盡管網(wǎng)絡營銷越來越被中國企業(yè)重視，但這不意味著看起來風生水起的網(wǎng)絡營銷已經(jīng)被中國企業(yè)駕輕就熟。企業(yè)自身對網(wǎng)絡營銷的認識與規(guī)劃各不相同導致網(wǎng)絡營銷實施水平各不相同，行業(yè)的區(qū)別，也影響著網(wǎng)絡營銷的實施深度與廣度。
 
比如，相比之快速消費品，耐消費品行業(yè)在網(wǎng)絡營銷方面整體起步稍晚，水平相對淺顯。而作為舶來產(chǎn)業(yè)的櫥柜業(yè)，在網(wǎng)絡營銷方面，無論是行業(yè)整體，還是企業(yè)自身，都相對落后。
 
櫥柜，90年代才進入中國大陸，而行業(yè)氣勢幾乎只是近幾年才形成。整個行業(yè)的營銷局面，相比之其它成熟行業(yè)，稍顯脆弱。過去不遠的“雅百事件”，自事件之后在各種場合與情境下多次被引用，其背后，正是行業(yè)整體營銷局面尚顯粗獷的表現(xiàn)。而網(wǎng)絡營銷，更是儼然如冬，幾近蕭瑟。
 
櫥柜企業(yè)的網(wǎng)絡營銷，從目前的情況來看，用“網(wǎng)絡廣告”來表述似乎更為貼切。在房產(chǎn)、家居、櫥柜類網(wǎng)站投放廣告，是目前櫥柜業(yè)實踐網(wǎng)絡營銷最為重要的表現(xiàn)方式之一。另外，關鍵詞及網(wǎng)絡軟文也是最慣用的方式。然而，即便是這樣簡單的網(wǎng)絡營銷嘗試，參與的企業(yè)也不多。行業(yè)整體參與不夠，也是網(wǎng)絡營銷水平發(fā)展淺顯的重要原因。而對于櫥柜企業(yè)而言，受阻于對櫥柜這類耐消費品特性與消費者網(wǎng)絡特性的認識及深度挖掘不夠，無法找到突破目前簡單廣而告之的網(wǎng)絡營銷方式。
 
在寥寥可數(shù)的網(wǎng)絡營銷案例里面，科寶·博洛尼蔡明的博客“搶沙發(fā)”算是比較出彩的網(wǎng)絡口碑營銷秀，盡管搶虛擬“沙發(fā)”與贏得真實沙發(fā)在語境上得到了很好的統(tǒng)一，但影響面有限，且嚴格地說，這種看似熱鬧的搶沙發(fā)，并沒有與網(wǎng)民形成更深入與廣泛的互動。當然，嚴格意義上而言，網(wǎng)民對科寶·博洛尼的沙發(fā)印象遠甚于櫥柜。
 
那么，櫥柜企業(yè)如何開展網(wǎng)絡營銷？
 
首當其沖要解決的是網(wǎng)絡營銷意識。櫥柜企業(yè)把網(wǎng)絡營銷擺放在何種位置，影響到具體實施的深淺。當然，這里存在的矛盾是，企業(yè)不明白也暫時沒有看到網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生多大的效益因而猶豫不決，甚至忽視。對于很多企業(yè)而言，網(wǎng)絡營銷只是年度營銷里很小的一部分。預算少，想法少，實施少，投入少，效益自然也無法看到。且不說，奢望企業(yè)一開始就能夠以戰(zhàn)略眼界對待網(wǎng)絡營銷，但至少，在策略上應該予以重視。
 
其次，不要以即時的銷售目標作為網(wǎng)絡營銷的第一效益目標。櫥柜這種定制化的大宗耐消費品不同于一般性消費品，線下的促銷活動尚不能產(chǎn)生顧客立即購買的效益，更何況網(wǎng)絡。消費者的審慎，產(chǎn)品的特殊性，需要企業(yè)認識到，網(wǎng)絡營銷的第一效益目標是口碑與(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內容)公關，而非直接銷售?？诒οM者的購買影響很大。更為重要的是，由于企業(yè)對網(wǎng)絡營銷不夠重視，忽略了與消費者的溝通的同時，也忽視了消費者基于網(wǎng)民身份對企業(yè)品牌與產(chǎn)品的評價。以至于，企業(yè)品牌在網(wǎng)絡上遭遇口碑危機，也毫不知情。
 
第三，創(chuàng)造一個出色的互動網(wǎng)絡平臺。有對于網(wǎng)絡營銷的深刻認識，下一步就是如何實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷。明確了先以口碑作為網(wǎng)絡效益目標，即可圍繞此具體實施開展。因而，創(chuàng)造一個出色的互動網(wǎng)絡平臺，就顯得尤為關鍵。一般網(wǎng)站顯得過于平面化，使得網(wǎng)站在與網(wǎng)民互動，營銷拓展等功能上掣肘。櫥柜的特點是家居化、整體化、定制化、人性化、個性化等“五化”產(chǎn)品，能夠洞悉這點，并以此為出發(fā)點，與網(wǎng)民建立互動關系，實現(xiàn)網(wǎng)絡平臺的最優(yōu)結構，避免網(wǎng)站只是簡單的網(wǎng)站，缺乏網(wǎng)絡營銷在深度與寬度上的創(chuàng)造性發(fā)揮。
 
第四，形式創(chuàng)新。網(wǎng)絡平臺與形式的多樣化，也給企業(yè)網(wǎng)絡營銷帶來了機遇。SNS、微博客、博客等等，都給企業(yè)網(wǎng)絡營銷在形式創(chuàng)新上提供了可行性。這里說的形式創(chuàng)新，即包括在平臺互動創(chuàng)意上的創(chuàng)新，也包括互動內容的創(chuàng)新。
 
櫥柜業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，無論是傳統(tǒng)營銷還是網(wǎng)絡營銷、甚至新媒體營銷上，都可謂路漫漫，但也預示著空間以及可能性的巨大。相信，中國櫥柜企業(yè)一定能夠找到適合自己，能夠促進產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的道路。