市場競爭格局分析解析西南區(qū)木門業(yè)發(fā)展\紫檀假貨太多，是否該戒掉紫檀？
“中國套裝門之都”重慶
在星星和美心兩大知名品牌的帶動(dòng)下，重慶眾多木門銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地，成為中國木門行業(yè)最大的木門生產(chǎn)基本地之一，同時(shí)，吸引了全國各地木門經(jīng)銷商前來考察、訂貨、快速提升了重慶木門在全國的知名度和影響力。重慶套裝門企業(yè)共400家左右，生產(chǎn)品種多、門類齊全，生產(chǎn)銷售配套體系比較健全，如以竹代木、全實(shí)木、實(shí)木復(fù)合、模壓、免漆門等不同系列不同款式的產(chǎn)品，主要為木質(zhì)套裝門和鋼木套裝門。目前在全國31個(gè)省市建有營銷網(wǎng)點(diǎn)，出口10多個(gè)國家和地區(qū)。年產(chǎn)值達(dá)30多億元，年產(chǎn)量達(dá)到600多萬套。很多企業(yè)正在商議銷售和生產(chǎn)的合作、油漆和木工的合作等分工運(yùn)作的模式，把行業(yè)做大做強(qiáng)。
成都工業(yè)港門業(yè)基地
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國共有大小門企5000余家，其中，川門有1000余家。門業(yè)，在四川這個(gè)不大不小的地方迅速地生根發(fā)芽，高速地運(yùn)轉(zhuǎn)，給全國的門業(yè)市場巨大的沖擊力。據(jù)了解，川門主要集中在成都周邊、眉山等地帶，以此可以窺見其生長的高密度。在遼寧盼盼落址成都現(xiàn)代工業(yè)港，啟動(dòng)西部戰(zhàn)略之后，引眾多門企接踵而至。有投資2億元的重慶豪輪俊科技有限公司，投資1.8億元的四川萬象顧陽門業(yè)有限公司，3月19日動(dòng)工的豪輪俊和萬象顧陽均強(qiáng)勢入駐。據(jù)透露，在盼盼的帶動(dòng)下，還有3家門業(yè)企業(yè)也準(zhǔn)備落戶工業(yè)港。這種龍頭牽引帶來相關(guān)企業(yè)扎堆發(fā)展的現(xiàn)象得到充分體現(xiàn)，而成都現(xiàn)代工業(yè)港的門業(yè)基地雛形已現(xiàn)。
據(jù)中國木材流通協(xié)會(huì)木門委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前的木門行業(yè)仍處于發(fā)展、規(guī)范階段。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)初步預(yù)計(jì)，年產(chǎn)值在1000萬元～3000萬元之間的企業(yè)約占40%;3000萬元～5000萬元約占30%;5000萬元～1億元約占30%;億元以上的30家左右。
據(jù)中國木材流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國市場需求近期將超過600億元人民幣，市場需求將決定行業(yè)的發(fā)展。木門作為一個(gè)既古老又新興的行業(yè)，作為民生性的產(chǎn)業(yè)，將持續(xù)穩(wěn)定的更高更快的發(fā)展。
現(xiàn)在在這市場上，沒法碰紫檀了。因?yàn)槲覀兿M(fèi)者根本沒法分辨出來，哪些“紫檀”是真正的。先說手串，據(jù)說，除非你親眼見人家開料、穿孔、打磨，否則永遠(yuǎn)無法確定那是否是一串真貨。哪怕是知名商家的，也極有可能會(huì)在一串手串里面摻些別的料，而且即便是行業(yè)人士也難看得出來。這種小珠子能造假吧，稍微大點(diǎn)的把件也能造假。有朋友買個(gè)貔貅，人家說是“玫瑰紫檀”，看著也像，但后來才發(fā)現(xiàn)受了騙。除此之外，我們還發(fā)現(xiàn)有的商家把小葉紫檀分成了“小葉的小葉紫檀”和“大葉的小葉紫檀”，再在價(jià)格上耍花樣。
再說家具，如果的紫檀料多難找，許多真正的紫檀家具都是用一堆小料拼拼湊湊的，在收藏上面大打折扣。還有，《紅木》這幾期都講過拿贊比亞血檀充紫檀的，我們聽朋友說有些大廠家也這么做，雖未親眼鑒別比較，但是心里早就涼下一塊。紫檀這個(gè)東西，該戒還是戒掉吧，畢竟“紫檀為王”的時(shí)代早已過去。
“紫檀失寵”是市場造就的，不是自然造就的。紫檀永遠(yuǎn)不可能滅絕，我們相信在未來，只要環(huán)境保護(hù)得當(dāng)，子孫萬代，永遠(yuǎn)能夠見識(shí)到真正的紫檀。紫檀不滅絕，中國人就不應(yīng)該斷絕對它的熱愛。因?yàn)樗休d了多少厚重的文化和歷史，見識(shí)過多少木匠和文人的盛贊。一旦紫檀被人遺棄，那將是時(shí)代的可悲。
