新中式家具如何搶灘市場(chǎng)\西瓦國際木業(yè)展直擊：全球木業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)
蒙亮
近幾年來，家具行業(yè)出現(xiàn)了被稱為“新中式”家具的新形態(tài)。在今年的東莞名家具展和深圳家具展中，新中式家具大熱，市場(chǎng)大有爆發(fā)趨勢(shì)。對(duì)古典家具企業(yè)來說，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，如何應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)？如何根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整自己的經(jīng)營策略？
筆者認(rèn)為，“新中式”不是對(duì)古代文化符號(hào)的生硬堆砌，而是具有以下特色的古典與現(xiàn)代完美結(jié)合的產(chǎn)物：未來，中式家具將逐漸轉(zhuǎn)向以明式家具為代表的、強(qiáng)調(diào)內(nèi)斂、典雅之美的中式審美價(jià)值；將更加簡(jiǎn)潔，富有現(xiàn)代感；同時(shí)兼顧消費(fèi)者對(duì)內(nèi)斂的奢侈與大氣的追求。隨著中式生活方式與中式審美的回歸，改良的、以宋代審美為核心、以明式家具為代表的現(xiàn)代新中式審美有可能在世界范圍內(nèi)刮起新的旋風(fēng)，開創(chuàng)家居審美的新潮流，進(jìn)而創(chuàng)造出不可估量的市場(chǎng)價(jià)值。
純古典家具遭遇寒冬
在古典家具領(lǐng)域，大體來說存在著明式家具和清式家具兩種不同的風(fēng)格。古典家具企業(yè)，有的以清式為定位，有的以明式為賣點(diǎn)，更多的是兩種風(fēng)格通吃，什么有人要就生產(chǎn)什么。在實(shí)際銷售中，明式家具和清式兩種風(fēng)格各有市場(chǎng)，可以說平分秋色。
明式家具作為中國古典家具的巔峰，其藝術(shù)價(jià)值得到了古典家具鑒賞家、收藏家、學(xué)者的一致認(rèn)可，具備永恒的市場(chǎng)價(jià)值。與清式家具相比，明式家具強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)斂之美，不以張揚(yáng)、奢侈為核心價(jià)值。傳世的明式款型，相對(duì)而言往往纖細(xì)素雅，以內(nèi)在的高貴氣質(zhì)示人，極其耐看、耐品。遺憾的是，大部分消費(fèi)者并不具備欣賞明式家具之美的能力。被鑒藏界和學(xué)界否定，以粗大碩重、繁復(fù)雕花為特征的清式家具在實(shí)際銷售上反而一度大行其道。個(gè)中緣由，除了與消費(fèi)者審美能力有關(guān)以外，清式家具因其碩大的體量，較能滿足消費(fèi)者貪大求奢的心理需求。
然而，無論是明式家具還是清式家具，2014年至今，都遭遇了市場(chǎng)寒流。在上述兩大廣東家具展上，純古典家具企業(yè)與以“新中式”為定位的企業(yè)，受到的待遇幾乎到了冰火兩重天的地步:前者展位往往門前冷落、乏人問津，后者展位卻熱鬧非凡，有些企業(yè)的銷售人員幾乎到了應(yīng)接不暇的地步。
“新中式”家具企業(yè)分類明晰
“新中式”家具是從傳統(tǒng)演變而來的，受上述兩種古典家具風(fēng)格的影響，自然也分成了兩種主要類別：
一是以明式家具為風(fēng)格特征的“新明式”家具，講究清雅、簡(jiǎn)潔。較有代表性的品牌包括U+、萬物（北京曲美屬下新品牌）、平仄、多少、上下、乾坤（左右家具屬下新品牌）、佛山閱梨、深圳自在工坊等。這些品牌呈現(xiàn)了如下特征：不以材質(zhì)為先，講究?jī)?nèi)蘊(yùn)。這些品牌中，有的以胡桃木為主材，有的主打刺猬紫檀；萬物的所有家具甚至以竹集成材制作，U+則使用了多種木材，包括紫光檀、楓木、水曲柳等。上述品牌雖然材質(zhì)上基本未以紅木為主，尤其是未在木材等級(jí)上凸顯檔次（“上下”品牌除外），但因?yàn)樵O(shè)計(jì)師對(duì)中式美的內(nèi)涵理解比較到位，并未因材質(zhì)影響整體品位。
