定制企業(yè)追捧全屋定制理念、家具企業(yè)瞄準海外生產(chǎn)、線下門店賣家居還賣體驗......記者從千訊咨詢獲悉，40余家家居上市企業(yè)披露的2018年前三季度財報數(shù)據(jù)顯示，家居行業(yè)已結(jié)束30%以上的高速增長時代，進入10%-20%的增長新常態(tài)。

在2018年變幻莫測的局勢中，不變的是家居企業(yè)探索前進的腳步，2019年，家居“大戲”將如何上演？

超六成新中產(chǎn)選擇定制家具模式

據(jù)了解，受益于地產(chǎn)、出口以及消費升級的影響，多年來與宏觀經(jīng)濟密不可分的家居行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長。據(jù)招商輕工發(fā)布的《輕工制造行業(yè)2018年中期投資策略》報告，來自統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示：2000~2013年，國內(nèi)家具制造業(yè)企業(yè)營業(yè)收入復(fù)合增速達25.8%，而2013年以后，隨著國內(nèi)經(jīng)濟和地產(chǎn)降溫，家居行業(yè)年均增速降至20%以下，并呈現(xiàn)持續(xù)放緩趨勢。雖然增速有所放緩，但受益于地產(chǎn)后周期、人口中年化再來二次置業(yè)、個性化和空間利用最大化等需求興起，近年家居行業(yè)特別是定制行業(yè)又迎來了新一輪增長需求。

定制家居步入10%-20%的增長新常態(tài)的同時，在市場需求和產(chǎn)品匹配度上仍需進一步挖掘。據(jù)近日中國室內(nèi)裝飾協(xié)會、中國建筑裝飾協(xié)會、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會等14家行業(yè)協(xié)會聯(lián)合新浪家居發(fā)布的《2018中國新中產(chǎn)家居消費指數(shù)報告》（以下簡稱《新中產(chǎn)報告》）公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，有64%的新中產(chǎn)會選擇部分定制、22%的人選擇成品家具、而選擇全屋定制的人只有13%?？v觀行業(yè)，不少家居龍頭品牌打出全屋定制的品牌理念，還引起眾多二、三、四線品牌持續(xù)跟風(fēng)。在此情況下，仍有超過六成的用戶選擇部分定制家具，消費者希望在保持家具整體風(fēng)格和功能統(tǒng)一性的同時，也能有自由組合和不同混搭的靈活個性化。

針對定制家居發(fā)展市場，廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇認為，80、90后的消費者逐漸成為主力，以前常見的實木家具因其過于沉悶、復(fù)雜風(fēng)格，不被新一代消費者所接受，他們喜愛簡單、時尚的風(fēng)格，定制家居產(chǎn)品應(yīng)跟著消費者需求而變化。

家具企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向海外制造

2018年，多個家居上市公司都公告了海外投資情況，其中以成品家居尤為突出。

顧家家居2018年率先于二三月完成與意大利頂級家具品牌Natuzzi、德國頂級家居品牌RolfBenz、澳大利亞老牌家具品牌NickScali的三家國外家具品牌的股權(quán)收購；此后，曲美家居在8月發(fā)布公告，已完成了對挪威知名家具品牌商EkornesASA的要約收購，通過境外子公司持有EkornesASA的98.36%股權(quán)，剩余股權(quán)依據(jù)挪威法律強制收購；不久后的2018年9月，喜臨門宣布將在泰國設(shè)立子公司；2018年11月，美克家居發(fā)布將對其三家越南子公司進行增資的計劃，合計增資規(guī)模2600萬美元；同月，夢百合公告非公開發(fā)行股票預(yù)案，計劃募集資金來用于美國生產(chǎn)基地和塞爾維亞（三期）生產(chǎn)基地建設(shè)項目的開發(fā)。此前，其已在西班牙、塞爾維亞、泰國、美國四國建立工廠。

家具品牌接連布局海外產(chǎn)能的舉措，多數(shù)品牌公布的理由是為了解決生產(chǎn)能力問題和進一步擴大市場規(guī)模，其海外投資意愿也在逐步加劇。信達證券提出，本土品牌型企業(yè)的市場發(fā)展大致會有三個階段：從區(qū)域到全國再向全球發(fā)展。我國家具龍頭企業(yè)已基本完成從區(qū)域到全國的市場布局，而能夠?qū)崿F(xiàn)全球化的企業(yè)，與發(fā)展速度、抗周期能力和行業(yè)競爭力不可分割。

