒng)行業(yè)，家居行業(yè)體量大，分支多，對于新概念謹(jǐn)慎持重，在過去幾年家居行業(yè)也在電商等新領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試，有得有失，那么新零售概念出現(xiàn)后，它是否能跟家居行業(yè)產(chǎn)生意想不到的反應(yīng)呢？
A、新零售&家居之趨勢，前途光明，道路遙遠(yuǎn)
竹?。鹤罱@幾年，輿論經(jīng)常爭議的一個話題：誰取代誰！仿佛這是一個非此即彼的游戲。一方說電商終究取代實(shí)體，一方又講實(shí)體終究屹立不倒，將兩者拉到了對立面上。實(shí)際上時間是最好的裁判，至少到現(xiàn)在爭議平復(fù)的主要原因，是大家在實(shí)踐中充分驗證了線上線下二者不可分割、互為有益補(bǔ)充的關(guān)系，也就是新零售所提出的線上服務(wù)、線下體驗重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的定義。從這個意義上來講，新零售的提出和指路都可以說是恰逢其時的。
對于家居行業(yè)來說，新零售的外延如云平臺、新物流、人工智能這些深度應(yīng)用深度融合還為時尚早，但至少方向是正確的、前景是光明的。
例如家居消費(fèi)中大數(shù)據(jù)的導(dǎo)入，個體消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)記錄被讀取分析并利用，就會讓消費(fèi)行為更精準(zhǔn)和科學(xué)，商家的銷售行為無疑更為有利。當(dāng)然更重要的意義在于，以往的以門店為中心的固有模式，被以顧客為核心的商業(yè)模式徹底顛覆，這種改變在家居行業(yè)同樣感受至深。
再則，如今移動互聯(lián)經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展，“永遠(yuǎn)在線”已經(jīng)成為事實(shí)。它帶來的是對時間和空間局限的突破，家居消費(fèi)信息的獲取、對比、互動、關(guān)聯(lián)、服務(wù)等都來得更加便捷。這對商家提出了更高要求，迫使他們要把品牌價值從產(chǎn)品與店鋪?zhàn)兂煞?wù)與體驗。而本身家居行業(yè)具有低頻消費(fèi)、高客單價、重體驗性特征，消費(fèi)者決策的理性程度比普通快消品高得多，因此這個“服務(wù)與體驗的轉(zhuǎn)變”要求至高。
跟前些年相比，如今深圳家居行業(yè)日子要難熬很多，但不得不承認(rèn)服務(wù)水準(zhǔn)提高了很多。如窮則思變的理論邏輯一樣，市場新形勢正在倒逼家居行業(yè)快速跟上形勢，如何構(gòu)建線上體系，如何改善線下體驗？我們能夠感受到行業(yè)企業(yè)的不斷嘗試，雖然現(xiàn)在的階段還比較初級，要走的路依然遙遠(yuǎn)，但終究會看到光明前景。
B、新零售&家居之現(xiàn)狀，不要慌，先把品牌建設(shè)好
RICCARDODALMASO(中文名：張翊)：“新零售”在當(dāng)今社會已不是一個新興詞匯，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，消費(fèi)者的購買習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化，因此許多大企業(yè)都紛紛向互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。馬云將新零售總結(jié)為“線上、線下+物流”這種銷售模式。從品牌的角度來說，家居行業(yè)無疑是一個流通渠道品牌強(qiáng)于制造渠道品牌的行業(yè)，家居行業(yè)以往的銷售途徑是廠家(制造商)-經(jīng)銷商(流通渠道)-消費(fèi)者(客戶)，消費(fèi)者往往只記得在哪里買的這個沙發(fā)、椅子、床……不記得這個產(chǎn)品是哪個品牌生產(chǎn)、制造的。而現(xiàn)在隨著新零售的興起，物流的發(fā)展，是否能催化傳統(tǒng)家具廠商的轉(zhuǎn)型，促發(fā)家居新零售呢？答案是肯定的。
