年輕人買家具,決策過程中他們最關(guān)注什么?\紅木家具細(xì)部設(shè)計(jì)的文化特質(zhì)
那么年輕的消費(fèi)者到底傾向于買什么樣的家具呢?在購買決策過程中,他們最關(guān)注什么?
日前,記者采訪到了一位1988年出生的叫彤彤的消費(fèi)者,通過交談,深入了解她在家具消費(fèi)決策過程中的種種想法。她的想法很有代表性。
彤彤在一座地級(jí)城市已經(jīng)工作幾年了,今年剛買了房子準(zhǔn)備明年結(jié)婚,父母出了房款的大部分,自己需要還一部分房貸,現(xiàn)如今房子正在裝修,預(yù)計(jì)近兩個(gè)月就要買家具,近期她經(jīng)常光顧家居賣場(chǎng),了解行情。
彤彤告訴記者,在購買家具之前會(huì)對(duì)所需要的家具有個(gè)大概規(guī)劃:首先會(huì)和設(shè)計(jì)師溝通房屋設(shè)計(jì)風(fēng)格,根據(jù)裝修風(fēng)格確定要購買什么風(fēng)格款式的家具,并且會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)等途徑去了解家具產(chǎn)品,造型,顏色等等信息;然后會(huì)去家居市場(chǎng)選款,通過對(duì)外觀造型、價(jià)位、材料等的對(duì)比,在預(yù)算之內(nèi)選擇自己最喜歡的樣式。她的預(yù)算大體在10萬元左右,如有真正的好家具,也可稍作突破。
通過交談,記者了解到,最終影響彤彤購買家具的因素主要有三大塊:
與裝修風(fēng)格一致
關(guān)于室內(nèi)裝修,彤彤更喜歡簡(jiǎn)約一點(diǎn)的風(fēng)格,在色彩上喜歡柔和一點(diǎn)的色彩。現(xiàn)在年輕人工作生活壓力大,希望室內(nèi)裝修營造一種溫馨的感覺,讓人更加舒適放松。在家具的選擇上,會(huì)考慮在外觀、造型以及色彩上和裝修更加搭配。
實(shí)用性強(qiáng)
彤彤認(rèn)為,家具的實(shí)用性最為重要,因?yàn)榧揖邔儆谟玫哪晗薇容^久的居家用品。在購買的時(shí)候會(huì)著重考慮它的實(shí)用性,包括材質(zhì)、做工、質(zhì)保等質(zhì)量上的要求以及是否綠色健康、環(huán)保無異味。對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)感及人體舒適度也在著重考慮的范圍之內(nèi),而且會(huì)非常關(guān)注產(chǎn)品的售后,質(zhì)保的年限以及后期維護(hù)。
價(jià)位適中
全屋家具用品有預(yù)算,會(huì)在預(yù)算之內(nèi)合理配置各個(gè)部分所需花費(fèi)。但是不排除會(huì)為了一些品質(zhì)好的家具增加預(yù)算。
現(xiàn)在定制家具在年輕人中相當(dāng)有市場(chǎng)。關(guān)于定制家具,彤彤表示:對(duì)于衣柜,會(huì)更愿意選擇定制。定制衣柜一般更符合戶型需要,更能利用空間,并且定制材料自主選擇性較大,還能保證預(yù)算的可控。
因?yàn)榻佑|到比較多的家裝公司,彤彤對(duì)家裝公司推出拎包入住的套餐有一定了解,對(duì)于所謂的699、899等等套餐,在彤彤看來這種裝修套餐很不靠譜,她認(rèn)為經(jīng)過這樣的裝修,實(shí)際效果會(huì)跟宣傳的差很多。因?yàn)槭亲约阂院箝L期居住的地方,所以更愿意自己參與到裝修中,這樣也會(huì)對(duì)裝修更加的放心。最后彤彤表示,買家具會(huì)聽身邊朋友的建議,對(duì)家具品牌并沒有明確的要求。但在綜合考慮之后,最后如果實(shí)在沒有自己特別看中的家具的話,會(huì)在質(zhì)保和后期維護(hù)好的品牌中挑選合適的。
