新中式家具輕奢化已成趨勢?\梅山進(jìn)口木材交易市場2020年初建成投用
海派設(shè)計認(rèn)為，中國正處在一個傳統(tǒng)文化的日漸回歸的時代，而新中式家具以其具有強(qiáng)烈的民族文化特征，能夠表現(xiàn)中華民族的文化自信從而迅速引起人們的關(guān)注。從消費(fèi)者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式家具帶來了一種存在方式。中國傳統(tǒng)文化的回歸、天價拍品的出現(xiàn)，使得古典家具收藏日益火熱。
新中式家具與傳統(tǒng)中式家具比較而言，融入了科學(xué)的人體工程學(xué)設(shè)計，讓使用舒適度大大提升，不僅如此，在功能上也與時俱進(jìn)，如一些品牌還將古色古香的紅木做成了整套櫥柜，櫥柜里功能齊全留有各種電器的位置，滿足時尚人群的更多需求。
中國當(dāng)代藝術(shù)家具的崛起，不僅給具有原創(chuàng)精神的新中式家居設(shè)計師贏得了更好地發(fā)展環(huán)境，更為優(yōu)秀的新中式就作品走向大眾、走向國際提供了更高更廣闊的平臺。新中式家具走進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)，離輕奢侈就更進(jìn)一步了。
從消費(fèi)者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式家具帶來了一種存在方式。中國傳統(tǒng)文化的回歸、天價拍品的出現(xiàn)，使得古典家具收藏日益火熱。
但老家具的資源畢竟有限，淘一件少一件，好東西則更式越來越少，而新仿或做舊越來越多，難登大雅之堂，即便是資深的老收藏家也開始出手謹(jǐn)慎。加之近期紅木家具不斷飆升和進(jìn)出口頻頻受阻，消費(fèi)者已經(jīng)很難在古典家具上謀求收藏價值和升值空間。
還有一部分消費(fèi)設(shè)計的成功人士也可能會關(guān)注新中式家具，改革開放后的很長一段時期里，人們視歐美風(fēng)格為洋氣，視歐美大牌家具為奢侈，不論是高官子弟還是成功企業(yè)家，但凡有錢人都會選擇歐美大牌家具。而2011年達(dá)芬奇事件，讓高端歐美家具市場有了一個理性的回歸，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)而把眼光投向本土家具市場。
但是，量產(chǎn)的普通現(xiàn)代家具對他們來說太沒價值感和吸引力，而“輕奢侈”定位的新中式家具品牌則剛剛好――它具有契合當(dāng)下審美的設(shè)計和藝術(shù)感，同時又兼具實(shí)用性。對一些注重藝術(shù)與設(shè)計的成功人士來說，他不僅適合投資，更值得擁有。他們已經(jīng)意識到設(shè)計作為藝術(shù)領(lǐng)域的一部分，也是可以被消費(fèi)的。這種設(shè)計消費(fèi)可以他們干燒到藝術(shù)真正存在于生活之中，買下了但不再想賣出去，而是要擁有，這和上述的收藏投資有著本質(zhì)的區(qū)別。
新中式家具價格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，無意識滿足了“輕奢侈”最起碼的條件。此外，優(yōu)秀的新中式就必定能承載著傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，具有優(yōu)良的材質(zhì)和精致的做工，這是“輕奢侈”最核心的特質(zhì)?？梢哉f，新中式加之只要足夠優(yōu)秀，是很適合走“輕奢侈”路線的，因?yàn)橹辽儆羞@部分實(shí)力雄厚的藏家會買單。
文藝青年這個群體，在近幾年如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，訴求個性與品位的文藝青年們熱愛文藝和生活對其衍生或相關(guān)產(chǎn)品也愛屋及烏，愿意投入極大的熱情，對品牌的忠誠度也高。他們不一定很富有但買得起并且舍得買自己中意的東西并會在自己的圈子里交流分享。
他們注重居住空間的品質(zhì)追求家具的內(nèi)涵與文化以訴求生活方式、態(tài)度和價值觀的家具和品牌為消費(fèi)目標(biāo)?？梢哉f，他們的品味決定了他們的個性也決定了他們將是“輕奢侈”最忠實(shí)的消費(fèi)群體。他們會青睞木質(zhì)風(fēng)格的簡約也會向往北歐的“慢生活”主義，當(dāng)然也會擁護(hù)具有傳統(tǒng)和文人氣息的新中式?？梢哉f，“輕奢侈”的新中式家具在文藝青年中具有很大的市場份額。
