2019年家居行業(yè)趨勢(shì)如何？未來年輕人如何做家居消費(fèi)決策？近日，《2019家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)出，報(bào)告顯示，中國(guó)年輕人更重視自己的家，愿意為家花錢花心思，六成家庭的裝修預(yù)算超過20萬元，八成年輕人自己主導(dǎo)裝修設(shè)計(jì)。
年輕人的生活方式正在重新定義家的設(shè)計(jì)，重構(gòu)家居消費(fèi)，也因此產(chǎn)生了許多新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
20萬元成為裝修門檻？
據(jù)該報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2018年，用戶裝修預(yù)算平均增加8%，六成用戶裝修預(yù)算在20萬元以上，越來越多年輕人愿意花錢裝修，他們希望在家過自己憧憬的生活。由于80后、90后是裝修的主流人群，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享的居住裝修筆記也受到大量關(guān)注。
越來越多年輕人關(guān)注“混搭”“去風(fēng)格化”，他們認(rèn)為，家不一定要被單一風(fēng)格所主導(dǎo)。前些年大熱的美式、簡(jiǎn)歐、法式等“外來”風(fēng)格，關(guān)注度持續(xù)下降，“地中海”“東南亞”逐漸淡出人們的視線。輕奢風(fēng)格是2018年的大贏家，熱度暴漲，輕奢風(fēng)家具設(shè)計(jì)迅速走紅。一些感染力強(qiáng)的全屋案例明顯拉高了日式、新中式的關(guān)注度。我們觀察到，比起單純的家居美圖，能打動(dòng)人的生活方式、具有人情味的家更容易喚起用戶共鳴，從而引發(fā)流行。
年輕人重新定義家的設(shè)計(jì)
新的生活方式，重新定義了家的設(shè)計(jì)理念。例如：三代同堂式家庭，雷打不動(dòng)以“電視墻”為中心的客廳裝修正面臨挑戰(zhàn)；開放式廚房取代了傳統(tǒng)廚房“主婦領(lǐng)地”的地位，變成一個(gè)新型空間；陽臺(tái)多功能化和衛(wèi)浴空間精致化，已成為新的流行趨勢(shì)。
年輕人的客廳正在打破“電視-沙發(fā)”傳統(tǒng)格局，越來越多人取消電視墻，在客廳融入書房、工作室、音樂房、健身房、兒童游戲區(qū)等，人們待在客廳的時(shí)間變長(zhǎng)了，客廳的設(shè)計(jì)讓家人彼此得到更好的溝通。圍繞共處場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，將受到年輕人的喜愛。
開放式廚房正在成為一種生活方式，廚房和餐廳客廳逐漸融為一體，變得更開放。對(duì)于年輕人來說，做飯不是家務(wù)活，而變成一種興趣愛好、一種家人凝聚感情的方式。
傳統(tǒng)的家居空間布局，無法滿足新時(shí)代年輕人多樣化生活方式。年輕人正在打破“房-廳”格局，根據(jù)自己的生活習(xí)慣、興趣愛好、與家人的相處方式，重新定義家的設(shè)計(jì)。
線下裝修仍占主流
此外，半包裝修依然是目前主流。DIY裝修的比例上升，這點(diǎn)與精裝修房普及的大環(huán)境有關(guān)，同時(shí)也有越來越多人愿意花時(shí)間折騰自己的家。
值得注意的是，近八成消費(fèi)者自己主導(dǎo)裝修設(shè)計(jì)。年輕人裝修很看重“是什么”，但更在意“為什么”而設(shè)計(jì)。比如電視墻不選傳統(tǒng)大理石背景，而根據(jù)自己的偏好設(shè)計(jì)成書墻、收納墻，或者干脆取消背景墻。
以前，家居消費(fèi)在線下賣場(chǎng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)，用戶先到門店確定風(fēng)格和產(chǎn)品，經(jīng)過比價(jià)砍價(jià)后達(dá)成交易。如今，年輕人習(xí)慣先到網(wǎng)上看風(fēng)格、找靈感，查詢相關(guān)產(chǎn)品的口碑，鎖定品牌、具體產(chǎn)品型號(hào)，在網(wǎng)上直接下單，或者到線下門店體驗(yàn)后直接提貨。家居用戶的消費(fèi)路徑已經(jīng)發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變。
值得注意的是，朋友、設(shè)計(jì)師、KOL是裝修知識(shí)的三大信息源。朋友用過說好、專業(yè)的設(shè)計(jì)師推薦、知名的KOL在使用，往往更容易被接受，進(jìn)而影響家居消費(fèi)決策。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，KOL將左右家居市場(chǎng)風(fēng)格走向，影響消費(fèi)決策。

