資本推動(dòng)崖柏市場(chǎng)井噴\紅木原料行情“過山車”價(jià)格腰斬影響家具成品市場(chǎng)
專家提醒,業(yè)內(nèi)魚龍混雜,收藏者須謹(jǐn)防誤區(qū)
收藏大勢(shì)
3年前在北京民族文化宮由于標(biāo)出3.8億元人民幣天價(jià)的大型崖柏制品《飛龍?jiān)谔臁芬亚娜灰字鳌?/p>
日前,南方日?qǐng)?bào)記者從資深崖柏玩家陳秋如處獲悉,這件曾在全國(guó)木雕藝術(shù)界名噪一時(shí)的崖柏制品,已經(jīng)換了一個(gè)新主人,至于具體的成交價(jià)格,則是商業(yè)秘密。
作為新玩品,崖柏在國(guó)內(nèi)投資收藏界的聲名鵲起,只不過十來年的時(shí)間。然而,由于其在外觀、紋理、香味、精神氣質(zhì)和稀缺性等方面均有著其它木材品種無以倫比的優(yōu)越性,因此,最近幾年在市場(chǎng)上吸引著越來越多民間資本的介入。3年前,當(dāng)《飛龍?jiān)谔臁芬远鄠€(gè)腰部360度轉(zhuǎn)身、在自然界維持了上萬年的高難度姿態(tài)出現(xiàn)在北京的頂級(jí)木雕展會(huì)上,一些來自北京、上海的“土豪”收藏家,雖然無不被這種瀕危植物奇逸蒼崛的外型特性和桀驁不馴的精神氣質(zhì)所震撼,然而,3.8億元的標(biāo)價(jià)多少讓他們有點(diǎn)望而怯步,甚至嘲笑廣東藏家馮渭把它帶到北京來是為了趁機(jī)炒作、嘩眾取寵。
轉(zhuǎn)眼間3年過去了,當(dāng)崖柏和南方的陰沉(烏木)一起,每年均以10%—20%的價(jià)格增幅受到民間資本反復(fù)熱炒時(shí),北京和上海等地的豪客們才對(duì)這十年前名不經(jīng)傳的木材刮目相看。尤其是在今年,隨著一批福建投資者的加入,上游的原料價(jià)迎來一次市場(chǎng)井噴。一些后知后覺的玩家才發(fā)現(xiàn),崖柏早已不是以前那個(gè)只有廣東陽江人在玩的小物件了。有玩家向記者反映,在當(dāng)前河北與山西交界的太行山一帶,一些山民撿到幾塊似是而非的爛樹根,也要那些徒步進(jìn)山的“崖柏迷”們吐銀吐金了。
●南方日?qǐng)?bào)記者馮善書
業(yè)內(nèi)
最好的崖柏長(zhǎng)在海拔2500米以上
三四年前,廣州樸石茗的沈庚強(qiáng)在陽江的陳秋如等一批玩家的店里見識(shí)過崖柏飄逸曼妙的身姿和千變?nèi)f化的紋理特征,對(duì)這種頑強(qiáng)的植物,就再也無法忘懷。
在位于員村廣紡聯(lián)創(chuàng)意園的一家文化館里邊,擺滿了沈庚強(qiáng)這些年從全國(guó)各地的民間藏家手里“橫刀奪愛”買過來的崖柏制品。一進(jìn)門的左側(cè)靠墻邊,就屹立著一座體高幾可與《飛龍?jiān)谔臁锋敲赖木罚托猿渥愕陌导t色機(jī)體,以及有跡可循的自然風(fēng)化痕,則顯示出這件作品的出身和年齡絕不可能是行家標(biāo)準(zhǔn)里的泛泛之輩。
崖柏多產(chǎn)于環(huán)境惡劣、養(yǎng)分苛刻的懸崖絕壁上,并因此得名。上世紀(jì)90年代,廣東陽江的藏家馮渭偶然在四川發(fā)現(xiàn)這種體態(tài)多姿、氣質(zhì)不凡的柏樹,并第一次將它們引入當(dāng)代的藝術(shù)收藏界。
后經(jīng)一些玩家查閱資料才發(fā)現(xiàn),原來屬頻危樹種,目前僅在我國(guó)的四川、重慶、河北和山西等地的山坡、土壤、碎石處有生長(zhǎng),所以,民間也俗稱其為坡柏、土柏等。自古以來,崖柏即深受皇室、佛教、道家養(yǎng)生、現(xiàn)代文人墨客們的追捧和喜愛。在古代,崖柏就早已被李時(shí)珍記載到著名的中國(guó)醫(yī)學(xué)寶典《本草綱目》當(dāng)中,“木之文理,大者多為菩薩云氣,人物鳥獸,狀極分明可觀。有盜得一株徑尺者,值萬錢。宜其子實(shí)為貴也”。
