木塑材料在家具行業(yè)的應(yīng)用\臨沂2020年將淘汰板材產(chǎn)能210萬立方米
一、木塑材料在家具行業(yè)應(yīng)用的限制因素
1.生產(chǎn)方式
目前木塑材料的生產(chǎn)主要采用擠出成型,即把木粉和熔融的塑料混合后擠出模孔得到各種型材與板材,型材成長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于板材。為了減少原料用量,企業(yè)多采用微發(fā)泡技術(shù)降低材料的密度和通過模具技術(shù)在型材中產(chǎn)生細(xì)小通孔。表面可采用噴漆或油墨印刷技術(shù)進(jìn)行裝飾和保護(hù),其中印刷技術(shù)不僅可以得到非常逼真的木材、石材紋理,而且由于油墨滲透到材料內(nèi)部,一定范圍內(nèi)的表面劃傷不會(huì)對(duì)外觀產(chǎn)生較大影響。木塑材料的生產(chǎn)方式對(duì)于家具設(shè)計(jì)制造有以下限制:
(1)造型自由度低
由于是擠出成型,木塑材料大多數(shù)情況下只能呈現(xiàn)直線狀態(tài),幾乎沒有曲線造型和圓滑的轉(zhuǎn)折,因此難以體現(xiàn)出家具應(yīng)有的親和感和舒適感,用于家具生產(chǎn)的造型設(shè)計(jì)自由度大打折扣。從目前的狀況來看,用木塑材料開發(fā)家具產(chǎn)品可采用的生產(chǎn)方式更接近于板式家具,外觀也很類似,但成本稍高因而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。所以,如果外觀不能具備實(shí)木家具的主要特征,木塑家具的開發(fā)就會(huì)受到很大的市場(chǎng)阻力。
(2)端面處理要求高
型材的通孔可以減輕重量、節(jié)約用材,是木塑材料使用成本較低的主要原因。但是,型材的端面部位強(qiáng)度較低,易遭受碰撞或局部受力產(chǎn)生破損,而家具的受力節(jié)點(diǎn)又往往在材料的端部,因此需要對(duì)其端部進(jìn)行特殊的處理以增加強(qiáng)度,提高了成本和技術(shù)難度;另外,消費(fèi)者在欣賞家具時(shí)對(duì)細(xì)節(jié)的要求較高,要求端面處理不僅考慮受力,還必須考慮形式的美觀和變化、使用過程的清潔和舒適要求,這都為木塑材料在家具領(lǐng)域的使用帶來困難。
(3)聯(lián)結(jié)方式有限
目前木塑材料常用的聯(lián)結(jié)方式是通過企口卡接,釘合、粘結(jié)。企口卡接可以很好的限制材料間兩個(gè)維度的活動(dòng),結(jié)構(gòu)可靠,但用途限于面的拼合,難以用作支撐結(jié)構(gòu);釘合要求有足夠的鉸釘深度,一般需要在中空的型材內(nèi)部填充木塊,生產(chǎn)效率偏低;粘結(jié)對(duì)接觸面有較高要求,生產(chǎn)難以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化,膠水可能流到表面影響美觀。
2.表面質(zhì)量
(1)表面平整度是家具質(zhì)量的一個(gè)重要因素,無論實(shí)木家具還是板式家具對(duì)此都要求很高,對(duì)木塑材料來說,這個(gè)要求顯得尤為苛刻。木塑材料從型孔擠出后會(huì)因內(nèi)應(yīng)力產(chǎn)生局部變形,雖然環(huán)境濕度的變化對(duì)木塑材料產(chǎn)生的影響微乎其微,但較大的溫差卻會(huì)導(dǎo)致平面薄板的翹曲變形。目前用木塑材料制作的辦公隔斷在出口時(shí)碰到的難題就是產(chǎn)地和出口國(guó)的溫差導(dǎo)致的產(chǎn)品變形。
