近幾年來(lái)，瑞典木業(yè)協(xié)會(huì)在中國(guó)東南地區(qū)如上海、廣州等地，宣傳推廣瑞典可持續(xù)木材的運(yùn)用?，F(xiàn)在，瑞典木業(yè)協(xié)會(huì)的宣傳擴(kuò)展到了中國(guó)西部城市:成都。成都是瑞典木材出口的潛力市場(chǎng)。瑞典木業(yè)協(xié)會(huì)參加了今年7月的成都家具展和原輔材料展，進(jìn)一步鼓勵(lì)中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)使用瑞典木材，幫助瑞典的木材供應(yīng)商與潛在的中國(guó)客戶建立業(yè)務(wù)聯(lián)系。

四川省省會(huì)成都近年來(lái)發(fā)展十分迅猛，是中國(guó)內(nèi)陸最佳的投資城市之一。四川也是是中國(guó)第三大家具生產(chǎn)區(qū)、第四大家具分銷區(qū)。瑞典木業(yè)協(xié)會(huì)室內(nèi)和設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)總監(jiān)華洛特·歐佩格蘭表示：“中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)是瑞典鋸材出口的重要市場(chǎng)，成都及其周圍地區(qū)發(fā)展?jié)摿O大，我們需要做更多的工作來(lái)穩(wěn)固瑞典木材在該地區(qū)的市場(chǎng)。從本次成都家具展來(lái)看，成都地區(qū)對(duì)瑞典木材還算充滿了極大的興趣，但對(duì)瑞典木材的優(yōu)點(diǎn)和用法還不甚了解。”

第17屆成都國(guó)際家具展（IFFC）已于今年7月在成都舉行。展會(huì)分為兩期：7月3日-6日為成品家具展，7月12-15日為家具原輔材料和機(jī)械設(shè)備展。瑞典木業(yè)協(xié)會(huì)參加了前后兩期展會(huì)，既陳列了中國(guó)著名設(shè)計(jì)師運(yùn)用瑞典赤松制作的家具作品，還展示了經(jīng)過(guò)磨刷、噴漆、拋光、染色等表面處理后的瑞典赤松和云杉的不同效果。

華洛特·歐佩格蘭補(bǔ)充道：“同時(shí)展出家具和材料樣品，是想要給中國(guó)家具企業(yè)帶來(lái)運(yùn)用瑞典木材的靈感。展會(huì)參觀者對(duì)赤松家具和木材樣品十分感興趣，許多人親自觸摸來(lái)感受瑞典木材獨(dú)一無(wú)二的親和力。這些展出的赤松家具和木材樣品，能夠吸引人們與其親密接觸，并且在觸摸的過(guò)程中傳播溫暖和愉悅?！?/p>

在瑞典木業(yè)協(xié)會(huì)展位上參展的公司有：北魁沿湖木業(yè)集團(tuán)、Holmen、Martinsons、NorrskogWoodProducts、愛(ài)生雅木業(yè)、瑞典國(guó)家木集團(tuán)和索達(dá)木業(yè)。他們帶來(lái)了高質(zhì)量瑞典木材和可持續(xù)發(fā)展瑞典林業(yè)的宣傳資料，并與參觀者、家具廠商和材料商進(jìn)行了深入交流。

與往年一樣，剛過(guò)去的2017年中秋、國(guó)慶雙節(jié)，家居市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)出一派熱鬧景象，眾多家居賣場(chǎng)及家居品牌推出各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者走訪廣州維家思國(guó)際家居博覽中心，以及從廣東多家知名家居企業(yè)了解到的情況，雙節(jié)期間，雖有少部分企業(yè)不再將雙節(jié)視為重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，因此并未推出促銷活動(dòng)，但大部分企業(yè)都在此期間向消費(fèi)者推出優(yōu)惠活動(dòng)，打折這一傳統(tǒng)促銷方式仍是各大家居品牌的慣用手段，而打折也確實(shí)能為部分商家?guī)?lái)更高的銷售額。

不過(guò)，隨著家居行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，各大家居品牌的促銷活動(dòng)，已從打價(jià)格戰(zhàn)向提升產(chǎn)品服務(wù)的價(jià)值轉(zhuǎn)變?！盎谙M(fèi)者越來(lái)越理性，家居消費(fèi)關(guān)注度越來(lái)越高，營(yíng)銷改變低價(jià)的促銷方式，回歸到產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)上來(lái)，更加貼近用戶和市場(chǎng)?！贝笞匀患揖樱ㄖ袊?guó)）有限公司市場(chǎng)總部總經(jīng)理姚武鵬對(duì)記者表示。

