造價高致推廣受限拼花地板尋求改變是發(fā)展必然\謝巧明：“紅木家具+？”
造價高致推廣受限
走高端路線是拼花地板一直以來的發(fā)展趨勢，主要是因為拼花地板受生產(chǎn)、設(shè)計、鋪裝、幅面以及適應(yīng)環(huán)境的制約，只能成為小部分富貴群體的專用品，難以“飛入尋常百姓家”。
20世紀(jì)90年代中期，拼花地板隨實木地板傳入中國，其復(fù)雜工藝導(dǎo)致企業(yè)難以生產(chǎn)、產(chǎn)量少導(dǎo)致的造價高又使尋常百姓無法問津;傳統(tǒng)拼花地板的花色風(fēng)格范圍有限，往往只限于歐式風(fēng)格和地中海風(fēng)格;此外傳統(tǒng)的拼花地板還受限于幅面固定帶來的鋪裝難度加大、損耗加大、費用增加等因素。因此，雖然市場需求一直存在、且傳統(tǒng)拼花地板在應(yīng)用上的好處人人皆知，卻始終無法像瓷磚中的花磚一樣被廣泛接受和推廣普及。
尋求改變是發(fā)展必然
高端的定位使得拼花地板被商家和消費者追捧，但也導(dǎo)致其打不開市場，所以尋求改變是必然趨勢。未來，拼花地板定將朝著成熟化、平民化的方向發(fā)展。
現(xiàn)如今，拼花地板在生產(chǎn)工藝、設(shè)計以及花色風(fēng)格等方面都有了較大的改進(jìn)和創(chuàng)新，盡力減少拼花地板在技術(shù)上的限制。而拼花地板企業(yè)也將開辟平民化發(fā)展路線，生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價廉、品種多樣、環(huán)保指標(biāo)有保證的拼花地板，讓拼花地板打開普通消費市場。更令人欣喜的，我國拼花地板逐漸走俏國際市場，有著豐厚的出口優(yōu)勢，從近年來出口木地板的品種看，木制拼花地板出口更是一枝獨秀，獨領(lǐng)風(fēng)騷，未來發(fā)展也將加大出口力度，走國際發(fā)展之路。
一直以來，拼花地板因受多方面因素的制約，只能在某小部分特定的環(huán)境出現(xiàn)，難以被普遍推廣。但是隨著科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再加上業(yè)內(nèi)人士的共同努力，相信拼花地板也能擺脫限制，飛入尋常百姓家。
10月份的全國重點紅木家具產(chǎn)區(qū)的紅木考察行帶給我們的啟示是：它山之石，可以攻玉。此行讓我們了解到了與同行的差距，也看到了自己的優(yōu)勢，由此可以揚長避短，補足短板，練好內(nèi)功，摒棄不良做法，樹立“大涌紅木”等于“放心紅木”的品牌形象。那么。該如何做呢?李克強總理在政府工作報告中多次提到“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，對應(yīng)到紅木行業(yè)以“紅木家具+”概念來梳理，希望能為“大涌紅木”帶來一些借鑒和參考。
一為“紅木家具+理念”
這其中的內(nèi)容很多，用淺顯易懂的話說，就是不能只埋頭拉車，而要抬頭看路，二要制定方向，布大局。比如東陽明堂紅木，可以拿出重金請專業(yè)團(tuán)規(guī)劃企業(yè)五年計劃，經(jīng)營活動都在一個大框架之內(nèi)進(jìn)行，即使“鐵打的營盤流水的兵”，團(tuán)隊與人員更迭也不會給企業(yè)造成影響。
二為“紅木家具+微信”
隨著時代發(fā)展，新媒體勢不可擋，缺乏與時俱進(jìn)的思維很快就會被拋在后面。目前，微信平臺可以說是傳播最快、成本最低、傳播效果最佳的媒體形式，單項發(fā)布尚且如此，雙向溝通更是事半功倍。單就微信定位系統(tǒng)、地圖標(biāo)識等應(yīng)用，即大大減少了企業(yè)與顧客的溝通成本。
三為“紅木家具+百度”
互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌經(jīng)營和傳播都是多管齊下，單一傳播方式效果越來越弱，所以要學(xué)會熟練運用多種手段。比如，顧客要了解一個企業(yè)首選可能就是互聯(lián)網(wǎng)，搜索引擎是最直接、最便捷的選項，這一部分用好了會為企業(yè)經(jīng)營和品牌傳播加分不少。
四為“紅木家具+旅游+博物館”
常熟東方紅木的成功經(jīng)驗就是最好的例證。博物館與旅游相結(jié)合，對提升企業(yè)產(chǎn)品檔次和高端品牌具有積極的推動作用，對于那些致力于長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)來說，其既是企業(yè)文化建設(shè)的一部分，也是推動銷售量、提升產(chǎn)品附加值的一種間接營銷方式。
