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實木地暖地板或?qū)⒊蔀榈匕逍袠I(yè)的“藍(lán)?!盶新疆企業(yè)家獲美國家居行業(yè)大獎

時間:2020-10-11     人氣:779     來源:     作者:
概述:在裝修中,舒適和健康正成為消費者首先想到的居住需求。如今,隨著地暖的使用越來越多,實木地板能否用于地暖,也成為一個消費者關(guān)注的話題。近日,記者在走訪一些地板門店時發(fā)現(xiàn),越來越多的地板企業(yè)推出了實木地暖產(chǎn)品,有的企業(yè)甚至全力聚焦這一領(lǐng)域,實木......
在裝修中,舒適和健康正成為消費者首先想到的居住需求。如今,隨著地暖的使用越來越多,實木地板能否用于地暖,也成為一個消費者關(guān)注的話題。近日,記者在走訪一些地板門店時發(fā)現(xiàn),越來越多的地板企業(yè)推出了實木地暖產(chǎn)品,有的企業(yè)甚至全力聚焦這一領(lǐng)域,實木地暖地板能否成為地板行業(yè)的“藍(lán)?!保?br>

市場集中出現(xiàn)

實木地暖地板

對于用于地暖的地板用戶來說,穩(wěn)定和耐地?zé)嵋欢仁莿傂孕枨螅】?、舒適以及品質(zhì)感等需求,最開始往往因為隱性反而不被關(guān)注。因此,符合穩(wěn)定、耐地?zé)崽卣鞯膶嵞緩?fù)合地板和強(qiáng)化地板,在很長一段時間內(nèi)被認(rèn)為是比較適宜于地?zé)岬牡匕迤奉?。另外,也有消費者認(rèn)為,實木地板需要進(jìn)行龍骨安裝,容易破壞采暖設(shè)備并產(chǎn)生空氣隔熱層。加之普通實木地板在地暖烘烤下會容易出現(xiàn)開裂、拔縫等情況,也讓消費者認(rèn)為并不十分適合地暖環(huán)境。

如今,市場正在發(fā)生改變。為了滿足消費者逐漸增加的舒適需求和環(huán)保需求,經(jīng)過技術(shù)革新,實木地板開始了實木地暖地板的品類細(xì)分,各地板品牌陸續(xù)推出了適合地暖使用的實木地板產(chǎn)品。

10月15日,記者在多家建材市場走訪了約50家售賣實木地板的門店,發(fā)現(xiàn)大部分售賣實木地板的品牌,都已經(jīng)有了適用于地暖的實木地板產(chǎn)品,有些品牌甚至主打?qū)嵞镜嘏匕瀹a(chǎn)品。在價格上,實木地暖地板標(biāo)價一般在七八百至兩千元每平米不等,較便宜的產(chǎn)品打折后也需要三四百元,以建筑面積約90平米的房間為例,如果全屋鋪裝實木地暖地板,需要3萬元左右。

一些售賣實木地暖地板的導(dǎo)購對記者表示,雖然相比強(qiáng)化地板和復(fù)合地板,實木地暖地板的價格較高,但是由于實木地板的品質(zhì)更高,更加環(huán)保,在適應(yīng)地暖上,實木地板也有了更多的技術(shù)支撐,加上如今的實木地暖地板采用鎖扣平鋪的方式進(jìn)行鋪裝,不再容易變形,拆裝都很方便,已經(jīng)逐漸受到了越來越多消費者的青睞。

地板企業(yè)聚焦實木地暖領(lǐng)域

一些地板企業(yè),已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)實木地暖地板這一領(lǐng)域,聚焦這片“藍(lán)海”,重新布局。

2017年4月,久盛地板發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略,自2017年開始,久盛地板將全面聚焦實木地暖地板領(lǐng)域,并將投入巨資打造全新品牌視覺,調(diào)整1800多個終端店面,以全新的品牌形象亮相。

久盛地板董事長張凱對新京報記者表示,久盛地板將致力于引領(lǐng)實木地板的消費升級,在未來三年,實現(xiàn)中國實木地暖地板的領(lǐng)導(dǎo)者和主導(dǎo)者這一戰(zhàn)略目標(biāo)?!熬檬⑵放茝膶嵞镜匕逑?qū)嵞镜嘏匕寰劢?。我們思考的惟一出發(fā)點是消費者,隨著人們生活水平的提升、環(huán)保意識的增強(qiáng)和消費升級的完成,健康將是消費者關(guān)心的第一要點。而實木地暖地板,不僅滿足了消費趨勢中基本的生活需要,比如更加穩(wěn)定,更加舒服,更具個性化和設(shè)計感,更為重要的是,它滿足了人們最為關(guān)注的痛點:是否健康。實木地暖地板是實木地板的升級產(chǎn)品,每一塊都是天然的純實木,不含膠水,是鋪裝材料中最為健康的材料,這一無可比擬的優(yōu)點,正好適應(yīng)了消費者的要求。”張凱說。

