首屆中山市紅木古典家具精品鑒賞會完滿落幕\紅木家具新國標(biāo)依然存在爭議
7月18日,由中山市紅木古典家具學(xué)會、弘木傳媒主辦單位成功舉辦了“首屆紅木云廠家直銷團購節(jié)暨2015中山市紅木古典家具精品鑒賞會”。近一個月的精品評選活動也在激烈的競爭中,角逐出了三大類別獎項,18家中山品牌企業(yè)憑借獨具匠心的作品,分別攬譽而歸。
精品品鑒會現(xiàn)場,舉行了隆重的頒獎典禮,共為18家獲獎企業(yè)分別頒發(fā)了“中山市紅木古典家具精品金鉆獎”、“中山市紅木古典家具精品金獎”、“中山市紅木古典家具精品金匠獎”三項大獎。此次評選活動,本著公正、權(quán)威、公開的態(tài)度,采取了網(wǎng)絡(luò)投票與專家投票兩種形式,從創(chuàng)意設(shè)計、制作工藝、寓意文化、家具用材四個方面進行了綜合考量。經(jīng)過兩個環(huán)節(jié)的激烈投票評選,最終18家企業(yè)精品脫穎而出,榮獲這三項大獎。
活動現(xiàn)場,還同期舉行了故宮專家精品鑒賞講座以及精品家具專家點評環(huán)節(jié)。故宮家具修復(fù)專家王秀林分享了自己多年的紅木家具鑒賞與收藏豐富經(jīng)驗,他提到,紅木家具講究型材藝韻,缺一則可能難體現(xiàn)其獨有的藝術(shù)感和美感。消費者選購紅木家具時,判斷家具質(zhì)量是否合格,家具做工是否優(yōu)秀,可以從細節(jié)入手,如家具的邊縫、棱角、線條、雕刻、刮磨等方面。一款紅木家具沒有好的工藝,材質(zhì)再好也是白搭,甚至可以說是浪費了好材質(zhì)。
在精品點評環(huán)節(jié),故宮家具修復(fù)專家王秀林、中國高等家具設(shè)計專業(yè)創(chuàng)始人胡景初等,從家具的用材、設(shè)計、工藝、氣韻等方面,對18件精品一一作了精彩的講解與點評,讓紅木愛好者與消費者在精品鑒賞方面過足了癮。“雖然之前有了解紅木家具有深厚的歷史文化,但這次聽完專家點評后,更加明白紅木家具所承載的傳統(tǒng)文化是如何體現(xiàn)出來的,也領(lǐng)悟到應(yīng)該如何鑒賞精品。”在接受記者采訪時,一位消費者如是說。
紅木家具行業(yè)如何規(guī)范發(fā)展一直是業(yè)界關(guān)注的話題,即將于8月1日正式實施《紅木家具通用技術(shù)條件》(下稱“新國標(biāo)”)有望規(guī)范行業(yè)發(fā)展,更好保護消費者權(quán)益。不過,新標(biāo)準(zhǔn)實施在即,中山仍有不少商家對標(biāo)準(zhǔn)還不甚了解,有的商家對此也不甚在意。對此,專家表示,業(yè)界對新國標(biāo)依然存在爭議,貫徹落實難度較大。
《紅木家具通用技術(shù)條件》將于8月1日正式實施,新標(biāo)準(zhǔn)適用于紅木家具產(chǎn)品、生產(chǎn)和流通領(lǐng)域,按新標(biāo)準(zhǔn)要求,紅木家具產(chǎn)品應(yīng)具有產(chǎn)品使用說明書、產(chǎn)品質(zhì)量明示卡和產(chǎn)品合格證三個保證文件,并對文件的編制和內(nèi)容進行了規(guī)范,相當(dāng)于給每件紅木家具都準(zhǔn)備了“出世紙”。
對此,新國標(biāo)主要起草人、中山市紅木家具工程技術(shù)研發(fā)中心總工程師曹新民告訴記者,有了這三個保證文件,消費者在選購紅木家具時不再“蒙查查”,售前售后都有了保障,而且一旦發(fā)現(xiàn)所購的產(chǎn)品“貨不對板”,這些文件還可以作為申訴和索賠的證據(jù)。
不過記者走訪市場發(fā)現(xiàn),仍有不少商家對新標(biāo)準(zhǔn)還不甚了解,而且有的商家對于新國標(biāo)的實施也持排斥態(tài)度。在沙溪、大涌的多家紅木家具店,看到所售產(chǎn)品均沒有任何標(biāo)識,商家也未準(zhǔn)備新國標(biāo)中提到的三個保證文件,銷售人員甚至表示從未聽說過有新標(biāo)準(zhǔn)。
不過,也有一些紅木企業(yè)開始重視新國標(biāo)。在波記古典家具的展廳,記者看到,每件產(chǎn)品都有一張“產(chǎn)品概述”的紙牌,上面列明了產(chǎn)品名稱、材料名稱、材料產(chǎn)地等信息。大涌的一些較大企業(yè)推廣力度則較大,在軒紅坊、鴻運堂、紅古軒等紅木企業(yè)展廳,記者看到,其每件產(chǎn)品都有一個包裝精致的小紙袋,里面放合格證、使用說明書、產(chǎn)品質(zhì)量明示卡供消費者查閱,其中,明示卡上,列明了主材的樹種名稱、輔材名稱及使用部位等。
