中小實木地板經(jīng)銷商經(jīng)營壓力加大\清式家具:從明式中開出的一朵絢麗繁花
進入12月,留給經(jīng)銷商銷售的時間已經(jīng)不多,全年的銷售情況基本可以確定。商家表示,今年的地板行情繼續(xù)遇冷,市場銷售情況很不理想,特別是對中小型實木地板經(jīng)銷商來說,經(jīng)營壓力正在不斷增大。一是工人成本持續(xù)增長;二是市場需求出現(xiàn)放緩;三是大型樓盤直接與廠家對接;四是品牌地板電商的沖擊。這些因素都在縮小他們的市場空間,壓縮他們的利潤。目前廣東市場柚木實木地板910×123×18mm商家報價460-480元/平方米。
張輝論明式家具
清式家具:從明式中開出的一朵絢麗繁花
文、圖/張輝編輯/湯石香
導(dǎo)語
以治史者的眼光公正地看待明式家具與清式家具之變,客觀地說,金子一般品質(zhì)的清式紫檀家具是明式家具的進一步發(fā)展,是匠作水到渠成的進化。此說可能會招惹爭議,但筆者認為事實就是如此。
作者名片
張輝,畢業(yè)于山東大學(xué)歷史系考古專業(yè),先后任職河北省博物館、河北教育出版社。1994年后,在北京多家出版社任策劃組稿編輯,并創(chuàng)建北京紫都苑圖書發(fā)行公司。著有《曾國藩之謎》(經(jīng)濟日報出版社),主編《曾國藩全集》(中國致公出版社)、《中國通史》(中國檔案出版社)、《中國名畫全集》(京華出版社)、《古董收藏價格書系》(遠方出版社)等著作。從2000年開始,從事明清家具、文玩古董收藏和研究,現(xiàn)為三家專業(yè)藝術(shù)媒體專欄作家。將考古學(xué)、人類學(xué)、圖像學(xué)、歷史學(xué)之方法論引入家具研究。
張輝根據(jù)研究,清式家具的開局可以確認在清康熙五十年前后,實物證據(jù)為康熙六十歲(1714年)的大壽賀禮:紫檀大圍屏;繪畫資料證據(jù)是北京故宮博物院藏“十二美人圖”(清初宮廷畫家1710年創(chuàng)作)。
《十二美人圖》中的“亞標(biāo)型器”
《十二美人圖》絹畫共十二幅,每幅均縱184厘米,橫98厘米,原本是和碩雍親王府圓明園深柳讀書堂多扇圍屏上的屏面。十二幅畫分別描繪十二位女仕高貴典雅的閑適生活情景,逼真地再現(xiàn)了康熙晚期清宮漢人女子的面貌、衣冠、首飾,以及家具和古董清玩形象和自然園林景致。該畫亦名為“雍親王題書堂深居圖”。
清康熙四十八年(1709年),康熙帝第四子胤禛被封為和碩雍親王,同年,康熙帝將北京西北郊暢春園北一里許的一座園林賜給胤禛,并親題園額“圓明園”。胤禛篤信佛教,“圓明居士”是他在皇子時期一直使用的佛號。1722年,和碩雍親王結(jié)束了潛邸歲月,繼承大位,為雍正皇帝。
由此推論,《十二美人圖》描繪的應(yīng)該是圓明園實景實物。此套圖屏是研究當(dāng)時家具形態(tài)的真實史料。幾十件家具繪制形態(tài)逼真,用色豐富艷麗。在十二個畫面中,色彩斑斕漆木家具比比皆是,另外的黑紫色和黃色有木紋的家具可以認定為紫檀和黃花梨家具。
這些有紀(jì)年的圖像因為提供了某類器物器型和紋飾的年代上限而卓有價值。但因畫作非為實物,僅可以“亞標(biāo)型器”視之。
