全屋定制家具營(yíng)銷方案
一個(gè)完整的營(yíng)銷方案應(yīng)該是要有市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、swot診斷、PEST分析和營(yíng)銷目標(biāo)(不單純是銷售目標(biāo)哦)以及結(jié)合時(shí)間推進(jìn)計(jì)劃表的達(dá)成目標(biāo)的所用的渠道和方法。
怎么才能做出來一個(gè)全屋定制特色營(yíng)銷方案呢?
全屋定制的營(yíng)銷模式跟成品家具營(yíng)銷模式的不同在于:定制的模塊加入。在這種產(chǎn)品模式下,全屋定制的“廠家”并不是廠家了,而是我們的終端店面。
那么我們部分的終端店面并不需要我們剛開頭講的那么復(fù)雜的分析和條理性?我們更需要產(chǎn)生業(yè)績(jī)?我們想要把我們的全屋定制營(yíng)銷方案做好必須要做充足的市場(chǎng)調(diào)研,要知己知彼,所有的營(yíng)銷決策都應(yīng)該在充分調(diào)研的情況下。
我們終端店面需要調(diào)研的事項(xiàng)肯定是要有:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的全屋定制銷售話術(shù),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的全屋定制設(shè)計(jì)方案,有時(shí)候我們還需要體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的量房服務(wù),這樣才能深度了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的全屋定制營(yíng)銷說辭,那么競(jìng)品的價(jià)格更是容易調(diào)研了。
在調(diào)研的基礎(chǔ)上我們終端店面需要制定我們自己的營(yíng)銷政策市場(chǎng)上大部分是以下幾種:
1. 特價(jià)套餐,要么是19800元十幾平米,要么是23800元的套餐市場(chǎng)很普遍的都能看到,超出是套餐再補(bǔ)相關(guān)差價(jià)
2. 特價(jià)平米,部分型號(hào)的產(chǎn)品799/㎡、899/㎡、1399元/㎡,這些都是能看到的,這些往往是引領(lǐng)產(chǎn)品,客戶一般很難用這些產(chǎn)品全部來實(shí)現(xiàn)自己家,因?yàn)楫a(chǎn)品多數(shù)有結(jié)構(gòu)方面的限制
3. 滿減,比如滿31800元減1000等,而不是直接降價(jià),直接降價(jià)和滿減最終算下來折扣是不一樣的,當(dāng)然滿減的折扣算下來是高折扣的
4. 加價(jià)購(gòu)買,比如實(shí)交款滿20000元,加88元就贈(zèng)送床墊,或者滿50000元加99元就可以購(gòu)買價(jià)值7千多的床+床墊一套
5. 特價(jià)單品,比如某某花色某某材質(zhì)門板或者型號(hào)再降10%,特價(jià)單品一般是主動(dòng)降價(jià),如果不提煉賣點(diǎn)到全屋定制營(yíng)銷話術(shù)上面,這個(gè)特價(jià)單品又拿出來的比較多的話,一般就沒有任何的意義。
6.贈(zèng)送平米數(shù)等也有使用的。
每個(gè)星期都要面試超過五個(gè)以上的辦公家具應(yīng)聘者。但真真能夠在家具銷售崗位上合適的寥寥無幾。主要有以下幾個(gè)方面原因。
1.辦公家具老銷售。家具行業(yè)的銷售是一個(gè)地門檻高杠桿的行業(yè)。銷售多年的老業(yè)務(wù)成本和風(fēng)險(xiǎn)都很大,一般超過35歲以上的都是高管銷售的對(duì)象,不適合做基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。因?yàn)樗麄兪稚隙嗌僬莆罩嗉壹揖吖镜馁Y源,進(jìn)去一個(gè)能夠提供客戶資源的家具公司,公司擔(dān)心老業(yè)務(wù)的飛單(把公司客戶介紹或者使用另一家公司對(duì)接),導(dǎo)致公司客戶的損失。這也是為什么很多品牌家具企業(yè)不招聘老業(yè)務(wù)的原因。技術(shù)跳槽加薪,銷售就未必了,因?yàn)殇N售的人員大部分都很滑,特別是在一個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)多年的那種。除此之外,老業(yè)務(wù)憑借自己手上有點(diǎn)客戶資源,對(duì)行業(yè)和專業(yè)的了解,對(duì)待遇要求都不低,很多還要求好底薪高提成高福利,動(dòng)不動(dòng)底薪六千起,提成五個(gè)六個(gè)點(diǎn),五險(xiǎn)一金……真是高風(fēng)險(xiǎn)。所以一般初創(chuàng)家具企業(yè)雇不起,很多時(shí)候雇傭到所謂經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售經(jīng)理,最終又很多成了水貨。你在一個(gè)大的平臺(tái)做的好,在另一個(gè)平臺(tái)就未必。做項(xiàng)目平臺(tái)很重要。
2.新業(yè)務(wù)。90后居多,很多應(yīng)聘者不在愿意向老一輩業(yè)務(wù)一樣出去跑業(yè)務(wù)。更多的是希望在店里等客戶,然后接待?;蛘呦矚g通過電話微信的方式開發(fā)客戶。然而辦公家具的銷售,特別是市場(chǎng)客戶是需要多種多樣的方式去開發(fā)。只用守店或者網(wǎng)絡(luò)的方式開發(fā)都滿足不了職位要求。辦公家具銷售對(duì)實(shí)體店來說必須要面對(duì)面成交,不然就做網(wǎng)銷好了。筆者面試很多90后年輕應(yīng)聘者一分鐘內(nèi)結(jié)束面試。我第一個(gè)問題一般是,能不能接受經(jīng)常外出跑業(yè)務(wù)。大部分的回答是不太愿意。
10月25日—10月31日
中國(guó)(贛州)第七屆家具產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
將在贛州市南康區(qū)隆重舉辦
經(jīng)與中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)商定
本屆家博會(huì)主題確定為
中國(guó)·南康
實(shí)木之都、家具之都、家居之都
