歐美風來襲北美木材占據市場制高點\福州保稅港區(qū)辦加大扶持原木進口產業(yè)
三月份記者在走訪東莞名家具博覽會、深圳家具博覽會的過程中便發(fā)現到，今年家具的設計更多的是傾向于“簡約”、“輕奢”、“歐美系”等風格。進入五月份之后，以紅木家具為代表的中式古典家具市場依然躊躇不前，然而歐美風格的家具卻徹底贏得了市場的青睞，成為了家具市場一顆閃亮的星星。那么，作為歐美家具制作使用的主要材料，白蠟木、橡木、櫻桃木等北美材的市場形勢又是怎么樣的一種情況呢？近日記者走訪了東莞東方興業(yè)木材城、中堂魚珠木材市場，詳細地了解了北美闊葉材的整體情況。
歐美風格家具熱賣，市場潛力巨大
近年來國內市場家具的流行趨勢正在不斷發(fā)生變化，當前的設計風格也在隨之變化，由前幾年的懷舊風格正逐漸向古典和現代風格過渡，色彩變得模糊并適中，讓設計的整體顯得更為親密平和。在此背景下，歐美風格的家具逐漸受到消費者的青睞。據業(yè)內人士反映，歐美風格的家具造型優(yōu)雅華貴、歷史文化底蘊深厚，其對藝術、細節(jié)的精致刻畫，迅速吸引那些追求高品質生活的成功人士的家庭。而在中低端消費市場方面，輕歐美風格家具的發(fā)展?jié)摿ν瑯泳薮?。有數據統(tǒng)計，在中國家具出口和內銷市場，歐美古典家具的銷售均排在第二名，廣東、江蘇、浙江等是歐美家具的主要生產地及終端需求市場。
“歐美家具消費年輕化越來越明顯，購買方式更靈活，可能是全套家具，也可能只買臥室家具，甚至可能只買一張床。另一方面，針對中國的‘蝸居’現狀，很多針對小戶型、價格實惠的輕歐美家具銷售漸長，頗受年輕消費者青睞?！鄙碳艺f。
北美材走量開始好轉，供貨數量多且穩(wěn)定助其占據市場制高點
歐美家具風潮大行其道，作為歐美家具制作使用的主要材料，白蠟木、橡木等的市場表現整體較為樂觀。據榕基木業(yè)的陳經理介紹，2015年至今，國內宏觀經濟整體疲軟，樓市的持續(xù)低迷使得下游家具市場對木材的消費需求不斷萎縮，特別是高端硬木、紅木等市場更是一片哀嚎，而白蠟木等北美木材的行情則較為樂觀，市場依舊能維持相當數量的剛需，尤其是2015年的10、11月份，以及2016年的3、4月份等家裝旺季時期，北美材的出貨量不俗。
“受到國內宏觀經濟疲軟的打壓，北美材的市場成交量有所萎縮，不過目前經銷商仍然能維持一年3000-4000個立方米的成交量。”陳經理如是說，“除了受歐美家具風潮的帶動之外，白蠟木等材種得天獨厚的市場競爭優(yōu)勢也是重要的原因之一。首先，盡管北美當地的森林資源非常豐富，但是政府對森林的采伐要求依然相當嚴格，商家在采伐的時候，必須遵守‘砍一顆，種三棵’的規(guī)則，否則商家無法取得砍伐權，這為北美材的穩(wěn)定供應提供了強力的保證。其次，白蠟木等原木的直徑較大，樹干較通直，對比起其他地區(qū)的同類材種，其開鋸出來的板材具有板面寬、結疤少、出材率高等優(yōu)點，加之價格實惠，性價比較高，因此受到下游市場的青睞。”
規(guī)格、等級規(guī)范化，網上交易大有可為
近幾年來，電子商務不斷發(fā)展壯大，大部分傳統(tǒng)生產企業(yè)逐漸轉變觀念，順勢而為，積極利用電子商務等第三方平臺，拓寬產品銷售渠道。然而，作為傳統(tǒng)行業(yè)之一，木材行業(yè)的電子商務發(fā)展道路卻步履維艱，“木材不可能實現網上直接交易”等聲音不絕于耳，之所以有這樣的質疑聲音，主要原因是目前木材行業(yè)的標準化程度不高，材種的等級分不明確、規(guī)格多且雜亂等矛盾尤為突出。不過，作為等級、規(guī)格均已經完全規(guī)范化的北美材來說，實現網上交易的可能性卻相當大的，事實上已經有不少北美材經銷商正在努力往電子商務方向發(fā)展，并且取得良好的效果。