《十二美人圖:倚榻觀雀》(圖1)中,仕女所坐的屏風(fēng)式黑紅色羅漢床有木質(zhì)紋理,應(yīng)為紫檀材質(zhì),其式樣不同于傳統(tǒng)明式家具的羅漢床:一是不同于一般傳統(tǒng)式樣的內(nèi)翻馬蹄足,足內(nèi)邊緣為起戟式,邊緣以拐子紋與寬皮條線相連,足底有托泥。二是牙板為變異的窪堂肚式,上飾一對拐子紋,應(yīng)為傳統(tǒng)螭龍紋對頭形式的簡化演變。三是五屏風(fēng)圍子各自攢框裝大理石板。羅漢床后面,現(xiàn)出壽字紫檀座屏局部,形態(tài)亦新奇。此畫中羅漢床變異的窪堂肚式牙板、出戟式內(nèi)翻馬蹄足,清式家具明顯形態(tài)。
紫檀寶座各屏風(fēng)攢框裝板的正反面雕刻螭鳳紋,構(gòu)圖方正,拐子形態(tài)明顯,這是明式家具螭紋長期演變的結(jié)果,同等形態(tài)的拐子紋也見于《十二美人圖:博古幽思》(圖2)上,傳統(tǒng)的架格已徹底變化為多寶閣樣式,其上陳設(shè)古器珍玩。仕女身后紫檀多寶格上,橫材豎隔把架格分割成大小不一的空間,有正方、扁橫方、豎長方。
同時各小格邊沿以攢拐子紋作為圈口裝飾,拐子圈口的材質(zhì)似黃楊木。這種拐子紋實為螭龍拐子紋的演變,只是頭部已經(jīng)被簡化。清早期初期,螭紋蔓延縱橫,缺少規(guī)則。清早期后段,有一脈螭紋,由圓漸方,成拐子紋形,大的方鉤拐子上連續(xù)拼接小方鉤拐子,形成線條化和圖案化的抽象形式。整個圖案虛實對應(yīng)協(xié)調(diào),疏朗如網(wǎng),富于裝飾感。拐子紋如團形螭紋一樣,便于圖案縱橫布局,伸縮自如,故生命力強大。請注意,左上角的紫檀嵌玉件插屏形態(tài)與明式家具的插屏大相徑庭。
圖1《十二美人圖:倚榻觀雀》美人圖中的《十二美人圖:美人展書》(圖3)中,仕女身旁方桌直棖上攢回字紋,也表明此時回字紋形態(tài)。
圖2《十二美人圖:博古幽思》《十二美人圖:倚榻觀雀》(圖1)中羅漢床的窪堂肚式牙板、出戟式馬蹄足,《十二美人圖:博古幽思》(圖2)中多寶閣的攢拐子紋花牙、多寶格及其左上角的紫檀嵌玉插屏,還有《十二美人圖:美人展書》(圖3)中的方桌的攢拐子紋直棖,這些“符號”以往人們常常會認為是清中期乾隆年的范式,但這里真切地就是康熙晚年之作。
圖3《十二美人圖:美人展書》還有,北京故宮博物院藏康熙六十壽辰賀禮的紫檀大圍屏上(圖4)的云龍紋、變異的螭龍紋、近長方香爐型壽字和圓型團壽字,令人明確感到康熙五十年前后,新的面孔已經(jīng)出現(xiàn),清式家具撲面而來。
圖4清康熙紫檀大圍屏(局部)朱家溍先生系統(tǒng)整理細讀了《造辦處各作活計清檔》“木作”資料,并對比分析故宮舊藏家具后得出結(jié)論:“更確切地說,清代家具新的做法、造型、裝飾在雍正時已經(jīng)大備。傳世的清代家具,過去我們定為‘乾隆造’的,其中不少應(yīng)是‘雍正造’?!保ㄖ旒覝谩豆蕦m退食錄》166頁)現(xiàn)在可以這樣說,進一步分析“十二美人圖”和紫檀大圍屏后,過去定為“乾隆造”的家具,其中一些應(yīng)是“康熙造”。
觀賞面不斷加大,清式現(xiàn)