之所以國標(biāo)即將實施而市場尚未做好準(zhǔn)備,除部分商家本身不夠重視外,也跟新國標(biāo)遲遲未能公布正式文本有一定關(guān)系,而業(yè)內(nèi)猜測新國標(biāo)中可能會擴大紅木原材料定義的范圍,也引發(fā)了眾多爭議。
業(yè)界聲音
新國標(biāo)貫徹和實施難度大
“紅木”兩字有文化和木材學(xué)兩種層次的概念理解,文化概念上沒有爭議,但在木材學(xué)概念上則有爭議,雖然國家對此已有紅木標(biāo)準(zhǔn),但對該標(biāo)準(zhǔn)業(yè)界有不同看法。之前的標(biāo)準(zhǔn)主要側(cè)重于行業(yè)領(lǐng)域,現(xiàn)在的新國標(biāo)則是國家標(biāo)準(zhǔn),貫穿了生產(chǎn)、銷售過程。此舉對于規(guī)范行業(yè)亂象有積極意義。
紅木家具行業(yè)本身也有《深色名貴硬木家具》(QB/T2385-2008)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。曹新民認(rèn)為從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上升到具有強制性的國家標(biāo)準(zhǔn),對消費者的保護將更加到位,不過,新國標(biāo)的貫徹和實施難度會非常大,除了行業(yè)本身需要提高對標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知和貫徹外,有關(guān)部門也要加大執(zhí)法的力度。
新國標(biāo)主要起草人、中山市紅木家具工程技術(shù)研發(fā)中心總工程師曹新民
新國標(biāo)如果擴大了紅木的范圍,引入了更多樹種,能給行業(yè)帶來更多效益將是好事,但由此也有可能會使市場更加混亂?,F(xiàn)在整個家具行業(yè)不景氣,商家自己要有誠信。
10月29日,2016首屆新會汽車紅木文化節(jié)在新會古典家具城啟動。多款名車與紅木家具一起驚艷登場。汽車模特新星選拔賽、機器人與數(shù)控機械展、全國百強縣市汽車巡展等一系列活動吸引了眾多游客進場。據(jù)悉,此次文化節(jié)將于11月6日結(jié)束。
活動期間,400多家新會古典家具城內(nèi)的紅木家具企業(yè)聯(lián)合打造了一場“紅木家具采購節(jié)”,每家企業(yè)都推出一款特價產(chǎn)品。另外,活動還設(shè)有古典家具展示超市尋寶、古典家具知識問答、木材鑒別、魯班鎖拼裝等環(huán)節(jié)。
傳統(tǒng)和時尚的碰撞,古典與前衛(wèi)的聯(lián)歡
據(jù)悉,本次紅木文化節(jié)打破了傳統(tǒng)的銷售模式,由新會古典家具城所有商戶直接備貨到店內(nèi)展示、摒棄一切加價環(huán)節(jié),讓價格得到了優(yōu)惠極限;只要你對任何一家有材質(zhì)質(zhì)疑都可向新會古典家具城紅木材質(zhì)檢測中心進行材質(zhì)鑒定。
市民何先生在了解過這次文化節(jié)的大致情況后,如此說道:“將汽車與紅木相結(jié)合的活動,我還是頭一回聽說,很有新鮮感,我想我會在周末過去新會古典家具城看看的?!毙聲诺浼揖叱切麄骺偙O(jiān)朱青蘭介紹,“無論是熱愛紅木家具的人,還是喜歡汽車的人,他們都是對生活質(zhì)量有追求的,在某種意義上是共通的。”本次文化節(jié)結(jié)合汽車和紅木兩大元素,也是希望能為追求高品質(zhì)生活的市民搭建一個交流的平臺。
感受前衛(wèi)高精尖機器人來襲
阿爾法1s機器人、未來天使機器人、迎賓機器人……這些大多數(shù)市民都未曾見識過的高科技機器人也在首屆新會汽車紅木文化節(jié)上悉數(shù)亮相。唱歌、跳舞、踢球、講故事……這些事情早已不能難倒21世紀(jì)的機器人了。跟隨家長前來游玩的孩子們,在接受傳統(tǒng)文化熏陶的同時,還能近距離接觸機器人,感受一把高精尖科技的魅力。