“已知最好的崖柏多生長(zhǎng)北緯38度區(qū)間,海拔在2500米以上的石灰?guī)r或花崗巖質(zhì)的崖壁縫隙之中?!眮碜晕鞅?、目前在廣州從事藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)的玩家張其洋對(duì)崖柏亦有很深的研究。他告訴記者,一般崖柏分三種特性,即石生、坡生、土生。其生長(zhǎng)過程還細(xì)分為兩類,即陽生和陰生。陽生多紅料,陰生多黃料。
所謂陽生料,實(shí)為崖壁光照比較充足的崖柏。據(jù)張其洋介紹,崖柏因早晚溫差較大,環(huán)境苛刻,會(huì)長(zhǎng)期分泌大量油脂來修復(fù)熱脹冷縮后的枝干伸縮痕。在自然條件和溫差的不停交替中,使得崖柏油脂不停的揮發(fā)和凝結(jié),由液態(tài)油脂轉(zhuǎn)變?yōu)轲こ碛椭?,再發(fā)展到硬結(jié)的復(fù)合物質(zhì),所以味道異常醇香(產(chǎn)地和環(huán)境的不同會(huì)有所區(qū)別)。因崖柏生長(zhǎng)海拔的高低錯(cuò)落,陽生崖柏的味型又被分為甜香、涼香、奶香等味型,尤以奶香為尊。最終,經(jīng)過千百年來的這個(gè)修復(fù)療傷的過程,油脂就成為了樹體的一部分。(即美麗的各色伸縮黑線紋理。)
而所為陰生料,即崖壁光照不足的崖柏。陰生崖柏也會(huì)分泌大量的油脂來修復(fù)生長(zhǎng)痕和伸縮痕,但其木質(zhì)伸縮口較淺,根部油脂會(huì)從伸縮口和表皮蒸發(fā),形成特有的根部結(jié)脂現(xiàn)象。在張其洋看來,具體表現(xiàn)在:油脂含量高,其表皮會(huì)因崖柏的養(yǎng)分輸送于表皮自然揮發(fā),皮孔會(huì)隨著崖柏自然揮發(fā)油脂氣霧的作用,經(jīng)長(zhǎng)期氧化形成粉狀的白色油脂氧化層(即白粉皮)。其油脂因長(zhǎng)期揮發(fā)作用,也會(huì)同陽料一樣由液態(tài)油脂轉(zhuǎn)變?yōu)轲こ碛椭?,再發(fā)展為硬結(jié)的黑色復(fù)合物質(zhì),最終經(jīng)過這個(gè)修復(fù)療傷的過程,黑色油脂修復(fù)線也成為了樹體的木質(zhì)部分。
市場(chǎng)
行情看漲市場(chǎng)魚龍混雜
與沈庚強(qiáng)和張其洋相比,陳秋如認(rèn)識(shí)崖柏的時(shí)間更長(zhǎng),最早可以追溯到陽江大藏家馮渭剛剛把崖柏這一新事物引入廣東收藏界的頭幾年。
只不過,與馮渭等收藏家有所不同的是,陳秋如對(duì)自己的定位是純商業(yè)化的操作。盡管對(duì)崖柏,她與大藏家們一樣熱愛,但是,由于在接觸這一新藏品的初期,就看到了崖柏廣泛的未來前景,因此,她和胞兄一起,很快就把自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)從珠寶等其它行業(yè)轉(zhuǎn)移到了崖柏的身上,成為國(guó)內(nèi)最早把崖柏制品當(dāng)成一般商品帶入木雕藝術(shù)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者。
盡管這十年來,陳秋如的崖柏生意一直順風(fēng)順?biāo)?。但是,這個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)期的提早到來,還是出乎了他們的意料。
“每年的價(jià)格,均以10%以上幅度在增長(zhǎng)?!标惽锶缁貞浀溃畛醯膸啄?,只有廣東一批玩家在玩。2011年《飛龍?jiān)谔臁吩诒本┱钩龊螅l(fā)北京、上海等地的投資者對(duì)崖柏的廣泛關(guān)注。雖然馮渭當(dāng)時(shí)對(duì)這件崖柏制品的定價(jià)讓很多人對(duì)崖柏當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)行情產(chǎn)生了質(zhì)疑,但是,這絲毫未影響人們對(duì)崖伯作為一種新的投資品和收藏品所具有的潛在價(jià)值的良好預(yù)期。
