唐伯虎山水木雕屏風(fēng)亮相深圳文博會(huì)\行業(yè)優(yōu)勝劣汰加速板材企業(yè)何去何從？
原標(biāo)題：這回木雕屏風(fēng)點(diǎn)了唐伯虎
深圳晚報(bào)訊(記者趙東眉)昨天，在9號(hào)館工藝美術(shù)主題館展出的一塊由唐伯虎山水作品雕制而成的木屏風(fēng)吸引了人們的眼球。
這塊由老撾紅酸枝(學(xué)名：巴里黃檀)雕刻而成的屏風(fēng)再現(xiàn)了唐寅(唐伯虎)寄情山水，在風(fēng)景如畫的山水間與友人一起“讀書、品茗、對(duì)弈、聽樂”的場(chǎng)景，作品的山石上五棵如龍盤松、條條瀑布飛流而下，因此制作者將其命名為“盛世山水龍騰大座屏”。屏風(fēng)用嶺南傳統(tǒng)的浮雕技藝雕刻而成，工藝師歷時(shí)三年，用五千多工時(shí)才完成。
這塊屏風(fēng)是深圳本土紅木加工企業(yè)恒基紅木在這次文博會(huì)展出的一寶。據(jù)恒基紅木姚紅衛(wèi)女士介紹，老撾紅酸枝是紅木中的精品，恒基紅木通過將傳統(tǒng)和現(xiàn)代工藝相結(jié)合的辦法制作了很多精品，作品曾多次獲得傳統(tǒng)工藝金獎(jiǎng)。
定制家居，被視為板材企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向。作為家具行業(yè)的上游企業(yè)，板材企業(yè)拓展全屋定制業(yè)務(wù)，具有巨大的成本優(yōu)勢(shì)和資源整合能力。近年來，眾多板材企業(yè)走向了定制家居的方向，優(yōu)勝劣汰也正在整個(gè)行業(yè)中上演。
優(yōu)勝劣汰，正充斥著整個(gè)板材行業(yè)。
在剛剛過去的2018年上半年，環(huán)保嚴(yán)查，占中國(guó)板材產(chǎn)量的70%的廊坊、邢臺(tái)、菏澤、臨沂、沭陽等國(guó)內(nèi)板材基地，近95%的板材企業(yè)被臨時(shí)停產(chǎn)整改，其間不少中小型企業(yè)直接關(guān)門倒閉。“大型的品牌企業(yè)還是比較穩(wěn)定。不過，各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品優(yōu)化仍然是板材企業(yè)必須面對(duì)的問題?！币晃恍袠I(yè)人士如是解釋，一直以來板材行業(yè)整體水平偏低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較差。
如何去扭轉(zhuǎn)消極態(tài)勢(shì)，避免淘汰出局，進(jìn)而占得更優(yōu)的市場(chǎng)地位？如何從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)消費(fèi)、產(chǎn)品創(chuàng)新中突破睿變，贏得先機(jī)？敢于嘗試的又具備充足實(shí)力的板材企業(yè)，正在嘗試。
轉(zhuǎn)型猜想1：定制家居或成“新風(fēng)口”
隨著居民生活水平的提高，對(duì)家具產(chǎn)品的功能性、設(shè)計(jì)性、空間利用率、個(gè)性化以及環(huán)保水平等方面的要求也在提高。定制家具市場(chǎng)接受度逐年提升，對(duì)傳統(tǒng)成品家具的替代趨勢(shì)越發(fā)明顯。據(jù)粗略估計(jì)，定制家居占國(guó)內(nèi)整體家居市場(chǎng)份額的20%-30%左右，行業(yè)處于快速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)空間廣闊。
定制家居，被視為板材企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向?！叭荻ㄖ剖谴髣?shì)所趨，作為家具行業(yè)的上游企業(yè)，板材企業(yè)拓展全屋定制業(yè)務(wù)，具有巨大的成本優(yōu)勢(shì)和資源整合能力?！毕愀巯嬖茋?guó)際集團(tuán)有限公司總裁侯曙光表示。
侯曙光介紹，僅在湖南，全屋定制市場(chǎng)空間非常廣闊，現(xiàn)狀是外來品牌占據(jù)湖南一大半的全屋定制市場(chǎng)。近兩年，湘云板材正在對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行拓展和升級(jí)，“從最初的板材生產(chǎn)到現(xiàn)在發(fā)力定制領(lǐng)域，湘云板材正在積極進(jìn)行產(chǎn)能布局，未來將為消費(fèi)者提供更佳的定制產(chǎn)品”。
轉(zhuǎn)型猜想2：產(chǎn)品線進(jìn)一步優(yōu)化
與湘云板材不一樣的是，萬象板材不僅正在布局定制家居，更將“定制”的理念融入到了新款板材產(chǎn)品的研發(fā)之中。2018年3月，萬象板材推出高端定制化產(chǎn)品:萬象家具專用板系列產(chǎn)品，整體結(jié)構(gòu)均勻穩(wěn)定，對(duì)稱性好，不易發(fā)生翹曲變形，木質(zhì)堅(jiān)固，市場(chǎng)反饋良好，僅在湖南就已與超過140家家具生產(chǎn)企業(yè)合作。
