周末到齊魯紅木文化節(jié)去鑒寶了!\建材行業(yè)：人造板面臨新一輪工業(yè)化革命
4月25和26日，一場大型紅木鑒定鑒賞活動和紅木知識講座將在濟(jì)南富雅紅木樓舉辦。
做為首屆齊魯紅木文化節(jié)的重要組成部分，紅木鑒賞匯活動邀請了國內(nèi)頂尖的紅木專家團(tuán)隊，現(xiàn)場為紅木愛好者提供紅木的鑒定鑒賞。
本次紅木專家團(tuán)大牌云集，由被譽為“中國紅木家具研究和蘇式家具研究第一人”之稱的濮安國教授帶隊，濮安國老師是我國著名的明清家具專家和工藝美術(shù)大師。在業(yè)內(nèi)有“北王(世襄)南濮(安國)”之稱。是紅木家具研究領(lǐng)域的泰斗級人物;譚向東老師，則是著名古典家具研究專家，是紀(jì)錄片《家具里的中國》的撰稿人。一直潛心研究館藏家具的器型、款式、風(fēng)格，對明清家具的判斷，往往在數(shù)言之中，切中要害，是國內(nèi)為數(shù)不多的實力派學(xué)者。關(guān)毅，作為中國文物學(xué)會宮廷文物家具修復(fù)專家，是北京故宮博物院乾隆花園古舊文物家具修復(fù)研究項目負(fù)責(zé)人，也是國內(nèi)著名的文物鑒賞家，收藏家。付琦龍博士專注檀香紫檀的研究，在紫檀真假鑒別和紫檀知識方面具有極高造詣。山東省著名家具專家趙君波老師，也將現(xiàn)場與大家交流切磋。
此次專家團(tuán)隊融合了國內(nèi)紅木行業(yè)學(xué)者派、實戰(zhàn)派的行家里手，共同為山東的紅木愛好者提供講解和服務(wù)。他們將就紅木家具行業(yè)的潛規(guī)則以及如何選購紅木家具、檀香紫檀真?zhèn)舞b別及其在印度的情況舉辦知識講座，專家們還將講解館藏家具與民用家具的區(qū)別與辨識，為大家如何收藏紅木家具提供理論和實踐幫助。
這次活動的地點富雅紅木樓匯集了國內(nèi)四十多個知名紅木品牌，融合了蘇作、京作、廣作、仙作、魯作、東作等經(jīng)典款式，紅木愛好者在鑒定、聽課之余，正好可以欣賞一下不同流派不同風(fēng)格的紅木家具。
如果您家中有老物件、新家具不明白想一看究竟，或者您想和專家一起交流的紅木家具收藏價值的所在，都可以報名參與活動，強(qiáng)大的專家團(tuán)隊，足以解決您在紅木方面的疑惑。
定制家居是以工業(yè)化替代傳統(tǒng)家具手工業(yè)的生產(chǎn)模式，必將推動上游板材行業(yè)洗牌走向集中，上游人造板行業(yè)由此將進(jìn)行一輪從規(guī)模不經(jīng)濟(jì)走向規(guī)模經(jīng)濟(jì)的工業(yè)革命。
一、大變局的開始
我們觀察到了人造板行業(yè)“大而散”，上市公司亦擺脫不了“魔咒”大量紛紛退出，然而大變局已經(jīng)悄然發(fā)生，以索菲亞、歐派、尚品宅配為代表的定制家居是以工業(yè)化替代傳統(tǒng)家具手工業(yè)的生產(chǎn)模式革命，必將推動上游板材行業(yè)由此將進(jìn)行一輪從規(guī)模不經(jīng)濟(jì)走向規(guī)模經(jīng)濟(jì)的工業(yè)化革命，站在行業(yè)變革的拐點上，我們推薦率先進(jìn)入定制家居龍頭企業(yè)供應(yīng)鏈，并有力打破資源與產(chǎn)能瓶頸的人造板龍頭豐林集團(tuán)（601996），以及品牌知名且自帶地板需求的大亞圣象（000910）。
二、人造板行業(yè)必須逃出“魔咒”
