天津紅木“博物館”建成盛裝開業(yè)\新實體經(jīng)濟崛起，紅木家具行業(yè)變革前瞻
日前，居然之家天津紅木大會堂在居然之家東麗店正式開業(yè)。古典學者、收藏專家張德祥等多位紅木知名專家，以及市商務(wù)委、市消協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)參加開業(yè)慶典。
“紅木大會堂”經(jīng)營面積達7000多平米，經(jīng)過精心挑選、國內(nèi)聲譽最高、消費者最為認可的十余個高端紅木品牌全部匯聚其間，京作、廣作、蘇作的經(jīng)典作品匯集于此，海南黃花梨、越南黃花梨、印度小葉紫檀、老撾大紅酸枝等名貴樹種和珍稀材質(zhì)悉數(shù)囊括，由此成為天津乃至全國各地消費者選購高端紅木家具的上選佳店。
據(jù)居然之家天津分公司總經(jīng)理文琳君透露，借助于天津消費者近年來對中式古典家具鐘情度越來越高的特點，才有了今天的紅木大會堂。“正因為它的落成，才讓居然之家天津東麗店有了鮮明的特色。”由于當前紅木原材料日益稀缺，紅木家具以假亂真損害消費者利益的事情時有發(fā)生，嚴重影響了中國紅木產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。居然之家率先鄭重向全社會推出紅木“全保真”服務(wù)承諾，即保證紅木家具所用材質(zhì)在《紅木》國家標準規(guī)定的五屬八類三十三個樹種的范疇之內(nèi)，正視面不使用邊材，非正視面零部件使用邊材不超過該零部件表面面積的十分之一，否則除全額退還貨款外，再向消費者雙倍支付違約金。與此同時，嶄新的帶有居然之家紅木“全保真”服務(wù)承諾的購物合同也正式投入使用，將承諾以法律文書形式落到實處，讓消費者再次感受到居然之家以消費為中心的服務(wù)內(nèi)涵。
(：)2017，整個行業(yè)都在探索新的發(fā)展模式，尋求新的增長點。紅木家具行業(yè)作為傳統(tǒng)實體經(jīng)濟的重要組成部分，必須認清市場環(huán)境發(fā)生的質(zhì)變，把握好時代發(fā)展的脈動。
新零售時代，變革商業(yè)模式
2017年新年伊始，阿里巴巴集團CEO張勇表示：“經(jīng)濟沒有實體和虛擬之分，但一定有新舊之別。新實體經(jīng)濟正在迅速崛起和產(chǎn)生巨大社會效益?？梢哉f，中國人已經(jīng)生活在新實體經(jīng)濟之中。”
家具行業(yè)在過去的2016年，積極探索“新零售”業(yè)態(tài)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)線上線下同步拓展，利用技術(shù)手段進行企業(yè)智能化，在實體商場拓展的基礎(chǔ)上，打造1個互聯(lián)網(wǎng)平臺，以“家”為核心進行業(yè)務(wù)的上下游跨界外延。另外，開設(shè)O2O體驗館，也是家居平臺“新零售”探索的重要嘗試。
家具電商企業(yè)持續(xù)刷新銷售紀錄
2016年“雙十一”天貓平臺成交額被刷新。據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2016天貓雙十一以1207億元的交易額完美收官，比去年增長32%，其中無線交易額超912億元，占比達83.62%。
家具電商企業(yè)銷售額的持續(xù)刷新，意味著電商仍然具備強有力的發(fā)展勢頭。消費者對于網(wǎng)購呈現(xiàn)較為樂觀的態(tài)勢。家具電商不斷刷新著銷售記錄，也正印證這種勢頭的正確性。
家具企業(yè)迎來上市潮
