純紙壁紙、無(wú)紡布壁紙、PVC壁紙、硅藻土壁紙、金屬質(zhì)感壁紙……壁紙美麗如時(shí)裝，但是也像時(shí)裝一樣種類繁多、特性各異。面對(duì)這令人眼花繚亂的壁紙，消費(fèi)者怎樣才能夠選到適合自家的壁紙呢？專家表示，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)除了考慮花色和價(jià)格以外，更應(yīng)注意不同材質(zhì)的優(yōu)劣性能，了解不同基材和面材的壁紙?zhí)匦?，提升鑒別力，選到合適的壁紙。

　　壁紙多由基材和面材構(gòu)成

　　壁紙多數(shù)都是由基材與面材這兩層材料粘接而成的。按照基材不同，壁紙主要分為純紙、純布、玻璃纖維、無(wú)紡布等四大類；按照面材不同，主要分為純紙、純布面、PVC塑料、無(wú)紡布、木纖維、金屬質(zhì)感及加入聚氨酯顆粒、云母、砂巖、噴砂、水晶、硅藻土等特殊原料的壁紙。一般來(lái)講，這幾類基材與面材均可以互相搭配，不過(guò)，由于各類材質(zhì)不同，其性能也表現(xiàn)出較大差異，消費(fèi)者可以根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行選擇。

　　PVC壁紙

　　防水佳透氣差

　　PVC壁紙是在壁紙基層上覆蓋一層PVC塑料膜或把糊狀樹(shù)脂涂料噴涂在基層上面，一般只做面材使用。防水防潮性好，經(jīng)久耐用，容易保養(yǎng)，受到污染可較輕易擦洗干凈。分為普通壁紙和發(fā)泡壁紙，發(fā)泡壁紙表面可以做出凹凸花紋圖，有仿木紋、拼花、仿瓷磚等各種效果，圖案逼真，立體感強(qiáng)，裝飾效果好，適用于墻裙、客廳和走廊等。

　　局限：PVC材料作為面材與各種基材的材質(zhì)性能差異都較大，不同材質(zhì)的面材與基材在吸水受潮時(shí)的膨脹系數(shù)不同、溫度升高時(shí)伸縮度也不同，這些環(huán)境的變化都容易使PVC材料的壁紙表層產(chǎn)生卷曲、翹邊的問(wèn)題。

　　另外，不同材質(zhì)的透氣性也不同， PVC材料的透氣性尤其較差，長(zhǎng)期鋪貼于潮濕環(huán)境中容易發(fā)生霉變。

　　純紙壁紙

　　應(yīng)用廣不耐擦洗

　　純紙既可做基材也可做面材。紙制壁紙表面涂有很薄的水性涂層，天然舒適、環(huán)保性能好、透氣性好、材質(zhì)輕薄、花色印刷效果很好，可以做出非常多的花色樣式，粘貼技術(shù)簡(jiǎn)易，不易翹邊和起氣泡、無(wú)異味，價(jià)格差異較大。

　　局限：面層耐水、耐擦洗的性能差，粘貼過(guò)程中不能過(guò)多移動(dòng)、拉扯，否則很難鋪平。更換時(shí)，舊壁紙?zhí)幚磔^困難，必要時(shí)需用鏟子鏟除，易破壞墻體，再施工時(shí)必須重新做墻面找平和基膜。

　　純布壁紙

　　經(jīng)久耐用難鋪貼

　　布既可做基材也可做面材使用。布面壁紙色彩柔和、經(jīng)久耐用，可用水擦洗，更可以用刷子清洗，防霉、防潮、防蛀，抗拉扯效果優(yōu)于普通紙質(zhì)壁紙8-10倍，使用壽命是普通紙質(zhì)壁紙的2-3倍。

　　局限：基材為純布的壁紙?jiān)谑┕r(shí)容易產(chǎn)生變形，對(duì)嚴(yán)格要求精細(xì)對(duì)花粘貼的產(chǎn)品有一定難度，特別是橫紋的產(chǎn)品難免會(huì)有一定變形，影響整體效果；面材為純布的壁紙花色樣式相對(duì)較單一，價(jià)格略貴。

　　無(wú)紡布壁紙

　　透氣好常有色差

　　無(wú)紡布既可做基材也可做面材。采用植物纖維，用無(wú)紡工藝制成，韌性好、不易發(fā)霉發(fā)黃和扒縫翹邊，環(huán)保、透氣性好。無(wú)紡布基材壁紙?jiān)谥匦卵b修時(shí)可以整體剝離。鋪貼前無(wú)需用水浸濕，只要將壁紙膠均勻刷在墻上即可鋪貼。