人造板行業(yè)的舊局是“大而散”，企業(yè)面臨逃不出的“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”魔咒。中國的人造板行業(yè)曾一直面臨上游木材資源分布不均且遠(yuǎn)離城市與下游家具靠近城鎮(zhèn)且均十分分散的窘境。上游與下游的分散，使得行業(yè)內(nèi)的企業(yè)一旦做大，就要面臨上游資源供應(yīng)與下游需求的不穩(wěn)定。而纖維板的生產(chǎn)具有重資產(chǎn)、高經(jīng)營杠桿的特點，上下游稍有不匹配將迅速拖垮企業(yè)。因此行業(yè)一直呈現(xiàn)出規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的“魔咒”，行業(yè)內(nèi)的公司很難做大，因此格局十分分散，難有公司脫穎而出。多家上市公司都因擴(kuò)張而走入困境。
三、定制家居帶來的是工業(yè)化革命
定制家居帶來的是工業(yè)化革命，人造板行業(yè)由規(guī)模不經(jīng)濟(jì)變?yōu)橐?guī)模經(jīng)濟(jì)。定制家居正以大規(guī)模定制生產(chǎn)模式革命原有家居業(yè)（包括衣柜、櫥柜等）“小作坊”式的行業(yè)格局，是未來發(fā)展的大勢。定制家居在生產(chǎn)、采購和行業(yè)格局上都呈現(xiàn)集中的新特點。因此對于上游人造板的配套需求也趨于集中化。掌握這些集中確定需求的人造板企業(yè)，結(jié)合重資產(chǎn)、高經(jīng)營杠桿的經(jīng)營特點，將轉(zhuǎn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)為規(guī)模經(jīng)濟(jì)，率先做大，從而促進(jìn)行業(yè)集中。
打通上下游是脫穎而出的關(guān)鍵。在行業(yè)洗牌走向集中的過程中，率先進(jìn)入定制家居的供應(yīng)鏈體系是關(guān)鍵，我們看好以高質(zhì)量聯(lián)系穩(wěn)定供貨能力率先進(jìn)入下游定制家居龍頭的優(yōu)質(zhì)板材商；而隨著需求規(guī)模擴(kuò)大，面臨上游林木資源瓶頸時，領(lǐng)先海外擴(kuò)張，以靠近林木資源地建廠等方式實現(xiàn)資源配置（我國處于林木資源國際比較劣勢），良好的財務(wù)狀況和資金實力是保障。
風(fēng)險提示。房地產(chǎn)投資和銷售下滑；人造板行業(yè)供給過剩并惡性競爭；林木砍伐政策大幅收緊。
10月27日下午，嘉德典亞藝術(shù)周期間，嘉德文庫特邀明清家具研究專家周默所舉辦“以‘我’觀物一一中國古典家具所用木材之利用歷史與習(xí)慣”專題講座舉辦。同期舉行周默新書《中國古代家具用材圖鑒》簽售會。
嘉德文庫主編楊涓（左）明清家具研究專家周默（右）嘉德文庫主編楊涓表示，周默先生有多年的理論研究和田野考察的實踐經(jīng)驗，之前已經(jīng)出版了包括《木鑒》、《黃花黎》、《紫檀》等多種的著作。這些著作也在業(yè)界引起了廣泛的影響力，成為教科書式的文本。
講座現(xiàn)場以下節(jié)選自周默講座原文：
對于中國古代家具的研究，特別是對于中國古代家具所用材質(zhì)的研究，應(yīng)該是非常年輕的一門學(xué)問。我沒有記錯的話，真實的應(yīng)該是最近30年才開始的。所以呢，對于中國古代家具研究的書出版了很多，關(guān)于這個材質(zhì)研究的書也出版了很多，但是真正的高質(zhì)量的，能夠說明問題的，像王世襄先生這樣的教科書式的中國古代家具研究的書，應(yīng)該是非常少的。