(2)木塑材料的表面硬度低也是影響其在家具行業(yè)應(yīng)用的不利因素。家具在安裝、運(yùn)輸和使用過程都可能會(huì)遭到各種沖撞,如果家具的表面硬度低,很容易就會(huì)產(chǎn)生表面缺失。木塑型材的表面用鑰匙甚至指甲就能劃出痕跡,雖然印刷木紋可以起到掩飾作用,但作為家具材料畢竟是一個(gè)較大的不足。
(3)采用印刷面飾的材料表面紋理受印刷輥輪直徑限制形成規(guī)律性重復(fù),大面積使用時(shí)影響其真實(shí)感。有些木材如櫸木的紋理呈點(diǎn)狀分布,沒有大的圖案化紋理,重復(fù)出現(xiàn)后不會(huì)有明顯的人工化痕跡,而花梨木、酸枝木則有明顯的線狀紋理,同樣的紋理重復(fù)出現(xiàn)后感覺很不自然。
3.消費(fèi)價(jià)值觀念
現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)為實(shí)木家具比板式家具好,一方面是因?yàn)榘迨郊揖叩拇笈繖C(jī)械化生產(chǎn)使得其成本下降,市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)木家具,另一方面,由于森林資源危機(jī)造成人們對(duì)木材的價(jià)值判斷提高,實(shí)木家具的身價(jià)也就不斷增長(zhǎng)。另外,一些企業(yè)為了提高自身的市場(chǎng)身價(jià),將名貴木材和能師巧匠的超凡雕刻技藝結(jié)合,生產(chǎn)出幾套鎮(zhèn)店之寶,標(biāo)出幾十萬的天價(jià),引導(dǎo)消費(fèi)者的價(jià)值判斷。相比之下,密度板、膠合板等人造板材的價(jià)值感明顯偏低,這種價(jià)值觀決定了木塑家具很難以較大的利潤(rùn)空間擠進(jìn)家具市場(chǎng)。沒有較大的利潤(rùn),新材料是很難進(jìn)入市場(chǎng)的。
二、應(yīng)對(duì)方案的提出
1.采用二次加工技術(shù)和適用塑料、五金件設(shè)計(jì)彌補(bǔ)生產(chǎn)技術(shù)的不足。
(1)木塑型材的彎曲試驗(yàn)證明木塑型材的單一直線風(fēng)格可以得到改觀,曲線造型和彎折都可以在木塑家具上出現(xiàn)。試驗(yàn)方法和過程如下:
根據(jù)試點(diǎn)企業(yè)資料和初步測(cè)試,確定且變形溫度范圍在155度左右,參考金屬?gòu)澒芄に嚭统醪皆囼?yàn),確定選用填充熱砂,在模具內(nèi)彎曲的方法;根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)確定彎曲半徑和角度范圍;根據(jù)前階段試驗(yàn)確定較佳變形溫度;根據(jù)每次試驗(yàn)結(jié)果調(diào)整彎曲技術(shù);根據(jù)試驗(yàn)紀(jì)錄分析得出結(jié)論。
本次試驗(yàn)共彎曲型材39次,有記錄價(jià)值的37次(部分試驗(yàn)樣本照片附后)。經(jīng)過分析得出結(jié)論:實(shí)心材料的佳變形溫度在攝氏155度左右;空心材料的變形溫度在攝氏162度左右;90度轉(zhuǎn)角時(shí)的小彎曲半徑極限:JF11020為20mm,JF7040為40mm;45度轉(zhuǎn)角時(shí)的小彎曲半徑:JF11020為31mm。從實(shí)驗(yàn)結(jié)果來看,木塑型材用于家具設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的造型自由度和轉(zhuǎn)角問題可以解決,彎曲工藝有利于產(chǎn)生造型特色。
