在經(jīng)歷了以低成本取勝、規(guī)模擴(kuò)張、量大于質(zhì)等粗放式增長后，我國一躍成為全球最大的地板生產(chǎn)國。然而，隨著市場需求的變化以及全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的加強(qiáng)，這種粗放式發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)競爭力不足、企業(yè)盈利空間被擠壓的弊端日益明顯。地板企業(yè)必須突破眼前的弊端，方能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

行業(yè)增長的兩個(gè)方面

由于區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距較大，且存在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，所以，中國經(jīng)濟(jì)擁有巨大的戰(zhàn)略空間。但對地板企業(yè)來說，占領(lǐng)這個(gè)巨大的戰(zhàn)略空間，是通過行業(yè)增長空間實(shí)現(xiàn)的。行業(yè)增長空間主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一是銷售量的增長空間;其二是銷售價(jià)值的增長空間。
銷量增長表現(xiàn)為市場的持續(xù)擴(kuò)大;銷售價(jià)值增長，表現(xiàn)為產(chǎn)品持續(xù)升級。如果一個(gè)行業(yè)市場持續(xù)擴(kuò)大并且伴隨產(chǎn)品升級，那么，行業(yè)就會(huì)表現(xiàn)為突破性增長，保住一頭，企業(yè)增長也不成問題。如果兩個(gè)方面都出現(xiàn)問題，那么，在行業(yè)增長乏力的前提下，企業(yè)必然處境艱難。一方面，地板企業(yè)營銷的戰(zhàn)略空間巨大;另一方面，行業(yè)增長壓縮。這集中反映的是地板企業(yè)在把握企業(yè)發(fā)展和行業(yè)周期之間的關(guān)系方面還不成熟，還缺乏經(jīng)驗(yàn)。
無形資產(chǎn)勝有形
觀察一個(gè)企業(yè)的贏利發(fā)展能力，不能僅僅評估其生產(chǎn)要素規(guī)模。比生產(chǎn)要素更重要的是更具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新觀念、新思想。一個(gè)地板企業(yè)如果沒有自成一體的新觀念、新思想，那么，它就不可能成為超級企業(yè)。沒有這些東西，就沒有足夠的整合資源的能力，就謀取不到足夠的發(fā)展空間。
在觀察地板企業(yè)的贏利發(fā)展能力時(shí)，最重要的是地板企業(yè)對無形資產(chǎn)的投入歷史和規(guī)模。這里指的無形資產(chǎn)包括：新開發(fā)的產(chǎn)品和工藝中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)品牌、數(shù)據(jù)資料、企業(yè)自身組織運(yùn)行模式、人力資源開發(fā)能力(培訓(xùn)和任用模式)。換句話說，這些“無形勝有形的東西”具有十分強(qiáng)烈的品牌色彩，不是有錢就能夠全部買到的，但很多企業(yè)卻糾結(jié)于眼前利益，而視而不見。
粗放式發(fā)展首尾難顧
長期以來，中國地板企業(yè)，尤其是今天的行業(yè)龍頭企業(yè)，堅(jiān)持的都是營銷一線策略和低線市場相結(jié)合的方式。毫無疑問，中國企業(yè)發(fā)展歷程已經(jīng)證明，這種“高開低走”的戰(zhàn)略是正確的、有效的。但一方面低線市場競爭激烈，另一方面低線市場變化迅速，這對地板企業(yè)實(shí)質(zhì)性地推進(jìn)營銷一線策略構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。時(shí)至今日，即使是行業(yè)龍頭企業(yè)，市場主體也依然存在低線市場。
由于首尾難顧，企業(yè)出于現(xiàn)實(shí)經(jīng)營的考慮，就不可能全力推進(jìn)營銷一線策略。而處于一線的地板企業(yè)，幾乎都從容地建立了市場的“防火墻”，一時(shí)之間，本土行業(yè)龍頭企業(yè)處境非常尷尬，既無法繼續(xù)通過占領(lǐng)中小企業(yè)的市場繼續(xù)增長，也無力通過搶占跨國公司的市場繼續(xù)升級。這些營銷中的糾結(jié)，使得中國地板企業(yè)，尤其是舉足輕重的行業(yè)龍頭企業(yè)處于十分艱難的境地。面對更大的發(fā)展空間，既找不到行業(yè)支點(diǎn)，自身長期粗放發(fā)展的弊病也在此時(shí)凸顯出來。
現(xiàn)階段，地板行業(yè)發(fā)展已步入成熟階段，品牌發(fā)展趨勢也日漸強(qiáng)盛。地板企業(yè)運(yùn)作的各項(xiàng)工作不能只在規(guī)模上，更要在“精”字上做文章，方能實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