2016年也是家居企業(yè)上市數(shù)量最多、密度最集中的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前泛家居行業(yè)的上市公司已經(jīng)超過60家，新三板80余家。2016年家具企業(yè)的上市潮，似乎透露這一種信息：家具企業(yè)正朝著大規(guī)模、大格局的勢頭發(fā)展，相對于傳統(tǒng)“工坊”式的家具制造模式，集團化、規(guī)?；募揖呱a(chǎn)或許將成為制造主流，而對于家具產(chǎn)品的附加值，不可否認，借助資本的力量能夠迅速把握發(fā)展優(yōu)勢和突破發(fā)展壁壘，但品牌、銷售仍然是關(guān)鍵因素。
大數(shù)據(jù)時代，一切有“據(jù)”可循
未來的時代將不是IT時代，而是DT的時代。大數(shù)據(jù)顯示，消費群體正在發(fā)生變化，年輕人正在成為消費主體，貼近年輕人想法，調(diào)整企業(yè)運營戰(zhàn)略。在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，基于大數(shù)據(jù)，打造極致爆款，以標準化生產(chǎn)，才能形成高效、有活力的供需鏈條。
年輕化重塑市場份額
年輕化戰(zhàn)略，就是企業(yè)要了解年輕消費群體的需求變化。年輕消費群體對家具產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅局限在外觀、價格、品質(zhì)等傳統(tǒng)因素，功能正成為其購買家具的主要需求之一。
供應(yīng)鏈升級，注入發(fā)展新動力
對于家具行業(yè)來說，供應(yīng)鏈一直是制約行業(yè)發(fā)展的痛點。如何保障產(chǎn)品質(zhì)量，保證生產(chǎn)流程規(guī)范化，如何提高顧客購買家具體驗，以及如何處理好貨物配送安裝，一直是待解決的問題。
經(jīng)過三十年的發(fā)展，家具行業(yè)走過幼稚期、成長初期直至現(xiàn)在的成長中期。2017年，家具行業(yè)或?qū)⑦M入下一個黃金十年，而這將建立在深化轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)上。
作為居然之家獨有的紅木家具金字招牌，“紅木大會堂”經(jīng)營面積達7000多平方米，元亨利、一品堂、美聯(lián)、年年紅、連天紅、弘木印象、中信紅木、雙洋、緣人緣、華頤紅木、翰林通寶、大清御品等經(jīng)過精心挑選、國內(nèi)聲譽最高、消費者最為認可的十余個高端紅木品牌全部匯聚其間，京作、廣作、蘇作的經(jīng)典作品匯集于此，海南黃花梨、越南黃花梨、印度小葉紫檀、老撾大紅酸枝等名貴樹種何珍稀材質(zhì)悉數(shù)囊括，由此成為天津至全國各地消費者選購高端紅木家具的上選佳店。
據(jù)居然之家天津分公司文琳君總經(jīng)理透露，借助于天津消費者近年來對中式古典家具的鐘情度越來越高的特點，才有了今天的紅木大會堂。“正因為它的落成，才讓居然之家天津東麗店有了鮮明的特色。”他介紹說，由于當前紅木原材料日愈稀缺，紅木家具以假亂真，損害消費者利益的事情時有發(fā)生，嚴重影響了中國紅木產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，居然之家率先鄭重向全社會推出紅木“全保真”服務(wù)承諾，即保證紅木家具所用材質(zhì)在《紅木》國家標準規(guī)定的五屬八類三十三個樹種的范疇之內(nèi)，正視面不使用邊材，非正視面零部件使用邊材不超過該零部件表面面積的十分之一。否則除全額退還貨款外，再向消費者雙倍支付違約金。與此同時，嶄新的帶有居然之家紅木“全保真”服務(wù)承諾的購物合同，也正式投放使用，將承諾以法律文書形式落到實處，讓消費者再次感受到居然之家以消費為中心的服務(wù)內(nèi)涵。
在開業(yè)儀式上，古典家具鑒定專家張德祥先生還圍繞紅木舉辦專題講座，向廣大百姓講解紅木的有關(guān)知識。感受到天津消費者對紅木家具熱情如此高漲，他建議廣大收藏者在有經(jīng)濟實力的前提下，不妨收藏幾件紅木家具，拋開紅木家具的升值空間不談，僅僅從紅木家具的精美鐫刻、精致做工，以及積淀的歷史底蘊和文化傳統(tǒng)來講，紅木家具就非常值得收藏、賞玩。