隨著北京、上海和江浙一帶的玩家加入,崖柏在全國(guó)的知名度很快就打開了。作為這個(gè)行業(yè)的后來者,沈庚強(qiáng)也是在《飛龍?jiān)谔臁芬慌e成名的前后才接觸崖柏的。不過,他的起點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)都相當(dāng)高。“尤其是開發(fā)出精油、熏香、茶品等下游產(chǎn)品以來,沈庚強(qiáng)這些年不管在規(guī)模還是品級(jí)的發(fā)展上,都已經(jīng)躋身為廣州數(shù)一數(shù)二的大玩家?!标惽锶缣钩?,這兩三年,越來越多的專業(yè)級(jí)玩家的介入,是引發(fā)崖柏在2014年達(dá)到市場(chǎng)井噴的一個(gè)重要原因。特別是在福建玩家介入后,整個(gè)市場(chǎng),在上游明顯可以發(fā)現(xiàn)原材料已經(jīng)開始出現(xiàn)高度緊張了。
張其洋則反映,在當(dāng)前河北與山西交界的太行山一帶,一些山民撿到幾塊似是而非的爛樹根,也要那些徒步進(jìn)山的“崖柏迷”們吐銀吐金了。
“目前,崖柏和烏木一樣,已經(jīng)成為除紅木以外最受投資者青睞的名貴木材?!标惽锶缯f,一些頂級(jí)崖柏的價(jià)錢,實(shí)際上早已超過了南方市場(chǎng)知名度很高的紅酸枝。
在她看來,如果單純把崖柏當(dāng)成一種投資品的話,崖柏未來的市場(chǎng)會(huì)更有安全性。原因很簡(jiǎn)單,崖柏是頻危植物,在崖柏的主產(chǎn)區(qū),當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門一旦發(fā)現(xiàn)有人偷采偷運(yùn),馬上就會(huì)攔截罰沒?!伴_采崖柏是一種違法行為,市場(chǎng)上能夠自由流通的只能是那些已經(jīng)在玩家手里的東西。而這些東西的數(shù)量是有限的,隨著藏家越來越多,未來在市場(chǎng)上的稀缺性就會(huì)表現(xiàn)得越來越明顯?!?/p>
過去三年,崖柏的行情在現(xiàn)實(shí)中到底發(fā)生了多大幅度的飛躍?陳秋如坦承,三四年前,不考慮藝術(shù)等其它因素的話,像一件《飛龍?jiān)谔臁纺菢拥难掳刂破罚粋€(gè)純商家能夠接受的進(jìn)貨價(jià)格是二十多萬,但如果放在今天,商家的接受能力可以上到一百萬至兩百萬。
不過,陳秋如也提醒投資者,由于行情看漲,目前市場(chǎng)上的崖柏魚龍混雜,一些投機(jī)者用魚目混珠的辦法欺負(fù)買家的現(xiàn)象在行內(nèi)也不少見。“崖柏的種類和等級(jí)非常多,并不是每一種崖柏都是天價(jià)?!?/p>
收藏
精品人工修飾成份在10%以內(nèi)
由于對(duì)崖柏的認(rèn)識(shí)不專業(yè)、不到位,目前行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一些投資誤區(qū),亟須引起投資者的注意。
張其洋告訴記者,崖柏真正的價(jià)值在于其歷經(jīng)滄桑、不屈不撓的一生,背后承載的精神與人類的價(jià)值和精神產(chǎn)生了高度的共鳴,這種心靈和思想的共鳴則賦予了崖柏新的生命和意義。然而,當(dāng)前市場(chǎng)熱炒生料、生瘤、神龍架料、川料等,把投資的目光引向了一些偽崖柏的陳化瘤和活料制作的作品,這跟崖柏本身的精神是背道而馳的。
此外,在張其洋看來,一件獨(dú)具匠心、刻意雕琢的崖柏根雕作品,真心說明不了什么藝術(shù)和文化價(jià)值上的高度和厚度。只有天然機(jī)理和氣質(zhì),再加上盡可能少的手工(10%以內(nèi)),才能還原出崖柏本身的韻味和生命精神,所謂的根雕,只是一種短暫的被視覺和商業(yè)炒作后的享樂。
不過,張其洋說,盡管市面上流通的崖柏都來源不清,但就目前來說,造假暫時(shí)只限定于生長(zhǎng)區(qū)域的不同、生料制作為主。就目前面世的各種崖柏作品,極品崖柏從神韻、密度、香味、多出自太行山脈為上品。而就根藝而言重器多出自于太行山完整老料、陰陽料;湖北神龍架大選擇料;在太行山的高海拔崖壁,高崖崖柏的獨(dú)根具有如綢緞般的飄逸感和鬼斧神工的孤傲感。經(jīng)過藝術(shù)大師的巧妙提煉加工,就可創(chuàng)作出傳世的崖柏根藝精品。崖柏的精髓是其具有柏韻,即崖柏求之天成。凡是崖柏被公認(rèn)為藝術(shù)精品的都是輕微修飾后的作品,天然部分保留了90%以上。
