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營銷技巧:合作促銷——“買家具送美女”

時間:2008-07-07     人氣:1127     來源:NET|DXZM     作者:
概述:近日天津塘沽區(qū)某家飾廣場上方打出“買家具送美女”的巨幅廣告,別誤會,商家可不是要把美女送到你家,而是通過促銷贈送家政服務(wù),所有家政服務(wù)員都是20來歲的少女??吹竭@個廣告,南來北往的顧客觀點(diǎn)不一。不少人覺得,用“送美女”三個字誘惑顧客,顯然有......
近日天津塘沽區(qū)某家飾廣場上方打出“買家具送美女”的巨幅廣告,別誤會,商家可不是要把美女送到你家,而是通過促銷贈送家政服務(wù),所有家政服務(wù)員都是20來歲的少女??吹竭@個廣告,南來北往的顧客觀點(diǎn)不一。不少人覺得,用“送美女”三個字誘惑顧客,顯然有點(diǎn)“居心叵測”。
 
  也是,那些“想歪”了的人是要大失所望了;不過,商家是喜出望外,有人氣,就來財(cái)氣。也難為商家費(fèi)了這心思,這讓我想起一個類似的笑話。
 
  某電影院貼出放映預(yù)告:“一位美女莫名暈倒,被七個男人強(qiáng)行拖進(jìn)森林;等待美女的將會是……”最后溫馨提示:本部影片可能會給您帶來強(qiáng)烈的不安,請您作好心理準(zhǔn)備。眾人見此歡欣鼓舞,紛紛買票進(jìn)去觀看。豈料開演后竟是《白雪公主》,眾人垂頭喪氣;第二天,該影院又貼出放映預(yù)告:“臉紅心跳的內(nèi)容不容錯過……一如花美女與七個男人數(shù)天驚濤駭浪般的銷魂……”最后還特意強(qiáng)調(diào):絕非《白雪公主》!開演后,眾人又失望,原是《八仙過海》;第三天,該影院還是貼出放映預(yù)告:“本院為真情回報(bào)廣大支持國產(chǎn)大作的朋友,特別吐血大放送……七個可愛的男孩趁年輕夫妻無防備的時候進(jìn)入他們家,卻反被夫妻倆制服。但最后出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn),丈夫被殺,年輕美麗的妻子落入七個男孩的魔掌……”結(jié)果眾人暈倒:《金剛葫蘆娃》。
 
  家飾城顯然比笑話里那家電影院的促銷手段要高明,畢竟不全玩文字,還是拿出了一個說法:送年輕漂亮的家政服務(wù)員為顧客服務(wù),也能自圓其說。要是純粹耍噱頭,肯定會招致所有顧客的反感,那是搬起石頭砸自己的腳。
 
  家飾城送的家政服務(wù)屬于增值服務(wù),而這個成本不全是自己承擔(dān),與之合作的家政公司也會分擔(dān)一些。兩家是互惠互利、合作雙贏:家飾城通過廣告效應(yīng)的擴(kuò)散和贈送服務(wù)的促銷手段可以提升銷售額;這些享受了家政服務(wù)的顧客就是家政公司的最有效的潛在顧客,當(dāng)免費(fèi)服務(wù)結(jié)束后,你感覺不錯,還想繼續(xù),就得付費(fèi)。前期免費(fèi)的家政服務(wù)就像可口鮮美的魚餌,當(dāng)你嘗了鮮,有了這個胃口,有條件的話也會繼續(xù)享受。所以,雙方的合作是互相促進(jìn)的,彼此分擔(dān)成本也是理所當(dāng)然。
 
  這種促銷方式就是合作促銷:兩個或兩個以上的商家基于相同利益的考慮,共同進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ゼ肮餐茝V產(chǎn)品和服務(wù)。比如航空業(yè)與旅行社、旅館、購物廣場、旅游點(diǎn)合作促銷,顧客只要走進(jìn)一家,就可在各個環(huán)節(jié)享受優(yōu)惠。
 
  這就擴(kuò)大了各個商家的顧客基數(shù),類似門戶網(wǎng)站:你用搜狗搜索資料時,若想看財(cái)經(jīng)新聞,很可能順路就去搜狐財(cái)經(jīng)。而且這些商家既能從中分得利益,又能分享相互間廣告的傳播效應(yīng),走到一體有了基礎(chǔ)。
 
  看看原創(chuàng)版的“送美女”促銷策劃,更是讓人眼睛一亮——
 
  十多年前,日本山梨縣一高級別墅打出促銷廣告:“單身有錢的男士請注意,買一棟高級別墅,附送美女一名,而且不加價呦!”這其實(shí)是房產(chǎn)商贈送的一種服務(wù)——免費(fèi)提供婚姻介紹。策劃者是位49歲的單身女性,她想:“雖然現(xiàn)代女權(quán)至上,但很多女性只想和買得起別墅的男士安心地共度一生?!庇谑牵驏|京、大阪、京都的婚介所說明目的,召集了不少23—40歲的各階層女性,從中挑選了50名新娘候選人,印刷成彩色宣傳冊子,供上門的客人翻閱。若女士被客人選中,房產(chǎn)商就會向推薦她的婚介所支付一定費(fèi)用。
 