　　局限：無(wú)紡布面材壁紙主要體現(xiàn)纖維的無(wú)規(guī)則自然紋路，由于表面纖維稀疏分布不均勻，容易產(chǎn)生視覺(jué)色差及接縫明顯，鋪貼時(shí)需注意將每卷壁紙多次對(duì)比，避免明線色差，價(jià)格略貴。

　　木纖維壁紙

　　純天然不夠耐久

　　木纖維壁紙由草、樹(shù)葉、木材、竹子等天然材料切成薄片或細(xì)絲粘在基材上，由植物纖維加工而成，具有濃郁的自然氣息，環(huán)保，透氣性好，可以起到一定的調(diào)節(jié)墻壁濕度作用，不會(huì)由于濕氣過(guò)重而致使墻壁發(fā)霉，可用水擦洗。比普通壁紙略厚，使用壽命也比普通壁紙略長(zhǎng)。

　　局限：耐久性、耐擦洗、防火性較差；收縮率較大，易產(chǎn)生氣泡、褶皺，接縫處可能無(wú)法完全吻合。

　　天然織物壁紙

　　性柔和價(jià)格偏高

　　天然織物壁紙是由天然的棉、麻、羊毛、絲等織成很薄的面層，結(jié)構(gòu)中不含對(duì)人體有害的聚氯乙烯或重金屬等物質(zhì)，在完全燃燒時(shí)也只產(chǎn)生二氧化碳和水，環(huán)保性能好，視覺(jué)和手感柔和、舒適，有些絲、絹織物因其纖維的光澤而顯得十分華麗。

　　局限：表面由天然織物構(gòu)成，收縮率較大，對(duì)熱源比較敏感，耐久性、防火性較差，接縫較明顯，價(jià)格偏高。

　　玻纖壁紙

　　防腐防潮易生碎屑

　　玻璃纖維既可做基材也可做面材使用，屬于無(wú)機(jī)非金屬材料，作為壁紙基材使用，可以搭配各種面材，在室內(nèi)使用不易褪色、老化，在防腐蝕、防潮、隔熱、吸音、阻燃等方面效果較好，可以刷洗，施工較簡(jiǎn)便。

　　局限：玻纖壁紙使用時(shí)間長(zhǎng)了，會(huì)有細(xì)小的玻璃纖維碎屑散發(fā)到空氣中，可能會(huì)對(duì)皮膚、呼吸道產(chǎn)生一定的影響。有些玻纖壁紙只能作為基材使用，表面需要涂覆一層涂料，兩者組合才能展示出壁紙的紋理效果，施工較復(fù)雜，相當(dāng)于做了鋪貼壁紙和刷涂料這兩道工序。

　　金屬質(zhì)感壁紙

　　質(zhì)感強(qiáng)但適用性差

　　金屬質(zhì)感壁紙通常是將金、銀、銅、錫、鋁等金屬經(jīng)過(guò)特殊處理，制成薄片，采用真空鍍膜的工藝貼飾于壁紙表面，使視覺(jué)上呈現(xiàn)出金屬質(zhì)感的效果。金屬涂層性能穩(wěn)定，不易變色，有的還在色料中加入阻燃劑，具有防水防火的功能。

　　局限：不耐擦洗，經(jīng)常擦洗會(huì)使壁紙表面亮度降低，影響效果。金屬質(zhì)感的壁紙一般都以冷色調(diào)為主，一般適合局部裝飾于面積較大的客廳，不適合家庭中大面積使用，也不適合用于臥室等溫馨環(huán)境。

　　特殊材料壁紙

　　效果好施工要求嚴(yán)

　　在壁紙面層的色漿色料中加入聚氨酯顆粒、云母、砂巖、水晶、硅藻土等各種無(wú)機(jī)礦物原料，使壁紙呈現(xiàn)出天然無(wú)機(jī)礦物的自然質(zhì)感、立體感強(qiáng)，用不同光束照射時(shí)，壁紙呈現(xiàn)繽紛的色彩和效果。加入這些原料可使壁紙具有一定的吸音降噪、調(diào)節(jié)空氣濕度、抗菌防霉等功效，其具體效果主要取決于添加物的性能及量的多少。

　　局限：對(duì)施工要求較嚴(yán)格，要控制好用膠量，不能出膠，出膠后很難清理干凈。

從“司馬他”到“輕生活”