這些“新明式”家具有時(shí)并未采用傳統(tǒng)的中式家具符號(hào)，比如中式椅子最常見的垂直窄靠板、牙板、雕花等。這些品牌雖然都不以大規(guī)模的運(yùn)營為目標(biāo)，但其中的大部分品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛，產(chǎn)品甚至到了供不應(yīng)求的地步。
另一類家具雖不能稱為“新清式”，但給人的觀感卻具有清式家具粗壯、大體量的特征，產(chǎn)品局部常使用大量雕花。這一風(fēng)格的企業(yè)大都從傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，對(duì)銷售額非常敏感，筆者姑且將其產(chǎn)品風(fēng)格稱為“現(xiàn)實(shí)新中式”?！艾F(xiàn)實(shí)新中式”企業(yè)并未嚴(yán)格確立自身的審美定位，而更以市場(chǎng)調(diào)查反饋為指導(dǎo)思想。由于目前國內(nèi)大部分消費(fèi)者更注重“高大上”的感覺，對(duì)審美缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，這類產(chǎn)品能夠滿足他們的需求。已出現(xiàn)的“現(xiàn)實(shí)新中式”產(chǎn)品，絕大部分使用的是諸如刺猬紫檀這樣的低價(jià)紅木，根據(jù)品牌運(yùn)作的成功度不同，售價(jià)差別較大。
值得一提的是，大部分的“現(xiàn)實(shí)新中式”企業(yè)并未建立自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來解決新品研發(fā)的問題，而是采取與專業(yè)家具設(shè)計(jì)公司合作的方式，快速導(dǎo)入新款式，極大節(jié)省了時(shí)間，提高了新品產(chǎn)出的速度。然而，由于企業(yè)自身對(duì)審美標(biāo)準(zhǔn)未形成完整的理念，只是憑市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)找方向，設(shè)計(jì)公司的水準(zhǔn)又存在良莠不齊的情況，這部分企業(yè)的產(chǎn)品從審美角度來說無法和“新明式”相提并論。但消費(fèi)者審美的不足使這部分企業(yè)仍能很好地生存發(fā)展。
消費(fèi)流行趨勢(shì)影響家具生產(chǎn)
家具的設(shè)計(jì)生產(chǎn)首先要重視市場(chǎng)需求，隨著生活水平的逐漸提高，近年來需要用奢侈、張揚(yáng)的外在方式來表明自己物質(zhì)實(shí)力的消費(fèi)人群已越來越少。目前中國城市住宅裝修的情況最能說明這樣的趨勢(shì)，在國內(nèi)住宅樓盤的樣板房裝修案例中，超過80%的比例以簡(jiǎn)約歐式和低調(diào)奢侈作為裝修的主基調(diào)，大部分的消費(fèi)者也以這樣的定位裝修住宅。這可以給我們以這樣的明確信息：簡(jiǎn)約、內(nèi)斂的奢侈代表了主流人群的審美觀，這將是長久時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)取向。
然而，雖然中國消費(fèi)者已基本過了高調(diào)炫富的階段，但對(duì)品質(zhì)、大氣、內(nèi)斂奢華感的追求將成為長期存在的事實(shí)。從住宅裝飾的情況看，中國消費(fèi)者對(duì)低度奢華感的追求仍是消費(fèi)主流。所以，我們不妨斷定，無論家居風(fēng)格如何（歐式、中式、混搭等），簡(jiǎn)約而內(nèi)斂的奢侈是未來中國家居配置的主流價(jià)值。這也可以給紅木家具界的企業(yè)以很好的啟示。
