中國(贛州)第三屆家具產(chǎn)業(yè)博覽會28日在“中國中部家具產(chǎn)業(yè)基地”江西贛州市南康區(qū)開幕。中新社記者從主辦方了解到，在贛州港的輻射、帶動作用下，南康家具國際化步伐明顯加快，銷售網(wǎng)絡(luò)擴大到世界五大洲的31個國家和地區(qū)，去年出口額超過3億美元。
南康區(qū)是中國最大的實木家具生產(chǎn)基地，中國中部地區(qū)最大的家具產(chǎn)業(yè)基地，先后被授予“中國中部家具產(chǎn)業(yè)基地”、“全國實木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”、“國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“全國電子商務(wù)示范基地”等稱號，連續(xù)五年被中國家具協(xié)會評為“全國優(yōu)秀家具產(chǎn)業(yè)集群”。
位于南康區(qū)的贛州港是中國首個進(jìn)境木材內(nèi)陸直通口岸，已實現(xiàn)進(jìn)口木材全直通、出口家具全直放，開通了馬來西亞檳城直航贛州港、芬蘭直航贛州港等兩條海外港口直航路線。
近年來，南康區(qū)積極拓展外貿(mào)市場。依托贛州港，南康家具外貿(mào)發(fā)展發(fā)生“躍變”，外貿(mào)服務(wù)配套應(yīng)運而生，銷售網(wǎng)絡(luò)由原來的東南亞擴大到歐美等五大洲的31個國家和地區(qū)，出口額超過3億美元。
為提升產(chǎn)品品質(zhì)，南康區(qū)引導(dǎo)家具企業(yè)選用高檔木材制作高檔產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，2015年，南康進(jìn)口木材交易年成交額超過450萬方，其中80%以上為高檔的進(jìn)口木材，進(jìn)口國家20多個，近30個品種，包括來自東南亞的橡膠木、非洲的烏金木和虎斑木、俄羅斯的榆木和北美的胡桃木、白蠟?zāi)?、紅橡木以及歐洲的櫸木等。
據(jù)介紹，今年以來，面對越來越多的進(jìn)出口企業(yè)，當(dāng)?shù)卦谠锌诎?、園區(qū)、金融等九大平臺的基礎(chǔ)上，又新組建了外貿(mào)服務(wù)中心和進(jìn)口廢料加工中心，形成了“9+2”的平臺支撐，并利用28日開通的贛州港鐵路專用線開辟“買全球木材、賣全球家具”的無障礙通道，讓南康家具走向世界

國慶黃金周的促銷熱潮還未停歇，家居市場又出現(xiàn)上市熱潮，近日，恒康家居、顧家家居兩大軟體家具企業(yè)相繼上市，在行業(yè)里引起不小的轟動。其實，上市對于家居行業(yè)并不算新鮮事，近兩年上市的家居企業(yè)不在少數(shù)。家居企業(yè)為何受到資本市場的青睞？準(zhǔn)備上市的企業(yè)是否正視進(jìn)入資本市場的利弊？軟體家居企業(yè)融資后的資金如何分配？

家居企業(yè)上市熱度高

10月13日，江蘇恒康家居科技股份有限公司登陸A股市場，顧家家居緊隨其后也在A股市場登陸，兩大軟體家具的先后上市引起行業(yè)的極大關(guān)注。

近兩年家居企業(yè)的上市動作頻頻，去年就有多家企業(yè)上市，其中包括紅星美凱龍、好萊客、全筑裝飾、曲美股份、多喜愛等，今年家居行業(yè)上市以及擬上市的企業(yè)仍不在少數(shù)，3月成都富森美家居股份有限公司首發(fā)申請通過，擬在深交所中小板上市；5月歐寶地板在新三板上市。目前志邦廚柜、歐派櫥柜、尚品宅配、中源家居、好兆頭櫥柜等正在排隊等待上市?！凹揖有袠I(yè)會出現(xiàn)上市風(fēng)，與2015年以來成交量攀升的房地產(chǎn)市場有關(guān)”，行業(yè)人士分析認(rèn)為，其需求的釋放帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的需求擴張。

上市融資加快企業(yè)建設(shè)