收藏貼士
如何區(qū)分陽生料和陰生料
根據(jù)玩家張其洋的介紹,陽生崖柏的特點(diǎn)是:油性充足,味道辛辣厚醇,外皮薄,表皮多為水泥皮質(zhì),木質(zhì)密度高,木纖維細(xì)膩,白化皮層較少,陳化過程中表皮呈黑褐色,崖壁內(nèi)根部為紅褐色。
陽生崖柏表皮多見大范圍因熱脹冷縮后出現(xiàn)的樹皮伸縮痕,痕跡較深,皮色呈暗紅色,有0.5cm至1.5cm的炭化層(俗稱水泥皮)。藝術(shù)加工后會(huì)有美色絕倫的黑線紋理,或旋轉(zhuǎn)、或虎皮樣,根部旋轉(zhuǎn)高密區(qū)域會(huì)有金線存在。其味型,以濃烈而厚重的辛辣味,樹脂,復(fù)合醇化物為主,會(huì)給人一種剛烈的感覺,即藥香味十足。陽料的味型是“前調(diào),木香+醇化物香;中調(diào),辛辣+焦香;尾調(diào),甜香;”陽生崖柏的香味濃郁厚重,充滿著中國(guó)道教文化里推崇的“順其自然”理念和頤養(yǎng)天年的養(yǎng)生保健作用。陽生崖柏的色調(diào)以暗紅色為主,大大提高了崖柏根藝作品的厚重感和對(duì)比度。無論大擺件還是小把件都是廣大崖友們不可多得的最佳選材,也是認(rèn)識(shí)和入門了解崖柏之美的最好題材。
陰生崖柏的特點(diǎn):多見新生或老生全包圍陳化白色皮層,多見小范圍熱脹冷縮后出現(xiàn)的表皮伸縮痕,痕跡較淺,皮色呈暗黃色,芯材呈橘黃色,根部有炭化層(俗稱水泥皮)。其色以淡黃色為主,色澤對(duì)比度弱。其油脂含量中等,多用做雕刻件,珠串件,把盤包漿會(huì)與之前完全不同,所以無論大擺件還是小雅玩把件也是不可多得的最佳選材。
陰生崖柏根據(jù)生長(zhǎng)海拔和緯度、溫差等環(huán)境因素,其味型以松香、甜香、涼香、奶香為主。就熏香來講,如果說陽生崖柏的味型較剛烈厚重,那么陰生崖柏根據(jù)其生長(zhǎng)特點(diǎn)則味型會(huì)是“前調(diào),松香+木香;中調(diào),涼香+甜香;尾調(diào),甜香;”陰生崖柏以其香味悠長(zhǎng),充滿禪意,為我們開闊除視覺審美以外的另外一面。立體感受到崖柏神韻的有:根雕、香道、茶道等。相對(duì)陽生料黑線(伸縮痕)紋理較淺、較細(xì)。
企業(yè)轉(zhuǎn)型打定制牌
由于經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力和前兩年的游資爆炒,紅木原材料經(jīng)過一輪“過山車”行情后目前在低位徘徊,部分種類同比降幅高達(dá)五成,而市場(chǎng)需求則不如從前。業(yè)內(nèi)人士表示,為擺脫困境,不少紅木廠商開始調(diào)整進(jìn)貨比例,多選用緬甸花梨等中端材料,并逐步改變?cè)械慕?jīng)銷商體系,更多通過個(gè)性化定制等方式銷售和推廣。
“獎(jiǎng)牌庫里馬上會(huì)有新品種了。”已完賽國(guó)內(nèi)外數(shù)十個(gè)馬拉松的小林又將迎來喜事——下周日,橫店國(guó)際半程馬拉松將在浙江橫店影視城拉開序幕。有意思的是,由于橫店屬于紅木家具重鎮(zhèn)東陽市,一家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)邀請(qǐng)中國(guó)工藝美術(shù)大師操刀設(shè)計(jì)完賽獎(jiǎng)牌,再由工匠采用名貴紅木全手工制作。業(yè)內(nèi)人士表示,紅木原材料價(jià)格部分種類同比降幅高達(dá)五成,為擺脫困境,不少紅木廠商開始通過個(gè)性化定制等方式銷售和推廣。
原材料行情“過山車”