對(duì)家具企業(yè)來說，另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是茶道和茶會(huì)所的流行。隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的日漸關(guān)注，飲茶越來越成為受大眾歡迎的日?；顒?dòng)。
早在宋代，古代文人墨客就以茶為媒介，以雅集的形式，通過品茶來探討思想、品鑒藝術(shù)、修煉精神。可以說，飲茶以及由此衍生的一系列文化活動(dòng)，甚至可以稱為中華文化的一部分。茶道的流行明確無疑地表明：中式生活方式和中式審美正在回歸。更重要的是，現(xiàn)今的文人雅士，無論中外，都是否定清式、推崇明式家具之美的，以“新明式”為特征的新中式家具，已得到了文化界、藝術(shù)界人士的肯定。未來中式家具的發(fā)展必將大大地受到文化界、藝術(shù)界喜好之影響。
此外，家具企業(yè)同樣要關(guān)注年輕消費(fèi)者的需求。以“70后”“80后”為代表的中國年青一代消費(fèi)者，已成為國內(nèi)高端市場(chǎng)的消費(fèi)主流，他們的消費(fèi)觀念與老一代熱衷于傳統(tǒng)紅木家具的消費(fèi)者完全不同。尤其是“80后”的消費(fèi)者，他們對(duì)美的感受要比上一代細(xì)膩得多，更看重陳設(shè)的品位和內(nèi)在價(jià)值，崇尚個(gè)性化的價(jià)值觀，消費(fèi)心理也更趨感性、沖動(dòng)化、時(shí)尚化。面對(duì)傳統(tǒng)紅木家具時(shí)，大部分“80后”的消費(fèi)者持否定觀點(diǎn)，而對(duì)帶著現(xiàn)代風(fēng)味的改良紅木家具卻持歡迎態(tài)度。典雅簡(jiǎn)潔的改良古典家具與現(xiàn)代家居陳設(shè)并不矛盾，搭配得當(dāng)?shù)那闆r下，更能彰顯品位和個(gè)性。
第二屆西瓦國際木業(yè)展超過半數(shù)的參展商來自海外。一些名企業(yè)包括來自俄羅斯的Rustimber，UstyanskiyTimberComplex，來自馬來西亞東部的ShinYangGroup，來自拉脫維亞的VudlandeSawmill，來自德國的EXORTrading以及來自法國的Tertu。
隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，中國對(duì)進(jìn)口木材和木制品的需求量變得巨大，尤其是在中國商業(yè)林禁伐、木材資源匱乏的前提下。即便是在中國經(jīng)濟(jì)增長放緩的2015年，中國進(jìn)口木材（原木及鋸材）的總量仍為8230.72萬立方米（中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)），因此在中國木材市場(chǎng)中創(chuàng)造商機(jī)至關(guān)重要。西瓦國際木業(yè)展以上海輻射全球的方式，必將成為全球木業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。西瓦國際木業(yè)展促進(jìn)了全球核心的木材與板材供應(yīng)商與國際地板、家具、櫥柜、木門窗、樓梯、室內(nèi)家居等專業(yè)買家的直接交流，更是一個(gè)雙方溝通供求信息、把握市場(chǎng)機(jī)遇的絕佳平臺(tái)。同時(shí)，專業(yè)觀眾中也有來自建筑設(shè)計(jì)等行業(yè)的業(yè)內(nèi)精英，他們希望在這里了解到亞洲、乃至全世界木材原料的發(fā)展近況，結(jié)合最新趨勢(shì)進(jìn)行更先進(jìn)、更時(shí)尚的木制品與木結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