五為“紅木家具+檢測”
即便你具備了以上條件，但紅木家具市場的魚龍混雜讓許多消費者深受其害，所以，在他們?nèi)狈I(yè)知識的前提下購買家具都會十分謹(jǐn)慎。商家要做的就是如何讓顧客放下顧慮，最直接的辦法就是專業(yè)檢測報告，你給消費者一個放心，消費者就回報給你利益，主動作為，而不是只依靠老客戶、熟人介紹。
六為“紅木家具+環(huán)保”
據(jù)悉，順德家具制造現(xiàn)在已開始全面使用環(huán)保油漆，此舉不僅僅是相關(guān)部門的要求，也是企業(yè)適應(yīng)市場的結(jié)果?，F(xiàn)在的消費者尤其關(guān)注環(huán)保，東方紅木就打出“用環(huán)保漆”的承諾，可見企業(yè)要先覺先行，隨時洞察市場風(fēng)向。
七為“紅木家具+信息”
東方紅木使用二維碼掃描，從家具的選材到制作、再到經(jīng)手人等所有信息都在其中，顧客隨時可查，有數(shù)有據(jù)，一目了然。另外，大涌已有企業(yè)幾年前就使用的“身份證”的做法也是一種好方式。故此，好方法、好制度都貴在延續(xù)和堅持。
八為“紅木家具+承諾”
這是硬件中的“硬件”，比如有企業(yè)打出“絕不用白邊”、“100%大紅酸枝”、“絕不摻假，假一賠十”等承諾來解除消費者后顧之憂的做法值得肯定，企業(yè)敢于向消費者、經(jīng)銷商承諾，讓消費者體會到商家的誠意，自然就有回頭客上門。
九為“紅木家具+知識產(chǎn)權(quán)”
隨著80、90后逐步成為紅木家具的購買主力，新中式家具逐漸興起，創(chuàng)新設(shè)計已成為企業(yè)核心競爭力的一部分，抄襲復(fù)制一定會讓企業(yè)走向末路，所以知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)成為重中之重，企業(yè)一定要強化這個意識。最后就是充分利用身邊資源，實現(xiàn)共享共贏。比如將古鎮(zhèn)中式燈飾與紅木家具設(shè)計的結(jié)合，相關(guān)工藝品的開發(fā)等都不可小覷。
老紅木“福、祿、壽”木雕立座，高39.5厘米，寬30厘米，選用縝密堅實、紋理含蘊的地道老紅木雕成，器身一木連做，許是有了年份之故，留下了一層色澤亮糯、包漿厚潤瑩滑的表殼，呈紫絳紅色，藝匠采用淺雕、深刻、半圓雕、鏤空雕等技藝精美的手法，使整個器物具有較強的立體感，又展現(xiàn)了其飄逸的意境。該立座上端雕有二只線條優(yōu)美的鹿角，中間是雙翼飛展的一只蝙蝠，下部是帶葉狀的五只桃子，二只較大的桃子兩旁各一，三只較小的桃子一只在上方，二只在下部，左右各一，中間并有花卉來襯托，形成了良好的視覺效果。該立座兩旁還各雕有一只云紋狀的如意，從鹿角至基座長26厘米，如意造型流暢，上端彎曲處又各雕一只小桃。如意乃“萬事如意”之意，象征著吉祥、事順。如意起源于搔癢的爪杖，今俗稱“不求人”、“癢癢撓”、“老頭樂”，明清以來，如意逐漸演變?yōu)橄笳骷榈奈锲?，廣泛用于賞賜、冊婚嫁、誕辰等喜慶活動中，甚至還作為國家之間友好交往的禮品。而如意圖案也被工匠運用到各種器物的裝飾之中，成為他們創(chuàng)作的點睛之筆。如意已被世人視為祈福祝愿時不可或缺的代名詞。
整件木座造型古樸典雅，畫面構(gòu)圖豐滿，表現(xiàn)力強，繁而不俗，刀法老辣，剛?cè)嵯酀?，仙氣彌漫，布局自然，相得益彰。木雕作為一種藝術(shù)載體，包含了豐富的民俗文化，不僅賦于木頭以鮮活的生命力，而且表達(dá)出一種生動的藝術(shù)境界。
商家表示，隨著消費者環(huán)保意識的加強，強化地板的銷量大不如以前，加上這段時間環(huán)保嚴(yán)查，使得強化地板銷量不佳。不過值得一提的是，一些品牌的優(yōu)質(zhì)強化地板，由于質(zhì)量過硬，花色多樣還是吸引了一定的客戶群體?，F(xiàn)階段，廣東市場圣象品牌610×125×18mm胡桃色強化木地板商家報價185元/平方米左右。
（記者王朋飛）
近日，據(jù)《民生直通車》報道，市民李先生來電稱自己聽信商家一面之詞，用緬甸花梨木的價格購買了一套非洲花梨木的辦公室家具，兩者間差價高達(dá)8、9倍，這筆交易讓李先生損失百萬之多。
近幾年，隨著紅木投資收藏的升溫，紅木家具成為投資消費者保值增值的首選，可同時，許多不法商家也將造假的“黑手”伸向了這一領(lǐng)域。
