小斑馬市場(chǎng)恐慌情緒明顯。有市場(chǎng)人士指出，去年小斑馬的價(jià)格漲至高位，然而過(guò)高的價(jià)格已經(jīng)嚴(yán)重打壓了下游廠家拿貨的積極性，廠家不斷收縮訂單，就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，雖然小斑馬的市場(chǎng)仍有一定的需求量，但與去年同期相比，需求已經(jīng)明顯降溫，后市或?qū)⒁蛉狈α磕艿闹味鴮?dǎo)致價(jià)格下滑。目前廣東市場(chǎng)小斑馬長(zhǎng)2—4m、厚5cm、A級(jí)報(bào)價(jià)8000—9000元/立方米。
眾所周知，維權(quán)打假是“3·15”的主題。然而，在家居建材行業(yè)，近幾年的“3·15”卻在不知不覺(jué)間發(fā)生了轉(zhuǎn)向。時(shí)至今日，“3.15”已經(jīng)不僅僅是國(guó)際消費(fèi)者維權(quán)日，也是地板企業(yè)創(chuàng)銷量的又一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。而隨著價(jià)格對(duì)促銷驅(qū)動(dòng)力的減弱，品質(zhì)與體驗(yàn)理所當(dāng)然的成了此次促銷大戰(zhàn)的決勝點(diǎn)。
維權(quán)日變“促銷節(jié)”
記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年的“3·15”，不少企業(yè)早已動(dòng)作頻頻。各大家居建材賣場(chǎng)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，做足讓利姿態(tài)，在活動(dòng)期間推出大幅度地減價(jià)讓利促銷活動(dòng)。此外，各大地板廠商也紛紛投入促銷陣營(yíng)，不少地板品牌在“3.15”來(lái)到之前便已經(jīng)過(guò)持續(xù)預(yù)熱，在“3.15”當(dāng)天鏖戰(zhàn)正酣。
為何一向維權(quán)打假的“3·15”消費(fèi)者維權(quán)日演繹成了如今的促銷節(jié)?據(jù)相關(guān)人士分析，“3·15”前后是新款地板上市、新房交付以及家裝剛需攀升的時(shí)候，因此，對(duì)于“有節(jié)過(guò)節(jié)，無(wú)節(jié)造節(jié)”的商家而言，選擇在“3·15”推出大規(guī)模促銷已成“默契”。此外，每年3月在上海召開的中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)聚集各大地板巨頭參展，并帶來(lái)最新最前沿的產(chǎn)品與技術(shù)，使得地板行業(yè)一時(shí)成社會(huì)各界關(guān)注焦點(diǎn)。于是一些地板品牌或渠道商便借此契機(jī)，展開促銷讓利活動(dòng)。
品質(zhì)與體驗(yàn)決勝點(diǎn)
值得關(guān)注的是，雖然當(dāng)前有不少地板品牌參與“3·15”促銷大戰(zhàn)，但其促銷與傳統(tǒng)促銷又有著一些不同。以前，促銷基本就等同于價(jià)格戰(zhàn)。而如今，雖然價(jià)格依然是促銷戰(zhàn)的“終極利器”，但此次“3·15”促銷戰(zhàn)價(jià)格并不是唯一賣點(diǎn)，售后、質(zhì)量、行業(yè)規(guī)范等“維權(quán)”措施唱起了主角，價(jià)格對(duì)促銷的驅(qū)動(dòng)力日趨減弱。
觀察發(fā)現(xiàn)，各地板品牌在做促銷的時(shí)候會(huì)把“綠色環(huán)?！薄盁o(wú)憂售后”等作為促銷大戰(zhàn)的砝碼。以用戶體驗(yàn)為王，在售后服務(wù)上下功夫，在促銷過(guò)程中為用戶粘性的進(jìn)一步增強(qiáng)“添磚加碼”?？梢哉f(shuō)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，提升品牌或平臺(tái)售后水平，已成為地板企業(yè)喊話促銷的有力武器。而從免費(fèi)保養(yǎng)、免費(fèi)鋪裝等服務(wù)中也可以看出，各大廠商對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)的重視力度確實(shí)有了明顯地提高。
各大廠商促銷策略的轉(zhuǎn)變也源于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大，人們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度逐漸降低，而對(duì)品質(zhì)的追求日趨提升。為切入市場(chǎng)需求的痛點(diǎn)，迎合消費(fèi)者對(duì)渴望消費(fèi)更優(yōu)品質(zhì)產(chǎn)品的需求，地板廠商只好提高產(chǎn)品品質(zhì)，深耕體驗(yàn)式營(yíng)銷并將其延伸至售后服務(wù)領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供更優(yōu)產(chǎn)品體驗(yàn)。新形勢(shì)下，唯有做到這樣水準(zhǔn)的促銷讓利活動(dòng)才能真正捕獲消費(fèi)者的歡心，搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