西瓦展論壇及活動(dòng)
展會(huì)邀請(qǐng)10位來自木工行業(yè)先進(jìn)領(lǐng)域的嘉賓參與高峰論壇，并有3場(chǎng)全美硬木板材協(xié)會(huì)（NHLA）組織的分等講座。聚焦當(dāng)下木材生產(chǎn)、加工、貿(mào)易等熱點(diǎn)話題，前瞻性與務(wù)實(shí)性兼具。來自多個(gè)國際組織的發(fā)言人將就“中國市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力”、“技術(shù)與木材供給”、“非洲木材市場(chǎng)”、“木材干燥&處理技術(shù)”四個(gè)專題展開多層次研討。美國闊葉木外銷委員會(huì)執(zhí)行董事MichaelSnow先生作為開場(chǎng)嘉賓，針對(duì)“中國木材消耗”進(jìn)行了詳細(xì)的講解；新加坡家具協(xié)會(huì)主席，Koda公司總監(jiān)ErnieKoh先生就“中國家具市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力”進(jìn)行演講；Wood-skin創(chuàng)始人GiulioMasotti先生直觀地為聽眾介紹了幾何圖形裝飾的制造解決方案；APPTimber市場(chǎng)總監(jiān)MalteHerrmann先生關(guān)于“全球木材供應(yīng)”方面提出了自己的見解；美國西部木材產(chǎn)品協(xié)會(huì)FrankStewart先生在“北美針葉材市場(chǎng)供應(yīng)”方面與觀眾分享了自己的經(jīng)驗(yàn)。
此外，展會(huì)期間舉辦的“玩轉(zhuǎn)實(shí)木生活創(chuàng)意賽頒獎(jiǎng)”“實(shí)木定制十大品牌網(wǎng)絡(luò)盛典頒獎(jiǎng)”等活動(dòng)趣味性十足，吸引了大量直接買家前來觀展。
有沒有察覺，世界正在被“輕”顛覆？從納米級(jí)物體到高科技工具，從建筑設(shè)計(jì)到物品樣式，從對(duì)瘦的狂熱到輕食排毒，從滑翔類運(yùn)動(dòng)到各種放松手段，物質(zhì)和文化領(lǐng)域的“輕”重塑著認(rèn)知，帶我們擺脫一度代表敬意、莊嚴(yán)和財(cái)富的“重”。哲學(xué)家吉勒·利波維茨基在《輕文明》一書以法國為例，描摹了隱匿在當(dāng)代社會(huì)的某些新變化，它代表的流動(dòng)、喜悅、輕盈，也在中國初現(xiàn)端倪。
尼采的話從未如此恰如其分，“輕”正在搶奪主流！它是社會(huì)加速變化的動(dòng)力，影響著時(shí)尚、設(shè)計(jì)、商業(yè)、娛樂、文化、生活、倫理、政治，每天都占領(lǐng)更廣的領(lǐng)域，同時(shí)它在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展仍參差不齊，輕文明正是這樣一種方興未艾的新型文明。
例如，商業(yè)領(lǐng)域建立起享樂主義、趣味至上的參考標(biāo)準(zhǔn)，包括家具在內(nèi)的消費(fèi)品被包裹上趣味、享受的光環(huán)，消費(fèi)世界傾向于讓人遺忘和減輕當(dāng)下的重量，一切使人“對(duì)自己的身體和精神自我感覺良好”的事物蓬勃發(fā)展。輕奢主義是它的一條分支。
家具行業(yè)能感受的“輕”來自家具風(fēng)格、樣式、材料、設(shè)計(jì)思想的迭代。從重到輕的變化，以建筑和設(shè)計(jì)的去裝飾化為源頭，新技術(shù)和新材料、新思想、新審美，三股力量在曲折前進(jìn)中造就了“極簡(jiǎn)”和著名的“少即是多”。在中國成長著的新中式家具正實(shí)踐著刪繁就簡(jiǎn)，和“輕”不無關(guān)系。