    “很多企業(yè)在推廣品牌概念時(shí)，總給人半途而廢的感覺(jué)。企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)在抓住熱點(diǎn)，力主創(chuàng)新的同時(shí)，也應(yīng)持之以恒?！眲⑥稍吹母锌粺o(wú)道理，諸多品牌在借助輿論熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷推廣活動(dòng)時(shí)，只有“三分鐘”熱度，其后繼乏力讓精心塑造的概念過(guò)早凋零，失去了應(yīng)有的價(jià)值。聯(lián)想揚(yáng)天主推的“司馬他”概念，自 2008年發(fā)酵成熟至今，依然保持著旺盛的生命力，作為聯(lián)想揚(yáng)天品牌形象的非正式代言人，司馬他存在于用戶身邊，以奇妙的方式傳遞著品牌信息。

    揚(yáng)天V360系列筆記本力推的“輕生活”，正是司馬他概念的延伸，是聯(lián)想把握用戶消費(fèi)行為的集中體現(xiàn)。司馬他們作為職場(chǎng)的中堅(jiān)力量，需要一種相對(duì)輕松的工作、生活狀態(tài)。輕生活讓揚(yáng)天用戶群中的一部分人怦然心動(dòng)；而他們，主要是V360的目標(biāo)客戶——22歲～35歲的商務(wù)白領(lǐng)?！霸谏虅?wù)應(yīng)用方面，筆記本的購(gòu)買行為越來(lái)越趨向于個(gè)人化，筆記本選購(gòu)的主導(dǎo)權(quán)已被越來(lái)越多的白領(lǐng)用戶所掌握?！眲⑥稍唇忉尩?。傳遞給目標(biāo)客戶“輕生活”概念，引導(dǎo)他們后續(xù)消費(fèi)行為的發(fā)生，是V360立足騰訊推廣的目標(biāo)所在。

從產(chǎn)品營(yíng)銷到情感營(yíng)銷

    筆記本等電子產(chǎn)品，隨著更新頻率的加快，已從產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)代走出來(lái)，像快消品一樣，走向了情感營(yíng)銷。劉奚源進(jìn)一步解釋道：“最初，筆記本都在講配置、拼性能；如今，越來(lái)越多的產(chǎn)品在宣傳推廣中都加大對(duì)情感價(jià)值的呈現(xiàn)力度”。一款好的產(chǎn)品，不僅要在性能上占優(yōu)，還要成為目標(biāo)消費(fèi)者心目中的朋友、親人和可信賴的對(duì)象。

    對(duì)揚(yáng)天V360系列產(chǎn)品而言，情感營(yíng)銷即說(shuō)出目標(biāo)消費(fèi)群內(nèi)心深處的想法。其渴求輕生活的想法經(jīng)V360在騰訊平臺(tái)點(diǎn)出，馬上通過(guò)微博、SNS等人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)蔓延開(kāi)來(lái)。基于上億用戶的騰訊大平臺(tái)，V360的產(chǎn)品理念形成大規(guī)模擴(kuò)散之勢(shì)。其引領(lǐng)“輕生活”的概念被廣大用戶所接受，這也印證了劉奚源 “滿足客戶需求不如改變生活”的觀點(diǎn)。摩爾定律終有失效的一天，消費(fèi)者需要的電腦，并不一定要快到極限，而是能輕而易舉地為其所用。

從大眾傳播到個(gè)體傳播

    對(duì)品牌理念的溝通傳播，劉奚源認(rèn)為：“消費(fèi)者的信息獲取渠道，已逐漸從大眾媒體轉(zhuǎn)向身邊的親朋好友，逐步走向個(gè)性化。所以，營(yíng)銷也該回到這個(gè)層面，從叫賣產(chǎn)品走向傳遞情感價(jià)值，走向個(gè)體傳播時(shí)代?！?/P>

    一方面，雖然目前團(tuán)購(gòu)為企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益并不大，但其具備的爆發(fā)力和影響力不應(yīng)忽視，劉奚源舉例說(shuō)：“V360的優(yōu)惠券在騰訊團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上線不到一天即全部售出，當(dāng)天就售出近300臺(tái)筆記本，讓我們很意外。”另一方面，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，將更多地依靠朋友之間的口碑傳播來(lái)激發(fā)和引導(dǎo)。微博在其中，將是一個(gè)重要的傳播渠道；V360通過(guò)在騰訊微博發(fā)聲，不僅起到了吸引用戶參與活動(dòng)的作用，還造就了產(chǎn)品理念的病毒式傳播。劉奚源表示：“未來(lái)將有越來(lái)越多的產(chǎn)品成為情感價(jià)值的集中體現(xiàn)，而不是某一件單純的商品；品牌的附加價(jià)值會(huì)越來(lái)越重要。隨著新技術(shù)的迭出，將催生更多新手段，聯(lián)想在應(yīng)用方面也會(huì)力求創(chuàng)新，站在時(shí)代的前沿。”