線上家具品牌也到線下瘋狂擴(kuò)張“低價策略”行不通\如何欣賞中國古典家具
網(wǎng)上的家具賣得好好的，這些品牌為何還要跑到線下開店增加額外的支出？這些商家顯然不是頭腦發(fā)熱，而是他們熟稔操作流量收割機(jī)，希望“線上種草，線下體驗(yàn)”。這是眼下最火熱的新零售模式。
線上依然瘋狂
在互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，更多的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型投入電商市場，加入“互聯(lián)網(wǎng)+家具”的行列，希望在移動互聯(lián)的時代分得一杯羹。顯然，家具企業(yè)的下一步轉(zhuǎn)型，就是寄希望于用互聯(lián)網(wǎng)的思維和手段去推動品牌互聯(lián)網(wǎng)化、營銷互聯(lián)網(wǎng)化、渠道互聯(lián)網(wǎng)化?；ヂ?lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者從傳統(tǒng)的被動接受模式變?yōu)榱巳缃竦闹鲃舆x擇，讓消費(fèi)者真正當(dāng)成了上帝，一些企業(yè)正是利用這一消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變積極采用電商銷售模式，搶占市場先機(jī)。
眾所周知，消費(fèi)者在購買家具產(chǎn)品時，了解價格顯然是通過網(wǎng)絡(luò)查詢更方便，而實(shí)物體驗(yàn)和物流配送則是線下實(shí)體店更為實(shí)在。所以，家具企業(yè)進(jìn)入線上銷售，必須建立在線上線下充分互動的基礎(chǔ)上才具有實(shí)效意義。對現(xiàn)有的線下經(jīng)銷商（或企業(yè)自己的門店）渠道不但不能放棄，還要加大力度切實(shí)保障他們的利益?，F(xiàn)在經(jīng)銷商最擔(dān)心的就是線上線下的產(chǎn)品價格沖突，而解決這個難題的辦法有兩個：一是實(shí)行品牌區(qū)隔，二是實(shí)行產(chǎn)品區(qū)隔。
每個品牌和產(chǎn)品，都具有不同特性。實(shí)行品牌和產(chǎn)品區(qū)隔，就是線上消費(fèi)者和線下消費(fèi)者對品牌、產(chǎn)品、定位、賣點(diǎn)等方面的不同需求，進(jìn)而將網(wǎng)店與實(shí)體店區(qū)分開來，塑造網(wǎng)店和實(shí)體店不同的形象和功能。如開發(fā)專供線上銷售的品牌，或同一品牌開發(fā)專供線上銷售的款式等，二者因銷售的產(chǎn)品不同而具備了相對獨(dú)立的定價權(quán)。也就是在線上銷售的是一種商品，在線下賣的另一種商品不會放在線上平臺銷售，而線上銷售的產(chǎn)品，也不會拿到線下銷售。
如果線上只銷售特定類別的產(chǎn)品，與線下實(shí)體店就有了差異化，因而不至于引起經(jīng)銷商（或企業(yè)自己的門店）的過度反應(yīng)。同時，也對線下渠道進(jìn)行了有效彌補(bǔ)，能夠擴(kuò)大企業(yè)的市場份額。同時，線上還可以作為處理線下渠道存貨的平臺，也就是把線下的庫存商品放到線上來銷售，減輕企業(yè)或經(jīng)銷商的庫存壓力。
盡管與實(shí)體店中的產(chǎn)品體驗(yàn)無法比擬，但實(shí)惠的價格、便捷的交易方式、越來越規(guī)范的交易流程、不斷完善的物流和售后服務(wù)，還是吸引著越來越多的消費(fèi)者嘗試線上結(jié)合網(wǎng)購家具。家具行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”之風(fēng)已盛行，甚至有人斷言，線上與線下結(jié)合的電商模式是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
一度的迷茫
靠低價沖銷量一直以來是各種電商產(chǎn)品的不二法寶。而靠低價沖銷量，則并非是家具產(chǎn)品該走的路。事實(shí)上，不是家具產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售有錯，而是被非專業(yè)網(wǎng)銷平臺帶入后，只求短期利潤、不管長遠(yuǎn)口碑維護(hù)的粗暴型做法，出現(xiàn)了問題。對此，不少家具業(yè)內(nèi)人士表示，以往觸網(wǎng)的家具品牌，常出現(xiàn)短視行為，爆發(fā)式低價促銷，自己的服務(wù)端承受不了，線上線下產(chǎn)品未經(jīng)區(qū)分或梳理，價格混亂，如此這般之后，消費(fèi)者感受到更多是不信任與沒把握。
