互聯網家裝為何頻繁跑路？\歐盟木材新規(guī)實施我國木制品業(yè)出口歐洲受影響
花了5.9萬啥也沒見著
“齊家網推薦的公司，我先后也去了門店3次，樣板間看著富麗堂皇的，怎么說倒閉就倒閉了呢？”直到接受記者采訪時，市民孟女士還直言想不到。
要給自家平房裝修的孟女士，兩個月前在電視節(jié)目上看到了齊家網的推薦，“全套裝修、免費設計”，預約設計師上門量房后，才弄明白對方是一家名為“檸檬樹裝飾”的互聯網家裝公司?！?月3日那個清明小長假，設計師再三打電話讓去門店看看，說有優(yōu)惠活動，我們也就去了。”孟女士至今記得，簇新的門店里，樣板間裝飾得華麗，人流也很多，給她留下了不錯的印象。
幾次考察議價后，孟女士最終和檸檬樹簽訂了水電改造和主材全包的裝修合同，裝修費62210元，開工前3天支付95%的工程款，約定60個工作日內完工。同時，土建項目等增項單獨向工長付費，大約13000元。
“土建都差不多做完后，4月27日，我給對方支付了59100元，想著五一假期后就可以開工，誰想就沒了下文，再找公司就一個人都沒了?！泵吓扛嬖V記者，付了近6萬元，卻連一袋水泥都沒看見，讓全家人很是鬧心，“幾個月的工資瞬間就打了水漂。”
過半裝修費先付成慣例
付了錢卻只拆了個門窗，甚至什么都沒開始做，記者在調查中發(fā)現，先付費的方式在互聯網家裝公司幾成慣例。
在記者采訪的已與檸檬樹簽約但出了問題的業(yè)主中，絕大多數人都反映支付了至少80%的裝修款，公司跑路后每家的損失至少在5萬元。而與“泥巴公社”簽約的業(yè)主也告訴記者，自己交了55%的基礎裝修和100%主材費用總共78000元,公司倒閉只能停工。
“從目前反映出問題的互聯網家裝公司看，幾乎清一色的都要求客戶至少繳納60%的裝修費用，其中30%是意向金，30%是開工費用，高的則達到95%的比例?！币晃还らL告訴記者。
資本寒潮下燒錢無以為繼
2015年，以低價和標準套餐為噱頭，互聯網家裝公司橫空出世，然而，短短兩年多的時間后，從喵咚家、一號家居網到此次的蘋果裝飾、檸檬樹，帶有互聯網基因的家裝公司又開始紛紛倒閉。
“資本寒潮之下，互聯網家裝公司已無法再用‘新錢’去付‘舊錢’，低價、燒錢打廣告、渠道壓價都難以為繼，自然要進入洗牌的浪潮。”一位業(yè)內人士告訴記者，家裝公司雖然搭上了互聯網的“翅膀”，但更多只是平臺的作用，依然要靠大量的裝修公司去做工程。在裝修材料、人工費用不斷上漲的當下，曾經打出的低價反而成了拖垮互聯網家裝的“稻草”，而消費者先付費的模式則成了公司得以卷錢跑路的主因。本報記者趙瑩瑩
(來源：北京晚報)
一直以來，一些西方國家都把我國看成是非法采伐高風險的國家。近日，歐盟《木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令》的強制實施，對我國而言在一定程度上削弱了木家具等木制品出口歐洲市場的競爭力，同時，也會對我國木家具等木制品行業(yè)帶來重大影響，下面我們一起來看一看其影響有哪些：
出口木制品成本大幅增加
首先，企業(yè)必須投入大量資金和人力進行技術改造，改善環(huán)境質量。其次，原材料運輸成本將增加。由于通過FSC森林供應認證的本地林場較少，歐盟客戶提出要求后，異地購買原材料的成本將大大增加。再次，認證費用將增加。企業(yè)將增加有關的檢驗、測試、認證和公關等手續(xù)以及其他相關費用。企業(yè)想要通過FSC認證需認證費用3萬元左右，之后每年需要年審，年審費用約為1.5萬元，而實施FSC森林認證之后，企業(yè)必須出資為其原料購買地的森林經營單位支付認證費用。此外，進口原料成本將增加，經過認證的進口木材成本比普通進口木材高出10%左右。上述情況無疑增加了成本，對企業(yè)來講是很大的挑戰(zhàn)。