筆者研究明式家具有年,親近之物,難免私心,所以不排除生活中喜愛明式家具。但若將個人喜好扔在一旁,以治史者的眼光公正地看待明式家具與清式家具之變,客觀地說,金子一般品質(zhì)的清式紫檀家具是明式家具的進一步發(fā)展,是匠作水到渠成的進化。此說可能會招惹爭議,但筆者認為事實就是如此。
明式家具,乃至明清家具發(fā)展的全程中,有一種邏輯脈絡(luò)和規(guī)則,筆者稱之為“觀賞面不斷加大法則”。定義如是:各個門類的明清家具,隨著時間的推移,每發(fā)展一步,觀賞面都會出現(xiàn)增益性的變化,形象上增加更多的信息。其形態(tài)發(fā)展過程是由簡潔質(zhì)素到繁縟絢麗。明晚期、清早期、清中期、清晚期、清末民國,硬木家具發(fā)展鏈上,這種變化從未中斷。
這一法則有五個層面的表現(xiàn):
第一層面:組合光素木質(zhì)構(gòu)件。
第二層面:增加雕鏤。
第三層面:加大構(gòu)件尺寸。
第四層面:增加新式構(gòu)件。
第五層面,造型和結(jié)構(gòu)便被改變,明式變?yōu)榍迨?,一系列清式家具出現(xiàn)。
清式家具:匠作頂峰的瓜熟蒂落
明式家具之上,遞增漸變,清式便君臨了。明式之樹,抽枝長葉,枝葉多了,人們叫它清式。
“觀賞面不斷加大法則”不但壯大著家具的雕飾,而且改變著其式樣和結(jié)構(gòu),不但是小打小鬧的改良,也有推到再來的革命。當(dāng)明式家具原有式樣阻礙觀賞面效應(yīng)發(fā)展時,原有造型和結(jié)構(gòu)便被改變,式樣革命發(fā)生,明式家具一步步演變?yōu)樾滦蜗?,清式家具來臨了。
在家具發(fā)展譜系表象上看,“觀賞面不斷加大法則”的效力像一個程序,安排著家具面貌之變,長期一以貫之。而在制作的深層上思考,那是木作匠作系統(tǒng)的推動,演進如大河之舞,一浪推進一浪。明式家具一步一步地走,走成了清式家具。
明式家具變?yōu)榍迨郊揖呤且粋€看得見的作品鏈;在其背后是看不見的幾百年世代相連的工匠血脈流動鏈和專業(yè)技藝傳承鏈。那是多少代人的口耳相傳,多少父父子子、師師徒徒,年復(fù)一年的推敲和切磋的結(jié)果。
清朝宮廷家具再如何精致豪奢,也只應(yīng)視為是此時期匠作發(fā)展到頂峰狀態(tài)下瓜熟蒂落的成果。康雍乾三朝皇帝僅是其中的消費者,只是他們的身份特殊。這就像清代皇家無可選擇地住在宋明以來建筑匠作下建造的宮殿一樣。盡管有的建筑會稱為“乾隆花園”。匠作構(gòu)建了金字寶塔,皇家享受著寶塔尖上的品質(zhì)和榮耀。
“滿族人的、皇帝的審美觀導(dǎo)致了清式家具?!边@種論斷缺乏依據(jù)和基本的論證。如果強行以地域觀察,清式家具的設(shè)計、制作重心是廣東地區(qū)。
古典家具的任何時期的前行都根植于在木匠匠作之中,明式家具如此,清式家具亦然。清式家具發(fā)生、發(fā)展,是明式家具的延伸結(jié)果,是整個匠作的設(shè)計、生產(chǎn)、制作在“觀賞面不斷加大法則”導(dǎo)引下,紛華繁復(fù)之作不斷出現(xiàn)的過程。
