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走訪實(shí)錄:徽派定制崛起的四種模式\第六屆中國(guó)木業(yè)博覽會(huì)8月16日啟幕

時(shí)間:2020-10-11     人氣:955     來源:     作者:
概述:國(guó)內(nèi)定制行業(yè)在發(fā)展過程中逐漸形成了分別以廣東、四川、安徽為集中地的粵派、川派、徽派三大典型品牌集群。廣東作為中國(guó)定制家居發(fā)源地,憑借人才、經(jīng)濟(jì)、周邊配套等優(yōu)勢(shì),培養(yǎng)出了中國(guó)最早一批優(yōu)秀櫥柜企業(yè)代表,也占據(jù)了中國(guó)櫥柜行業(yè)的半壁江山;隨著不少定......
國(guó)內(nèi)定制行業(yè)在發(fā)展過程中逐漸形成了分別以廣東、四川、安徽為集中地的粵派、川派、徽派三大典型品牌集群。廣東作為中國(guó)定制家居發(fā)源地,憑借人才、經(jīng)濟(jì)、周邊配套等優(yōu)勢(shì),培養(yǎng)出了中國(guó)最早一批優(yōu)秀櫥柜企業(yè)代表,也占據(jù)了中國(guó)櫥柜行業(yè)的半壁江山;隨著不少定制巨頭入侵,西南本土品牌跨出去之勢(shì)表現(xiàn)強(qiáng)勁,雄心與野心逐漸嶄露頭角;而徽派定制則憑借區(qū)位優(yōu)勢(shì)、積極向上的發(fā)展態(tài)度,成為近幾年定制行業(yè)中的佼佼者,但由于安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯緩,房?jī)r(jià)居高不下,人均收入又難以與之相匹配,造成人才大面積流失,加之物流的不便,周邊配套企業(yè)的缺失,成為徽派定制發(fā)展的又一阻因。
此番筆者跟隨中華櫥柜網(wǎng)、中華衣柜網(wǎng)走訪團(tuán)來到安徽市場(chǎng),以志邦廚柜、客來福全屋定制、迪凱諾廚柜·衣柜、歐蒂尼衣柜為代表的四家徽派定制崛起典型,正在引領(lǐng)徽派定制醞釀一條進(jìn)擊之路,正如志邦廚柜招商總監(jiān)張俊所講:“定制風(fēng)口,不進(jìn)則退;兵來將擋,水來土掩;徽派定制,同心協(xié)力,方能突出重圍!”
志邦廚柜:邁向工業(yè)4.0的家居制造航母
在櫥柜行業(yè),有這樣一個(gè)說法,粵派看歐派,徽派當(dāng)看志邦。作為徽派定制龍頭企業(yè),無論是產(chǎn)能規(guī)模、生產(chǎn)工藝水平還是渠道終端布局,志邦都被列入品牌第一梯隊(duì)??v觀2016全年,從登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)化產(chǎn)品輸出為品牌輸出,到推出國(guó)內(nèi)首部冠軍列傳《因味有你》三部曲占領(lǐng)視頻平臺(tái)等舉動(dòng),志邦全新品牌戰(zhàn)略逐步落地,拉高了品牌勢(shì)能,也讓品牌營(yíng)銷升級(jí)路線在行業(yè)內(nèi)名聲大噪。素以“蓄水”爆破驚艷行業(yè)的志邦,更是在10月上演史上最大規(guī)模的全國(guó)巡回招商會(huì):“颶風(fēng)行動(dòng)”!
中華櫥柜網(wǎng)走訪志邦“超級(jí)工廠”
志邦的終端營(yíng)銷、品牌宣傳、線下招商模式無疑是近幾年行業(yè)中極具代表性的,尤其是線下活動(dòng)運(yùn)作,成為眾多同行竭力探索并爭(zhēng)相效仿的對(duì)象。但其實(shí)在多樣化模式的背后,真正支撐志邦短短幾年能夠?qū)崿F(xiàn)飛躍式發(fā)展的,卻是行業(yè)中領(lǐng)先的后方生產(chǎn)集團(tuán)軍。筆者有幸參觀了志邦廚柜新工廠:雙墩新廠區(qū)。雙墩新廠區(qū)是繼連水路總廠(占地100畝,主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)工程和外貿(mào))、荷塘路分廠(占地80畝,主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)定制家居)后的第三廠區(qū),主要應(yīng)對(duì)于零售櫥柜的生產(chǎn)。新廠的投產(chǎn)將進(jìn)一步細(xì)化志邦集團(tuán)生產(chǎn)體系,向?qū)I(yè)生產(chǎn)方向邁進(jìn)。據(jù)了解,新廠占地面積達(dá)200畝,分一二期工廠,一期工廠長(zhǎng)380米、寬110米,單廠房面積達(dá)到40000平米,全套引進(jìn)了德國(guó)豪邁專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備,自主規(guī)劃設(shè)計(jì)產(chǎn)線布局,并成功建立起了“原材料進(jìn)場(chǎng)—過程加工—檢驗(yàn)—包裝—發(fā)貨”的直線型生產(chǎn)流程,全面打造德國(guó)式高效、智能流水生產(chǎn)線。到工業(yè)4.0去,志邦無疑走在了定制家居行業(yè)的前端。
客來福全屋定制:借上市東風(fēng)刷新行業(yè)排位
2016年10月10日下午2點(diǎn),客來福家居股份有限公司(股票代碼:838945)在中國(guó)北京·全國(guó)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)公司敲響新三板上市寶鐘,成為中國(guó)華東地區(qū)首家定制家居上市企業(yè),也是繼索菲亞家居、好萊客家居、頂固全屋定制、百得勝衣柜之后,中國(guó)定制家居行業(yè)的第五家上市品牌,意義非凡。
中華衣柜網(wǎng)實(shí)地走訪客來??偛?br>創(chuàng)立于2005年的客來福家居股份有限公司,經(jīng)過11年的積累和沉淀,不僅成功開創(chuàng)和引領(lǐng)國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)歐定制衣柜的發(fā)展浪潮,更憑借高度柔性化、產(chǎn)能規(guī)?;⑸a(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的三化生產(chǎn)系統(tǒng)成為國(guó)內(nèi)定制行業(yè)的領(lǐng)跑者。作為此次參觀的客來福合肥總部工廠,引入四條德國(guó)豪邁柔性生產(chǎn)線,單班年產(chǎn)能可突破80萬方。未來,將形成佛山、成都、河北、合肥四大工廠、四位一體發(fā)展,為全國(guó)化布局提供產(chǎn)能與服務(wù)保障。目前,客來福在華東市場(chǎng)運(yùn)作良好,在渠道終端推展方面,客來福將在華南區(qū)、西南區(qū)進(jìn)行終端集中爆破,迅速開拓兩區(qū)市場(chǎng),在定制家居發(fā)展較為成熟的市場(chǎng)上形成掎角之勢(shì),走穩(wěn)輻射全國(guó)的第一步。
值得關(guān)注的是,萬事俱備又迎來資本東風(fēng)的客來福,在迎來的首戰(zhàn):“雙十一”全屋定制pk中,展現(xiàn)出了驚人的作戰(zhàn)能力,以黑馬形象橫空出世!3000萬、5000萬、8000萬……,截至2016年11月12日凌晨00:00,以近8500萬完美收官雙十一全球狂歡節(jié)!榮獲全屋定制類目第7名,定制衣柜前三甲!毫無疑問,上市敲鐘無疑提升了客來福與經(jīng)銷商的信心,相信未來“著力發(fā)展華南及西南渠道,2017年目標(biāo)將突破700家”的目標(biāo)必將早日實(shí)現(xiàn)。