盡管“輕”擺脫了過去的“輕佻、膚淺”之意，成為一種覆蓋全球的范式，但我們還是有一些不能承受之輕：如利波維茨基在書里寫的，當(dāng)超出某個(gè)邊界時(shí)，輕浮之輕就會(huì)卷土重來。也就是說，當(dāng)直接關(guān)聯(lián)我們生活的時(shí)候，“輕”依然是個(gè)嚴(yán)肅的話題，因?yàn)樾冻磺兴枷胫亓恳馕吨腔哿魇В瑠蕵分了酪馕吨颖墁F(xiàn)實(shí)，過度瘦身意味著健康危機(jī)……特別是消費(fèi)世界建立在生活原則和生活理念上的“輕”，它不能不承擔(dān)起能夠改變生活的責(zé)任之重。
新中式家具也一樣，不能為了讓更多人接受就隨意將其扯入“輕”的世界。文化之厚，責(zé)任之大，怎能隨意言“輕”？
古典家具具有很高的保值和增值性，那么如何購買古典家具呢?要三思而后行。
一思：為什么買
若想買一件古典家具，首先要弄明白，你的購買動(dòng)機(jī)是什么，為什么買?古典家具的概念目前包括兩大類別，一是屬收藏范疇的舊式家具;一是屬實(shí)用范疇的仿古式家具。這便決定了購買者的兩個(gè)目的：保值收藏和使用欣賞。
在購買古典家具時(shí)，你至少要問一下自己兩個(gè)問題：一是你有足夠充裕的資金嗎?二是你有老到的經(jīng)驗(yàn)嗎?收藏需長期占用資金，因古家具源頭是賣一件少一件只漲不跌，明、清古家具不但貨俏價(jià)揚(yáng)，而且仿明、清古家具也是行情一路看漲，因?yàn)樵牧掀嫒?，收購舊家具也十分不易，而古典家具不菲的身價(jià)也將是一筆不小的支出;古董業(yè)的博大精深又給它的行業(yè)規(guī)范帶來了難度，收益與風(fēng)險(xiǎn)并存，行家有時(shí)亦難免走眼。
若你僅僅從審美角度來欣賞古典家具那種獨(dú)特風(fēng)韻，那么你的選擇也就簡(jiǎn)單了很多，因你不必再為推斷其確切年代及歷史而大費(fèi)腦筋，只要你看重外表及可靠的質(zhì)量，足夠結(jié)實(shí)耐用就行。
二思：年代與造型
古典家具的年代基本上可以從材料上確定，明式家具以黃花梨木為主，極少使用其他木材。而黃花梨木家具，又以桌椅、櫥柜較多，沒有鑲嵌和雕鏤，只有極少雕刻。由于明末清初黃花梨木的困乏，而改用紫檀木加工制作。紫檀木家具大件甚少，木材寬一般不過八寸，木材材質(zhì)好，雕刻的較少，不做鑲嵌。據(jù)行家介紹，紫檀木木種就有十幾種，根據(jù)不同的材質(zhì)，其價(jià)格差別較大，現(xiàn)在1立方米有幾千元的，也有十幾萬元的，而最昂貴的為金星紫檀，因其針孔密度大、比重大、材質(zhì)堅(jiān)硬而成為上乘用材，古時(shí)就有一兩檀一兩金之說。
清中期以后逐漸使用雞翅木、酸枝木、鐵力木、花梨木等，而新家具大多是用酸枝木和紅木作材料。酸枝木家具，大件較多，雕刻花樣多，嵌玉和牙、石、木、螺、景泰藍(lán)等?；ɡ婺炯揖咭捕嗟窨?、多鑲嵌，并且近代產(chǎn)品多。明及清前期的家具造型、式樣紛呈，常有變化。表面上似乎是能工巧匠隨心所欲，實(shí)則不然，任何樣式都有相當(dāng)嚴(yán)格的準(zhǔn)則法度，決不是任意而為。
到了清中期，為了迎合統(tǒng)治者的趣味，就難免標(biāo)新立異，設(shè)計(jì)出違反規(guī)律的家具來。明及清的工匠們把造型和結(jié)構(gòu)盡善盡美于家具之中，多采用裝飾手法，使其家具更加完善。明在造型上設(shè)計(jì)出圈椅、四出頭官帽椅、圓角柜、大畫案等。而清延續(xù)了明家具風(fēng)格，自己設(shè)計(jì)出特有的家具。其中紅木福壽如意太師椅、炫琴案、紫檀圓凳、釘繡墩等家具。只要看見其造型特點(diǎn)，就能分辨出年代。
另外，也可判斷裝飾手法，從選材、線腳、雕刻、鑲嵌等。我國自古以來就對(duì)紋理華美的木材十分珍愛，明大量采用硬木制成家具，更是充分利用它的美麗花紋。一切器物如自然成文，比人工雕飾顯得格外絢麗多彩，經(jīng)久耐看。在不少家具珍品中可以看到最好的材料用在家具最顯著的部位。例如：面心板、門心板、抽屜臉及靠背板等部位，用美材來取得裝飾效果。雕刻在裝飾手法中占首要地位，因?yàn)榇蠖鄶?shù)紋樣都是靠雕刻做出來的。其技法可分為：浮雕、透雕、浮雕與透雕相結(jié)合、圓雕等4種。