(2)發(fā)泡成型技術(shù)是試點(diǎn)企業(yè)已經(jīng)成熟運(yùn)用的生產(chǎn)技術(shù),目前用于木塑房門的制造,基本原理是在兩塊木塑板中間充入發(fā)泡劑,利用發(fā)泡劑產(chǎn)生的熱量和壓力使木塑板材緊壓在模具內(nèi)表面產(chǎn)生拉伸變形,冷卻后自然粘結(jié)為整體門板。這樣生產(chǎn)的門板可以預(yù)埋鉸鏈、拉手、墊木和電路及鎖具的管道,生產(chǎn)效率高、成本低廉、具有實(shí)木門的外觀品質(zhì)。
這項(xiàng)技術(shù)稍加改進(jìn)就可用于生產(chǎn)有預(yù)埋件的家具門板、面板、整體靠背椅等部件,不但成本低、效率高、便于安裝,而且可以利用模具得到不同的浮雕圖案,使家具造型和表面裝飾形式的選擇更多。
(3)借助專用五金件和塑料件解決木塑型材的封口和聯(lián)結(jié)問題。通常鋁合金型材制品是通過著色或電鍍塑料扣件封閉端口的,木塑型材不僅可以借鑒這種方法,而且可以利用材料的彈性使扣件與型材結(jié)合的更緊密,從而起到更整體的視覺效果。一個(gè)較好的例子是木塑裝飾絨的安裝方式:裝飾錢上開有一個(gè)帶封條的釘槽,用釘子固定好裝飾線后再把封條卡在槽上,這樣釘孔就不會(huì)影響美觀了。
木塑件專用聯(lián)結(jié)件設(shè)計(jì)要考慮以下因素:木塑型材內(nèi)孔尺寸沒有鋁合金型材精確,聯(lián)結(jié)件要有較大的適應(yīng)性;薄壁強(qiáng)度較金屬材料小,五金件和木塑型材的固定要有足夠大的接觸面積;利用型材的內(nèi)腔空間安裝微妙的機(jī)構(gòu)從而實(shí)現(xiàn)某些特殊功能;利用發(fā)泡技術(shù)可以把五金件預(yù)埋在型材內(nèi)部。
2.用設(shè)計(jì)手段提高表面質(zhì)量
(1)材料變形輕則影響家具外觀,重則影響家具的使用,無論實(shí)木家具還是板式家具都面臨這個(gè)問題。目前通常采用油漆或貼面的方法保持材料內(nèi)部水分含量的穩(wěn)定防止變形,或在較大面積的家具部件上用色彩或雕刻紋樣來掩飾變形并起到裝飾作用。由于木塑材料變形的主要原因是溫度變化所以用油漆隔離的方法無濟(jì)于事,這就使得表面裝飾設(shè)計(jì)成為非常重要的一項(xiàng)工作。除了雕花、鑲嵌、分割、質(zhì)感變化等常用表面裝飾手法外,木塑材料還有其獨(dú)特的裝飾手法,如印刷、拼接、模壓等等。
(2)木塑材料的表面硬度可以通過涂飾高硬度漆層提高,一些企業(yè)已經(jīng)開發(fā)出了木塑地板,其硬度雖然不能和強(qiáng)化復(fù)合地板相比,但用作家具表面卻是不成問題的。
(3)通過增加印刷輥輪的直徑來解決表面紋理的重復(fù)成本高但效果有限,可以考慮用噴墨印刷機(jī)取代現(xiàn)有輥印方式。目前德國(guó)愛克發(fā)公司生產(chǎn)的噴墨印刷機(jī)可以印刷大幅面海報(bào)、廣告牌及招牌,通過技術(shù)改進(jìn)和模仿使之適應(yīng)板材的表面印刷能夠使木塑板材的表面質(zhì)量大幅提高。
近日,臨沂市工信部門透露,2019年將抓好企業(yè)內(nèi)涵提升,抓好兩化深度融合,抓好企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè),抓好工業(yè)運(yùn)行分析,堅(jiān)決淘汰落后產(chǎn)能,年內(nèi)力爭(zhēng)完成淘汰鑄造產(chǎn)能25萬噸、化工產(chǎn)能300萬噸、板材產(chǎn)能210萬立方米的目標(biāo)任務(wù)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),臨沂市木業(yè)類企業(yè)7000多家,年產(chǎn)板材超過4000萬方。生產(chǎn)膠合板、貼面板、科技木等9大系列200多個(gè)品種,形成了以膠合板、密度板、刨花板、貼面板和建筑模板為主導(dǎo),兼有地板、家具等門類齊全的產(chǎn)品系列,總產(chǎn)值超過1200億元的產(chǎn)業(yè)集群。按照210萬立方米來算,2019年臨沂將淘汰5%的板材產(chǎn)能,大約350家板材企業(yè)將會(huì)被淘汰關(guān)停。