企業(yè)獲得FSC認證難度加大
從全球范圍內來看，目前，全世界獲得認證的木材只有10%，就中國而言，由于我國的森林認證剛剛起步，市場上獲得認證的木材則不到1%。而新規(guī)定要求進口到歐盟市場的木制品必須獲得森林管理委員會的認證，但該機構的標準與其他國的標準并不互認，這為合法性證明的取得或者拿到認證帶來了很大的難度，不能提供足夠合法性證明的木材和木制品將受阻歐盟。
輸歐木制品的門檻提高
我國一些企業(yè)需要從俄羅斯、馬來西亞、印度尼西亞、所羅門群島及巴布亞新幾內亞等國進口原木和木材產品，而這些供應國中不少國家都存在非法采伐問題，因此，歐洲的原木“身份證”要求可能會使一些家具企業(yè)錯失訂單。而各國的管理法規(guī)不同，很難證明木材來源是否合法，一些進口木材原產地來源更是無從核查，這對我國木制品出口企業(yè)，特別是中小型木制品出口企業(yè)將會產生較大影響，甚至可能會迫使他們退出歐洲市場。
木制品出口通關受到較大影響
歐盟新指令強制實施后，歐洲各國海關在執(zhí)法時可能會對進口的木制品進行更加嚴格的檢查，如在原有復雜的通關流程上增加了“盡職調查”審核內容，這勢必加大出口木制品生產企業(yè)的通關成本，不利于便捷通關，同時，也大大增強了歐盟口岸當局對我國輸歐木制品的自由裁量權，為其采取貿易限制留下了廣闊的想象空間。
雖然新指令在短期內會對我國輸歐木家具行業(yè)造成重大的負面影響，但從長期來看，是挑戰(zhàn)也是機遇，新規(guī)對我國木家具出口市場的規(guī)范和產品質量的提高將有益處，其不僅有利于我國木家具行業(yè)未來的發(fā)展，同時能有效規(guī)范市場，進一步淘汰落后和不規(guī)范的中小企業(yè)，促進木家具行業(yè)轉型升級，提升我國木家具行業(yè)出口產品的質量、檔次和國際競爭力。
(來源：青島市家具協會)
對于互聯網家裝來講，當下最重要的是尋找互聯網紅利落幕后的破局點。因為同所有的“互聯網+”模式一樣，互聯網家裝就是一個以流量賦能為主要特征的物種。
土巴兔、齊家網等互聯網家裝平臺無一不是如此，這種以流量賦能為代表的賦能方式在一定程度上緩解了流量痛點，并且讓家裝產品和服務與業(yè)主的對接效率得到了進一步提升。
然而，互聯網家裝的流量賦能不能改變家裝行業(yè)本身，只能撮合業(yè)務的達成，實現家裝產業(yè)鏈最后端的效率提升。
由于互聯網家裝僅僅只是改變了用戶與家裝產品的對接方式，因此，更多時候互聯網家裝扮演的角色是營銷、推廣，對于具體的家裝流程并未有任何本質性的改變。
從這個角度來看，互聯網家裝只是能解決家裝產品和用戶的對接渠道，并不能改變家裝行業(yè)本身。
于是，當互聯網時代無法給家裝行業(yè)的B端用戶輸送足夠多的C短用戶的時候，互聯網家裝的發(fā)展便會遭遇問題。
當下互聯網家裝正在經歷的正是這樣一個階段。流量見頂的時刻，流量賦能愈發(fā)艱難，互聯網家裝需要再度進化才能找到破解發(fā)展困境的方式和方法。
深度改變家裝行業(yè)原有的流程和環(huán)節(jié)，改變家裝產品和服務本身，給家裝行業(yè)本身帶來更大的改變，才是未來互聯網家裝發(fā)展的主要方向。
