沈陽(yáng)二季度木制家具類產(chǎn)品合格率為79%\百年老字號(hào)為故宮修復(fù)珍貴文物
7月13日,沈陽(yáng)市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布今年第二季度產(chǎn)品質(zhì)量抽查通報(bào),本次發(fā)布的監(jiān)督抽查產(chǎn)品包括日用消費(fèi)品、工業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、建筑裝飾裝修材料4大類19種410批次產(chǎn)品。
記者了解到,2016年上半年,共抽查沈陽(yáng)市100家生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的木制家具產(chǎn)品100批次,合格79批次,合格率為79%。不合格項(xiàng)目有:甲醛釋放量,不合格11批次。
木制家具是與廣大消費(fèi)者密切相關(guān)的產(chǎn)品。質(zhì)監(jiān)專家提醒消費(fèi)者,在購(gòu)買(mǎi)該類產(chǎn)品時(shí)要注意甲醛釋放量、木工要求和消費(fèi)使用說(shuō)明書(shū)。
2015年9月25日,“故宮博物院文物保護(hù)修復(fù)技藝特展”開(kāi)幕式在故宮神武門(mén)城樓展廳舉行。該展覽于9月26日向觀眾開(kāi)放,展期至11月15日,集中展示“平安故宮”工程“院藏文物搶救性保護(hù)修復(fù)”項(xiàng)目?jī)赡陙?lái)的成果。其中的木器文物精品“紫檀雕荷花床(床圍子)”與隨形制器的“仿靈芝硬木炕桌”以其精美的雕工與獨(dú)特的造型格外引人注目。
木器上品誰(shuí)與爭(zhēng)輝
由于場(chǎng)地限制,我們只能欣賞到這款滿雕裝飾的紫檀雕荷花床局部。荷花床的床圍飾以透雕荷花蓮蓬紋,“穿枝過(guò)梗”的多層透雕技法運(yùn)用,集中體現(xiàn)了清式宮廷家具“不惜工本、雕刻細(xì)膩、裝飾繁縟”等鮮明特點(diǎn)。另一款“仿靈芝硬木炕桌”,則在整體風(fēng)格上借鑒了樹(shù)根家具隨形制器的特點(diǎn),疊落式的幾面在置物后,于視覺(jué)上富于變化并有錯(cuò)落之感。通體以靈芝及枝干的自然走向隨形制器,古樸自然、充滿生機(jī)。因傳世的疊落式家具非常稀少,此件“仿靈芝硬木炕桌”幾經(jīng)修復(fù)后得以展示后世,更是彌足珍貴。
故宮在展“紫檀雕荷花床床圍”,由“同興和”修復(fù)完成故宮在展“仿靈芝硬木炕桌”,由“同興和”修復(fù)完成實(shí)際上,今天我們所欣賞到的這兩件修復(fù)如初的珍貴文物就是出自百年老字號(hào)“同興和”門(mén)下的老師傅之手。那么“同興和”是如何與故宮博物院結(jié)緣的呢?這個(gè)故事得從2013年說(shuō)起。
2013年,國(guó)家“平安故宮”工程正式啟動(dòng),故宮博物院首次引進(jìn)社會(huì)性力量,以擴(kuò)大文物修復(fù)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力。故宮博物院通過(guò)嚴(yán)格的資質(zhì)考核、遴選優(yōu)秀企業(yè)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人,由企業(yè)派出文物保護(hù)修復(fù)專業(yè)技師,進(jìn)駐故宮工作。作為百年老字號(hào)品牌“同興和”,以其獨(dú)有的“京作硬木家具制作技藝”很快便進(jìn)入到木器文物修復(fù)的待選名單。在遴選初期,故宮博物院院長(zhǎng)單齊翔帶隊(duì)對(duì)同興和進(jìn)行考察,對(duì)同興和產(chǎn)品的工藝、質(zhì)量、服務(wù)給予了充分肯定。就這樣,2013年6月,同興和專門(mén)組織了一批手藝精湛的老師傅組成家具修復(fù)團(tuán)隊(duì),正式進(jìn)駐故宮慈寧宮,負(fù)責(zé)修復(fù)院藏文物(木器),截止到現(xiàn)在已經(jīng)完成了數(shù)十件國(guó)家一級(jí)文物的修復(fù)工作。