“企業(yè)借馬拉松做營(yíng)銷,一是帶有地域特色,宣傳和推廣東陽紅木和木雕的特色,另一方面也是市場(chǎng)行情不振之下的一種轉(zhuǎn)型嘗試。”紅木行家謝先生表示,由于經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力和去年的游資爆炒,紅木原材料經(jīng)過一輪“過山車”行情后目前在低位徘徊,市場(chǎng)需求也不如從前。“像福建仙游銷售的紅木家具,價(jià)格同比下降三成左右。原材料方面,大葉紫檀最貴是賣到二十多萬元/噸,現(xiàn)在價(jià)格幾近‘腰斬’,前兩年的游資炒作使得行情走出一波‘過山車’。”由于原材料價(jià)格占紅木家具成本的比例很高,使得成品家具的價(jià)格也隨之大幅波動(dòng)。
根據(jù)中國(guó)紅木委發(fā)布的最新數(shù)據(jù),今年3月,中國(guó)紅木進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)(HIPI)為187.6,同比下滑24.9%。環(huán)比上升8.1%,總體呈探底回升的態(tài)勢(shì)。其中,紅木原木進(jìn)口價(jià)格指數(shù)為145.3,同比仍下降32.3%,環(huán)比則上升4.9%。進(jìn)口紅木原木的數(shù)量與金額環(huán)比大幅上漲,分別增長(zhǎng)了53.14%與62.15%。中國(guó)紅木委認(rèn)為,如果4、5月份價(jià)格繼續(xù)保持小幅攀升,才可以預(yù)示今年謹(jǐn)慎樂觀的行情。業(yè)內(nèi)人士表示,4月份大果紫檀出貨量有增長(zhǎng)趨勢(shì),但從商家反映情況來看,市場(chǎng)雖有放量走貨,但利潤(rùn)卻相當(dāng)有限,且產(chǎn)地價(jià)格嚴(yán)重倒掛。商家普遍反映,在緬甸買大果紫檀價(jià)格要比在國(guó)內(nèi)買高得多。目前深圳觀瀾大果紫檀原木報(bào)1.3萬~1.7萬元/噸,方材報(bào)1.5萬~1.6萬元/噸。
商家進(jìn)口更多“平價(jià)”品種
有商家表示,為了應(yīng)對(duì)當(dāng)下的局面,考慮調(diào)整原材料進(jìn)貨配比,多采購緬甸花梨和來自非洲的一些相對(duì)“平價(jià)”的品種,這樣做出來的成品受眾面更廣。非洲原木市場(chǎng)行情較其他產(chǎn)區(qū)相對(duì)較好,刺猬紫檀(俗稱非洲黃花梨)、染料紫檀(俗稱非洲小葉紫檀、血檀)成交活躍,尼日利亞產(chǎn)刺猬紫檀報(bào)4000~4300元/噸;贊比亞產(chǎn)的染料紫檀新貨在廣東魚珠市場(chǎng)成交價(jià)報(bào)1.6萬~1.8萬元/噸。馬達(dá)加斯加鐵木豆(俗稱非洲小葉紅檀)近期市場(chǎng)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),不過在價(jià)格方面,木材商則沒有太大的利潤(rùn)可言。目前廣東市場(chǎng)的非洲小葉紅檀原木報(bào)7000元/噸左右。風(fēng)車木(俗稱皮灰)板材報(bào)3400~3700元/噸。
近年來,家具行業(yè)中不少企業(yè)在資金鏈上出現(xiàn)了危機(jī)。從行業(yè)的角度來看,現(xiàn)金流是家具公司的命脈。公司要有資金入賬,用于各項(xiàng)支出。企業(yè)保證現(xiàn)金流穩(wěn)定,就能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。一旦資金鏈斷裂,企業(yè)垮掉也是一夜之間的事。
近一年來,家具行業(yè)中不少企業(yè)在資金鏈上出現(xiàn)了危機(jī):上周,央視曝出連天紅家具收錢11個(gè)月之久,遲遲不給消費(fèi)者送貨的狀況,且對(duì)于消費(fèi)者宣先生退款的要求不聞不問。據(jù)央視報(bào)道稱,類似投訴在該商場(chǎng)連天紅店面約有20起。另外,從去年上半年因?yàn)橘Y金鏈斷裂而無法供貨的圖騰寶佳,到去年年底一夜被搬空的超舒適鳥巢旗艦店,再到最近在北四環(huán)商圈悄然撤店的亨利戴,在紅木市場(chǎng)“消失”的文華閣,均是如此。對(duì)此,家具企業(yè)該如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),消費(fèi)者又該如何“躲開”有風(fēng)險(xiǎn)的商家呢?
