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不能用簡單的思維做銷售

時間:2010-06-17     人氣:30574     來源:中國營銷傳播網(wǎng)     作者:
概述:某石材廠新進(jìn)員工到鋪面實習(xí),主要掌握如何與客戶交談,進(jìn)行價格談判,形成訂單。 ......
    某石材廠新進(jìn)員工到鋪面實習(xí),主要掌握如何與客戶交談,進(jìn)行價格談判,形成訂單。 

    這位員工實習(xí)了將近兩個月,已經(jīng)掌握了基本溝通技巧。 

    最近一段時間,發(fā)生了這樣一件事情。 

    新進(jìn)員工把一種石材賣給客戶每平方米320元。對于該石材品種,賣這個價錢基本沒有多少利潤,一般情況下是絕不允許定這種單的。 

    可是,這位員工還是下這樣訂單了。 

    于是,主管人員問這位員工:“你是知道底價的,為什么把這種石材賣如此低的價格呢?” 

    這位新進(jìn)員工是這么解釋的:“上一次你不是也定了這樣一單這種石材,每平方米就是定320元嗎?” 

    主管人員聽到這種解釋,哭笑不得。 

    是的,不到半個月前,她的確也定了這樣一單這種石材,而且就是賣每平方米320元。問題是,為什么賣這樣的價錢,新進(jìn)員工根本不知道背后的原因是什么。 

    對于石材加工企業(yè),受到石材規(guī)格板的限制,可客戶需要買的石材規(guī)格千差萬別。為了滿足客戶需求,在固定規(guī)格板上取材,必然會有各種尺寸的石材邊角料剩余。那么,對于小尺寸的邊角料石材,就意味著這種石材基本上以廢料處理。如果剛好客戶需求的石材尺寸剛好與邊角料石材尺寸相吻合,那么,多賣一方板意味著就是多賺一方板的錢。如果賣不掉,又舍不得扔掉,積堆場地也是十分頭疼的問題。而且平時還需要根據(jù)實際情況,對石材加工場地進(jìn)行調(diào)整和管理,其中,最難處理的就是邊角料石材。 

    對于一個石材企業(yè),一般而言,在賣石材的時候,都會把浪費(fèi)的邊角料成本部分分擔(dān)給客戶。也就是說,客戶其實已經(jīng)部分為邊角料買單了。 

    綜上所述,不難想象,邊角料為什么能夠低于平時價格,有時甚至是進(jìn)貨價或者低于進(jìn)貨價賣掉的根本原因所在。 

    我們再回到文章開頭所發(fā)生的事情,新近員工在不知情的情況,做出遠(yuǎn)低于正常價格賣給客戶,那么,這問題出在什么地方呢? 

    首先,對于普通員工而言,尤其對于新進(jìn)員工,在日常工作中,如何避免出現(xiàn)這種問題呢?我們經(jīng)常會說的一句話,那就是希望員工自覺、主動,敢于處理難題。這是沒有問題的。 

    可是,我們很多時候,做了事情,還出力不討好,原因在哪兒?那就是處理問題的方式方法不是很妥當(dāng)。 

    “二八法則”在任何時候都適用,也都能夠為每個人做好事情,節(jié)約時間提供有效的方法。然而,很多人都一般把其理解為服務(wù)客戶、做好日??冃Ч芾頃r才能夠用到。其實,在日常工作中也是十分適用的。 

    “二八法則”核心是抓住問題的關(guān)鍵,大部分時間是做好主要的事情。問題是什么是關(guān)鍵?什么是主要事情?很多普通員工,尤其是新進(jìn)員工,根本不清楚,也不了解。那么,怎樣了解呢?除了平時認(rèn)真觀察,用心思考外,還需要掌握一些技巧。
     這種技巧是什么呢?做好平時的常規(guī)性工作,一般這種工作都不會出錯。會出現(xiàn)問題的地方,一般都是非常規(guī)性,尤其異常情況。 
    那么,什么是異常情況呢?平時賣這種石材都是每平方米380~400元,可是,忽然賣到每平方320元,基本和進(jìn)廠價相差無幾。這就需要引起高度關(guān)注。用心思考,就是思考這種異常現(xiàn)象。此時,應(yīng)該自覺地去追根尋底,而不是憑想象,更不能說別人這么做了,你也可以這么做。那么,如果以此來思考問題,就容易犯錯誤。 

    有這樣一個案例,一個新員工來到一個做貿(mào)易的企業(yè)。進(jìn)公司后,他發(fā)覺有一位老員工基本不到外面跑業(yè)務(wù),天天上班遲到,而且上班時間都在玩游戲。這位新員工把這種現(xiàn)象向老板反映。老板一開始禮貌性地回復(fù)新員工??蛇@位新員工還是不斷地反映,老板后來也就根本不理這位新員工。這位新員工覺得這個公司怎么會這樣,就把這個情況向老員工發(fā)牢騷。老員工用神秘地口氣說:“年輕人,你還嫩著很!你可知道,整天打游戲的老員工,可是我們市某位局長的侄兒子。就是他,每年給我們企業(yè)拉到的業(yè)務(wù)量可是占到一大半!” 