故宮博物院院長(zhǎng)單齊翔帶隊(duì)對(duì)同興和考察技傳百年初心不改
水滴石穿,非一日之功。作為先后入選北京市東城區(qū)、北京市“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的百年老字號(hào)品牌,“同興和”有著悠久的歷史傳承和深厚的品牌積淀。
“同興和”原址位于北京市崇文門(mén)外的東曉市街上一條百十來(lái)米長(zhǎng)的魯班胡同。清嘉慶年間,清宮造辦處日漸衰落,眾多能工巧匠流落至此,開(kāi)設(shè)木器作坊,并將宮廷制作技術(shù)融入民間木器制作工藝,木器作坊這一行業(yè)遂在此落地生根,日漸興盛。清末民初,這里共匯集了35家制作硬木家具的作坊和店鋪,其中不乏一些名噪京城的老字號(hào),同興和木器店便是其中之一。
位于東曉市街的“同興和”木器店老店舊址同興和木器店開(kāi)業(yè)于清道光十五年(1836年),其前身為一家制作硬木馬鞍的店鋪,后擴(kuò)張為專門(mén)生產(chǎn)、收購(gòu)、修售硬木家具,大量收購(gòu)流落民間的名貴木材及宮廷家具,雇傭了眾多的原清宮造辦處的能工巧匠,按宮廷制作技術(shù)仿制宮廷家具,并收購(gòu)家具舊件維修出售,同時(shí)承接達(dá)官貴人上流社會(huì)的家具的修理業(yè)務(wù)。以其“選料精細(xì)、技術(shù)精湛、做工考究”等特色,在這一行業(yè)內(nèi)做響了自己的招牌,成為當(dāng)時(shí)木器行業(yè)老字號(hào)的龍頭老大。上個(gè)世紀(jì)20年代,當(dāng)時(shí)的直隸軍閥吳佩孚在京津兩地的宅第所用家具擺設(shè)均由同興和供給和布置,同興和出品的家具逐漸成為當(dāng)時(shí)眾多商賈望族青睞的對(duì)象。
新中國(guó)成立后,東曉市街上的35家木器作坊和店鋪于1956年實(shí)行公私合營(yíng),至此同興和的名號(hào)逐漸淡出人們的視線。經(jīng)歷了幾十年的沉寂,進(jìn)入21世紀(jì),為了恢復(fù)老字號(hào)“同興和”品牌,傳承明清宮廷家具制作技藝,2008年北京同興和古典家具有限責(zé)任公司正式重組成立,成立之時(shí)由著名文物收藏家王世襄老先生親書(shū)“同興和”匾額。重新組建后的同興和,以傳承明清宮廷京作家具制作技藝為己任,回聘了同興和技藝傳承人趙長(zhǎng)順、王來(lái)鳳、王燕英等老藝人,依照技藝傳承傳統(tǒng),按老工藝復(fù)制、修復(fù)經(jīng)典紫檀、黃花梨材質(zhì)的明清宮廷家具,自此,一度沉寂的歷史篇章獲得續(xù)寫(xiě),讓今天的老百姓有機(jī)會(huì)使用最原汁原味的宮廷京作家具制作技藝。
學(xué)以承古一板一眼
木器修復(fù)技術(shù)伴隨木器的制作而產(chǎn)生,有著悠久的歷史。傳統(tǒng)木器文物修復(fù)技術(shù),繼承了明清以來(lái)的各流派家具和巧器制作技術(shù),旨在最大限度的保留文物內(nèi)含的價(jià)值。
