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五個(gè)建議成為出色銷售經(jīng)理

時(shí)間:2010-06-08     人氣:1646     來(lái)源:知遇網(wǎng)     作者:
概述:馬基雅維利在其鴻篇巨著《君主論》里有這樣一句話:你想獲得權(quán)利嗎?那你首先必須尊重權(quán)利。在這里,我們可以理解為:一個(gè)不懂得尊重權(quán)利或管理秩序的人,是不可能獲得權(quán)利的。......
    切勿“擁兵自重” 

    馬基雅維利在其鴻篇巨著《君主論》里有這樣一句話:你想獲得權(quán)利嗎?那你首先必須尊重權(quán)利。在這里,我們可以理解為:一個(gè)不懂得尊重權(quán)利或管理秩序的人,是不可能獲得權(quán)利的。

    反觀我們很多優(yōu)秀的銷售經(jīng)理,業(yè)績(jī)上確實(shí)無(wú)可挑剔,但在對(duì)自己上級(jí)的態(tài)度上,卻顯得有些茫然。最明顯的表象就是“擁兵自重”。作為一名銷售經(jīng)理,當(dāng)其對(duì)頂頭上級(jí)或公司規(guī)章制度有所漠視的時(shí)候,遭受打擊便也在意料之中了。

    尊重權(quán)利及管理秩序,這不僅僅是心態(tài)的問(wèn)題,更多的是關(guān)系到韜晦策略。我們經(jīng)常說(shuō):領(lǐng)導(dǎo)就是幫我們解決困難的。既然如此,那我們就一定要相信領(lǐng)導(dǎo),即使他看似平庸,但應(yīng)該堅(jiān)信一點(diǎn):既然他身為領(lǐng)導(dǎo),就一定是有過(guò)人之處。如果能帶著這樣的心態(tài)來(lái)審視自己的領(lǐng)導(dǎo),獲益的必然是自己。

    堅(jiān)持原則,靈活處理

    在銷售型企業(yè)里,用中流砥柱來(lái)形容銷售經(jīng)理毫不為過(guò)。

    作為各種利益博弈的焦點(diǎn)——銷售經(jīng)理,既面對(duì)上面公司的銷售政策和領(lǐng)導(dǎo),又面對(duì)下面變幻莫測(cè)的市場(chǎng)和各級(jí)經(jīng)銷商。然而,當(dāng)二者利益發(fā)生沖突時(shí),銷售經(jīng)理又該如何取舍呢?這關(guān)乎一個(gè)核心問(wèn)題,即原則面前如何定奪。

    筆者認(rèn)為,作為一名銷售經(jīng)理,如何堅(jiān)持原則,維護(hù)公司利益是首要任務(wù)。其次,在堅(jiān)持原則的同時(shí),還需學(xué)會(huì)妥協(xié)。

    比如銷售經(jīng)理們都頗為頭痛的酒類市場(chǎng)費(fèi)用投放的問(wèn)題,按銷售回款給予一定比例的市場(chǎng)費(fèi)用投放是一般手法,但有時(shí)市場(chǎng)實(shí)際需求卻遠(yuǎn)高于這個(gè)比例。此時(shí),如果堅(jiān)持原則,就有可能喪失市場(chǎng)拓展的機(jī)會(huì),經(jīng)銷商信心也會(huì)受挫。但無(wú)條件的妥協(xié),公司利益又會(huì)蒙受損失。這時(shí),不妨旗幟鮮明地堅(jiān)持原則——銷售政策規(guī)定的市場(chǎng)投入比例不變!同時(shí)還要妥協(xié)——前期投入可以大于這個(gè)比例,但由經(jīng)銷商自己墊付,隨后根據(jù)實(shí)際回款沖抵核銷費(fèi)用,從而在一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程中尋求費(fèi)率的平衡。

    堅(jiān)持原則,這是所有銷售經(jīng)理都必須面對(duì)的問(wèn)題。尤其是在利誘面前,堅(jiān)持原則是職場(chǎng)有所建樹(shù)中最為關(guān)鍵的因素。單純的妥協(xié),不僅僅是方式方法的問(wèn)題,更多的涉及職業(yè)操守。而一旦職業(yè)操守受到置疑,勢(shì)必會(huì)喪失在企業(yè)生存的機(jī)會(huì),更不要談得到晉升了。

    “思路、口才、文才”是必備利器

    目前,“老黃牛”般的銷售經(jīng)理已經(jīng)不能適應(yīng)酒類市場(chǎng)形勢(shì)的需要了,尤其是想晉升到一個(gè)新高度的銷售經(jīng)理,更需要具備以下三把“利器”,即思路、口才、文才。

    好的思路,是在充分掌握公司運(yùn)營(yíng)策略并融會(huì)貫通后的一個(gè)表現(xiàn)。因?yàn)槿魏我患揖祁惞镜恼w運(yùn)營(yíng)策略,都具有高度宏觀的“缺點(diǎn)”,這需要基層銷售經(jīng)理因地制宜地將其變成具有可操作性的“戰(zhàn)術(shù)”。

    好的口才,是降低溝通成本最有效的一個(gè)途徑。只有具備了良好的口才,才能更好地與客戶溝通。

    好的文才,最核心的體現(xiàn)就是能清晰準(zhǔn)確地上情下達(dá),下情上報(bào),這對(duì)銷售經(jīng)理推進(jìn)轄區(qū)內(nèi)的整體工作至關(guān)重要。 
    “銷售、市場(chǎng)、財(cái)務(wù)、人事”需充分了解