    新員工聽后,才恍然大悟。 

    也就是說,公司任何一種異?,F(xiàn)象,背后都是需要我們值得關(guān)注的。用心做事,從小的方面而言,是關(guān)注細(xì)節(jié),從大的方面講,就是抓住關(guān)鍵,尤其抓住你覺得日常工作中一些異?,F(xiàn)象。不要用簡單的邏輯推理,主管你可以做,我為什么不可以做?別人上班可以打游戲,為什么我不可以?那么,個人可能就會陷入危機(jī),犯各種錯誤。 

    那么,對于管理人員而言?你是如何處理這個問題。作為主管,我們能夠把這種責(zé)任完全責(zé)怪自己的下屬。這也并非完全都是下屬的責(zé)任。原因是,你教導(dǎo)了下屬了嗎?當(dāng)對員工進(jìn)行正常教育的時候,是否對異?,F(xiàn)象進(jìn)行特別教育呢?如果沒有做到,這不能完全責(zé)怪下屬。畢竟,每個人對處理不同事情的能力是不相同的。然而,我們很多主管都有一種簡單的思維方式,那就是自己摸索,自己成長,因為他們自己就是這樣成長了。如果都是以這種方式管理下屬,需要付出很多“學(xué)習(xí)成本”的。員工要成長,就需要學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)有很多種,成本最低的是員工自身學(xué)習(xí)能力很強(qiáng),其次是師傅教徒弟,第三種就是自己在日常摸索中學(xué)習(xí)成長。然而,很多時候,依靠日常學(xué)習(xí)成長,就需要付出代價的。
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  •     美國夏威夷大學(xué)教授亨登總結(jié)出了一些行之有效的談判技巧,其中最常用的14條是: 

        1.要有感染力: 

        通過你的舉止來表現(xiàn)你的信心和決心。這能夠提升你的可信度,讓對手有理由接受你的建議。 

        2.起點高: 

        最初提出的要求要高一些,給自己留出回旋的余地。在經(jīng)過讓步之后,你所處的地位一定比低起點要好得多。 

        3.不要動搖: 

        確定一個立場之后就要明確表示不會再讓步。 

        4.權(quán)力有限: 

        要誠心誠意地參與談判,當(dāng)必須敲定某項規(guī)則時,可以說你還需要得到上司的批準(zhǔn)。 

        5.各個擊破: 

        如果你正和一群對手進(jìn)行談判,設(shè)法說服其中一個對手接受你的建議。此人會幫助你說服其他人。 

        6.中斷談判或贏得時間: 

        在一定的時間內(nèi)中止談判。當(dāng)情況好轉(zhuǎn)之后再回來重新談判。這段時間可以很短牗出去想一想牘,也可以很長牗離開這座城市牘。 

        7.面無表情,沉著應(yīng)對: 

        不要用有感情色彩的詞匯回答你的對手。不要回應(yīng)對方的壓力,坐在那里聽著,臉上不要有任何表情。 

        8.耐心: 

        如果時間掌握在你手里,你就可以延長談判時間,提高勝算。你的對手時間越少,接受你的條件的壓力就越大。 

        9.縮小分歧: 

        建議在兩種立場中找到一個折衷點,一般來說,最先提出這一建議的人,在讓步過程中的損失最小。 

        10.當(dāng)一回老練的大律師: 

        在反駁對方提議的時候不妨這樣說:“在我們接受或者否決這項建議之前,讓我們看看如果采納了另外一方的建議會有哪些負(fù)面效果?!边@樣做可以在不直接否定對手建議的情況下,讓對方意識到自己的提議是經(jīng)不起推敲的。 

        11.先行試探: 

        在做出決定之前,可以通過某個人或者某個可靠的渠道將你的意圖間接傳達(dá)給對手,試探一下對手的反應(yīng)。 

        12.出其不意: 

        要通過出人意料地改變談判方式來破壞對手的心理平衡。永遠(yuǎn)不要讓對手猜出你下一步的策略。 

        13.找一個威望較高的合作伙伴: 

        設(shè)法得到一個有威望的人的支持,這個人既要受到談判對手的尊重,也要支持你的立場。 

        14.討價還價:

        如果你在同時和幾個競爭者談判,就要讓他們都了解這一情況。將同這些競爭者之間的談判安排在比較相近的時間,并讓他們在會晤前等候片刻,這樣他們就能夠意識到有人在和自己競爭。
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  •     從走出校門就開始做銷售,到現(xiàn)在已有十二年了。從一個銷售“學(xué)徒”,到能夠獨(dú)當(dāng)一面,到管理一個銷售團(tuán)隊,到管理整個公司,再到現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè),始終沒有脫離開銷售,經(jīng)歷了很多的成敗。也見到過眾多的銷售人員,目睹過他們的成長和成功,也見識了生意場中的殘酷。我參加過不少培訓(xùn),有的是被別人培訓(xùn),有的是培訓(xùn)別人。培訓(xùn)對于銷售人員的重要性,就如同訓(xùn)練對于士兵的重要性。實際上,我總感覺有很多培訓(xùn)并沒有產(chǎn)生多大效果、帶來什么價值。 