匠作是一個結(jié)構(gòu)性的社會體系,是無數(shù)工匠的心力,它不斷發(fā)展,推進傳統(tǒng)家具一千年來框架式家具木作的步伐。由宋代到明代,再至清代、民國。國祚更迭,風(fēng)云變幻,滄海桑田,但一切并未干擾傳統(tǒng)家具依然按照既有的制造軌道前進。強健的匠作穿越時間,法則貫穿千年。
如果說明式家具達到空前成就是宋元明一代代匠師的實踐、思索、分析、改革的結(jié)果,是點滴演進的結(jié)晶。那么,清式家具繼續(xù)是這種實踐、思索、分析、改革的果實。正如馬克思所說的:“人們自己創(chuàng)造自己的歷史,但是他們并不是隨心所欲地創(chuàng)造,并不是在他們自己選定的條件下創(chuàng)造,而是在直接碰到的、既定的、從過去繼承下來的條件下創(chuàng)造?!保ā恶R克思恩格斯選集》第一卷,人民出版社1995年,第585頁。)
明式家具演變?yōu)榍迨郊揖?/strong>
筆者如此概括清式家具:清式家具是與明式家具一脈相承的硬木家具形態(tài),銜接于明式家具高峰之后,出現(xiàn)于清康熙末年(清康熙五十年前后)。清康熙末年至乾隆、嘉慶年是清式家具的前期,道光以后至清末民國是清式家具的后期。
前期清式家具的形態(tài)富有創(chuàng)新,結(jié)構(gòu)、造型、紋飾皆有發(fā)展,新器型、新紋飾都取得空前成就,表現(xiàn)了高貴華美的品格。道光以后至清末民國是清式家具的后期,家具制作市場化、流行化傾向嚴(yán)重,品質(zhì)有所下滑。
明式家具演變?yōu)榍迨郊揖哂兴姆N形式的表現(xiàn),分述如下:
1。直通車式:完全沿用傳統(tǒng)家具結(jié)構(gòu),只是在小符號系統(tǒng)有所變異,主要器物有案、桌(如圖5的紫檀條桌)、幾、凳、墩、柜、羅漢床、架子床、插屏、官皮箱等。
圖5清中期紫檀條桌圖6清早中期黃花梨多寶閣2。傳統(tǒng)家具結(jié)構(gòu)局部變化式:主要器物表現(xiàn)為架格變?yōu)槎鄬氶w(如圖6的黃花梨多寶閣)、亮格變?yōu)槎鄬氶w式亮格、腿足側(cè)腳逐漸變?yōu)榇怪蓖茸恪?/p>圖7清早中期黃花梨扶手椅
3。邊緣器物變?yōu)橹髁髌魑铮河蓪氉螒B(tài)演變的扶手椅(圖7)成為椅類主流,而傳統(tǒng)的四出頭官帽椅、圈椅、南官帽椅逐漸邊緣化,制作空間狹小。
4。引進海外品類和紋飾式:如獨梃轉(zhuǎn)桌(如圖8的紫檀獨梃轉(zhuǎn)桌)、西番蓮紋等。
圖8清中期紫檀獨梃轉(zhuǎn)桌清式家具整體特征依然延續(xù)了明式家具觀賞面不斷加大法則的內(nèi)涵,結(jié)構(gòu)愈加繁復(fù),紋飾廣采博收,更多表現(xiàn)為鋪張絢麗、錯彩鏤金之美。
來源:《古典工藝家具》雜志
創(chuàng)建于1997年的中信紅木,是一家專業(yè)生產(chǎn)中高檔紅木家具的企業(yè)。廠區(qū)面積達100多畝,廠房建筑面積近9萬平方米,實現(xiàn)了集約化生產(chǎn)。它在全國有100多家經(jīng)營店、加盟店,其中50余家連續(xù)多年被當(dāng)?shù)卣畣挝辉u為“質(zhì)量優(yōu)勝單位”、“消費者信得過單位”、“誠信企業(yè)”等榮譽……這就是中信紅木的魅力!