據(jù)天風(fēng)證券研報分析，家具行業(yè)龍頭公司以前瞻性的戰(zhàn)略布局、迅速的組織形式而獲得較大的市場份額，市場集中度有望進一步提升。而目前A股家居上市公司中，包括顧家家居、美克家居等家具品牌的海外市場均已形成規(guī)模。但受原材料價格波動的影響，部分企業(yè)向海外轉(zhuǎn)移產(chǎn)能的措施要今年才能落地。

線上線下“對癥下藥”抓取體驗

在2018年的銷售渠道發(fā)展方面，各品牌愈發(fā)重視消費者的購物體驗度，比如在商場逛街越來越常見的家居專賣店、居然之家體驗MALL開業(yè)、尚品宅配超集店啟動……從專賣店進駐購物中心，到家居賣場轉(zhuǎn)型成綜合購物中心，再到門店引入多元化業(yè)態(tài)，提升購物體驗感的同時還增加了線下流量。

據(jù)《新中產(chǎn)報告》，通過對國內(nèi)中高端人群喜愛的家居產(chǎn)品購買渠道調(diào)查，有44%的新中產(chǎn)選擇家居大賣場、33%選擇品牌專賣店、只有17%選擇品牌電商旗艦店。可見家居大賣場和品牌專賣店仍是大多數(shù)新中產(chǎn)購買家居產(chǎn)品時候的首選。據(jù)了解，與家居產(chǎn)品大部分屬于體驗性產(chǎn)品有關(guān)，消費者傾向于購買之前的親身體驗，因此線下門店增加逛店趣味性來保持高黏度。

但傳統(tǒng)的家居行業(yè)走不通電商路嗎？據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2018年雙十一有超40個家居品牌成交額過億?！缎轮挟a(chǎn)報告》統(tǒng)計也發(fā)現(xiàn)，標準化家居產(chǎn)品在網(wǎng)上被購買的機會更高，有近七成的新中產(chǎn)家庭在網(wǎng)上購買過家電，四成購買過燈具、家紡、家飾和家具，三成購買過衛(wèi)浴產(chǎn)品。

據(jù)了解，家居用品相對其他消費品倉儲、物流、安裝等成本較高，不少品牌正在構(gòu)建起自己服務(wù)體系，進一步降低網(wǎng)絡(luò)銷售成本。曾勇表示，隨著科技發(fā)展，現(xiàn)在消費者在生活中變得越來越懶，我們應(yīng)當思考如何給消費者提供便利的購物體驗，比如把店面開到小區(qū)里、馬路邊，也是優(yōu)化消費者的購物體驗。

田建國

“金絲楠木”在鋸割以后，表面呈現(xiàn)出宛如金絲的紋理，故稱之為“金絲楠”。金絲楠木學(xué)名稱為楨楠，楨楠屬樹種在中國約有三十余種，其中以“金絲楠”最為珍貴。楠木對生長的環(huán)境要求極為嚴格，主要分布在四川盆地及貴州、湖北等地。

“金絲楠”屬樟科，為我國獨有，屬偏陰性樹種，扎根深，壽命長，生長速度緩慢，一般五六十年樹齡進入旺盛期，其樹高可達四十余米，樹徑可達一米以上。明末清初學(xué)者谷應(yīng)泰，在其所著《博物要覽》一書中寫道：“楠木有三種，一曰香楠，二曰金絲楠，三曰水楠。南方者多香楠，木微紫而清香，紋美；金絲者出川澗中，木紋有金絲，向明視之，閃爍可愛，楠木之至美者?！?/p>

楠木樹種為我國二級保護的名貴樹種。在我國現(xiàn)今市場上，金絲楠木基本上分為三種，一是新金絲楠木，也就是現(xiàn)在砍伐的楠木；二是老金絲楠木，即從一些明清時代的老房子拆除下來；三是“陰沉木”金絲楠。金絲楠木因各種原因致使其數(shù)量稀少，尤為珍貴。

金絲楠木作為我國特有的珍貴木材，在清代道光朝之前基本上為皇家所壟斷，是皇室的御用木材。宮廷內(nèi)專門設(shè)有置辦金絲楠木的部門，明、清兩朝均禁止除皇室及經(jīng)皇帝批準以外的建筑使用金絲楠木，因此金絲楠木又有“帝王之木”之稱。

北海公園內(nèi)北岸的西天梵境(俗稱“小西天”)，其中的大慈真如寶殿的梁架結(jié)構(gòu)均用金絲楠木。該建筑在1985年進行過一次修繕。楠木構(gòu)件不用彩繪，多為燙蠟做法。因為金絲楠木本色中略帶微綠，有些呈黃紅褐色，遍布金光閃閃的紋理，如金絲鑲嵌一般，尤在陽光下更為明顯，色彩溫和而又艷麗。

