中小木門品牌借勢(shì)發(fā)展贏得市場(chǎng)還需多方努力\全屋定制有望駛?cè)搿翱燔嚨馈?/h1>

時(shí)間：2020-10-11     人氣：931     來(lái)源：     作者：

概述：面對(duì)一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大木門企業(yè)都開始緊張起來(lái)，技術(shù)、理念的全面升級(jí)刻不容緩。但是眾所周知，當(dāng)下木門等家居建材市場(chǎng)并沒(méi)有往年那么火熱，因?yàn)槭艿兔缘纳嫌畏慨a(chǎn)樓市的影響，下游家居市場(chǎng)的日子也并不見得好過(guò)，但是部分家居賣場(chǎng)和企業(yè)反而選擇了逆市......

面對(duì)一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大木門企業(yè)都開始緊張起來(lái)，技術(shù)、理念的全面升級(jí)刻不容緩。但是眾所周知，當(dāng)下木門等家居建材市場(chǎng)并沒(méi)有往年那么火熱，因?yàn)槭艿兔缘纳嫌畏慨a(chǎn)樓市的影響，下游家居市場(chǎng)的日子也并不見得好過(guò)，但是部分家居賣場(chǎng)和企業(yè)反而選擇了逆市擴(kuò)張。

中小木門品牌抓住機(jī)會(huì)圖發(fā)展

為何在逆市中反而會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的擴(kuò)店、升級(jí)、改造呢?多個(gè)木門品牌負(fù)責(zé)人表示，在旺季之時(shí)，賣場(chǎng)攤位搶手，需要很長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)，等三五年都有可能，且賣場(chǎng)也會(huì)擔(dān)心品牌過(guò)多裝修會(huì)影響形象和生意。但如今，大形勢(shì)不好的情況下，有品牌收縮，賣場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的木門企業(yè)機(jī)會(huì)。

對(duì)于賣場(chǎng)而言，在經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰之后，逆市拿店的品牌，無(wú)論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯(cuò)，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結(jié)合正是你情我愿，一拍即合。

對(duì)于一些原先不知名木門品牌的逆市擴(kuò)張，專家表示，敢在逆市時(shí)入場(chǎng)，說(shuō)明這些木門企業(yè)對(duì)自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣場(chǎng)擴(kuò)張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，也能借知名賣場(chǎng)之力，提升品牌知名度拓展市場(chǎng)。不過(guò)他也提醒，此時(shí)雖然進(jìn)賣場(chǎng)相對(duì)容易一些，但它們面臨的經(jīng)營(yíng)壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)比較大。

木門企業(yè)升級(jí)需差異化經(jīng)營(yíng)

無(wú)論是賣場(chǎng)還是品牌，在提到升級(jí)原因之時(shí)都會(huì)提到“變化”二字。市場(chǎng)形勢(shì)是最能感受到的直觀因素。逆市之中，這種改造升級(jí)表現(xiàn)得更加明顯。市場(chǎng)逼得大家走差異化道路，由此會(huì)出現(xiàn)各種調(diào)整。

如今市場(chǎng)消費(fèi)兩極分化的趨勢(shì)很厲害，要么是滿足便宜、實(shí)用、輕設(shè)計(jì)的剛需需求，要么是有品牌價(jià)值、有設(shè)計(jì)美感、有格調(diào)的包含一定精神需求的高端產(chǎn)品。在這種形勢(shì)的催動(dòng)下，有品牌降價(jià)求量，有高端設(shè)計(jì)能力的木門企業(yè)自然會(huì)往高走，吸納高端客群。品牌往高走也是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，品牌和賣場(chǎng)會(huì)根據(jù)消費(fèi)群體的需求能力來(lái)進(jìn)行自然調(diào)整，消費(fèi)者的需求也是升級(jí)的推動(dòng)力之一。近年來(lái)消費(fèi)者的需求也在不斷提升。要求家居賣場(chǎng)在外觀上更加現(xiàn)代、高端;管理上，科學(xué)、規(guī)范。