再說，紫檀雖有假，如今難以鑒別出來，但這并不代表以后也鑒別不出來，我們要用發(fā)展的眼光來看待這個(gè)問題。而且市場上也并不是沒有真正的紫檀，如今能夠買到真的，對于玩家來說是一件非常暢快的事情，多少人享受的就是這種“淘”的樂趣？
建議有真正經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人不要被“假紫檀”傷了心，還是要買，要撿漏，保護(hù)紫檀，讓紫檀永遠(yuǎn)傳承下去。
中國家居行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，在營銷渠道日益完善的當(dāng)下，品牌之間的競爭從區(qū)域拓展到全國。面對激烈的市場競爭，家居企業(yè)的發(fā)展重心也不斷調(diào)整，其中，互聯(lián)網(wǎng)、品牌價(jià)值、智能家居、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以及資本市場是業(yè)內(nèi)人士談?wù)摰谋容^多的話題。
互聯(lián)網(wǎng)+
“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為家居建材行業(yè)的熱詞。在家居市場受到大環(huán)境沖擊的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+家居”的模式為傳統(tǒng)家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來了新的發(fā)展契機(jī)。在傳統(tǒng)渠道成本不斷上漲的當(dāng)下，通過新興渠道消化傳統(tǒng)渠道成本泡沫，以互聯(lián)網(wǎng)方式收集行業(yè)大數(shù)據(jù)，為傳統(tǒng)家居建材企業(yè)突破發(fā)展瓶頸開辟了新的道路。
從互聯(lián)網(wǎng)家裝到電商狂歡，電商消費(fèi)大軍的快速壯大推動(dòng)著家居行業(yè)新興渠道的發(fā)展。盡管傳統(tǒng)渠道的布局優(yōu)勢與深耕空間依然存在，新興渠道卻呈現(xiàn)出了更迅猛的發(fā)展態(tài)勢。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道與新興渠道的全面整合，打破現(xiàn)有渠道困局，成為了家居企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要一環(huán)。
品牌價(jià)值
經(jīng)歷了快速擴(kuò)張的發(fā)展期，家居建材企業(yè)在傳統(tǒng)渠道布局上打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，隨著行業(yè)渠道競爭趨于白熱化，新生代消費(fèi)需求及品牌意識(shí)的日漸成熟，如何通過差異化戰(zhàn)略占領(lǐng)消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)從行業(yè)品牌到消費(fèi)者品牌的轉(zhuǎn)變，成為家居企業(yè)破局的又一發(fā)力點(diǎn)。通過重新詮釋的品牌定位，具有針對性的品牌傳播方式及差異化的產(chǎn)品策略，穩(wěn)健發(fā)展期的家居行業(yè)迎來了品牌重塑的黃金時(shí)期。
智能家居
智能家居作為一個(gè)新生產(chǎn)業(yè)，目前正處于成長與培育期。一方面，消費(fèi)觀念及消費(fèi)習(xí)慣尚未形成，另一方面，隨著信息產(chǎn)品供給能力的不斷提升、終端產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新以及用戶體驗(yàn)的不斷優(yōu)化，智能家居產(chǎn)業(yè)潛力不可小覷。家居業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能家居為行業(yè)帶來的將不僅僅是創(chuàng)新的家居產(chǎn)品，更重要的是一種顛覆性的創(chuàng)新體驗(yàn)與商業(yè)模式。隨著智能設(shè)備在家電、家居安防、智能恒溫、家居照明及床品家具領(lǐng)域應(yīng)用的不斷推廣與普及，傳統(tǒng)家居廠商也想在快速成長的智能家居市場里搶占一杯羹。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