        我總體的感覺是,現(xiàn)在的銷售培訓(xùn),過多地注重于技巧,而忽略了素質(zhì)。技巧的使用,完全是需要因人而異、因地制宜的,而這種對技巧的靈活運(yùn)用恰恰是很多參加培訓(xùn)的初中級銷售人員無法做到的。千萬不要迷信培訓(xùn)中講到的那些一招一式,我見到過不少類似邯鄲學(xué)步的笑話,銷售員學(xué)了電話銷售的技巧,生搬硬套,結(jié)果還不如當(dāng)初自然為之的效果;有的銷售員學(xué)了與客戶握手時要充滿自信,不分對象,一律把人家的手攥得直疼;談判中有個技巧就是要堅決地向?qū)Ψ綌偱?,有人學(xué)以致用結(jié)果導(dǎo)致談判破裂。 

        我見過的出色的sales,大多并沒有什么出眾的技巧,反而有不少人的風(fēng)格和手法非常樸實甚至是笨拙。是什么使他們成為銷售高手呢?是素質(zhì)?,F(xiàn)在開始有一些對于銷售人員素質(zhì)的培訓(xùn)了,大多是從美國引入的培訓(xùn)體系和內(nèi)容。美國人常用的詞是competence,有翻譯成競爭力的,有翻譯成制勝力的,其實我覺得用“素質(zhì)”這個詞最直接而恰當(dāng)。我曾經(jīng)自己總結(jié)過銷售高手應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì),現(xiàn)在仍然覺得可以用這九項來概括:快樂心、激情動力、捕捉時機(jī)、洞察力、震撼力、同情心、計劃條理性、人際敏感性、專注結(jié)果。 

        這九個素質(zhì)中,我最重視的就是“快樂心”,因為我覺得它最重要,而且最難修煉,起碼以我自己的體驗是這樣。至于其它八項,我覺得沒什么主次之分,人各不同。而“快樂心”,對所有人都是最重要的。 

        我在九幫網(wǎng)上曾經(jīng)發(fā)過幾個帖子,提到了體育明星的例子。九幾年的時候,出了個“跳水女皇”高敏,她在所有參加的世界大賽中都獲得了金牌,風(fēng)光榮耀無人能敵,可以說是非常成功了。她現(xiàn)在在加拿大埃德蒙頓的大學(xué)俱樂部里教跳水。據(jù)她自己說,她現(xiàn)在不愿去回憶當(dāng)運(yùn)動員時的那段時光,甚至想從記憶里把那段日子抹掉。她不去看以往的那些金牌、獎杯,甚至連以前跳水的照片都藏起來。為什么呢?因為那段日子沒有快樂。高敏承受的壓力太大了,所有人都認(rèn)為她是不能失敗的。無休止的訓(xùn)練、比賽,金牌帶來的是更大的期望和壓力。她想盡早退役,甚至想過給自己制造點傷病來提早解脫。她現(xiàn)在在選拔俱樂部的隊員時,最看重的不是她們的水平和身體素質(zhì),而是看她們是不是真正喜愛跳水、是不是能從跳水中獲得快樂。 

        上海在八十年代曾經(jīng)出了個朱建華,把男子跳高的世界記錄連續(xù)破了三次,提高了三厘米。遺憾的是他在奧運(yùn)會和世錦賽上都沒有獲得過金牌。他破世界記錄有兩次是在國內(nèi),一次是在德國,都不是世界重大賽事。后來他自己回憶說,在小比賽上,他每次跳之前,心里都是只想著每個動作的細(xì)節(jié),然后就跳了,就破了記錄了;在大賽上,他總是無法讓自己集中精力在動作上,總在想如果跳過去會怎么樣、如果跳不過去會怎么樣,結(jié)果呢?就是跳不過去了。我現(xiàn)在還記得二十多年前看電視轉(zhuǎn)播他比賽時的情景,印象最深的就是他始終緊皺的眉頭。 

        不要期望在成功后才有快樂,而是要在過程中體驗快樂,否則,沒有快樂的心態(tài),很難成功,即使達(dá)到了所謂的成功,離快樂反而越來越遠(yuǎn)了。
        做銷售和打仗、競技一樣,每天都要面臨成敗,非贏即輸。如果不是熱愛銷售這種職業(yè),不能體味其中的快樂,就必然經(jīng)不起那么多的挫折和打擊,銷售就一定做不成功也做不長久。 
        快樂心的確不是培訓(xùn)能培訓(xùn)出來的,而是要靠修煉??鞓沸暮吞焐囊恍┬愿裉攸c有關(guān),也與后天的經(jīng)歷和積淀分不開。只有快樂心才能戰(zhàn)勝所有的sales幾乎每天都要遇到的挫折感,只有快樂心帶來的平常心才能使sales在銷售過程中的每個關(guān)鍵點上作出正確的判斷和應(yīng)對。
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