市場前瞻：進口非洲鋸材是必然的選擇\市場競爭激烈家居的五大熱門關鍵詞
圖：加蓬奧古曼
非洲出口鋸材較少，1-10月僅向中國出口了55.7萬立方米，其中加蓬占了53.7%，達到29.9萬立方米，同比增長63%。加蓬森林資源豐富，近年限制原木出口，鋸材出口前景不錯。隨著非洲限制國家增多，進口非洲鋸材是必然的選擇。進口溫帶闊葉鋸材的貨源國是美國、俄羅斯和歐洲，分別占55%，27%和18%俄羅斯闊葉鋸材占整個俄羅斯鋸材出口量的11.3%，增長了49.9%，而美國僅增長9.5%，歐洲增長9%。俄羅斯闊葉鋸材價格也較為平穩(wěn)，前景很好。
中國家居行業(yè)經過多年的發(fā)展，在營銷渠道日益完善的當下，品牌之間的競爭從區(qū)域拓展到全國。面對激烈的市場競爭，家居企業(yè)的發(fā)展重心也不斷調整，其中，互聯(lián)網、品牌價值、智能家居、產業(yè)聯(lián)盟以及資本市場是業(yè)內人士談論的比較多的話題。
互聯(lián)網+
“互聯(lián)網+”已經成為家居建材行業(yè)的熱詞。在家居市場受到大環(huán)境沖擊的背景下，“互聯(lián)網+家居”的模式為傳統(tǒng)家居企業(yè)轉型升級帶來了新的發(fā)展契機。在傳統(tǒng)渠道成本不斷上漲的當下，通過新興渠道消化傳統(tǒng)渠道成本泡沫，以互聯(lián)網方式收集行業(yè)大數據，為傳統(tǒng)家居建材企業(yè)突破發(fā)展瓶頸開辟了新的道路。
從互聯(lián)網家裝到電商狂歡，電商消費大軍的快速壯大推動著家居行業(yè)新興渠道的發(fā)展。盡管傳統(tǒng)渠道的布局優(yōu)勢與深耕空間依然存在，新興渠道卻呈現出了更迅猛的發(fā)展態(tài)勢。如何實現傳統(tǒng)渠道與新興渠道的全面整合，打破現有渠道困局，成為了家居企業(yè)在互聯(lián)網大潮下實現轉型升級的重要一環(huán)。
品牌價值
經歷了快速擴張的發(fā)展期，家居建材企業(yè)在傳統(tǒng)渠道布局上打下了堅實的基礎。然而，隨著行業(yè)渠道競爭趨于白熱化，新生代消費需求及品牌意識的日漸成熟，如何通過差異化戰(zhàn)略占領消費市場，實現從行業(yè)品牌到消費者品牌的轉變，成為家居企業(yè)破局的又一發(fā)力點。通過重新詮釋的品牌定位，具有針對性的品牌傳播方式及差異化的產品策略，穩(wěn)健發(fā)展期的家居行業(yè)迎來了品牌重塑的黃金時期。
智能家居
智能家居作為一個新生產業(yè)，目前正處于成長與培育期。一方面，消費觀念及消費習慣尚未形成，另一方面，隨著信息產品供給能力的不斷提升、終端產品的不斷創(chuàng)新以及用戶體驗的不斷優(yōu)化，智能家居產業(yè)潛力不可小覷。家居業(yè)內人士認為，智能家居為行業(yè)帶來的將不僅僅是創(chuàng)新的家居產品，更重要的是一種顛覆性的創(chuàng)新體驗與商業(yè)模式。隨著智能設備在家電、家居安防、智能恒溫、家居照明及床品家具領域應用的不斷推廣與普及，傳統(tǒng)家居廠商也想在快速成長的智能家居市場里搶占一杯羹。
產業(yè)聯(lián)盟