近年來臨沂木業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),打造品牌優(yōu)勢(shì),為了培養(yǎng)龍頭企業(yè),提高區(qū)域影響力,推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。臨沂環(huán)保趨勢(shì)越加嚴(yán)厲,上千家小散亂污企業(yè)已經(jīng)被鏟除,近段時(shí)間又時(shí)常傳出夜查、停產(chǎn)整頓等消息,化工行業(yè)的落后產(chǎn)能淘汰將進(jìn)一步加劇板材企業(yè)的成本,而成品板價(jià)格上漲乏力,已經(jīng)給臨沂當(dāng)?shù)匕宀钠髽I(yè)帶來巨大壓力。此次目標(biāo)的制定,標(biāo)志著2019年臨沂板材行業(yè)的洗牌還在加劇,放棄改行還是繼續(xù)堅(jiān)持,臨沂板材企業(yè)該何去何從?
木塑型材是近年來市場(chǎng)上較為紅火的一種新型材料,關(guān)于木塑型材很多人都了解的不多,那么今天小編就來為您解釋關(guān)于木塑會(huì)不會(huì)褪色:
木塑產(chǎn)品是引進(jìn)國(guó)際綠可木的尖端技術(shù),在產(chǎn)品里中外三部以及顏色上都加入了助劑以及穩(wěn)定劑,為防止因時(shí)間長(zhǎng)久而形成的掉色問題,特地在產(chǎn)品表面上做上一層UV處理,防止紫外線的照射,能有效使用長(zhǎng)達(dá)20年之久,長(zhǎng)時(shí)間在戶外使用雖然會(huì)褪色一點(diǎn)點(diǎn),但是絕對(duì)不會(huì)影響視覺的美感,可以說,生態(tài)木比起其他建筑材料來說,是其他產(chǎn)品不可比的??蛻敉耆挥脫?dān)心生態(tài)木和木塑產(chǎn)品褪色問題。
此外,木塑產(chǎn)品取自木材而優(yōu)于木材,比原木更環(huán)保更健康。在剛完成安裝時(shí)的第一年,產(chǎn)品顏色會(huì)變淡5-10%,之后的15-20年內(nèi)顏色都不會(huì)有明顯變化,從另一方面來說,木質(zhì)產(chǎn)品在整個(gè)使用過程中一直有顏色變化。
家具制造業(yè)在藍(lán)領(lǐng)招聘上的思路轉(zhuǎn)型及新探索顯得緊迫和至關(guān)重要。
作為勞動(dòng)密集型的家具制造業(yè),人員是其重要的生產(chǎn)要素之一。而近幾年來,隨著勞動(dòng)力人口總量的下降、90后勞動(dòng)力成為工廠主流,家具制造企業(yè)面臨的一線藍(lán)領(lǐng)工人招聘難度大、招聘成本高的形勢(shì)越發(fā)嚴(yán)峻。
以往珠三角家具企業(yè)在各人才市場(chǎng)及村鎮(zhèn)市場(chǎng)自主設(shè)點(diǎn)招聘、依靠第三方網(wǎng)上招聘渠道招人的效果收效甚微,這倒逼著企業(yè)在招聘渠道上進(jìn)行轉(zhuǎn)型,一些新的變化正在悄然發(fā)生。
日漸式微的傳統(tǒng)招聘渠道
90后成為一線藍(lán)領(lǐng)的主力后,第三方招聘渠道迭代速度加快。