6月9日,黑龍江省牡丹江市召開第六屆中國(guó)(牡丹江)——俄羅斯(遠(yuǎn)東)國(guó)際木業(yè)博覽會(huì)動(dòng)員大會(huì)。筆者從會(huì)上了解到,本屆木業(yè)博會(huì)將于8月16日至8月18日在牡丹江國(guó)際會(huì)展中心召開,將會(huì)有來自國(guó)內(nèi)外3000多名嘉賓、1000多家企業(yè)將參加本次盛會(huì)。

據(jù)了解,本屆木業(yè)博會(huì)展出面積將達(dá)到3萬平方米,設(shè)置國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位800個(gè),將設(shè)立8大特色展區(qū)。其中,木制品展區(qū)主要展出實(shí)木、人造板、家具以及各種木制品;木工機(jī)械展區(qū)則主要展示牡丹江以及其他產(chǎn)地的木工機(jī)械、刃具、配件;木業(yè)配套產(chǎn)品區(qū)則主要展示安裝配件、裝飾材料、化工材料等。另外,林下產(chǎn)品。林木衍生品、森林旅游也將獨(dú)立成展區(qū),分別是森林食品展區(qū)、森林旅游展區(qū)。

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  • 7-8月,因?yàn)樘鞖庋谉帷⒂晁龆嗟纫蛩?,成為家居賣場(chǎng)和家裝市場(chǎng)的傳統(tǒng)“淡季”。但從近兩月各大家居賣場(chǎng)和家裝公司火熱的營(yíng)銷活動(dòng)來看,似乎真正的淡季并沒有來臨。在即將到來的“金九銀十”,家居賣場(chǎng)和企業(yè)又開始積聚力量,啟動(dòng)新一輪的營(yíng)銷活動(dòng)。臨近9月,家居賣場(chǎng)和企業(yè)都已摩拳擦掌,開始備戰(zhàn)家居行業(yè)的“旺季”。
    建材家居市場(chǎng)低位維穩(wěn)
    7月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為91.65,環(huán)比上升0.02點(diǎn),同比下降13.55點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)7月銷售額為765.8億元,環(huán)比下降0.98%。
    中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示:“7月為全國(guó)建材家居市場(chǎng)傳統(tǒng)淡季,BHI卻基本持平于上月,7月規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額也相對(duì)穩(wěn)定,全國(guó)建材家居市場(chǎng)整體走勢(shì)低位維穩(wěn)?!贝送?,“購(gòu)買力指數(shù)”環(huán)比漲幅達(dá)10.65點(diǎn),是BHI保持持平的主要因素。隨著消費(fèi)升級(jí)以及建材家居市場(chǎng)促銷常態(tài)化的發(fā)展,在淡季環(huán)境下的“看少買多”現(xiàn)象近年日漸增多。
    7、8月雖是家居行業(yè)傳統(tǒng)的淡季,但從近兩月各大家居賣場(chǎng)和家裝企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)來看,似乎今年的淡季并不寂寞。
    淡季營(yíng)銷活動(dòng)豐富
    從居然之家全集團(tuán)的銷售數(shù)據(jù)來看,7-8月銷售額呈現(xiàn)出“穩(wěn)中有增”的態(tài)勢(shì)。原因主要表現(xiàn)為兩點(diǎn):一是開展“居然家居周”統(tǒng)一促銷活動(dòng),保證銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。7、8月為家居建材行業(yè)傳統(tǒng)意義上的淡季,而居然之家利用8月司慶活動(dòng)機(jī)會(huì),抓住營(yíng)銷空當(dāng),打造專屬營(yíng)銷品牌“居然家居周”。8月12日-20日,居然之家組織全國(guó)分公司分店統(tǒng)一開展了“質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)家優(yōu)·居然家居周”促銷活動(dòng),取得良好的銷售業(yè)績(jī),也是銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)的關(guān)鍵。活動(dòng)期間,全國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)65%,其中北京地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)58.8%。二是借助“2017節(jié)能產(chǎn)品促銷節(jié)”的政策,拉動(dòng)整體銷售業(yè)績(jī)。7、8月為空調(diào)、熱水器、花灑等節(jié)能減排產(chǎn)品的銷售旺季,居然之家加大對(duì)家用電器、潔具等品類的宣傳推廣力度,實(shí)現(xiàn)了這兩個(gè)品類銷售額大幅增長(zhǎng),從而有效帶動(dòng)了整體銷售的提升。