“萬象遵循精英理念，發(fā)展穩(wěn)健，不輕易跟風(fēng)，今年3月推出萬象家具板正是根據(jù)市場(chǎng)需求研發(fā)的產(chǎn)品?！蓖赂緲I(yè)總經(jīng)理王仲豐介紹，萬象板材的定位是扎根湖南，布局全國(guó)，放眼全球，積極拓展湖南省外市場(chǎng)，目前在國(guó)內(nèi)24個(gè)省擁有經(jīng)銷商渠道。
王仲豐認(rèn)為，城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐不斷加快，家裝需求充足。不管是傳統(tǒng)還是定制，板材行業(yè)的未來仍然向好，“要付出更多，只有能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存?！?/p>
轉(zhuǎn)型猜想3：品牌戰(zhàn)略打造健康家居
品牌是企業(yè)走向市場(chǎng)的“金鑰匙”，也是大型板材企業(yè)的積極發(fā)力點(diǎn)。近年來，萬象、大王椰、福湘等知名板材均從“品牌”出發(fā)，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)、規(guī)模升級(jí)，來提升企業(yè)制造水平。以大王椰為例，從早前開創(chuàng)純實(shí)木健康家居的生態(tài)集成材，到2011年前后推行全免漆環(huán)保生活的智能生態(tài)免漆板，再到打造五金及配套產(chǎn)品，引導(dǎo)地板、木門一站式購買的大王椰宅配，其以品牌影響力提升和渠道拓展的領(lǐng)先創(chuàng)造，化被動(dòng)營(yíng)銷為主動(dòng)營(yíng)銷管理與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)渠道、品牌、產(chǎn)品、人才四大戰(zhàn)略并駕齊驅(qū)。
2017年，萬象品牌核心主張由原來的“高品質(zhì)原生態(tài)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖承钠焚|(zhì)全木定制”。據(jù)旺德府木業(yè)總經(jīng)理王仲豐介紹，萬象擁有產(chǎn)品、品牌、渠道、管理體系四大核心競(jìng)爭(zhēng)力，“匠心品質(zhì)全木定制”代表萬象對(duì)產(chǎn)品研發(fā)態(tài)度和戰(zhàn)略的變化。
“做產(chǎn)品，尤其做品牌，就是要滿足客戶的需求，要想在客戶前面，需要去引導(dǎo)消費(fèi)，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品環(huán)保等級(jí)，創(chuàng)新功能，提升客戶生活品質(zhì)?！蓖踔儇S表示，“大家居時(shí)代就是讓客戶真正的‘拎包入住’，也是幫客戶降低成本”。
對(duì)話名家：全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、深圳大學(xué)家具設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)唐開軍
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、深圳大學(xué)家具設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)唐開軍
《新中式家具》：縱觀市面推出的新產(chǎn)品，有些設(shè)計(jì)給人的感覺是為創(chuàng)新而創(chuàng)新。針對(duì)新中式家具，它的設(shè)計(jì)應(yīng)該注意什么？
唐開軍：每一種風(fēng)格，都有它的主流產(chǎn)品和個(gè)性化產(chǎn)品。但有時(shí)我們?cè)谧非笤煨偷臅r(shí)候，好像在追求極度的個(gè)性化，忽略了大眾的、大家都認(rèn)可和使用的主流產(chǎn)品形式。我們應(yīng)該看到主流，減少追求產(chǎn)品的極度個(gè)性化，特別是以傳統(tǒng)的器物文化、形制等做標(biāo)新立異的造型來體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，這個(gè)思路本來就是錯(cuò)誤的。這種現(xiàn)象是時(shí)代過渡中必然會(huì)經(jīng)歷的過程，但也會(huì)慢慢淡化，當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，當(dāng)市場(chǎng)中形成了主流，企業(yè)和設(shè)計(jì)師自然就會(huì)去避免。