而關(guān)于家具預(yù)算彤彤并沒有給出精確的預(yù)算價(jià)格,現(xiàn)在正在進(jìn)行房屋的硬裝,對(duì)于室內(nèi)家具她表示并不是很清楚市場(chǎng)上家具的具體價(jià)位。對(duì)于記者的追問,彤彤認(rèn)真考慮后覺得希望預(yù)算能控制在十一萬以內(nèi),但是她對(duì)家具有一定的品質(zhì)要求,并會(huì)為了品質(zhì)來提高自己對(duì)家具的預(yù)算。
作為新時(shí)代的年輕消費(fèi)者,網(wǎng)購已成為他們最熟悉的購物方式之一。有關(guān)這一點(diǎn),彤彤覺得有可能會(huì)考慮網(wǎng)購,會(huì)在網(wǎng)上選擇一些合適的款,但是當(dāng)?shù)乇仨氂袑?shí)體店,必須在實(shí)體店里實(shí)際體驗(yàn)之后才會(huì)決定是否購買。彤彤說:“最擔(dān)心的是網(wǎng)購家具的質(zhì)量,網(wǎng)購家具有一定的風(fēng)險(xiǎn),覺得實(shí)體店要更加可靠一點(diǎn)?!?br>在彤彤所在的城市,像彤彤這樣的年輕消費(fèi)者很多都和她的想法差不多,他們的消費(fèi)觀念相當(dāng)務(wù)實(shí),多數(shù)人愿意參與到裝修的過程中,非常重視對(duì)家具的實(shí)際體驗(yàn)感。記者走訪了當(dāng)?shù)氐募揖淤u場(chǎng),發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)家具普遍有自己的想法,導(dǎo)購人員的知識(shí)儲(chǔ)備與個(gè)人素養(yǎng)對(duì)成交與否有很大的影響,信息時(shí)代的到來使得消費(fèi)者對(duì)家具行業(yè)了解更加深入,導(dǎo)購員只有讓自己的專業(yè)水平更高才能有效地留住年輕的消費(fèi)者。
由于新一代消費(fèi)群體的多元化,年輕消費(fèi)群體很容易被貼上各種標(biāo)簽,實(shí)際上現(xiàn)在年輕人受社會(huì)潮流影響,觀念會(huì)和以前不一樣,更有自己的個(gè)性與想法。大部分年輕人在家具消費(fèi)上比人們想象的更理性。因?yàn)橛休^多的選擇,他們會(huì)有更多的嘗試,市場(chǎng)對(duì)此應(yīng)有充分的準(zhǔn)備,更精準(zhǔn)地把握年輕消費(fèi)者多元化的需求。
紅木家具細(xì)部設(shè)計(jì)的文化特質(zhì)
作為具有世界影響力的中國明式家具,有“簡(jiǎn)練、淳樸、厚拙、凝重、雄偉、圓渾、沉穆、穆華、文綺、妍秀、勁挺、柔婉、空靈、玲瓏、典雅、清新”的十六品。以四出頭“官帽椅”為例,其造型方正,以直線為主,給人神定氣閑、端正沉穩(wěn)之美感,人椅在氣韻上形成同構(gòu)。該椅在明代十分流行,是“學(xué)而優(yōu)則仕”的正統(tǒng)思想在造型設(shè)計(jì)中的形象化表達(dá),顯示出能夠穿越時(shí)空的簡(jiǎn)潔美。明式家具的細(xì)部與整體造型和諧共存,天然淳樸、尚簡(jiǎn)棄繁,主次分明,卻能“賓主盡歡”,相得益彰。明式家具設(shè)計(jì)對(duì)于材質(zhì)自然神韻的推崇,對(duì)曲直變化的抽象線條美的詩意展示。對(duì)精致工藝及結(jié)構(gòu)等細(xì)部理趣的追求和玩味,使明式家具設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著“人與自然、人與人、人與社會(huì)”的和諧關(guān)系。