小斑馬木，材質(zhì)密度中等，纖維結(jié)構(gòu)中等細(xì)膩，原產(chǎn)地非洲原始森林，從21世紀(jì)初出口中國(guó)至今十五六年之久，由一開始幾乎無(wú)人問(wèn)津的很普通市場(chǎng)家居產(chǎn)品選用材料，到最近幾年搖身一變成為市場(chǎng)高檔家居原材料的化身，其中重要因素家居企業(yè)對(duì)該樹種的專注研究開發(fā)與制作理念。

而這些家居企業(yè)們是否很好的得到了該原材料市場(chǎng)的良好回報(bào)呢?

沒(méi)有，主要原因是木材行業(yè)的一些大佬們?cè)谧罱鼛啄甏罅Φ某醋髟摌浞N，造成該木材原材料價(jià)格經(jīng)歷了前所未有的嚴(yán)重不穩(wěn)定起落價(jià)時(shí)期。家居企業(yè)每年都因此面臨該樹種原材料的嚴(yán)重產(chǎn)品成本上升壓力。

小斑馬原木從2016年至2017年2月初的半年時(shí)間從2000元-左右的原木每立方價(jià)格上升到最高3500元，短短時(shí)間，因炒作使得該木材價(jià)格上漲幅度超過(guò)百分之五六十，漲幅速度和漲幅概率超過(guò)一線城市最火爆時(shí)期的房市行情。

這種不計(jì)后果炒作造成的不可持續(xù)的市場(chǎng)行情大起大落現(xiàn)象，致使家居企業(yè)因原材料等成本上升長(zhǎng)期面臨巨大壓力，產(chǎn)品開發(fā)和采購(gòu)欲望嚴(yán)重下降，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)小斑馬木不管是進(jìn)口原木還是進(jìn)口板材，存量很大程度超過(guò)市場(chǎng)正常消耗量，當(dāng)然也開始步入秋風(fēng)蕭瑟的有價(jià)無(wú)市市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)進(jìn)入17年2月份即將翻篇之際，目前一些手里囤有大量小斑馬原木的木材商家敏感的覺(jué)察到該木材行情的市場(chǎng)不穩(wěn)定因素趨向嚴(yán)重，原木報(bào)價(jià)開始下調(diào)至3150左右，下調(diào)速度與幅度明確果斷，很明顯是搶先一步拋出手里囤積貨源，避免面臨即將來(lái)臨的市場(chǎng)更大風(fēng)險(xiǎn)。

本報(bào)訊(文、圖/記者江粵軍)福建省工藝美術(shù)精品聯(lián)展將于8月8日至18日在嶺南會(huì)展覽館展出。參展作品有壽山石雕、木雕、脫胎漆器、漆畫、德化白瓷等400多件精品，來(lái)自40多位著名工藝美術(shù)大師的創(chuàng)作，將為廣州市民奉獻(xiàn)一場(chǎng)精美紛呈的文化盛宴。

福建工藝美術(shù)歷史悠久，馳名遐邇的壽山石雕、脫胎漆器、莆田木雕、德化陶瓷等等，都是中國(guó)工藝美術(shù)百花園中的一株株奇葩。本次參展的壽山石雕均為福建的國(guó)家級(jí)、省級(jí)工藝美術(shù)大師作品，以擺件、印章為主，題材內(nèi)容豐富，其質(zhì)之美、琢之精，令人嘆為觀止；而中國(guó)工藝美術(shù)大師鄭修鈐的漆畫，仿古又不失創(chuàng)新，深受海內(nèi)外收藏者的青睞。