在家居新零售模式中，廠家可以與物流公司合作，減少了經(jīng)銷商的中轉(zhuǎn)過程，直接與消費(fèi)者達(dá)成購買行為，縮短了品牌與消費(fèi)者之間的距離。同時還有可能催發(fā)新的行業(yè)如安裝公司、運(yùn)輸公司等的興起，以及一些傳統(tǒng)行業(yè)(經(jīng)銷商、裝修公司)的合并轉(zhuǎn)型。產(chǎn)品購買線上線下并行，能夠減少消費(fèi)者對網(wǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量問題的憂慮。線下門店主要抓住“體驗式消費(fèi)”，讓消費(fèi)者的體驗欲望得到滿足，宜家家居的場景還原、體驗式模式很值得借鑒。當(dāng)今消費(fèi)者對家居生活的品位與要求越來越高，門店可以嘗試?yán)枚嗝襟w科技、與藝術(shù)家合作，營造沉浸式的藝術(shù)場景，讓消費(fèi)者流連忘返，把家居產(chǎn)品買回家享受。
無論是什么行業(yè)，都要做好品牌建設(shè)。這里的品牌建設(shè)不是指簡單的商標(biāo)、VI等基礎(chǔ)設(shè)計，而是要從客戶角度出發(fā)，以人為本，關(guān)注消費(fèi)者心理，找到需求痛點(diǎn)，并想辦法滿足這些需求。品牌推廣要“從內(nèi)到外”做到兩手兼顧。“從內(nèi)”是指做好品牌和產(chǎn)品內(nèi)容本身，才能擁有良好的口碑，長期運(yùn)作下去?！暗酵狻笔侵缸プ∧繕?biāo)消費(fèi)群體的需求，才能在變幻莫測的時代洪流中順勢而行，又不至于隨波逐流。CC在品牌設(shè)計的過程中非常注重品牌線上線下的一致性原則，讓消費(fèi)者對品牌有一個整體統(tǒng)一的認(rèn)知；與此同時，CC關(guān)注用戶需求，針對特定的消費(fèi)者需求，將獨(dú)特的品牌故事貫穿與品牌形象，使品牌保持自己的獨(dú)特性和高辨識度。相信我們能助力品牌升級，順應(yīng)時代趨勢，做出引領(lǐng)市場的好品牌。
C、新零售&家居之應(yīng)對，一部分家居先“新零售”起來
韓磊：要解析新零售，那么我們先從“零售”看起。零售是一個古老的行業(yè)，它的本質(zhì)在于在一種特定的情境下，消費(fèi)者用滿意的價格或者好的體驗去購買到所需要的物品或服務(wù)。新零售仍舊無法擺脫這個本質(zhì)，只不過在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，購物的場景變化了，有了大數(shù)據(jù)、云平臺、支付方式改變等等，場景可能更貼近消費(fèi)者需求。
不過零售也是一個極寬廣的概念，家居行業(yè)當(dāng)然是其中一大分支。然而家居行業(yè)本身的特點(diǎn)卻又讓它在零售中顯得特別，通常來說家具、家紡等產(chǎn)品購買的周期長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般的零售商品，盡管隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，在中國家居品購買周期也已經(jīng)縮短，但是根本上它仍舊不是日用品級別的消費(fèi)。
另外，家居行業(yè)的零售體驗性更強(qiáng)，正是因為使用頻率高，更換周期長，消費(fèi)者對待這些產(chǎn)品更謹(jǐn)慎。
而新零售目前表現(xiàn)出來的無人值守，自助購物等特點(diǎn)，和家居行業(yè)的特點(diǎn)還沒有完全咬合。當(dāng)然這只是新零售的一部分屬性，但是不可否認(rèn)的是，就連京東阿里布局新零售也仍舊是將目光先放在了便利店超市等日用品零售方向。這是第一步，需要打開局面。
不過家居行業(yè)品類眾多，有部分家居品也逐漸向日用品零售靠攏，并沒有很清晰的界限，那么新零售可能會優(yōu)先在這些家居門類中出現(xiàn)，例如像宜家這類種類產(chǎn)品模塊化很強(qiáng)的品牌，可能更適合先嘗試這種新概念。
日前，九江港瑞昌港區(qū)華中國際木業(yè)有限公司木材專用碼頭工程順利通過竣工驗收，標(biāo)志著九江港首座木材專用碼頭正式建成投入使用。