有研究發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)階層現(xiàn)在奢侈消費(fèi)領(lǐng)域希望能夠與“大款”、“暴發(fā)戶”區(qū)別開來，更加追求有品質(zhì)有文化的低調(diào)奢華，“輕奢侈”的出現(xiàn)對他們來說是如此的應(yīng)景和及時。而當(dāng)70后、80后這些社會中堅力量群體開始集體懷舊時，不經(jīng)意間卻給品牌帶來了營銷的機(jī)會――因?yàn)閼雅f而去消費(fèi)經(jīng)典。
這是一群龐大的成熟而感性的中年消費(fèi)群體，他們中有些人、對傳統(tǒng)的留戀是先進(jìn)的小年輕門難以想象得。他們自小根治的中式情節(jié)在步入中年后尤為明顯。因?yàn)樗麄兿Ｍ麖闹姓覍つ晟贂r的記憶和熟悉的感動，希望從中獲得心靈的寧靜。近幾年傳統(tǒng)文化的回歸在家居領(lǐng)域掀起的新中式家具消費(fèi)熱潮，恰恰迎合了這部分消費(fèi)群體的情感訴求。
新中式家具不僅在功能和舒適度上適合現(xiàn)代生活方式，而且其中式的韻味和經(jīng)典的元素，恐怕也只有他們才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他們已經(jīng)具有相當(dāng)高的消費(fèi)實(shí)力。可以說，無論新中式家具走不走奢侈路線，他們都是其最中堅的消費(fèi)力量――這從目前各大新中式家具品牌的主要客戶年齡就可看出。
生猛的“小時代”，“小時代”代表的是90后富二代群體這個過去還在象牙塔的群體如今已在中國社會物質(zhì)豐富的時代迅速長大。
有太多的數(shù)據(jù)統(tǒng)計級預(yù)測數(shù)字顯示了這個群體強(qiáng)勁的消費(fèi)力，消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為也將改變未來的市場和潮流風(fēng)向標(biāo)。不論是在時尚領(lǐng)域還是家居生活領(lǐng)域，他們都是“輕奢侈”最生猛的消費(fèi)群體。
年輕的他們，吸納新事物會比其他群體要快，所以海派設(shè)計認(rèn)為“輕奢侈”的新中式就在這個群體非常容易打開市場，當(dāng)然，年紀(jì)小也決定了他們對傳統(tǒng)文化的浸染不會太深，所以偏現(xiàn)代感一點(diǎn)的新中式家具比偏傳統(tǒng)的對他們會更有吸引力。
近日，占地總面積約200畝的梅山進(jìn)口木材交易市場用地紅線圖正式確定，其中一期投資3億人民幣，這意味著梅山進(jìn)口商品的種類將擴(kuò)展到高端木業(yè)領(lǐng)域。
據(jù)了解，梅山進(jìn)口木材交易市場將打造成集木材進(jìn)出口、代購、倉儲、運(yùn)輸及展示于一體的現(xiàn)代化木材交易平臺，主要包括木材標(biāo)準(zhǔn)堆放倉儲區(qū)、木材加工區(qū)、木材堆存區(qū)、辦公樓及電子交易中心、高端進(jìn)口家具展示中心，并提供配套物流服務(wù)。
梅山保稅港區(qū)投資合作局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著保稅港區(qū)木材生產(chǎn)規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模迅速擴(kuò)大，木材作為一種稀缺性的資源，市場前景看好。梅山進(jìn)口木材交易市場將采用現(xiàn)代化的技術(shù)和設(shè)施，提高與周邊其它大型交易平臺的競爭能力，成為地方經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。
“全國木材進(jìn)口主要集中在廣東和上海兩地。上海供應(yīng)江浙一帶，其大部分的客戶集中在浙江，打造梅山進(jìn)口木材交易市場將為我省獲取木材資源提供更大的便利?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說。
梅山保稅港區(qū)管委會有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，保稅港區(qū)境內(nèi)關(guān)外的政策功能優(yōu)勢，能為木材進(jìn)口貿(mào)易提供便利，降低成本。