    6月28日,紅星美凱龍家居集團(tuán)旗下全資子公司、自營(yíng)進(jìn)口家居品牌紅星美凱龍凱撒至尊第一家直營(yíng)店在北京紅星美凱龍至尊mall正式開業(yè),首批28家意大利品牌入駐凱撒至尊授權(quán)簽約儀式同步舉行。凱撒至尊營(yíng)業(yè)面積3000平方米,目前代理了75個(gè)歐洲一線家居品牌,主營(yíng)意大利100%純進(jìn)口奢侈家居,凱撒至尊開業(yè)標(biāo)志紅星美凱龍的國(guó)際戰(zhàn)略再次升級(jí)。
    集美家居各商場(chǎng)推出了豐富的營(yíng)銷活動(dòng),讓淡季的賣場(chǎng)優(yōu)惠不斷。7月15日,集美家居大紅門旗艦商場(chǎng)推出“7·15家居智慧生活體驗(yàn)日”。眾多來自IT互聯(lián)網(wǎng)及3C智能品牌代表,給消費(fèi)者帶來“場(chǎng)景式”智慧家居購(gòu)物新體驗(yàn)?!捌放瓶駳g:大牌放大‘價(jià)’”活動(dòng)同時(shí)舉行。7月15日-28日,集美家居昌平水屯商場(chǎng)舉行“買家具送門票”活動(dòng),購(gòu)買家具2000元以上,即可加錢換購(gòu)相聲之夜門票。7月22日,集美盧溝橋商場(chǎng)舉辦夜宴嗨GO活動(dòng),凡在集美盧溝橋商場(chǎng)簽單即可參與合同單半單金額6%和合同單半單金額12%現(xiàn)金返還活動(dòng)。8月11日-13日,集美家居定慧橋商場(chǎng)啟動(dòng)8·11省錢聚惠日活動(dòng)。8月25日-27日,集美家居盧溝橋商場(chǎng)舉辦“秋季裝修盛會(huì)”,內(nèi)容包括滿千送百、滿萬送千、家具建材一折起售、購(gòu)物抽大獎(jiǎng)享2倍積分、滿額贈(zèng)好禮等。
    家裝企業(yè)也動(dòng)作頻出。8月13日,在天津武清實(shí)創(chuàng)控股巴赫曼的全屋木作工業(yè)園,實(shí)創(chuàng)家裝開設(shè)“實(shí)創(chuàng)全屋定制家裝體驗(yàn)館”并打造“家裝工業(yè)園之旅”,創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn),宣告品牌全方位升級(jí)。8月18日,北京今朝裝飾設(shè)計(jì)2000多平米英邁家居整裝體驗(yàn)館暨1000平米的中國(guó)老房裝修博物館開業(yè)。英邁家居整裝體驗(yàn)館按照12個(gè)系列、6種價(jià)格展示了英邁的整裝套餐,擁有采用工廠直接對(duì)終端客戶模式;中國(guó)老房裝修博物館,將每個(gè)時(shí)期的房屋結(jié)構(gòu)、工藝、改造等納入研究范圍,將老房裝修文化融入其中。
    迎接“金九”企業(yè)新動(dòng)作頻出
    對(duì)建材家居行業(yè)而言,9、10月是消費(fèi)者采購(gòu)的傳統(tǒng)旺季,所以商家也會(huì)抓住“金九銀十”這個(gè)機(jī)會(huì)再加把勁。臨近9月,各大賣場(chǎng)和家具品牌也開始行動(dòng),紛紛推出各種營(yíng)銷活動(dòng),店慶、感恩教師節(jié)、優(yōu)惠促銷、各種線上線下、推新品等活動(dòng)逐步登場(chǎng),為“金九銀十”預(yù)熱。
    為迎接9、10月份的裝修旺季,居然之家將在9-10月圍繞“居然設(shè)計(jì)家”平臺(tái),重點(diǎn)開展以“居然設(shè)計(jì)家”在線商城為主體的線上促銷活動(dòng),將線下流量向線上引流,將線上與線下有機(jī)整合。如“1000萬裝修基金大放送”活動(dòng),“1000萬在線商城大禮包”活動(dòng)。居然設(shè)計(jì)家在線商城麗屋超市還將提供千款底價(jià)爆品。此外,9月2日-10日,居然之家順義店將開展“5周年店慶”促銷活動(dòng)。同一時(shí)間,居然之家大興店將舉行“師恩暨烏蘭圖雅見面會(huì)之實(shí)木沙發(fā)文化節(jié)”等活動(dòng)。
    9月,集美家居也將推出多種營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)集美家居官網(wǎng)消息,8月26日-9月8日,集美家居北苑商場(chǎng)推出“集時(shí)惠美新家購(gòu)給力”集·美·購(gòu)活動(dòng),分為線上和線下兩部分。活動(dòng)期間,不僅有現(xiàn)金50倍翻,持卡簽單贈(zèng)好禮、老會(huì)員幸運(yùn)專享、購(gòu)物抽獎(jiǎng),還有集美直采、積分換好禮等活動(dòng)。9月8日-10日,集美家居昌平水屯商場(chǎng)將舉行6周年慶,活動(dòng)期間,凡持有集美家居水屯商場(chǎng)邀請(qǐng)函的客戶,到店購(gòu)物即可享有見面100元貨款?;顒?dòng)當(dāng)天簽單6000元即可獲得全場(chǎng)游戲通票一張,使用此票可在ABCD四個(gè)廳參與玩游戲,贏得禮品。9月9日,集美家居大紅門旗艦商場(chǎng)將推出“大牌惠民計(jì)劃”?;顒?dòng)當(dāng)天憑《大牌卡》均可領(lǐng)取精美禮品一份,持《大牌卡》最高可減6000元,辦卡參與品牌刮刮卡或簽單參與,最高可得3萬獎(jiǎng)金。還有掃碼入群搶購(gòu)驚爆產(chǎn)品、無購(gòu)物抽大獎(jiǎng)、幸運(yùn)抽紅包等活動(dòng)。
    家具企業(yè)也開始啟動(dòng)新一輪推廣活動(dòng)。8月28日,曲美家居客廳文化節(jié)第二季正式啟動(dòng),曲美推出可定制坐感的全新沙發(fā)產(chǎn)品。即日起至10月8日,曲美“沙發(fā)盛宴定制坐感”活動(dòng)已在全國(guó)啟動(dòng),消費(fèi)者可至曲美門店親身體驗(yàn)定制坐感沙發(fā)。