從流量賦能到技術賦能，互聯網家裝開始愈來愈多地聚焦到行業(yè)本身。
流量難以奏效，互聯網家裝開始回歸行業(yè)本身
在移動互聯網發(fā)展的高潮期，流量是戰(zhàn)勝一切的法寶。只要擁有流量優(yōu)勢，我們就可以通過各種各樣的方式進行變現。
土巴兔、齊家網等老牌的大型互聯網家裝平臺就是在這個時候發(fā)展起來的。
如何獲取足夠多的流量，如何更好地進行流量輸送是這個階段的發(fā)展重點。
而隨著人們生活方式的改變，特別是人們的行為習慣從線下轉移到線上，流量的競爭優(yōu)勢式微，即使擁有了海量的流量，無法真正將這些流量進行轉化成為諸多行業(yè)參與者的痛點和難題。
當流量不再是一種紅利，而是變成一種累贅的時候，如果我們依然去關注流量，勢必無法破解真正的矛盾。
如何激活流量、轉化流量才是未來互聯網家裝再度進化的關鍵所在。
對于如何激活流量、轉化流量，改變家裝行業(yè)本身，讓它更好地滿足用戶需求或許才是關鍵。
用尚未發(fā)生任何實質性改變的互聯網家裝產品的服務來供應已經發(fā)生改變的用戶需求顯然是不對的。
只有將已經改變的家裝產品的服務提供給用戶，才能實現供求兩端的完美對接。
于是，我們看到越來越多的互聯網家裝平臺開始將目光聚焦到家裝行業(yè)本身，通過新技術、新模式等手段不斷給家裝行業(yè)帶來更多新改變。
一場以B端為主要對象的全新發(fā)展階段由此開啟，改造B端，讓它更好地滿足C端需求成為互聯網家裝再進化的關鍵所在。
回歸B端，互聯網家裝新進化的方向在哪？
如果我們把互聯網家裝看成是一個以C端用戶為主要競爭對象的時代，那么，當互聯網家裝再度進化成為新家裝的時候，我們則是正在經歷一個以B端用戶為主要改造對象的時代。
改造B端，讓它們更好地滿足C端用戶的需求成為未來發(fā)展的關鍵所在。
在B端時代，互聯網家裝再度進化的方向主要分為如下幾個方面。
基于家裝行業(yè)本身的創(chuàng)新。通過新技術的應用來改變家裝行業(yè)本身，從而提升家裝行業(yè)的運行效率，最大限度地滿足C端用戶的根本需求，基于家裝行業(yè)本身的創(chuàng)新無疑是一個主要方向。
通過將新技術應用到家裝行業(yè)的具體流程里，改變傳統(tǒng)家裝的組成元素，才能給家裝行業(yè)帶來更多新的改變。
比如，我們可以將大數據應用到家裝行業(yè)的流程里，通過對家裝行業(yè)進行統(tǒng)一的表達來實現進一步提升家裝行業(yè)的效率；比如，我們可以將智能科技應用到家裝行業(yè)的具體流程里，通過讓智能機器人代替人工來進一步提升裝修效率；比如，我們可以將云計算應用到家裝行業(yè)，通過計算用戶需求和習慣，我們能夠進一步提升家裝產品和服務與用戶的對接效率。
這些互聯網家裝再度進化的方向主要是通過回歸家裝行業(yè)本身，通過改變家裝行業(yè)本身的內在元素來實現的。
基于家裝行業(yè)本身的創(chuàng)新無疑能夠給家裝行業(yè)的發(fā)展帶來更多的能量，這種以B端為主要改造對象的發(fā)展模式能夠給我們帶來更多新的想象。
基于外部行業(yè)的賦能?；ヂ摼W家裝再度進化的另外一個方面是通過外部行業(yè)深度賦能家裝行業(yè)來實現的。
我們現在看到的更多的是借助新零售的方式對家裝行業(yè)進行深度賦能。
從某種邏輯上來看，新零售賦能家裝有著一定程度的可行性。
