加拿大激烈反對軟木反傾銷稅自貿(mào)協(xié)定\紅木家具行業(yè)“撤店潮”逼出突圍路
美國商務(wù)部今日宣布，將加拿大WestFraserTimber和Canfor公司合計關(guān)稅分別定在23.6%和20.5%，而ResoluteForestProducts和TolkoMarketingandSales公司的合計關(guān)稅則保持不變。
針對日內(nèi)公布的最終協(xié)議，加拿大方面表示反對。特魯多政府認(rèn)為征收關(guān)稅將令美國市場陷入木材短缺的境地。
加拿大外長弗里蘭(ChrystiaFreeland)在一份申明中稱：“美國對加拿大軟木征稅是不公平的，將引起很大的麻煩。加拿大已經(jīng)將通過WTO就美國在北美自貿(mào)協(xié)定的框架下軟木和木材的征稅提出申訴。我們將致力于保護(hù)相關(guān)行業(yè)免受貿(mào)易保護(hù)主義的侵害。”
如今，紅木生產(chǎn)企業(yè)的日子難過，可有比他們?nèi)兆痈y過的是零售賣場。退租、減租以及為此造成的訴訟官司比比皆是，這是歷史上少有的現(xiàn)象，一場“撤店潮”正從一線城市開始蔓延，尤以綜合性大賣場為甚。
“2015中國紅木市場現(xiàn)狀、趨勢與突破策略暨移動營銷交流會”現(xiàn)場互動熱烈
“不走貨”想必是商家撤店的直接原因，如果說以前不出貨還能挺得住，那么，三、四個月甚至半年不開一單就徹底沖垮了人的底線，不掙錢便罷了，還要承擔(dān)百十萬租金，算了算，不撤咋辦?
為什么“不走貨”?原因是多重的，有宏觀經(jīng)濟(jì)上的，有反腐倡廉上的，也有房地產(chǎn)不景氣上的，但供大于求是個關(guān)鍵因素。這“供大于求”，一方面是市場上紅木家具囤貨庫存量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求量，另一方面則是野蠻生長的零售賣場數(shù)量超過了市場飽和度，更稀釋分流了紅木家具的終端消費(fèi)群體，加上材料成本的提高，使市場上已經(jīng)是自用家具占主體的消費(fèi)者力不從心。
一線紅木家具綜合賣場的部分店鋪關(guān)門撤店
“撤店”現(xiàn)象不僅發(fā)生在全國一線城市，在紅木家具產(chǎn)區(qū)的專業(yè)賣場也早有顯現(xiàn)，且境況不容樂觀。其原因依然是供大于求，但與一線賣場有所不同的是，產(chǎn)區(qū)大賣場還多了一條最為致命的因素：“面子”。對!“面子”工程，你大我也大，你豪華我更豪華，這種大躍進(jìn)式的爭面子工程在各地不乏實例，其立項動機(jī)，一則是高估了紅木家具市場的前景，二則來自于內(nèi)心強(qiáng)烈的“爭霸”欲望，反常的建設(shè)項目，在2014年嘗到了市場的苦果，當(dāng)屬必然。
當(dāng)然，并非所有零售賣場都是如此，如北京的勁飛紅木第一樓、紅博館、紅木街，濟(jì)南的富雅紅木樓，還有中山的盈聯(lián)匯、紅博城，東陽的東陽紅木家具市場等等一大批老牌和新建的專業(yè)賣場景況依然平穩(wěn)，原因還在于它們的品牌“特色”，在于“營銷”的軟件功夫上。
話題從“賣場”轉(zhuǎn)回到“撤店”上來。在深圳時，一位紅木企業(yè)老板告訴筆者：他將外面所有的門市店全部撤回，只做工廠生意了，依他自身銷售數(shù)據(jù)分析，幾年來真正通過門市店鋪引來的單子微乎其微，大多數(shù)的訂單，尤其是大單子全是在工廠里做成的，而且翻翻這些單子又基本都是多年的老客戶、回頭客所定。此倒讓我們的生產(chǎn)企業(yè)開始重新審視一下自己的營銷策略了。
新市場格局下，究竟如何突破困境?