中城木業(yè)黃經理就表示，目前公司在采購白蠟木、紅橡等木材的時候，都是通過“網購”的方式與上游原材料供應商對接，公司需要多少數量、什么規(guī)格、等級的木材，直接在其供應商的網上商城直接購買，完全不需要現場看貨，也不用擔心受騙上當。當然，收貨的時候偶爾會出現極個別貨不對板的現象，如數量不對、量尺不精準等，這時候只需拍個照，說明原因并發(fā)送郵件給對方，對方便會對其做出相關補償?！皣鴥荣Q易商之所以能直接在北美地區(qū)的木材網上商城買到貨真價實的木材，一方面是因為木材材種的分等規(guī)范，價格透明；另一方面，北美當地完善的監(jiān)督管理制度也是重要的原因之一。商家在將原木加工成板材的過程中，必須嚴格按照等級、規(guī)格加工并進行銷售，決不允許出現等級冒充或者規(guī)格‘偷工減料’的情況出現，否則企業(yè)將會因此而產生不良的信用記錄，繼而影響到以后企業(yè)的生產發(fā)展?！?/p>
至于國內市場方面，黃經理指出：“目前國內電子商務市場雖已經較為成熟，但監(jiān)督機制不完善，行業(yè)較為混亂，不能給予我們強大有力的安全感，因此目前國內電子商務環(huán)境仍然不適合于木材等這類大宗商品交易。然而這并不意味著木材不能進行網上交易或者說環(huán)境暫時不允許我們就不做。只要能解決‘資金及貨物的安全性’、‘木材質量保障問題’、‘交易過程中因結算方式的多樣化產生的貨物風險’等問題，實現網上交易指日可待，尤其是北美材，其規(guī)格、等級分化已經相當規(guī)范，在國內市場要實現網上交易的可能性較其他地區(qū)的材種要高很多?！?/p>
“當然，需要解決的細節(jié)問題還很多，但只要能將以上問題在網上交易中得到完美實現，其他細節(jié)問題都可迎刃而解了，比如說阿里巴巴、電子交易中心等作為第三方網上交易平臺，為交易雙方提供了諸多交易安全保障，因此，要實現木材等原材料商品的網上在線交易，建立這樣一個第三方平臺去完成諸多交易安全保障是非常值得借鑒且可實現的。”
至目前為止，國內木材市場整體形勢依然較為悲觀，但是相較于其他地區(qū)的材種，北美材并不太低迷的行情使得其在整個木材市場當中顯得相當“耀眼”，同時，北美材規(guī)格、等級的完全規(guī)范化也使得其比其他木材更加容易實現網上交易。我們相信并且期待在不久的將來，不僅在實體市場，在網上市場也能見到北美材交易的“身影”。
福州保稅港區(qū)辦大力扶持轄區(qū)原木進口產業(yè)發(fā)展，截至目前，區(qū)內福建盛熙源實業(yè)有限公司已從福州保稅港累計進口原木22批次、2874立方米、144.38萬美元。
去年以來，福州保稅港區(qū)辦認真做好進口原木檢驗檢疫政策解讀，為貨物快速通關奠定基礎；發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，協助企業(yè)制定降低攜帶有害生物風險的管理措施，提升原木進口前檢疫處理的有效性；提供最優(yōu)通關便利措施，嚴格落實7天工作制，最大限度避免滯港費用，實現快速通關。
一、品牌自主性較弱
1，國內歐美家具品牌，經過十幾年的高速發(fā)展，已經進入一定的穩(wěn)定期，但是在自主原創(chuàng)方面，還停留在20世紀的理念，“山寨”、“抄襲”等現象處處存在。這會在很大程度上導致一些成功企業(yè)的成功產品生存周期變短，最終無人受益。
2，國內歐美家具企業(yè)在很大程度上，只重視營銷，而非看重人的精神需求及物質需求，即品牌文化。上世紀，國外歐美家具企業(yè)，以文化為核心的文化產業(yè)經濟迅猛發(fā)展，蘊含文化以滿足人們精神享受的產品廣受歡迎，有高文化附加值更能彰顯文化品位及企業(yè)品牌，比如奢侈品行業(yè)。