“同興和”資深老師傅王來(lái)鳳在接受記者采訪時(shí)表示,文物修復(fù)特別考驗(yàn)修復(fù)工作者的技藝、經(jīng)驗(yàn)和耐心,尤其對(duì)于木器文物來(lái)說(shuō),在實(shí)際的修復(fù)工作中能參考的資料極少,涉及的流程和工種、技藝都比較復(fù)雜,而傳統(tǒng)技藝對(duì)木器家具的修復(fù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)在其中起到了關(guān)鍵作用,修復(fù)過(guò)程中的木料、油、蠟等方面都需要用傳統(tǒng)老料和老工藝,其原則就是不能破壞其結(jié)構(gòu)、外形和包漿,整個(gè)過(guò)程要秉持“修舊如初”的理念,以老的技藝、老的材料、老的樣式、老的味道來(lái)修復(fù)器物,呈現(xiàn)原汁原味的宮廷家具制作技藝和文化。
對(duì)于在展的“仿靈芝硬木炕桌”,王師傅回憶起當(dāng)初接手修復(fù)時(shí)的工作情景,“我們的技術(shù)工人,先是按照老的工藝習(xí)慣,根據(jù)榫卯結(jié)構(gòu)去想怎么把它給攢起來(lái),看能否把它組裝起來(lái),這個(gè)過(guò)程中檢測(cè)它有沒(méi)有破損。這是一個(gè)異形的老家具,按照它的結(jié)構(gòu)進(jìn)行解剖其實(shí)挺難的,(只能)慢慢攢起來(lái),把形給恢復(fù)起來(lái)?!?/p>故宮在展“仿靈芝硬木炕桌”修復(fù)前故宮在展“仿靈芝硬木炕桌”修復(fù)后
在談到修復(fù)流程時(shí),王師傅介紹說(shuō),一般在正式進(jìn)行修復(fù)之前,要先通過(guò)細(xì)致的檢查,初步判斷器物的受損情況,清潔表面灰塵及老化膠漬,對(duì)于整體缺失的部件,需要按照原有零部件的尺寸和形狀,設(shè)計(jì)并制作其缺失的零部件,對(duì)于開(kāi)裂、開(kāi)縫或者榫卯結(jié)構(gòu)破損嚴(yán)重的器物,需打開(kāi)后進(jìn)行局部處理再進(jìn)行重新組合,以保證肩口嚴(yán)密,從而最大程度恢復(fù)器物原貌。
修復(fù)流程聽(tīng)起來(lái)似乎簡(jiǎn)單,但在實(shí)際操作中卻有諸多的講究。比方說(shuō)榫卯結(jié)構(gòu),它是古代家具和現(xiàn)代家具的主要區(qū)別,榫卯使用得當(dāng),兩塊木結(jié)構(gòu)之間就能?chē)?yán)密扣合,達(dá)到“天衣無(wú)縫”的程度。它也是傳統(tǒng)木匠必須具備的基本技能,工匠手藝的高低,通過(guò)榫卯的結(jié)構(gòu)就能清楚的反映出來(lái)。相較于現(xiàn)代上膠工藝容易造成干燥時(shí)開(kāi)裂、潮濕時(shí)開(kāi)縫等問(wèn)題,榫卯通常采用活結(jié)構(gòu),榫卯、榫眼全部帶梢,可隨時(shí)拆卸,結(jié)構(gòu)部位隨四季氣候的變化抽漲,不開(kāi)、不裂,經(jīng)久耐用。
說(shuō)到上膠,其實(shí)明清家具也會(huì)用到“膠”,不過(guò)這種“膠”不同于現(xiàn)代用“膠”,它采用傳統(tǒng)的工藝,用豬皮鰾或者魚(yú)鰾熬制而成,用于加固榫卯結(jié)構(gòu)。鰾膠的性能不是堵嚴(yán)榫卯之間的空隙而是撮嚴(yán),其主要特點(diǎn)是,在修理家具需要拆開(kāi)時(shí),用熱水燙榫卯結(jié)構(gòu)處即可松動(dòng)拆解,既方便又環(huán)?!,F(xiàn)代制造使用化學(xué)膠,結(jié)構(gòu)粘死后,不會(huì)隨木材的自然抽漲變化,會(huì)導(dǎo)致開(kāi)裂并變形,同時(shí)無(wú)法維修。