在全球化發(fā)展趨勢(shì)中,如何保持設(shè)計(jì)文化統(tǒng)一性與多樣性的平衡,在設(shè)計(jì)文化發(fā)展中不失自我是值得人們深思的問題。如何避免設(shè)計(jì)文化的“同質(zhì)化”現(xiàn)象產(chǎn)生?日本現(xiàn)代哲學(xué)的創(chuàng)始人西田認(rèn)為,所有的現(xiàn)代文化,包括日本文化,都是平等。從一定意義上說,每種文化都對(duì)正在形成的世界文化做出了一份貢獻(xiàn)。只有當(dāng)不同的文化保留各自的特點(diǎn),同時(shí)又能夠通過世界交流來發(fā)展自己的時(shí)候,一種真正意義的世界文化才會(huì)形成。筆者以為,在全球化背景的趨勢(shì)作用下,保持民族個(gè)性的DNA,“和而不同”才是設(shè)計(jì)文化之本。
紅木原材料從今年6月起開始上漲,目前仍勢(shì)頭不減。記者了解到,由于原材料價(jià)格上漲,紅木家具價(jià)格也有微漲,尤其是大紅酸枝家具,從年初到現(xiàn)在,有的廠家已經(jīng)漲了兩三次,價(jià)格幾乎翻了一番。在消費(fèi)群體方面,25歲~30歲左右的年輕人開始成為一股不可忽視的新生力量。
文/記者曾艷珠
現(xiàn)象:
一套紅木家具一年漲70萬
市民周先生酷愛紅木家具,兩個(gè)月前他去看了一個(gè)大紅酸枝的柜子,當(dāng)時(shí)要價(jià)11萬元左右,由于資金周轉(zhuǎn)不過來,周先生沒有購買。然而,最近去買時(shí),卻被告知這個(gè)柜子已經(jīng)漲到了16.5萬元。
在保利西街經(jīng)營紅木家具的賴先生認(rèn)為,周先生買家具剛好碰上了上漲周期。“今年大紅酸枝家具的價(jià)格漲得特別快,從年初到現(xiàn)在大概漲了兩三次,往常一套80萬元左右的大紅酸枝,現(xiàn)在漲到150萬元左右?!彼嘎?,“雖然漲得快,但成品家具還是供不應(yīng)求,因?yàn)楹芏嗉揖邚S沒有足夠的大紅酸枝原料。因此,一些顧客轉(zhuǎn)向購買小葉紅檀、緬甸花梨木等售價(jià)更低的家具,今年小葉紅檀家具賣得特別好?!?/p>
賴先生介紹說,小葉紅檀是大紅酸枝家具價(jià)格的十分之一,一套小葉紅檀的明式客廳家具,成交價(jià)大概4萬~5萬元,清式的大概10萬元,大部分人都能接受。
原因:
原材料價(jià)格最高上漲一倍
紅木家具價(jià)格上漲,其根源是紅木原材料價(jià)格的上漲。原材料上漲又與各地加強(qiáng)紅木管理的法律、法規(guī)等息息相關(guān)。
今年6月,新的《瀕危野生動(dòng)植物國際貿(mào)易公約》(又稱CITES公約)生效。公約規(guī)定,紅木材料原產(chǎn)國將開始嚴(yán)禁紅木砍伐并控制出口貿(mào)易。作為紅木原材料的主要出產(chǎn)國,緬甸、老撾計(jì)劃于2014年4月1日開始停止原木出口。這一信息導(dǎo)致了紅木價(jià)格水漲船高。
賴先生稱,交趾黃檀年初一塊主板的價(jià)格大約15萬元,現(xiàn)在漲到了30萬元。2009-2011年,交趾黃檀普通的料一直停留在8萬/噸左右。也就是說,從2011年到現(xiàn)在兩年間,交趾黃檀原材料價(jià)格漲了近三倍。
“有些原材料很稀缺,如交趾黃檀,價(jià)格上漲在情理之中。即便是價(jià)格上漲,市場(chǎng)上也很難買到交趾黃檀,明年緬甸、老撾停止出口紅木,就更見不到了?!辟囅壬f:“我國本土沒有可以制作紅木家具的木材,企業(yè)生產(chǎn)所需原材料全部依賴于進(jìn)口。而受原料供應(yīng)國出口環(huán)境即將發(fā)生變化的影響,我國的進(jìn)口量必然會(huì)不斷減少,這直接推動(dòng)成品紅木家具價(jià)格的上漲?!?/p>
市場(chǎng):
紅木家具消費(fèi)群體年輕化
