一、人造板市場：刨花板發(fā)展?jié)摿薮螅荒z合板價格繼續(xù)回落風險加大；回款困難，細木工板商家經(jīng)營壓力大。

刨花板發(fā)展?jié)摿薮蟆?jù)統(tǒng)計，從2005年至2015年的十年間，我國刨花板產(chǎn)量增長273.64%、進口量增長1254.32%、出口量增加3236.49%、需求量增長256.4%。由于新生產(chǎn)線的不斷引入，高質(zhì)量刨花板市場需求不斷增大。然而據(jù)記者觀察，目前刨花板市場卻出現(xiàn)兩極分化的境地，優(yōu)質(zhì)刨花板基本供不應(yīng)求，價格上漲；而普通小廠的刨花板雖也有一定的銷路，但利潤微薄?？梢?，要想在刨花板市場占據(jù)一席地位，質(zhì)量是最重要的決定力量?，F(xiàn)階段廣西市場2440×1220×15mm商家報價45-50元/張；廣東市場2440×1220×15mm商家報價50-62元/張。

膠合板價格繼續(xù)回落的風險加大。據(jù)商家介紹，由于7月家裝市場依然處于淡季氣氛籠罩之中，市場銷售情況相對較差。雖然生產(chǎn)廠家有意識地控制產(chǎn)量降低庫存，但廠家的實際庫存量依然較大，因此不排除膠合板廠家繼續(xù)采取讓利降低庫存的手法來回籠資金。預(yù)計7月膠合板的價格有繼續(xù)回落的可能。目前，廣西市場2440×1220×7/8/9mm膠合板商家報價約為35-42元/張，2440×1220×15mm約為105元/張，2440×1220×18mm約為110元/張。山東臨沂市場楊木膠合板2440×1220×5mm約為29元/張；楊木膠合板2440×1220×12mm約為60元/張。

回款困難，細木工板商家經(jīng)營壓力大。商家向記者反映，現(xiàn)階段市場經(jīng)營越發(fā)困難，除了由于需求不足導(dǎo)致銷量回落外，回款困難也是其中一個十分重要的原因。商家表示，在現(xiàn)階段的市場環(huán)境下，資金安全是最重要的，因此在賒貨上也盡量減少太大的貨量，對于沒有把握的寧愿不做生意也不能造成資金流失。這種謹慎自然進一步降低了銷量，但商家表示這也是無奈之舉，由此可見商家的經(jīng)營壓力之大。目前廣東市場15mm細木工板商家報價92-115元/張左右。山東臨沂市場桐木細木工板2440×1220×15mm商家報價108元/張；2440×1220×18mm商家報價130元/張。

二、地板市場：家裝市場淡季，強化地板銷量下沉；消費謹慎，300元以下的實木地板更受歡迎。

家裝市場淡季，強化地板銷量下沉。據(jù)記者走訪地板市場時觀察發(fā)現(xiàn)，進入7月之后，大部分地板商場的人流量都較少，地板銷量有繼續(xù)下沉的跡象。商家表示，7月繼續(xù)處于家裝淡季市場，廠家沒有規(guī)模的促銷活動，因此行情會相對較差?，F(xiàn)階段廣東市場柚木色強化地板報價在70-78元/平方米左右。

消費謹慎，300元以下的實木地板更受歡迎。受經(jīng)濟環(huán)境不景氣及通貨膨脹的影響，消費者的實際收入在減少及人民幣的購買力也在降低。在這種情況下，消費者的消費顯得更加謹慎，在地板的消費上也更加偏向性價比高的產(chǎn)品。商家表示，目前實木地板300元/平方米以下的產(chǎn)品相對較受歡迎。在這個區(qū)間中，番龍眼實木地板銷量相對突出一點?，F(xiàn)階段廣東市場番龍眼610×123×18mm實木地板商家報價190-240元/平方米。

2018年第一季度所呈現(xiàn)出的家居市場態(tài)勢將是未來3年的一個“新常態(tài)”！市場不會再有爆發(fā)式的增長需求，將持續(xù)處于一個盤整的階段，企業(yè)的業(yè)績增長靠市場沒戲了，只能靠自己。
趨勢1：細分品類品牌格局成型
TATA和夢天之于木門，在定制行業(yè)有歐派、索菲亞、尚品宅配；在地板行業(yè)有圣象、大自然、久盛；在瓷磚行業(yè)有馬可波羅、東鵬、諾貝爾；在集成吊頂行業(yè)有奧普、友邦、法獅龍；軟體行業(yè)有顧家和敏華。
這些都表明一個現(xiàn)象：家居行業(yè)的各個細分品類品牌格局正在形成，而且強勢品牌的規(guī)模成長性又十分強勁。我們大致可以判斷出，處于第一集團的品牌發(fā)展的勢能會更大、獲取的資源會更多、增長的速度會更快，品類品牌格局會越來越清晰，并開始向消費者品牌邁進。
因此，想要有所作為的企業(yè)必須在細分品類爭取到一個有利的品牌位置，否則就得進行企業(yè)的重新定位，走差異化發(fā)展之路。
趨勢2：企業(yè)品類擴張熱情高漲
值得關(guān)注的是，雖然細分品類已經(jīng)形成了強勢的品牌，但這并不意味著缺少挑戰(zhàn)者，尤其是跨行的進入者。因為在中國的家居業(yè)，多品類，乃至多元化，甚至多品牌正在成為一股不可阻擋的大趨勢。
在筆者看來，造成這種局面的主要原因有三個：一是消費者有需求，需要集成的解決方案；二是大的企業(yè)規(guī)模增長與更大發(fā)展的需要；三是經(jīng)銷商房租、人員等銷售成本的激增，單一品類的客單值和利潤率不足以支撐其經(jīng)營，不得不進行經(jīng)營品類的豐富。
定制家居企業(yè)到底要不要進行品類擴張，要不要進行多元化經(jīng)營？筆者個人的觀點是“順勢而為、量力而行”！
趨勢3：優(yōu)質(zhì)企業(yè)加速“資本化”
資本還從來沒有像現(xiàn)在這樣青睞家居行業(yè)，從2016年開始，家居制造企業(yè)進入了資本的狂飆突進時代。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前家居行業(yè)已經(jīng)有40余家A股上市企業(yè)。未來3年，家居企業(yè)的IPO數(shù)量和速度都不會慢下來。截止目前，中國上市公司數(shù)量逼近3500家，其中滬市的上市公司數(shù)量達到了1400家、深市共有2095家上市公司。研究這3500家公司我們會發(fā)現(xiàn)一個普遍規(guī)律，上市的都是各行各業(yè)的優(yōu)秀公司。放眼美國也是如此，美國最好的科技公司、IT互聯(lián)網(wǎng)公司都是上市公司。當然也有不上市的優(yōu)秀公司，比如華為、宜家，但這畢竟是個案。
從經(jīng)營業(yè)績指標來看，上市后這些企業(yè)都保持了較高的發(fā)展增速。上市后，企業(yè)除了在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局等方面發(fā)力之外，還通過資本投資、并購等手段進行業(yè)務(wù)擴張與布局。終究，家居是以制造和服務(wù)為核心的行業(yè)，只有專注事業(yè)、聚焦主業(yè)，資本才能真正成為助推企業(yè)發(fā)展的力量。