其式微的第一波是人才市場(chǎng)。這一在十幾年前甚至是四五年前還相對(duì)火爆的時(shí)代產(chǎn)物,曾經(jīng)設(shè)立在城市的火車站、汽車站、公園、市場(chǎng)等人員聚集的地方,也曾成功地牽線搭橋,幫助家具制造企業(yè)和進(jìn)城務(wù)工的70后、80后人員找到彼此。而現(xiàn)在,即便是在春節(jié)后返工的人才市場(chǎng),也已呈現(xiàn)逛的人多但成交的人少、雇主多過求職者的尷尬情況,不僅僅得不到90后藍(lán)領(lǐng)的青睞,就連以往的70后、80后似乎也對(duì)人才市場(chǎng)不感冒了。
第三方招聘渠道式微的第二波是網(wǎng)上招聘渠道。有數(shù)據(jù)顯示,在國(guó)內(nèi)知名的綜合性招聘網(wǎng)站、地方人才網(wǎng)、分類信息網(wǎng)站中,地方人才網(wǎng)及分類信息網(wǎng)站的收費(fèi)相對(duì)較低,對(duì)于愿意從事制造業(yè)的一線藍(lán)領(lǐng)吸引度尚可,然而吸引力也呈現(xiàn)下降趨勢(shì),很多90后不愿意從事制造業(yè),他們更傾向于快遞等第三方服務(wù)業(yè),目前很多家居制造企業(yè)年投入在網(wǎng)站招聘的成本占比最大,然而效果越來越不理想。
新的招聘渠道被深度開發(fā)
正所謂“三十年河?xùn)|,三十年河西”,在一批招聘渠道式微的同時(shí),一批原本不怎么受家具制造企業(yè)重視的招聘渠道開始被深度發(fā)掘并釋放新的能量。
據(jù)某機(jī)構(gòu)的抽樣調(diào)查顯示,家具制造工廠的90后藍(lán)領(lǐng)普遍認(rèn)為親戚、熟人或者老鄉(xiāng)、老師等個(gè)人介紹工作比較靠譜,因此制造企業(yè)在一些招聘渠道上的深度發(fā)掘,與其說是創(chuàng)新,不如說是傳承,因?yàn)槠髽I(yè)只是更加回歸到“以人為本”,獲取90后求職者的信任。
在具體的表現(xiàn)上有以下幾個(gè)變化:
第一對(duì)校企合作渠道的深化。企業(yè)在學(xué)校建立企業(yè)人才定制班,在教學(xué)中融入企業(yè)文化、產(chǎn)品知識(shí)、技術(shù)技能、戰(zhàn)略導(dǎo)向、行業(yè)趨勢(shì)等內(nèi)容,使學(xué)員通過系統(tǒng)學(xué)習(xí),深入了解行業(yè)及未來發(fā)展趨勢(shì),掌握現(xiàn)代企業(yè)崗位需求技能,提升自身競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì),打造符合企業(yè)個(gè)性化需求的實(shí)戰(zhàn)型人才。這樣做的好處一是給企業(yè)節(jié)省了大量的培訓(xùn)成本,二是企業(yè)一路陪伴學(xué)生成長(zhǎng),能在學(xué)生的成長(zhǎng)印記中留下情感的紐帶。
第二是勞務(wù)派遣渠道的深化。本著共生共贏的原則建立長(zhǎng)期合作,對(duì)勞務(wù)派遣工進(jìn)行親情關(guān)懷,獲取資源。
第三是老員工的口碑管理,建立及運(yùn)營(yíng)離職老員工群,返聘離職老員工,提高“老介新”的轉(zhuǎn)介紹率。
第四是與同一片區(qū)的業(yè)務(wù)不同類型的制造業(yè)建立“聯(lián)盟關(guān)系”,根據(jù)各自訂單量的多少進(jìn)行互換,減少訂單量下降時(shí)閑置的人力浪費(fèi)、提高一線藍(lán)領(lǐng)的收入。
第五是與便利店、餐館等90后常光顧的場(chǎng)所進(jìn)行資源互換,促銷創(chuàng)新,比如支付寶開創(chuàng)的“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉”就深受90后的青睞,而且成本小。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,家具制造企業(yè)藍(lán)領(lǐng)群體的求職渠道正逐漸變得多元化、互聯(lián)網(wǎng)化、移動(dòng)化,在人口紅利消失、制造業(yè)吸引力不及服務(wù)業(yè)、90后“正在變老”、95后正撲面而來的新時(shí)代,家具制造業(yè)在藍(lán)領(lǐng)招聘上的思路轉(zhuǎn)型及新探索顯得緊迫和至關(guān)重要。