除了受上游房地產(chǎn)市場的帶動外，上市所能給企業(yè)帶來的眾多益處，才是家居企業(yè)密集上市的主要原因。面對當(dāng)前市場的激烈競爭，家居企業(yè)要想在同品類中脫穎而出，不僅需要過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，更需要不斷地創(chuàng)新，而單純依賴企業(yè)自身積累的資金很難滿足其長久發(fā)展的需求。

通過上市，企業(yè)可以獲得資本支撐，加快公司規(guī)模擴張，提高產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計能力、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道等，適應(yīng)不斷變化的市場需求；同時也有助于加強品牌效益，提升品牌知名度，增加消費者的信任度，進(jìn)而帶動產(chǎn)品銷售。這從恒康家居、顧家家居的募集資金的分配便可以看出來。據(jù)介紹，恒康家居將募集資金的一半以上用于記憶綿床墊、枕頭技改及擴產(chǎn)項目，營銷網(wǎng)絡(luò)項目、研發(fā)中心擴建的資金分配量分別占據(jù)第三、四位。而顧家家居也將大部分資金用于投資年產(chǎn)97萬標(biāo)準(zhǔn)套軟體家具生產(chǎn)項目，連鎖營銷網(wǎng)絡(luò)擴建占資金分配量的第二位。

上市是把雙刃劍

上市能給企業(yè)帶來不少好處，但并不意味著上市是個“絕勝招”，它將企業(yè)的一舉一動暴露在同行及消費者面前，為企業(yè)的經(jīng)營及決策帶來更多的競爭壓力。

上市后的企業(yè)在經(jīng)營上會更加規(guī)范，決策方面的出錯率也會降低，但是企業(yè)也從“一人決策”變成董事會的“群策”，股東之間、股東與企業(yè)之間的矛盾沖突都會波及到企業(yè)發(fā)展。另一方面，公司財務(wù)信息的公開在督促企業(yè)健康發(fā)展的同時，也給競爭對手揣摩經(jīng)營策略的機會。此外，資本市場的動蕩起伏也會影響到企業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)然，家居企業(yè)要想做大做強，上市絕不是唯一的途徑。企業(yè)要想得以長久發(fā)展，關(guān)鍵還是要做好產(chǎn)品?！跋M者為王”的家居行業(yè)，對產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)不重視，最終仍會被市場淘汰。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著家居上市企業(yè)的增多，市場的競爭會越來越激烈，企業(yè)更應(yīng)該看清自身的定位與現(xiàn)狀，選擇適合企業(yè)發(fā)展的方向，不能盲目跟風(fēng)上市。不過上市家居企業(yè)的增多，市場秩序?qū)⒏右?guī)范，進(jìn)而推進(jìn)整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（來源：北京晨報）

據(jù)了解，江西魚珠木材價格指數(shù)發(fā)布平臺將于5月28日在南康區(qū)正式啟用。該平臺啟用后，將有利于提升南康在國際木材市場中的價格話語權(quán)。
江西魚珠木材價格指數(shù)發(fā)布平臺建在國家級木材價格指數(shù):魚珠·中國木材價格指數(shù)發(fā)布平臺內(nèi)。發(fā)布平臺建設(shè)內(nèi)容包括場所建設(shè)和軟件開發(fā)等。目前，場所建設(shè)已基本完工，平臺的軟件開發(fā)正在進(jìn)行最后的測試和完善。
據(jù)南康區(qū)物價局副局長曾玉平介紹，江西魚珠木材價格指數(shù)主要是發(fā)布國內(nèi)市場橡膠木、松木等板材交易的實時價格，它的發(fā)布將成為國家制定相關(guān)政策的參考依據(jù)，有利于提高南康在國際木材市場中的價格話語權(quán)。南康家具企業(yè)可以通過木材價格指數(shù)的變動來了解木材市場的價格走向，從而合理安排生產(chǎn)，優(yōu)化庫存，有利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本，增強產(chǎn)品市場競爭力。