  結(jié)果,房產(chǎn)商的別墅買得異常火爆,沒多久就被一搶而空;婚介所借機(jī)也宣傳了自己,提高了知名度。那些有錢的單身漢也紛紛通過它們尋找自己中意的伴侶。這就是一個兩全其美的好事。
 
  要注意,合作促銷必須有合作的余地,一般是雙方或多方的目標(biāo)顧客群一致,如2004年金龍魚和蘇泊爾聯(lián)合開展“好鍋好油健康美食”的促銷活動,雙方在市場和品牌推廣、銷售渠道共用、媒體投放等多方面展開了深度合作;再有是雙方的品牌形象基本一致,如動感地帶2003年剛推出時與麥當(dāng)勞進(jìn)行品牌合作,合作口號就是“我的地盤,我喜歡”;還有是互相補(bǔ)充,各取所需,如2003年末,《手機(jī)》熱播,電影里展示了不同型號的摩托羅拉手機(jī)。
 
  買家具也好,“送美女”也罷,關(guān)鍵是要用“真實(shí)惠”降低消費(fèi)者的心理落差,盡量少讓他罵你。這就看各方的合作力度有多大,還有利益分配是否合理。總而言之,合作促銷是多贏的,否則,也難“合成”。
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  • 接待顧客是一門很深奧、很微妙的學(xué)問,營業(yè)服務(wù)有它自身的規(guī)程,違背了這些規(guī)程就很難達(dá)到營銷的目的。終端店員在營業(yè)中,如何吸引顧客?這就要求履行以下職責(zé),方可不斷拓展業(yè)績并招徠返客。
        1、打招呼:要注意語氣的“二輕”,即輕柔而不造作,輕聲而不低沉。
        2、定睛注視:不是目不轉(zhuǎn)睛地盯,而是保持一種真誠的熱望的目光,給顧客以尊重、穩(wěn)健的感覺。
        3、接近顧客:顧客蒞臨,要主動接近顧客,不要讓顧客有冷落的感覺,反之也不要過于熱情讓顧客有恐懼感。
       4、詢問顧客的要求(例如希望、喜歡等等):要耐心、細(xì)致,諄諄善誘,友善引導(dǎo),不要讓顧客感覺被蒙騙。(要點(diǎn)是真誠)
        5、拿商品給顧客看:宜雙手遞上,以示誠懇。介紹產(chǎn)品時要得體大方,不要讓顧客感覺到你毛手毛腳。
     6、商品講解說明:針對商品特性,進(jìn)行簡要說明講解,必要時,在進(jìn)一步全面解說。(注意要專業(yè))
        7、讓顧客選取商品(成交):要耐心、細(xì)心,不要顯出不耐煩的跡象。
     8、收款:面帶微笑并說聲:謝謝!
        9、行禮:目送顧客離開,道聲“歡迎再來!”,顧客走遠(yuǎn),要招手示意。
                 終端店員服務(wù)法則
     一、等待時機(jī):耐心等待,保持良好的精神狀態(tài)。(狀態(tài)不好不如不做)
       二、初步接觸:顧客進(jìn)店后,邊和顧客寒喧,邊接近顧客,稱之為“初步接觸”。初步接觸成功是銷售工作成功的一半。但難度就在如何選擇恰當(dāng)時機(jī),不讓顧客覺得過于突兀感。
          第一、與顧客初步接觸的最佳時機(jī)
              1.當(dāng)顧客長時間凝視某一商品時,或者若有所思時;
               2.當(dāng)顧客觸摸某一商品一小段時間之后;
               3.當(dāng)顧客抬頭起來的時候;
               4.當(dāng)顧客突然停下腳步時
               5.當(dāng)顧客的眼睛在搜尋時;
               6.當(dāng)顧客與店員的眼光相碰時。
           第二、把握好時機(jī)后,以三種方式實(shí)現(xiàn)與顧客的初步接觸
               1.與顧客隨便打一個招呼;
               2.直接向顧客介紹他中意的商品;
              3.詢問顧客的購買愿望
            第三、揣摩顧客需求的五種方法
               A.讓顧客了解商品的使用情形;
              B.讓顧客觸摸商品;
               C.讓顧客了解商品的價值;
              D.拿幾件商品讓顧客比較;
              E.按照從低檔商品到高檔商品的順序拿商品。                           三、商品提示:就是讓顧客了解商品。商品提示要對應(yīng)于顧客購買心理過程中的聯(lián)想階段與欲望階段,商品提示不斷要讓顧客把商品看清楚,還要讓他產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想力。          四、善于辨析:不同購買動機(jī)、不同目的的顧客,其需求是不同的。要明確顧客喜歡什么樣的商品,才能向顧客推薦最合適的商品,幫助顧客作出明知的選擇。(不要盲目推薦)
    五、友善說明:顧客產(chǎn)生欲望后,并不能決定購買,還需要比較、權(quán)衡,直到他們對商品產(chǎn)生充分信賴后才會購買。在此過程中,店員必須作好商品的說明工作。
    六、耐心勸說:顧客聽完店員的相關(guān)講解后,就會開始作出決策,此時店員要勸說顧客購買商品,正確、有效的勸說的五個特點(diǎn)。
                  1.實(shí)事求是的勸說;
                  2.投其所好的勸說;
                  3.輔以動作的勸說;
                  4.用商品說話的勸說;
                  5.幫助顧客比較、選擇的勸說。
    七、銷售賣點(diǎn):一個顧客對商品會有許多需求,但其中必須有一個需求是主要的,能否滿足這個主要的要求是促使顧客購買的最重要的因素。最能夠?qū)е骂櫩唾徺I的那些商品特性就稱之為銷售賣點(diǎn)。作銷售說明時應(yīng)注意五要點(diǎn):
                  1.利用“5WIH”原則:購買商品由何人使用,在何處使用,在什么時候使用,想要怎樣使用,為什么使用,如何使用,由此了解顧客的興趣點(diǎn)所在;
                  2.說明要點(diǎn)時要言辭簡短;
                 3.能形象、具體的表現(xiàn)商品的特性;
                  4.跟上時代變化,使用消費(fèi)觀念的趨向進(jìn)行說明;
                  5.投顧客所好進(jìn)行說明。
    八、促單成交:當(dāng)顧客對商品和店員產(chǎn)生信任后,就會決定促成購買行為。但有的顧客還是有一些顧慮,又不好向店員說明,這就需要店員作出進(jìn)一步的說明和服務(wù)工作。當(dāng)出現(xiàn)下列情況時,成交的時機(jī)就出現(xiàn)了:
                  1.顧客突然不再發(fā)問時;
                  2.顧客話題集中在某個商品上時;
                  3.顧客不講話而若有所思時;
                  4.顧客不斷點(diǎn)頭時;
                  5.顧客開始注意價錢時;
                  6.顧客開始詢問購買數(shù)量時;
                  7.顧客不斷反復(fù)問同一問題時。
    九、時機(jī)出現(xiàn),促單的四種方法:
                  A.不要給顧客看新的商品
                  B.縮小顧客選擇的范圍
                  C.幫助顧客確定所喜歡的商品
                  D.對顧客所喜歡的商品作簡要的要點(diǎn)說明,促使下定決心,但千萬不能用粗暴、生硬的語言去催促顧客。
    十、收款包裝:收款時,唱收唱付,清楚準(zhǔn)確。包裝前要檢查商品有沒有破損臟污,包裝要快捷穩(wěn)妥,包裝過程中可以向顧客提一些友好的建議,增強(qiáng)與顧客的感情聯(lián)絡(luò)。           