狄更斯的《雙城記》，不管是對于我們中國的現(xiàn)狀，包括世界的現(xiàn)狀，包括文物收藏的現(xiàn)狀，是一個非常好的一個解釋。他說這是一個最好的時代，這也是一個最壞的時代。這是一個智慧的時代，也是一個愚蠢的時代。這是一個信仰的時代，這是一個懷疑的時期。這是希望之春，也是失望之冬。人們面前應(yīng)有盡有，人們面前一無所有，人們正踏上天堂之路，人們正走向地獄之門。
古典家具是一個文物的概念，過去的一個概念。還有很多人提到紅木，所以我們想，我做的是紅木家具，實際上不對的。紅木應(yīng)該是一個很晚的一個概念。所以我們現(xiàn)在說紅木明式家具，這個概念是不對的，紅木是很晚才出現(xiàn)的。因為我的木材什么時候進(jìn)入中國？經(jīng)過很長時間的，包括正式出現(xiàn)紅木這兩個字，應(yīng)該是在乾隆八年二月二十三號，他的那個什么檔案里面有。
新書簽售海南黃花黎海南黃花黎紋路紫檀有商家表示，在山東地區(qū)，白橡的市場需求量相對較好，行情較為不俗。原因主要在于：一是近年來北歐風(fēng)格的家具廣泛流行，白橡作為白色系的材種，十分適合用于制作北歐風(fēng)格的家具；二是與中山大涌、浙江東陽等地區(qū)相似，山東地區(qū)是全國實木家具制作的基地之一，對白橡等材種的需求自然也較多。目前廣東市場紅橡長2.15-3.05m、厚2寸、FAS級報價8000-8500元/立方米；白橡長2.15-3.05m、厚2寸、FAS級報價12000-13500元/立方米。
隨著近兩年家居業(yè)發(fā)展增速的下降，許多家居行業(yè)的從業(yè)者紛紛意識到，傳統(tǒng)的營銷模式亟待轉(zhuǎn)型。所以不少家居企業(yè)紛紛嘗試將渠道革新作為重拾發(fā)展活力的突破口，根據(jù)市場變化、自身特點和目標(biāo)，將渠道資源進(jìn)行更合理的整合配置。
那么家居企業(yè)到底要怎么做才能真正擁抱消費升級帶來的市場環(huán)境變化?主打?qū)I(yè)高端全屋定制的楷模家具在實踐中給到我們一些解答。
發(fā)力大家居整裝，重點做“品牌大店”
家具、軟裝一體化是家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨，銷售終端邁入“大店”模式似乎勢不可擋。個別有實力的家具企業(yè)就選擇更大的集定制家具、成品家具、軟裝、飾品、生活方式等一體化的集合店。2018年初，楷模家具就在西安開設(shè)“品牌獨立大店”，以生活館的形式，發(fā)力大家居整裝。
大店可以幫助品牌擴(kuò)大勢力，其優(yōu)勢也顯而易見?？＜揖哌@個14000平米的西安生活館，整合了旗下19個品牌系列，各種風(fēng)格的成品家具以及定制家具滿足消費者的個性化需求。從上游的固裝、到全球集采的軟裝配飾、以及生活日常用品，甚至引進(jìn)高端陶瓷、衛(wèi)浴等品牌，還有稀奇淘等全球新奇好物，都在這個生活館中有所體現(xiàn)。這些一體化家裝的整合，也無一不是楷模家具上下游整合能力的集中體現(xiàn)。
據(jù)了解，楷模在全國現(xiàn)有超3000平米的品牌獨立大店有100多個。除了西安、香河、鄭州、武漢、石家莊等城市，廣州12000平米大店也在裝修籌備中，2018年還計劃新增上海、北京等核心城市的獨立大店。
場景化營銷，全面提升消費體驗