在家居產(chǎn)業(yè)變革大潮下，借助資本和聯(lián)盟的力量進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及線上線下資源整合，成為了企業(yè)謀求突圍的有力武器之一。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟通過多渠道、多方式及多角度的合作方式，構(gòu)筑新的資本與資源整合模式。單槍匹馬闖天下的擴(kuò)張時(shí)代已經(jīng)過去，資源整合成為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)、提升行業(yè)競爭力、實(shí)現(xiàn)多方共贏的重要途徑。從企業(yè)的抱團(tuán)取暖到全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合作戰(zhàn)，家居企業(yè)從未停止打破僵局、謀求轉(zhuǎn)型的步伐。
無論是資本聯(lián)盟還是產(chǎn)業(yè)合作，都將會(huì)是對產(chǎn)業(yè)鏈各方統(tǒng)籌資源與優(yōu)化配置能力的一場考驗(yàn)。如何合理利用資本重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值，如何通過攜手合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仍將是未來五年內(nèi)家居建材企業(yè)探索與思考的問題。
資本市場
隨著IPO、新三板、融資、年報(bào)等成為家居行業(yè)的高頻熱詞，家居建材企業(yè)在資本市場的運(yùn)作步伐也不斷加快。從傳統(tǒng)的家居制造走向更廣闊的資本領(lǐng)域，越來越多的家居希望借助資本的力量改寫行業(yè)格局。隨著家居企業(yè)全面打開資本市場的投資視野，資本并購趨勢也將日益突顯，行業(yè)洗牌進(jìn)度會(huì)否提速？
進(jìn)口泰國、美國和俄羅斯的闊葉鋸材占我國闊葉鋸材進(jìn)口量的67%，其中從泰國主要是進(jìn)，主要用于家具、木門和其他木制品，橡膠木花紋美麗，而且是廢物利用，東南亞的印尼、馬來西亞都有很多資源，前景很好。從泰國進(jìn)口的鋸材不僅數(shù)量大，而且增幅高。橡膠木主要市場在南方，現(xiàn)在北方市場應(yīng)用也多起來。目前橡膠木庫存較大，超過10萬立方米，出貨較慢，企業(yè)惡性競爭激烈，順德木業(yè)協(xié)會(huì)正在采取措施整頓。
圖：加蓬?yuàn)W古曼
非洲出口鋸材較少，1-10月僅向中國出口了55.7萬立方米，其中加蓬占了53.7%，達(dá)到29.9萬立方米，同比增長63%。加蓬森林資源豐富，近年限制原木出口，鋸材出口前景不錯(cuò)。隨著非洲限制國家增多，進(jìn)口非洲鋸材是必然的選擇。進(jìn)口溫帶闊葉鋸材的貨源國是美國、俄羅斯和歐洲，分別占55%，27%和18%俄羅斯闊葉鋸材占整個(gè)俄羅斯鋸材出口量的11.3%，增長了49.9%，而美國僅增長9.5%，歐洲增長9%。俄羅斯闊葉鋸材價(jià)格也較為平穩(wěn)，前景很好。
于是乎，紅木行業(yè)發(fā)展的方向與思路開始混亂，有的“工匠精神”便在這個(gè)時(shí)候綁架著“傳承”被神圣地推廣開來。他們視日本的小作坊模式為“工匠精神”的代表，卻不知以作坊模式做傳承僅僅只能夠撐得起小眾的、代表紅木行業(yè)文化最高度和金字塔塔尖的很少很少的一部分高端產(chǎn)品，而基于中國國情的大量的生活需求產(chǎn)品，則要借助工業(yè)化時(shí)代的改良創(chuàng)新以及符合當(dāng)代生活方式的紅木家具得以實(shí)現(xiàn)。
行業(yè)需要深刻反思，傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種不同的需求決定著生產(chǎn)者的定位，支撐起真正“工匠精神”的工藝設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)也無法等同，而且所謂的“工匠精神”如果連傳統(tǒng)的工藝觀都不了解，更談不上什么匠心。
本來，讓工業(yè)化生產(chǎn)來仿制傳統(tǒng)家具是一種倒退，歐洲已走過這一段路，但未來我們還要繼續(xù)走，避無可避。當(dāng)然，中國當(dāng)代傳統(tǒng)家具既不能仿老祖宗的東西，也不能一味地抄襲西方的設(shè)計(jì)，必須走自己的路。如何將傳統(tǒng)匠心與工業(yè)化創(chuàng)新相結(jié)合，必然又是一個(gè)新的問題。