除了機器人,數(shù)控紅木家居設(shè)備展將向世人展示國內(nèi)紅木行業(yè)在家具制作上所作出的探索,和所取得的進步。數(shù)控榫槽機、全自動榫頭機、全自動畫方榫機……這些數(shù)控紅木家居設(shè)備將現(xiàn)場演示紅木家具的機械化制作過程?!霸诙鄶?shù)人眼里,紅木家具與現(xiàn)代科技是格格不入的,紅木家具的制作只能依靠手工?!敝烨嗵m介紹道,“不過,大部分人不知道的是,在紅木家具行業(yè)里,數(shù)控機械早已出現(xiàn),這些機械也能精準(zhǔn)地做出榫卯結(jié)構(gòu),新會古典家具城想在新會汽車紅木文化節(jié)上,把如此前衛(wèi)的革新帶到大眾面前?!彼J(rèn)為,機械化是當(dāng)前古典家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢之一,紅木行業(yè)的發(fā)展同樣能跟上科技進步的步伐。(整理自江門日報)
?7月1日是加拿大國慶節(jié),7月4日是美國國慶節(jié),連續(xù)兩個國慶長假使得本周北美SPF市場交易清淡,但總體上維持了上周的態(tài)勢:各個級別2X4都有一定市場支撐,沒有下跌,其他2級和3級寬板跌幅在1%上下,經(jīng)濟級作為工業(yè)再加工的原材料仍有一定需求,價格沒有下跌。下周是長假回來后的第一周,屆時后期走勢可能會初露端倪。
(喬治·鄧)
在這樣的行業(yè)背景下,為了更好地集眾人之所長,走好新中式紅木發(fā)展之路,幫助紅木家具企業(yè)樹立品牌信心,突破企業(yè)發(fā)展瓶頸,5月4日,由全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主辦,弘木傳媒、中國(大涌)紅木文化博覽城承辦的“首屆中國新中式紅木家具大會籌備會暨2017全聯(lián)紅木家具品牌發(fā)展私享會”(以下簡稱新中式紅木大會籌備會)在紅博城隆重召開。
本次大會由中山市家具商會、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會、中山市紅木古典(古典裝修效果圖)家具學(xué)會、中山市沙溪紅木家具協(xié)會、廣東省五華紅木家具協(xié)會、中山東陽紅木商會、廣東四川商會紅木分會、中山湖南紅木商會、中山廣西紅木商會、中山市大涌鎮(zhèn)青年企業(yè)家協(xié)會共同協(xié)辦,并得到中山市大涌鎮(zhèn)人民政府的大力支持。
中山市大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長賀修虎,全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問:華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會紅木分會副會長謝巧明,中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長、鴻發(fā)家具董事長蕭照興,中山市家具商會會長、紅古軒總經(jīng)理吳赤宇,全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主席團主席、東成紅木董事長張錫復(fù),中山市紅木古典家具學(xué)會理事長、和興家具董事長蕭社和,全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長兼秘書長、弘木傳媒CEO林偉華,中山東陽紅木商會會長、長豐家具董事長陳新豐,廣東四川商會紅木分會會長、憶古軒董事長劉定杰,中山湖南紅木商會會長、名揚紅木董事長楊威,以及各區(qū)域行業(yè)協(xié)會、商會代表和眾多紅木家具企業(yè)家、高級職業(yè)經(jīng)理人、營銷總監(jiān)數(shù)百人共同參加了本次活動。
本次大會以三大主題分享、一場啟動儀式、一場主題論壇開啟新中式崛起之路,探討品牌經(jīng)濟時代之下紅木家具品牌的突圍之道。
三大主題分享直擊紅木行業(yè)核心關(guān)注問題
中山市大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長賀修虎與全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主席團主席、東成紅木董事長張錫復(fù)分別代表政府與主辦方致辭。他們共同提到了品牌的重要性,并強調(diào)“紅木家具企業(yè)必須重視品牌的力量,打造品牌價值,通過本次品牌發(fā)展私享會,行業(yè)共同聚力發(fā)展”。