華中國際木業(yè)有限公司屬于江西省重點(diǎn)建設(shè)項目，配套木材專用碼頭工程位于長江武穴水道右岸，吉恩重工碼頭下游側(cè)，共建設(shè)3個5000噸級（水工結(jié)構(gòu)兼顧10000噸級）件雜貨泊位，設(shè)計年通過能力234萬噸，使用長江岸線360米。工程于2017年5月13日開工，2018年6月30日水工主體完工，并于2018年12月25日投入試運(yùn)行。
工程的順利驗收，填補(bǔ)了九江港沒有木材專用碼頭的空白，將會進(jìn)一步提高港口競爭力和服務(wù)功能，為瑞昌打造華中地區(qū)重要的木材貿(mào)易基地和加工基地奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)，對推進(jìn)我市建設(shè)“江海直達(dá)、服務(wù)全省、輻射周邊”的長江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域航運(yùn)中心具有積極的促進(jìn)作用。
目前，全國共有1萬多家高檔仿古家具企業(yè)，其中有1/3的企業(yè)使用大紅酸枝木料。大紅酸枝的供應(yīng)量很難滿足市場需求。同時，隨著東南亞傳統(tǒng)的紅木來源地不斷“截斷”大紅酸枝的出口，致使資源告急，大紅酸枝每噸的價格已上百萬元，這也帶動其他紅木價格上漲。原材料越來越少，大紅酸枝家具的需求量卻在不斷走高，大紅酸枝該如何“走”下去？
網(wǎng)絡(luò)配圖國內(nèi)補(bǔ)貨難大紅酸枝東南亞進(jìn)口渠道緊縮
盡管《新國標(biāo)紅木標(biāo)準(zhǔn)》讓進(jìn)入紅木收藏者、愛好者眼中的紅木品類越來越多，但行內(nèi)認(rèn)可的投資收藏品種變化不大?，F(xiàn)在的市場仍然只認(rèn)可“老三樣”：小葉紫檀、黃花梨和大紅酸枝。而在“老三樣”當(dāng)中，黃花梨目前屬于有價無市的稀有品種，小葉紫檀日漸稀缺，相對而言，大紅酸枝的性價比更高，其“具溫潤、勻質(zhì)地、聲舒暢、并剛?cè)?、自約束”的特性，使得大紅酸枝家具備受國人青睞。
然而，隨著老撾、緬甸、越南、泰國及東南亞等傳統(tǒng)的紅木來源地“截斷”大紅酸枝的出口，其價格也是日新月異。大紅酸枝的小料、次料每噸5萬元至7萬元，中料每噸8萬元至15萬元，口徑20厘米的好料每噸在20萬元至30萬元，口徑20厘米至30厘米的上等好料每噸價格在40萬元至60萬元之間，還有些板料按其寬厚論塊賣，折合下來每噸約100萬元。
由于耗材量過大，東南亞各國紅酸枝原材料已日趨枯竭：紅酸枝在泰國、越南已開發(fā)將盡，只有老撾、柬埔寨交界處還有少部分交趾黃檀（即大紅酸枝）。
2011年，泰國僅存約10萬棵大紅酸枝樹；2012年的一項濕地調(diào)查證實(shí)，老撾境內(nèi)沒有發(fā)現(xiàn)成熟的大紅酸枝原生樹；在柬埔寨，除了一些受嚴(yán)格保護(hù)的地區(qū)外，原生的大紅酸枝樹如今被視為稀有物種；2013年，在第16屆《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》（CITES）締約國大會上，交趾黃檀（大紅酸枝）被列入瀕危附錄Ⅱ。此后，大紅酸枝應(yīng)聲而動、一路暴漲，原材料進(jìn)口量、家具產(chǎn)量均大幅減少，成為繼海南黃花梨、小葉紫檀之后紅木市場奇貨可居的搶手貨。
2014年，越南宣稱大紅酸枝樹，為稀有物種；2016年，第17屆CITES締約國大會的召開將交趾黃檀（大紅酸枝）的管制級別從附錄Ⅱ中的標(biāo)注5升級為標(biāo)注4，管制范圍從原木、鋸材和膠合板擴(kuò)大到家具及零部件。大紅酸枝的貿(mào)易被全面禁止。
2017年，瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約（CITES）組織宣布：自2013年第16屆CITES締約方大會以來，源自柬埔寨王國的交趾黃檀CITES許可證均為偽造。
大紅酸枝大料幾近于無
最初大紅酸枝被鄭和當(dāng)做壓船底的大料從東南亞運(yùn)進(jìn)中國，卻因為“魏紫姚黃”的盛名，被皇家忽視，直到后兩者一料難求，其木質(zhì)之佳、材性之美才逐漸被重視。清末，紅酸枝家具數(shù)量猛增，在清代宮廷家具中占有著極大的比例，與黃花梨、紫檀一起并稱為宮廷“三大貢木”，其重要地位一直延續(xù)至今。