對(duì)于缺失的零部件,則需進(jìn)一步設(shè)計(jì)、制作。首先依據(jù)器物舊件用料的紋理、顏色進(jìn)行選料,盡量選用紋理、顏色相近的材料,經(jīng)過(guò)凈料、劃線、斷肩、鑿眼、開(kāi)榫、打槽、起線、拼板、裝板、裁口、清理(具體工序按實(shí)際情況而定)等一系列流程步驟才算是完成了第一步木工的工作。接下來(lái)是雕工制作,老師傅們利用傳統(tǒng)的工具、按傳統(tǒng)的手工畫(huà),依次按鑿、光、派、修等十多道工序進(jìn)行手工雕刻,雕刻出的圖案活靈活現(xiàn),生動(dòng)美觀,真正體現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值。這個(gè)過(guò)程的關(guān)鍵是在鏟活時(shí),同樣參照舊件,花活的光潔度、形態(tài)、圓潤(rùn)度必須與老件保持一致。最后是油工,主要是舊件清洗和新件打磨。首先用清水將器物舊件表面上的油泥清洗干凈,重點(diǎn)是力度得當(dāng),以保護(hù)花活原樣,不得損傷舊件;然后用純棉布將表面的水漬吸干,花活根兒底不得留有水漬,自然陰干。
每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要無(wú)比的耐心,新件打磨亦不例外。在很大程度上這不僅僅是個(gè)技術(shù)活,更是個(gè)細(xì)致活。依照“古法”老工藝,比較講究的做法是采用獨(dú)特銼草工藝打磨,以軟磨硬(砂紙打磨是以硬磨軟),既不損傷木材表面,同時(shí)保留木材原始表面花紋與花色,體現(xiàn)木材的自然美感?,F(xiàn)代制造使用砂紙打磨,只是凸顯光亮,木材的自然紋理、棕眼等特性隨之消失。莝草打磨一遍還不夠,需要由粗到細(xì)進(jìn)行三遍打磨。第一遍使用泡濕的原始莝草打磨,去掉雕工、木工地子不平的工具痕跡,第二遍打磨使用第一遍莝草用后的碎莝草,磨去第一遍莝草的痕跡,花活表面用一小簇莝草一點(diǎn)一點(diǎn)打磨;第三遍莝草打磨用自制工具或布裹著碎末打磨,以去除第一、二遍莝草痕跡,表面光亮、滑溜、圓潤(rùn)為基準(zhǔn)。
古往今來(lái)承前啟后
文物的修復(fù)不單只是一件破損文物的復(fù)原,更多地關(guān)系到與其有關(guān)的文化歷史、自然環(huán)境與人文關(guān)懷等層面的還原與再現(xiàn),因此文物的修復(fù)就被賦予了多個(gè)層面的含義,如何將文物以及與文物有關(guān)的文化、歷史和傳統(tǒng)技藝更好地傳承下去,是更重要也必須去認(rèn)真思考的問(wèn)題。
如王師傅在接受采訪時(shí)表示,讓一大批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目得到有效的修復(fù)和保護(hù),讓代表傳統(tǒng)文化的古舊家具重新綻放時(shí)代光彩,與此同時(shí),許多瀕臨失傳的傳統(tǒng)技藝也將有希望得到更好的傳承、保護(hù)和發(fā)展,這是我們這代老手藝人特別期望能夠看到的。“同興和”能夠參與到國(guó)家的文物保護(hù)和修復(fù)行列,是作為一家百年老字號(hào)品牌企業(yè)的責(zé)任和歷史使命,將過(guò)去只有少數(shù)人才能夠享受到經(jīng)典,通過(guò)傳承和發(fā)展,帶給更多的人。
喻迺秋會(huì)長(zhǎng)表示我國(guó)木材防腐行業(yè)正有條不紊的逐步發(fā)展,楓藍(lán)木業(yè)多年來(lái)注重產(chǎn)品質(zhì)量,注重優(yōu)質(zhì)服務(wù),形成了區(qū)域品牌影響力,應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)的示范引領(lǐng)作用,加強(qiáng)品牌建設(shè)與推廣。
加蓬海關(guān)官員最近發(fā)現(xiàn)了大量藏匿在集裝箱中的古夷蘇木(巴花)。這是由世界海關(guān)組織支持的“普拉西多行動(dòng)”(OperationPraesido)在調(diào)查瀕危動(dòng)植物物種貿(mào)易時(shí)發(fā)現(xiàn)的。
加蓬媒體報(bào)道,在2月下旬的檢查中,海關(guān)和林業(yè)官員在一家中國(guó)公司的工地上發(fā)現(xiàn)了大量準(zhǔn)備裝運(yùn)的集裝箱內(nèi)的古夷蘇木(巴花)。