據(jù)悉，木材市場預(yù)計2015年下半年開工，2016年初建成投用，建成后倉儲面積可達(dá)6萬平方米，一次性可堆放木材30萬立方米，年營業(yè)額預(yù)計能達(dá)到30億人民幣以上。
草長鶯飛。一年新開始，三月家具展即將陸續(xù)拉開帷幕。
回顧2018年，在家具風(fēng)格上，有“輕奢風(fēng)”“工業(yè)風(fēng)”等后起之秀的崛起，也有許多曾被消費(fèi)者熱捧的風(fēng)格逐漸在市場上失去自己原有的地位。
面對市場寒潮，誰都想打一張最穩(wěn)的安全牌。當(dāng)下，這張牌非“新中式”莫屬。
市場和消費(fèi)者都對新中式青睞有加。如即將開始的第41屆東莞名家具展，便將1號館一二層全部打造成為新中式品牌館，把更多機(jī)會交給新中式家具企業(yè)。
從新中式家具悄然走火，到如今“滿城盡是新中式”，消費(fèi)者對新中式的熱情始終不減。這讓我們不得不再次提起這個問題，那就是新中式熱銷的背后，究竟有哪些深層原因？
實(shí)木材質(zhì)吸引消費(fèi)者
數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)消費(fèi)者更喜愛實(shí)木家具。2018年，新浪聯(lián)合居然之家及13家行業(yè)協(xié)會共同發(fā)布的《2018新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報告》中顯示，72%的消費(fèi)者喜愛實(shí)木材質(zhì)，其中一部分更偏愛高檔紅木。從百度指數(shù)來看，近30天內(nèi)“實(shí)木家具”的日均搜索量在兩千左右。春節(jié)后每日搜索量甚至達(dá)到三千。
“實(shí)木家具”關(guān)鍵詞搜索結(jié)果
作為最早出現(xiàn)的家具材料，實(shí)木確實(shí)一直受到消費(fèi)者的熱捧。板式家具很難模仿實(shí)木家具的真實(shí)肌理和質(zhì)感。玻璃、金屬等新材料又難免給人帶來冰冷感。對年輕消費(fèi)者來說，購買家具時首先會考慮的因素是美觀、舒適和功能，而非價格。因此，雖然實(shí)木家具價格較昂貴，但熱度始終居高不下。
環(huán)保問題同樣備受關(guān)注。近兩年的環(huán)保風(fēng)暴給家具行業(yè)敲響了警鐘，許多板式家具企業(yè)在環(huán)保問題上下了大工夫。但對于多數(shù)消費(fèi)者來說，“實(shí)木家具比板式家具環(huán)?！钡挠^念仍然很有市場。
實(shí)木家具的保值性和耐用性也是消費(fèi)者選擇實(shí)木的重要原因之一。日益稀缺的紅木，價格水漲船高的黑胡桃木等，使實(shí)木家具不僅擁有使用價值，還同時擁有了收藏和投資價值。價格昂貴的實(shí)木材質(zhì)，也滿足了一部分消費(fèi)者渴望“高品質(zhì)生活”的心理需求。
此外，實(shí)木家具制作工藝較板式復(fù)雜。當(dāng)代消費(fèi)者追求品質(zhì)生活，追求個性化、定制、手工制作。流水線生產(chǎn)出來的板材家具很難讓他們感到生活的“儀式感”。他們更傾向于選擇“榫卯結(jié)構(gòu)”“手工雕花”“傳統(tǒng)手工藝”等具有傳統(tǒng)文化色彩的設(shè)計。
價格吸引經(jīng)銷商
在材質(zhì)得到保證的情況下，新中式家具擁有更高的毛利率。家具產(chǎn)品很難像快消品一樣走低毛利率高銷售量的銷售模式，提高凈利率才是生存之道。
新中式家具的實(shí)木材質(zhì)、原創(chuàng)設(shè)計、文化內(nèi)涵都給家具產(chǎn)品增加了溢價。經(jīng)銷商、導(dǎo)購都更愿意向市場推銷高溢價家具產(chǎn)品。因此，新中式家具始終保持“熱銷”狀態(tài)。
原創(chuàng)設(shè)計水平不斷提升
如果說品質(zhì)是一件家具的骨骼，那么設(shè)計就是它的靈魂。國內(nèi)始終在倡導(dǎo)原創(chuàng)設(shè)計，年輕人也更愿意選擇美觀、舒適的時尚家具。
近年來，新中式家具領(lǐng)域頻現(xiàn)令人眼前一亮的驚艷設(shè)計。新中式家具非常強(qiáng)調(diào)設(shè)計。它不同于北歐風(fēng)格、美式風(fēng)格等西方舶來品，而是圍繞中國幾千年的文化脈絡(luò)發(fā)展而成。在本土文化潛移默化的浸潤下，消費(fèi)者挑選新中式家具的眼光更加高遠(yuǎn)。企業(yè)想要生存，就必須在設(shè)計上多花功夫。這個循環(huán)使新中式家具“被迫”成為現(xiàn)代家具設(shè)計界的領(lǐng)頭者。
