品牌標準字，亦可稱為專用字體、個性字體等，它是對品牌所涉及到的主要文字和數(shù)字等進行統(tǒng)一的設計，通過個性化的字體來表達品牌的內(nèi)涵，因為字體的個性同樣傳遞著另一個關于個性的信息，即一個品牌的個性。它主要包括中文、英文、阿拉伯數(shù)字或其它文字等字體，不同的內(nèi)容（品牌名、企業(yè)名、產(chǎn)品名、員工名、廣告詞、刊頭、標題、地址和電話等）應該有所區(qū)別、各成一體。對于企業(yè)名稱的字體設計，一般要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結(jié)構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。總之，經(jīng)過精心設計的個性字體，蘊藏著豐富的品牌情感內(nèi)涵，是品牌塑造中的一個非常重要的視覺元素。因此，欲使品牌快速成長就必須設計出富有個性的字體，通常須遵循下面的三大原則：

　　一、與眾不同

　　在關鍵內(nèi)容（品牌名、企業(yè)名、產(chǎn)品名等）方面，倘若競爭品牌已經(jīng)使用的，那就毫無猶豫地放棄，以便于區(qū)分和識別。如今，電腦字庫已經(jīng)非常之豐富，可供我們自由選擇，電腦軟件已經(jīng)足夠先進，可任設計師們自由翱翔，已經(jīng)無需過去那樣手工作業(yè)，因此要實現(xiàn)這一原則已經(jīng)非常之容易，關鍵是要有創(chuàng)新的理念，不要老想著模仿別人、搭便車、混淆視聽。

　　二、體現(xiàn)個性

　　由于字體的筆劃、結(jié)構和字型的設計可體現(xiàn)品牌精神、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性等豐富內(nèi)涵，不同的字體可以表達不同的個性和風格，傳達不同信息，因此體現(xiàn)個性這個原則是非常關鍵的，我們所選擇或設計的字體一定要能夠充分體現(xiàn)品牌所具有的個性，否則將南轅北撤，事與愿違。例如IBM那粗重、穩(wěn)健而又平靜的藍色字母表達著企業(yè)熱切希望凸現(xiàn)的值得信任和不可動搖的力量，即使用“.com”字樣替換掉“IBM”，仍然可以從中感受到IBM的個性。

　　至于什么樣的字體才能夠更好地體現(xiàn)品牌的個性，那就需要設計師具有較高的素養(yǎng)，對字體的風格和個性有深刻的理解；當然也還有另外的策略，那就是讓目標受眾中的意見領袖們來參與測試，或許后者更加民主而符合時代潮流。

　　三、協(xié)調(diào)一致

　　在設計時一定要考慮字體與標志等品牌元素在組合時能夠協(xié)調(diào)一致，對字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。

　　當個性字體確定之后，可以將其配置在適宜的方格或斜格之中，并標明字體的高、寬尺寸和角度、位置等關系，以便以后復制和應用，形成一致的、統(tǒng)一的風格。