因為新零售的人、貨、場三種元素的重新建構能夠改變傳統(tǒng)家裝的體驗，能夠實現真正意義上的所見即所得。
除了體驗之外，新零售本身所裹挾著的諸多的新技術，同樣能夠給家裝行業(yè)非改造帶來想象，由此家裝行業(yè)同樣可以借助新零售進行再度進化。
這也是我們?yōu)槭裁纯吹接腥绱硕嗟幕ヂ摼W家裝平臺不斷加持新零售的根本原因所在?？梢灶A見的是隨著未來新零售發(fā)展的逐漸成熟，未來它還將會給家裝行業(yè)的發(fā)展帶來更多的可能性，由此將會開啟一個互聯網家裝發(fā)展的是全新時代。
除了新零售之外，基于家裝行業(yè)不同的流程和環(huán)節(jié)的不同行業(yè)對于互聯網家裝的賦能，同樣能夠在不同的環(huán)節(jié)上給家裝行業(yè)的發(fā)展帶來新的改變。
基于外部行業(yè)的賦能，家裝行業(yè)將會開啟一個全新的與外部行業(yè)深度彌合的全新發(fā)展階段。
重新啟航，互聯網家裝再度進化的挑戰(zhàn)依舊
盡管新時代的來臨為我們打開了思考互聯網家裝全新發(fā)展的大門，但是，由于一切都是方興未艾，所以，我們依然可以確認互聯網家裝回歸B端的發(fā)展道路依然充滿挑戰(zhàn)?；ヂ摼W家裝的未來一切都還是一個未知數。
挑戰(zhàn)一：無論是技術還是模式，一切都剛開始。雖然新時代的來臨為我們打開了思考家裝行業(yè)的新大門，但是，不可否認的是這些技術和模式都是一個新事物。
既然是新事物，它的發(fā)展必然會面臨諸多新的挑戰(zhàn)。找到一條真正適合家裝行業(yè)本身的發(fā)展模式或許需要更多的時間。
回顧互聯網家裝的發(fā)展歷程，我們依然可以得出這樣的結論：任何一種模式的發(fā)展成熟都需要一個過程，早期的發(fā)展必然會經歷反復與調整。
互聯網家裝再度進化的早期可能會不斷遭遇反復、調整等風險，甚至可能會讓互聯網家裝不斷遭遇困境。
挑戰(zhàn)二：家裝行業(yè)本身的痛點和難題。家裝行業(yè)之所以無法真正得到改變，與它的漫長的產業(yè)鏈、壁壘深重的流程和環(huán)節(jié)有著很大的關聯。
在深度賦能B端行業(yè)的時候，同樣會受到家裝行業(yè)漫長的產業(yè)鏈和不同流程環(huán)節(jié)扯皮的牽絆。家裝行業(yè)本身的痛點和難題將會真正成為一個困擾家裝行業(yè)未來發(fā)展的最大痛點。
從某種意義上來看，家裝行業(yè)本身的痛點和難題直接決定了未來賦能B端是否真正能夠實現。
如何規(guī)避家裝行業(yè)本身的痛點和難題成為決定未來互聯網家裝能否再度進化成功的關鍵所在。
挑戰(zhàn)三：賦能的有效性難題。雖然大家都在講賦能，但是賦能的有效性難題始終都是困擾家裝行業(yè)再度進化是否能夠成功的關鍵。
如果我們所講的賦能無法給家裝行業(yè)的發(fā)展帶來實質性的推動作用，這樣的賦能其實是沒有意義的。
互聯網家裝時代之所以會走向末路其中一個很重要的原因就在于流量賦能的方式不再有效。
當互聯網家裝再度進化，能否實現真正意義上的賦能將會直接影響到未來家裝行業(yè)再度進化的成敗。
如果未來我們找不到一種比較有效的賦能方式，到最后所謂的家裝行業(yè)再進化就會淪為一種概念，沒有任何實質性的意義。
只有真正能夠給家裝行業(yè)帶來實實在在的改變，只有真正能夠滿足C端用戶的需求，互聯網家裝的再度進化才有實質性的意義。