記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),雖然紅木原材料和家具的價(jià)格都在上漲,但并未打擊市場(chǎng)的積極性,鐘情紅木家具的人不少,其中還有部分后生仔。
“一對(duì)85后夫婦,想把家里裝修得與眾不同,指定要做中式風(fēng)格,家里放幾套紅木家具?!痹O(shè)計(jì)師陳克向記者透露。
一些紅木家具店的負(fù)責(zé)人表示,雖然紅木家具主流消費(fèi)人群為30歲~50歲的中小企業(yè)主,但25歲~30歲左右的年輕人,也成為紅木家具購買群體中一股不可忽視的新生力量。
提醒:
買近不買遠(yuǎn)、買貴不買賤
有紅木家具銷售商分析,消費(fèi)者鐘情紅木家具,與紅木家具具有一定收藏價(jià)值有關(guān)。
從紅木收藏市場(chǎng)反映的情況來看,“買近不買遠(yuǎn)、買貴不買賤、買小不買大”有一定道理,貴的東西往往品相更好,升值更快。
該銷售商解釋說,因?yàn)槟媳狈綕穸认嗖钶^大,按南方氣候烘干之后運(yùn)輸?shù)奖狈絹淼募揖?,極可能會(huì)出現(xiàn)開裂的情況,一旦出現(xiàn)開裂,那紅木家具的價(jià)值就要大打折扣。所以,“買近不買遠(yuǎn)”,即買相同區(qū)域的家具,品質(zhì)更有保證。
需要注意的是,此處的“小”,并非指一件家具的大小,而是生產(chǎn)企業(yè)的大小,買家具還是要買大企業(yè)的產(chǎn)品。
當(dāng)然,以上信息僅作為參考意見,并非一個(gè)萬能公式。不能僅從這幾條去判斷一件紅木家具的好壞。
貼士
看清“一書一卡一證”
《紅木家具通用技術(shù)條件》(以下簡(jiǎn)稱紅木新國標(biāo))從2013年2月1日開始正式強(qiáng)制性實(shí)施,要求所有在售的紅木家具都必須符合新標(biāo)準(zhǔn),配備“一書一卡一證”,即紅木家具產(chǎn)品使用說明書、紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡和產(chǎn)品合格證,方可上市銷售,否則將禁止銷售。雖然新國標(biāo)的出臺(tái),希望能夠從源頭開始,進(jìn)一步規(guī)范紅木家具的生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)。然而,記者在走訪時(shí)仍發(fā)現(xiàn)部分家居賣場(chǎng)和門店,并未出示“一書一卡一證”。對(duì)于沒有出示的商戶,消費(fèi)者記得索要。
此外,紅木家具具有實(shí)用、藝術(shù)、收藏等多重價(jià)值,一些人買紅木家具并非用于擺設(shè),而是用來投資,但不是所有的紅木家具都有收藏價(jià)值。
賴先生提醒,一件紅木家具只有“型(是明式的還是清式的)、材(是酸枝的還是花梨的)、藝(烘干工藝、刮磨工藝、燙蠟工藝等等加工手法的工藝程度)、韻(家具本身所傳達(dá)出來的比例、尺寸、意境等是否和諧)”四種條件都具備,才是一件有投資價(jià)值的紅木家具。
一般來說,小葉紅檀、緬甸黃花梨收藏價(jià)值就較低,大紅酸枝會(huì)高一些,原材料越稀缺、做工越精細(xì)的紅木家具,收藏價(jià)值越高。
為投機(jī)取巧抵銷債務(wù),欽州兩男子共謀以在運(yùn)輸車輛加裝水箱人為地控制車輛皮重的方式騙取他人錢財(cái)。
為騙取他人錢財(cái),按照事先分工,韓宇負(fù)責(zé)提供車輛并聯(lián)系幫助放水的陽泰及雇請(qǐng)開車司機(jī),黃桂負(fù)責(zé)出資在車輛底盤加裝水箱及物色詐騙對(duì)象。之后,在半個(gè)月內(nèi),韓宇、黃桂共騙取某紙業(yè)有限公司的木材114.14噸,價(jià)值人民幣58211.4元;陽泰則按韓宇的安排,負(fù)責(zé)在該紙業(yè)有限公司木材堆場(chǎng)內(nèi)將過磅后的車輛帶到隱蔽處將水箱的水放出。陽泰共參與詐騙木材87.8噸,共價(jià)值人民幣44788元。