近日，璧山男子羅俊聽說“烏木”很值錢，借了一輛三輪摩托車半夜跑到璧山區(qū)七塘鎮(zhèn)河溝奮戰(zhàn)一夜，挖了滿滿一車。清晨回家時(shí)，因他無證駕駛沖卡逃跑，結(jié)果被交巡警抓個(gè)正著，并且他挖的所謂“烏木”，最終證實(shí)其實(shí)都是些普通水沉木……

巡邏路上遇到?jīng)_卡三輪摩托車

3月17日10時(shí)許，璧山交巡警支隊(duì)民警在接八路紅瓦房路段巡邏時(shí)，發(fā)現(xiàn)迎面駛來一輛紅色三輪載客摩托車，車廂里面黑壓壓的一片，民警當(dāng)即停車準(zhǔn)備對該車進(jìn)行檢查。

該車駕駛員發(fā)現(xiàn)民警下車向他走來，頓時(shí)不顧民警的指揮，猛踩油門加速?zèng)_過臨時(shí)檢查點(diǎn)，并繼續(xù)往福里樹方向逃跑。

民警立即通知其余同事進(jìn)行攔截，經(jīng)過全隊(duì)民警配合，終于在319國道福里樹加油站處將該車攔下。

一夜暴富的發(fā)財(cái)夢

經(jīng)查，駕駛員羅俊，沙坪壩青木關(guān)人，為刑滿釋放人員。羅俊聽人說現(xiàn)在“烏木”很值錢，于是在3月16日下午準(zhǔn)備了夜間照明燈、鐵鍬、鋼釬、被褥等物品，借了一輛三輪載客摩托車，獨(dú)自來到璧山區(qū)七塘鎮(zhèn)楊家橋附近的一條河溝挖“烏木”。

經(jīng)過一夜奮戰(zhàn)，3月17日早晨，羅俊才帶著自己挖到的“烏木”做著美妙的發(fā)財(cái)夢準(zhǔn)備回家。

走到半路，看見前面有交巡警，因是無證駕車，且挖了很多所謂的“烏木”不愿被人看見，心虛的羅某不愿接受檢查，不管不顧地沖卡逃跑。

目前，璧山交巡警支隊(duì)已對羅俊無證駕駛機(jī)動(dòng)車違法行為進(jìn)行了處罰。經(jīng)專業(yè)人士鑒定，羅俊挖到的并不是烏木，只是一般的水沉木。(文中人物均為化名)交巡警提醒：烏木，別稱陰沉木，一般是帶有香味和殺菌特征的樹木，因地震、洪水、泥石流等自然災(zāi)害埋入淤泥中，在缺氧、高壓、細(xì)菌的微生物的作用下經(jīng)過3000年至8000年時(shí)間不等才能形成。一般河床中挖出來的木頭都不是烏木，只是水沉木。財(cái)帛動(dòng)人心，發(fā)財(cái)需謹(jǐn)慎。