3，國內歐美家具企業(yè)在品牌傳播方面，明顯低于行業(yè)平均水平，更有很多企業(yè)還停留在“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)模式。
二、店鋪模式的雜亂
1，國內家具企業(yè)在專賣店開拓方面，很少會有企業(yè)認識到，專賣店的核心是什么？約有80%的家具品牌專賣店一味的強調擺放產品越多越好。其實不然，每個家具品牌都有適合自己的專賣店核心，就看各家企業(yè)如何挖掘。
2，逛過歐美家具專賣店的都知道，有些專賣店在設計上過分夸張，每套沙發(fā)背景不是硬包，就是軟包，或者墻繪等造型。每張床背景，也同樣是這些。當你逛完一圈后發(fā)現，面對的是十多個造型背景，而記不住家具長什么樣子。其實在大部分的家具專賣店里，家具才是主角，裝修是陪襯家具而存在的。
3，從事家具專賣店多年，大家都知道這么一句話“輕裝修，重裝飾”。但是有多少歐美家具品牌店鋪會去考慮輕裝修，重裝飾的這個“度”，該如何把控。
三、營銷模式不合身
1，定制捆綁營銷，是近些年來，歐美家具品牌刮起的一陣風，中高端及以上歐美家具品牌，都在極力的推高端定制，只要有實力能做到的企業(yè)，都會想去分一杯羹。
2，體驗式營銷，這是個喊了很多年，卻一直不溫不火的一種營銷方式，目前在高端家具品牌店鋪里，已初步形成一定規(guī)模。
3，圈城式營銷，這是近些年來出現的一種新營銷模式，比如：“獨立店系統(tǒng)”、“一城多店”、“社區(qū)店”等等。
4，跨界營銷，大部分行業(yè)同仁們都聽過跨界設計，卻很少聽過跨界營銷，其實它就是對家具品牌店鋪的一種資源充分利用模式。
5，爆品營銷，這是基于互聯網而誕生的一種新營銷模式，國內歐美家具品牌能做的，不超過十指之數。
營銷模式多種多樣，宛如《孫子兵法》。但是在“互聯網營銷”與“實體店營銷”相互沖突的情況下。接下來，誰掌握“營銷變革”，就越能適應當下局勢的發(fā)展，比如現在很火熱的“新零售”模式。
將品牌、店鋪、營銷相互協調運行的，業(yè)內稱之為品牌營銷模式。每一個家具品牌企業(yè)，都會有一種或多種合身的品牌營銷模式。
歐美家具品牌的痛點遠遠不止這些，如何打擊痛點，才是關鍵！
酚醛膠面板
規(guī)格厚度（mm）價格（元）膠水使用次數91.5*1831231.5普通膠水3-491.5*1831337防水三胺膠6-891.5*1831439防水三胺膠8-1091.5*1831541.5防水三胺膠10-12覆膜板/清水板
規(guī)格厚度（mm）價格（元）膠水使用次數91.5*1831239防水三胺膠6-891.5*1831342防水三胺膠10-1291.5*1831445防水三胺膠12-1591.5*1831548防水三胺膠15+普通紅板
規(guī)格厚度（mm）價格（元）膠水使用次數122*244942普通膠水1-2122*2441.045普通膠水2-3122*2441.147普通膠水3-4122*2441.255防水三氨膠4-5122*2441.363防水三氨膠6（定做）122*2441.470防水三氨膠7（定做）122*241.574防水三氨膠8（定做）
覆膜板/清水板
規(guī)格厚度價格膠水次數122*2440.951防水三氨膠2-3122*2441.055防水三氨膠3-5122*2441.159防水三氨膠5-6122*2441.264防水三氨膠5-7122*2441.369防水三氨膠7-8122*2441.474防水三氨膠8-10122*2441.579防水三氨膠10-12122*2441.893防水三氨膠12-15以上價格均為整車最低價格，
“準確來說這只是三個階段性目標?！痹跇I(yè)內人士看來，關于實現上述目標的具體時間表以及具體運作規(guī)劃均未涉及。