    受訪硬木進(jìn)口商在12月份表示,跨國(guó)界貿(mào)易的現(xiàn)狀歐盟是令人滿意的,也是謹(jǐn)慎樂觀的。會(huì)一直保持到2019年。然而,各種問題引起了關(guān)注。

    一個(gè)受關(guān)注的問題是英國(guó)離開的影響

    定于2019年3月29日從歐盟發(fā)出。不僅是英國(guó)是歐盟最大的熱帶和溫帶硬木直接進(jìn)口國(guó)之一,也是歐洲大陸的國(guó)際貿(mào)易商。進(jìn)口商對(duì)英國(guó)退歐的潛在影響都感到擔(dān)憂。
    “英國(guó)退歐總體上缺乏明確性本身也是“頭疼,”一個(gè)歐洲大陸的硬木進(jìn)口商說。
    “商界不喜歡不確定性。”歐洲進(jìn)口商也報(bào)告了一系列的供應(yīng)和全年的可用性問題,特別是熱帶地區(qū)的問題木材,以及正在進(jìn)行的貿(mào)易也引起了人們的關(guān)注。
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  • 隨便問問身邊的人便不難發(fā)現(xiàn),雖說紅木的知名度很高,卻仍有不少人難以準(zhǔn)確說清,甚至存在一些諸如“紅木就是有紅色紋理的木材”、“紅木是一種叫紅木的樹所產(chǎn)的木材”之類的誤區(qū)……

    紅木是什么?

    紅木不是泛指紅顏色的木材,也不是樹木分類學(xué)上某一特定樹種木材的名稱。

    “中國(guó)人喜歡在文化上做文章,并將這些文化符號(hào)印刻在生活起居上。就比如說這世上沒有一棵叫紫檀這個(gè)名字的樹,沒有叫黃花梨的樹,包括紅木,也沒有一種樹叫紅樹,它是帶有很強(qiáng)烈的色彩,帶有文化的東西,因?yàn)橹袊?guó)人認(rèn)為黃色、紅色、紫色都是很吉祥的東西。”我國(guó)第一家私立博物館觀復(fù)博物館創(chuàng)辦人、收藏家馬未都介紹說。

    其實(shí),紅木不是一個(gè)學(xué)名,只是我國(guó)民間約定俗成的一種稱呼,是我們對(duì)用于制作紅木家具或雕刻品的優(yōu)質(zhì)硬木的泛稱。

    我國(guó)傳統(tǒng)古典家具研究有“紅白之分”,紅即為紅木,又稱硬木,白為柴木,又叫軟木。中國(guó)所有軟木材料都有科學(xué)命名,如榆木家具是榆樹木材做的;但對(duì)古代中國(guó)的硬木木材,在科學(xué)分類上都找不出。所以,對(duì)明清以來大量出現(xiàn)的花梨木、酸枝木、紫檀木等稀有硬木,人們無意去細(xì)辯它們具體是什么樹種,因其不同程度呈現(xiàn)黃紅色或紫紅色而習(xí)慣性地將它們統(tǒng)稱為紅木。