面對當(dāng)下的網(wǎng)購環(huán)境，大多數(shù)人的消費(fèi)原則是：不求最低價，但求高性價比。由此可見，走低價策略的家具網(wǎng)購品牌只能暫時吸引一部分低質(zhì)量消費(fèi)者，無法打動真正知道自己要什么，且有較高品牌追隨度的消費(fèi)群體。
然而，這個道理并非人人皆知，無論是在知名家具品牌自營網(wǎng)店，還是在第三方網(wǎng)購平臺上，打著各種名義進(jìn)行的“瘋狂促銷”仍舊比比皆是?！暗蛢r”，毫不例外地卷入了和其它所有商品一樣的混戰(zhàn)之中。
事實(shí)上，“低價策略”不但無法為自己贏得高利潤，還會影響品牌日后正規(guī)的網(wǎng)購價格體系以及客戶質(zhì)量。此前，就出現(xiàn)了不少急著做網(wǎng)購的家具品牌，然而產(chǎn)品更新跟不上、定價體系不完善、物流配送慢半拍，由于準(zhǔn)備工作沒做好，有些品牌把網(wǎng)購做成了糟粕，食之無味棄之可惜。可見，品牌售中售后服務(wù)不到位，觸網(wǎng)等于自殺。
現(xiàn)實(shí)中，一些家具品牌“過于著急”，禁不住短期沖銷量的誘惑，然而一旦自身運(yùn)營不能支撐其銷量，勢必?zé)o法周到服務(wù)消費(fèi)者，也給自身帶來麻煩。這種短視不僅給消費(fèi)者和品牌商帶來了麻煩，事實(shí)上，家具賣場也成了家具網(wǎng)購的另一個受害者。
據(jù)了解，近兩年來，投訴到賣場的家具網(wǎng)購問題比例極高，許多消費(fèi)者在各種網(wǎng)上平臺購買的家具產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量或送貨安裝等售后問題，最先找的不是品牌，而是賣場。究其原因，消費(fèi)者的原話是：“××品牌在賣場里有店，不找賣場找誰?”
就在混沌與迷茫之中，一些知名的線上家居品牌正在積極拓展線下渠道，實(shí)現(xiàn)瘋狂擴(kuò)張。
線下瘋狂擴(kuò)張
“店鋪開張的速度要跑贏國內(nèi)消費(fèi)升級的風(fēng)口紅利期”，這已經(jīng)成了許多線上家具品牌的共識。
線上家具品牌在現(xiàn)實(shí)運(yùn)營中，旺旺客服常常會收到各地買家發(fā)來這樣的提問：“你們在北京有線下展廳嗎?我想看一下實(shí)物?！薄澳銈冊谏虾Ｓ芯€下展廳嗎?”“你們在廣州有實(shí)體店嗎？”
確實(shí)，家具產(chǎn)品的特殊性使得“看圖采購”特別不靠譜，實(shí)體店面中的實(shí)際體驗(yàn)不可缺。從京東、天貓的家具品牌主動找線下店合作看，線上平臺還是十分垂涎線下家具店的較高毛利率，以及客戶忠誠度；同時也顯示，線上家具店還沒有真正找到規(guī)模擴(kuò)張的有效模式。在這樣的商業(yè)背景下，線下線上融合銷售家具就一定還存在著一種新的模式，有著新的市場空間。
例如，2018年9月，極有家上線的“極屋”項(xiàng)目提供了線上、線下互動的另一種思路。即在城市的新小區(qū)，征集目標(biāo)屋主。商家提供不同風(fēng)格的家具，屋主選定方案后，商家贈送免費(fèi)的全套家具。利用家具散味的空窗期，屋主給出6個月的房屋開發(fā)權(quán)給商家，商家通過遞推等模式帶用戶參觀體驗(yàn)，促成成交。目前，成都、重慶已經(jīng)開放了這個項(xiàng)目，預(yù)計(jì)年底完成100套。單個樣板間，經(jīng)過線上線下的推廣，月均成交在40w+，線下成交最高轉(zhuǎn)化率可達(dá)65%。
確實(shí)，人有多大膽，地有多大產(chǎn)。線上也好，線下也罷，只要思想不凝固，就可以創(chuàng)出一片艷陽天。事實(shí)上，家具網(wǎng)購線上線上密切合作、取長補(bǔ)短，讓消費(fèi)者享受到高質(zhì)量的互動，是可以實(shí)現(xiàn)的。正是因?yàn)閷W(wǎng)絡(luò)購物群體的尊重，一些網(wǎng)購平臺的建立非常嚴(yán)謹(jǐn)，而且集聚的是行業(yè)中有影響力的主流品牌，它們對產(chǎn)品形象、價格體系及服務(wù)細(xì)節(jié)都非常看重。因此，它們寧可等待誠信度高的平臺擁抱電商，也不會為一時沖量銷售而亂了分寸。
家具網(wǎng)絡(luò)銷售平臺有其特殊性，不可能一蹴而就，但可以確定的是，依托現(xiàn)有商家渠道資源發(fā)展線上業(yè)務(wù)，在明碼實(shí)價的基礎(chǔ)上，以O(shè)2O的模式切入，“線上種草，線下體驗(yàn)”，按地區(qū)設(shè)立分站點(diǎn)，貫徹“同一主體、同一產(chǎn)品、同一價格、同一服務(wù)”的四同原則，這個方向應(yīng)該是沒有問題。