如今，由于過度砍伐，且經(jīng)砍伐后的天然林很難重新生長以及非常緩慢的生長速率，大紅酸枝在幾個出產(chǎn)國都已成為珍稀樹種，并被列入CITES國際貿(mào)易公約附錄，成為國際二級重點(diǎn)保護(hù)野生植物。
因生長緩慢，大部分紅木種材短期內(nèi)無法再生，而隨著紅木市場不斷消耗，人們對物質(zhì)品質(zhì)的追求不斷擴(kuò)大，大紅酸枝也將越來越稀少，其價格也將不斷上漲。盡管2014年至2015年，紅木市場遇冷，炒作泡沫被擊碎，大部分紅木種材價格下跌，市場一度低迷，但經(jīng)過兩年多的調(diào)整，市場內(nèi)需逐步釋放。從2016年中旬起，部分紅木原材價格開始上漲。隨著紅木原材價格的小幅回升，紅木市場出現(xiàn)逐漸回暖的跡象，各材料價格有不同幅度上漲，其中大紅酸枝原材料普遍上漲45%，且勢頭才剛剛開始。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此次紅木原材料價格回升并非因為紅木家具需求擴(kuò)大，而是紅木泡沫破裂后的價格修復(fù)?，F(xiàn)在，紅木的泡沫和水分已基本上被擠干，紅木家具價格已跌到谷底，市場逐漸回暖。
市場的回暖讓紅木企業(yè)看到了希望。然而，原材料的緊缺也讓企業(yè)感到力不從心。進(jìn)少用多，大紅酸枝的存量越來越少，逐步邁入奢侈品行列。2013年以前，市面上的大紅酸枝材料充足，直徑在50厘米的大料很多。如今大紅酸枝是大料好料難尋，目前市場上大部分大紅酸枝原材直徑均在10厘米以下，而且大多彎曲不直，奇形怪狀，可用于家具制造的料少之又少。
短短4年不到，大紅酸枝原材從邊角料到處丟棄，到如今卻成了寶貝。甚至，大紅酸枝邊角料也成了木材商售賣的主角，由這些邊角料做成佛珠受到人們的喜愛。
黃花梨家具16年上漲100倍，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，按目前速度，5年之后，大紅酸枝木的價格很可能直追小葉紫檀木、黃花梨木，合理的上漲空間應(yīng)該不低于10倍。
大紅酸枝家具將進(jìn)入“定制化”
隨著大紅酸枝原材的稀缺，大紅酸枝價格開始高漲，批量生產(chǎn)已經(jīng)成為過去式，高端定制成了目前市場的主流。有商家稱，如果想做好一套大紅酸枝的沙發(fā)，用在尋找料上的時間會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于開動機(jī)器生產(chǎn)制造所用的時間。
在批量化生產(chǎn)低端產(chǎn)品不可行的情況下，高端定制類的大紅酸枝家具有很高的附加值，這類產(chǎn)品設(shè)計更加復(fù)雜，對人工手藝要求高，目前電腦雕刻還無法完全替代，兼具收藏和使用價值，升值潛力很大。
家具曲線、弧線的設(shè)計背后蘊(yùn)藏著幾百年來，中國人對家具、對文化以及對人體構(gòu)造的理解，現(xiàn)代人愛創(chuàng)新更愛與眾不同，定制大紅酸枝家具，不但要注意原材料和空間的契合，細(xì)微之處的變化也會體現(xiàn)出家具整體的不同氣場，這也是大紅酸枝家具將進(jìn)入“定制化”時代的必然因素。
來源：中國家居網(wǎng)
日前，總投資2.8億元的華中國際木業(yè)木材專用碼頭正式開工，標(biāo)志著長江中游唯一的木材專用碼頭建設(shè)項目進(jìn)入實(shí)質(zhì)性施工階段。
中國際木業(yè)木材專用碼頭工程位于長江中上游武穴水道右岸，是長江中游唯一的木材專用碼頭，岸線全長360米，規(guī)劃建設(shè)3個5000噸級件雜貨泊位，設(shè)計年通過能力234萬噸。建設(shè)內(nèi)容主要包括碼頭平臺、引橋、供排水、供電等。目前項目的水工部分已全面鋪開。
碼頭建成后，每年可裝卸進(jìn)口木材300萬立方米，將填補(bǔ)九江港沒有木材專用碼頭的空白。
紅木家具標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施形勢分析