    作為一名銷售經(jīng)理,掌握專業(yè)的銷售技能是基本要求。但作為一名想有所作為的銷售經(jīng)理,僅有銷售“功夫”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

    現(xiàn)階段,我們把酒類銷售簡(jiǎn)單地描述為:產(chǎn)品→經(jīng)銷商→渠道終端→消費(fèi)者這一過(guò)程,概括起來(lái)就是招商、鋪市,這是個(gè)主脈絡(luò)。推而廣之,銷售就涵蓋了銷售政策的制定、經(jīng)銷商策略的量身定做乃至甄別選擇,直到招商合作、產(chǎn)品策略的確定、渠道終端操作的具體規(guī)劃和執(zhí)行。

    市場(chǎng)操作,涉及如何提升銷量,如何進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,如何進(jìn)行消費(fèi)者教育等問(wèn)題。作為一名銷售經(jīng)理,要想掌握市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)訣竅,必須先學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)研,摸清當(dāng)?shù)叵M(fèi)潛力和消費(fèi)習(xí)慣,企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析及競(jìng)品現(xiàn)狀等;其次要有清晰的產(chǎn)品動(dòng)銷促銷手段和方法;最后,就是對(duì)品牌推廣要有良好的戰(zhàn)術(shù)準(zhǔn)備,即什么階段用什么品牌推廣手段。

    至于財(cái)務(wù),作為一名專業(yè)的銷售經(jīng)理,不能不有所了解。進(jìn)一步說(shuō),就是做好自己轄區(qū)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)匯總和預(yù)測(cè)。無(wú)論是轄區(qū)產(chǎn)品進(jìn)、銷、存的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),還是費(fèi)用投入與產(chǎn)出比例的測(cè)定,習(xí)慣用嚴(yán)謹(jǐn)審慎的財(cái)務(wù)眼光來(lái)統(tǒng)籌自己的資源,是未來(lái)獲得職場(chǎng)晉升的必備“功夫”。

    懂人事,銷售經(jīng)理應(yīng)明白人力資源的重要性。一方面,根據(jù)企業(yè)人力資源部門的規(guī)劃做出自己的職業(yè)發(fā)展愿景描述;另一方面,學(xué)會(huì)鍛煉培養(yǎng)后備力量,并學(xué)會(huì)帶好自己的團(tuán)隊(duì)及經(jīng)銷商隊(duì)伍,在為企業(yè)儲(chǔ)備后續(xù)資源的同時(shí),對(duì)將來(lái)的晉升亦極為重要。

    “計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、監(jiān)控”是必修內(nèi)容

    自上世紀(jì)初羅伯特·泰勒創(chuàng)立了管理學(xué)后,管理思想發(fā)展至今,已凝練出上述五項(xiàng)內(nèi)容。作為一名要求上進(jìn)的銷售經(jīng)理,有必要將其作為修煉的核心內(nèi)容。

    計(jì)劃。如今,酒類銷售計(jì)劃工作已經(jīng)到了精益求精的地步,“三每三對(duì)照”已經(jīng)無(wú)時(shí)不在。“三每”就是“每人、每天、每件事”,“三對(duì)照”就是“對(duì)照目標(biāo)、對(duì)照過(guò)程、對(duì)照結(jié)果”。

    組織?,F(xiàn)代銷售工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,其中有效的組織是集約合成作戰(zhàn)的基本要素。其實(shí),如何組織經(jīng)銷商隊(duì)伍,如何組織上級(jí)職能部門為自己所用等等,都是潛移默化地鍛煉銷售經(jīng)理的組織能力。

    指揮。一名銷售經(jīng)理,在很多時(shí)候必須是一名堅(jiān)定、大無(wú)畏的指揮領(lǐng)導(dǎo)者。在清晰判斷市場(chǎng)形勢(shì)后,必須果斷出手。只要自己所代表的企業(yè)利益和經(jīng)銷商利益不相沖突,完全可以系統(tǒng)地安排好自身企業(yè)的諸項(xiàng)工作要求。

    協(xié)調(diào)。一名優(yōu)秀的銷售經(jīng)理,不僅要避免廠家和經(jīng)銷商發(fā)生混亂沖突,還要避免經(jīng)銷商和二批、三批的混亂。協(xié)調(diào)是一種權(quán)衡藝術(shù),銷售經(jīng)理應(yīng)盡最大可能維護(hù)各方利益,使市場(chǎng)朝著規(guī)范有序的方向發(fā)展。

    監(jiān)控。這是個(gè)矛盾的綜合體,如果沒(méi)有適度的監(jiān)控,漏洞和弊端是顯而易見(jiàn)的。但實(shí)施監(jiān)控,又會(huì)耗費(fèi)銷售經(jīng)理的大量精力。因此,銷售經(jīng)理需結(jié)合自身實(shí)際情況,適時(shí)實(shí)施監(jiān)控措施。
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  •      ·案例1:

      一次失敗的電話銷售

      數(shù)月以前,一家國(guó)內(nèi)IT企業(yè)進(jìn)行筆記本電腦的促銷活動(dòng),我是接到推銷電話的一個(gè)他們認(rèn)為的潛在客戶。

      “先生,您好,這里是HR公司個(gè)人終端服務(wù)中心,我們?cè)诟阋粋€(gè)調(diào)研活動(dòng)您有時(shí)間我們可以問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題嗎?”(點(diǎn)評(píng)一)

      一個(gè)月以前,應(yīng)該有不少人會(huì)接到類似的電話。這是XX公司在做筆記本電腦的促銷活動(dòng),我就是其中接到電話的一個(gè)他們認(rèn)為是潛在的客戶。

      我說(shuō):“你講?!?