實木地板能否用于地暖,在前些年還是一個業(yè)內(nèi)爭議的話題,天格實木地?zé)岬匕甯笨偛弥茏忧甯嬖V記者,十幾年前,天格就關(guān)注到了消費者的這一需求,天格也很早就聚焦于實木地暖地板,開始時業(yè)內(nèi)并不認(rèn)可,但公司一直堅持這個方向,靠著實木地暖地板這一單一品類來撬動整個地板市場,雖然做得“很痛苦”也“很孤獨”,但現(xiàn)在終于成為實木地暖地板的代表品牌。

“天格是這個領(lǐng)域的重要開創(chuàng)者,但我們也希望更多的實木地板品牌進(jìn)入這個領(lǐng)域,只有你一個人做這個領(lǐng)域是做不大的,如今市場上的實木地暖地板越來越多,他們的進(jìn)入實際上帶動了整個實木地暖地板的逐漸繁榮。我們希望這個行業(yè)能夠規(guī)范有序地發(fā)展?!敝茏忧逭f。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,實木地暖地板產(chǎn)品的逐漸增加,體現(xiàn)了消費者對居住升級的需求。最近幾年,實木地板的市場占有率增長很快,而實木地暖地板將有助于增加實木地板在東北、華北等區(qū)域的使用量。實木地板的產(chǎn)品更加時尚,這也能吸引更多年輕消費者。

張凱分析說,如今,實木地暖地板還是實木地板下面的一個品類,屬于最高端的地板產(chǎn)品。但實木地暖地板是家居消費升級的重要方向,未來,能否用于地暖將成為實木地板必備的功能,這個細(xì)分市場將成為地板行業(yè)的“藍(lán)?!薄?/p>

記者觀察

實木地暖地板需要更多技術(shù)支持

如今,實木地板能夠耐受地暖已經(jīng)不是新鮮的話題,但將傳統(tǒng)意義上被認(rèn)為“易變形、易開裂、穩(wěn)定性不佳”的實木地板成功應(yīng)用到地暖上,并且還要保證它天然、舒適的優(yōu)勢,地板廠商除了選擇優(yōu)質(zhì)木材,并對木材進(jìn)行長時間的養(yǎng)生、平衡,讓木材更加穩(wěn)定之外,還在技術(shù)創(chuàng)新上有了更多突破。

周子清介紹說,實木地板用于地暖是一個技術(shù)不斷成熟的過程,2000年,天格制造出純實木鎖扣地板,解決了“實木地板易拔縫、易起拱、易變形”的行業(yè)難題,其虎口榫鎖扣型純實木地板能將所有地板咬合為一個整體,在縱向以及橫向上進(jìn)行全面鎖定,當(dāng)?shù)匕逡驖穸茸兓霈F(xiàn)膨脹收縮時,地板可以整體平移、消減導(dǎo)致木材變形的應(yīng)力,保證高度的穩(wěn)定性能。隨后,在長達(dá)數(shù)千小時的地?zé)釡y試中,天格實木鎖扣地板被證明能用于地暖環(huán)境。另外,其六面全防涂飾技術(shù)具有“阻尼”調(diào)控室內(nèi)濕度的功能,不僅不會和室內(nèi)水分快速交換而導(dǎo)致過度膨脹收縮,還可保證木材的“呼吸”,緩慢調(diào)節(jié)空氣濕度,讓體感更加舒適。

久盛地板相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者,久盛適用于地暖的實木地板也經(jīng)過了多項改良,首先對現(xiàn)有鎖扣技術(shù)進(jìn)行全新升級,自主研發(fā)出擁有國家發(fā)明專利的第三代鎖扣技術(shù):三元反鎖扣,端頭增加搭扣技術(shù),更牢固、更穩(wěn)定、更持久。其次自主創(chuàng)新的微波分子震蕩技術(shù),可以在不改變木材天然體色、保留木材優(yōu)質(zhì)天然特性的基礎(chǔ)上,大幅提高木材的尺寸穩(wěn)定性,并使內(nèi)部的木纖維結(jié)構(gòu)更加密集,在地暖環(huán)境中的導(dǎo)熱恒溫效果更好。另外靜音防潮技術(shù),能有效避免地板摩擦產(chǎn)生的響聲問題,“衡芯”應(yīng)力槽技術(shù)則能增加木材的寬度即橫向拉力,提升產(chǎn)品整體穩(wěn)定性。