家具、家裝市場(chǎng)引業(yè)內(nèi)外質(zhì)疑
幾年前以“按斤賣”沖進(jìn)市場(chǎng)的紅木家具品牌連天紅,這段時(shí)間真的“紅”了。先是在各地出現(xiàn)消費(fèi)者的上述投訴,后來是有傳言說“連天紅資金鏈可能斷裂”,而前兩天則是被央視曝光。
事實(shí)上,連天紅出現(xiàn)問題并不是在前不久,早在2010年9月份,連天紅家具就暴露了問題。連天紅紅木家具在其近百個(gè)直營(yíng)店中統(tǒng)一張貼名為“打蠟PK上漆”海報(bào),而引發(fā)市場(chǎng)上就“打蠟”“上漆”的工藝之爭(zhēng),引發(fā)了“海報(bào)門”事件。在今年3月14日天津廣播電視臺(tái)舉辦的3·15晚會(huì)上,連天紅因不交貨、不退款,再次被曝光。除此之外,若是在百度搜索連天紅,就能發(fā)現(xiàn)幾年前就有很多消費(fèi)者在網(wǎng)上“吐槽”連天紅拖延送貨之事。
家具如此,家裝也從不讓人消停。幾年前有媒體就報(bào)道出,新春伊始,總部設(shè)在北京的某家裝公司外埠分號(hào)出現(xiàn)逃逸傳聞,引發(fā)業(yè)主集體進(jìn)京討債。這些事件再次將家具企業(yè)和家裝公司的運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)展前景推向了公眾的視野,引起業(yè)內(nèi)外質(zhì)疑。
資金鏈斷裂等于企業(yè)夭折
從行業(yè)的角度來看,現(xiàn)金流是家具公司的命脈,和其他行業(yè)企業(yè)普遍存在的現(xiàn)象一樣,一年之中的任何時(shí)候,公司都有資金入賬,用于各項(xiàng)支出,因此只要企業(yè)保證現(xiàn)金流穩(wěn)定,就能正常運(yùn)轉(zhuǎn),然而,一旦資金鏈斷裂,企業(yè)垮掉也就是一夜之間的事。
2014年,資金鏈的崩裂讓一些企業(yè)陷入虧損甚至倒閉的邊緣。在2014年,圖騰寶佳因資金鏈斷裂導(dǎo)致關(guān)門閉店,留下一屁股債讓居然之家處理的事件也讓不少人無語。去年12月12日,超舒適國(guó)際家居旗艦店遭到哄搶,這個(gè)創(chuàng)立了12年的進(jìn)口家具銷售平臺(tái)因此面臨倒閉,原因竟然是因?yàn)槌孢m無力償還巨額高利貸而被債權(quán)人以貨抵債。而超舒適店面貨物被搶的頭一天,濟(jì)南歐亞達(dá)家居廣場(chǎng)的領(lǐng)秀家居突然傳出“老板跑路”的消息,此后其全國(guó)多家店也陸續(xù)關(guān)閉,總經(jīng)理失聯(lián)。領(lǐng)秀家居主要代理意大利、美國(guó)等一線家居品牌,其代理的高端品牌多達(dá)60余個(gè),但因資金跟不上,后續(xù)發(fā)展成為泡影。
選擇品牌企業(yè)是關(guān)鍵
北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨表示,隨著現(xiàn)代流通領(lǐng)域的不斷發(fā)展,對(duì)流通載體和平臺(tái)的要求越來越高。“我們?cè)瓉淼囊恍┦袌?chǎng),功能比較單一,只有一個(gè)交易功能,而這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)消費(fèi)者的要求。”京派家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)殷超表示,對(duì)于市場(chǎng)上有一些知名度和品牌影響力的企業(yè)來說,控制產(chǎn)品質(zhì)量是管理的重要環(huán)節(jié),一般來說出現(xiàn)質(zhì)量問題的幾率很小。“越大的賣場(chǎng)越安全,耳熟能詳?shù)钠放埔矔?huì)比不知名的有保障。”
劉晨秘書長(zhǎng)也同樣建議消費(fèi)者在購買家具時(shí),選擇主流賣場(chǎng)。“像居然之家一類的主流賣場(chǎng),有著嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)入制度,有專門的團(tuán)隊(duì)到工廠進(jìn)行考察,不符合條件的根本沒有資格進(jìn)入。”劉晨表示,品牌賣場(chǎng)因?yàn)橹匾曌约旱穆曌u(yù),消費(fèi)者維權(quán)容易找到主體。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為,家具屬于較昂貴的大件產(chǎn)品,購買時(shí)不能只圖便宜。在生活水平日益提高的今天,選擇品牌、選擇主流渠道,是避免遭受“雜牌軍”坑害、保障家具品質(zhì)的關(guān)鍵途徑。