民族自豪感被喚醒
中國傳統(tǒng)文化正在以各種方式重現(xiàn)。隨著國人對傳統(tǒng)文化的不斷關(guān)注，新中式家具儼然已成為當(dāng)代人的文化自我認(rèn)知符號。而其“傳承與創(chuàng)新”的理念，更是當(dāng)代年輕人最真實(shí)的精神寫照。當(dāng)大國自信重新回到這一代人的心中時，年輕消費(fèi)者與自我的認(rèn)可和對傳統(tǒng)文化的認(rèn)可，使他們更容易對新中式家具產(chǎn)生特有的情愫。
每種風(fēng)格的發(fā)展都折射著時代的需求。如今，國內(nèi)有好產(chǎn)品，亦有發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)之美的眼睛。更多人已收回目光，看向國內(nèi)市場。在當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)生活中，新中式家具的火熱也可以說是踩在了“風(fēng)口”上。
但同樣，當(dāng)越來越多的企業(yè)和經(jīng)銷商加入新中式市場，這場新中式淘汰賽在市場寒冬中將再一次提速。因此，對尚未入局的經(jīng)銷商來說，當(dāng)下，新中式是最好的選擇，或許也是最壞的選擇。
2015木材貿(mào)易鏈上，誰最受傷？
國外一手木材供應(yīng)商？
價格低到停止采伐（是質(zhì)量變了，還是數(shù)量變了）？
價格漲跌無規(guī)律，只是賭嗎（１０００到７００，再到９５０，再回８００，再到８５０，心跳?。?br>開證公司？
控貨控到失控，只能陪著貿(mào)易商到地老天荒（到貨個月不提完有棄貨風(fēng)險，６個月以上必?fù)p失，一年以上只能留在賬面了）
？
價格撕裂，血拼到底，小股力量已經(jīng)沒有生存空間,規(guī)模做戰(zhàn)２０１６才要開始。
木材銷售商？
賺的是賬，能跑就跑，跑不了就討
終端商？
沒錢也要貨，那是本事?。。∮行庞?，有生存
行業(yè)信用漸漸消失，逐步恢復(fù)現(xiàn)金交易模式。（阿寶木業(yè)寶）
對于“新中式家具”的發(fā)展空間，我想舉個例子。中央美院在六年前成立了家居專業(yè)，主要做家具。當(dāng)時我們有位同學(xué)用北美黑胡桃做了一件作品，設(shè)計上采用了活動的榫卯結(jié)構(gòu)，但由于當(dāng)時流行的是環(huán)保家具，一開始他的這件作品并不被看好。后來，美院成立了學(xué)術(shù)委員會，在這個過程中，這件作品得到了國內(nèi)外專家的一致認(rèn)同，認(rèn)為代表了一定的國際水準(zhǔn)，設(shè)計師本人由此得到了鼓勵，從原來的室內(nèi)設(shè)計逐漸轉(zhuǎn)向了“新中式”。
所以說，做設(shè)計不是要去跟風(fēng)，應(yīng)該有基于本身文化影響的創(chuàng)新。在當(dāng)前的“新中式家具”創(chuàng)作群體中，美院就有一波設(shè)計師，他們是有著留學(xué)經(jīng)歷的“80后”，對他們而言，歐式的生活方式跟中國并不是一回事，因此有著更強(qiáng)的民族意識。除此之外，在浙江、福建和廣東還有一股力量，他們原來是做傳統(tǒng)紅木家具的，由于資金量沒有那么龐大，需要做一些改變，這促使著他們必須對傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新認(rèn)同。
當(dāng)然了，我也見過一些“新中式”家具做得不倫不類的例子，比如把實(shí)木做成沙發(fā)樣式，這些廠家也想突破，缺乏的是專業(yè)設(shè)計師的介入。另外，這幾年市場淘汰的速度之可怕，加上互聯(lián)網(wǎng)傳播讓抄襲變得更加便利，使得這個行業(yè)亟待在提高自身水平和進(jìn)行品牌建設(shè)兩方面下工夫。
也必須承認(rèn)，現(xiàn)階段討論“新中式家具”，談收藏為時尚早。因?yàn)槭詹叵喈?dāng)于一種財富體量，需要流通和增值，從這個意義上看，“新中式家具”目前先要走的路，還是在消費(fèi)范疇。
據(jù)記者調(diào)查了解，雖然闊變豆市場現(xiàn)貨不多，但由于下游廠家接貨能力有限，因此就當(dāng)前庫存而言，市場仍顯充足。目前走貨較好的市場產(chǎn)地巴拿馬的，目前價格報5200-5700元/噸。哥倫比亞闊變豆行情價差，目前價格報3800-3900元/噸。
（記者ｃａｒａ）