近期,在美國全國家居聯(lián)合會“生命精神大獎”(年度人物獎)頒獎典禮上,美國家居行業(yè)2016年度“最具影響力年度人物獎”首次頒發(fā)給亞洲企業(yè)家:美克集團(tuán)董事長兼CEO馮東明,引發(fā)了全美家居行業(yè)和社會各界的高度關(guān)注和廣泛好評。
美國全國家居聯(lián)合會在全球家居行業(yè)和美國政商界具有重要地位,每年會在行業(yè)內(nèi)評選出兩位最具影響力的年度人物。該獎項系美國家居行業(yè)最高榮譽(yù),頒發(fā)給在行業(yè)內(nèi)最具影響力并作出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)家。

作為新疆出口創(chuàng)匯代表性企業(yè),美克家居進(jìn)軍美國家居行業(yè)已20余年。馮東明上世紀(jì)90年代初只身前往美國,抓住歷史機(jī)遇,向美國出口松木家具,贏得“松木國王”的美譽(yù),使企業(yè)成為自治區(qū)首個月出口突破百萬美元的企業(yè)。此后,在馮東明的帶領(lǐng)下,美克家居通過與美國著名家居企業(yè)戰(zhàn)略合作以及收購美國家居企業(yè)等路徑,整合了家居產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)了企業(yè)戰(zhàn)略延伸和產(chǎn)業(yè)升級。

(來源:新疆天山網(wǎng)-新疆日報)


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  • 記者走訪深圳地板市場了解到,近期實木地暖地板市場人氣較為旺盛。據(jù)經(jīng)銷商反映,實木地暖地板之所以受到消費者的歡迎,一方面是由于其質(zhì)量比較好,當(dāng)消費者在擔(dān)憂木地板遇水變形的時候,實木地暖地板已經(jīng)開始嘗試鋪設(shè)在廚房和衛(wèi)生間了。另一方面,消費者對地暖地板的需求有所增加。隨著天氣的轉(zhuǎn)冷,許多家庭對地暖的需求明顯增多,而實木地暖成了不少消費者的首選?,F(xiàn)階段,廣東市場910×125×18mm實木地暖地板商家報價220-320元/張。

    細(xì)木工板芯材規(guī)格㎜樹種價格元/張機(jī)拼板1230*2480*15白松58—60樟子松58-60楊木59-61落葉松
    54椴木60-62手拼板64*2500*15白松24—26樟子松24-26

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    業(yè)務(wù)熱線:15603635656


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  • 地板行業(yè)的競爭格局和品牌格局正在快速重塑,并將在未來1-2年內(nèi)完成,盡管這并不意味著地板企業(yè)會像家電企業(yè)一樣完成“絕對量級”的整合和淘汰,但部分企業(yè)出局或者戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成定局。
    作為實木、實木復(fù)合、強(qiáng)化復(fù)合三大品類的塔尖,實木地板的“馬太效應(yīng)”將首當(dāng)其沖,整合和洗牌是每一個行業(yè)必經(jīng)之路,地板行業(yè)當(dāng)然也不例外。但是,目前整合期間的市場競爭表現(xiàn)出極不理性,日益猛烈的價格戰(zhàn),正在拉低實木地板的價值與內(nèi)涵,這不僅應(yīng)引起品牌企業(yè)的重視,更應(yīng)引起整個行業(yè)的關(guān)注。
    實木地板的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)被低估
    無論在媒體宣傳還是在消費者心目中,綠色環(huán)保、冬暖夏涼、腳感舒適、自然美觀等,是實木地板最重要的使用價值,尤其環(huán)保性,是實木復(fù)合、強(qiáng)化復(fù)合地板,乃至瓷磚、大理石幾乎所有地面鋪設(shè)材料都無法比擬的,因此受到了一致認(rèn)同和宣揚(yáng)。
    然而,實木地板的價值僅僅只有這些嗎?
    當(dāng)然不是,如果只是這些,汽車也只有代步、手表也只有時間、手機(jī)也只有短信和通話的使用價值。事實上,實木地板的真正價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)被大眾低估,因為除了使用這一最基本的價值之外,實木所蘊(yùn)含的文化價值、自然價值、收藏價值、風(fēng)格價值等,一起構(gòu)成了實木地板的“人格化”,而這些,應(yīng)該是未來實木地板品牌所研究和傳播的方向,因為只有實木地板的內(nèi)涵維度被充分挖掘和認(rèn)可,實木地板才能體現(xiàn)它真正的價值。
    因此,我們必須用實際行動引導(dǎo)消費者,它所購買的實木地板產(chǎn)品不僅僅是一種地面鋪設(shè)產(chǎn)品,還是一種自然循環(huán)、風(fēng)格展現(xiàn),更是一種文化傳承、藝術(shù)積淀。
    價格戰(zhàn)慘烈,市場競爭仍需規(guī)范
    目前,由于市場原因,地板行業(yè)價格戰(zhàn)極其慘烈,實木地板亦被拖入惡性競爭的鏈條,造成了市場競爭無序、質(zhì)量問題層出不窮,貼面板、假材板等行業(yè)“五鬼”依然存在。
    從市場競爭的角度看,價格戰(zhàn)是市場策略的一種,它對推廣產(chǎn)品、吸引消費具有一定作用,因此是必要之戰(zhàn);但從競爭價值層面看,價格戰(zhàn)并非必須之戰(zhàn),因為它不僅可能會出現(xiàn)“殺敵一萬,自損八百”的情況,還有可能直接導(dǎo)致品牌自身價值的損耗。
    更為重要的是,對于企業(yè)而言,沒有合理的利潤,怎么可能持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?怎么可能持續(xù)進(jìn)行科研開發(fā)?又怎么可能提供高質(zhì)量的服務(wù)?這些對于消費者無疑是一種變相傷害。
    因此,不是所有產(chǎn)品都適宜價格戰(zhàn),也不是所有產(chǎn)品都必須打價格戰(zhàn)。實木地板作為家居鋪裝材料中最為名貴的一種,價格戰(zhàn)不應(yīng)成為市場競爭的主角。相反,回歸本源,價值競爭才是未來品牌成長之路、行業(yè)發(fā)展之路。
    實木地板應(yīng)回歸價值競爭層面
    在實木地板競爭領(lǐng)域,記者認(rèn)為,實木地板必須回到價值競爭的層面,這不僅關(guān)系到上游資源供應(yīng)、森林的可持續(xù)發(fā)展,更關(guān)系到實木地板行業(yè)的未來,文化、藝術(shù)、風(fēng)格應(yīng)該成為實木地板的附加價值,只有這樣,實木地板才能真正實現(xiàn)其真實價值。
    因此,我們呼吁,全行業(yè)實木地板品牌聯(lián)合起來,抵制價格競爭,倡導(dǎo)價值競爭,為規(guī)范行業(yè)發(fā)展、引導(dǎo)理性消費而共同努力。