“樹皮甲蟲對(duì)森林造成浪費(fèi)”、“氣候變化讓甲蟲變得過度”、“樹皮甲蟲:云杉可以得救嗎?”最近幾周歐洲報(bào)紙的頭條新聞報(bào)道了樹皮甲蟲種群的爆炸式增長(zhǎng)及其對(duì)林地的破壞性影響。
最近央視財(cái)經(jīng)也報(bào)道了在德國(guó)的蟲災(zāi),德國(guó)政府為了應(yīng)對(duì)樹皮甲蟲,不得不出動(dòng)軍隊(duì)來協(xié)助控制蟲災(zāi),防止進(jìn)一步損失。在德國(guó)東部的薩克森州和東北部勃蘭登堡州,林業(yè)工作人員和士兵正在加緊作業(yè),砍伐已生蟲的樹木,以阻止下一代樹皮甲蟲的繁殖。
問題不僅限于德國(guó),在中歐許多森林中遇到了類似的情況。根據(jù)捷克農(nóng)業(yè)部的數(shù)據(jù),捷克共和國(guó)大約有50萬公頃的森林受到樹皮甲蟲的威脅。為了在砍伐了受感染的木材后盡快在這些地區(qū)重新造林,捷克農(nóng)業(yè)部放松了對(duì)森林植物起源的規(guī)定。森林所有者不必再拘泥于特定的樹種起源,在選擇樹種時(shí)也更加靈活。其目的是利用混合森林迅速重新造林。
如果按照受威脅的地區(qū)乘以平均庫存量(261立方米/公頃)來估計(jì),如果不能有效地阻止蟲害,這些森林中可能有1.3億立方米的樹皮甲蟲木材。即使假設(shè)云杉數(shù)量只有平均份額,仍然是近7000萬立方米之多。
在可預(yù)見將來,這種被動(dòng)砍伐的情況會(huì)普遍存在于歐洲林場(chǎng),這將給有著巨大存量的木材市場(chǎng)帶來更大的庫存壓力。
5月17日,2015橫店國(guó)際馬拉松賽盛大舉行。在現(xiàn)場(chǎng),卓木王紅木無疑是最受關(guān)注的助跑團(tuán)隊(duì)之一,無論是舉著“真材實(shí)料”四個(gè)大字的彩妝模特,還是抬著巨大紅木緩緩前行的綠色方陣,卓木王紅木的“行為藝術(shù)”吸引了成千上萬人的目光……
只做紅木精品拒絕粗制濫造
卓木王紅木借賽事發(fā)倡議
賽場(chǎng)上,最炫方陣
在“橫馬”比賽的起點(diǎn)和終點(diǎn),卓木王紅木設(shè)了兩個(gè)展棚,每個(gè)展棚里都設(shè)有舞臺(tái),而且有搖滾樂隊(duì)的表演,有彩妝模特的亮相。
不過,最引人注目的還是該公司“紅木助跑方陣”的激情出場(chǎng),40多名身著“綠巨人”服飾的員工,抬著一根2000多公斤重的紅木,一邊行走一邊高喊“珍惜千年紅木、禁止亂砍亂伐”“只做紅木精品、拒絕粗制濫造”的口號(hào)。走過主席臺(tái)前時(shí),激起了熱烈的掌聲。
在展棚簽名墻前,卓木王紅木還舉行了“為中國(guó)紅木家具加油”萬人簽名、“橫馬”定制衣物義賣等活動(dòng)……
借賽事,宣傳公益
卓木王紅木總經(jīng)理杜長(zhǎng)江說,他們組織這次紅木助跑活動(dòng)的目的,就是想借助這一國(guó)際賽事,舉辦一些公益活動(dòng),呼吁大家“珍惜千年紅木、禁止亂砍亂伐”,倡議企業(yè)“只做紅木精品、拒絕粗制濫造”。
杜長(zhǎng)江說,近年來,有的國(guó)家因?yàn)榭撤ゼt木而發(fā)生了嚴(yán)重的流血事件,這是大家都不愿意看到的;況且,這種掠奪式的砍伐本身就是對(duì)自然資源的破壞。“所以,我們呼吁世人‘珍惜千年紅木、禁止亂砍亂伐’。”
“現(xiàn)在,許多紅木家具生產(chǎn)企業(yè)并不珍惜紅木資源,產(chǎn)品粗制濫造。”杜長(zhǎng)江說,“紅木家具的生產(chǎn)者對(duì)紅木材料應(yīng)該懷有敬畏之心,力爭(zhēng)做好每一件家具。所以,我們倡議同行‘只做紅木精品、拒絕粗制濫造’。”
賽場(chǎng)上,卓木王紅木通過一系列“行為藝術(shù)”的展示,給人視覺震撼,想通過媒體把自己的聲音傳遞出去,給業(yè)界帶去正能量。
做企業(yè),一如既往
卓木王紅木展棚舞臺(tái)上,四名人體彩繪模特一次又一次地亮相,她們手中高舉“真材實(shí)料”四個(gè)大字,一次又一次地沖擊著人們的視覺神經(jīng)。
“真材實(shí)料做產(chǎn)品是卓木王紅木一貫堅(jiān)持的。”杜長(zhǎng)江說,“在用材上,我們一直堅(jiān)守不摻假、無白邊的底線。”