(來源:第一家具網(wǎng))
據(jù)走訪市場(chǎng),大多數(shù)木皮企業(yè)都在忙碌著整理木皮產(chǎn)品,據(jù)了解,因?yàn)檎竦截洠枰鸦煸谝黄鸬牟煌燃?jí)產(chǎn)品一張張?zhí)舫鲆詤^(qū)別開來,這也是避免不了的人工成本。談到生意情況,企業(yè)坦言“還可以”,這是聽到市場(chǎng)少有的正面消息。
上海楚天木業(yè)老板透露,整體大環(huán)境不好,木皮也相應(yīng)的上不去,缺乏利好因素。就品種而言,紅影、酸枝、黑檀等進(jìn)口材銷量要好一些,經(jīng)營(yíng)的北美材大都是在國(guó)內(nèi)刨切的,加工之后運(yùn)往門店銷售。
價(jià)格則是令企業(yè)頭疼的事情,采購(gòu)、加工、人工、場(chǎng)地租金、銷售成本居高不下,反而是越來越高的趨勢(shì),價(jià)格卻一直保持原樣難以上漲,市場(chǎng)需求平淡跑銷量也難以行通,利潤(rùn)是越來越薄了。
目前上海福人木材市場(chǎng)長(zhǎng)2.5m以上厚0.5mm自然寬非洲紅影天然木皮價(jià)格25-50元/㎡;同規(guī)格家具級(jí)巴西酸枝木皮價(jià)格90元/㎡左右;同規(guī)格家具級(jí)印尼黑檀天然木皮價(jià)格65元/㎡左右。
不知道自己的家里該如何裝修出“中國(guó)風(fēng)”,擔(dān)心紅木家具買回家后與裝修風(fēng)格不匹配,不想一屋子紅木家具太過沉悶卻又猶豫“中西合璧”做不到位……
如果你還在為這些問題擔(dān)憂,那么,將于10日至13日舉行的第12屆中國(guó)(東陽)木雕竹編工藝美術(shù)博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“東博會(huì)”),或許可以為你提供有益的借鑒。
全場(chǎng)特裝,拼實(shí)力更拼顏值
從東博會(huì)組委會(huì)了解到,本屆東博會(huì)將一如繼往地延續(xù)“拳頭”展會(huì)項(xiàng)目即紅木家具精品展。但與以往不同的是,這屆所有參展的紅木家具企業(yè)都采取特裝形式,以爭(zhēng)奇斗艷的創(chuàng)意打造臨時(shí)居家氛圍。
特裝在眼下的家具展中已成為必不可少的主流,從這兩年國(guó)內(nèi)主要的家具展銷重鎮(zhèn)如東莞、深圳、上海等地看來,每次家具展比拼的已不僅是產(chǎn)品,更有氛圍。獨(dú)樹一幟的特裝不僅賦予了品牌鮮明的識(shí)別度,讓消費(fèi)者能夠從諸多參展品牌中迅速找到目標(biāo)品牌;而那些令人過目不忘的特裝更能以最快的速度黏附新興消費(fèi)群體,獲得普通廣告媒介無法達(dá)成的傳播效果。
正是這種沖擊眼球、直擊人心的效果,特裝在當(dāng)下方興未艾,其在東博會(huì)中的比例也逐年遞增?!吧习肽甑募t博會(huì)有約四分之一品牌采取了特裝形式,這屆東博會(huì)參展的20余家紅木家具廠家全部特裝出場(chǎng)?!睋?jù)展會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,特裝參展已成為東陽紅木家具企業(yè)的共識(shí),“一些大品牌甚至提出希望所有參展企業(yè)采用特裝形式,一試高下,所謂狹路相逢勇者勝,大家拼實(shí)力更拼顏值!”