顯然，依賴于傳統(tǒng)實體店鋪來實現(xiàn)銷售目標(biāo)的策略已難盡人意，市場已經(jīng)到了逼迫我們必須“創(chuàng)新營銷”的時候了。什么是“創(chuàng)新營銷”?以最經(jīng)濟(jì)的成本，以最直接的渠道，以最新穎的思路，以最高端的科技，以最智力的團(tuán)隊，以最精準(zhǔn)的定位，實現(xiàn)利潤的最大化。“移動營銷”即是其中最為先進(jìn)有效的一種綜合性營銷體系。2015年4月20日在京舉辦的一場“2015中國紅木市場現(xiàn)狀、趨勢與突破策略暨移動營銷交流會”上，由北京木成金營銷顧問有限公司推出的，紅木家具移動營銷體系讓在場所有的紅木企業(yè)家茅塞頓開，紛紛加盟就是最好的例證。
看樣子，這“撤店潮”并非是件壞事，若沒它，我們又怎能有功夫靜下神來思考新的營銷突破策略呢?又怎能耐下心來去關(guān)注那些似乎與我們無關(guān)的科技成果呢?又怎能讓這個曾經(jīng)過熱的市場降降溫，使真相浮出水面來呢?(高郡強(qiáng)/文劉珂、朱方剛/攝影)
隨后雙方就目前的現(xiàn)狀和發(fā)展形勢進(jìn)行了探討，雖然在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下需求萎縮，但隨著木材需求的剛性增長以及我國天然林全面保護(hù)政策的實施，國內(nèi)木材缺口將進(jìn)一步增大，短期內(nèi)對的需求不會減少。目前低迷的市場現(xiàn)狀，對于雙方來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會，要抓住機(jī)遇，進(jìn)一步提升自身的市場競爭力。
經(jīng)過探討，雙方希望在原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)交流，不斷深化合作。
徐州報業(yè)傳媒集團(tuán)與伏公館紅木家具廠攜手，將為所有的徐州市民帶來一場本年度最為震撼的“紅木家具年末清倉大甩賣”，比廠價再省30%買紅木。據(jù)主辦方透露，近年來直銷模式開始在紅木家具銷售行業(yè)盛行。伏公館就是為消費(fèi)者省去各層經(jīng)銷商的層層加價，以及進(jìn)駐商場的柜臺費(fèi)，讓市民以超低的價格購買到滿意的紅木家具。
價格便宜，品質(zhì)一點(diǎn)也不打折扣。據(jù)了解，此次伏公館特意豐富和增加了紅木家具的品種、樣式等，有300多款、2000多件家具，以滿足各階層消費(fèi)者的不同需求。此次紅木家具直銷會展售的上百款產(chǎn)品，價格低至98元起。
本次“紅木家具年終大清倉”的紅木家具，任意一款紅木家具支持全城比價，所售家具絕無殘次品或假貨，保證材質(zhì)、假一賠十。購買后提供2年免費(fèi)保養(yǎng)。
除各式家具以外，此次直銷會還有各種紅木把玩件、展示品一同參展，無論品質(zhì)還是做工都堪稱精品，價格最低僅為市場價的兩折。組委會在此提醒，想省錢買紅木家具市民一定不要錯過機(jī)會。
活動時間：6日—10日
活動地址：湖北路藝術(shù)館一樓
8月，BC省對華的出口量比上月上漲20%，相比2015年同期已經(jīng)翻一番。同期，云杉-松-冷杉（SPF）的出口量也環(huán)比上升8%，而鐵杉則下降4%。
8月，BC省針葉材對美國的出口份額略降，從7月的72%微降到70%。同期，對中國的出口份額略升1%，從上月的16%到17%。
此次BC省出口份額的調(diào)整據(jù)傳和美國擬采用配額制度限制加拿大材進(jìn)口有關(guān)。美國希望通過配額限制將在美的市場份額鎖定在22%或以下。
8月份中國木材市場的進(jìn)口數(shù)據(jù)：8月份，中國對針葉材的進(jìn)口量同比增加了34%。今年，俄羅斯在中國市場的表現(xiàn)搶眼，主要原因是俄羅斯出口重心從中東轉(zhuǎn)向中國市場，自4月開始，中國對俄羅斯材的進(jìn)口增長63%。另外，在8月份，中國對瑞典針葉材的進(jìn)口也增加了62%。
印尼家具企業(yè)家協(xié)會（Asmindo）目標(biāo)是十年內(nèi)使印尼家具所占全球家具市場份額達(dá)到5%。
Asmindo主席TaufikGani表示，相比越南、波蘭和巴西，目前印尼所占全球家具貿(mào)易份額還較小，約2%。而中國占全球木制家具貿(mào)易市場份額則高達(dá)30%。
據(jù)悉，在印尼，約有400萬人口直接或間接從事木材加工行業(yè)。為此，印尼政府將木材加工業(yè)視為優(yōu)先發(fā)展的領(lǐng)域。
此前，Asmindo將“家具出口總額達(dá)20億美元”作為其目標(biāo)。但隨著消費(fèi)國對印尼木材合法性驗證體系（SVLK）的認(rèn)可，該協(xié)會已對此目標(biāo)進(jìn)行修訂。去年，印尼家具出口總額達(dá)18.3億美元。