法院認(rèn)為,被告人黃桂、韓宇、陽泰以非法占有為目的,以虛構(gòu)事實(shí),隱瞞真相的方法,騙取他人財(cái)物,數(shù)額巨大,其三人的行為觸犯了刑律,構(gòu)成詐騙罪。根據(jù)本案事實(shí),被告人陽泰作為具體犯罪部分環(huán)節(jié)的實(shí)施者,該被告人在本案中起次要作用,系從犯,依法應(yīng)當(dāng)從輕或者減輕處罰。被告人韓宇在案發(fā)后主動(dòng)投案并如實(shí)供述本案詐騙犯罪事實(shí),是自首,且當(dāng)庭認(rèn)罪,依法可從輕或者減輕處罰。被告人黃桂、陽泰在歸案后如實(shí)供述本案詐騙犯罪事實(shí),且當(dāng)庭認(rèn)罪,依法可從輕處罰。
綜上所述,法院決定對(duì)被告人韓宇、黃桂、陽泰減輕處罰。依照《中華人民共和國刑法》第二百六十六條、第二十三條、第二十五條第一款、第二十六條第一款和第四款、第二十七條、第六十七條第一款和第三款、第六十一條、第六十二條、第六十三條、第五十二條、第五十三條、第四十七條的規(guī)定,判決被告人黃桂犯詐騙罪,判處有期徒刑一年十一個(gè)月,并處罰金人民幣三千元。被告人韓宇犯詐騙罪,判處有期徒刑一年六個(gè)月,并處罰金人民幣三千元。被告人陽泰犯詐騙罪,判處有期徒刑一年,并處罰金人民幣一千元。(本文涉及當(dāng)事人已化名)
11月4日,年年紅富典旗艦店在健康路皇朝家私二樓盛大開業(yè),這是“年年紅”在郴州的首個(gè)紅木家具工廠直營店,消費(fèi)者在此不僅可以品鑒到純正的紅木家具文化藝術(shù),還可以享受紅木家具出廠價(jià)格的優(yōu)惠“盛宴”。
據(jù)了解,開業(yè)當(dāng)天,年年紅富典旗艦店力推五重優(yōu)惠活動(dòng):開業(yè)當(dāng)日全場(chǎng)紅木商品出廠價(jià)基礎(chǔ)上廠方額外貼現(xiàn)15%巨惠24小時(shí);多款勁爆商品僅收成本價(jià)酬謝消費(fèi)者;憑邀請(qǐng)函進(jìn)店即可獲取精品禮品;活動(dòng)當(dāng)日購買年年紅家具滿3—10萬送年年紅花梨木四方凳、紅酸枝掛衣架等超值禮品;開業(yè)期間凡購買年年紅紅木家具均可參與百分百中獎(jiǎng)的砸金蛋活動(dòng)。
“一套市場(chǎng)價(jià)格為69986元的大果紫檀沙發(fā)五件套,開業(yè)這天只要39988元的成本價(jià)就可以搬回家了;一套市價(jià)為22985元的刺猬紫檀餐桌椅七件套,也只要9999元。一些好點(diǎn)的實(shí)木家具還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這個(gè)價(jià)格,實(shí)際上,這對(duì)消費(fèi)者而言,是以實(shí)木家具的花費(fèi)買紅木家具的品質(zhì)。”皇朝家私年年紅富典旗艦店負(fù)責(zé)人介紹說。
據(jù)了解,紅木作為中國傳統(tǒng)家具的用材,在市場(chǎng)上能找到八種三十三類紅木,而“年年紅”紅木家具主要采用紫檀木類、花梨木類、黑酸枝木類、紅酸枝木類等來保證“年年紅”紅木家具的品質(zhì),使之成為上上品。2010年,“年年紅”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo),年年紅紅木家具被評(píng)為國家A級(jí)產(chǎn)品,并先后榮獲“中國家具行業(yè)十大品牌”“中國古典家具十大品牌“等榮譽(yù)稱號(hào),同時(shí)年年紅家具集團(tuán)在國內(nèi)同行業(yè)率先通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證。