在家居產業(yè)變革大潮下，借助資本和聯(lián)盟的力量進行產業(yè)鏈上下游以及線上線下資源整合，成為了企業(yè)謀求突圍的有力武器之一。產業(yè)聯(lián)盟通過多渠道、多方式及多角度的合作方式，構筑新的資本與資源整合模式。單槍匹馬闖天下的擴張時代已經過去，資源整合成為了實現企業(yè)優(yōu)勢互補、提升行業(yè)競爭力、實現多方共贏的重要途徑。從企業(yè)的抱團取暖到全產業(yè)鏈的聯(lián)合作戰(zhàn)，家居企業(yè)從未停止打破僵局、謀求轉型的步伐。
無論是資本聯(lián)盟還是產業(yè)合作，都將會是對產業(yè)鏈各方統(tǒng)籌資源與優(yōu)化配置能力的一場考驗。如何合理利用資本重塑產業(yè)價值，如何通過攜手合作推動產業(yè)發(fā)展，仍將是未來五年內家居建材企業(yè)探索與思考的問題。
資本市場
隨著IPO、新三板、融資、年報等成為家居行業(yè)的高頻熱詞，家居建材企業(yè)在資本市場的運作步伐也不斷加快。從傳統(tǒng)的家居制造走向更廣闊的資本領域，越來越多的家居希望借助資本的力量改寫行業(yè)格局。隨著家居企業(yè)全面打開資本市場的投資視野，資本并購趨勢也將日益突顯，行業(yè)洗牌進度會否提速？
綜觀年輕化群體可以發(fā)現，由于年輕群體的消費意識較為沖動，想要打開年輕化市場是很容易的；但是年輕化群體追求個性與創(chuàng)新，想要抓住年輕化群體的心思卻很難。面對這一矛盾，家居企業(yè)如何又好又快打開市場呢？
現狀分析：家居行業(yè)發(fā)展生機勃勃，推動升級
十九大以后，整個家居行業(yè)也在貫徹十九大精神。十九大將人民幸福作為黨的初心和使命，而與人民生活密切相關的家居行業(yè)自然責任重大。
從雙十一全面開花的家居新零售，到國際家居展上的適老化裝修，一站式的全屋定制等等正在改變行業(yè)面貌。家居發(fā)展30年，總目標已經從外觀的裝點與攀比進化為文化消費。當前室內設計、環(huán)保等領域已經在朝消費看齊，但還遠遠不夠，應當做到“適用、經濟、綠色、美觀”實現從適應需求到性價比、從生態(tài)環(huán)保到外觀設計，再從設計師到制造商的全面升級。滿足生活的需求，制造才能成為推動品牌發(fā)展的引擎，真正促成中國創(chuàng)造，在國際舞臺競爭中扛起大旗。
市場分析：市場趨于年輕化，年輕群體收入不高
目前市場逐漸趨于年輕化，80后占據市場，90后也不甘落后。然而據調查顯示，大部分年輕群體的收入處于中等偏低的水平。因此，電商新零售也是在這場年輕化的浪潮中愈演愈烈。專業(yè)人士表示，作為互聯(lián)網在家居行業(yè)的應用，用低價買到好東西，而不是純粹的“便宜貨”。這對于積蓄和收入水平還有限，但對品質生活有追求的年輕人來說，無疑是很好的選擇。
但“年輕化的需求要滿足，但更要在更高的層次上引導”。在新產品和新方式風靡的同時，設計師甚至產業(yè)鏈也應全面布局，使家居符合年輕人的生活、設計和興趣，但更應提高他們的需求，避免激情消費。
聚焦：家居行業(yè)如何打開年輕化市場？