據(jù)媒體報(bào)道,已有幾人被捕。此外,幾名政府工作人員已被拘留問(wèn)話。這打亂了出口文件的處理,因?yàn)槌隹谏虩o(wú)法獲得批準(zhǔn)和簽署的文件。延遲發(fā)貨意味著出口商的倉(cāng)庫(kù)正在迅速被填滿。
在此之前,最近的一次干旱引發(fā)的問(wèn)題、港口的問(wèn)題(一個(gè)集裝箱墜入大海,無(wú)法追蹤),以及一場(chǎng)勞資糾紛導(dǎo)致的海關(guān)破壞,正嚴(yán)重考驗(yàn)著生產(chǎn)商。
(記者mandy)
近日,沈陽(yáng)市質(zhì)監(jiān)局通報(bào)人造板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果,抽查104批次產(chǎn)品,合格率為95.2%,有5批次產(chǎn)品登上質(zhì)量“黑榜”。
值得關(guān)注的是,本次監(jiān)督抽查有1批次甲醛釋放量超標(biāo),據(jù)分析,人造板中的甲醛是從基材密度板、刨花板中的脲醛樹(shù)脂膠粘劑或膠合板、細(xì)木工板加工過(guò)程中使用的膠粘劑中產(chǎn)生的,板材甲醛釋放量超標(biāo)容易污染居室環(huán)境,影響人體健康。
本次監(jiān)督抽查該項(xiàng)目有3批次吸水厚度膨脹率不合格。
據(jù)分析,吸水厚度膨脹率是指一定尺寸的試件在水中浸泡一定的時(shí)間,浸泡前后產(chǎn)品的厚度變化率。該指標(biāo)反映產(chǎn)品的耐水性能。此值越高,耐水性越差。該指標(biāo)與產(chǎn)品變形和使用壽命相關(guān)性較強(qiáng)。
另外,本次抽查,有1批次人造板材產(chǎn)品表面耐磨不合格,1批次產(chǎn)品靜曲強(qiáng)度不合格。
據(jù)分析,表面耐磨性能是對(duì)強(qiáng)化地板表面耐磨層質(zhì)量高低進(jìn)行判定的一項(xiàng)指標(biāo);表面耐磨是地板抗磨損能力指標(biāo),以將其磨損至裝飾花紋出現(xiàn)破損點(diǎn)的轉(zhuǎn)數(shù)表示。
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,木門(mén)行業(yè)可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入“走向成熟”的階段。這個(gè)成熟,是經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng)表面成熟之后的“真正成熟”,會(huì)有一些企業(yè)和品牌走向輝煌,也會(huì)有企業(yè)和品牌退出市場(chǎng)。這是個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與行為成熟的過(guò)程,也是個(gè)“劫貧濟(jì)富”的過(guò)程,只有那些能夠“自己找食吃”的企業(yè)和品牌,才能更好地活下來(lái),發(fā)展壯大。
經(jīng)營(yíng)成敗取決于多方面,對(duì)市場(chǎng)的了解是其中的基礎(chǔ)。只有了解市場(chǎng),了解消費(fèi)者,經(jīng)營(yíng)才能夠正確,也才能夠獲得市場(chǎng)回報(bào)。大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨,以下來(lái)自新零售平臺(tái)的數(shù)據(jù)總結(jié)、分析與解讀,或許會(huì)為行業(yè)帶來(lái)某些參考和啟示。
家裝市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?