促銷手段花樣百出

雙節(jié)過(guò)后的工作日，位于廣州珠江新城的維家思國(guó)際家居博覽中心內(nèi)，人流量顯著少于節(jié)日期間。早在雙節(jié)前夕，該家居博覽中心就推出了“精品家具十六周年”的活動(dòng)。據(jù)活動(dòng)海報(bào)，在此期間，100個(gè)品牌推出1000個(gè)爆款產(chǎn)品，家具消費(fèi)折后返現(xiàn)，全天還可抽出50個(gè)免單，給予1000~4999元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。而在節(jié)日期間，該家居博覽中心設(shè)有店面的多家家居品牌也推出優(yōu)惠活動(dòng)，比如聯(lián)邦家居、曲美家居、紅蘋果、芝華仕、左右沙發(fā)等多家知名家居品牌，均于當(dāng)日推出比全市最低價(jià)還低數(shù)百元的爆款產(chǎn)品。

據(jù)了解，維家思家居博覽中心周年慶活動(dòng)結(jié)束后，在該中心設(shè)有展覽店面的眾多家居品牌，已經(jīng)開(kāi)始精心布置門店迎接雙節(jié)的到來(lái)。據(jù)記者了解，簡(jiǎn)美、聯(lián)邦、寶居樂(lè)、健威人性家具等知名家居品牌，都在雙節(jié)期間推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

而在此類家居賣場(chǎng)外，商家也互拼促銷手段。據(jù)索菲亞家居股份有限公司董事會(huì)辦公室工作人員介紹，索菲亞全屋定制在“金九銀十”促銷季中推出了全屋定制套餐、單空間套餐以及掩門系列套餐。

不過(guò)，也有少部分家居品牌并未在雙節(jié)期間推出優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)廣州尚品宅配家居股份有限公司廣州分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雙節(jié)期間，其銷售仍如往常一樣，并不推出大型促銷活動(dòng)，而是舉辦了一些諸如家居講座、親子活動(dòng)等服務(wù)客戶、與客戶互動(dòng)的品牌推廣活動(dòng)，提高客戶的服務(wù)體驗(yàn)。雙節(jié)期間，該家居品牌銷量并無(wú)太大變化，不過(guò)接受其推出的量體設(shè)計(jì)服務(wù)的客戶比平時(shí)增加了20%。

不再迷戀低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

事實(shí)上，在廣州維家思國(guó)際家居博覽中心16周年慶的活動(dòng)中，大自然家居也推出了低于全市最低價(jià)的爆款產(chǎn)品優(yōu)惠價(jià)。不過(guò)，大自然對(duì)雙節(jié)仍持理性態(tài)度。姚武鵬認(rèn)為，“十一”黃金周家居消費(fèi)已經(jīng)不再黃金，消費(fèi)者大多會(huì)選擇旅游、探親等度假方式，整個(gè)長(zhǎng)假已不再是家居消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。此外，消費(fèi)升級(jí)，新中產(chǎn)階層成為主力軍，這部分人消費(fèi)更加理性，追求品質(zhì)和品位。

雙節(jié)過(guò)后，曾有媒體隨機(jī)采訪100名消費(fèi)者，其中近半數(shù)受訪者在選家具時(shí)最為關(guān)注“大品牌的特價(jià)促銷活動(dòng)”，而看重促銷“組合套餐性價(jià)比更高”“集中時(shí)間一站式購(gòu)齊”的各占兩成，但是看重“優(yōu)惠價(jià)格低于平時(shí)”這一項(xiàng)的不到兩成。維家思家居博覽中心一知名家居品牌店工作人員告訴記者，“年輕一代消費(fèi)者盡管也會(huì)被優(yōu)惠促銷吸引，但似乎更關(guān)心品質(zhì)和體驗(yàn)。”

此外，由于消費(fèi)者購(gòu)買家居產(chǎn)品多為大額消費(fèi)，盡管電子商務(wù)逐步改變家居產(chǎn)品的消費(fèi)方式，但消費(fèi)者對(duì)線下體驗(yàn)也越來(lái)越重視。姚武鵬認(rèn)為，“電商是重要的銷售渠道，但線上和線下不是割裂的，雙線融合是必然趨勢(shì)?！倍鵀榇?，大自然家居9月推出“睡地板、野自在”天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)的同時(shí)，另一方面則在線下發(fā)動(dòng)旗下5000多家終端門店，以實(shí)現(xiàn)線上和線下融合。

記者在維家思國(guó)際家居博覽中心走訪了解到，多家家居品牌店均表示，雙節(jié)期間前來(lái)購(gòu)買家居產(chǎn)品的消費(fèi)者很多，銷售量也明顯比平時(shí)多，但并無(wú)一家愿意透露具體銷量。索菲亞、尚品宅配、大自然家居等受訪的家居企業(yè)也并未透露雙節(jié)期間的銷售數(shù)額。一家居品牌門店銷售員表示，他們并未專門統(tǒng)計(jì)雙節(jié)期間的銷售額，但從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，均超過(guò)平日。