英國INGLEMIREPHARM'S品牌始創(chuàng)于十九世紀(jì)初的英格蘭的一個(gè)小鎮(zhèn)。

一位皮膚被燒傷的著名商人在機(jī)緣巧合下得到了一支藥膏，藥膏中蘊(yùn)含的天然蜂膠成分對治療燒傷有奇效。

商人堅(jiān)持使用后，燒傷果然被治愈。這一支藥膏，是出于皮膚科醫(yī)師Elliott先生之手。Elliott先生生于養(yǎng)蜂世家，對蜂膠等天然物質(zhì)頗有研究。但當(dāng)時(shí)，Elliot先生已過世。商人對天然物質(zhì)的神奇作用大感驚奇，為了進(jìn)一步研究天然物質(zhì)對皮膚的益處，商人成立了Inglemirepersonalskincarecentre(英氏私人皮膚理療中心)。

百年間，數(shù)不勝數(shù)的專業(yè)人士被品牌的天然護(hù)膚理念所吸引，自愿貢獻(xiàn)所學(xué)參與研究。Inglemirepersonalskincarecentre曾坐落于英格蘭北部約克郡的候城，在英格蘭游學(xué)多年的一名華裔被故事深深感染，親自到訪侯城并被當(dāng)?shù)匚幕?，后留在侯?年收集研究Inglemire私人皮膚理療中心護(hù)膚文化的點(diǎn)滴。2013年，這名對Inglemirepersonalskincarecentre天然蜂膠文化十分感興趣的華裔，決定以百年前Inglemirepersonalskincarecentre所在街道命名品牌，在英國倫敦成立芘蒂詩護(hù)膚品有限公司，最終發(fā)展成今日成熟的INGLEMIREPHARM'S品牌

英樹透明質(zhì)酸保濕肌底液

透明質(zhì)酸，是人體真皮組織的成分之一。作為皮膚和其它組織中廣泛存在的天然生物分子，具有極好的保濕作用，被國際上稱為理想的天然保濕因子(NaturalMolsturlZlngFactor，NMF）。透明質(zhì)酸作用于皮膚表面，小分子透明質(zhì)酸能滲入真皮，具有輕微擴(kuò)張毛細(xì)血管，增加血液循環(huán)、改善中間代謝、促進(jìn)皮膚營養(yǎng)吸收作用，具有較強(qiáng)的消皺功能，可增加皮膚彈性，延緩皮膚衰老。透明質(zhì)酸還能促進(jìn)表皮細(xì)胞的增殖和分化、清除氧自由基，可預(yù)防和修復(fù)皮膚損傷人體肌膚在二十五歲后開始老化，肌膚內(nèi)含之透明質(zhì)酸會(huì)逐漸流失，造成肌膚水分散失，失去彈性與光澤，肌膚就會(huì)開始有皺紋、粗糙暗沉及膚色不均勻之問題。如果將肌膚維持二十五歲之保水狀態(tài)，肌膚老化問題即可暫?；驕p緩，美白及除皺才能有效果。透明質(zhì)酸的保濕效果是膠原蛋白的16倍，保水值可達(dá)1000cc/g。使用保濕性最佳之英樹透明質(zhì)酸保濕肌底液系列美容保養(yǎng)品，即刻解決肌膚老化之問題，肌膚保養(yǎng)才會(huì)更有效