      銷售員:“您經(jīng)常使用電腦嗎?”

      我說(shuō):“是的,工作無(wú)法離開(kāi)電腦。”

      銷售員:“您用的是臺(tái)式機(jī)還是筆記本電腦?!?

      我說(shuō):“在辦公室,用是臺(tái)式機(jī),在家就用筆記本電腦。”

      銷售員:“我們最近的筆記本電腦有一個(gè)特別優(yōu)惠的促銷階段,您好是否有興趣?”(點(diǎn)評(píng)二)

      我說(shuō):“你就是在促銷筆記本電腦吧?不是搞調(diào)研吧?”

      銷售員:“其實(shí),也是,但是……”(點(diǎn)評(píng)三)

      我說(shuō):“你不用說(shuō)了,我現(xiàn)在對(duì)筆記本電腦沒(méi)有購(gòu)買興趣,因?yàn)槲矣辛?,而且,現(xiàn)在用的很好?!?

      銷售員:“不是,我的意思是,這次機(jī)會(huì)很難得,所以,我………”

      我問(wèn):“你做電話銷售多長(zhǎng)時(shí)間了?”

      銷售員:“不到兩個(gè)月。”

      我問(wèn):“在開(kāi)始上崗前,HR公司給你們做了電話銷售的培訓(xùn)了嗎?”

      銷售員:“做了兩次?!?

      我問(wèn):“是外請(qǐng)的電話銷售的專業(yè)公司業(yè)給你們培訓(xùn)的,還是你們的銷售經(jīng)理給培訓(xùn)的?”

      銷售員:“是銷售經(jīng)理?!?

      我問(wèn):“培訓(xùn)了兩次,一次多長(zhǎng)時(shí)間?”

      銷售員:“一次大約就是兩個(gè)小時(shí)吧,就是說(shuō)了說(shuō),也不是特別正視的培訓(xùn)。”

      我部:“你現(xiàn)在做這個(gè)筆記本電腦的電話銷售,成績(jī)?nèi)绾???

      銷售員:“其實(shí),我們遇到了許多的銷售中的問(wèn)題,的確,銷售成績(jī)不是很理想?!保c(diǎn)評(píng)四)

      這番對(duì)話沒(méi)有終止在這里,我們繼續(xù)談了大約半小時(shí),我向她講解了銷售培訓(xùn)中應(yīng)該提供的知識(shí)以及她們的銷售經(jīng)理應(yīng)該給她們提供的各種工作中的輔導(dǎo)。

      點(diǎn)評(píng)與分析:

      類似的推銷電話,許多人也都有類似的體驗(yàn),然而多數(shù)的電話銷售的銷售成績(jī)都不理想,其中一個(gè)重要的原因就是對(duì)銷售隊(duì)伍的有效培訓(xùn)不到位。這是客氣的說(shuō)法。其實(shí),許多企業(yè)就根本沒(méi)有科學(xué)的,到位的電話銷售培訓(xùn)雖然許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到電話銷售其實(shí)是一種降低銷售成本的有效的銷售方式,避免了渠道問(wèn)題,也有機(jī)會(huì)直接接觸到客戶,所以,電話銷售越來(lái)越普遍了,龍其是戴爾取得了直銷成功以后,追隨戴爾搞電話直銷的IT公司風(fēng)起云涌,層出不窮,導(dǎo)致中國(guó)已經(jīng)成為世界上呼叫中心成長(zhǎng)最快的國(guó)家。然而,電話銷售的要點(diǎn)又是什么呢?不妨從對(duì)上面的對(duì)話開(kāi)始分析。

      點(diǎn)評(píng)一:回避在電話接通的開(kāi)始就露出銷售的目的顯然是經(jīng)過(guò)周密的策劃的,精心的布置和培訓(xùn),讓電話銷售人員可以巧妙的方法建立與沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面的、本來(lái)就疑心深重的潛在客戶的最初的溝通,既有好處,又有弱項(xiàng)。豈不知,間接引入法對(duì)銷售人員的要求相當(dāng)高,一旦潛在客戶識(shí)別出來(lái)以后,銷售人員要有高超的溝通水平來(lái)挽回客戶更加強(qiáng)烈的抵抗心理,所以,從這個(gè)細(xì)節(jié)來(lái)看,HR公司的確培訓(xùn)了,從后面的對(duì)話還可以看出來(lái)該銷售人員的不足。

      點(diǎn)評(píng)二:潛在客戶已經(jīng)陳述了自己有了筆記本電腦,而該銷售人員沒(méi)有有效地響應(yīng)客戶的話題,只顧按自己預(yù)先設(shè)計(jì)好的思路來(lái)推進(jìn),會(huì)取得什么效果呢?其實(shí),在客戶的回答以后,恰恰應(yīng)該是發(fā)問(wèn)的最好的時(shí)機(jī),既可以有效地呼應(yīng)開(kāi)始設(shè)計(jì)的調(diào)研的借口,也可以逐漸來(lái)挖掘客戶在使用筆記本電腦時(shí)的主要困惑,從而來(lái)揭示客戶法在的需求,可惜,這個(gè)銷售人員不過(guò)是簡(jiǎn)單、機(jī)械地按照培訓(xùn)的套路來(lái)自說(shuō)自話。這是個(gè)嚴(yán)重錯(cuò)誤。