明及清前期家具的產(chǎn)地遍及全國，最具代表性的有蘇州、北京、廣州、徽州、揚(yáng)州幾個(gè)地區(qū)，蘇州尤為重要。當(dāng)時(shí)北京的硬木家具有相當(dāng)部分是從南方運(yùn)來，后隨著帝王的喜好，刻意創(chuàng)新出“京做”硬木家具。從此有南北兩大流派，早期的清家具形式大貌仍是明式，但某些構(gòu)件或局部的工藝手法出現(xiàn)了清代的意趣，造型與裝飾和明式有顯著變化，因而不能稱為明式。
古典家具采用生漆、燙蠟。以含蠟95%的蜜蜂蠟為宜，然后擦蠟打光，使家具表面光亮潔凈，邊角光滑。雕刻工藝精良，有創(chuàng)意，并且用石有抽象風(fēng)格，線條優(yōu)雅，干燥充分，不怕裂。近代仿制明清家具多用油漆代替，接口有鋸痕，批量生產(chǎn)，新石料、線條繁復(fù)，易裂易變形，用釘和膠粘合。明清時(shí)期古家具非常沉重，超乎個(gè)人所能承受的重量感覺，而新家具則較輕，只要搬動(dòng)一下就大約知曉。
三思：購買場(chǎng)所
古典家具的漸漸走俏，使一批信譽(yù)好、資金雄厚的廠家脫穎而出。這些企業(yè)因知名度高、信譽(yù)好，無論是購買古典家具還是仿古家具，都有較好的質(zhì)量。除了較可靠的廠家外，各大古舊家具市場(chǎng)也是選擇家具的場(chǎng)所。此外，去琉璃廠逛一逛也能看到一些經(jīng)營古舊家具的店鋪。
海派設(shè)計(jì)認(rèn)為，中國正處在一個(gè)傳統(tǒng)文化的日漸回歸的時(shí)代，而新中式家具以其具有強(qiáng)烈的民族文化特征，能夠表現(xiàn)中華民族的文化自信從而迅速引起人們的關(guān)注。從消費(fèi)者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式家具帶來了一種存在方式。中國傳統(tǒng)文化的回歸、天價(jià)拍品的出現(xiàn)，使得古典家具收藏日益火熱。
新中式家具與傳統(tǒng)中式家具比較而言，融入了科學(xué)的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，讓使用舒適度大大提升，不僅如此，在功能上也與時(shí)俱進(jìn)，如一些品牌還將古色古香的紅木做成了整套櫥柜，櫥柜里功能齊全留有各種電器的位置，滿足時(shí)尚人群的更多需求。
中國當(dāng)代藝術(shù)家具的崛起，不僅給具有原創(chuàng)精神的新中式家居設(shè)計(jì)師贏得了更好地發(fā)展環(huán)境，更為優(yōu)秀的新中式就作品走向大眾、走向國際提供了更高更廣闊的平臺(tái)。新中式家具走進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)，離輕奢侈就更進(jìn)一步了。
從消費(fèi)者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式家具帶來了一種存在方式。中國傳統(tǒng)文化的回歸、天價(jià)拍品的出現(xiàn)，使得古典家具收藏日益火熱。
但老家具的資源畢竟有限，淘一件少一件，好東西則更式越來越少，而新仿或做舊越來越多，難登大雅之堂，即便是資深的老收藏家也開始出手謹(jǐn)慎。加之近期紅木家具不斷飆升和進(jìn)出口頻頻受阻，消費(fèi)者已經(jīng)很難在古典家具上謀求收藏價(jià)值和升值空間。
還有一部分消費(fèi)設(shè)計(jì)的成功人士也可能會(huì)關(guān)注新中式家具，改革開放后的很長一段時(shí)期里，人們視歐美風(fēng)格為洋氣，視歐美大牌家具為奢侈，不論是高官子弟還是成功企業(yè)家，但凡有錢人都會(huì)選擇歐美大牌家具。而2011年達(dá)芬奇事件，讓高端歐美家具市場(chǎng)有了一個(gè)理性的回歸，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)而把眼光投向本土家具市場(chǎng)。