    紅木和紅木家具從明清至今,可謂熱度一直未減。不過,在明清時(shí)期的家具用語中,并無紅木概念,紅木概念最早出現(xiàn)在民國(guó)初期的文獻(xiàn)資料中,最初是清代以后流行在木匠行業(yè)里的行話。即使是民國(guó)時(shí)期,一開始也只有海派家具將硬木家具統(tǒng)稱為紅木家具,同時(shí)期紅木家具產(chǎn)量最高的廣東沿海地區(qū)并沒有紅木家具的概念,直到20世紀(jì)60年代,仍是將酸枝造的家具叫酸枝家具,將花梨造的叫花梨家具。到“文革”時(shí)期,^造**派表示:紅色代表革命,既然家具顏色是紅的,就必稱為紅木家具紅木家具自此才開始在廣東沿海一帶傳播開來,后來被廣泛運(yùn)用,至今成為一種普通稱謂。

    紅木的“身份證”

    現(xiàn)實(shí)生活中,人們對(duì)紅木的概念往往極其模糊,習(xí)慣把一些較重、色深、油紅光亮的木材都無差別地稱作紅木。來到紅木家具市場(chǎng),不難發(fā)現(xiàn)一些看起來差不多的紅木家具,價(jià)格相差很懸殊,其中的原因主要是由于紅木概念有廣義和狹義之分。

    紅木在古代曾經(jīng)并不是硬木的統(tǒng)稱。狹義的紅木專指酸枝木,酸枝木為豆科植物中蝶形花亞科黃檀屬植物,因木材有股酸味而得名。酸枝是熱帶常綠喬木,大體可分為黑酸枝、紅酸枝和白酸枝等三種。在歷史上,還出現(xiàn)過更狹義的紅木概念,專指酸枝木中的紅酸枝,民國(guó)時(shí)期趙汝珍在《古玩指南》中就強(qiáng)調(diào):“紅木為專門樹種紅酸枝”。當(dāng)紫檀、酸枝、黃花梨等珍貴木材越來越稀缺,更為寬泛的紅木概念便粉墨登場(chǎng)了。廣義的紅木,泛指自明清以來的用做中國(guó)傳統(tǒng)家具的高級(jí)木材、有歷史文化涵義的深色硬木,其所指的紅木的范圍要比狹義上的紅木的范圍廣泛得多。

    無論狹義還是廣義,其內(nèi)涵也相當(dāng)?shù)膹?fù)雜,同一種紅木在不同地區(qū)的稱呼也各不相同。鑒定紅木難有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),良莠不齊、濫芋充數(shù)等現(xiàn)象成為困擾紅木市場(chǎng)的一個(gè)歷史性問題,玷污了紅木文化產(chǎn)業(yè)。

    楊家駒是紅木國(guó)標(biāo)第一起草人,在他看來,紅木的定義再清晰準(zhǔn)確不過了:紅木是當(dāng)前國(guó)內(nèi)紅木家具用材約定俗成的統(tǒng)稱,就是指紅木國(guó)標(biāo)里確定的33種用材。

    可就是為了明確這33種紅木,楊家駒卻費(fèi)了極大的功夫。1998年,早已退休的中國(guó)林業(yè)科學(xué)院副研究員楊家駒接到上級(jí)要求為紅木制定一個(gè)國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)“中國(guó)傳統(tǒng)硬木”并非學(xué)術(shù)名詞的難題,楊家駒最終決定將標(biāo)準(zhǔn)命名為“紅木標(biāo)準(zhǔn)”。“紅木”這個(gè)名字在拉丁文里根本不存在,故暫采用漢語拼音“Hongmu”。

    黃花梨樹皮

    2000年8月,由國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局首次發(fā)布并實(shí)施《紅木國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》(GB/T18107-2000),使得鑒別紅木做到了有據(jù)可依?!都t木國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》中的“紅木”一詞,是在原有的約定俗成的名稱中,經(jīng)過仔細(xì)篩選、認(rèn)真研究、反復(fù)推敲和廣泛征求意見而確定的綜合名稱,明確規(guī)定紅木的范圍確定為5屬8類33個(gè)主要品種,5屬是以樹木學(xué)的屬來命名的,即紫檀屬、黃檀屬、柿屬、崖豆屬及鐵刀木屬;8類則是以木材的商品名來命名的,即紫檀木類、花梨木類、香枝木類、黑酸枝類、紅酸枝木類、烏木類、條紋烏木類和雞翅木類;共有33個(gè)樹種。同時(shí),紅木是指這5屬8類木料的心材,心材是指樹木的中心、無生活細(xì)胞的部分。

    8類木料的木材特征各異:紫檀木類心材紅至紫紅色,久則轉(zhuǎn)為深紫或黑紫;木材結(jié)構(gòu)細(xì)至甚細(xì);入水即沉;波痕可見或不明顯;香氣無或很微弱;木材在水中有熒光反映;老紫檀木呈紫黑色,浸水不掉色,新紫檀木出現(xiàn)褐赤色、暗赤色或深紫色,浸水會(huì)掉色。主要分為大葉紫檀和小葉紫檀,大葉紫檀紋理較粗,紫褐色,脈管紋粗且直,打磨后有明顯脈管紋棕眼;小葉紫檀木紋不明顯,色澤初為橘紅色,久則深紫色如漆,脈管紋極細(xì),呈絞絲狀如牛毛,主要產(chǎn)自印度、菲律賓、馬來半島、泰國(guó),我國(guó)廣東、廣西也有少量出產(chǎn)。

    花梨木類心材主要為紅褐、淺紅褐至紫紅褐色;木材結(jié)構(gòu)細(xì);質(zhì)粗而紋直;重或甚重,大多數(shù)浮于水;波痕可見或不明顯;有香氣或很微弱;木刨花水浸出液有熒光現(xiàn)象,顯著可見,少數(shù)不見?;ɡ婺九c酸枝木構(gòu)成相近,目前市場(chǎng)上的紅木家具以花梨木居多。主要產(chǎn)地東南亞及南美、非洲;在我國(guó)海南、云南及兩廣地域已有引種栽培。