2017年中國消費者們開啟了家居消費從品牌、設計、環(huán)保到智能化的全面升級。關于即將到來的2018，專業(yè)人士表示，家居行業(yè)不會萎縮：“現在已經進入了全面建設小康社會的決勝期，人們對于居住的投入會更大，當前二手房市場正在變大?！?br>
對于發(fā)展越來越快的家居行業(yè)，市場越來越年輕化的消費群體，家居企業(yè)應當從設計、產品、環(huán)保、陳設藝術等四大方面入手。首先，要回歸到產品本身，產品品質依舊是最受關注的核心。其次，“輕裝修、重裝飾”早在是十多年前就被提出，但隨著全裝修、一體化裝修的出現，有了更多的推崇。再者，從建筑到室內基本裝修一條龍完工后，業(yè)主可以用情懷創(chuàng)設意境，光線豐富層次，色彩烘托氣氛，風格提升格局。最后，硬裝可以塑造空間，陳設則賦予家居靈魂，而設計的最終是陳設，家居企業(yè)應該重視起來，因為這符合了現代人的生活態(tài)度，以及對生活的品質追求。
目前，家居行業(yè)發(fā)展處于欣欣向榮狀態(tài)，未來家居行業(yè)的發(fā)展勢頭將會愈來愈猛，而隨著時代變遷與發(fā)展，家居消費群體越來越趨于年輕化。家居企業(yè)想要又好又快地打開年輕化市場，一方面要緊跟市場發(fā)展潮流，從產品的設計、環(huán)保等方向出發(fā)，緊隨年輕群體的個性與創(chuàng)新；另一方面則要確保產品的品質問題，因為無論消費群體年輕與否，品質安全一直都是消費者重視的問題；與此同時，隨著生活快節(jié)奏，家居企業(yè)也要根據年輕群體的特性，推出符合年輕人的便捷家裝服務?？偟膩碚f，想要抓住年輕市場是一條機遇與挑戰(zhàn)并存的道路，相信家居企業(yè)該如何做，心里早有明鏡。
作家海巖《姚黃魏紫俱零凋——紅木家具古今談》海巖著江蘇文藝出版社清式紫檀拐子紋扶手椅紫檀水龍紋羅漢床
作家海巖
作家海巖的明清家具私人收藏不論從數量和質量都冠絕中國當代家具收藏界！只不過由于作家的名頭太響，掩蓋了他收藏家的身份！在《姚黃魏紫俱零凋——紅木家具古今談》這本書中，海巖首次與讀者分享他在紅木家具收藏、投資領域的心得和體會！
紅木家具有廣義和狹義之分
雖然歷史上某些地區(qū)就曾經有過將用于傳統(tǒng)家具制作的深色硬木統(tǒng)稱為紅木的現象，但真正普遍以紅木概稱硬木，則是在2000年《紅木》國家標準頒布之后。硬木不全是紅木，紅木只是硬木的一部分，《紅木》國家標準只把部分深色硬木納入其中(就是木作行業(yè)內通常說的“五屬八類三十三種”)。
紅木這一稱謂有廣義和狹義兩個含義。廣義的紅木就是“五屬八類三十三種”，狹義的紅木就是專指《紅木》國標里面的豆科蝶形花亞科黃檀屬里的紅酸枝木類中的七種木材。在現實生活里，當我們來到一間家具店，如果店家說這個家具是紅木的——那么他所說的紅木，是專指紅酸枝這一類的狹義的紅木。
所以如果你要是去買紅酸枝家具，千萬小心了——因為這幾種紅酸枝木，市場價格有著幾倍甚至十幾倍的差別，但外表上都非常接近，且都可以叫紅酸枝木或紅木。有人買了一屋子紅酸枝家具，一共十萬塊錢；但有人僅買一張寫字桌就要用去十多萬元！兩者工藝水平上的差異顯然沒有這么巨大，其價格的懸殊，往往就是材料的差異所致。