從2月1日開始，強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《紅木家具通用技術(shù)條件》正式實(shí)施，紅木家具產(chǎn)品必須具備“一書一卡一證”，也就是一份產(chǎn)品使用說明書、一張產(chǎn)品質(zhì)量明示卡和一張產(chǎn)品合格證。
通過“一書一卡一證”，消費(fèi)者可以看出不少以前被“藏”起來的真實(shí)信息。比如，產(chǎn)品是否通過了相關(guān)部門的檢驗，產(chǎn)品的主要技術(shù)性能參數(shù)，采用的工藝技術(shù)，使用、保養(yǎng)方法等。這些信息將有助于消費(fèi)者明明白白消費(fèi)，且對一直處于混亂狀態(tài)的紅木家具市場有所制約。
產(chǎn)品命名更精確
紅木家具是由珍貴木材精心打造而成的商品，其從原材料選擇到制作過程都十分講究，工藝、文化、造型無不追求完美無缺。作為家具行業(yè)保值、增值的投資佳品，紅木家具備受投資者和紅木愛好者的青睞，產(chǎn)品價格連年攀升，幾十萬元、上百萬元的價格在市場上隨處可見。
由于利潤率高、專業(yè)性強(qiáng)，近年來，紅木家具市場上滋生了許多以假亂真、以次充好的不良商家，使得對紅木不是很了解的消費(fèi)者很難分辨出是真紅木還是經(jīng)過貼皮、膠膜處理的。
為規(guī)范紅木家具銷售行為，保障消費(fèi)者的利益，《紅木家具通用技術(shù)條件》應(yīng)運(yùn)而生。2012年8月1日出臺的《紅木家具通用技術(shù)條件》對我國的紅木家具市場范圍、術(shù)語和定義、要求、質(zhì)量明示、試驗方法等在內(nèi)的10項內(nèi)容進(jìn)行了明確的規(guī)范及細(xì)分。其中，產(chǎn)品質(zhì)量明示卡的推行成為新國標(biāo)的一大亮點(diǎn)。
按照規(guī)定，明示卡應(yīng)明示的內(nèi)容至少包括產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品名稱、主要用材、產(chǎn)品保修等信息。商家不僅要在明示卡上明確標(biāo)示產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，而且標(biāo)示規(guī)格必須統(tǒng)一。若消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有問題，可將明示卡作為申訴和索賠的證據(jù)。
航管紅木杭州區(qū)域黃經(jīng)理表示，新規(guī)使紅木家具行業(yè)的信息更加透明，能減少商家的欺詐行為。以命名為例，新規(guī)規(guī)定紅木家具產(chǎn)品命名分為兩種，主要是按照樹種名稱命名，當(dāng)樹種名稱難以識別和鑒定時，才按照木材名稱進(jìn)行命名。
在國家標(biāo)準(zhǔn)中，紅木材料被分為5屬8類33種，像紫檀、花梨、紅酸枝等都是木材名，屬于紅木的大類，每個類別下面還有樹種。同一類木材，不同樹種之間的價格相差很大。
比如在紅酸枝大類下，就有交趾黃檀、巴里黃檀和絨毛黃檀等7個樹種，其中交趾黃檀就是通常說的大紅酸枝，價格最高，是絨毛黃檀的10倍以上。
黃經(jīng)理表示，一些紅木紋理、色澤相差不大，上過漆后就更難分辨。很多商家在銷售的時候刻意隱瞞具體樹種，如果消費(fèi)者對紅木不了解，就容易被以次充好。
淘汰渾水摸魚者
新規(guī)特別規(guī)定，紅木家具的保修期應(yīng)不少于兩年。一些銷售人員表示，目前保修只能做到一年，一年之后要付費(fèi)才能保修，廠家也在調(diào)整，但在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)比較困難，在銷售時會事先和消費(fèi)者解釋清楚。
在元亨利的銷售人員看來，新規(guī)出臺對紅木廠商提出了更高要求，對于原來就規(guī)范執(zhí)行的廠商是一大利好，也利于行業(yè)淘汰一批不規(guī)范的企業(yè)。
據(jù)濟(jì)南居然之家某品牌紅木家具的營銷負(fù)責(zé)人席女士介紹，她從事紅木家具銷售多年，許多消費(fèi)者前來挑選紅木家具時都會問是不是真紅木，讓銷售人員很尷尬。一些廠家為了尋求高額收益，用普通硬木打造之后表面進(jìn)行紅木“貼皮”處理，這樣普通木材家具賣的是紅木家具的價格。由于普通消費(fèi)者根本無法辨認(rèn)真?zhèn)?，上?dāng)受騙成為必然。
