根據(jù)有關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，未來3-5年，家庭住宅裝修市場需求每年至少增長6500億至8000億元，到2018年總額將達(dá)到2.6萬億至3.2萬億元；而電商化的程度剛邁10%的門檻，還處于初級階段的家居家裝行業(yè)未來還有巨大的增長空間。2015年房產(chǎn)家居家裝市場的互聯(lián)網(wǎng)平臺噱頭四起，熱火朝天；2016年將是房產(chǎn)家居家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略升級的寶貴時機(jī)！

    趨勢一：家居家裝行業(yè)程序化營銷呈爆發(fā)式增長程序化廣告是近年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)當(dāng)仁不讓的熱點(diǎn)。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀智庫的報告顯示，2014年中國程序化購買市場的規(guī)模達(dá)到了52億元，年增長率高達(dá)141%;預(yù)計到2016年，中國程序化購買廣告市場規(guī)模將達(dá)到188億元。美國互動廣告署(IAB)發(fā)布的報告，2014年美國52%的展示類廣告是通過程序化購買方式進(jìn)行的，規(guī)模超過100億美元?？梢哉f，程序化購買在一定程度上代表了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的未來。“我們的目標(biāo)用戶在哪里？”“怎樣才能高效低價地覆蓋他們？”“我們的品牌形象對用戶的行為產(chǎn)生了多大的影響？”這類困擾房產(chǎn)家居家裝行業(yè)廣告主的問題解決離不開程序化購買對用戶行為大數(shù)據(jù)的深度挖掘與使用。根據(jù)品友互動數(shù)據(jù)中心研究顯示，房產(chǎn)家居家裝行業(yè)在2015年程序化投放中出現(xiàn)爆發(fā)式增長，據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，近兩年品友互動共執(zhí)行1500多個房產(chǎn)家居家裝行業(yè)程序化投放項目，增長迅猛，由此可見程序化營銷已經(jīng)逐漸成為房產(chǎn)家居家裝品牌營銷的必選方式。
   

    趨勢二：家居家裝行業(yè)移動端投放增長空間大據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，網(wǎng)民個人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中，手機(jī)上網(wǎng)比例不斷增長，臺式電腦、筆記本上網(wǎng)比例呈下降趨勢。截至2015年12月，我國網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為90.1%，較2014年底增長了4.3個百分點(diǎn)，從基礎(chǔ)的娛樂溝通、信息查詢，到商務(wù)交易、再到網(wǎng)絡(luò)金融等公共服務(wù)，移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)，潛移默化地改變著移動網(wǎng)民的日常生活。

    房產(chǎn)家居家裝行業(yè)的用戶更多通過互聯(lián)網(wǎng)了解信息，程序化購買的主動、高效曝光已成為更多廣告主的選擇，但隨著用戶行為逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，廣告主應(yīng)更加重視在移動端投放量的提升。[NextPage]

    趨勢三：家居家裝行業(yè)程序化投放成本優(yōu)勢明顯在這個充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時代，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌企業(yè)需要用快速迭代的思想和行動去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，培養(yǎng)真正的互聯(lián)網(wǎng)思維;另一方面線上家居家裝電商也需要不斷滿足用戶的多樣深層次需求，增強(qiáng)用戶粘性，提高網(wǎng)站效益。然而，用戶對房產(chǎn)家居家裝商品的非標(biāo)準(zhǔn)、低頻次、高價格、難決策的購買特性與越來越高的營銷成本之間矛盾，致使房產(chǎn)家居家裝行業(yè)廣告主們舉步維艱。

    互聯(lián)網(wǎng)時代，只有利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷，精準(zhǔn)定位用戶、精準(zhǔn)投放廣告，才能在這場爭奪用戶大戰(zhàn)中贏得勝利。程序化購買通過對大數(shù)據(jù)的篩選與優(yōu)化，可有效降低廣告投放成本，提升廣告效果，因此程序化購買是廣告主線上推廣的必選渠道。

    程序化購買的重要價值，在于它優(yōu)化廣告市場的資源配置，在海量的廣告資源和數(shù)億的用戶中，實(shí)現(xiàn)“把對的廣告以對的方式在對的時間呈現(xiàn)給對的人”。同時，程序化購買也改善了用戶體驗(yàn)，使各參與方實(shí)現(xiàn)了利益共享。房產(chǎn)家居家裝行業(yè)在全面互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程中，必然不能缺少更高效的互聯(lián)網(wǎng)營銷。在消費(fèi)者行為習(xí)慣改變的大趨勢下，數(shù)據(jù)與技術(shù)對創(chuàng)意和營銷的驅(qū)動作用愈加明顯，程序化購買在房產(chǎn)家居家裝營銷過程中顯現(xiàn)出越來越必不可少的作用。

    3月將是家居家裝行業(yè)消費(fèi)爆發(fā)之際，為幫助家居家裝行業(yè)廣告主找到更多的目標(biāo)消費(fèi)者，品友推廣3月“家裝營銷季，快來搶業(yè)主”活動即將全面開啟，最全的家居家裝行業(yè)報告，大數(shù)據(jù)營銷分享會將在北京、上海、杭州、南京等全國多地同步進(jìn)行，更多廣告投放優(yōu)惠活動等你來參與!

日前，商務(wù)部、發(fā)改委、交通部等6部委發(fā)布《全國電子商務(wù)物流發(fā)展專項規(guī)劃(2016~2020年)》，要求到2020年，基本形成“布局完善、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能強(qiáng)大、運(yùn)作高效、服務(wù)優(yōu)質(zhì)”的電商物流體系。

規(guī)劃指出，2015年，我國電子商務(wù)交易額預(yù)計為20.8萬億元，同比增長約27%。全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額為3.88萬億元，同比增長33.3%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為32424億元，同比增長31.6%。全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成206.7億件，同比增長48%，其中約有70%是由于國內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)生的快遞量。

在電子商務(wù)物流領(lǐng)域，信息技術(shù)已廣泛應(yīng)用。企業(yè)信息化、集成化和智能化發(fā)展步伐加快。條形碼、無線射頻識別、自動分揀技術(shù)、可視化及貨物跟蹤系統(tǒng)、傳感技術(shù)、全球定位系統(tǒng)、地理信息系統(tǒng)、電子數(shù)據(jù)交換、移動支付技術(shù)等得到廣泛應(yīng)用，提升了行業(yè)服務(wù)效率和準(zhǔn)確性。

規(guī)劃特別要求提高電子商務(wù)物流信息化水平。推動大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)、二維碼、RFID、智能分揀系統(tǒng)、物流優(yōu)化和導(dǎo)航集成系統(tǒng)等新興信息技術(shù)和裝備在電商物流領(lǐng)域的應(yīng)用。重點(diǎn)提升物流設(shè)施設(shè)備智能化水平、物流作業(yè)單元化水平、物流流程標(biāo)準(zhǔn)化水平、物流交易服務(wù)數(shù)據(jù)化水平、物流過程可視化水平。引導(dǎo)發(fā)展智慧化物流園區(qū)(基地)，推動建立深度感知的倉儲管理系統(tǒng)、高效便捷的末端配送網(wǎng)絡(luò)、科學(xué)有序的物流分撥調(diào)配系統(tǒng)和互聯(lián)互通的物流信息服務(wù)平臺。鼓勵和支持電商物流企業(yè)利用信息化、智能化手段，加強(qiáng)技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，推動電子商務(wù)與物流的融合發(fā)展、良性互動。