不過，有一個前提是，沒有實(shí)力，你拿什么來交線下體驗(yàn)店的租金？
中國古典家有數(shù)千年的發(fā)展歷史，但流傳至今，明代以前的家具已是鳳毛麟角。
所以，談到中國古典家具，一般來講是指明清兩代的中國家具。
明清家具不論從工藝、文化、欣賞、收藏的價值來看，都能作為中國家具的典范，無處不閃耀著中國傳統(tǒng)家具與文化的魅力。
對中國古典家具進(jìn)行欣賞，可以從材、形和(工)藝三方面來考慮。
材
樹之美，人皆見之；木之美，則同樣令人感嘆。
中國的古典家具，特別是明式家具，崇尚簡約，在選材時追求天然美，巧妙地運(yùn)用木材天生的色澤和紋理之美，而不做過多的雕琢--這與現(xiàn)代人返璞歸真的審美時尚是完全契合的。
明清家具在選料時，凡紋理清晰、美觀的“美材”，總是被放在家具的顯著部位，并常呈對稱狀，顯得格外雋永耐看。此外，明清家具也很講究不同材質(zhì)的搭配使用，利用木材的質(zhì)地和色澤對比，達(dá)到一定的裝飾效果。
形
形主要是指家具在造型和結(jié)構(gòu)方面體現(xiàn)的整體美態(tài)。
作為研究中國家具的外國專家，R.H.Ellsworth先生曾總結(jié)說：沒有任何其它文化能產(chǎn)生如此美妙的家具，其美妙之處在于設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)的天然融合，每一構(gòu)件都以一種精心計(jì)算過的方式交接從而令人感覺到每一件家具的適當(dāng)比例。西方家具達(dá)不到這一點(diǎn)。無論中國家具的尺度、線條和設(shè)計(jì)是如何漂亮，其結(jié)合方式都只是簡單的槽接、榫卯及木銷，它們構(gòu)成中國木工制作的精髓。
明式家具達(dá)到了中國古典家具藝術(shù)的頂峰，其成功的關(guān)鍵在于造型藝術(shù)。在當(dāng)時，明式家具大多是在文人指導(dǎo)下由工匠制作的，每一件成功的家具無不融進(jìn)了設(shè)計(jì)者的思想、性格，無不體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者對藝術(shù)、對生活的看法，具有獨(dú)特的氣度神韻和高雅格調(diào)，在線條背后寓有高妙的境界，是中國古代以道家為代表的人文思想在古典家具上的體現(xiàn)。
明式家具自然樸實(shí)，充分發(fā)揮了木材自身的天然的色澤和紋理之美，不用大面積雕琢，在不影響整體效果的前提下，只在局部作小面積的雕飾。
明式家具在造型上，講求物盡其用沒有多余的東西，簡潔到不能再簡潔了，強(qiáng)調(diào)家具形體線條優(yōu)美、明快、清新。通體輪廓講求方中有圓、圓中有方，整體線條一氣呵成，在細(xì)微處有適宜的曲折變化。
明式家具注重委婉含蓄，干凈簡樸之曲線，若有若無、若虛若實(shí)，給人留下廣闊的想象空間，體現(xiàn)了虛無空靈的禪意。中國古典家具的美常常盡在不言中或者說不言而喻，這充分反映了中國人偏愛含蓄、不喜直露的習(xí)慣。
在風(fēng)格的追求上，清式家具與尚意的明式家具有本質(zhì)的不同，清式家具注重形式。
清式家具一改前代造型洗練、式樣挺秀的特點(diǎn)而為沉穩(wěn)、渾厚、莊重的特點(diǎn)所取代，突出繁復(fù)的雕刻。清式家具選料精良，用料充裕，技藝細(xì)膩；不管部件大小，多為一木制成，追求富麗而不吝嗇。
清代家具中，最出色的是宮庭家具，突出表現(xiàn)了傳統(tǒng)家具的工藝美，尤其是乾隆時期的宮廷家具，材質(zhì)之優(yōu)、工藝之精，達(dá)到了無以復(fù)加的地步。
一般來講，清式家具的形體尺寸比明代的寬大，大都采用各種手法，強(qiáng)調(diào)形體的裝飾美，各種材料的鑲嵌、精細(xì)繁雜的雕刻，大面積的繪彩，不厭其煩，給人一種威嚴(yán)豪華穩(wěn)重的感覺，它們與明式的樸素輕巧形成鮮明對比。
對造型的評價與欣賞，清式家具的上品應(yīng)該具有華麗而不濫，富貴而不俗，端莊而不呆，厚重而不蠢，清新而不離奇的特點(diǎn)。
但清式家具注重形式，追求奇巧，崇尚華麗氣派，似乎顯得有些浮華，而明式家具則更強(qiáng)調(diào)家具的實(shí)用功能。
藝
家具與建筑，室內(nèi)設(shè)計(jì)之間是有密切關(guān)系的。明式家具的結(jié)構(gòu)源于建筑學(xué)的大木梁架結(jié)構(gòu)，橫者為梁，豎者為架，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，用材合理，準(zhǔn)確牢固，絕無多余與浪費(fèi)。