一位商家透露，新規(guī)更注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)，連裝飾和涂飾都要明示，消費(fèi)者一比較就能知道差別，對企業(yè)在用料和做工方面的要求更高。去年紅木家具市場大調(diào)整，不少商家以標(biāo)價的三四折銷售家具，一方面是受到經(jīng)濟(jì)形勢的影響，另一方面也是一些商家趕在新規(guī)執(zhí)行之前清理不合規(guī)的庫存產(chǎn)品。
據(jù)他介紹，杭州某建材市場中的紅木家具店面從去年的近10家縮減到今年的3家。他表示：“消費(fèi)者還很難單純依靠‘身份證’來判斷紅木的品質(zhì)，有時候家具商自己也很難分辨材料真假。當(dāng)真正出現(xiàn)糾紛時，還是需要請第三方檢測機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測，作為法律依據(jù)。”(易名)
名詞解釋
所謂“紅木”，不是泛指所有紅色木材，也不是特指一種木材，而是當(dāng)前國內(nèi)紅木用材約定俗成的統(tǒng)稱。按照紅木家具國家標(biāo)準(zhǔn)的定義，它的范圍是5屬8類33種，其中，5屬包括紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬、鐵力木屬，8類則包含紫檀木類、黑酸枝木類、紅酸枝木類、香枝木類、花梨木類、烏木類、條紋烏木類和雞翅木類。
消費(fèi)者購買涂料產(chǎn)品，是選擇該產(chǎn)品的使用價值和適用功能，因而，他們首先考慮的是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，包括外觀質(zhì)量，因此，質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品，具有強(qiáng)大的競爭力，涂料企業(yè)必須提高質(zhì)量。一個企業(yè)，如果產(chǎn)品質(zhì)量得不到消費(fèi)者的信任，便失去了競爭的物質(zhì)基礎(chǔ)。荷蘭阿克蘇·諾貝爾公司持續(xù)投入巨額資金進(jìn)行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開發(fā)，在全球涂料領(lǐng)域擁有多樂士等幾十個知名品牌。銷售建筑裝飾漆、粉末涂料、卷材涂料、工業(yè)涂料、汽車修補(bǔ)漆、船舶漆、高效能保護(hù)漆及航天漆等領(lǐng)域。其非凡品質(zhì)已逐步得到國內(nèi)外工程業(yè)主的認(rèn)可，已經(jīng)被諸多國內(nèi)大工程廣泛使用，例如：深圳機(jī)場，上海城市展示中心，上海浦東國際機(jī)場，上海金貿(mào)大廈，北京光華汽貿(mào)大廈，青島光大金融中心等。所以產(chǎn)品品質(zhì)是涂料品牌價值的核心，這是亙古不變的真理。
發(fā)展涂料品牌要重視品牌營銷
品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。找到適合企業(yè)發(fā)展的營銷方法已經(jīng)不再是國際品牌獨(dú)有的宣傳手段，涂料企業(yè)為了宣傳自己的品牌，做出了很多努力。例如請明星代言是涂料企業(yè)宣傳品牌的好機(jī)會，就像嘉麗士請李冰冰代言;還有參與公益事業(yè)也是企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的有力法寶，就像美涂士持續(xù)多年的公益行動被行業(yè)認(rèn)可，上榜行業(yè)權(quán)威媒體《2012年涂料行業(yè)十大公益事件》。企業(yè)可以通過長期有效的品牌營銷，獲得超額利潤，使企業(yè)的品牌無形資產(chǎn)體現(xiàn)出應(yīng)有的價值。
發(fā)展涂料品牌要與時俱進(jìn)
涂料企業(yè)發(fā)展自己的品牌，是一個長期而系統(tǒng)的工程，企業(yè)要不斷地適應(yīng)市場的變化對品牌做出適量的調(diào)整變動，保持與時代合拍，以迎合消費(fèi)者的需求。
