行業(yè)風向標

4月家居行業(yè)的旺季如期而至，各大家居賣場裝修公司也摩拳擦掌推出自己的特色促銷活動，而津門的紅木家具隨著越來越多的外地品牌進駐大型家居賣場，市場溫度也隨之升溫，但由于紅木行業(yè)發(fā)展時間尚短，很多規(guī)章制度尚不完善，一些不良企業(yè)為了牟取利益，無視企業(yè)的品質(zhì)和責任，利用規(guī)則的漏洞，以次充好，欺騙消費者。如何才能辨別出紅木的優(yōu)劣，業(yè)內(nèi)一直流傳的“形、材、藝、韻”的評判內(nèi)涵又代表什么，在“五一”前，新家居邀請中國紅木專業(yè)流通委員會副會長、中國十大紅木家居傳承人姜羽為消費者鑒賞市場中的紅木家具。

在姜副會長看來，優(yōu)質(zhì)的紅木家具應(yīng)該具備良好的“出身”、受過良好的“教育”，并且有自己獨特的“個性”和“謙卑之心”。“形、藝、材、韻是紅木家具的基本要素，具備了這四點，紅木產(chǎn)品才能在時間的打磨和洗滌下，日漸醇厚。”

紅木出身看材料設(shè)計講究美與舒適相結(jié)合

據(jù)悉，紅木標準五屬八類中的材質(zhì)，都具有收藏價值，屬于出身名門，在眾多材質(zhì)當中，紫檀、紅酸枝等材質(zhì)較受歡迎。“近兩年，這兩種原料的漲幅超過3成，主要因為資源稀缺。”姜副會長介紹，能夠成材做成紅木家具的樹木，一般樹齡都要在幾百年以上，這些樹種瀕臨絕種，各產(chǎn)地國嚴控出口，在一段時間內(nèi)將成為不可多得和再生的資源。

除了好的出身外，設(shè)計也是消費者最容易對比的一個方面。“好的紅木家具的設(shè)計是有藝術(shù)性的、有規(guī)律的，其結(jié)構(gòu)、形狀頗有講究，有虛實的關(guān)系、比例上的關(guān)系和線條節(jié)奏?！苯睍L表示，一件好的古典家具的設(shè)計應(yīng)該是有生命力的，要賦予家具明清兩代律動的特有姿態(tài)。但凡舒適性好的家具，看起來都有美感，從線條細節(jié)到整體造型渾然天成、自然大氣，沒有做作之態(tài)?！霸僬滟F的紅木家具買來也是要使用的，而不是藏起來，所以遵循古樸且舒適的設(shè)計即‘形’”。

一件有價值的古典家具還應(yīng)該反映出設(shè)計者的理念，反映出那個時代的特征。比如，清代紅木家具重雕刻、重工藝，講究鬼斧神工的技術(shù)；明代紅木家具則看重明快的線條，強調(diào)設(shè)計的美感。每一件優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品從構(gòu)思立意到器形設(shè)計，再到雕刻，都有自己的個性，具有傳統(tǒng)的意蘊品位和獨特的審美價值。凝聚了創(chuàng)作者的思想、情緒和感受，更具有美學價值，能使人們在欣賞它的過程中，產(chǎn)生審美愉悅、聯(lián)想和共鳴。

工序環(huán)環(huán)相扣形韻兼?zhèn)渚C合考量

優(yōu)質(zhì)的紅木家具榫卯制作精良、結(jié)構(gòu)穩(wěn)固。組裝的好壞也直接關(guān)系著家具的優(yōu)劣，好的榫卯組裝下的家具受力均勻，沒有變形，線條連接流暢。組裝后的刮磨處理是紅木家具制作過程中的一道重要工序，好的紅木家具都需純手工打磨，打磨后的半成品家具線條流暢，表面平坦無波浪感，紋理流暢清晰，手感也平滑舒適。