      點(diǎn)評(píng)三:嚴(yán)重缺乏隨機(jī)應(yīng)變的有效培訓(xùn),在這個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn),恰好就是切入對(duì)潛在客戶的有效贊揚(yáng)的時(shí)機(jī),從而來(lái)獲取客戶充分的信任,結(jié)果,這個(gè)銷售人員的回答暴露了一切弱點(diǎn),并導(dǎo)致潛在客戶完全推動(dòng)了耐心。如果不是我,這個(gè)客戶已經(jīng)掛機(jī)了,這個(gè)銷售可能不過(guò)碰到了與98%客戶一樣的掛機(jī)而已。

      點(diǎn)評(píng)四:這個(gè)對(duì)話中已經(jīng)可以確認(rèn)了XX公司對(duì)電話銷售的培養(yǎng)有多么薄弱。所以,邊XX公司這樣的世界500強(qiáng)企業(yè)在中四電話銷售都是如此地弱智,就不要責(zé)怪和埋怨中國(guó)其他的企業(yè)對(duì)電話銷售的努力探索的精神和執(zhí)著的熱情了。

      僅僅憑借經(jīng)驗(yàn)、熱情、努力和勤奮,電話銷售無(wú)法獲得實(shí)在業(yè)績(jī)。成功需要方法!電話銷售需要明確的技能,可操作的技巧,可以應(yīng)用的流程,這才是達(dá)成電話銷售的核心。


      成功的電話銷售有三個(gè)階段,每個(gè)階段需要對(duì)應(yīng)的技能:

      第一個(gè)階段就是引發(fā)興趣。引發(fā)電話線另一端潛在客戶的足夠興趣,在沒(méi)有興趣的情況下是沒(méi)有任何機(jī)會(huì),也是沒(méi)有任何意義介紹要銷售的產(chǎn)品的。這個(gè)階段需要的技能是對(duì)話題的掌握和運(yùn)用。

      第二個(gè)階段就是獲得信任。在最短時(shí)間內(nèi)獲得一個(gè)陌生人的信任是需要高超的技能,以及比較成熟的個(gè)性的,只有在這個(gè)信任的基礎(chǔ)上開(kāi)始銷售,才有可能達(dá)到銷售的最后目的——簽約。這個(gè)階段需要的技能就是獲得信任的具體方法和有效起到顧問(wèn)作用爭(zhēng)取待業(yè)權(quán)威的位置來(lái)有效地羸得潛在客戶的信任。

      第三個(gè)階段就是有利潤(rùn)的合約。只有在有效地獲得潛在客戶對(duì)自己?jiǎn)栴}的清醒的認(rèn)識(shí)前提下的銷售才是有利潤(rùn)的銷售,也才是企業(yè)真正要追求的目標(biāo)。這個(gè)階段需要的技能則是異議防范和預(yù)測(cè)、有效談判技巧、預(yù)見(jiàn)潛在問(wèn)題的能力等。

      電話銷售中的4C也是必須要了解的,4C本身不是技巧技巧,4C是實(shí)施技巧的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)流程,經(jīng)驗(yàn)不足的電話銷售人員可以在初期的時(shí)候按照這個(gè)銷售流程執(zhí)行,熟練以后一般就忘記了這個(gè)流程,但是銷售實(shí)力卻不知不覺(jué)地明顯提高了。4C的流程是這樣的,迷??蛻簦–ONFUSE),喚醒客戶(CLEAR)、安撫客戶(COMFORT)、簽約客戶(CONTRACT)。第一個(gè)C是應(yīng)用在第一階段的,第二、第三個(gè)C是應(yīng)用在第二階段的,每四個(gè)C是應(yīng)用在第三階段的。

      ·案例2:

      銷售員:“您好,您好是實(shí)力潤(rùn)滑油有限公司嗎?你們的網(wǎng)站好像反應(yīng)很慢,誰(shuí)是網(wǎng)絡(luò)管理員,請(qǐng)幫我接電話。”

      前臺(tái):“我們網(wǎng)站很慢嗎?,好像速度還可以呀?!?

      銷售員:“你們使用的是內(nèi)部局域網(wǎng)嗎?”

      前臺(tái):“是呀!”

      銷售員:“所以,肯定會(huì)比在外面訪問(wèn)要快,但是,我們現(xiàn)在要等5分鐘,第一頁(yè)還沒(méi)有完全顯示出來(lái),你們有網(wǎng)管嗎?”

      前臺(tái):“您等一下,我給您轉(zhuǎn)過(guò)去?!?

      銷售員:“您等一下,請(qǐng)問(wèn),網(wǎng)管怎么稱呼。”

      前臺(tái):“有兩個(gè)呢,我也不知道誰(shuí)在,一個(gè)是小吳,一個(gè)是劉芳。我給你轉(zhuǎn)過(guò)去是吧?!?

      銷售員:“謝謝!”(等待)

      劉芳:“你好!你找誰(shuí)?”

      銷售員:“我是長(zhǎng)城服務(wù)器客戶顧問(wèn),我剛才 訪問(wèn)你們的網(wǎng)站,想了解一下有關(guān)奧迪用潤(rùn)滑油的情況,你看都10分鐘了,怎么網(wǎng)頁(yè)還沒(méi)有顯示全呢?您是?”