另一方面，開發(fā)新品要考慮時(shí)代性。我們時(shí)代的主流就是現(xiàn)代的造型、材料、工藝，包括營(yíng)銷。不僅是家具，整個(gè)社會(huì)的各種器物外觀形式是一致的，這才是新中式產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)終極目標(biāo)?，F(xiàn)在也出現(xiàn)了有這種現(xiàn)代意識(shí)的企業(yè)和品牌，通過市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)慢慢就會(huì)走出這個(gè)階段。
而中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，是通過時(shí)代性的文化DNA，而不是通過照搬圖案、造型，“嫁接”的時(shí)代早已經(jīng)過去了。
《新中式家具》：您提到與社會(huì)各種器物的現(xiàn)代外觀形制一致，是新中式設(shè)計(jì)的一個(gè)終極目標(biāo)。這種一致是不是指家具與現(xiàn)代生活環(huán)境可以相融？
唐開軍：這就涉及到家具與空間、產(chǎn)品相互協(xié)調(diào)的問題。在現(xiàn)代環(huán)境下，如果“形”都是一致的，那室內(nèi)空間、產(chǎn)品之間相互協(xié)調(diào)的問題自然而然就能解決。另一方面，為什么現(xiàn)在那么多資本跨界進(jìn)來做大家居，就是他們看到這種不協(xié)調(diào)，既然家具行業(yè)不能滿足，那么他們就想到從這里延伸，自己做與整個(gè)高檔時(shí)尚空間配套的家具。像小米、海爾這些大平臺(tái)的進(jìn)入，包括建筑領(lǐng)域的精裝修，慢慢就擠壓了家具行業(yè)的市場(chǎng)份額。所以這也是傳統(tǒng)行業(yè)現(xiàn)代化的問題，一直固守傳統(tǒng)紅木領(lǐng)域是不可能的，必須要時(shí)代化，不轉(zhuǎn)變觀念就會(huì)被淘汰。
《新中式家具》：有的企業(yè)倉促設(shè)計(jì)出一套產(chǎn)品就打樣招商，到真正生產(chǎn)往往發(fā)現(xiàn)成本高、生產(chǎn)效率低。家具研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)存在矛盾，這個(gè)問題應(yīng)該怎么解決呢？
唐開軍：家具產(chǎn)品研發(fā)包括家具造型、功能、結(jié)構(gòu)、材料、生產(chǎn)過程。設(shè)計(jì)與造型、功能、生產(chǎn)發(fā)生矛盾是正常的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)是一個(gè)思維過程，設(shè)計(jì)時(shí)就是要回避這些問題，不應(yīng)該把問題延續(xù)到真正的生產(chǎn)中，從這個(gè)意義上講，家具設(shè)計(jì)與生產(chǎn)是不應(yīng)該存在矛盾的。
但這種現(xiàn)象可以解決，因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)有周期，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷三大體系是一個(gè)相互聯(lián)系的、完整的系統(tǒng)工程，如果不考慮生產(chǎn)或者市場(chǎng)，只考慮馬上做出來，就忽略了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)周期。正常的設(shè)計(jì)周期能回避這個(gè)問題，產(chǎn)品方案、打樣、試生產(chǎn)這些步驟都完成了，才能進(jìn)入到真正的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
解決這個(gè)問題就要預(yù)留充足的時(shí)間，遵循產(chǎn)品研發(fā)的自然規(guī)律，不能看展會(huì)到了就邊設(shè)計(jì)邊生產(chǎn)。成熟的企業(yè)家、設(shè)計(jì)師能預(yù)見產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場(chǎng)中遇到的問題并在短時(shí)間內(nèi)把它們規(guī)避掉，否則原本是想搶時(shí)間、搶市場(chǎng)、搶周期，一旦產(chǎn)品開發(fā)失敗，不僅錯(cuò)過了商機(jī)、浪費(fèi)了成本，而且還打擊企業(yè)的自信心，這樣其實(shí)損失更大，但企業(yè)也會(huì)從中成長(zhǎng)。