“明式家具”誕生時所使用的硬木，在之后的數百年間就成為具有歷史傳承意義的木材，在傳統(tǒng)文化的心理認知上，就有了難以替代的特殊地位。這也就解釋了為什么自明清以來直到今天，中國傳統(tǒng)家具的造型設計無論發(fā)生了怎樣的創(chuàng)新變化，人們無論更偏愛廣式、京式、蘇式哪一種類型風格，但明代文人推崇的那幾種主要家具用材，始終是決定家具價格和收藏價值的主要標準。
歷史上，“明式家具”的主要用材有黃花梨木、紫檀木、木(南方也稱杞梓木)、鐵力木(也稱鐵犁木、鐵栗木、東京木、格木、鐵木、鐵刀木)等等。其中，在明清家具經典用材中，鐵力木曾經有過不可磨滅的歷史，但在今天的新仿傳統(tǒng)家具市場上，鐵力木卻是一木難尋。
在一些老家具收藏家和修復師的提示下觀察鐵力木老家具的材質，基本可以認可鐵力木也分細鐵力和粗鐵力兩種。其中細鐵力的外觀與古代木比較相似，故而常被收藏者認錯。我在北京高碑店的一家古董家具店里，就曾將一條細鐵力木的條案誤認成老木條案，差點打眼購回。
粗鐵力家具是從清中期以后開始衰落的，清中晚期以后，社會繁華浮躁，時人爭奇斗富，官、商階層的購買需求和審美趣味逐步主導家具藝術的走向，硬木家具競相追求繁縟雕琢，造型與細節(jié)日益秾華俗艷，并不適于雕刻和打磨的鐵力木于是漸漸失寵，其地位漸漸被色如紫檀適合雕刻的紅酸枝木取代。直到今天，鐵力木古董家具的收藏仍然被多數藏家冷淡，與其他明清古董硬木家具的價格尚有較大差距。
楠木的美麗與地位
這兩年被商家炒得最厲害的，就是楠木。楠木多被稱為金絲楠，非常好聽的名字。和它的名字一樣，楠木的確擁有良好的木性和美麗的外表。除此之外，還有風光的歷史和“顯赫”的身世。
但楠木畢竟是軟木，不在紅木之列，楠木最適用于建筑，雖有“軟木之王”的美稱，但畢竟較多擔當“干粗活兒”的角色，與明式和清式家具的主要用材黃花梨和紫檀等硬木相比，從來都沒有處于同一等級。由于黃花梨和紫檀這些年原木稀缺，價格高漲，商家難以囤積，賣方無力炒作，而紅酸枝等紅木家具主力用材的幾分天下，版圖也早已劃定。很多人便把目光投向市場上前些年并不太熱的楠木，楠木似乎也具備了一切可供炒作的條件，于是從2011年開始，對楠木的宣傳炒作幾乎鋪天蓋地，市場成效非常顯著，一年內從幾千元一噸迅速炒到兩三萬元一噸，老料炒到五六萬元一噸，楠木陰沉木炒到十萬元一噸，炒作非常成功。
楠木是目前已知的最為耐腐的木材，深埋地下可千年不朽，歷來是棺木的良材。因此，楠木早期出現在古籍記載中，多與民間喪俗有關。楠木歷史上也被用來制作家具。楠木屬樟科，因此有香氣，制成箱柜存放衣物字畫，可驅蟲防蛀。楠木有大料，其材之碩，非紫檀、黃花梨等硬木可與匹敵，制成巨型大柜，壯觀巍峨。用楠木老料制作的文房用品紋理收斂，與文人風骨相符；而金絲外露的楠木則光芒炫耀，最能吸引新玩家的驚羨，以致近年來市場對“金絲”的熱捧，前無古人。