當流量賦能不再有效，互聯網家裝開始進入新的發(fā)展階段，通過改變家裝行業(yè)本身來滿足用戶的新需求。
互聯網家裝正在進入到真正意義上的產業(yè)互聯網時代，正如所有的行業(yè)和發(fā)展模式必然會經歷一個過程一樣，互聯網家裝的再度進化同樣需要一個過程。
當我們能夠應對所有的挑戰(zhàn)，互聯網家裝的進化才能成功，新家裝時代才能真正來臨。
當前港口價格無論原木還是板枋材都是倒掛，板枋材倒掛情況：SPF，3#、4#都處于倒掛20元/m3狀態(tài)，俄羅斯樟子松基本持平，歐洲芬蘭松倒掛100元/m3，未來預期價格還將下降。三大陸路口岸情況有所不同，板枋材建筑口料價格上漲100元/m3，其它板枋材價格上升30元/m3，看好市場。
有研究報告指出：裝修用戶大量在互聯網上搜索相關信息，搜索最多的內容，應該也是地板裝修用戶最關心的內容。以下是在裝修用戶互聯網信息搜索時關注度前六位的內容：1、裝修預算71.9%;2、整體搭配67.9%;3、裝修風格63.7%;4、品牌檔次58.8%;環(huán)保指標58.4%;前人經驗57.9%。
首先，地板裝修預算最為重要，并將逐漸透明化
原則上來說，裝修預算基本上應該是根據裝修用戶的經濟實力和對裝修檔次預期所決定的。但是根據研究報告的數據表明，裝修用戶在裝修前應該對裝修預算沒有太多的主意，他們似乎不是很確定需要花多少錢來進行裝修。即使是已經有過裝修經驗的用戶也是如此，這可能和距離上次裝修有相當長的時間間隔有關聯。
裝修用戶不知道該花多少錢來裝修自己的家!這一方面顯示出傳統(tǒng)裝修市場價格的混亂，各參與方可趁機渾水摸魚。另一方面卻顯示出互聯網家裝旗幟鮮明地把裝修總預算作為宣傳主打口號的競爭力。以每平米的裝修報價模式確實迎合了裝修用戶的需求。
可以看到這樣的趨勢：隨著互聯網家裝發(fā)展越來越強勁，按平米報價的模式也會越來越普及，這樣帶動了裝修預算的透明化。未來地板裝修用戶可能會越來越不去關心裝修預算這回事，因為它已經成為一種常識。相反，那些沒有透明地板裝修預算報價的模式會越來越讓裝修用戶不安，因此會逐漸淡出裝修市場的競爭。
其次，地板裝修用戶對整體搭配的關注超過裝修風格，現有的硬裝套餐服務無法滿足客戶需要
這里所反映的有這樣幾方面的信息：1、整體搭配不屬于裝修風格;2、整體搭配不僅僅包括硬裝，而且還應該包括軟裝等其他內容；
3、裝修用戶需要的是一個整體的效果。
目前大多數互聯網家裝服務所提供的，應該都是硬裝的套餐服務，而且大多數還提供了不止一個裝修風格的套餐供用戶選擇。這里可能存在這樣幾個問題：1、從設計的角度看，整體搭配與裝修風格之間有什么聯系和區(qū)別;2、我們在脫離了整體搭配的前提下實現有限的裝修風格有多大意義;3、裝修用戶真的喜歡我們行業(yè)內人士定義的裝修風格嗎;4、除了傳統(tǒng)行業(yè)定義的裝修風格外，我們是否可能用裝修用戶的語言來重新定義裝修風格;5、我們如何才能更有效地向裝修用戶提供裝修整體搭配的方案。
對以上幾個問題的思考，應該會非常有助于地板企業(yè)家裝套餐的設計建設。
第三，產品的品質和環(huán)保也是裝修用戶十分關注的內容
在互聯網家裝套餐中，其中地板產品的品質，一般都是由品牌來背書的。其實這也受到一定的非議：一般互聯網家裝主材包為了爭取價格競爭優(yōu)勢，基本上都是采用了一線品牌的最低檔的產品。這是不是唯一的道路?產品的品質是否還能通過其他方式來表達?