通訊員王雅楠本報(bào)駐滄州記者李家偉文/圖
通訊員王雅楠本報(bào)駐滄州記者李家偉文/圖
明代的紅木桌椅,清代的大轎子車,民國的織布機(jī)……走進(jìn)一間倉庫,仿佛在進(jìn)行一場(chǎng)穿越時(shí)空的旅行,讓人感受到歷史的碰撞與交融。滄州55歲的劉錫九是這些藏品的主人,他癡迷收藏近30年,格外鐘愛民俗收藏,至今已有了8000余件藏品。劉錫九說,“我希望通過這些藏品能夠讓后輩們了解民俗文化,讓民俗文化傳承下去?!?/p>
偶然擁有首件藏品
12月20日上午,記者跟隨劉錫九來到放置“寶貝”的倉庫。他耐心地介紹著每件藏品的由來及用途?!翱吹竭@些古農(nóng)具、老家具,讓我回想起以前的生活。”劉錫九說,他小時(shí)候在鹽山縣農(nóng)村長大,從小就跟爺爺學(xué)寫毛筆字、背唐詩。1998年,他成立了自己的公司,為自己喜愛的收藏事業(yè)奠定了更好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
到了30歲的時(shí)候,劉錫九一次去村里走親戚,無意間看到親戚家的柴火屋里放著一臺(tái)織布機(jī),布滿了灰塵,他特別喜歡?!拔揖驼f,給你點(diǎn)錢吧,把織布機(jī)賣給我?!眲㈠a九說,他本來想買走這臺(tái)織布機(jī),但是親戚見他喜歡,就送給了他。這臺(tái)織布機(jī)是劉錫九擁有的第一件民俗藏品,以后便與民俗收藏結(jié)下了不解之緣。
走村串戶尋藏品
沒想到,織布機(jī)拉回家后,家里人也都非常喜歡。以后,劉錫九就經(jīng)常騎著摩托車去周邊的村子轉(zhuǎn)悠,打著手電去古玩市場(chǎng)“淘寶”,并讓親戚朋友也都幫忙留意好的東西。2002年的時(shí)候,劉錫九在河間一家大戶人家家里發(fā)現(xiàn)了一輛大轎子車,是古時(shí)候大戶人家的小姐乘坐的,做工精細(xì),用料考究,他不惜以60000多元的價(jià)錢買回了家。
劉錫九剛開始搞收藏只是出于一種興趣,后來便一發(fā)不可收。他經(jīng)常自己開車到石家莊、天津、山東、北京、河南等地的各大古玩市場(chǎng)“淘寶”。他還一直醉心于收藏知識(shí)的學(xué)習(xí),向資深收藏家學(xué)、向書本學(xué),在他的床頭、案邊擺滿了收藏用的書籍。他經(jīng)常說,每一件藏品的背后都有一個(gè)故事,看到它們,摸一摸,賞玩一下,就像穿越到了那個(gè)時(shí)代,感受著那個(gè)時(shí)代的氛圍,仿佛在和那個(gè)時(shí)代的人對(duì)話。
夢(mèng)想建立民俗博物館
劉錫九熱衷民俗收藏,他認(rèn)為現(xiàn)在人們的生活方式改變了,生活節(jié)奏加快,相應(yīng)的一些民俗文化正逐步淡化,有的甚至絕跡,小時(shí)候記憶中的一些東西很難見到了,這種情結(jié)支撐著他在近30年的時(shí)間內(nèi),收藏了8000余件民俗藏品。
一直以來,劉錫九夢(mèng)想建一個(gè)“民俗博物館”免費(fèi)供人參觀,讓更多的人了解過去的生活,了解藏品背后的文化內(nèi)涵,為收藏愛好者搭建一個(gè)交流的平臺(tái)。他為了這個(gè)夢(mèng)想在努力,“我有信心實(shí)現(xiàn)我的夢(mèng)想,我更希望民俗文化能夠傳承下去?!?/p>
(原標(biāo)題:滄州一市民夢(mèng)想建立民俗博物館)
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