定制家具行業(yè)發(fā)展至今，市場變幻莫測、消費者需求日新月異、行業(yè)競爭不斷攀升，由此引發(fā)的行業(yè)變動也是此起彼伏。在此之下，定制家具企業(yè)只有認(rèn)清行業(yè)發(fā)展形勢，才能更好的把握時機，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。
我們看到，越來越多在跨界企業(yè)紛紛在涌入定制家具行業(yè)，但成功者卻寥寥無幾，盡管行業(yè)在分析，市場在特點，第三方咨詢公司反復(fù)在行業(yè)發(fā)聲，跨界企業(yè)卻很少真正去深入理解行業(yè)經(jīng)營特點。
今天我們試圖通過10句話來深度剖析定制家具行業(yè)的經(jīng)驗特點以及經(jīng)營現(xiàn)狀，希望對我們的行業(yè)經(jīng)營人士有所啟發(fā)。
01低準(zhǔn)入門檻，高經(jīng)營壁壘
表面上看，定制家具行業(yè)就是投入一些設(shè)備，請幾個行業(yè)專家就可以開始運營了，所以全國小作坊，跨界品牌雨后春筍般的崛起了，小工廠幾十萬即可以啟動項目，大集團幾千萬甚至上億元巨資在進(jìn)軍定制家具產(chǎn)業(yè)。
3年以后，走了無數(shù)條彎路，浪費了大量的人力物力和財力，發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)水太深啦，公司的經(jīng)營狀況仍然“找不到北”，陷入了長期不盈利的狀態(tài)。
定制家具行業(yè)低準(zhǔn)入門檻：設(shè)備、廠房、軟件等重資本投入的要素，已經(jīng)不再是企業(yè)經(jīng)營的核心，這些都是花錢可以搞定的。但是企業(yè)的產(chǎn)品體系，技術(shù)人才，終端運營，流程管控，軟件信息化建設(shè)，供應(yīng)鏈系統(tǒng)等等，全是高度專業(yè)的技術(shù)活，這些往往對企業(yè)的發(fā)展才是決定性的。
02高毛利，低凈利
近十年來，我國勞動力成本增長高達(dá)2.7倍，民營企業(yè)融資成本超過銀行基準(zhǔn)利率2倍以上，物流成本是發(fā)達(dá)國家2倍，不論是勞動力、原材料還是企業(yè)經(jīng)營成本都大幅度上漲。
所以，成本問題也成為眾多中小型企業(yè)備受困擾的一個問題。伴隨著2017-2018年行業(yè)競爭加劇，在“漲價潮”和行業(yè)洗牌趨勢的影響下，企業(yè)利潤再一次被削減，甚至比刀片還薄了！
定制家具行業(yè)流程長，專業(yè)程度高，從訂單的量尺，設(shè)計，生產(chǎn)，物流，到貨，安裝機售后工作，一個訂單需要十幾個流程，2-4個人的參與，使得本身可以預(yù)見的40%的毛利潤，最后拿到手里的僅有不到10%的凈利。
如果出點售后問題，返工補單，則意味著虧損。
定制家具行業(yè)絕不是某些人傳說中在暴利行業(yè)。
03源自歐洲的“原創(chuàng)”
沒有技術(shù)創(chuàng)新就沒有家具企業(yè)的崛起，中國家具企業(yè)早前一直沉浸在低價競爭、薄利多銷的行業(yè)氛圍中，很多企業(yè)不想花費巨額資金、人力及物力去創(chuàng)新，也不敢去創(chuàng)新，甚至創(chuàng)新不如“抄新”，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，致使中國家具行業(yè)缺乏創(chuàng)新，長期滯留在低端制造的水平上，國際影響力停滯不前。
如今家具行業(yè)競爭日益加劇，創(chuàng)新是企業(yè)生存的必然歸路，而家具企業(yè)要提高競爭力，首先就需要企業(yè)正視創(chuàng)新的重要性；其次要舍得投入，建立企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，杜絕相互抄襲，形成行業(yè)良好的創(chuàng)新競爭模式。