11日，在“3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”到來之際，濟(jì)南市消費(fèi)者協(xié)會(huì)、天橋區(qū)消費(fèi)者協(xié)會(huì)在富雅家具城聯(lián)合舉行紅木專業(yè)分會(huì)暨家居行業(yè)分會(huì)成立儀式。山東省消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王建中、山東省纖維檢驗(yàn)局副局長(zhǎng)朱峰、濟(jì)南市工商局副局長(zhǎng)李建國(guó)、天橋區(qū)人大常委會(huì)副主任李大春、天橋區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)程松、濟(jì)南市消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王強(qiáng)、天橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)杜驚順等參加會(huì)議。

杜驚順在講話中強(qiáng)調(diào)，濟(jì)南市消費(fèi)者協(xié)會(huì)、天橋區(qū)消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同舉行紅木專業(yè)分會(huì)和家居行業(yè)分會(huì)成立大會(huì)，選舉產(chǎn)生第一屆理事會(huì)。兩個(gè)分會(huì)的設(shè)立不同于其他協(xié)會(huì)組織，其目的是為進(jìn)一步提高消費(fèi)維權(quán)的工作水平，在新起點(diǎn)上科學(xué)定位、明確行業(yè)維權(quán)工作的方向和重點(diǎn)，創(chuàng)造行業(yè)良好的消費(fèi)環(huán)境，對(duì)推動(dòng)全區(qū)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作跨越發(fā)展具有深遠(yuǎn)的歷史意義。

會(huì)議宣讀通過了濟(jì)南市天橋區(qū)消費(fèi)者協(xié)會(huì)家居行業(yè)分會(huì)消費(fèi)維權(quán)章程、工作規(guī)則、微信群創(chuàng)建方案;公布了第一屆當(dāng)選的常務(wù)理事名單和會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)名單;新當(dāng)選會(huì)長(zhǎng)作表態(tài)發(fā)言、秘書長(zhǎng)宣讀承諾書;專家教授現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行紅木知識(shí)精彩的講座，為廣大消費(fèi)者、濟(jì)南市民解疑答惑。

相關(guān)鏈接：紅木家具魚龍混雜消費(fèi)者千萬別貪小便宜吃大虧

濟(jì)南富雅紅木樓總經(jīng)理劉潤(rùn)謙介紹，紅木家具材質(zhì)多、工藝復(fù)雜，目前紅木家具市場(chǎng)魚龍混雜，不少不良商家亂用諸如“紅檀”、“黑檀”之類的俗稱以次充好、以假亂真欺騙消費(fèi)者。

“所謂的紅檀、黑檀只是紅顏色的木頭，材質(zhì)很不好，但是百分之六七十的消費(fèi)者都不懂，很容易因?yàn)橛X得便宜就買。但實(shí)際上，真正的紅木家具是不便宜的。”劉潤(rùn)謙給記者舉了個(gè)例子：“比如說一套交趾黃檀的沙發(fā)，在正規(guī)渠道購買可能要60-70萬元，但是如果是紅檀以次充好的，可能也就幾萬元。再比如一套小葉紫檀的一桌四椅，大概要30多萬，但是如果用贊比亞雪檀冒充紅木糊弄消費(fèi)者，售價(jià)也就不到5萬。”