近年來，將中國家具拆解，圖解式說明其精妙的組合方式與結(jié)構(gòu)，成為展示中國家具的熱門手法之一。這也難怪，中式古典家具不用一顆釘子，全部榫卯連接，膠粘輔助牢固，而板面與邊框絕無膠粘，全部家具均可拆裝。巧奪天工的鉚榫結(jié)構(gòu)，一直是外國朋友心中的一個謎。就是國內(nèi)研究中國古典家具的權(quán)威，也要發(fā)出“古典家具中的榫卯結(jié)構(gòu)實(shí)在是太有意思了，研究起來永遠(yuǎn)沒有窮盡的時候，沉浸其中可以享受到智慧的樂趣”的感嘆。
此外，中國古典家具的雕刻等裝飾，層次分明，線條均勻、優(yōu)美、和順一致、輪廓對稱、立體感強(qiáng)，都盡顯其美態(tài)。
同時，雕飾與實(shí)用相結(jié)合，明式家具的雕飾除反映當(dāng)時的歷史文化外，也反映了家具制作的工藝美，如：椅子下部的券口通常由三塊牙板組成，券口飾以線形、花葉形、壺門等裝飾，使券口看似一整體，掩飾了家具必有的接縫。
如今在商超、百貨等流通渠道里的品牌，由于渠道一對多的屬性，往往需要依靠其他營銷手段去建設(shè)品牌。大部分的渠道品牌都是中低價位、高性價比路線，由于脫離了傳統(tǒng)意義上媒體廣告營銷，品牌難以提供給消費(fèi)者更多的情感附加值。近年來，許多優(yōu)秀企業(yè)已瞄準(zhǔn)這個商機(jī)，試圖通過打造渠道品牌去整合并提升供應(yīng)鏈水平，包括線上線下諸多零售企業(yè)。北京晨報記者通過觀察機(jī)構(gòu)模式、商業(yè)定位、供應(yīng)鏈、品牌輸出、銷售渠道、規(guī)模體量等多維度后發(fā)現(xiàn)，通過提供品牌授權(quán)的方式，服務(wù)于供應(yīng)商和經(jīng)銷商，打通兩者之間的商品流、信息流、資金流，從而方可提升產(chǎn)業(yè)鏈效率。
線下線上融合，品牌企業(yè)試圖破局
渠道品牌是切入多個品類最快捷的一種方式。但由于品牌與供應(yīng)鏈間缺乏有效匹配，導(dǎo)致兩者均有缺失。渠道品牌即：供應(yīng)鏈品牌，商品從生產(chǎn)開始，經(jīng)過物流直接到達(dá)自己的銷售渠道，包括zara、優(yōu)衣庫、迪卡儂等品牌都屬于渠道品牌。而渠道品牌的能力來源于品牌形象，包括門店風(fēng)格、產(chǎn)品陳列、店員服務(wù)等。從產(chǎn)品角度而言，渠道品牌對產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的要求較為中級，這對于試圖切入多個品類而言無疑是一個比較合適的定位。中國供應(yīng)鏈已呈現(xiàn)出整合升級趨勢，升級后的供應(yīng)鏈能否承載品牌起飛的重任我們拭目以待。
過去幾年，不管是線下還是線上，都涌現(xiàn)出一批試圖去匹配品牌與供應(yīng)鏈的企業(yè)。電商的下一個機(jī)會點(diǎn)，已不是平臺之爭，而在于能否誕生優(yōu)質(zhì)的品牌，協(xié)助供應(yīng)鏈改造整合。線下企業(yè)的代表例如：名創(chuàng)優(yōu)品，以連鎖渠道的形式，整合了一大批零散的供應(yīng)鏈以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)給自營店以及加盟店供貨，國外也早有迪卡儂、MUJI等通過類似整合實(shí)現(xiàn)連鎖門店擴(kuò)張的企業(yè)。而線上企業(yè)通過精選大牌供應(yīng)商，打造“大牌品質(zhì)，平民價格”的消費(fèi)形態(tài)，大多品類集中在大眾消費(fèi)品。例如：南極電商則是以電商服務(wù)商的角色，以自身擅長的保暖內(nèi)衣內(nèi)褲起家，逐步擴(kuò)張到羽絨服、男裝女裝、家紡等品類，通過提供品牌授權(quán)的方式，服務(wù)于供應(yīng)商和經(jīng)銷商，打通兩者之間的商品流、信息流、資金流，從而提升產(chǎn)業(yè)鏈效率。
海外品牌合伙人走進(jìn)中國市場