但是，量產(chǎn)的普通現(xiàn)代家具對(duì)他們來說太沒價(jià)值感和吸引力，而“輕奢侈”定位的新中式家具品牌則剛剛好――它具有契合當(dāng)下審美的設(shè)計(jì)和藝術(shù)感，同時(shí)又兼具實(shí)用性。對(duì)一些注重藝術(shù)與設(shè)計(jì)的成功人士來說，他不僅適合投資，更值得擁有。他們已經(jīng)意識(shí)到設(shè)計(jì)作為藝術(shù)領(lǐng)域的一部分，也是可以被消費(fèi)的。這種設(shè)計(jì)消費(fèi)可以他們干燒到藝術(shù)真正存在于生活之中，買下了但不再想賣出去，而是要擁有，這和上述的收藏投資有著本質(zhì)的區(qū)別。
新中式家具價(jià)格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，無意識(shí)滿足了“輕奢侈”最起碼的條件。此外，優(yōu)秀的新中式就必定能承載著傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，具有優(yōu)良的材質(zhì)和精致的做工，這是“輕奢侈”最核心的特質(zhì)?？梢哉f，新中式加之只要足夠優(yōu)秀，是很適合走“輕奢侈”路線的，因?yàn)橹辽儆羞@部分實(shí)力雄厚的藏家會(huì)買單。
文藝青年這個(gè)群體，在近幾年如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，訴求個(gè)性與品位的文藝青年們熱愛文藝和生活對(duì)其衍生或相關(guān)產(chǎn)品也愛屋及烏，愿意投入極大的熱情，對(duì)品牌的忠誠度也高。他們不一定很富有但買得起并且舍得買自己中意的東西并會(huì)在自己的圈子里交流分享。
他們注重居住空間的品質(zhì)追求家具的內(nèi)涵與文化以訴求生活方式、態(tài)度和價(jià)值觀的家具和品牌為消費(fèi)目標(biāo)。可以說，他們的品味決定了他們的個(gè)性也決定了他們將是“輕奢侈”最忠實(shí)的消費(fèi)群體。他們會(huì)青睞木質(zhì)風(fēng)格的簡(jiǎn)約也會(huì)向往北歐的“慢生活”主義，當(dāng)然也會(huì)擁護(hù)具有傳統(tǒng)和文人氣息的新中式。可以說，“輕奢侈”的新中式家具在文藝青年中具有很大的市場(chǎng)份額。
有研究發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)階層現(xiàn)在奢侈消費(fèi)領(lǐng)域希望能夠與“大款”、“暴發(fā)戶”區(qū)別開來，更加追求有品質(zhì)有文化的低調(diào)奢華，“輕奢侈”的出現(xiàn)對(duì)他們來說是如此的應(yīng)景和及時(shí)。而當(dāng)70后、80后這些社會(huì)中堅(jiān)力量群體開始集體懷舊時(shí)，不經(jīng)意間卻給品牌帶來了營銷的機(jī)會(huì)――因?yàn)閼雅f而去消費(fèi)經(jīng)典。
這是一群龐大的成熟而感性的中年消費(fèi)群體，他們中有些人、對(duì)傳統(tǒng)的留戀是先進(jìn)的小年輕門難以想象得。他們自小根治的中式情節(jié)在步入中年后尤為明顯。因?yàn)樗麄兿Ｍ麖闹姓覍つ晟贂r(shí)的記憶和熟悉的感動(dòng)，希望從中獲得心靈的寧靜。近幾年傳統(tǒng)文化的回歸在家居領(lǐng)域掀起的新中式家具消費(fèi)熱潮，恰恰迎合了這部分消費(fèi)群體的情感訴求。