劉潤(rùn)謙告訴記者，一套好的紅木家具，不僅僅只是家具，更是工藝品。“紅木家具自明朝中期開始，至今已經(jīng)600多年的歷史，背后有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。它所用到的榫卯結(jié)構(gòu)本身，就是一種文化的傳承。榫卯結(jié)構(gòu)工藝本身，就是價(jià)值的體現(xiàn)。”

劉潤(rùn)謙提醒廣大消費(fèi)者，在購買紅木家具時(shí)要向商家索要“一卡一書一證”。“一卡一書一證”是指產(chǎn)品合格證、產(chǎn)品說明書和產(chǎn)品質(zhì)量明示卡，按照新版《紅木家具通用技術(shù)條件》的規(guī)定,紅木家具須標(biāo)配“一證一書一卡”方可進(jìn)行銷售。

現(xiàn)在滿洲里、綏芬河、二連浩特到貨量較大，滿洲里原木、板枋材價(jià)格都在下調(diào)。近日滿洲里火災(zāi)牽動(dòng)每個(gè)木材供應(yīng)商和經(jīng)銷商的視線，通過滿洲里火災(zāi)上調(diào)了價(jià)格預(yù)期，但據(jù)市場(chǎng)人士分析，火災(zāi)應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)價(jià)格影響較小，木材價(jià)格大幅上漲預(yù)期難以實(shí)現(xiàn)，主要原因?yàn)椋?/p>

1、當(dāng)前已進(jìn)入傳統(tǒng)銷售淡季，受藍(lán)變期和農(nóng)忙季節(jié)影響，市場(chǎng)需求從主要市場(chǎng)來看都在減少；

2、5、6月滿洲里每日到貨量處于高位，每日6-7列大約440車皮，二連浩特每日到貨量從往年30-40車增加到100-120車；綏芬河每日到貨量在300車左右，三個(gè)主要陸路口岸到貨量都在持續(xù)增加，從主要港口地區(qū)來看，太倉地區(qū)大部分貨場(chǎng)都處于飽和狀態(tài)，嵐山地區(qū)貨場(chǎng)也是處于庫存量較高狀態(tài)，由于太倉、嵐山出貨進(jìn)一步減慢，木材價(jià)格上升動(dòng)力不足；

3、滿洲里當(dāng)前到貨60％為板枋材，遭受火災(zāi)的3－6家企業(yè)庫存量每家不足1萬方，實(shí)際損失木材不會(huì)超過8萬方，對(duì)于滿洲里每日到貨量在4萬方左右來講，不會(huì)產(chǎn)生太大的影響。

（稿件由國(guó)數(shù)源提供）

圖I:中國(guó)紅木進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)

2014年6月，中國(guó)紅木進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)(HIPI)為197.5(見圖I)。同比下降0.3%，環(huán)比下降5.4%。

6月份，中國(guó)紅木進(jìn)口價(jià)格指數(shù)環(huán)比出現(xiàn)下滑，其中紅木原木進(jìn)口價(jià)格明顯走低，紅木鋸材進(jìn)口價(jià)格則繼續(xù)走高。

其中，6月份進(jìn)口紅木原木價(jià)格指數(shù)為155.2，同比下降13.5%，環(huán)比下降10.5%；鋸材價(jià)格指數(shù)為251.3，同比上升24.4%，環(huán)比上升2.1%。

圖II:中國(guó)進(jìn)口紅木原木與鋸材價(jià)格指數(shù)變化圖

本期中國(guó)紅木進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)(HIPI)出現(xiàn)小幅回落，但總體仍呈現(xiàn)穩(wěn)定局面。主要表現(xiàn)是紅木原木與鋸材正負(fù)效應(yīng)抵消：其中原木價(jià)格同比、環(huán)比均發(fā)生較大幅度下滑；鋸材價(jià)格則繼續(xù)同比、環(huán)比持續(xù)走高。具體分析如下：