隨著消費(fèi)升級在品類中逐漸“下沉”至低值易耗的家居日用品，眾多服裝品牌ZARA、H&M、MJStyle、JNBY，甚至天貓、傳統(tǒng)百貨天虹等都紛紛推出旗下家居集合店。素有“男人的衣柜”之稱的海瀾之家，近期也開始向全品類集合店加速擴(kuò)張?？缃缤瞥錾罘绞筋惣揖悠放?，在推出女裝、童裝品牌后進(jìn)一步延伸品類版圖，拓展品牌陣營。隨著新業(yè)務(wù)逐步推進(jìn)、多品牌運(yùn)營平臺雛形顯現(xiàn)，公司有望開拓出新的利潤貢獻(xiàn)業(yè)務(wù)。近年來，已由專業(yè)男裝品牌向多品牌業(yè)務(wù)方向發(fā)展，旗下的愛居兔、圣凱諾品牌成為新的增長主力。為尋求新的利潤增長點(diǎn)，海瀾之家計(jì)劃以多元品牌集群進(jìn)一步擴(kuò)張更多的版圖。根據(jù)HeilanHome海瀾優(yōu)選生活館官網(wǎng)披露的信息顯示，目前HeilanHome優(yōu)選生活館線下門店共有4家，售賣品類包括服裝、生活雜貨以及時尚家居領(lǐng)域，涉及品類近2000種，產(chǎn)品包括辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護(hù)理用品、旅行用品、生活用品、家具用品共十大商品系列。而網(wǎng)易考拉海購也與瑞士最大零售商Migros旗下自有品牌OrangeGarden(歐瑞家)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在市場推廣、自營直采等方面展開合作。網(wǎng)易考拉海購近期陸續(xù)引入德國、丹麥、瑞士等國的傳統(tǒng)零售品牌的官方旗艦店，逐漸摒棄跨境電商傳統(tǒng)的純平臺邏輯。通過與國外零售品牌的深度融合，實(shí)現(xiàn)自營直采、商品本源地直供。一方面，通過深入介入供應(yīng)鏈，從源頭控制商品品質(zhì)，解決跨境電商品控和供應(yīng)鏈的痛點(diǎn)；另一方面，匯聚優(yōu)質(zhì)品牌，借力品牌的自帶流量聚集影響力，未來其“海外品牌在華最佳合伙人”的戰(zhàn)略定位或?qū)⒁I(lǐng)其業(yè)績持續(xù)增長。據(jù)悉，這是Migros集團(tuán)首次正式進(jìn)入中國市場，其將以“OrangeGarten歐瑞家”官方旗艦店的形式出現(xiàn)在網(wǎng)易考拉海購平臺上。
提升供應(yīng)鏈整合效率線上線下二合為一
事實(shí)上，不管是線上ODM電商還是線下OEM連鎖，本質(zhì)上都是工廠直達(dá)消費(fèi)者的一種流通方式，只不過是流量的來源方式各不相同。相信不久就會出現(xiàn)一批新興優(yōu)秀的品牌企業(yè)。而品牌企業(yè)的成功不僅依靠強(qiáng)大的市場營銷能力，更是站在“中國質(zhì)造”的基礎(chǔ)上，而“中國質(zhì)造”要支持品牌做大、做強(qiáng)便離不開供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的整合升級。在這個方向上，由于品類的多樣性、供應(yīng)鏈的復(fù)雜性，整合者的方式方法各不相同，相信會有多家企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域成長起來并且發(fā)展壯大。當(dāng)然品類上也會出現(xiàn)交叉與重疊，線上線下也終究會融合為一點(diǎn)。
從中國制造到中國質(zhì)造，制造業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈企業(yè)。其中一批中大型工廠長期從事著替國外品牌代工生產(chǎn)，一方面，說明工廠供應(yīng)鏈產(chǎn)品品質(zhì)完全過關(guān)。另一方面，在制造產(chǎn)業(yè)鏈高度分散形勢下也顯出縱向橫向發(fā)展整合能力還具開發(fā)潛力，仍存在大量家庭作坊式的中小工廠。隨著外貿(mào)定單數(shù)量下滑以及人工剛性成本上升，許多工廠很難拓展局面供應(yīng)鏈整合問題迫在眉睫。比如在“塊狀經(jīng)濟(jì)”盛行的浙江，襪業(yè)制造以大塘鎮(zhèn)為核心，輻射周邊十多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的襪業(yè)生產(chǎn)基地，共擁有11000家襪業(yè)企業(yè)，但中國名牌占比較小，設(shè)計(jì)人才、產(chǎn)品創(chuàng)新及附加值等方面都屬于弱勢。大量的中小企業(yè)在中低端市場上出現(xiàn)競爭，在下游開拓上很難形成外貿(mào)形勢，由于對國內(nèi)外線上渠道的理解和認(rèn)知不足，也加劇了企業(yè)的整合難度。而定位精準(zhǔn)、供應(yīng)鏈深度介入、品類擴(kuò)張重質(zhì)而不重量的整合者應(yīng)受到市場追捧。