    2006年,非洲的原木生產(chǎn)占全球的19%。1995年到2006年間,原木生產(chǎn)略有增長,從5.68億立方米增加到6.58億立方米,與林地增加的比例大致相同。然而,木質(zhì)燃料約占原木生產(chǎn)的90%。產(chǎn)品的加工程度越高,非洲的貢獻(xiàn)份額就越低。因此,盡管非洲占全球木質(zhì)燃料生產(chǎn)的四分之一以上,但其他木材產(chǎn)品所占的份額卻非常低。2006年,南非的工業(yè)原木生產(chǎn)約占非洲的20%,主要產(chǎn)自于人工林。尼日利亞占了13%。由于森林面積有限,加上林地生產(chǎn)力不高,北非工業(yè)原木生產(chǎn)所占的份額不到6%,因此,北非高度依賴于進(jìn)口。
    近年來,在大多數(shù)西非國家,依靠天然林的工業(yè)原木生產(chǎn)已經(jīng)減少;然而,在中部非洲國家(喀麥隆、剛果民主共和國和加蓬),由于采伐特許經(jīng)營授予的范圍大,依靠天然林的工業(yè)原木生產(chǎn)卻增加了。
    一些國家已經(jīng)限制了原木出口,以鼓勵國內(nèi)進(jìn)行木材加工,但這并不一定都能實現(xiàn)所預(yù)期的增加附加值的結(jié)果。最多也就是在木材的初加工方面吸引了一些投資。
    總附加值2000年約為120億美元,2006年已增至140億美元。附加值的增長完全來自原木生產(chǎn);木材加工、紙漿和紙張的附加值沒有增加。
    未來二十年,預(yù)計工業(yè)原木生產(chǎn)將保持增長,一些分區(qū)域的變化將更加突出。考慮到可能增加的林木采伐(特別是在安哥拉和莫桑比克),南部非洲工業(yè)原木生產(chǎn)所占的份額(這主要歸功于南非)預(yù)計將提高。在西非和北非,原木生產(chǎn)預(yù)計將有小量增加;而在東非預(yù)計將有所下降。中部非洲正在成為工業(yè)原木的一個主要生產(chǎn)地。要將這種需求的潛力變成現(xiàn)實,將取決于收入的增加及社會和經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。
    非洲在全球木材產(chǎn)品貿(mào)易中的份額非常低(表4),而且主要是低附加值木材產(chǎn)品的生產(chǎn)(南非除外)。非洲區(qū)域內(nèi)的木材產(chǎn)品貿(mào)易也較少。在1980年到2006年間,非洲的木材產(chǎn)品出口額從16億美元增至40億美元,然而在全球出口總額(現(xiàn)已超過2000億美元)中的份額卻下降了。發(fā)揮非洲木材產(chǎn)品工業(yè)的潛力,取決于創(chuàng)造出一個有利的政策和制度環(huán)境以及提高木材產(chǎn)品競爭力。
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