    紫檀

    香枝木類心材紅褐或深紅色,常帶黑色條紋,紋理華麗,有山水紋、鬼臉紋等;木材結(jié)構(gòu)細(xì);重至甚重;波痕可見;辛辣氣味濃郁。黃花梨是明及清前期考究家具的主要材料。主要產(chǎn)地在中國(guó)海南省及東南亞地區(qū)。

    黑酸枝木類心材黑栗褐色,常帶黑色條紋;木材結(jié)構(gòu)細(xì);重至甚重,絕大多數(shù)沉于水;波痕可見或不明顯;有酸香氣或很微弱。盧氏黑黃檀(大葉紫檀)色澤玫瑰紅至紫黑色,材質(zhì)細(xì)膩重硬,與檀香紫檀相似。闊葉黃檀有酸香氣,帶有紫紅色條紋。刀狀黑黃檀薄壁組織較寬較密,弦面花紋與鐵刀木的雞翅紋十分相似,結(jié)構(gòu)細(xì)膩均勻。東非黑黃檀出材率低、易中空、易開裂,但密度大、質(zhì)地極細(xì),與烏木相像,亦有“紫光檀”之稱。主要生長(zhǎng)在熱帶地區(qū),多產(chǎn)于東南亞國(guó)家以及東非和印尼等地。

    紅酸枝類心材主為紅褐或紫紅褐色;木材結(jié)構(gòu)細(xì);重至甚重,絕大多數(shù)沉于水;由于紋理交錯(cuò)在徑切面上常形成帶狀花紋。隨著紅木國(guó)標(biāo)的實(shí)施,紅酸枝的范圍由單一變成了7種,其中近年大量進(jìn)口的微凹黃檀(紅酸枝)、巴里黃檀(花枝)、奧氏黃檀(白枝)都是材質(zhì)很好的品種,但交趾黃檀(大紅酸枝)的歷史地位仍然難以動(dòng)搖,最受消費(fèi)者認(rèn)可。主要產(chǎn)于泰國(guó)、越南、老撾、緬甸及東南亞等地。

    越南黃花梨端頭新切面

    紅木國(guó)標(biāo)對(duì)紅木市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)揮了積極的作用,但隨著紅木市場(chǎng)的繁榮,紅木的使用愈來愈多,貨源愈來愈緊,擴(kuò)大紅木相關(guān)樹種以滿足市場(chǎng)需求的呼聲也愈來愈強(qiáng)烈。為此,圍繞紅木市場(chǎng)的一些標(biāo)準(zhǔn)也相繼出臺(tái)。2008年9月1日,中國(guó)輕工行業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《深色名貴硬木家具》(QB/T2385-2008),規(guī)范的木材范疇是深色名貴硬木,明確了101個(gè)樹種為“深色名貴硬木”,其中包含已列入紅木國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的33個(gè)樹種和未列入紅木國(guó)標(biāo)的68個(gè)樹種。2011年10月31日由中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《紅木家具通用技術(shù)條件》(GB28010-2011),2012年8月1日正式實(shí)施,這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),主要是對(duì)紅木家具產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)和工藝規(guī)范,不符合本標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不允許上市銷售,并注重產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。

    一些人甚至有的媒體在對(duì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的解讀上,存在誤讀。如,將《深色名貴硬木家具》解讀為替代《紅木國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》的“新國(guó)標(biāo)”,其實(shí)是不妥的,它并不是對(duì)《國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)紅木》的修訂和擴(kuò)大,而只是一個(gè)輕工標(biāo)準(zhǔn),是家具標(biāo)準(zhǔn);《紅木家具通用技術(shù)條件》則是紅木家具產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)范,主要針對(duì)紅木家具提出強(qiáng)制要求,并非是對(duì)《國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)紅木》的修改、補(bǔ)充和更新?!渡钌F硬木家具》、《紅木家具通用技術(shù)條件》與《紅木國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》是相對(duì)獨(dú)立的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn),各管各的事,不能說誰代替誰。

    紅木國(guó)標(biāo)的修訂之爭(zhēng)

    自2000年紅木國(guó)標(biāo)頒布,圍繞它的爭(zhēng)論就不停過,褒貶挺廢皆有之,修訂紅木國(guó)標(biāo)的呼聲時(shí)起。

    馬未都認(rèn)為中國(guó)硬木從誕生起就屬于文學(xué)范疇,在他看來,用科學(xué)研究、解釋紅木這個(gè)“文學(xué)事物”,是機(jī)械的、無力的。紅木國(guó)標(biāo)頒發(fā)后,楊家駒就時(shí)不時(shí)聽到希望他擴(kuò)大紅木樹種范圍的請(qǐng)求,每次都被他拒絕了。

    2000年8月,由國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局首次發(fā)布并實(shí)施《紅木國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》(GB/T18107-2000),使得鑒別紅木做到了有據(jù)可依。

    楊家駒執(zhí)意堅(jiān)持紅木樹種不應(yīng)人為增加。他認(rèn)為,許多人提出修改國(guó)標(biāo),是要把國(guó)標(biāo)增加一些樹種進(jìn)去。如果這樣去做,紅木文化就沒了。他說:“如果標(biāo)準(zhǔn)要修訂,只能是故宮發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新木頭種類,或者民間發(fā)現(xiàn)了一個(gè)真正文物性質(zhì)的新品種?!?/p>