家裝市場(chǎng),還是以全屋裝修為主,隨著精裝修房比例擴(kuò)大以及消費(fèi)升級(jí),局部裝修比例逐步提升。其中,廚房空間及衛(wèi)浴空間將成為局部裝修最核心空間,占比可達(dá)50%以上。但裝修面積不同會(huì)對(duì)裝修的重視程度有所影響,比如110平米以上的,就較為注重客廳裝修。
解讀:木門(mén)企業(yè)在拓展品類上,可根據(jù)能力適當(dāng)關(guān)注廚房與衛(wèi)生間用木制品。局部裝修,最讓業(yè)主難以承受的就是時(shí)間,畢竟住在裝修中的家里不是件舒服事。所以,研究如何快速裝修廚房與衛(wèi)生間,是木門(mén)企業(yè)可以重點(diǎn)考慮的。
家裝過(guò)程中,消費(fèi)者注重哪些方面?
在家裝過(guò)程中消費(fèi)者最關(guān)注的是裝修風(fēng)格搭配、裝修材料、環(huán)保問(wèn)題三大要素。
解讀:環(huán)保在消費(fèi)者心中的重視程度越來(lái)越高,無(wú)論從政策要求還是市場(chǎng)需求上,企業(yè)綠色生產(chǎn)、生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品,是唯一可行的發(fā)展道路。也就是說(shuō),環(huán)保會(huì)起到“準(zhǔn)入證”的作用,企業(yè)不該再有僥幸心理,想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,必須具備環(huán)保理念,必須在環(huán)保上加大投入。對(duì)于新材料研發(fā)推廣、環(huán)保與安監(jiān)設(shè)備制造企業(yè),這也是難得的發(fā)展機(jī)遇。
新中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)者特征是什么?
能夠接受新事物,懂得理財(cái),消費(fèi)意識(shí)強(qiáng),他們更愿支付設(shè)計(jì)費(fèi)用,比常規(guī)消費(fèi)者高出50%;他們的裝修額度也更高,裝修額達(dá)20萬(wàn)以上的占比40.5%。
解讀:新中產(chǎn)階級(jí)無(wú)疑是一股消費(fèi)者生力軍。面對(duì)這個(gè)階層的消費(fèi)者,木門(mén)企業(yè)向全屋定制延伸中,必須注重產(chǎn)品和空間的設(shè)計(jì):愿意在設(shè)計(jì)上花錢(qián),對(duì)空間搭配的要求會(huì)更高,服務(wù)方?jīng)]有些功力,想蒙混過(guò)關(guān)是不可能的。所以,加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的能力培訓(xùn)和素養(yǎng)提高,是企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。從設(shè)計(jì)師的角度講,新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)設(shè)計(jì)的需求,對(duì)設(shè)計(jì)師行業(yè)的發(fā)展有利。而新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)設(shè)計(jì)的消費(fèi)觀,也會(huì)帶動(dòng)周?chē)娜苏J(rèn)可并接受設(shè)計(jì)服務(wù)。同樣,機(jī)會(huì)來(lái)臨,提高自身素養(yǎng)很重要。
“90后”消費(fèi)者特征是什么?