規(guī)格

14支*2ml/盒

成分

水，甘油，透明質(zhì)酸鈉，PEG-60氫化蓖麻油

適用肌膚

適用于所有類型的膚質(zhì)（針對干燥、長痘、過敏肌膚）

使用方法

潔面后，取用1~2ml均勻涂抹于面部；干燥敏感肌膚可將2ml本品溶于15ml純凈水中使用

功效

滋潤-滋潤皮膚表層和肌底層，提高肌膚鎖水能力；收緊-長期使用肌膚將滋潤富有彈性，從而收緊肌膚；舒緩-肌膚補(bǔ)水后能減輕干燥癥狀，舒緩肌膚

英樹羊胎素透明質(zhì)酸保濕肌底液

羊胎素包括羊胎盤素和羊胚胎素。羊胎盤素和羊胚胎素中含有：免疫球蛋白和延緩衰老因子，他們是具有很高應(yīng)用價(jià)值的酶和干擾素。另外羊胎盤素和羊胚胎素其中蛋白質(zhì)的含量在80%以上，免疫球蛋白和豐富的營養(yǎng)物質(zhì)可以讓人體肌膚獲得重生般的二次發(fā)育和重生。這是羊胎素的已補(bǔ)為主導(dǎo)的對抗皮膚問題的作用機(jī)理。這樣皮膚就會(huì)像新生嬰兒的皮膚一樣，細(xì)嫩如初。羊胎素與透明質(zhì)酸的結(jié)合將有效調(diào)節(jié)角質(zhì)層中水分、皮脂和保濕因子，使三者達(dá)最佳平衡，改善干燥肌膚、祛除細(xì)紋促進(jìn)真皮這種膠原蛋白、彈力蛋白和透明質(zhì)酸的再生，令肌膚回復(fù)彈力緊實(shí)。改善面部粗糙，恢復(fù)肌膚白皙紅潤的最佳膚質(zhì)，煥發(fā)青春健康容顏

規(guī)格14支*2ml/盒

成分

水，甘油,金黃洋甘菊（CHYSANTHELLUMINDICUM）提取物，海藻糖，馬齒覓（PORTULACAOLERACEA）提取物，水解猴面包樹（ADANSONIADIGITATA）提取物，透明質(zhì)酸鈉,動(dòng)物胎盤蛋白，六肽-2

適用肌膚

長期濃妝以及戶外工作者，經(jīng)常使用電腦者，熬夜者，色斑細(xì)紋過多者，沒有上述肌膚問題也可以做日常護(hù)膚使用

使用方法

潔面后，取用1-2ml均勻涂抹于面部

功效

淡化細(xì)紋,恢復(fù)肌膚彈性,縮小皮膚毛孔,恢復(fù)肌膚光澤,緊致提拉,抗氧化與抗衰老,促進(jìn)肌膚新陳代謝

英樹水潤無瑕氣墊隔離霜

多種名貴植物提取物和透明質(zhì)酸成分能舒緩滋潤干燥肌膚，平衡油脂，長效水潤持妝。

規(guī)格15克/帶1個(gè)替換芯（15克）

成分

水，環(huán)五聚二甲基硅氧烷，環(huán)己硅氧烷，甘油，甘油三（乙基己酸）酯，聚二甲基硅氧烷，鯨蠟基PEG/PPG-10/1聚二甲基硅氧烷，碳酸二辛酯，聚甘油-4異硬脂酸酯，氯化鈉，紅景天（RHODIOLAROSEA）提取物，丹參（SALVIAMILTIORRHIZA）花/葉/根提取物，馬齒莧（PORTULACAOLERACEA）提取物，CI77491，CI77499，CI77492，透明質(zhì)酸鈉，EDTA二鈉

適用肌膚

適用于任何膚質(zhì)，清透質(zhì)地令肌膚自然舒適，輕薄遮瑕令膚色均勻透明亮麗，多種名貴植物提取物和透明質(zhì)酸成分能舒緩滋潤干燥肌膚，平衡油脂，長效水潤持妝

使用方法

用粉撲取適量內(nèi)容物，順肌膚紋理涂抹后輕輕拍打幫助產(chǎn)品貼合肌膚

水潤無瑕卸護(hù)套盒

多種名貴植物提取物和透明質(zhì)酸成分能舒緩滋潤干燥肌膚，平衡油脂，長效水潤持妝。

規(guī)格套盒

功效

適用于任何膚質(zhì)，清透質(zhì)地令肌膚自然舒適，輕薄遮瑕令膚色均勻透明亮麗。多種名貴植物提取物和透明質(zhì)酸成分能舒緩滋潤干燥肌膚，平衡油脂，長效水潤持妝。