本屆家博會(huì)設(shè)置1個(gè)主會(huì)場(chǎng)和4個(gè)分會(huì)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)設(shè)在南康家居小鎮(zhèn),由家居會(huì)展中心、家居博覽中心和線上家博會(huì)三部分組成,重點(diǎn)展示展覽全國(guó)名企名品家具,原創(chuàng)設(shè)計(jì)及獲獎(jiǎng)作品,家居新材料、飾品等家具全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)要素;在贛州國(guó)際陸港、佳興木工機(jī)械城、贛南燈飾城及300萬(wàn)平方米的家具城線下市場(chǎng)等設(shè)立分會(huì)場(chǎng),全方位展示各大洲的進(jìn)口家具木材及規(guī)格料、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的木工機(jī)械及智能裝備、國(guó)內(nèi)各類高端燈具、潮流燈飾。
本屆家博會(huì)已經(jīng)邀請(qǐng)了格力電器、紅星美凱龍、居然之家、月星集團(tuán)、美克美家、大自然家居、索菲亞等全國(guó)乃至世界頂尖的家電、家居龍頭企業(yè)參展,而且已經(jīng)在布展了。
本屆家博會(huì)
五大特色亮點(diǎn)
01
本屆家博會(huì)是一屆推動(dòng)南康從家具的“單核時(shí)代”邁向“家電+家具+家裝”融合發(fā)展“三核時(shí)代”的盛會(huì)。
本屆家博會(huì),邀請(qǐng)了全國(guó)乃至世界頂尖的家電、家具、家裝公司參展,將開放“格力品牌館”,舉辦“燈飾博覽會(huì)”,推動(dòng)南康從家具的“單核時(shí)代”邁向“家電+家具+家裝”融合發(fā)展的“三核時(shí)代”,讓人們感受泛家居新趨勢(shì)、新魅力,助力南康加快實(shí)現(xiàn)“讓世界有家的地方就有南康家具”宏偉愿景。
02
本屆家博會(huì)是一屆展示南康家具“全鏈條”發(fā)展的盛會(huì)。
今年以來,南康市鑄鏈、強(qiáng)鏈、延鏈、補(bǔ)鏈,全力推進(jìn)“木材交易中心、創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心、智能智造中心、家具交易集散中心、商貿(mào)物流中心、金融服務(wù)中心”等“六大中心”建設(shè),推動(dòng)現(xiàn)代家具“全鏈條”發(fā)展。
03
本屆家博會(huì)是一屆科技含量高的盛會(huì),將展示南康家具嫁接5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新一代信息技術(shù),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向潮流的盛會(huì)。
南康以寧波智能制造研究院創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)為技術(shù)支撐,借助5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AI等新一代信息技術(shù),推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+智能制造”深度融合,建成了中國(guó)家具智能制造創(chuàng)新中心、全國(guó)首個(gè)家居智聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、全國(guó)首個(gè)實(shí)木家具智能工廠示范車間、亞洲單體最大的橡膠木備料工廠。本屆博覽會(huì),將組織大家參觀南康家具智聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、共享備料中心、共享噴涂中心,展示南康家具產(chǎn)業(yè)搭上5G數(shù)字化的順風(fēng)車,建成產(chǎn)業(yè)級(jí)的“虛擬智能工廠”。
04
本屆家博會(huì)是一屆依托贛州國(guó)際陸港,發(fā)展臨港經(jīng)濟(jì),加快對(duì)接融入粵港澳大灣區(qū)的盛會(huì)。
今年5月,市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的親自推動(dòng)下,贛州市政府與深圳市政府,南康區(qū)政府、贛州港集團(tuán)與鹽田港集團(tuán),分別簽訂了深贛港產(chǎn)城一體化合作區(qū)協(xié)議,雙方將以贛州國(guó)際陸港與鹽田港港務(wù)合作為切入點(diǎn),合作共建規(guī)劃面積超18平方公里的港產(chǎn)城一體化合作區(qū),建設(shè)一個(gè)“因港而立、依港而興”的陸港新城,使之成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心引擎。本屆家博會(huì),將舉辦進(jìn)口木材博覽會(huì)、贛州國(guó)際陸港與深圳鹽田港共建深贛港產(chǎn)城一體化合作區(qū)啟動(dòng)儀式,展示南康爭(zhēng)當(dāng)對(duì)接融入粵港澳大灣區(qū)橋頭堡排頭兵的新進(jìn)展新成果。
05
本屆家博會(huì)是一屆線上線下互動(dòng)、業(yè)界交流、全民暢享的盛會(huì)。
本屆家博會(huì)將更加突出線上線下融合,讓社會(huì)各界共享發(fā)展成果。將舉辦“線上家博”。搶抓疫情影響帶來的“宅經(jīng)濟(jì)”“線上經(jīng)濟(jì)”浪潮,舉辦網(wǎng)紅直播大賽,同時(shí)在天貓、淘寶、拼多多等線上平臺(tái)開設(shè)“南康家具專場(chǎng)”。同步舉辦家具設(shè)計(jì)大賽、木工技能大賽、中國(guó)定制家居“產(chǎn)業(yè)鏈”峰會(huì)等業(yè)界交流。家博會(huì)期間,還將在南康家居小鎮(zhèn)舉辦“非遺”文化展覽展示、家具制作體驗(yàn)等互動(dòng)多彩的活動(dòng),推動(dòng)南康工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,讓觀展客商、經(jīng)銷商和市民百姓都有收獲,共享盛會(huì)。
來源: 客家新聞網(wǎng)
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