對于地板裝修的環(huán)保質量，業(yè)內一直提倡“看得見的環(huán)?！钡母拍?，要求互聯網家裝也有著能夠讓裝修用戶能夠親身體驗并相信裝修材料的環(huán)保品質。
最后，其他裝修用戶的經驗，構成地板裝修用戶體驗中的一個重要組成部分
互聯網的中心功能是信息互動。信息互動表現為用戶與商戶之間的信息互動以及用戶與用戶之間的信息互動。尋求前人裝修經驗，實質就是用戶與用戶之間的信息互動。這樣的互動讓地板裝修細節(jié)變得越來越透明。
這樣的用戶與用戶之間的信息互動也構成了地板裝修用戶體驗的一個重要內容。任何互聯網家裝的發(fā)展，都是建立在正能量的”前人經驗“的基礎上，明白這點非常重要。
當前互聯網地板家裝還處在發(fā)展初期，盲目的同質化價格競爭是這個時期的一個通病。裝修預算、整體搭配、裝修風格、品牌檔次、環(huán)保指標和前人經驗，是地板裝修用戶最關注的幾項內容，所以也是他們在互聯網上搜索最多的內容。因此，地板家裝的設計和發(fā)展，也應該密切關注這幾個方面。當我們對裝修用戶的了解越深入，就越能夠看到差異化競爭的市場機會。地板企業(yè)需要明白這樣一個事實：中國的家裝市場無比的大，哪怕是只有一個百分點也意味著巨大的市場機會。這為互聯網地板家裝差異化運營提供了機會。當互聯網家裝競爭趨向成熟時，地板家裝套餐的差異化也會越加重要和明顯。所以，地板企業(yè)需要從市場細分中尋找差異化發(fā)展的機會。
隨著國民經濟的高速發(fā)展，人們生活水平的顯著提高，越來越多的高素質、高品位的社會精英人士傾情于紅木這一精英文化藝術。
紅木家具的五大特點是什么?
1、實用價值
紅木家具選用堅硬緊密紋理華美、色澤幽雅的貴重木料利用榫卯結構制作而成，使家具本身堅固耐用，無蛀蟲，不怕酸、堿腐蝕，堪稱木中之王，使用年限更是以百年計。
2、材料的稀缺性
紅木家具的寶貴不僅是因為紅木屬于稀缺資源，也是由紅木獨特的生長情況決定的。首先在于木料的成材時間，由于明清以來的大量采伐，已經成材的海南黃花梨幾乎被采伐一空，印度小葉紫檀也非常稀缺，而黃花梨長成材需要100年以上的時間，印度小葉紫檀則需要上千年。海南黃花梨是紅木中的極品，其成材在清代就已經枯竭，每市斤達到了數千元，而其它紅木原料也在逐年減少，這直接造成了成品家具價格成倍增值。
3、傳承的價值
紅木家具是歷史文物很重要的一部分，它既是實用的工藝品，又具有明確的社會功能，是一個國家、一個民族歷史發(fā)展重要見證，凝聚著人類文明進步的歷史足跡?，F代家居環(huán)境，搭配一兩件具有傳承文物似的紅木家具，頗具文化韻味，引領我們的思緒產生一種歷史的延伸感。
4、藝術價值
一件好的紅木家具除滿足使用功能外，還是一件藝術品，在精神上給人一種永久性的藝術享受。中國古代家具就藝術成就而言，造詣很深，其成功的關鍵在于造型藝術。它追求神韻律，將各種自然物象加以提取精煉后，自然地融合于家具的造型設計。
5、收藏的價值
紅木家具不僅僅是家具，本身又是一件文化藝術品。它承載了中華民族濃厚的文化底蘊，具有豐富的文化內涵，鮮明的民族特色，加之其用材精良，做工精雕細刻，所以具有很高的收藏價值。
紅木家具的五大特點，更是人們喜愛紅木家具的主要原因。