從消費(fèi)者年齡段看,18-24歲占17%,25-29歲占28%,30-34歲占26%,35-39歲占18%,40-44歲占11%。也就是說(shuō),“90后”成為主要消費(fèi)者群體。這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)是看重產(chǎn)品的低價(jià)格與強(qiáng)口碑。尤其初有孩子的三口之家,對(duì)品質(zhì)、環(huán)保、口碑、服務(wù)的要求更高。
解讀:意味著品牌影響力正在木門(mén)消費(fèi)中所起的作用越來(lái)越大,品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。品牌的力量不只來(lái)源于產(chǎn)品品質(zhì),服務(wù)也是其中之一。隨著生活節(jié)奏加快,年輕一族工作、學(xué)習(xí)壓力增大,沒(méi)有更多時(shí)間放在逛街與消費(fèi)扯皮上,良好的服務(wù),對(duì)他們而言是一個(gè)品牌的加分項(xiàng)。目前木門(mén)行業(yè)品牌還很分散,現(xiàn)在也正處于品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)期。很多企業(yè)也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題,表示要在2019年加大品牌宣傳投入和力度。
年輕群體購(gòu)買(mǎi)渠道更傾向于電商平臺(tái)
電商一站式家裝建材購(gòu)買(mǎi)的心智尚未成型,但越來(lái)越多的線下年輕消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)電商渠道消費(fèi),其消費(fèi)習(xí)慣也與線下有著明顯的不同,早10點(diǎn)、下午3點(diǎn)和晚9點(diǎn)為三階段消費(fèi)高峰期,符合電商消費(fèi)整體趨勢(shì)。
解讀:新零售已成為重要的消費(fèi)渠道,其在木門(mén)銷(xiāo)售中的作用也在不斷增大。與非新零售相比,新零售能夠更好打通消費(fèi)者在店互動(dòng),離店消費(fèi)問(wèn)題,消費(fèi)者可以一次逛店,最后選定商家線上成交,不必再往返于各店面,既可以提高商家成交率,也加快了訂單成交的速度。
以前因技術(shù)原因,電商沒(méi)有被木門(mén)行業(yè)很好地應(yīng)用,隨著技術(shù)的不斷成熟,木門(mén)行業(yè)可以抓住新零售機(jī)遇,將其與店面銷(xiāo)售結(jié)合起來(lái)。也就是說(shuō),要將其作為銷(xiāo)售工具的一部分,而不能實(shí)行“線上”與“線下”完全分離。除了促進(jìn)銷(xiāo)售,新零售平臺(tái)還可以為木門(mén)企業(yè)提供趨勢(shì)共進(jìn)、品牌傳播作用,值得深入挖掘。所以,為當(dāng)前剛需消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn),通過(guò)新零售、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),與更年輕一代消費(fèi)者建立聯(lián)系,建立長(zhǎng)期互動(dòng)的關(guān)系,至關(guān)重要。而隨著5G時(shí)代的到來(lái),萬(wàn)物互聯(lián)技術(shù)為新零售帶來(lái)的機(jī)遇,更是不可小覷。
結(jié)語(yǔ)
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,雖然木門(mén)行業(yè)仍存在著諸多難點(diǎn)和問(wèn)題,但作為家裝的入口,木門(mén)扮演著重要的角色。木門(mén)行業(yè)應(yīng)該發(fā)揮木門(mén)入口作用,用它帶動(dòng)全屋美好生活。而這,也賦予了木門(mén)不同于其他家居制品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境,這方面是不足為慮的。中國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然在2018年面臨了一系列壓力和考驗(yàn),但未來(lái)向好是一定的。路透社1月8日就援引摩根士丹利經(jīng)濟(jì)專家的觀點(diǎn)稱,預(yù)計(jì)今年中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)將先抑后揚(yáng)、柳暗花明,逆周期政策發(fā)力,諸多因素將助力中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)二季度起企穩(wěn)。
面對(duì)向好的大環(huán)境,木門(mén)企業(yè)要做的是,在主業(yè)零售渠道與拓展新渠道之間找到有效鏈接點(diǎn),在木門(mén)與產(chǎn)品延伸之間找到刺激增長(zhǎng)的平衡點(diǎn),在企業(yè)與用戶之間向用戶傳遞品牌的價(jià)值點(diǎn)。這些觀點(diǎn)與內(nèi)容,在3月舉行的中國(guó)木門(mén)品牌大會(huì)上將進(jìn)行更為深入的探討。