楠木自古以來就是良材佳木，只是今天的炒作者過于性急，過于極端，反而讓楠木招致無盡的爭議和齟齬。炒作金絲楠木的人說，故宮級別最高的家具是故宮中軸線的家具，而中軸線的家具都是用金絲楠木做的。這種說辭所要表達的邏輯是，故宮級別最高的家具就是金絲楠家具。眾所周知，故宮中軸線就是太和殿、保和殿這一溜“叫大起”(皇上召見大臣上早朝)、搞盛典的地方，家具都是金漆寶座之類，這些金漆寶座在家具行當里叫漆木家具，或叫貼金、戧金、填金、描金大漆、雕漆家具，這類金飾和漆飾家具的內胎多由楠木充任。因為當時楠木遠遠不及紫檀等硬木那么貴重，且質輕、耐腐、不易變形，易于吸附漆料，所以一向是漆木家具的優(yōu)良內胎。硬木因為密度高而不容易抓漆，譬如在鉆石上涂漆，一摳就掉了，吃不進去。漆飾家具的床具與座具使用楠木做內胎的好處還有一個，就是楠木性暖，冬季坐臥不致陰寒。但無論楠木具有怎樣適宜的品性，把故宮的金漆家具說成是楠木家具，仍然是一種非?；闹嚨呐矢?，可居然有不止一個商家如此指鹿為馬。
紫檀應運上位的原因
紫檀家具是自清代始，在黃花梨家具于時代風頭中退居次席后，才隆重登場，取而代之，成為名符其實的木中之王的。關于紫檀應運上位的原因，大體有如下幾點：
一、滿族入主中原，憑借的僅僅是軍事上的勝利，并非經濟與文化的強大。在更發(fā)達的漢文化面前，在更遼闊的國土和人口眾多的漢民族面前，當時的滿族統(tǒng)治者很難沒有自卑心和恐慌感。而紫檀的色澤沉穩(wěn)厚重，莊嚴大氣，肅穆自尊。所以整個清代皇室貴族的審美情緒，就轉向了紫檀這樣一種深色的木材。紫檀無論橫雕豎刻，都不會形成斷茬，可以精致地雕刻出各種主題外露的圖案，最能滿足統(tǒng)治者需求的威嚴沉穆的等級象征和吉祥萬代的自我祝福。
從清代初期開始，官式家具熱衷于主題化地表達統(tǒng)治者的心理需求，發(fā)展到康雍乾輝煌三代，紫檀的雕刻技藝也被推上了極致高度。近幾年境內外重要的拍賣公司所推出的紫檀宮廷家具系列，在海內外皆被藏家熱捧，屢創(chuàng)天價，雕刻越細密越被認為是“造辦處”的“大內紫檀工”，越能體現紫檀木質獨有的優(yōu)越。
二、在中國“陰陽五行”學說中，火主紅，水主黑。明代尚紅，清代尚黑，是為定論。雖然明清兩代最終皆定都于北京，但明初朱元璋先是立都于南京，他死后建文帝登基執(zhí)政也在南京，所以明代多被認為是起源于南方的政權。南方為火，明王朝因此自認以火德王；明代國姓為“朱”，也是火的意思。明代的宮廷及各地衙署家具皆以紅漆為主，一品至四品官員服飾皆以緋色(即紅色)為尊，并非無意和偶然。
清代統(tǒng)治者是北方的騎射民族，無論歸為逐水而遷的游獵文化還是有些專家說的森林文化，滿人都是崇尚黑色的。清代漆木家具也以黑色為主，除了傳統(tǒng)剔紅和描金戧金工藝的家具外，紅色的宮廷大漆家具不多。清代尚水，紫檀之黑，恰合其道。
三、明代房屋縱深，室內較暗，看不清復雜的雕飾，故適合使用比較明亮簡潔的黃花梨家具。入清后，全國人口由明末的一億增長為乾隆時期的四億，城市內住房用地變得緊張，房屋進深相對縮小；加之平板玻璃在清代進入日常應用，用玻璃做窗，室內整體的采光效果變得通透明亮，這也是雕刻繁復顏色較深的紫檀和紅木家具能夠流行的原因之一。
四、清代和明代的社會文化形態(tài)不盡相同。明代中晚期由文人引領文化時尚，明式黃花梨家具的精品，在明代大都產生于當時文人云集的文化時尚中心蘇州。到了清代，社會時尚及文化潮流由皇家引領，清式紫檀家具的經典，在清代大都出自當時的政治中心北京，出自清廷皇家造辦處活計檔。社會形態(tài)的不同也是黃花梨家具尚于明，紫檀家具盛于清的因素之一。