      劉芳:“我是劉芳,不會(huì)吧?我這里看還可以呀!”

      銷售員:“你們使用的是局域的內(nèi)部網(wǎng)嗎?如果是,你是無(wú)法發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題的,如果可以用撥號(hào)上網(wǎng)的話,你就可以發(fā)現(xiàn)了。”

      劉芳:“您怎么稱呼?您是要購(gòu)買我們的潤(rùn)滑油嗎?”

      銷售員:“我是長(zhǎng)城服務(wù)器客戶顧問(wèn),我叫曹力,曹操的曹,力量的力。我平時(shí)也在用你們的潤(rùn)滑油,今天想看一下網(wǎng)站的一些產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)結(jié)果發(fā)現(xiàn)你們的網(wǎng)站怎么這么慢。是不是有病毒了?”

      劉芳:“不會(huì)呀!我們有防毒軟件的?!辈芰Γ骸澳蔷褪菐捑蛪?,不然不應(yīng)該這么慢的。以前有過(guò)同樣的情況發(fā)生嗎?”

      劉芳:“好像沒(méi)有,不過(guò)我是新來(lái)的,我們主要網(wǎng)管是小吳,他今天不在?!?

      曹力:“沒(méi)有關(guān)系,你們網(wǎng)站是托管在哪里的?”

      劉芳:“好像是西城電腦局網(wǎng)絡(luò)中心?!?

      曹力:“哦,用的是什么服務(wù)器?”

      劉芳:“我也不知道!”

      曹力:“沒(méi)有關(guān)系,我在這里登陸看似乎是服務(wù)器響應(yīng)越來(lái)越慢了,有可能是該升級(jí)服務(wù)器了。不過(guò),沒(méi)有關(guān)系,小吳何時(shí)來(lái)?”

      劉芳:“他明天才來(lái)呢,不過(guò)我們上周的確是討論過(guò)要更換服務(wù)器了,因?yàn)槠髽I(yè)考慮利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)管理全國(guó)1300多個(gè)經(jīng)銷商了!”

      曹力:“太好了,我看,我還是過(guò)來(lái)一次吧,也有機(jī)會(huì)了解一下我用的潤(rùn)滑油的情況,另外,咱們也可以聊聊有關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的事情?!?

      小芳:“那,你明天就過(guò)來(lái)吧,小吳肯定來(lái),而且不會(huì)有什么事情,我們網(wǎng)管現(xiàn)在沒(méi)有什么具體的事情?!?

      曹力:“好,說(shuō)好了,明天見(jiàn)!”

      這是一個(gè)通過(guò)電話預(yù)約來(lái)促進(jìn)銷售的例子。在這個(gè)例子中,曹力使用了第一個(gè)和第二個(gè)以及第三個(gè)C。首先是讓客戶迷茫,彩了提示客戶的服務(wù)器的響應(yīng)緩慢的問(wèn)題,或者有病毒的可能,或者是帶寬的問(wèn)題等,總之是問(wèn)題過(guò)多導(dǎo)致客戶迷茫;其實(shí)是采用了喚醒客戶的策略,即明確指向服務(wù)器響應(yīng)緩慢的可能,并安撫客戶,暗示客戶其實(shí)找到了行家里手,不用擔(dān)心,一來(lái)我領(lǐng)略一下你們的產(chǎn)品(潤(rùn)滑油),二來(lái)聊聊有關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的事情。

      通過(guò)學(xué)習(xí)對(duì)話,我們知道曹力網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器銷售人員,劉芳是一個(gè)客戶組織中影響力并不大的一個(gè)人,但是,從影響力不大的客戶組織內(nèi)部的人身上卻往往可以發(fā)現(xiàn)大訂單的可能,這個(gè)對(duì)話中反映出了大訂單的可能性,因此,曹力立刻改變策略,要求拜訪,并獲得了劉芳的支持。劉芳的支持主要源于曹力對(duì)銷售中4C的有效運(yùn)用。

      最后,我們?cè)倏匆粋€(gè)電話銷售的案例。

      ·案例3:

      銷售員:“您好,請(qǐng)問(wèn),李峰先生在嗎?”

      李峰:“我就是,您是哪位?”

      銷售員:“我是XX公司打印機(jī)客戶服務(wù)部章程,就是公司章程的章程,我這里有您的資料記錄,你們公司去年購(gòu)買的XX公司打印機(jī),對(duì)嗎?”

      李峰:“哦,是,對(duì)呀!”

      章程:“保修期已經(jīng)過(guò)去了7個(gè)月,不知道現(xiàn)在打印機(jī)使用的情況如何?”

      李峰:“好像你們來(lái)維修過(guò)一次,后來(lái)就沒(méi)有問(wèn)題了?!?

      章程:“太好。我給您打電話的目的是,這個(gè)型號(hào)的機(jī)器已經(jīng)不再生產(chǎn)了,以后的配件也比較昂貴,提醒您在使用時(shí)要盡量按照操作規(guī)程,您在使用時(shí)閱讀過(guò)使用手冊(cè)嗎?”

      李峰:“沒(méi)有呀,不會(huì)這樣復(fù)雜吧?還要閱讀使用手冊(cè)?”

      章程:“其實(shí),還是有必要的,實(shí)在不閱讀也是可以的,但壽命就會(huì)降低?!?