我們的定制家具企業(yè)，乃至整個家具企業(yè)，常年到歐洲，去米蘭參加各種世界頂級展會，回到國內(nèi)不經(jīng)修改的“照著葫蘆畫瓢”，囫圇吞棗般的消化歐洲產(chǎn)品，變成“中國設(shè)計”和“中國制造”。
04生產(chǎn)決定銷售，后臺決定前臺
定制家居行業(yè)有著“生產(chǎn)決定銷售、后臺決定前臺”的說法，沒有建設(shè)良好的內(nèi)部生產(chǎn)供應(yīng)體系，將直接導(dǎo)致終端上樣慢，下單慢，從而生產(chǎn)周期長，定制產(chǎn)品做錯貨，發(fā)不出貨，延期單，屢見不鮮，都將直接導(dǎo)致終端不滿，客戶極大投訴。
前端營銷能否發(fā)力，往往受制于生產(chǎn)交付，內(nèi)部后臺運營體系，強大的制造體系及后臺管控體系，是定制家具企業(yè)快速擴張的基礎(chǔ)條件。
05定制家具“快即是慢，慢即是快”
所謂快慢論，實質(zhì)上是對后臺足夠重視，在項目創(chuàng)立初期，就潛心研究產(chǎn)品，軟件對接系統(tǒng)，生產(chǎn)體系，訂單流程，終端模式創(chuàng)新等等，進(jìn)入下半場的競爭時代，如果還是“拍腦袋”“想當(dāng)然”來上馬項目，必然死的很慘!
跨界進(jìn)軍定制家居的品牌實力雄厚，常常按以往的成功經(jīng)驗來面對今天的定制市場，認(rèn)為大手筆投入?yún)^(qū)域市場，快速建設(shè)大店，建多店，樹樣板，可以快速突圍區(qū)域市場。
快速擴張的背后一定是需要強大的體系來支持的，定制家居生產(chǎn)、技術(shù)、軟件及營銷是非常復(fù)雜的“系統(tǒng)工程”，全部都是專業(yè)活，并不能一蹴而就，沒有2-3年的行業(yè)沉淀及基礎(chǔ)體系支持，是無法穩(wěn)健擴張的。
“快慢理論”屬于定制行業(yè)的特性，這也是諸多跨界品牌進(jìn)入定制行業(yè)以后水土不服的重要原因。唯有把握好這一特性，方可真正實現(xiàn)目標(biāo)中的“快”，寧可前期“慢”，方為后期“快”。
06“三座大山”和“四高四低”
近年來，家具企業(yè)普遍遇到“三座大山”，即“市場的冰山、融資的高山、轉(zhuǎn)型的火山”。
市場越來越冷，融資越來越難，轉(zhuǎn)型意味著找死，不轉(zhuǎn)則等死。
在企業(yè)發(fā)展壯大中，家具企業(yè)同時也面臨著“四高四低”問題：人工成本高、融資成本高、稅費負(fù)擔(dān)高、制度性交易成本高；產(chǎn)品質(zhì)量低、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低、品牌認(rèn)可度低、企業(yè)誠信度低，嚴(yán)重制約了中國家具產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。
07價格戰(zhàn)開打，還有機會嗎？
從定制家具行業(yè)自身看，發(fā)生深度價格戰(zhàn)的可能性不大。從競爭格局看，定制家具行業(yè)已經(jīng)形成了初步的行業(yè)分層，民營企業(yè)為主的結(jié)構(gòu)也使得經(jīng)營戰(zhàn)略相對理性，行業(yè)處于高速增長階段且供需均衡；
從產(chǎn)品看，定制家具的非標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，對前端設(shè)計、后端安裝維護等要求很高，同時產(chǎn)品按照訂單生產(chǎn)沒有庫存；
從品牌看，消費者品牌意識日益增強且對價格敏感性在降低，歐派家居的櫥柜、索菲亞的衣柜等均已奠定了很強的品牌定位。從以上幾個方面看，定制家具行業(yè)發(fā)生深度價格戰(zhàn)的可能性并不大，以“引流”為目的的局部價格戰(zhàn)的可能性比較大。