15年發(fā)展時間,說短不短,說長也不長。中信紅木是如何通過15年的發(fā)展,做到現(xiàn)在的規(guī)模,并擁有如此多的優(yōu)秀經(jīng)營店和加盟店呢?中信紅木董事長李忠信笑言,都是“挑剔”出來的。
“我們只選好客戶”
“創(chuàng)新品牌,締造傳奇。”這是中信紅木的廣告語。“我們要做‘百年企業(yè)’,因此質(zhì)量和誠信是我們的
根本。”李忠信嚴(yán)肅地說,“在某種意義上,紅木生產(chǎn)商和經(jīng)銷商是一個共同體。一個企業(yè)的品牌內(nèi)涵需要生產(chǎn)廠家去建立、維護,但同時也需要經(jīng)銷商去傳達、保護。因此,中信紅木要想長久發(fā)展,經(jīng)銷商隊伍也必須講質(zhì)量和誠信。”
“我們只選好客戶。”何為好?李忠信說有“四看”:“第一看他是否符合公司銷售發(fā)展的區(qū)域規(guī)劃;第二看他對紅木文化的認知程度;第三看他的經(jīng)濟實力;第四看他是否認可中信紅木的企業(yè)文化。”
“挑選、挑選、再挑選”
2012年2月,李忠信特成立了一支由各區(qū)域經(jīng)理組成的巡查隊伍,陸續(xù)對全國100多家門店展開巡查。發(fā)現(xiàn)做得好的門店,要求各區(qū)域經(jīng)理總結(jié)經(jīng)驗,并形成報告;發(fā)現(xiàn)做得不好的,如有幾家門店就出現(xiàn)了“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象,那么除了對該門店采取措施外,也要求分析原因。
該次大巡查,李忠信認為效果不錯,并打算把該方法形成制度,沿用下去。“除了發(fā)現(xiàn)問題,提升經(jīng)銷商隊伍質(zhì)量外,也對自身的客戶群和產(chǎn)品市場有了更準(zhǔn)確的定位。”
“一個地區(qū)堅決只做一個”
盡管中信紅木挑選經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)多且嚴(yán)格,但經(jīng)銷商們依然“趨之若騖”。這主要是因為中信紅木對經(jīng)銷商的政策是非常優(yōu)惠的。
“一個地區(qū)堅決只做一個。”李忠信說,“只要該地區(qū)有了專賣店,我們堅決不再給其他人提供任何產(chǎn)品。如此一來,就很好地保護了該地區(qū)經(jīng)銷商的利益。”
此外,中信紅木還提供其他一系列服務(wù),如“全國統(tǒng)一價”,即無論新老客戶,進貨量大小,一律統(tǒng)一價格;又如,在新客戶裝修前,會提供統(tǒng)一的規(guī)劃、裝修、調(diào)配等形象設(shè)計服務(wù);再如,在促銷方面,中信紅木也提供一系列節(jié)假日特價推廣、年終返點等政策。此外,中信紅木還舉辦別具特色的一年一度的經(jīng)銷商大會暨答謝晚宴,為全國各地的經(jīng)銷商提供一個交流經(jīng)驗的平臺,此舉也在業(yè)內(nèi)引起極大反響。
“或許我們不是成立最久、規(guī)模最大的紅木生產(chǎn)企業(yè),但可以這么說,我們是一家有著極好質(zhì)量和誠信,并且具有極大創(chuàng)新能力的紅木生產(chǎn)企業(yè)。”李忠信如是說。
在江蘇徐州市銅山區(qū)三堡街道居民劉曉林家里,阿里旺旺的“叮咚”聲此起彼伏,對這位1986年出生的小伙子來說,這更像是他叩響致富大門的聲音。
劉曉林是一位淘寶店主,網(wǎng)店主要經(jīng)營旅游休閑木制用品,如出租房木制洗浴設(shè)備、生活帳篷設(shè)備等。他介紹,這一類產(chǎn)品是目前國內(nèi)市場上的空白,具有極大的發(fā)展?jié)摿?,網(wǎng)店目前年銷售額已超過100萬元。
在三堡,像劉曉林這樣開辦個體網(wǎng)店的居民已經(jīng)越來越多。依托勝陽村的木材加工產(chǎn)業(yè),三堡街道形成了“個體電商+企業(yè)電銷”的電子商務(wù)發(fā)展模式,個體網(wǎng)店已達200余家,木材產(chǎn)業(yè)70%以上的銷售額通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)。
網(wǎng)店開辦之初,對電商知之甚少的劉曉林也曾遇到過不少難題,有半年時間銷售額十分慘淡。直到后來上了電商培訓(xùn)班,才慢慢找到了門路。針對個體電商“多、小、散、弱”狀態(tài),近幾年三堡街道投入近20萬元開展電商培訓(xùn),每年利用兩個月時間,在各村免費為居民開辦15次電子商務(wù)營銷培訓(xùn)課程,內(nèi)容涉及網(wǎng)店申請與營銷、網(wǎng)貨選擇與客服技巧、店面裝潢與維護等,還邀請了不少徐州的成功電商來三堡開講座,介紹經(jīng)驗。