消費升級時代到來，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)已經(jīng)是殺敵一千、自損八百的下下策，作為消費主力人群的新中產(chǎn)階級對消費體驗要求的提升，也讓家居企業(yè)思考如何提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。
智能化家具，提前布局未來潮流生活方式
隨著媒體對智能家居的提及越來越頻繁，消費者對智能家居概念和產(chǎn)品的接受度也在不斷提高。但是趨勢豐滿，現(xiàn)實骨感，在家居賣場和門店中，智能系統(tǒng)的應(yīng)用還很少，哪怕有也只是個別產(chǎn)品的智能。
在楷模家具生活館中，就可以感受到家居智造的力量。在家居智能模式下，店內(nèi)的家具得到了連接，沙發(fā)、衣柜、櫥柜、鏡子似乎都被賦予了人格。當(dāng)你照鏡子時可以看到自己的健康指數(shù)，當(dāng)你疲憊時，沙發(fā)會體貼的改變弧度……通過云計算、人工智能等科技實現(xiàn)空間的互聯(lián)，讓家居生活空間變得更加人性化?；ヂ?lián)網(wǎng)智能系統(tǒng)在渠道中的有效應(yīng)用，也可以看出楷模在提前布局未來潮流生活方面的努力。
在消費升級以成大局的前提下，家具行業(yè)正迎來一場史無前例的變革。不少從業(yè)者紛紛表示，大家居整裝服務(wù)時代來臨，跟不上就等著出局?？＜揖咄ㄟ^渠道革新，發(fā)力大家居整裝，通過智能化消費場景的構(gòu)建，全面提升家居消費體驗，無疑是這個時代的先行者?？＜瘓F(tuán)董事長徐國芳也坦言，“千平萬方”的大店并不單純是面積的升級，而是支撐這個體量下的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷整體的變革。
在變幻莫測的市場環(huán)境下，未來家居市場將走向何方?這些問題的答案并不是一兩個品牌的努力就能一蹴而就的，轉(zhuǎn)型之路充滿荊棘與挑戰(zhàn)，讓我們繼續(xù)拭目以待。針對這一點，楷模家具就在生活館布置中通過場景化營銷，實現(xiàn)消費體驗的全面提升。步入楷模生活館，華麗的大廳、產(chǎn)品
陳列于燈光的輕柔相和、悠揚的音樂中彌漫著香氛。同時，花店、咖啡廳、影音室、健身館……應(yīng)有盡有，不同空間的場景打造，讓消費者的逛店行為變成悠閑的游覽。
記者昨日從深圳宜家家居了解到，近一周已接到85件家具退貨的申請。此前，宜家(中國)投資有限公司向國家質(zhì)檢總局提交了召回計劃，從7月12日起在中國市場上召回1999年至2016年期間銷售的馬爾姆等系列抽屜柜。
昨日，記者再次來到深圳宜家家居，看到商場已經(jīng)在7月12日在宜家深圳商場的入口以及退換處張貼“宜家召回”通知。告知當(dāng)顧客購買了抽屜柜后，如果對上墻連接件有丟失或疑問的，宜家始終免費提供上墻連接件，并為有上墻困難的用戶提供免費上門安裝的支持；或者將家具退回宜家商場，獲全額退款。具體方式可以通過進(jìn)入宜家中國官方網(wǎng)站免費獲取，聯(lián)系宜家中國顧客服務(wù)中心400-800-2345，在商場免費獲取等不同方式。
深圳宜家公關(guān)經(jīng)理彭煒強(qiáng)告訴記者，近一周，顧客要求以家具加固居多。要求家具上墻數(shù)量有338件，要求郵寄上墻件的有35件，要求退貨有85件。
宜家目前對外公布的召回方案，并未涉及退貨的具體操作流程，如要退的貨由誰來運、費用誰來出？彭煒強(qiáng)稱，消費者事先預(yù)約，宜家將免費上門回收召回產(chǎn)品并退款。