主要成份

水，環(huán)五聚二甲基硅氧烷，環(huán)己硅氧烷，甘油，甘油三（乙基己酸）酯，聚二甲基硅氧烷，鯨蠟基PEG/PPG-10/1聚二甲基硅氧烷，碳酸二辛酯，聚甘油-4異硬脂酸酯，氯化鈉，紅景天（RHODIOLAROSEA）提取物，丹參（SALVIAMILTIORRHIZA）花/葉/根提取物，馬齒莧（PORTULACAOLERACEA）提取物，CI77491，CI77499，CI77492，透明質(zhì)酸鈉，EDTA二鈉。

用法

用粉撲取適量內(nèi)容物，順肌膚紋理涂抹后輕輕拍打幫助產(chǎn)品貼合肌膚。

近年來，隨著傳統(tǒng)家居文化的回歸以及人們消費(fèi)水平的提升，紅木家具古色古香，既有裝飾鑒賞價(jià)值，又有生活實(shí)用作用，逐漸受到人們的青睞。自用類紅木家具講究實(shí)料實(shí)用，在選購紅木家具時(shí)，我們可遵循以下原則，首先了解紅木家具的紅木名稱，其次是多走、多看、多比較，最后就是要懂得工藝與材質(zhì)同等重要。

首先，雖然《紅木》國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)頒布執(zhí)行，但是市場上的木料名稱依然混亂，只有在產(chǎn)品名稱正確的基礎(chǔ)上，才能談產(chǎn)品的真假和優(yōu)劣。紅木中，除降香黃檀和早年在云南發(fā)現(xiàn)的黑酸枝外，絕大多數(shù)都是從國外進(jìn)口的。因此有部分商家會(huì)隨意在產(chǎn)品材質(zhì)上標(biāo)注如“巴西花梨”、“印尼花梨”等品名，但這些不規(guī)范的非標(biāo)準(zhǔn)名稱，一旦對簿公堂，將成為無頭糾紛案。因此購買紅木時(shí)，需按《紅木》國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定選購紅木家具。

其次，紅木家具的名稱不同是因?yàn)闃浞N不同，自然其木性與價(jià)格也有巨大差別。因此，購買紅木家具建議多走、多看、多比較，價(jià)格不能是唯一標(biāo)準(zhǔn)。俗話說，一分錢一分貨。沒有商家會(huì)做賠本的生意。同類的家具在市場上價(jià)格差別不大。用非紅木類制成的家具，在價(jià)格上一定更具優(yōu)勢，如香枝木與降香黃檀相比，無論材質(zhì)、香氣、材色都相差甚遠(yuǎn)，我們常見的亞花梨木的材料進(jìn)價(jià)就只有花梨木的一半，用其制作的家具就很容易欺騙消費(fèi)者。當(dāng)發(fā)現(xiàn)紅木家具顏色、花紋稍有差異，價(jià)格卻相差甚遠(yuǎn)時(shí)，一定是木料材料不同。

第三，選購家具不僅要關(guān)注家具的顏色、天然花紋，還要注意工藝的精致程度及造型是否美觀、榫卯結(jié)構(gòu)是否牢固、拼接是否嚴(yán)密潔凈、雕刻層次是否清晰、線條是否流暢。一件好的紅木家具，工藝精湛才能具有藝術(shù)鑒賞和傳世保值的價(jià)值。另外，購買紅木家具時(shí)，還需要選擇自己喜歡的款式、造型、材色、花紋，更為重要的是家具應(yīng)該與居室環(huán)境相配套，整體風(fēng)格要協(xié)調(diào)。

第四，選購紅木家具時(shí)，一定要注意木料的含水率，否則，會(huì)由于膨脹而造成榫卯分離、家具開裂或變形。因南方地區(qū)和北方地區(qū)氣候不一樣，含水率的標(biāo)準(zhǔn)又不一樣，因此要選擇有干燥工藝好以及有良好售后保證的家具廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。

最后，要記得在購買紅木家具后，簽訂購銷合同，按《紅木》國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定規(guī)范書寫家具材料類別，還要標(biāo)明是“全紅木家具”，還是“主要部件紅木家具”，并要求提供廠家的材料檢測報(bào)告和發(fā)票。

據(jù)《江門日報(bào)》

來源：黑龍江日報(bào)