今年,一條長800米、容納近百家電商的銅山首個“網(wǎng)店一條街”將落戶三堡街道。這原本是一條普通的商貿(mào)街,有200多家商鋪,三堡街道改進了這一區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)、水電、道路等基礎(chǔ)設(shè)施,為村民開設(shè)網(wǎng)店提供便利條件,使木制手工品、各種膠合板、木制家具、實木門、實木復(fù)合地板、根雕藝術(shù)等產(chǎn)品都實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)銷售,打造家具裝潢網(wǎng)絡(luò)采購一站式服務(wù)。
在鼓勵個人開辦個體網(wǎng)店的同時,三堡街道也不斷推進電子商務(wù)發(fā)展,以阿里巴巴誠信通、微博、微信、淘寶、木業(yè)信息網(wǎng)等平臺擴散知名度,將木材企業(yè)產(chǎn)品出售到更多地域。
勝陽村現(xiàn)有工業(yè)企業(yè)140余家,年產(chǎn)各類膠合板120多萬立方米,其中60多家企業(yè)已通過網(wǎng)絡(luò),主要通過阿里巴巴網(wǎng)站進行營銷,目前網(wǎng)絡(luò)銷售額已占到企業(yè)總銷售額的73%,營銷范圍更是拓展到了歐美、日韓、東南亞等20多個國家和地區(qū),年均產(chǎn)值達10多億元,每年創(chuàng)稅1000多萬元。
為科學(xué)指導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展,三堡街道成立了“勝陽電子商務(wù)協(xié)會”,根據(jù)市場需要,加快木地板、實木門、家具、根雕藝術(shù)等木材加工企業(yè)提檔升級,由協(xié)會統(tǒng)一進行宣傳、培訓(xùn)、營銷,鼓勵企業(yè)、實體店鋪積極開展網(wǎng)上銷售,推動勝陽木材加工產(chǎn)業(yè)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)發(fā)展的“二次騰飛”。
面對一場激烈的市場競爭,各大木門企業(yè)都開始緊張起來,技術(shù)、理念的全面升級刻不容緩。但是眾所周知,當(dāng)下木門等家居建材市場并沒有往年那么火熱,因為受低迷的上游房產(chǎn)樓市的影響,下游家居市場的日子也并不見得好過,但是部分家居賣場和企業(yè)反而選擇了逆市擴張。
中小木門品牌抓住機會圖發(fā)展
為何在逆市中反而會出現(xiàn)大規(guī)模的擴店、升級、改造呢?多個木門品牌負責(zé)人表示,在旺季之時,賣場攤位搶手,需要很長時間排隊,等三五年都有可能,且賣場也會擔(dān)心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今,大形勢不好的情況下,有品牌收縮,賣場也會進行調(diào)整,剛好就給了這些有意擴張的木門企業(yè)機會。
對于賣場而言,在經(jīng)過競爭和淘汰之后,逆市拿店的品牌,無論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯,一方有意拿店,另一方又有空缺,雙方的結(jié)合正是你情我愿,一拍即合。
對于一些原先不知名木門品牌的逆市擴張,專家表示,敢在逆市時入場,說明這些木門企業(yè)對自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣場擴張,既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān),也能借知名賣場之力,提升品牌知名度拓展市場。不過他也提醒,此時雖然進賣場相對容易一些,但它們面臨的經(jīng)營壓力和競爭壓力也會比較大。
木門企業(yè)升級需差異化經(jīng)營
無論是賣場還是品牌,在提到升級原因之時都會提到“變化”二字。市場形勢是最能感受到的直觀因素。逆市之中,這種改造升級表現(xiàn)得更加明顯。市場逼得大家走差異化道路,由此會出現(xiàn)各種調(diào)整。