別讓造假毀了花梨木
在《紅木》國標(biāo)規(guī)定的五屬八類中，紫檀屬的花梨木類有大果紫檀(緬甸花梨)、越柬紫檀、安達(dá)曼紫檀、刺猬紫檀、印度紫檀、囊狀紫檀、鳥足紫檀。
緬甸花梨的學(xué)名為大果紫檀，木性穩(wěn)定，顏色符合現(xiàn)代家具審美，是市場上較受歡迎的紅木材質(zhì)之一。而一般所稱的“非洲花梨”，可能是屬于紅木的非洲黃花梨(學(xué)名刺猬紫檀)，也可能是非洲的亞花梨、草花梨等非紅木的木材。據(jù)李先生所購家具的差價之大可以基本判斷，他所購買的“非洲花梨木”也并非刺猬紫檀，因此并不是真正的紅木家具。
造假風(fēng)波頻起別讓造假毀了紅木家具
別讓造假毀了紅木家具
在所有紅木家具造假事件中，爭議最大的就是紅木材質(zhì)的判定，有時候的造假是商家故意為之，有時是連他們也分不清這些材質(zhì)的區(qū)別。必須承認(rèn)，目前的紅木市場對消費者而言，還是壁壘太高，專業(yè)性太強，就算不存在造假現(xiàn)象，消費者也很難買到一套性價比合適又滿足自己喜好的紅木家具。
因此，面對這類事件，紅木家具行業(yè)首先應(yīng)該從市場自律的角度避免造假的現(xiàn)象的發(fā)生;其次，企業(yè)也應(yīng)該誠信經(jīng)營，并尋找一套簡單、有效的溝通術(shù)語，避免可能增加消費者疑慮的夸大、難懂的銷售方式。
而在這些造假風(fēng)波中，消費者也應(yīng)該客觀地認(rèn)識到：在紅木家具市場中，堅持真材實料，用心服務(wù)，努力弘揚紅木文化的企業(yè)還是占多數(shù)的;而紅木家具集使用價值、收藏價值、文化藝術(shù)價值于一身，將始終是實木家具中永不褪色的潮流。
繼增值稅、資源稅、環(huán)境稅之后，我國稅改下一步或?qū)㈡i定消費稅。本輪消費稅改革以擴大征收范圍、調(diào)節(jié)稅率結(jié)構(gòu)和征收環(huán)節(jié)為主體內(nèi)容。其中，在最受關(guān)注的擴圍方面，一次性餐具等資源產(chǎn)品，以及高檔皮毛、紅木家具、私人飛機、高爾夫等奢侈性產(chǎn)品和消費或?qū)⒓{入課稅擴圍范圍。還有專家建議，在消費稅中增設(shè)奢侈性產(chǎn)品和消費稅目，同時建立課稅范圍動態(tài)調(diào)整機制。
作為本輪財稅體制改革中的重要一環(huán)，消費稅的改革方向被定義為“調(diào)整消費稅征收范圍、環(huán)節(jié)、稅率，將高耗能、高污染產(chǎn)品及部分高檔消費品納入征收范圍”。不過，總體改革方案尚未出臺，涉及哪些納入擴圍，稅率和征稅環(huán)節(jié)如何調(diào)整，稅收如何劃分等具體細(xì)節(jié)，也還未有定論。
“當(dāng)前，主要還是要做好營改增的收尾，營改增完善之后，下一步改革的目標(biāo)很有可能就是消費稅?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對記者指出。
中國財政科學(xué)研究院公共收入研究中心主任張學(xué)誕長期關(guān)注消費稅改革，他對記者表示，消費稅擴圍包括擴大對高耗能、高污染和資源性產(chǎn)品的征收范圍，以及擴大對高檔消費品和消費行為的征收范圍。具體而言，他建議在消費稅中設(shè)置專門的資源產(chǎn)品稅目、高耗能產(chǎn)品和高污染產(chǎn)品稅目。將一次性餐具等資源產(chǎn)品納入，并由相關(guān)部門制訂消費稅的高耗能、高污染產(chǎn)品目錄，作為征稅依據(jù)。
對高檔消費品的選擇，張學(xué)誕指出，高檔服裝、高級皮毛及皮革制品等，海參、鮑魚、魚翅、燕窩、冬蟲夏草等食品和保健品，紅木等高檔木材家具，房車、私人飛機等高檔交通工具，可以考慮納入高檔消費品。
將部分高檔服務(wù)也納入到消費稅征收范圍，也是改革的一個方向。張學(xué)誕認(rèn)為，可以對消費者在歌廳、舞廳、高爾夫球、保齡球場等娛樂場所進(jìn)行的高檔消費行為，以及狩獵、飛機租賃等其他消費行為納入征收范圍。同時他建議，在消費稅中設(shè)置奢侈性產(chǎn)品和娛樂消費行為的稅目，分別將相關(guān)產(chǎn)品和消費行為納入到上述兩個稅目中，并實行相對統(tǒng)一的征稅辦法。
此外，在他看來，我國有必要建立消費稅課稅范圍的動態(tài)調(diào)整機制，適時對消費稅征收范圍進(jìn)行調(diào)整。