判斷紅木家具的品質(zhì)，很重要的一方面還有雕刻工藝，要綜合評判雕刻內(nèi)容、精細程度等，這最能體現(xiàn)紅木家具所蘊涵的人文價值?！凹t木家具的藝術(shù)性與雕刻的內(nèi)容相關(guān)，人物、山水、鳥獸和最近寶臻堂潛心開發(fā)的鐵筆絲翎檀雕技法，難度高、花費心血大，對雕刻師的技法要求比較高，所以這幾類雕刻在同類型的家具之中應(yīng)該是上品。而同樣的雕刻內(nèi)容，也有粗糙精細之分，單純從雕刻角度來說，越深、越大、越多、越精細的圖案，耗費心力越大，價值自然就高?！苯睍L告訴記者，“10年培養(yǎng)一個合格的木工一點也不為過。如今雕刻人才凋零與技藝失傳，更使名匠難求。所以名師純手工雕刻的紅木家具精品，所費時間長，數(shù)量有限，其收藏的價值自然攀高?！眱?yōu)質(zhì)的紅木除了具備形、藝、材之外，還需具有韻味，神形兼?zhèn)?。大塊紅木材料加工而成的家具，其價值高于小件材料加工后拼湊而成的家具。“品相上乘的紅木家具，韻味十足，要從珍稀性、材質(zhì)、藝術(shù)性、認知度、保持性等多方面去評判紅木家具的優(yōu)劣和價值?！苯睍L表示。

龍游紅木小鎮(zhèn)是由中國年年紅家居集團有限公司投資建設(shè)的，融合二、三產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的建設(shè)工程。按照“制造基地+文化旅游”模式，全力打造以國學文化為基礎(chǔ)，以紫檀文化為背景，融藝術(shù)觀賞、文化研究、生態(tài)游憩、養(yǎng)生度假于一體的中國紅木文化小鎮(zhèn)。著力打造特色制造、國學博覽、家具體驗、創(chuàng)意設(shè)計、文化旅游等5大板塊為一體的產(chǎn)業(yè)園。

該項目的目的是打造一個文化旅游景區(qū)，也是天人合一，自然和生態(tài)家居為一體的景區(qū)。

紅木小鎮(zhèn)規(guī)劃規(guī)劃占地3600畝，建成后，將有2.5萬人居住，到2019年將完成80億元投資。以杭金衢高速為界劃分為制造基地、文化園等2大版塊，其中制造基地規(guī)劃用地790畝，文化園規(guī)劃用地2000余畝。

主要項目分為五大塊：吉恒·紅木家具制造基地：總投資36億元，建設(shè)用地790畝;國學博覽園：總投資10億元，建設(shè)用地314畝;紅木家具網(wǎng)上銷售中心：總投資4億元，建設(shè)用地144畝;木都商貿(mào)中心：總投資8億元，建設(shè)用地401畝;文化創(chuàng)意園：總投資2億元，建設(shè)用地280畝。工程主要建設(shè)紫檀宮、傳統(tǒng)文化體驗區(qū)、游客集散中心、合一智慧游戲場、童心樂園、演藝中心、木都、生態(tài)居住區(qū)、紅木產(chǎn)品生產(chǎn)基地、展示交易中心等，總建筑面積超過300萬平方米，估算總投資超過80億元。

日前，居然之家天津紅木大會堂在居然之家東麗店正式開業(yè)。古典學者、收藏專家張德祥等多位紅木知名專家，以及市商務(wù)委、市消協(xié)有關(guān)領(lǐng)導悉數(shù)參加開業(yè)慶典。

“紅木大會堂”經(jīng)營面積達7000多平米，經(jīng)過精心挑選、國內(nèi)聲譽最高、消費者最為認可的十余個高端紅木品牌全部匯聚其間，京作、廣作、蘇作的經(jīng)典作品匯集于此，海南黃花梨、越南黃花梨、印度小葉紫檀、老撾大紅酸枝等名貴樹種和珍稀材質(zhì)悉數(shù)囊括，由此成為天津乃至全國各地消費者選購高端紅木家具的上選佳店。