在剛剛落幕的米蘭展上，中國家居企業(yè)以傳承魅力顛覆了國際對中國設(shè)計(jì)的印象。十多位知名華人設(shè)計(jì)師，與十個中國一線家具品牌，帶來了十余件代表中國現(xiàn)代生活方式的家具，刮起了一股中國設(shè)計(jì)之風(fēng)。其中，曲美家居僅憑兩把“扇子”決戰(zhàn)群雄，這兩把“扇子”就是曲美家居與前沿設(shè)計(jì)師梁志天和盧志榮共同創(chuàng)作的扶手椅和咖啡桌，憑其獨(dú)特的造型和難掩的東方雅致氣韻，展位前人氣爆棚。筆者認(rèn)為，其制勝的法寶分別是：“設(shè)計(jì)師”、“情懷”，以及“曲美家居”。
梁志天是香港十大頂尖設(shè)計(jì)師之一，集規(guī)劃師、建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、家具設(shè)計(jì)師等多重身份為一體，其自我定位為生活設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)追求反映當(dāng)代社會的一種生活態(tài)度。以現(xiàn)代風(fēng)格見稱，善于將饒富亞洲文化及藝術(shù)的元素融入其設(shè)計(jì)中。
盧志榮，全球唯一被意大利當(dāng)代設(shè)計(jì)圈推崇的華裔建筑師、設(shè)計(jì)師，在家具設(shè)計(jì)方面取得了卓著的成果。他曾說：如果設(shè)計(jì)師愿意摒棄花巧眩目，退后一點(diǎn)，隱藏自己一點(diǎn)，家具與建筑就可以顯露出它們的生命。
兩位設(shè)計(jì)師與曲美家居首次合作的扶手椅和咖啡桌，從“扇文化”中汲取靈感，透過現(xiàn)代手法和自然元素的結(jié)合，重新演繹扇子的典雅和線條之美，以此倡議當(dāng)代社會稀缺的一種超脫、自在的生活態(tài)度。
家具是生活必需品，每一件家具都代表著一種生活方式。因?yàn)檫x購家具的過程往往是出于自由意志，最終搭建成一個完整的家，構(gòu)建成理想的生活形態(tài)。
亮相米蘭家具展的扶手椅和咖啡桌提煉了“扇文化”，將古代文人富有雅趣的生活方式引入最時尚的設(shè)計(jì)中，以適應(yīng)時代的載體向大眾傳導(dǎo)，為當(dāng)下社會人士帶來閑適、輕松的家居氛圍。此外，當(dāng)設(shè)計(jì)師對扇元素進(jìn)行全新的解讀和重構(gòu)時，也賦予了“扇文化”在當(dāng)代傳播應(yīng)用中的新的生命力。
（來源：天天家具網(wǎng)）
據(jù)了解，目前臨沂市大氣污染防治攻堅(jiān)行動領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室已經(jīng)下發(fā)了《7月份重點(diǎn)行業(yè)大氣污染防治強(qiáng)化管控實(shí)施方案》，根據(jù)方案要求，自2019年7月14日24:00對熱用戶限汽50%運(yùn)行。
據(jù)悉，臨沂當(dāng)?shù)貏澐至薃、B、C、D四個片區(qū)，進(jìn)行輪流停產(chǎn)，每次停產(chǎn)6天，對停產(chǎn)地區(qū)直接采取停氣停電措施。羅莊區(qū)、蘭山區(qū)和費(fèi)縣地區(qū)板材企業(yè)透露，目前蘭山區(qū)和羅莊區(qū)已經(jīng)開始停產(chǎn)，探沂鎮(zhèn)暫時還沒有涉及到。
里特維而德《紅藍(lán)椅》中“宋代結(jié)構(gòu)主義”設(shè)計(jì)造型南宋劉松年《羅漢圖》軸中的宋代屏風(fēng)（臺北故宮博物院藏）宋佚名《維摩圖》中的榻（臺北故宮博物院藏）宋佚名《文會圖》中的宋代家具
文/邵曉峰編輯/陳桂湖
宋代家具簡介>>>
宋代家具的藝術(shù)風(fēng)格可概括為簡潔、自然、質(zhì)樸、雅趣。其最為鮮明的藝術(shù)特征是方正簡潔之美。典型的宋代家具有玫瑰椅(折背樣)、四出頭官帽椅、圈椅、水墨山水屏風(fēng)、琴桌、鼓墩以及一系列方正平直的桌、幾、架等。
繪畫解讀與宋代家具研究
在藝術(shù)之林中，中國傳統(tǒng)家具和繪畫可謂是二峰并峙，各有千秋。不過，在古代中國，二者的地位則不能同日而語，文人畫家和家具工匠的身份更有天壤之別。這樣一來，在家具的設(shè)計(jì)和制作上借鑒中國傳統(tǒng)繪畫在內(nèi)容和形式上的特點(diǎn)，以及直接用繪畫來裝飾家具便是非常自然的事情。因此，從古到今，我們發(fā)現(xiàn)不少家具出于不同的需要而裝飾著種類、題材和工藝各異的繪畫，如各種漆畫、瓷畫、絹畫和紙畫等。家具上的繪畫除了存在和每個時代主流繪畫相同的地方，也有其自身的特征，這些也值得我們?nèi)リP(guān)注。