如今市場消費兩極分化的趨勢很厲害,要么是滿足便宜、實用、輕設(shè)計的剛需需求,要么是有品牌價值、有設(shè)計美感、有格調(diào)的包含一定精神需求的高端產(chǎn)品。在這種形勢的催動下,有品牌降價求量,有高端設(shè)計能力的木門企業(yè)自然會往高走,吸納高端客群。品牌往高走也是市場細分的結(jié)果,品牌和賣場會根據(jù)消費群體的需求能力來進行自然調(diào)整,消費者的需求也是升級的推動力之一。近年來消費者的需求也在不斷提升。要求家居賣場在外觀上更加現(xiàn)代、高端;管理上,科學(xué)、規(guī)范。
另外,身在其中的木門人應(yīng)多渠道經(jīng)營,做好向外拓展的準(zhǔn)備,堅守和多點開花并行,用積極的態(tài)度和良好的心態(tài)來面對市場規(guī)律的變化。
下半年家居業(yè)務(wù)歷來占到全年的大頭。隨著生活水平和消費環(huán)境的變化,人們的裝修觀念也在發(fā)生改變。從繁瑣、復(fù)雜到簡潔、舒適,許多業(yè)主的選擇在發(fā)生變化;而在經(jīng)過長時間的“預(yù)熱”后,全屋定制等越來越受到年輕業(yè)主青睞。這些情況的改變,對2017年下半年及以后家居消費趨勢,必將帶來重大改變。
簡約與實用聯(lián)姻
“家就是用來住的,而且要盡量讓自己和家人住得舒服?!边@是長沙眾多家裝設(shè)計師現(xiàn)在接待客戶時,聽到最多的內(nèi)容之一。“簡約、實用,突出簡單至美,回歸自然?!睆氖露嗄昙已b設(shè)計的劉厲對此做了歸納,并斷言簡約、實用、高品質(zhì)將成為下半年家居消費的流行趨勢。
而行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)也顯示,業(yè)主在家裝產(chǎn)品材料及裝修風(fēng)格的選擇上,更傾向于簡約化,清新田園、簡約時尚、簡約純色成為頗受歡迎的三種家紡風(fēng)格,而且,純棉、蠶絲材質(zhì)等家紡產(chǎn)品和原木材質(zhì)的家具更受歡迎,消費趨勢的變化為家居企業(yè)未來的發(fā)展道路指明了方向。
環(huán)保與綠色攜手
由知名行業(yè)網(wǎng)站提供的大數(shù)據(jù)表明,春季家裝期間,建材消費整體增長,環(huán)保仍是家裝主旋律,且消費者都傾向于選擇環(huán)保、節(jié)能的品牌,對原木家裝、節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益增加。
全國消費者市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明,32%的消費者在選購家裝產(chǎn)品時除了看重質(zhì)量和功能,還格外關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能,將產(chǎn)品環(huán)保性能作為選購決策的重要參考依據(jù),而長沙裝修大佬們認為,這一數(shù)據(jù)在長沙消費者的比例更高。另外,從2017年年初開始,國家環(huán)保政策不斷加碼,一些環(huán)保不達標(biāo)、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)將被淘汰,從而迫使建材企業(yè)升級革新技術(shù)產(chǎn)品以適應(yīng)新的市場形勢。綠色設(shè)計、綠色施工、綠色選材等綠色產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强沙掷m(xù)發(fā)展的必由之路,也是消費者選擇產(chǎn)品的重要考慮因素。
定制與標(biāo)準(zhǔn)并舉
全屋定制與標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)是家居行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的兩大趨勢,只是由于消費者年齡、知識結(jié)構(gòu)的差異,大家的側(cè)重點不一樣,如有的喜歡愛空間那種工廠化風(fēng)格,有的則喜歡在家裝中張揚個性,因而更喜歡定制屬于自己獨有的家居產(chǎn)品。
在這兩者之間,全屋定制2017年下半年發(fā)展勢頭會更猛。業(yè)內(nèi)人士表示,和單品家裝相比,全屋定制產(chǎn)品線更為豐富,能滿足消費者選購便利、風(fēng)格統(tǒng)一、售后流程一體化的需求;同時也能為經(jīng)銷商盈利帶來保障。并且,在一些龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下,全屋定制的發(fā)展將更加精細化,在產(chǎn)品設(shè)計、售后服務(wù)等各方面的探索會更細致、具體。