一、紅木原木進(jìn)口指數(shù)下降幅度較大的國(guó)際因素：

6月份東南亞原木市場(chǎng)繼續(xù)低迷，價(jià)格走低。主要因素是：1，主力品種：如大果紫檀、巴里黃檀仍舊低位運(yùn)行，行情小幅回落。2，價(jià)值比較高的交趾黃檀等原木由于受到限制，貿(mào)易量減少，導(dǎo)致東南亞進(jìn)口原木總價(jià)和單價(jià)降低幅度較大，帶動(dòng)進(jìn)口原木指數(shù)下行。

非洲市場(chǎng)方面，大量新貨的入市，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，刺猬紫檀到貨比較集中，價(jià)格下行壓力比較大。馬達(dá)加斯加的盧氏黑黃檀(俗稱大葉紫檀)6月份香港集中到貨將近2萬噸，賣方比較急于出售。導(dǎo)致價(jià)格下降20%-30%左右。中國(guó)紅木委提醒紅木生產(chǎn)企業(yè)關(guān)注交易風(fēng)險(xiǎn)。

中南美洲市場(chǎng)，傳統(tǒng)淡季影響在該地繼續(xù)發(fā)酵，市場(chǎng)表現(xiàn)平平，下游商家觀望情緒依舊濃重。受巴拿馬與厄瓜多爾林業(yè)政策調(diào)整的影響，微凹黃檀庫存將有所減少，對(duì)未來幾個(gè)月市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)帶來較大影響。

二、從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，受傳統(tǒng)淡季的影響，市場(chǎng)持續(xù)低迷，市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)消耗庫存的跡象；而宏觀經(jīng)濟(jì)與樓市的乏力，使得紅木制品市場(chǎng)消費(fèi)繼續(xù)收緊，廠商與木材商的壓力繼續(xù)加大，觀望情緒蔓延，倒逼原料市場(chǎng)走勢(shì)。而人民幣匯率與進(jìn)口運(yùn)輸限重等因素造成的進(jìn)貨運(yùn)輸成本的上漲，也影響到紅木原料進(jìn)口。

三、紅木鋸材進(jìn)口指數(shù)持續(xù)上升將是一種趨勢(shì)。1，在貿(mào)易管制日益嚴(yán)格的情況下，將價(jià)值較高的樹種加工成鋸材將成為一種趨勢(shì)。2，受到國(guó)際貿(mào)易成本上升的影響，越來越多的木材商選擇在原產(chǎn)地將紅木原料加工成鋸材或半成品，以減少貿(mào)易賦稅，降低運(yùn)輸成本。3，原產(chǎn)地林產(chǎn)政策的變化愈發(fā)趨向于原料加工再出口。

綜上所述，中國(guó)紅木委認(rèn)為，6月份紅木進(jìn)口價(jià)格指數(shù)表現(xiàn)出企穩(wěn)跡象。受國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)因素的影響，國(guó)際市場(chǎng)，紅木原料價(jià)格高企，出口政策收緊；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)淡季持續(xù)發(fā)酵，市場(chǎng)繼續(xù)消耗庫存。紅木原料仍有繼續(xù)低走態(tài)勢(shì)。但隨著大量新材的入市和淡季的結(jié)束，行情走高跡象顯現(xiàn)。特別是國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)回暖，將為紅木市場(chǎng)發(fā)展帶來全面轉(zhuǎn)機(jī)。

共同發(fā)布單位

中國(guó)紅木委

東陽市東藝工藝品有限公司(施德泉紅木)

陽光(全球)紅木廣場(chǎng)

廣東新會(huì)古典家具城有限公司

支持單位

北京瑞祥安古典家具有限公司

桐鄉(xiāng)市匯才紅木家俱有限責(zé)任公司

北京市君馨閣家俱有限責(zé)任公司

江蘇省南通市通州區(qū)福星木業(yè)有限公司