對于大部分紅木家具企業(yè)而言,產(chǎn)品研發(fā)、終端銷售、紅木資源是最為關(guān)注的三大問題。針對這三大焦點話題,本次新中式紅木大會籌備會特邀行業(yè)營銷專家、知名專家學(xué)者直擊紅木家具行業(yè)核心關(guān)注問題。
圍繞產(chǎn)品研發(fā),全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會紅木分會副會長謝巧明以《淺談新中式家具》為主題展開分享,分析得出新中式集合了傳統(tǒng)家具、實木家具、板式家具、歐式(歐式裝修效果圖)家具的優(yōu)點,已經(jīng)成為紅木家具行業(yè)發(fā)展速度最快、潛力最大的領(lǐng)域之一,有著巨大的市場空間。新中式是個系統(tǒng)工程,紅木家具企業(yè)做新中式,要避免走進惡性競爭的怪圈。謝巧明表示,大涌是新中式的發(fā)祥地,應(yīng)該扛起新中式紅木的大旗,做好區(qū)域品牌的持續(xù)推廣,唱響新中式產(chǎn)業(yè)集群,辦好新中式系列文化活動。
除了做好產(chǎn)品,如何更好地服務(wù)經(jīng)銷商做好終端營銷,也是企業(yè)的重中之重。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長兼秘書長、弘木傳媒CEO林偉華發(fā)布《全國紅木家具經(jīng)銷商財富分享會計劃及首屆中國新中式紅木家具大會方案發(fā)布》,并提到弘木傳媒將邀請知名專家于6月、7月一同走訪全國各地紅木家具經(jīng)銷商,了解市場發(fā)展瓶頸,開展相關(guān)培訓(xùn)及財富分享會,共同助力廠商共贏市場,同時也是大力推廣即將舉行的中國新中式紅木家具大會。
紅木家具行業(yè)如何合理地開發(fā)利用新材質(zhì),并做好市場規(guī)范引導(dǎo),發(fā)揮它們原本的價值?全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫在《紅木家具行業(yè)新材質(zhì)的開發(fā)與利用》的主題分享上深入地解析了這些問題,表示企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮各種材質(zhì)的優(yōu)勢,做好市場推廣和引導(dǎo),方為紅木家具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。
一次啟動儀式開啟新中式家具崛起之路
首屆中國新中式紅木家具大會籌備啟動儀式也于本次大會中舉行,這意味著首屆中國新中式紅木家具大會相關(guān)工作將正式開始。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長兼秘書長、弘木傳媒CEO林偉華在主題分享時提到:“作為中國首個大規(guī)模新中式紅木家具主題大會,首屆中國新中式紅木家具大會以‘展會+論壇+評選’的形式,一方面為企業(yè)提供一個專屬于新中式紅木家具的展覽平臺;另一方面針對當(dāng)前紅木家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,共同探索更符合當(dāng)代中式家具企業(yè)的發(fā)展方向;同時通過創(chuàng)意產(chǎn)品等的評選鼓勵企業(yè)積極自主創(chuàng)新,打造盛大的新中式盛會。此外,還將實行廠商、經(jīng)銷渠道、終端、產(chǎn)業(yè)鏈、賣場等各環(huán)節(jié)全方位聯(lián)動,通過在主要銷售區(qū)域市場進行推廣、珠三角重點家居賣場宣傳、互聯(lián)網(wǎng)宣傳、精準(zhǔn)經(jīng)銷商邀約等十大宣傳策略,持續(xù)3個月全網(wǎng)線上推廣和線下推廣,解決沖突,占得新中式先機。”