      李峰:“我們也沒(méi)有指望用一輩子,不過(guò),最近業(yè)務(wù)還是比較多,如果壞了怎么辦呢?”

      章程:“沒(méi)有關(guān)系,我們還是會(huì)上門維修的,雖然收取一定的費(fèi)用,但比購(gòu)買一臺(tái)全新的還是便宜的?!?

      李峰:“對(duì)了,現(xiàn)在再買一臺(tái)全新的打印機(jī)什么價(jià)格?”

      章程:“要看您好要什么型號(hào)的,您好現(xiàn)在使用的是XX公司33330,后續(xù)的升級(jí)的產(chǎn)品是4100,不過(guò)完全要看一個(gè)月大約打印多少正常的A4紙張。”

      李峰:“最近的量開(kāi)始大起來(lái)了,有的時(shí)候超過(guò)10000張了?!?

      章程:“要是這樣,我還真要建議您考慮4100了,4100的建議使用量是15000張一個(gè)月的A4正常紙張,而3330的建議月紙張是10000張,如果超過(guò)了會(huì)嚴(yán)重影響打印機(jī)的壽命?!?

      李峰:“你能否給我留一個(gè)電話號(hào)碼,年底我可能考慮再買一臺(tái),也許就是后續(xù)產(chǎn)品?!?

      章程:“我的電話號(hào)碼是888XXXX轉(zhuǎn)999。我查看一下,對(duì)了,你是老客戶,年底還有一些特殊的照顧,不知道你何時(shí)可以確定要購(gòu)買,也許我可以將一些好的政策給你保留一下?!?

      李峰:“什么照顧?”

      章程:“4100型號(hào)的,渠道銷售價(jià)格是12150,如果作為3330的使用者,購(gòu)買的話,可以按照8折來(lái)處理或者贈(zèng)送一些您需要的外設(shè),主要看您好的具體需要。這樣吧,您考慮一下,然后再聯(lián)系我?!?

      李峰:“等一下,這樣我要計(jì)算一下,我在另外一個(gè)地方的辦公室添加一臺(tái)打印機(jī)會(huì)方便營(yíng)銷部的人,這樣吧,基本上就確定了,是你送貨還是我們來(lái)???”

      章程:“都可以,如果您好不方便,還是我們過(guò)來(lái)吧,以前也來(lái)過(guò),容易找的??此偷侥睦铮裁磿r(shí)間好?”

      后面的對(duì)話就是具體的落實(shí)交貨的地點(diǎn)時(shí)間等事宜了,這個(gè)銷售人員用了大約30分鐘完成了一個(gè)CN公司4100打印機(jī)的銷售,對(duì)于章程表現(xiàn)出來(lái)的電話銷售的4C的把控來(lái)說(shuō),他的業(yè)績(jī)應(yīng)該非常正常。 
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  • 排名第1誠(chéng)信

    企業(yè)方面普遍認(rèn)為,誠(chéng)信是一名人走進(jìn)職場(chǎng)最被注重的品質(zhì)。

    比如有一家知名企業(yè)在300多封簡(jiǎn)歷當(dāng)中,最終挑選了我們學(xué)校的兩名學(xué)生。他們說(shuō)相中這兩名學(xué)生的理由是,簡(jiǎn)歷中體現(xiàn)的材料沒(méi)有做假,是實(shí)事求是描述自己的能力。面試時(shí)的表現(xiàn)也非常誠(chéng)懇,有一說(shuō)一,不懂的問(wèn)題也不會(huì)逞強(qiáng)。有很多面試者把自己的能力寫得天花亂墜,結(jié)果被具體詢問(wèn)時(shí),這個(gè)不會(huì)那個(gè)不會(huì),簡(jiǎn)直浪費(fèi)雙方的時(shí)間。

    企業(yè)方面說(shuō),誠(chéng)信的品質(zhì)比實(shí)際技術(shù)更加重要,因?yàn)閷W(xué)校里學(xué)的專業(yè)知識(shí)畢竟不完整,也在一定程度上缺乏實(shí)用性,一般都要到企業(yè)中經(jīng)過(guò)實(shí)戰(zhàn)操作,才會(huì)真正熟悉專業(yè)技術(shù)。這樣一來(lái),一個(gè)人最基本的人品和素質(zhì)就成了企業(yè)最關(guān)注的東西。

    如果人秉性誠(chéng)實(shí)守信,那么以后的道路基本不會(huì)走歪;但是若新人原本就有點(diǎn)滑頭耍小聰明,怎么正確引導(dǎo)都可能偏離軌道。我們現(xiàn)在做畢業(yè)生就業(yè)指導(dǎo),提倡得最多的兩個(gè)字就是“誠(chéng)信”,要知道,做到這兩個(gè)字有時(shí)候并不簡(jiǎn)單,可能會(huì)面對(duì)誘惑和考驗(yàn)。但不管怎么說(shuō),進(jìn)入職場(chǎng)時(shí),堅(jiān)守這兩個(gè)字是必須的。

    排名第2溝通

    某事業(yè)單位古女士

    我們單位希望招聘來(lái)的新人性格較為開(kāi)朗,不能太死氣沉沉。能更快地融入團(tuán)隊(duì),而不是被動(dòng)地等待著被別人接受。

    我個(gè)人就很喜歡那種善于交流和溝通的新人,剛進(jìn)入新環(huán)境,就能主動(dòng)友善地接近身邊同事,在該發(fā)言的時(shí)候發(fā)言,在該表示關(guān)心的時(shí)候真誠(chéng)地關(guān)心他人。