不惜重金,求銷量更求好感
特裝很美,但也投入不菲。一個(gè)百余平方米的展區(qū),普通特裝需要斥資約10萬元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了展位費(fèi)。因此,這也是驗(yàn)證企業(yè)實(shí)力的一種手段。
從目前的報(bào)名情況看,特裝參展企業(yè)并不懼憚這筆投資,最大的展區(qū)“大東家”拿下了300平方米,最小的展區(qū)65平方米則是“檀王府”的領(lǐng)地。許多新興品牌特別是新中式家具品牌對(duì)特裝尤其感興趣,像“唐唐”“如今”的展位都超過了100平方米。“不標(biāo)新立異就無法吸引消費(fèi)者的眼光,這是一個(gè)注意力至上的年代,注意力就是傳播力?!睒s鼎軒紅木家具設(shè)計(jì)總監(jiān)徐超霖說。
較之一眾新中式家具廠家,主打新古典風(fēng)格的明堂紅木力主優(yōu)雅路線?!懊魈眉t木在廣東東莞名家居世博園有一家直營(yíng)店,今年上半年剛完成裝修升級(jí),投入超300萬元?!泵魈眉t木營(yíng)銷總監(jiān)張德斌介紹,因?yàn)樘幱诩揖邍?guó)際化窗口區(qū),“明堂”較早地吸收了先進(jìn)的特裝理念,是東陽市最早在展會(huì)中采用特裝的紅木家具企業(yè),而且每年參展的特裝都推陳出新。
此次參展,“明堂”在特裝上動(dòng)足了心思,準(zhǔn)備了兩套方案,經(jīng)過分析討論后,于開展一周前確定了“水墨山水”方案。這一特裝效果以大面積暈染的水墨抽象山水營(yíng)造出禪意,給人以空靈飄逸之感,與典雅秀逸的紅木家具構(gòu)成了“虛實(shí)相間”的視覺藝術(shù)效果。
“以往我們把特裝當(dāng)成吸引注意力、向經(jīng)銷商傳授店面裝飾的一種方式,在所有專賣店中打造統(tǒng)一的空間藝術(shù)風(fēng)格。”
明堂紅木總經(jīng)理張向榮說,現(xiàn)在他們更趨向于把特裝當(dāng)成向普通消費(fèi)者傳播紅木家具文化的重要方式,讓消費(fèi)者在特裝展區(qū)內(nèi)“身臨其境”,從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望,“特裝等于是為消費(fèi)者提供了紅木家具裝修的樣板間,是營(yíng)銷的第一重手段?!?/p>
特裝最終指向是良好的銷售額。但在紅木家具文化價(jià)值更加凸顯的階段,消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與持久好感,才是常勝不衰的王道。對(duì)此,張向榮如此解釋:“一切好看都要有內(nèi)涵支撐。但是,當(dāng)別人對(duì)你的外觀不感興趣時(shí),又怎么有耐心來了解你的內(nèi)涵?”
到底誰是本屆東博會(huì)最美的特裝?11月10日前往東陽中國(guó)木雕城國(guó)際會(huì)展中心,一切自見分曉。