此次首輪增發(fā)如若順利進行，對歐寶而言將真正踏入資本市場，同時利弊同存的“雙刃劍”也將正式啟動。以地板為主營業(yè)務的歐寶家居，面臨營收和盈利連續(xù)下滑，產能過剩、競爭激烈到“大魚吃小魚”的行業(yè)形勢等。多面夾擊勢頭下，歐寶家居如何在新三板穩(wěn)著陸？
受訪人士表示，歐寶家居在業(yè)界是個老牌地板企業(yè)，但和同一時期發(fā)展起來的同行企業(yè)相比，這么多年產量、發(fā)展速度等相對比較滯后。并進一步指出，僅由兄弟兩人操縱，公司發(fā)展存在局限性，沒有充足的資金和優(yōu)秀人才操作，前景難料。
營收盈利下滑
歐寶家居全名山東歐寶家居股份有限公司，主營業(yè)務為地板、木門的研發(fā)、生產和銷售。今年5月中旬獲批掛牌新三板。
7月6日，歐寶家居正式敲鐘上市新三板，同時公布了首輪股改增發(fā)時間表，即第一個階段將股價管理到10元／股，第二個階段將股價管理到20元／股，在第三個階段結束后，歐寶家居的股票價格將達到30元／股。
“準確地說這只是提出了目標,”上述人士表示，如何實現該目標以及操作推進的時間表均未涉及。資本市場不定因素很多，如何實現以及能否實現都是未知數。
上市標志著歐寶家居正式進入資本市場。同時“內憂外患”的局面也正式打開。
財務報表顯示，歐寶家居2013年度、2014年度、2015年營業(yè)收入分別為3002.09萬元、2893.08萬元、2697萬元；凈利潤分別為25.35萬元、86.20萬元、19.5萬元。
具體來看，2015年主營業(yè)務營收為2518萬元，《中國經營報》記者粗略計算同比下降近13%。其中，地板收入為1791.7萬元，同比下降近5.8%；木門收入為726.6萬元，同比下降近3.4%；家具收入直接從2014年的營收239萬元大幅降至為0。
“不斷下滑的營收和利潤使歐寶家居面臨著盈利能力漸弱的考驗?！必斀浽u論員置評，在此背景下上市募資擴大規(guī)模，提高盈利能力的用意也很明顯，但就目前發(fā)展情況來看，能否順利募資實現目標還很難說，畢竟資本看好的是企業(yè)的盈利能力和潛力。
同時敲鐘當天，歐寶家居發(fā)布了“歐寶糯米膠無醛凈化地板”新產品。
據歐寶家居董事長趙占起介紹，歐寶家居在生物蠟環(huán)保防水地板、糯米膠環(huán)保地板技術基礎上，研發(fā)出“歐寶糯米膠無醛凈化地板”。該公司總裁趙全起此前提出糯米專利·無醛世界，打造無醛整體家居的終極目標。
但“無醛”這一說辭遭到業(yè)內人士的詬病。受訪匿名業(yè)內人士稱，“這或是在打概念，理論上無醛添加可以做到，真正做到無醛的地板暫且不可能”。就有關上述“歐寶糯米膠無醛凈化地板”等相關問題本報記者致函歐寶家居，但對方表示上市敏感期暫不能明確答復。
值得關注的是，歐寶家居就曾因以次充好上質量“黑名單”。北京市工商局于2014年底發(fā)布信息顯示，歐寶地板受檢產品實際材種名稱為刺槐，但標簽材種名稱則為金鋼柚木。
兄弟組或成絆腳石？
歐寶家居業(yè)績下滑，但整個地板行業(yè)呈現穩(wěn)步增長的趨勢。根據國家統(tǒng)計局數據：2014年我國實木木地板產量為9166.31萬平方米，產量較上年同期增長6.01%；復合木地板產量為57664.31萬平方米，同比增長19.48%。
中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信表示，受大環(huán)境影響，地板行業(yè)增速有所下滑，但近幾年仍保持在5%左右的漲幅增長，2016年原裝進口地板銷量也呈現出穩(wěn)步增長的趨勢。同時指出，市場集中度較低，各企業(yè)產品質量參差不，轉型升級暗流涌進。