“如果只是單純依靠原材料來發(fā)展紅木家具,那么整個行業(yè)都會死。”福建仙游貢品軒古典家具有限公司董事長林福星感嘆,中國紅木行業(yè)正在步入寒冬。
在經(jīng)歷了近年來高歌猛進式的漲價潮后,如今,中國紅木家具市場一片黯淡。以包攬了市場上80%高端紅木家具產(chǎn)品、被喻為紅木家具市場的風向標的福建仙游縣為例,紅木家具難擋市場“寒流”,正面臨著產(chǎn)品銷售遇阻、產(chǎn)品同質(zhì)化突出、無序競爭激烈等問題。
作為中國最大的木雕生產(chǎn)基地和三大紅木古典家具主產(chǎn)地之一,福建仙游縣現(xiàn)有古典工藝家具上海生產(chǎn)企業(yè)4000多家,從業(yè)人員16萬人,去年產(chǎn)值330多億元。
“目前,中國紅木家具市場行情非常嚴峻。以仙作為例,去年高端家具市場營業(yè)額同比下降一半左右,利潤額下滑15%左右。”中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會主席鄧雪松認為,仙作家具目前還在用名貴材質(zhì)走低端批發(fā)路線,多數(shù)企業(yè)沒有拋開粗放式的發(fā)展模式。
“2013年,33種紅木樹種中的7種列入管制物種,提高了貿(mào)易門檻,引發(fā)了紅木原木價格的飆升。受此影響,仙游許多紅木企業(yè)‘一哄而上’,整個行業(yè)缺乏足夠理性”。林福星透露,目前有六成以上的紅木家具商銷量下滑,甚至有的虧本經(jīng)營。
此外,產(chǎn)品同質(zhì)化的問題也讓不少商家頭疼。鄧雪松說,仙作古典家具同質(zhì)化比較厲害,“在款式和工藝風格上,一半以上的產(chǎn)品相互模仿。”
福建省群仙紅木文化股份有限公司董事長陳少飛認為,仙游紅木企業(yè)絕大多數(shù)是小而散的家庭作坊,缺乏設(shè)計人才,大部分企業(yè)一直模仿較為暢銷的設(shè)計樣品。產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致了價格上的惡性競爭,個別企業(yè)為了回籠資金,甚至不惜虧本出售產(chǎn)品。
福建省古典工藝家具協(xié)會會長黃福華說,隨著原材料的不斷延伸和消費群的變化,“新材料”、“新中式”、“新工藝”將成為未來紅木市場消費的一種主流,消費群體也會逐步趨向年輕化和大眾化。
仙游縣縣長鄭亞木說,仙游縣已經(jīng)出臺了產(chǎn)業(yè)扶持政策,通過引導(dǎo)小作坊、小企業(yè)適度轉(zhuǎn)型,對龍頭企業(yè)給予財政補助、進行資金擔保,努力為紅木家具企業(yè)融資。
據(jù)了解，該批貨物為北京某公司以一般貿(mào)易方式自印度申報進口的一批木制家具及裝飾品。申報材質(zhì)為杉木，申報數(shù)量892件、5196千克，申報貨值5199美元。現(xiàn)場關(guān)員在查驗過程中發(fā)現(xiàn)這些貨物花紋考究、造型古樸，工藝性好，從切割面的紋理以及觸感來看并不像杉木，反而和檀木比較接近。經(jīng)第三方商品檢驗鑒定確認該批木制家具及裝飾品材質(zhì)為蝶形花科黃檀屬的一種木材，屬于《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》（CITES）附錄二產(chǎn)品，也就是“瀕危物種”。該批貨物因涉嫌走私瀕危物種，依法交由后續(xù)部門進一步處理。
瀕危物種保護形勢依然嚴峻。作為監(jiān)管者，海關(guān)部門會繼續(xù)加強瀕危物種監(jiān)管，加強規(guī)范申報管理及歸類審核，尤其對高風險國家進口的木材和新加入公約附錄的瀕危物種，加大風險分析和查驗力度。作為消費者，要自覺抵制非法走私瀕危物種。