據(jù)居然之家天津分公司總經(jīng)理文琳君透露，借助于天津消費者近年來對中式古典家具鐘情度越來越高的特點，才有了今天的紅木大會堂。“正因為它的落成，才讓居然之家天津東麗店有了鮮明的特色。”由于當前紅木原材料日益稀缺，紅木家具以假亂真損害消費者利益的事情時有發(fā)生，嚴重影響了中國紅木產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。居然之家率先鄭重向全社會推出紅木“全保真”服務(wù)承諾，即保證紅木家具所用材質(zhì)在《紅木》國家標準規(guī)定的五屬八類三十三個樹種的范疇之內(nèi)，正視面不使用邊材，非正視面零部件使用邊材不超過該零部件表面面積的十分之一，否則除全額退還貨款外，再向消費者雙倍支付違約金。與此同時，嶄新的帶有居然之家紅木“全保真”服務(wù)承諾的購物合同也正式投入使用，將承諾以法律文書形式落到實處，讓消費者再次感受到居然之家以消費為中心的服務(wù)內(nèi)涵。

新零售時代，變革商業(yè)模式

2017年新年伊始，阿里巴巴集團CEO張勇表示：“經(jīng)濟沒有實體和虛擬之分，但一定有新舊之別。新實體經(jīng)濟正在迅速崛起和產(chǎn)生巨大社會效益?？梢哉f，中國人已經(jīng)生活在新實體經(jīng)濟之中?！?/p>

家具行業(yè)在過去的2016年，積極探索“新零售”業(yè)態(tài)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)線上線下同步拓展，利用技術(shù)手段進行企業(yè)智能化，在實體商場拓展的基礎(chǔ)上，打造1個互聯(lián)網(wǎng)平臺，以“家”為核心進行業(yè)務(wù)的上下游跨界外延。另外，開設(shè)O2O體驗館，也是家居平臺“新零售”探索的重要嘗試。

家具電商企業(yè)持續(xù)刷新銷售紀錄

2016年“雙十一”天貓平臺成交額被刷新。據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2016天貓雙十一以1207億元的交易額完美收官，比去年增長32%，其中無線交易額超912億元，占比達83.62%。

家具電商企業(yè)銷售額的持續(xù)刷新，意味著電商仍然具備強有力的發(fā)展勢頭。消費者對于網(wǎng)購呈現(xiàn)較為樂觀的態(tài)勢。家具電商不斷刷新著銷售記錄，也正印證這種勢頭的正確性。

家具企業(yè)迎來上市潮

2016年也是家居企業(yè)上市數(shù)量最多、密度最集中的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前泛家居行業(yè)的上市公司已經(jīng)超過60家，新三板80余家。2016年家具企業(yè)的上市潮，似乎透露這一種信息：家具企業(yè)正朝著大規(guī)模、大格局的勢頭發(fā)展，相對于傳統(tǒng)“工坊”式的家具制造模式，集團化、規(guī)?；募揖呱a(chǎn)或許將成為制造主流，而對于家具產(chǎn)品的附加值，不可否認，借助資本的力量能夠迅速把握發(fā)展優(yōu)勢和突破發(fā)展壁壘，但品牌、銷售仍然是關(guān)鍵因素。

大數(shù)據(jù)時代，一切有“據(jù)”可循

未來的時代將不是IT時代，而是DT的時代。大數(shù)據(jù)顯示，消費群體正在發(fā)生變化，年輕人正在成為消費主體，貼近年輕人想法，調(diào)整企業(yè)運營戰(zhàn)略。在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，基于大數(shù)據(jù)，打造極致爆款，以標準化生產(chǎn)，才能形成高效、有活力的供需鏈條。

年輕化重塑市場份額

年輕化戰(zhàn)略，就是企業(yè)要了解年輕消費群體的需求變化。年輕消費群體對家具產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅局限在外觀、價格、品質(zhì)等傳統(tǒng)因素，功能正成為其購買家具的主要需求之一。

供應(yīng)鏈升級，注入發(fā)展新動力

對于家具行業(yè)來說，供應(yīng)鏈一直是制約行業(yè)發(fā)展的痛點。如何保障產(chǎn)品質(zhì)量，保證生產(chǎn)流程規(guī)范化，如何提高顧客購買家具體驗，以及如何處理好貨物配送安裝，一直是待解決的問題。

經(jīng)過三十年的發(fā)展，家具行業(yè)走過幼稚期、成長初期直至現(xiàn)在的成長中期。2017年，家具行業(yè)或?qū)⑦M入下一個黃金十年，而這將建立在深化轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)上。