    十一、親情送客:雙手將商品送給顧客,并真心向顧客道謝,歡迎他下次再來。另外要注意留心顧客落下了什么物品,如有,要及時提醒。

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    似乎一提起黑白兩色大家就很容易聯(lián)想與單調(diào)、枯燥聯(lián)系到一起;還有一些人愛將此種看成是永不過時的保底顏色。而是否想過將黑色與白色二者進(jìn)行融合的家具會成為備受人們推崇的經(jīng)典搭配?
        也許在看慣了熱烈奔放的歐式家具及清雅恬淡的美式田園之后,黑白相結(jié)合的家具風(fēng)格此刻正符合你日漸挑剔的眼光?;蚴侵袊藦男〉亩δ咳局幸惨呀?jīng)悟道了國畫的精髓,并將這樣一種清淡悠遠(yuǎn)的藝術(shù)風(fēng)格得到了很好的利用,因此,黑白家具的發(fā)展勢頭似乎變得非常的順暢。選用黑白這種反差很大的顏色做家具,很多人往往容易在最初有所擔(dān)心,因?yàn)橐话愕木幼…h(huán)境都那種比較中和的顏色,但由于黑白家具的進(jìn)入,卻給原本和諧的家居氛圍帶來新的沖擊,但其實(shí)大可不必。黑白家具一直給人傳達(dá)的是一種低調(diào)的居室風(fēng)格,但它卻能在不動聲色之中將生活細(xì)節(jié)的精妙之處體現(xiàn)出來,也就是人們常說的:于細(xì)微處見真知。這樣的一種精致,給人一種內(nèi)斂、沉穩(wěn)的感覺。他們雖沒有奢華的外表,但在低調(diào)簡潔的設(shè)計(jì)中,卻仍能散發(fā)出與眾不同的高貴,將它的出色魅力一覽全無。 
     

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