黃花梨提盒（圖片提供：北京保利）黃花梨提盒（圖片提供：中國嘉德）清乾隆剔紅云蝠紋三層提盒，成交價898萬元。（圖片提供：香港佳士得）
文/劉根旺
提盒小百科：
提盒是一種盛放物品的器物，因為它用對稱的提梁托著盒子，所以被人們稱為提盒。提盒很早就有了，但是到了明代，長方形提盒的樣式才被基本固定下來。
提盒泛指分層而有提梁的長方形箱盒，古人用于送飯、送禮的專用家具，早在唐宋時期就已被廣泛使用。我們在宋代劉松年所作《西園雅集卷》中，便能看到食盒的出現(xiàn)。而早期的食盒，從圖片資料來看，多為用竹編制的器具。如《中興禎應(yīng)圖》中就出現(xiàn)類似提盒的竹制器物。提盒伴隨著歷史的發(fā)展，提盒在演變中發(fā)揮著不同的功用，不僅是生活日常所需，更是成了書房用具。
文人參與設(shè)計的家具之一
在明代，提盒應(yīng)用于商鋪和飯館，用來運送食物或者小件貨物。造型起初比較粗糙，多用軟木與竹子編織而成。而到了后來，文人對這種頗具民俗色彩的提盒產(chǎn)生了興趣，此后的提盒才變得更加的精巧。文人不僅對工藝講究，對提盒材質(zhì)也非常在意，明清時期，文人使用的提盒都用黃花梨、紫檀、紅木等名貴木材制作。文人外出會友時，用提盒來裝食物、茶水等物，也有文人在提盒內(nèi)放置文房四寶，印章等。
清代文人李漁是一個多才多藝的學士，不僅自己設(shè)計家中各類家具，還能解說家具設(shè)計的妙處。他在《考盤余事》一書中，曾提到文人們外出旅游時攜帶之物。如實用本、疊桌、疊幾、提盒、衣匣等，還有三四十件文具盒背具匣。其中提到在提盒內(nèi)或放置食物、茶水、酒等。
提盒分為大、中、小三種規(guī)格，上文提到的提盒應(yīng)屬于中等規(guī)格提盒。而對于文人而言，有一種小型的提盒，雖不是書房用具，卻被放在文人的書房之中。
古代的男子也留著一頭長發(fā)，因而木梳、銅鏡等梳妝用品成了必備之物。而小木提盒便于隨身攜帶，就成了存放這些物件的最好的“梳妝盒”，常被擺放在書房之中。
提盒存世少，或與不再實用有關(guān)
王世襄在《明式家具研究》一書中說：“為了便于出行，大、中型的提盒多用較輕的一般木料制成。但由于生活的改變，早已不適用，實物也難保存下來，只有小型的才用紫檀、黃花梨等貴重木材制造，考究的還用百寶嵌或雕漆制成。這些自非用作盛食物，而是貯藏玉石印章、小件文玩之具。到今天，它們本身也成了珍貴的文物了?！?/p>
都說家具是實用器，而當使用功能不再被需要時，唯恐只有那些原本附帶著收藏價值的文物才能幸存下來。提盒就是這類存世不多的小件器具，但卻在拍場大展英姿。
香港佳士得[微博]在2011年春季拍賣會“中國宮廷御制藝術(shù)精品”專場上，推出一件精致的皇家提盒:清乾隆剔紅云蝠紋三層提盒，該件拍品最終以898萬元人民幣的高價成交。
該提盒上刻有“大清乾隆年制”楷書款，為日本山形縣蟹仙洞博物館珍藏，盒蓋開光精雕四蝠掛磬，另飾蝙蝠祥云，邊框飾牡丹及變形夔龍，圍中間“卍”字。盒內(nèi)及底均髹黑漆，而盒壁、蓋壁共十六面均雕五蝠祥云。著錄中幷無形制紋飾相同的近似例，但在清宮舊藏多幅雍正、乾隆行樂圖中，均有此類提盒的蹤影。
提盒的衍生物:考籃
古人最早使用的提盒多用竹編織而成。四框、盒底、提梁等較厚的竹劈。外表周圍用細小的竹片織成，內(nèi)層盒全部使用大漆涂料。一般無任何裝飾。而較為豪華的，會在器物的四角鑲嵌銅件，這樣的物件多出自達官貴人家中。
除了盛食物的提籃，也同樣有被文人所使用的“考籃”。古代考舉之時，考試期間，作答、食宿均在號舍之中進行，考籃用于盛放考試所需的筆墨紙硯等物。杭州人士鐘毓龍在《科場回憶錄》記載到：“考具，余兒時所見，為竹制之橫方形狀，如凳可坐，中空可以貯物，以常索系其兩側(cè)，而懸于勁際。至成童時所見，已為三四幢之高籃矣。其后則大于箱籠，下設(shè)四輪，以索曳之而行，其中所貯乃益多。”