●買紅酸枝家具，千萬小心了——因為這幾種紅酸枝木，市場價格有著幾倍甚至十幾倍的差別，但外表上都非常接近。
●楠木自古以來就是良材佳木，只是今天的炒作者過于性急，過于極端，反而讓楠木招致無盡的爭議和齟齬。
●紫檀家具自清代始隆重登場，最能滿足統(tǒng)治者需求的威嚴沉穆的等級象征和吉祥萬代的自我祝福。
(：)紅木家具消費者必須耳明眼亮，才能破解這個特殊行業(yè)里的各種貓膩。近日，有消費者反映在市場上看到不少“做舊”紅木家具，有的做舊水平一般一眼就能識破，有的則做舊功夫較深，不仔細看難以辨別。對此，居然之家麗澤店紅木大會堂專家團表示，在購買紅木家具時，消費者一定不能馬虎，最好在正規(guī)賣場消費。
老紅木家具更具收藏價值
直接點說，兼具文化、藝術、結構、實用和材質優(yōu)勢的老紅木家具最具收藏價值，即便沒有上述那么多優(yōu)點，光有“老”這一優(yōu)勢也是好的。正因為如此，部分紅木商家為了把“新”家具賣出“老”家具的價格，開始研究紅木家具“做舊”的技術。紅木專家表示，即便同品相的紅木家具，歷經風吹日曬和歲月洗禮的老家具也更受紅木收藏者的喜愛。
紅木家具“做舊”水平不斷攀升
針對紅木家具“做舊”混亂消費市場的現狀，一些紅木專家也曾給出辨別老紅木家具真?zhèn)蔚母[門，希望能防止消費者被騙。但據一位不愿透露姓名的內行人告訴筆者，紅木專家們辛苦總結的辨別竅門，反倒成了不法商家避免被看出做舊的法則。曾有擅長“做舊”的紅木家具廠家負責人向這位內行人表示，專家指出的問題如果都能解決，那“做舊”技術將更上一層樓。其實，紅木家具做舊分為自然做舊和人為做舊兩種，自然做舊是將新家具放置室外，令其通過風吹日曬形成自然傷痕和油泥，一般以兩年為佳;人為做舊則是利用各種酸堿化學藥劑對新紅木家具進行整體或局部處理，令其顯現出年代久遠的痕跡。
提防紅木家具“以新充老”
當然，再好的做舊也有破綻。中國傳統(tǒng)家具研究專家、北京市文保文物鑒定中心專家胡德生就提供了集中辨別“做舊”紅木家具的方法。比如，丈量法。如果紅木家具橫豎面差3毫米左右就是老的，長度一模一樣就是做舊的。眼觀法。真的老家具光有歲月的痕跡還不夠，各種劃傷和磕碰等小痕跡在所難免，如果只有顏色做舊，家具毫無傷痕也可能是做舊的。指扣法。用指甲摳一下家具邊角，如果掉渣就是真舊，特硬就是做舊的。
地區(qū)
商品名稱/規(guī)格
價格（美元/m3）
2019年3月22日
價格（美元/m3）
2019年3月15日
價格（美元/m3）
2018年同期
美國西部出廠價
S-P-F
KD#2&Btr2x4R/L
368
382
503
美國東部五大湖地區(qū)
S-P-F
S-P-F#1&22x4R/L
445
445
600
美國俄勒岡州波特蘭
花旗松（DouglasFir）
Std&Btr2x4R/L
302
298
525
美國西部地區(qū)
南方松（SouthernPine）
#22x4R/L
405
405
589
美國沿岸地區(qū)
鐵杉（Hem-fir）
KDStd&Btr2x4R/L
393
390
530
美國中部地區(qū)
美國黃松
（PonderosaPine）
#2&Btr1x12R/L
855
840
745