金絲楠木除在皇家宮殿、廟宇及園林建筑當中使用以外，在帝王的陵寢中也多有應(yīng)用。明十三陵永樂皇帝的長陵祾恩殿可稱為目前現(xiàn)存最大的楠木殿，殿內(nèi)六十根柱子均為整根金絲楠木制作而成。河北易縣清西陵中的道光慕陵祾恩殿及東西配殿，規(guī)制雖然精小，但其中的木制結(jié)構(gòu)也全部采用了金絲楠木。

明清兩朝歷代帝王不但在上述建筑中使用金絲楠木，在家具制作方面也經(jīng)常以金絲楠木和紫檀、黃花梨相配制作家具。因楠木耐腐，置于地下千年不腐，楠木香氣特殊，百蟲不侵，用金絲楠木制作的箱柜存放書籍、字畫可避蟲蛀。金絲楠木材性溫和，冬天不涼，夏天不熱，不易變形，很少翹裂，紋理順暢，膨脹系數(shù)很小，所以宮廷常選用金絲楠木制作家具。

由于金絲楠木是非常珍貴的木材且數(shù)量尤為稀少，所以帝制時代都嚴格禁止皇家以外的建筑使用金絲楠木，違律者輕則抄家，重則處斬。但由于金絲楠木材質(zhì)優(yōu)良，材性溫和，也引起了不少達官貴人對此鐘愛，由此也引來了殺身之禍。

帝制時代，金絲楠木被皇家所壟斷，任何王公大臣均不得擅自使用。和珅在自己的宅第里使用了金絲楠木，給自己帶來了殺身之禍。道光年間內(nèi)務(wù)大臣慶玉被抄家時，其罪名也有一條是逾制使用了金絲楠木。由此可見金絲楠木在帝制時代的價值之高，也可以說金絲楠木在帝制時代是一種皇權(quán)的象征。

楨楠賦

張程

楨楠，雅有神木之譽，世有金絲楠稱，擇華夏坤靈俊美之地而生，廣為殿堂構(gòu)筑，皇家獨享，數(shù)千年矣！然述頌其生、形、遇、用、質(zhì)、功，鮮闕文賦，代乏詩章，余慨嘆之際奮筆激揚，其辭曰：千年榮茂，傘冠高擎，凜然矗峙，近天神明，飽汲精華，攬霧餐風(fēng)，堅貞弘毅，會德標功。藏器于林海兮，營修于萬重；攝天光增年輪兮，蓄文德之體宏；顯榮枯之不朽兮，成良材之天縱；撐廟宇隆天庭兮，促堂皇之龍騰；紋收千年演象兮，載云載星；靈映峰川秀美兮，山水幻影；藝汲萬類絢麗兮，畫意詩情；浩嘆時空易逝兮，染替宜興；收留四時殊景兮，印于身心；歷經(jīng)生滅輪回兮，證潛通之菩提；儼人世之君子兮，爭棟梁于社稷；渾樸大美絕涂飾兮，益馨雅之奇氣；御制奢華逾百代兮，愧斯文士子之珍惜；人木靈神交契兮，茲表享漢之情志。是文心聲，楠神尚飱。

道告天下：朝廷節(jié)用之，君子憐用之，藏者珍愛之，庶民緣享之，平庸毋用之，以還天賜楨楠之全德！

金絲楠多用于建筑

沈平

黃花梨木性穩(wěn)定，顏色不靜不喧，恰到好處，紋理或隱或現(xiàn)，生動多變，華美珍貴，但少了質(zhì)樸，欠靜穆；紫檀木性穩(wěn)定，靜穆沉古，又少了華美和大料，所以多與癭木、藤、大理石或大漆面相配，使其不至過于沉悶。大漆面胎板最佳選擇則為楠木，因其木性穩(wěn)定，并有大料，非一般材料可比。

如今很多人都把金絲楠和皇家扯上關(guān)系，這顯然目的不純。金絲楠之所以會被皇家廣泛使用，一個很大的原因就是它有大料，而且便于運輸。有人說四川的金絲楠最好，對這一點我也不敢茍同，我認為金絲楠出于四川的原因就是水路運輸比較便利。尤其到了明清，砍伐的金絲楠順長江而下，經(jīng)過京杭運河到達北京，十分順暢。

皇家大量使用金絲楠，這是個不容置疑的事實，但主要是用于建筑。由于金絲楠這種木料比較軟，所以大多作為家具輔料出現(xiàn)。當然，也有滿徹金絲楠的家具，比如說大柜，不過這都是出于功能上的考量。楠木屬于樟科，散發(fā)著特殊的香氣，可以驅(qū)蟲，所以古人會用金絲楠的大柜來儲藏衣服。另外，皇家的書套、冊頁等多有用金絲楠制作，這是出于保存文獻的功能考慮。