另外定制家具行業(yè)服務(wù)流程長，參與人員多，服務(wù)成本高，這導(dǎo)致企業(yè)或者門店必須要相對較好的利潤來支撐其服務(wù)。

08全屋整裝定制到底是“大勢所趨”還是“坑”？
目前業(yè)內(nèi)第一批延伸整裝公司的現(xiàn)狀；目前業(yè)內(nèi)號稱進(jìn)入整裝企業(yè)的有歐派定制大家居試點四川宜賓、尚品的homkoo、海爾的U-home、詩尼曼的智慧整裝。
一番觀察后，整裝確實代表未來的大方向，但是要實現(xiàn)商業(yè)盈利模式還有一段較為漫長的路要走。如何尋求1+1大于2的品類擴張，而非單一多品類的百貨形態(tài)拼湊擺放，擴張過程中要堅定為消費者提供核心的服務(wù)價值，比如：產(chǎn)品空間展示生活寫實（產(chǎn)品鏈）、產(chǎn)品展示上樣設(shè)計包（設(shè)計）、產(chǎn)品零售空間計價包（服務(wù)）。百得勝的小家居定位相對比較精準(zhǔn)；
過去做互聯(lián)網(wǎng)的整裝公司，在后臺的定制家居產(chǎn)品是當(dāng)?shù)氐男S家或大品牌的經(jīng)銷商合作，真正給消費者提供定制家居服務(wù)價值還是當(dāng)?shù)匦S家或大品牌經(jīng)銷商，所以互聯(lián)網(wǎng)整裝的出口是統(tǒng)一的，故互聯(lián)網(wǎng)整裝還是一個概念，它不能給消費者提供真正的服務(wù)價值。消費者真正需要的是提供整體的產(chǎn)品+整體的服務(wù)+整體的設(shè)計、但是要做到這一點互聯(lián)網(wǎng)整裝公司是非常、非常難的。
歐派整裝大家居強調(diào)的是產(chǎn)品，因為他的產(chǎn)品制造基因很強，尚品強調(diào)的是互聯(lián)網(wǎng)工具效率的改善，海爾是強調(diào)有住互聯(lián)網(wǎng)線上接口與海爾全屋定制的線下實體店結(jié)合在一起，更多的增加了一個接口；為消費者真正帶來的消費便利性感覺還是一般。
如果我們僅僅停留在一個概念上，而不是去真正實現(xiàn)“更好的用戶體驗和更高的運營效率”，那都是耍流氓
09定制家具新零售顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式
所謂“新零售”，就是要進(jìn)行徹底的用戶思維。如今，定制家居行業(yè)的主體消費人群結(jié)構(gòu)、需求邏輯也發(fā)生顯著變化，我們對比一下尚品宅配和索菲亞在新零售的探索。
尚品宅配超集店，顧名思義面積超級大，此外，還體現(xiàn)了“Collection”集合模式，一是集合各種業(yè)態(tài)，超3000平方米的超級大店，不僅展示了尚品宅配的家居產(chǎn)品，還集合了12HoursCoffee、Phonenix、泰笛、友寶等品牌，挑戰(zhàn)性地將“家居、時尚、藝術(shù)、社交”融為一體，消費者可以在這里吃喝玩樂；三是集合客流，將線上導(dǎo)流過來的和線下商場自然流量的消費者集合到同一個空間。
相比之下，索菲亞智慧門店利用智能設(shè)備、數(shù)字化設(shè)備等先進(jìn)設(shè)備，用數(shù)據(jù)驅(qū)動，用場景情感驅(qū)動，用場景價值塑造去傳達(dá)驅(qū)動，用智能人機交互去體驗驅(qū)動，將實現(xiàn)傳統(tǒng)零售和“人(客戶)、貨(產(chǎn)品)、場(門店)”三大核心要素的重構(gòu)。
尚品宅配的新零售門店不再是冷冰冰地看家具，而是能夠待下來，體驗生活方式。與尚品宅配營造的慢生活體驗，讓人們盡量延長在店里的時間不同的是，索菲亞智慧門店是在使用科技手段讓營銷更為精準(zhǔn)，進(jìn)門就能刷臉登錄賬號，漫游3D場景樣板間之后，可以在店內(nèi)全程進(jìn)行自主下單，隨意選購，如果是第二次進(jìn)店，進(jìn)行人臉識別后導(dǎo)購對他的消費習(xí)慣有一定的了解，之后的服務(wù)也就更為精準(zhǔn)。是在幫助業(yè)主快速買。
10定制家具下半場競爭表現(xiàn)
定制家具下半場競爭特點：
1、8家主板上市企業(yè)，資本市場的介入，快速提高了行業(yè)的經(jīng)營門檻，無論是企業(yè)經(jīng)營管理水平，還是資源的整合，已經(jīng)是新局面。
2、傳統(tǒng)經(jīng)營思維，固化的思想，草根創(chuàng)業(yè)已然“找不到北”，
3、全民定制，全民跨界仍在上演，如果不尊重行業(yè)發(fā)展規(guī)律，沿用傳統(tǒng)經(jīng)營模式，結(jié)局一定很慘；
4、價格戰(zhàn)開打，頭部品牌集中程度提高，分公司（工廠）服務(wù)半徑縮小，資源相對聚焦，區(qū)域性品牌受到巨大挑戰(zhàn)。
5、并購、重組、O2O、整裝+全屋定制，成為新常態(tài)。