林偉華分享時表示,正如謝巧明顧問分享中提到的一樣,新中式已經(jīng)是無法抵擋的趨勢,具有30多年發(fā)展歷史的大涌紅木產(chǎn)業(yè),應(yīng)該要把握機遇,搶先占領(lǐng)“新中式家具”這塊大市場,爭做中國新中式家具的風(fēng)向標(biāo),這也要靠在座的紅木家具企業(yè)一同努力,抓好這個契機,做好品牌升級。同時期待8月將舉行的首屆中國新中式紅木家具大會,有更多企業(yè)參與進來,一共打造這個多贏的盛會。
一場主題論壇共探紅木家具品牌突圍之道
當(dāng)下已不是商品時代,而是一個品牌經(jīng)濟時代。為了助力企業(yè)突破發(fā)展瓶頸,走向品牌化道路,本次大會的重要議程“從‘產(chǎn)品自信’邁向‘品牌自信’:2017全聯(lián)紅木家具品牌發(fā)展高峰論壇”由全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會副秘書長、弘木傳媒總經(jīng)理助理舒鋆鋆主持,特邀中山地天泰·國風(fēng)董事長許貴祿、東莞國壽紅木副總經(jīng)理王耀佳、中山紅古軒營銷總監(jiān)楊晶三位名企精英一同共探企業(yè)最關(guān)心的問題。
很多企業(yè)遇到這樣的問題:研發(fā)出來的原創(chuàng)好產(chǎn)品,反而不好賣或者賣不出應(yīng)有的市場價值。那么,好產(chǎn)品如何賣出高價值?對此,中山地天泰·國風(fēng)董事長許貴祿認(rèn)為,好產(chǎn)品的價值一方面來自于產(chǎn)品系列的協(xié)調(diào)配套、空間搭配、品質(zhì)質(zhì)量,另一方面就是企業(yè)的服務(wù)。東莞國壽紅木副總經(jīng)理王耀佳則分享三點建議:第一,做好產(chǎn)品的定位;第二,做好產(chǎn)品的推廣和門店的管理;第三,了解客戶的需求。中山紅古軒營銷總監(jiān)楊晶則認(rèn)為,好產(chǎn)品要想賣出高價值,就要能夠創(chuàng)造價值,傳遞價值。只要做到這兩步,才能把好產(chǎn)品賣出高價值。
除了產(chǎn)品,參展也是企業(yè)非常關(guān)注的話題。如何做好展會招商?要想?yún)⒄褂行Ч枰龊媚男?zhǔn)備?在這方面有著豐富經(jīng)驗的東莞國壽紅木,其副總經(jīng)理王耀佳建議企業(yè)做好“提前策劃布局、展館主題設(shè)計、前期招商、清晰現(xiàn)場客戶的定位”四個方面的準(zhǔn)備,以此完成展會招展工作。中山地天泰·國風(fēng)董事長許貴祿則表示,展會招商要取得好的效果,最關(guān)鍵的還是看產(chǎn)品,還有價格定位、樣板店的空間、氛圍布置,以及軟裝的協(xié)調(diào)和搭配。
參展做得好,加盟商多,并不代表回單率高,原因是什么?如何持續(xù)回單?東莞國壽紅木副總經(jīng)理王耀佳歸納出現(xiàn)回單率不高問題主要是產(chǎn)品和服務(wù)兩個方面需要調(diào)整。中山紅古軒營銷總監(jiān)楊晶則認(rèn)為,回單率不高的原因可能是沒有讓經(jīng)銷商獲得利益,或者在價格體系出現(xiàn)偏差,或者沒有得到市場認(rèn)可、服務(wù)不到位等。
結(jié)語:本次活動聚集了專家學(xué)者、行業(yè)顧問、企業(yè)大咖,它既加強了企業(yè)溝通、行業(yè)交流,又促進了紅木家具產(chǎn)業(yè)的合作共贏。與會嘉賓共聚一堂,啟動首屆中國新中式紅木家具大會,為新中式發(fā)展歷程做了一件里程碑的大事。此次活動的舉辦,對弘揚優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化,促進紅木家具產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級,具有十分重要的作用和深遠的影響。
本報訊“2013年中國工藝大師作品創(chuàng)新拓展國際論壇”昨天在南京老城南門東開幕,代表著國內(nèi)工藝美術(shù)最高水平的近200件作品,涵蓋水晶玉石類、木雕類、織繡類、陶瓷紫砂類、象牙類、器皿類、橄欖核雕等,吸引了不少游客駐足端詳。參會大師的200件創(chuàng)新作品和2013年工藝新人大獎賽的80余件作品,將入駐東方珍寶館,舉行為期10天的公開展覽。(王宏偉)
(原標(biāo)題:“大師級”工藝美術(shù)作品亮相老門東)
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