長期以來，人們關(guān)于家具史和家具文化的探究，對于家具在人類生活中重要性的發(fā)揮，以及促進(jìn)人們對家具文化的認(rèn)識，起到了至關(guān)重要的作用。作為藝術(shù)領(lǐng)域一個新生部分的中國傳統(tǒng)家具，與繪畫的關(guān)系研究也漸漸顯示出其重要性與必要性。實(shí)際上，無論是古代還是現(xiàn)代，這二者之間千絲萬縷的聯(lián)系，理應(yīng)成為家具研究者矚目的一個新方向?；谥袊淮囆g(shù)研究者對于中國傳統(tǒng)藝術(shù)，尤其是對于傳統(tǒng)繪畫的總結(jié)與研究已達(dá)到前所未有的水平，這給我們進(jìn)一步研究二者間的關(guān)系帶來了得天獨(dú)厚的條件。在中國家具研究的一代學(xué)者中，王世襄先生(1914~2009年)的一系列著述樹立了一座豐碑。他之所以能在明式家具研究上取得輝煌成就，寫出《明式家具珍賞》、《明式家具研究》，我認(rèn)為，離不開他對中國古代繪畫的精深研究與實(shí)踐。譬如，他30歲時在燕京大學(xué)獲得碩士學(xué)位的論文即是《中國畫論研究》，而在其留下的大量葫蘆器上的火繪山水與花鳥則是老先生的親力親為。
因此，雖然宋代家具的實(shí)物稀少，但是其繪畫中的家具圖像遺存到今天的較多，可以通過對家具圖像的研究，來深入探討宋代家具的許多內(nèi)容?？傮w看來，宋代家具是個巨大的寶庫，能開發(fā)的資源相當(dāng)豐富。比如，宋代佛教家具的深入研究，與現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)淵源相關(guān)的研究；以及宋代家具的還原和再設(shè)計(jì)，如何服務(wù)于當(dāng)代設(shè)計(jì)與生活等。人們對宋代佛教興盛程度有一些誤解，都認(rèn)為六朝、唐代佛教興盛，到宋代開始滑坡。其實(shí)恰恰相反，到宋代時，佛教觀念更加深入人心，從皇室到文人，再到百姓，大多主動接受了佛教觀念里的生活方式。宋代佛教家具開始文人化和民間化，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過六朝和唐代，這是高坐的起居方式在南宋真正普及的內(nèi)因。那時的畫家、工匠師、設(shè)計(jì)師都將才華和精力奉獻(xiàn)給佛教家具，使佛教家具別具魅力，因此值得我們深入研究。
宋代家具的典型特征
宋代家具的藝術(shù)風(fēng)格可概括為簡潔、自然、質(zhì)樸、雅趣。其最為鮮明的藝術(shù)特征是方正簡潔之美。典型的宋代家具有玫瑰椅(折背樣)、四出頭官帽椅、圈椅、水墨山水屏風(fēng)、琴桌、鼓墩以及一系列方正平直的桌、幾、架等。
宋代家具藝術(shù)風(fēng)格的成熟時間應(yīng)該在南宋，這時候高坐的起居方式已經(jīng)較為普及。與唐代家具相比，宋代家具在總體上偏于簡潔、精雅，線造型的感覺偏于細(xì)勁；與遼代家具相比，宋代家具總體上偏于精致、豐富，線造型的感覺也偏于細(xì)勁。具體而言，與前朝家具相比，宋代家具出現(xiàn)的形制、結(jié)構(gòu)上的變化體現(xiàn)在如下方面：
宋代家具出現(xiàn)了“有束腰”與“無束腰”家具兩大體系，以及由箱型結(jié)構(gòu)向框架結(jié)構(gòu)的較大轉(zhuǎn)變，椅子的座屜從“兩格角榫座屜”發(fā)展到“四格角榫座屜”，側(cè)腳、攢框鑲板等技術(shù)也更加成熟。同時，宋人還追求家具線條的簡約美，體現(xiàn)在從邊抹、棖和足等部位線腳的組合，到裝飾紋樣中各種直線、曲線的使用，使線的魅力呈現(xiàn)出來。宋椅的背板、搭腦和扶手所形成的線條美也自然流暢，與總體造型和諧無間。
宋代家具對后世家具設(shè)計(jì)的影響
宋代的設(shè)計(jì)藝術(shù)也對后世產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。這一時期，人們的起居活動從低向高發(fā)展，家具產(chǎn)生了重大革新，室內(nèi)陳設(shè)開始改變，日用器皿也逐漸移至高型承具上，其形態(tài)和裝飾部位均發(fā)生了重要變化。承載宋人生活的宋代家具為后世留下了大量設(shè)計(jì)藝術(shù)資源，值得作系統(tǒng)而深入的研究。然而，長期以來，這一領(lǐng)域的研究深度與力度與時下熱門的明清家具相比有天壤之別，更鮮少出現(xiàn)研究宋代家具的專著。實(shí)際上，把宋代家具研究清晰，對于打通家具史具有積極意義。而且，要進(jìn)一步研究明式家具也需下大力氣研究其源頭:宋代家具，雖然目前以王世襄《明式家具研究》為代表的中國傳統(tǒng)家具研究已結(jié)出豐碩之果，世人皆知明式家具的杰出成就和在國際設(shè)計(jì)藝術(shù)舞臺上的崇高地位，但是往往會忽視宋代家具，而明式家具的觀念、風(fēng)格、種類、造型、結(jié)構(gòu)、裝飾等要素在宋代家具上早有豐富的體現(xiàn)。