這種現(xiàn)象的本質(zhì)其實(shí)是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)不重視，企業(yè)家對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)的關(guān)系和規(guī)律把握不住。產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)際上是投入產(chǎn)出效率最高的環(huán)節(jié)，企業(yè)予以重視并遵循產(chǎn)品研發(fā)的自然規(guī)律就不會(huì)有大問題。
以下為2018年六月份中國(guó)·仙游市場(chǎng)紫檀原料交易價(jià)格行情
精品家具料長(zhǎng)1米7-2米2大頭直徑17-21小頭9-13公分左右統(tǒng)貨96萬一噸
精品家具料長(zhǎng)1米7-2米3大頭直徑15-19小頭8-11公分左右統(tǒng)貨87萬一噸
精品家具料長(zhǎng)60公分-1米9大頭直徑16-23小頭8-21公分左右統(tǒng)貨85萬一噸
拆房圓柱料長(zhǎng)2米1-2米3大頭直徑11-14小頭7-9公分左右統(tǒng)貨83萬一噸
精品家具料長(zhǎng)1米7-1米9大頭直徑15-20小頭9-13公分左右統(tǒng)貨81萬一噸
精品家具料長(zhǎng)1米7-1米9大頭直徑16-20小頭9-12公分左右統(tǒng)貨76萬一噸
精品家具料長(zhǎng)1米8-2米3大頭直徑15-19小頭7-10公分左右統(tǒng)貨73萬一噸
精品家具料長(zhǎng)1米7-2米1大頭直徑15-19小頭8-12公分左右統(tǒng)貨68萬一噸
家具料長(zhǎng)1米7-2米大頭直徑14-18小頭7-10公分左右統(tǒng)貨65萬一噸
家具料長(zhǎng)1米5-1米8大頭直徑13-18小頭7-9公分左右統(tǒng)貨55萬一噸
家具料長(zhǎng)1米5-1米7大頭直徑12-17小頭7-10公分左右統(tǒng)貨48萬一噸
C級(jí)拍賣料長(zhǎng)1米3-1米6大頭直徑9-15小頭6-8公分左右統(tǒng)貨36萬一噸
C級(jí)拍賣工藝料長(zhǎng)60公分-1米5大頭直徑8-16小頭6-10公分左右統(tǒng)貨25萬一噸
今年年初，北海一商家通過宅急送快遞，運(yùn)送一批價(jià)值30多萬元的紅木家具到河南商丘，不料家具運(yùn)送到目的地后，被發(fā)現(xiàn)已經(jīng)損壞。商家和快遞公司協(xié)商數(shù)月后，11月29日，雙方在賠償問題上終于基本達(dá)成一致。
29日，記者從該紅木家具經(jīng)營(yíng)店負(fù)責(zé)人張先生處了解了事情經(jīng)過。今年1月，該店與河南商丘一買家達(dá)成一單30萬元的交易。張先生說：“當(dāng)時(shí)宅急送北海營(yíng)業(yè)點(diǎn)接了我們的運(yùn)單，運(yùn)費(fèi)是6000多元，買了保額30萬元的保險(xiǎn)。”
幾天后，家具被運(yùn)送到河南商丘。買家到貨運(yùn)點(diǎn)簽收家具時(shí)發(fā)現(xiàn)，外包裝的木箱出現(xiàn)了多處破損，便要求打開包裝檢查家具是否完好再簽收，但遭拒絕。
“由于買家拒絕簽收，我們只得答應(yīng)把家具再運(yùn)回來。直到今年3月，這批紅木家具才連帶包裝被運(yùn)回北海。”張先生表示，家具被運(yùn)回北海后，商家、宅急送、保險(xiǎn)公司三方同時(shí)在場(chǎng)，首次打開包裝箱，發(fā)現(xiàn)部分家具有不同程度的損壞。
11月，保險(xiǎn)公司和評(píng)估公司經(jīng)過鑒定，認(rèn)為家具是可以修復(fù)的，給出了一個(gè)不到7.5萬元的賠償方案。然而，據(jù)張先生介紹，這些家具制作時(shí)間在20多年前，材質(zhì)是黑酸枝的，如果要修復(fù)如初，很難找到合適的材料，難度很大。
張先生說，他了解到，宅急送把家具送到鄭州后，轉(zhuǎn)包給當(dāng)?shù)匾患邑涍\(yùn)公司，由貨運(yùn)公司運(yùn)送到商丘。對(duì)此，主管北海營(yíng)業(yè)點(diǎn)的廣州宅急送南寧公司客服部主任陸女士稱：“在必要的時(shí)候，我們會(huì)選擇第三方進(jìn)行運(yùn)輸。”對(duì)于家具是怎么被損壞的，她表示，運(yùn)輸中可能出現(xiàn)損壞的可能性有多種，但具體是怎么回事，無法判斷。
29日當(dāng)天，宅急送再給出一個(gè)賠償方案，賠償金額為7.81萬元。陸女士解釋說，這個(gè)賠償額由保險(xiǎn)公司和評(píng)估公司給出，主要由修理費(fèi)和折價(jià)費(fèi)組成。只要商家同意，簽辦有關(guān)手續(xù)后，保險(xiǎn)公司將在17個(gè)工作日內(nèi)將賠償款打入對(duì)方賬戶。
張先生說，7.81萬元雖然達(dá)不到期望的數(shù)額，“但是老拖著不解決也不是辦法，我們正在考慮接納這個(gè)賠償方案”。