    尤其是近些年來,修訂紅木國(guó)標(biāo)的呼聲越來越強(qiáng)烈。因?yàn)闁|南亞各紅木產(chǎn)地國(guó),由于過度砍伐,不斷加強(qiáng)了政策限制,使紅木出口更加困難,加劇了紅木原料的緊缺。如,紫檀在印度已被列為瀕危物種,被禁止貿(mào)易出口,不但天然生成的老紫檀無從得到,就連人工林引種的品質(zhì)相差甚遠(yuǎn)的新紫檀也不易購(gòu)得了。特別是2013年6月12日《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》生效,巴西黑黃檀、檀香紫檀、交趾黃檀、微凹黃檀、中美洲黃檀、伯利茲黃檀、盧氏黑黃檀等木材被列入國(guó)際貿(mào)易中禁止或限制商業(yè)貿(mào)易的木種。這一規(guī)定的執(zhí)行,加重了紅木原材的稀缺性,給一直苦于原材料匱乏的紅木家具產(chǎn)業(yè)帶來了“巧婦難為無米之炊”的限制。

    “紅木家具行業(yè)的問題,第一是資源的問題,第二是標(biāo)準(zhǔn)的問題?!眹?guó)家瀕危物種進(jìn)出口管理辦公室副主任周亞非的話,點(diǎn)出了紅木市場(chǎng)的瓶頸所在。

    主張修改者大多站在市場(chǎng)的立場(chǎng)、發(fā)展的立場(chǎng),認(rèn)為紅木國(guó)標(biāo)中所列舉的33種木材,無疑是從傳統(tǒng)家具用材中精選出來的優(yōu)質(zhì)硬木,但隨著時(shí)間的推移,人們還在不斷發(fā)現(xiàn)同樣適宜制作傳統(tǒng)家具且材質(zhì)上乘的樹種,就因?yàn)樗皇莻鹘y(tǒng)用材,不是明清時(shí)所使用過的,所以不能加入到國(guó)標(biāo)中。因此,國(guó)標(biāo)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行修訂,不斷收錄新的紅木品種,才能給紅木原材料市場(chǎng)帶來突破。而反對(duì)修改者則從歷史角度出發(fā),站在文化視點(diǎn)上認(rèn)為,紅木是中國(guó)傳統(tǒng)家具文化的載體,明清家具之所以大受推崇,原因也正在于此,紅木文化與傳統(tǒng)木材息息相關(guān),紅木家具用材實(shí)際上就是明清家具用材,當(dāng)初將33種木材列為紅木,其木材性質(zhì)只是其中一個(gè)因素,還必須是我國(guó)傳統(tǒng)家具的用材,這是制訂紅木標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。捍衛(wèi)傳統(tǒng),也是紅木的魅力所在,而且現(xiàn)行國(guó)標(biāo)規(guī)定的樹種已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)可,再次增減樹種會(huì)引起市場(chǎng)混亂。

    楊家駒承認(rèn),在國(guó)標(biāo)之外,還有不少樹種同樣適宜制作傳統(tǒng)家具,材質(zhì)上也很不錯(cuò),甚至完全可以超過33種材料之中的某一些樹種。不過,他認(rèn)為“新發(fā)現(xiàn)的樹種不一定非得把它歸入到‘紅木’中去,該是什么樹種就叫它什么樹種就可以了”。

    紅木國(guó)標(biāo)是否需要修改,是一場(chǎng)仁者見仁、智者見智的爭(zhēng)論。雖然雙方所持的觀點(diǎn)往往大相徑庭,但分歧的根源還在于對(duì)傳統(tǒng)的態(tài)度上,究竟是讓紅木國(guó)標(biāo)去記錄歷史,還是讓它去指導(dǎo)、規(guī)范當(dāng)前的市場(chǎng)問題。

    2013年6月18日,紅木國(guó)標(biāo)修訂啟動(dòng)會(huì)在北京中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院舉行,這標(biāo)志著執(zhí)行了13年之久的紅木國(guó)標(biāo)正式啟動(dòng)了修改工作,也給了爭(zhēng)論雙方一個(gè)初步的答案。不過,原來預(yù)計(jì)國(guó)標(biāo)修訂工作在2014年7月左右就能完成??傻浇裉煲矝]有出臺(tái)。標(biāo)準(zhǔn)的背后,關(guān)系到不同的利益訴求方,修改好國(guó)標(biāo)是件慎重的事。新國(guó)標(biāo)的好與壞,需要時(shí)間來做裁判,需要發(fā)展中的紅木文化和市場(chǎng)來給出最終答案。

    一件名貴硬木家具,能不能打上“紅木”的標(biāo)簽,至今仍是國(guó)標(biāo)說了算。

    木以稀為“紅”

    拍賣師一槌定音,一對(duì)清乾隆的黃花梨龍紋大四件柜,以3976萬元人民幣的拍賣價(jià),創(chuàng)出了黃花梨拍賣紀(jì)錄。就在收藏界驚嘆的嘴還沒來得及合攏時(shí),次日,一張明朝的黃花梨簇云紋馬蹄腿六柱式架子床,被買家以4312萬元人民幣的價(jià)格拍走,刷新了黃花梨家具拍賣的新紀(jì)錄……這是中國(guó)嘉德2010秋季拍賣會(huì)上的一幕。紅木,被視為財(cái)富的象征,由此可窺一斑。