宋代家具有皇室家具、文人家具、民間家具和宗教家具之分，其中文人家具對后世的影響最大，也成為宋代家具的代表，在整體上改變了唐代家具富麗厚重的特色，趨于方正簡潔，走向了以實(shí)用為主，崇尚簡練的道路。因此，宋代家具多講求橫平豎直，簡約明了，并集中地體現(xiàn)在椅、桌、幾、架等品種上，其中的椅子頗具代表性。在宋代家具中，盛行方正簡潔之風(fēng)，在現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)發(fā)祥中具有重要作用的荷蘭風(fēng)格派與之頗具關(guān)聯(lián)，一些現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)大師更與宋代家具存在著直接或間接的關(guān)系。因此，研究宋代家具，挖掘其間蘊(yùn)藏的藝術(shù)資源，對于豐富當(dāng)代設(shè)計(jì)，深化其文化屬性，皆有長遠(yuǎn)意義。
宋代家具與當(dāng)代設(shè)計(jì)
聯(lián)系今天，千年以來的設(shè)計(jì)藝術(shù)仍在延續(xù)，宋代文人主動倡導(dǎo)的簡潔樸素的審美觀以及由之產(chǎn)生的家具中的“宋代結(jié)構(gòu)主義”，與工業(yè)化背景下西方設(shè)計(jì)師發(fā)動的功能主義之間頗有暗合，而且除了家具，室內(nèi)與建筑亦有不少體現(xiàn)。
譬如，現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上的一些名作，在蒙特里安作品基礎(chǔ)上發(fā)展而來的杜斯伯格《體育館室內(nèi)設(shè)計(jì)》(20世紀(jì)20年代)、里特維而德《施羅德住宅(含室內(nèi)設(shè)計(jì))》(1924年)、柯布西耶《新精神館》(1925年)、密斯《薩伏依別墅》(1929年)以及《范斯沃斯住宅》(1951年)等，均有上述“宋代結(jié)構(gòu)主義”中平直方正的結(jié)構(gòu)與美學(xué)特征，而且呈現(xiàn)了一定的演變關(guān)系，甚至一些玻璃幕墻式的現(xiàn)代主義建筑，如密斯《西格拉姆大廈》(1956年)、江蘇省廣播電視總臺大樓(2009年)也顯示了這樣的結(jié)構(gòu)與美學(xué)痕跡?？梢?，設(shè)計(jì)的千年之變中蘊(yùn)含著某些永恒之道。發(fā)現(xiàn)這種古今相合，既是研究藝術(shù)史過程中發(fā)現(xiàn)的一種趣味所在，也是解讀古今中外的藝術(shù)與設(shè)計(jì)的一種責(zé)任所在。
今天的設(shè)計(jì)格局已呈多元化發(fā)展了，昔日現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)獨(dú)霸天下的局面已不復(fù)存在。但是在當(dāng)代設(shè)計(jì)師思考如何使得最新科技成果與設(shè)計(jì)藝術(shù)更好結(jié)合的時候，在人們渴望避開沒完沒了的工作壓力之時，前賢的智慧不可輕視，而文明一直不曾中斷的中國前賢的智慧更不可輕視。隨著“宋學(xué)”日益成為顯學(xué)，在世界高度融合的今天，繼承與發(fā)展自宋代以來的一脈相承的優(yōu)秀設(shè)計(jì)藝術(shù)傳統(tǒng)仍有著不可估量的現(xiàn)實(shí)意義。因此，研究宋代家具，挖掘其間蘊(yùn)藏的藝術(shù)資源，不但對于深化明清家具研究，打通家具史，而且對于豐富當(dāng)代設(shè)計(jì)，深化其文化屬性，設(shè)計(jì)出更具永恒性的生活藝術(shù)，皆有重要意義。
綜上所述，從漢代到清代，在家具與繪畫關(guān)系縱向的研究中，其中最有價值的點(diǎn)其實(shí)是在宋代。一是宋代文化最為燦爛，其文人家具、民間家具、宗教家具、皇室家具各具特色；二是宋代家具揭示了國人起居方式從低坐到高坐的重大轉(zhuǎn)折；三是文人家具簡潔大方、自然樸素，具有深厚的文化內(nèi)涵，彰顯了極高的美學(xué)境界；四是西方現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)與宋代審美頗有暗合之處。宋代家具的實(shí)物資料雖稀少，但宋人留下了大量的繪有家具的精美圖像，因此宋代家具是一個具有高度學(xué)術(shù)價值的探索領(lǐng)域。
來源：《古典工藝家具》雜志