不過(guò)，對(duì)于維家思國(guó)際家居博覽中心的眾多家居品牌店來(lái)說(shuō)，盡管價(jià)格戰(zhàn)仍起作用，但在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，家居行業(yè)已不再像以往那樣過(guò)度依賴價(jià)格戰(zhàn)。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)曾對(duì)媒體表示，雖然當(dāng)前家居市場(chǎng)表現(xiàn)出低位維穩(wěn)狀態(tài)，但家居建材賣場(chǎng)及企業(yè)，仍不能放棄“金九銀十”的推動(dòng)作用?！安豢煞裾J(rèn)的是，當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者將更看重產(chǎn)品的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，因此未來(lái)的營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)，越來(lái)越側(cè)重于設(shè)計(jì)、品質(zhì)、體驗(yàn)等方面?！鼻卣紝W(xué)表示。

“基于消費(fèi)者越來(lái)越理性，家居消費(fèi)關(guān)注度越來(lái)越高，營(yíng)銷改變低價(jià)的促銷方式，回歸到產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)上來(lái)，更加貼近用戶和市場(chǎng)。”姚武鵬對(duì)記者表示，家居行業(yè)在促銷手段上，已從價(jià)格戰(zhàn)逐漸回歸到價(jià)值戰(zhàn)。

近年來(lái)，瑞典木業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)舉辦和參與各類推廣宣傳活動(dòng)，大幅提高瑞典木材產(chǎn)品在相關(guān)市場(chǎng)上的銷售量。隨著瑞典木業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)市場(chǎng)合作的深化，瑞典出口到中國(guó)的木材量近年來(lái)大幅上升。據(jù)我國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2011年的瑞典木材出口量?jī)H為10萬(wàn)m3，到2015年出口量急劇增長(zhǎng)已高達(dá)53萬(wàn)m3，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到70萬(wàn)m3，同比增長(zhǎng)35%。
瑞典是世界第三大鋸材出口國(guó)，針葉鋸材第二大生產(chǎn)國(guó)和最大出口國(guó)。其鋸材主要為針葉材，包括瑞典云杉和瑞典赤松。瑞典木材可用于生產(chǎn)家具、地板、墻板、壁線、門窗、室外裝飾以及建筑用材。瑞典鋸材產(chǎn)業(yè)占據(jù)歐洲領(lǐng)先地位，軟木鋸材產(chǎn)量位居第二，出口量位居第一。瑞典鋸材年生產(chǎn)總量為1800萬(wàn)m3，其中出口量為1300萬(wàn)m3。
(來(lái)源：國(guó)際木業(yè)雜志)

紅木品種鑒別：重在木紋

未上色的紅木板材是不紅的，俗稱“白坯”。與雜木比，不過(guò)色重而已;與棗木比，棗木倒成了“紅木”了。

紅木是中國(guó)清代以后的木匠們的行話，專指貴重沉水的稀有硬木，產(chǎn)地以我國(guó)南方、東南亞、南洋群島等為多。因?yàn)榧t色吉祥，所謂大福大貴大紅大紫，所以漆成紅色，以迎合大戶人家的審美趣味，久而久之出現(xiàn)了“紅木”一說(shuō)。

紅木不是學(xué)名，在民間流傳久了，內(nèi)涵很難確定，出入很大。大致包括花梨、酸枝、雞翅、烏木，黃花梨、紫檀也歸入其中。它們有些共同的美好品質(zhì)，比如色重，是木材中的有色人種，木色越深越名貴。

紅木品種鑒別，重在木紋，如花梨的木紋又淺又細(xì)，直如垂線;酸枝的木紋粗成黑筋，曲如水波;雞翅的木紋彎如峰巒爭(zhēng)奇，一望便知。但是花梨與黃花梨就很難區(qū)分，花梨木紋呆直且疏，黃花梨木紋曲波且密;花梨木紋是一絲一絲的線，黃花梨木紋一痕一痕似斷又續(xù)，難以言傳。

至于同種材質(zhì)的品質(zhì)上下，講究得有點(diǎn)玄了。山陰處優(yōu)于山陽(yáng)處，山巖處優(yōu)于山土處，據(jù)說(shuō)山陰、山巖的木質(zhì)生長(zhǎng)艱難，纖維更緊密，有點(diǎn)“困境出偉人，憤怒出詩(shī)人”的意思。

旱季伐優(yōu)于雨季伐，據(jù)說(shuō)雨季吸水大，成品后易爆，而商人偏愛(ài)雨季伐木，因?yàn)槊F紅木是帶皮稱分量賣，雨季更重。

產(chǎn)地就更講究了，不同產(chǎn)地價(jià)格相差也很多。