    黃花梨樹葉

    “黃金有價(jià),紅木無價(jià)”,紅木一直以來都被當(dāng)成是有收藏價(jià)值的商品。雖然時(shí)有游資炒作,讓紅木的價(jià)格不斷上演“過山車”起起落落。但無論行情如何低迷,紅木的價(jià)值都遠(yuǎn)在一般硬木之上,什么時(shí)候都稱得上“名貴”。究其原因,一言可蔽之:木以稀為紅!業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,稀缺是紅木名貴的最直接原因,市場(chǎng)需求旺盛,而原料供應(yīng)吃緊。

    紅木基本屬稀缺資源,大多數(shù)紅木的生長(zhǎng)周期極其漫長(zhǎng),民間素有“千年紫檀,百年酸枝”之說,其成材往往需要數(shù)百乃至上千年。如,紫檀的生長(zhǎng)期在300年以上,即使一株紫檀歷經(jīng)數(shù)百年好不容易成材,也有可能面臨著“十檀九空”,生成后的樹木多為空心,能用的只有空洞和表皮間的地方,使用率大約只有15%至20%,故有“寸檀寸金”之說;被叫作“老紅木”的紅酸枝木質(zhì)堅(jiān)硬、細(xì)膩,可沉于水,一般要生長(zhǎng)500年以上才能使用,而且砍伐后需經(jīng)上十年以上的自然風(fēng)干,才能保證優(yōu)良的材質(zhì)。因?yàn)榧t木的生命不會(huì)因被砍倒而結(jié)束,它的內(nèi)部細(xì)微結(jié)構(gòu)仍時(shí)時(shí)刻刻處于變化之中,隨著時(shí)光推移,紅木內(nèi)部的結(jié)構(gòu)更加緊密細(xì)致,硬度和比重越來越高,抗變形能力因此得到有效增強(qiáng)。

    眾所周知的紅木“5屬8類”,其中主要是紫檀屬和黃檀屬,絕大多數(shù)要從東南亞、非洲和拉丁美洲等地進(jìn)口。由于我國(guó)紅木消費(fèi)量大,約在上世紀(jì)50年代前后,我國(guó)海南、云南、廣東、廣西等少量生長(zhǎng)的紅木就已基本砍伐殆盡。譬如紫檀木,原在我國(guó)兩廣地區(qū)也有出產(chǎn),但因數(shù)量稀少早就被采光了,當(dāng)明朝發(fā)現(xiàn)南洋還有紫檀后,紫檀木便大量涌入。有資料記載:截止到明末清初,全世界所產(chǎn)紫檀木的絕大部分都會(huì)集到中國(guó),分儲(chǔ)于廣州和北京,明代對(duì)紫檀采伐過量,以至整個(gè)清朝都來源枯竭。紅木中的珍品海南黃花梨木資源也在清代就瀕臨枯竭。

    稀缺之外,紅木的價(jià)值同樣取決于其優(yōu)良品質(zhì)。紅木質(zhì)感堅(jiān)硬沉實(shí),本質(zhì)本色,而且樹脂分泌、木分子活動(dòng)穩(wěn)定,不怕外物的侵蝕,用得越久越亮澤。紅木長(zhǎng)在熱帶、亞熱帶的深山老林,吸取日月之精華,收山水之靈氣,形成了重、硬、細(xì)、少的名貴木材特性。

    紅木不僅是制作高檔家具的好材料,還因其材質(zhì)里含有養(yǎng)生保健元素,對(duì)養(yǎng)生保健也大有裨益,舊時(shí)的老木匠往往會(huì)往水杯中丟上一塊紅木的邊角料泡茶喝,正是深諳此道。如,《本草綱目》記載紫檀能夠止血、止痛、調(diào)節(jié)氣血,可治關(guān)節(jié)炎,紫檀屑還可當(dāng)面膜美容消痘防皺?;ɡ婺居小笆镲h香”之謂,有殺菌、止癢之功效,可治蚊蟲叮咬,治療皮膚病。黃花梨亦稱“降壓木”,有降血壓、血脂及舒筋活血的作用。在生活實(shí)踐中,人們因此也總結(jié)出了使用紅木的經(jīng)驗(yàn):擺要擺烏木,烏木經(jīng)碳化后,有除味吸味的效果,能凈化空氣;睡要睡紫檀,紫檀能起到安神醒腦、促進(jìn)細(xì)胞再生的功效;坐要坐酸枝,酸枝木散熱性、透氣性佳,沁出的淡香能提神;器皿要用雞翅木,雞翅木做的茶具在熱水的刺激下,會(huì)揮發(fā)出一種有助于提神的香氣。

    紅木種類繁多、各具特色,要評(píng)判哪種樹種的品質(zhì)最好、價(jià)格最高,不是件容易事,即使是同一種樹種,因?yàn)楫a(chǎn)地不同等因素,也會(huì)有質(zhì)量上的差異,價(jià)格因此也能相差好幾倍。此外,收藏時(shí)尚、市場(chǎng)熱點(diǎn)和炒作等因素,也會(huì)導(dǎo)致紅木價(jià)格的巨大變化。


    美國(guó)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IBISWorld發(fā)布的2013—2018年階段研究結(jié)果顯示,澳大利亞消費(fèi)者青睞于廉價(jià)木制家具,但該國(guó)人工和投入費(fèi)用高導(dǎo)致產(chǎn)品成本走高,無法與進(jìn)口產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)。因此,澳大利亞木制家具業(yè)發(fā)展遲緩,進(jìn)口趨于增加。澳大利亞消費(fèi)者對(duì)木制家具態(tài)度開放,不看重產(chǎn)品來源地,關(guān)注的是其質(zhì)量、外觀及價(jià)格。

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