新中式家具不僅在功能和舒適度上適合現(xiàn)代生活方式，而且其中式的韻味和經(jīng)典的元素，恐怕也只有他們才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他們已經(jīng)具有相當(dāng)高的消費(fèi)實(shí)力?？梢哉f，無論新中式家具走不走奢侈路線，他們都是其最中堅(jiān)的消費(fèi)力量――這從目前各大新中式家具品牌的主要客戶年齡就可看出。
生猛的“小時(shí)代”，“小時(shí)代”代表的是90后富二代群體這個(gè)過去還在象牙塔的群體如今已在中國社會(huì)物質(zhì)豐富的時(shí)代迅速長大。
有太多的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)級(jí)預(yù)測(cè)數(shù)字顯示了這個(gè)群體強(qiáng)勁的消費(fèi)力，消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為也將改變未來的市場(chǎng)和潮流風(fēng)向標(biāo)。不論是在時(shí)尚領(lǐng)域還是家居生活領(lǐng)域，他們都是“輕奢侈”最生猛的消費(fèi)群體。
年輕的他們，吸納新事物會(huì)比其他群體要快，所以海派設(shè)計(jì)認(rèn)為“輕奢侈”的新中式就在這個(gè)群體非常容易打開市場(chǎng)，當(dāng)然，年紀(jì)小也決定了他們對(duì)傳統(tǒng)文化的浸染不會(huì)太深，所以偏現(xiàn)代感一點(diǎn)的新中式家具比偏傳統(tǒng)的對(duì)他們會(huì)更有吸引力。
近日，占地總面積約200畝的梅山進(jìn)口木材交易市場(chǎng)用地紅線圖正式確定，其中一期投資3億人民幣，這意味著梅山進(jìn)口商品的種類將擴(kuò)展到高端木業(yè)領(lǐng)域。
據(jù)了解，梅山進(jìn)口木材交易市場(chǎng)將打造成集木材進(jìn)出口、代購、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸及展示于一體的現(xiàn)代化木材交易平臺(tái)，主要包括木材標(biāo)準(zhǔn)堆放倉儲(chǔ)區(qū)、木材加工區(qū)、木材堆存區(qū)、辦公樓及電子交易中心、高端進(jìn)口家具展示中心，并提供配套物流服務(wù)。
梅山保稅港區(qū)投資合作局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著保稅港區(qū)木材生產(chǎn)規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模迅速擴(kuò)大，木材作為一種稀缺性的資源，市場(chǎng)前景看好。梅山進(jìn)口木材交易市場(chǎng)將采用現(xiàn)代化的技術(shù)和設(shè)施，提高與周邊其它大型交易平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)能力，成為地方經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。
“全國木材進(jìn)口主要集中在廣東和上海兩地。上海供應(yīng)江浙一帶，其大部分的客戶集中在浙江，打造梅山進(jìn)口木材交易市場(chǎng)將為我省獲取木材資源提供更大的便利。”上述負(fù)責(zé)人說。
梅山保稅港區(qū)管委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，保稅港區(qū)境內(nèi)關(guān)外的政策功能優(yōu)勢(shì)，能為木材進(jìn)口貿(mào)易提供便利，降低成本。
據(jù)悉，木材市場(chǎng)預(yù)計(jì)2015年下半年開工，2016年初建成投用，建成后倉儲(chǔ)面積可達(dá)6萬平方米，一次性可堆放木材30萬立方米，年?duì)I業(yè)額預(yù)計(jì)能達(dá)到30億人民幣以上。