做涂料品牌，認(rèn)識到位，思想到位才會有正確的行為，才能發(fā)展好自己的涂料品牌，要在社會大眾的心中確立清晰、良好的印象，品牌追求的目的就是得到社會大眾的廣泛認(rèn)同與追隨。涂料企業(yè)發(fā)展自己的品牌要讓自己的品牌路走的更遠(yuǎn)，就要像那些奢侈品一樣，歷久彌新。
如果說“電子商務(wù)”在幾年前聽來還算陌生，那么現(xiàn)在幾乎橫掃著人們生活的每個角落。電子商務(wù)是一種新的商業(yè)模式，也是互聯(lián)網(wǎng)時代潮流的代名詞，因快捷、便利、信息量大等優(yōu)勢，在各行各業(yè)快速滲透發(fā)展。作為消費(fèi)主體的80后，熱愛網(wǎng)購的我們無形中奠定了電子商務(wù)市場的興旺發(fā)達(dá)。
據(jù)了解，為了更好的配合家居行業(yè)的電子商務(wù)市場，眾多專業(yè)的家居電子商務(wù)平臺如雨后春筍一般出現(xiàn)，在業(yè)內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。慢慢的我們發(fā)現(xiàn)可以在網(wǎng)絡(luò)上采購到衛(wèi)浴、家具、家電等大型物件，這也預(yù)示著家居行業(yè)的電子商務(wù)市場即將拉開大帷幕。
淺析：衛(wèi)浴業(yè)電子商務(wù)的“花瓶式”發(fā)展
瓶口——抓住商機(jī)涉足電商
據(jù)統(tǒng)計，2013年中國網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模有望突破1萬億，4.2億的網(wǎng)民中有35%的網(wǎng)民選擇網(wǎng)上購買商品。如此龐大的數(shù)字對于衛(wèi)浴企業(yè)來說是一塊絕對的“肥肉”。家居企業(yè)們紛紛打起自己的算盤，先后大力進(jìn)攻電子商務(wù)市場。
加之，目前家居市場整體經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，企業(yè)面臨著原材料上漲、人工成本增長、店面費(fèi)用也居高難下，企業(yè)紛紛開始尋找更廣泛的銷售渠道，降低成本提高銷量，電子商務(wù)市場成為眾多企業(yè)的目標(biāo)，在巨大的市場面前，很多家居企業(yè)開始躍躍欲試。
有業(yè)內(nèi)人士表示，家居企業(yè)面臨的主要問題是運(yùn)作成本，60%的利潤交場租了，所以開現(xiàn)實(shí)店越來越難，租金是目前整個公司最大的成本，電子商務(wù)運(yùn)作成本便宜，所以愿意嘗試。
另外，電子商務(wù)作為一個服務(wù)企業(yè)，可以把品牌傳遞給更多的消費(fèi)者，當(dāng)今的時代可以通過網(wǎng)絡(luò)，媒介讓你不花錢或者更低的成本讓更多人知道你，何樂而不為呢?
電子商務(wù)正向越來越家居企業(yè)敞開大門，低門檻也成就了眾多的中小企業(yè)。
編者視點(diǎn)：電子商務(wù)并非適合任何一家家居企業(yè)，大品牌企業(yè)更應(yīng)該考慮互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)可能會造成的負(fù)面影響，切莫揀了芝麻丟了西瓜。
瓶頸——消費(fèi)習(xí)慣難改變
雖然電子商務(wù)在中國正鋪天蓋地的發(fā)展著，但是對于家居這個傳統(tǒng)的行業(yè)來說，還是有眾多的不便之處，消費(fèi)者多半還是持謹(jǐn)慎保守的態(tài)度，要市場接受家居的電子商務(wù)化還是需要時日。筆者在網(wǎng)上隨機(jī)找了幾個網(wǎng)友對衛(wèi)浴潔具網(wǎng)購的態(tài)度，也許他們的態(tài)度正是消費(fèi)者目前的聲音。
看不見摸不著
網(wǎng)購衛(wèi)浴，由于看不到實(shí)物，確實(shí)讓人比較擔(dān)心，但是可以看他的信譽(yù)評價，更要看他是否有該品牌的授權(quán)證書，如果有，可以放心購買。再有你可以直接詢問他是否是正品還是高仿。一般誠實(shí)的賣家都會說實(shí)話的。如果你購買的這個品牌有防偽就更好了，直接驗證就可以了。整體來說，只要高度謹(jǐn)慎還是比較保險。