另外，身在其中的木門人應(yīng)多渠道經(jīng)營(yíng)，做好向外拓展的準(zhǔn)備，堅(jiān)守和多點(diǎn)開花并行，用積極的態(tài)度和良好的心態(tài)來(lái)面對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的變化。

下半年家居業(yè)務(wù)歷來(lái)占到全年的大頭。隨著生活水平和消費(fèi)環(huán)境的變化，人們的裝修觀念也在發(fā)生改變。從繁瑣、復(fù)雜到簡(jiǎn)潔、舒適，許多業(yè)主的選擇在發(fā)生變化；而在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的“預(yù)熱”后，全屋定制等越來(lái)越受到年輕業(yè)主青睞。這些情況的改變，對(duì)2017年下半年及以后家居消費(fèi)趨勢(shì)，必將帶來(lái)重大改變。

簡(jiǎn)約與實(shí)用聯(lián)姻

“家就是用來(lái)住的，而且要盡量讓自己和家人住得舒服?！边@是長(zhǎng)沙眾多家裝設(shè)計(jì)師現(xiàn)在接待客戶時(shí)，聽到最多的內(nèi)容之一?！昂?jiǎn)約、實(shí)用，突出簡(jiǎn)單至美，回歸自然?！睆氖露嗄昙已b設(shè)計(jì)的劉厲對(duì)此做了歸納，并斷言簡(jiǎn)約、實(shí)用、高品質(zhì)將成為下半年家居消費(fèi)的流行趨勢(shì)。

而行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)也顯示，業(yè)主在家裝產(chǎn)品材料及裝修風(fēng)格的選擇上，更傾向于簡(jiǎn)約化，清新田園、簡(jiǎn)約時(shí)尚、簡(jiǎn)約純色成為頗受歡迎的三種家紡風(fēng)格，而且，純棉、蠶絲材質(zhì)等家紡產(chǎn)品和原木材質(zhì)的家具更受歡迎，消費(fèi)趨勢(shì)的變化為家居企業(yè)未來(lái)的發(fā)展道路指明了方向。

環(huán)保與綠色攜手

由知名行業(yè)網(wǎng)站提供的大數(shù)據(jù)表明，春季家裝期間，建材消費(fèi)整體增長(zhǎng)，環(huán)保仍是家裝主旋律，且消費(fèi)者都傾向于選擇環(huán)保、節(jié)能的品牌，對(duì)原木家裝、節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益增加。

全國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，32%的消費(fèi)者在選購(gòu)家裝產(chǎn)品時(shí)除了看重質(zhì)量和功能，還格外關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能，將產(chǎn)品環(huán)保性能作為選購(gòu)決策的重要參考依據(jù)，而長(zhǎng)沙裝修大佬們認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)在長(zhǎng)沙消費(fèi)者的比例更高。另外，從2017年年初開始，國(guó)家環(huán)保政策不斷加碼，一些環(huán)保不達(dá)標(biāo)、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)將被淘汰，從而迫使建材企業(yè)升級(jí)革新技術(shù)產(chǎn)品以適應(yīng)新的市場(chǎng)形勢(shì)。綠色設(shè)計(jì)、綠色施工、綠色選材等綠色產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强沙掷m(xù)發(fā)展的必由之路，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要考慮因素。

定制與標(biāo)準(zhǔn)并舉

全屋定制與標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)是家居行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的兩大趨勢(shì)，只是由于消費(fèi)者年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)的差異，大家的側(cè)重點(diǎn)不一樣，如有的喜歡愛空間那種工廠化風(fēng)格，有的則喜歡在家裝中張揚(yáng)個(gè)性，因而更喜歡定制屬于自己獨(dú)有的家居產(chǎn)品。

在這兩者之間，全屋定制2017年下半年發(fā)展勢(shì)頭會(huì)更猛。業(yè)內(nèi)人士表示，和單品家裝相比，全屋定制產(chǎn)品線更為豐富，能滿足消費(fèi)者選購(gòu)便利、風(fēng)格統(tǒng)一、售后流程一體化的需求；同時(shí)也能為經(jīng)銷商盈利帶來(lái)保障。并且，在一些龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，全屋定制的發(fā)展將更加精細(xì)化，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等各方面的探索會(huì)更細(xì)致、具體。