    其實(shí),如果看到這樣態(tài)度積極的新人,周圍其他同事也會(huì)很樂(lè)意去接受這種善意的親近,并作出相應(yīng)的反饋。這樣雙方都能更快地彼此熟悉和了解,不僅有利于新人,也有利于工作開(kāi)展。

    當(dāng)然,這并不意味著新人可以很張狂,在主動(dòng)融入團(tuán)隊(duì)的過(guò)程中要把握好度。

    我見(jiàn)過(guò)表現(xiàn)很得當(dāng)?shù)男氯?,他們真的很討人喜歡。剛來(lái)的時(shí)候嘴巴很甜,見(jiàn)著誰(shuí)都尊敬地喚老師,但絕不是虛情假意,也更不會(huì)兩面派。有什么工作也都積極肯干,并虛心地向其他前輩請(qǐng)教,即使做錯(cuò)了事情也敢于認(rèn)錯(cuò)。他們還善于獨(dú)立思考,善于積極提問(wèn),當(dāng)然并不是刻意表現(xiàn)自己。

    我最不喜歡的就是那些性格過(guò)于內(nèi)向,沉默寡言又很怯問(wèn)的新人,都不知道怎么讓他們開(kāi)竅,怎么引導(dǎo)他們??傊?,從單位的角度,肯定歡迎勇于主動(dòng)交流和溝通的新人。

    排名第3合作

    Jacky廣告公司策劃

    我進(jìn)現(xiàn)在這個(gè)公司一年了,當(dāng)初和我一起進(jìn)來(lái)的另外一個(gè)男孩子,早在年初就跳槽了。那是因?yàn)樗恢庇幸环N自信滿滿的感覺(jué)。

    一次開(kāi)會(huì)討論廣告方案,他居然因?yàn)轫?xiàng)目組員和自己的意見(jiàn)不一致而爭(zhēng)論起來(lái),弄得在場(chǎng)人都很尷尬。我看在眼里,學(xué)在心里。在之后的工作中,遇與大家意見(jiàn)不一致的時(shí)候,我總是盡量避免跟人正面沖突,同事心里也明白,意見(jiàn)相左沒(méi)關(guān)系,傷了和氣是大事。

    雙方能識(shí)大體,明白大家都是為了工作,心平氣和地探討問(wèn)題、互作讓步,直至達(dá)成共識(shí),是一種最完美的狀態(tài)。

    其實(shí),同事之間的情誼也是在工作中培養(yǎng)起來(lái)的,團(tuán)隊(duì)精神也是通過(guò)一次次磨合、理解、遷就鍛煉出來(lái)的。作為新人,有合作的意識(shí)應(yīng)該較受企業(yè)歡迎。

    排名第4謙虛

    廣告設(shè)計(jì)小姚

    作為新手,處在一個(gè)新環(huán)境中,不管你多有能耐,有多大的抱負(fù),也要本著學(xué)習(xí)的態(tài)度,“多干活兒少說(shuō)話”不失為一個(gè)好辦法。切忌自作主張。

    初生牛犢不怕虎,剛剛參加工作的新人總是迫不及待地把自己的創(chuàng)新想法說(shuō)出來(lái),希望得到大家的認(rèn)可。

    而實(shí)際上,能人能在做大事上,而不在大話上,工作業(yè)績(jī)才是最好的競(jìng)爭(zhēng)武器。

    為了讓自己的人生階梯走得更高,良好的社交圈也是必須的。辦公室的團(tuán)體里,個(gè)人色彩過(guò)度濃厚,會(huì)使人產(chǎn)生排斥情緒,還是謙虛誠(chéng)懇一點(diǎn)比較好。

    排名第5務(wù)實(shí)

    文員小張

    當(dāng)初跟小A一起進(jìn)入同一家公司工作是很巧的一件事。小A長(zhǎng)得很漂亮,在學(xué)校時(shí)曾擔(dān)任過(guò)學(xué)生會(huì)干部,能說(shuō)會(huì)道,很有主見(jiàn)的一個(gè)人。說(shuō)實(shí)話,與她競(jìng)爭(zhēng)我是有點(diǎn)自卑的。

    進(jìn)入公司第一天,小A就成了所有人注目的焦點(diǎn)。每天看她與同事們聊得很投機(jī)、熟絡(luò)的樣子,我都會(huì)有種被隔離,被忽視的感覺(jué)。但是我的心態(tài)比較好,我份內(nèi)的事我一定會(huì)盡力做好,別人的事我大多不太干涉,工作

    上遇到不懂的事情,我會(huì)虛心請(qǐng)教同事,中午吃飯時(shí)與同事聊聊天,漸漸大家都熟悉起來(lái)。

    學(xué)會(huì)融入大的團(tuán)體很重要,我雖然不及小A那么活絡(luò)、適應(yīng)性強(qiáng)。但同事們也都感覺(jué)到了,我的不善言辭背后的真誠(chéng)。而且與小A相比,他們似乎更認(rèn)可我,有什么事都拜托我,一些比較重要的工作也都交給我接手。