中國產業(yè)信息網2015年9月份數據顯示，中國木地板企業(yè)達2300多家，其中實木地板企業(yè)約800家，強化復合地板企業(yè)約900家，實木復合地板企業(yè)約500家，竹地板企業(yè)約150家，但行業(yè)內大中型企業(yè)比例很小，小型企業(yè)數量占到全行業(yè)企業(yè)數的90%左右。
據悉，從2012年起，整個家居建材行業(yè)增速放緩，開始進入洗牌期，2014年、2015年家居建材業(yè)陸續(xù)出現大批萎縮、停產，甚至倒閉的企業(yè)。
業(yè)內共識，市場存在增長緩慢、生產成本上漲、環(huán)保要求提高等因素，企業(yè)經營壓力較大，目前中國家居建材行業(yè)依然處于轉型升級的階段，市場競爭加劇將進一步促進行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰，轉型升級也將繼續(xù)。
據了解，歐寶家居成立于2003年，以業(yè)務實木地板為主，復合型地板等為輔，由趙占起、趙全起兄弟倆共同出資建立，總裁為趙全起，董事長為趙占起。成立初期公司名稱為東明歐寶板業(yè)有限公司，2015年更名為股份有限公司。
趙全起稱，歐寶上市后首先將進行第一輪定向增發(fā)和股改。使企業(yè)具備更強的資金實力，通過兼并重組，上下延伸，橫向聯合，縱深挖潛的抱團戰(zhàn)略，使歐寶家居在資金、管理等方面進一步得到發(fā)展。
熟悉歐寶家居的業(yè)內人士表示，歐寶家居在業(yè)界是個老牌地板企業(yè)，但和同一時期發(fā)展起來的同行企業(yè)相比，這么多年產量、發(fā)展速度等相對比較滯后。并進一步指出，僅由兄弟兩人操縱，公司發(fā)展存在局限性，沒有充足的資金和優(yōu)秀人才操作，前景難料。
據媒體報道稱，新三板的登陸標志著歐寶家居進入了圣象等上市家居、地板企業(yè)公司行業(yè)。但受訪人士看來兩者不可相提并論，“不是同量級，與之相比規(guī)模和盈利能力歐寶家居均相差相當距離。踏入資本圈后，能否改變、如何改變‘內憂外患’的局面，對歐寶家居而言壓力和挑戰(zhàn)同存。”
胡中信認為，以大“吃”小、強勝弱退已成暗流涌進之勢，但目前成功整合的案例極少，都在摸索中求生存。同時表示，未來的出路，如果在產品和營銷操作上沒有本質的變化，很難有大的改觀。
（來源：中國經營報）
10月7日，宿城區(qū)召開三季度重點項目觀摩推進會，觀摩項目建設成果，實地感受全區(qū)推動經濟社會高質量發(fā)展的新變化、新成效。市政協副主席、宿城區(qū)委書記裴承前，區(qū)委副書記、區(qū)長張輝，區(qū)人大常委會主任趙賽花，區(qū)政協主席朱振方等區(qū)級領導班子成員和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、區(qū)直相關單位主要負責人參加觀摩。
高新企業(yè)加快發(fā)展，傳統(tǒng)產業(yè)也在轉型升級。耿車鎮(zhèn)竹林風家具加快轉型發(fā)展，整體搬遷至循環(huán)經濟產業(yè)園，盤活廠房1.2萬平方米，新引進3條標準化生產線，投入環(huán)保資金400萬元用于購買除塵、防爆設備。走進企業(yè)生產車間，干凈整潔、操作規(guī)范的繁忙生產場景令大家耳目一新，改變了傳統(tǒng)家具生產粉塵滿天的印象。
“木板原料像小山似的整齊堆放在兩旁，生產線上的工人正在熱火朝天地工作，只見一片片木板被切割、堆疊、包裝，變成一個個精美包裝盒?！边@是屠園鄉(xiāng)格林木制品生產車間場景，看似不起眼的板材，經過加工后變?yōu)槭称钒b盒、水果盒、手工藝禮品盒，遠銷往美國、法國、西班牙等20多個國家和地區(qū)，年可實現銷售收入2000萬元，帶動就業(yè)90人。