事實(shí)上，經(jīng)過2015、2016兩年的調(diào)整，紅木產(chǎn)業(yè)已然慢慢忘卻令人狂歡的時(shí)光，一點(diǎn)點(diǎn)地趨于平靜，而這種平靜更多的也是在釋放理性信息。
隨著這兩年紅木行情的轉(zhuǎn)變，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都將面臨著深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型，又一輪新的洗牌與梳理在所難免。
越來越多的從業(yè)者逐漸成熟，開始學(xué)著去冷靜思考如何發(fā)展和健全紅木市場?？梢哉f，中國紅木正面臨著一個(gè)富有沖擊和挑戰(zhàn)的時(shí)代，從對供給側(cè)的需求轉(zhuǎn)向?qū)π枨髠?cè)消費(fèi)者的關(guān)注，也算是一個(gè)重大的理念突破。
而如何才能在設(shè)計(jì)上滿足當(dāng)代消費(fèi)者的需求，仍然是一個(gè)待解的大問題。
應(yīng)當(dāng)說，這是長期市場非正常運(yùn)作積累下來的問題，也是中國整個(gè)環(huán)境在藝術(shù)文化教育方面缺失的問題所造成的。恐怕建立中國家具設(shè)計(jì)體系，才是中國紅木家具的根本與出路。
通過近十年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，紅木家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)落后無法滿足消費(fèi)者生活所需。綜觀現(xiàn)狀，紅木家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)僅停留在懷舊明清和抄襲西方的膚淺層次，傳承與創(chuàng)新并沒有有機(jī)地完美結(jié)合，而生活方式和居住空間決定了人們的需求，大宅、公寓，毛坯、全裝，這些都在影響著產(chǎn)品的形式與型制，如不再多加研究，我們都將成為過去。
（來源：解放日報(bào)）
伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢，木材行業(yè)經(jīng)過2010年至2013年的“泡沫”后，從2014年進(jìn)入調(diào)整期，直到2015年底木材商所期盼已久的"春天"仍遲遲未到，甚至市場低迷的情緒越來越濃。至此有分析師認(rèn)為：2016年俄羅斯木材雖不會(huì)"泡沫"再現(xiàn)，但也許當(dāng)下正是木材下游加工企業(yè)的采購良機(jī)。
一、俄羅斯木材市場份額會(huì)相對擴(kuò)大；俄羅斯木材與北美等港口木材相比材質(zhì)緊密，質(zhì)量好。加之俄羅斯盧布匯率繼2014年下跌40%后2015年再下跌50%，使得俄羅斯木材成本優(yōu)勢突出，故北美等港口材無力沖擊俄木材市場領(lǐng)地，相反俄羅斯木材將會(huì)繼續(xù)開疆?dāng)U土市場份額還會(huì)相對擴(kuò)大。
二、剛性需求依然龐大；俄羅斯木材一直是國內(nèi)市場的主流交易材種，三月下旬隨著春節(jié)氣氛的逐漸淡去，下游基礎(chǔ)建設(shè)承接上年度未完成工程建設(shè)繼續(xù)施工，春暖花開的季節(jié)新增工程也施展開來，市場需求會(huì)階段性上漲；長遠(yuǎn)看十三五發(fā)展目標(biāo)中提到了"綠色"和"開放"的發(fā)展理念，木材市場和木制品實(shí)木家具息息相關(guān)，而未來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，木制品市場必將拉動(dòng)木材需求。
三、庫存貨量較低；2016年1-2月份份滿洲里和二連浩特口岸木材進(jìn)貨量相比較全年下降37.62%,其中原木進(jìn)貨量下降33.62%,鋸材進(jìn)貨量下降量41.33%，故春節(jié)期間存貨量比往年相對較低。
四、價(jià)格已經(jīng)觸底；受傳統(tǒng)春節(jié)放假影響，木材成交量銳減。北方鐵路口岸常年形成的交易模式迫使俄羅斯木材價(jià)格持續(xù)下浮，甚至出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。
綜合上述諸多因素對比分析師認(rèn)為：當(dāng)下也許正是木材加工企業(yè)采購良機(jī)！
（來源：木材云責(zé)編ｃａｒａ）