    現(xiàn)在回頭看看真的覺(jué)得,做人要低姿態(tài)一點(diǎn),這是自我保護(hù)的好方法,急于求成反而會(huì)引起他人的反感。

    排名第6勤快

    外企部門主管劉小姐

    一次,我們部門來(lái)了兩個(gè)新人,其中一個(gè)名校畢業(yè)的新人透著一股聰明勁,夸夸其談,開(kāi)始比較吸引我的注意力,我就有意給他鍛煉一下,結(jié)果一段時(shí)間下來(lái),發(fā)現(xiàn)此人不踏實(shí),口才很好,但一碰到煩瑣的事就往后躲,最大的毛病是懶,能寫五十個(gè)字決不寫五十一個(gè)。幾次后就被“淘汰”了。而另外一個(gè)非名校畢業(yè)的新人,看起來(lái)笨笨的,后來(lái)發(fā)現(xiàn)他很勤奮,很快適應(yīng)了環(huán)境,結(jié)果在我們那里發(fā)展得最好。所以,在我看來(lái),作為一個(gè)職場(chǎng)新人,勤快點(diǎn)總沒(méi)有錯(cuò),最忌諱的是眼高手低又懶惰。

    排名第7注重細(xì)節(jié)

    保險(xiǎn)公司職員小李

    剛畢業(yè)的大學(xué)生穿著往往比較休閑:牛仔、T恤……但穿著太隨意給人感覺(jué)慵懶松散,上司或者同事們可能會(huì)認(rèn)為你工作也不會(huì)太認(rèn)真。上班經(jīng)常遲到早退,動(dòng)不動(dòng)就請(qǐng)假,工作時(shí)間聊天上網(wǎng),這些往往是紀(jì)律嚴(yán)明的用人單位最不能容忍的??傊?,是“菜鳥(niǎo)”一定要盡量嚴(yán)格要求自己,早到晚走,決不輕易為自己的私事請(qǐng)假離崗,多注意察言觀色,盡量使自己少犯錯(cuò)誤,少出紕漏。

    排名第8有責(zé)任心

    市場(chǎng)營(yíng)銷主管林先生

    很多新人會(huì)對(duì)辦公室的瑣事不屑一顧,認(rèn)為我堂堂一個(gè)名校本科生,就是過(guò)來(lái)做大事的么。企業(yè)看中的是一個(gè)員工的職業(yè)素質(zhì)。對(duì)于一些別人都推脫不干的事,新人如何能主動(dòng)要求接過(guò)來(lái)做,比較容易融入同事圈中,得到領(lǐng)導(dǎo)或者同事的賞識(shí)。

    做每一件事情,都是向上司或同事展示自己學(xué)識(shí)或能力的機(jī)會(huì);盡管單位開(kāi)始不會(huì)對(duì)新人委以重任,往往讓他們做一些比較瑣碎的雜事、小事。但只有做好每一件事,才能取得上司和同事們的好感與信任。

    排名第9謹(jǐn)慎言行

    政府行政部門職員于先生

    在我們這種年代悠久的老單位里,人和人之間的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜,有的是多年的老同事或老同學(xué),甚至親家關(guān)系,他們之間既有利益沖突,也有長(zhǎng)期的感情依戀,真真假假,新人初到最好不要貿(mào)然介入矛盾當(dāng)中。有時(shí)你聽(tīng)見(jiàn)一個(gè)老員工在對(duì)另一個(gè)罵罵咧咧,其實(shí)他們私下可能私交非常好,新人貿(mào)然伸張正義,輕者可能被當(dāng)作“人來(lái)瘋”,重者就是張狂了。

    要知道,老員工有牢騷可以發(fā),新人就不可以,因?yàn)槔蠁T工對(duì)部門有貢獻(xiàn),而且老員工在部門很多年,是家里人,說(shuō)些過(guò)激的話沒(méi)什么,一旦到了外面他們還是很團(tuán)結(jié)的。新人剛來(lái),什么都沒(méi)做,就不應(yīng)該說(shuō)三到四。

    排名第10大智若愚

    信息技術(shù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Peter

    那是我剛剛進(jìn)入這家公司的時(shí)候,一次次同事讓我?guī)退蛴?bào)表,我想這正是個(gè)學(xué)習(xí)的好機(jī)會(huì),于是仔細(xì)研究起來(lái)。不料,我發(fā)現(xiàn)其中有一個(gè)重要數(shù)據(jù)算錯(cuò)了,不由大喊道:“Jessica,快過(guò)來(lái),你犯了個(gè)大錯(cuò)!”原以為給她指出錯(cuò)誤,她會(huì)對(duì)我感激不盡,沒(méi)想到她板著臉惡狠狠地從我手里奪走了報(bào)表。后來(lái)我也從一個(gè)新人慢慢地變成了帶領(lǐng)新人的前輩,也切身體會(huì)到了作為一個(gè)新人該忌諱的一些事務(wù)。

    當(dāng)新人威脅到前輩地位,或讓前輩“顏面無(wú)存”時(shí),前輩們自然會(huì)表現(xiàn)出一副兇相。新人發(fā)現(xiàn)同事在某個(gè)工作環(huán)節(jié)出錯(cuò)了,可以在私底下告訴他而不是大嚷大叫、恨不得讓所有人都知道,這樣既給足了同事面子,也能贏得同事的好感。

    在我看來(lái),在職場(chǎng)里大智若愚是保護(hù)自己的最佳法寶,新人即使能力很強(qiáng)也不要鋒芒畢露,尤其不能耍小聰明,否則只會(huì)適得其反、招人厭煩。
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