卓木王紅木不僅在用材上嚴(yán)格要求,而且在做工、服務(wù)上也相當(dāng)用心,受到廣大客戶的認(rèn)可和好評(píng)。現(xiàn)在,卓木王紅木旗下的“紅木典藏”“紅木新貴”“釋東方”三大系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上頗受歡迎。
“現(xiàn)在紅木家具行情不甚理想,但我們的產(chǎn)品銷售還是可以的,充分說明了顧客對(duì)卓木王紅木產(chǎn)品的信賴。”該公司銷售部負(fù)責(zé)人介紹說。
杜長(zhǎng)江說,在“橫馬”比賽現(xiàn)場(chǎng),卓木王紅木舉行紅木助跑活動(dòng),高呼“只做紅木精品、拒絕粗制濫造”,不僅向業(yè)界發(fā)出倡議,也是對(duì)自己的鞭策,希望能一如既往做好產(chǎn)品、做強(qiáng)品牌,爭(zhēng)做紅木家具行業(yè)的“百年企業(yè)”。
近來朋友圈被雕爺那篇《真別懷疑了,“新消費(fèi)”滔天巨浪來啦!》刷屏了,文章開頭同步了一些信息,比如:家樂福:曾經(jīng)的中國(guó)超市之王,毫無疑問是中國(guó)零售業(yè)的黃埔軍校,賣身時(shí)估值只有四十幾個(gè)億,而最近“喜茶”正在融資,估值到了九十億。賣牛肉干的“正善牛肉哥”,直播帶貨賣牛肉賣火了了,然后搭配紅酒一起賣:結(jié)果瞬間成了天貓紅酒第一名。甚至雪糕都有了網(wǎng)紅品牌:鐘薛高,天貓看看銷量,很多傳統(tǒng)生意做了十年二十年的人就笑不出來了,這是什么看不懂的品牌邏輯
于是,他拋出了一個(gè)靈魂拷問:“你們說說看,這次的機(jī)遇,是幾年一遇的?”“這是一次三十年一遇的機(jī)遇:這,是百米滔天巨浪!”而總結(jié)下來,這次“新消費(fèi)品”的滔天巨浪背后,是三個(gè)大浪的疊加。
1、新媒體:從去年開始,快手和抖音這兩個(gè)短視頻王者,已經(jīng)統(tǒng)治了三億以上年輕人的生活,一切的爭(zhēng)奪歸根結(jié)底是用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪,當(dāng)這幾億最具消費(fèi)力和話語權(quán)的年輕人,每天幾個(gè)小時(shí)消耗在短視頻和直播時(shí),什么是“消費(fèi)者溝通”不言而喻!另外的時(shí)間,他們?cè)谒⑴笥讶?或者購物前小紅書種草……
2、新渠道:新崛起的像云集、拼多多,消費(fèi)者量級(jí)擺在那里。小紅書也是屢創(chuàng)奇跡之地。而且無數(shù)細(xì)分賽道,都各自上演著奇葩又令人驚嘆之事,比如賣鞋的“毒”。有些渠道和媒體打通了,例如抖音帶貨,現(xiàn)在已經(jīng)蔚然成風(fēng)。
3、新產(chǎn)品:提及“完美日記”,一支口紅他認(rèn)為值二三百,結(jié)果被告知只賣60元,而代工廠給出的信息是,成本大約30元:要知道,傳統(tǒng)化妝品的加價(jià)率大約在十倍,也就是說,傳統(tǒng)該賣300的口紅,用2倍的加價(jià)率來賣,還動(dòng)不動(dòng)再來個(gè)“第二支半價(jià)”。這也正是小米的打法:小米過處,寸草不生:極致性價(jià)比。
大衛(wèi)歐格威那句話,“消費(fèi)者不是別人,他是你的妻兒?!币簿褪钦f,消費(fèi)者不傻,你真拿出貨真價(jià)實(shí)、極致性價(jià)比的東西,他們真買單。何況除了這三大巨浪之外,還有一個(gè)“完美天氣”的配合,那就是:消費(fèi)升級(jí)真的存在!比如,喜茶、瑞幸咖啡們,真的是搶了誰的市場(chǎng)么?自然“新品牌”就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。
然而傳統(tǒng)家具行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)真的存在么?品牌會(huì)有好出路么?其實(shí)也是必然的。當(dāng)然消費(fèi)升級(jí)在目前還未形成規(guī)模,所謂智能、AI此類停留在概念居多實(shí)處更少。而在如今的家具時(shí)代,好產(chǎn)品一定會(huì)得到“新消費(fèi)”的市場(chǎng)和消費(fèi)者加持?關(guān)鍵還要看是否是好品牌的好產(chǎn)品,是代表品類的好品牌并得到市場(chǎng)檢驗(yàn)。
可究竟什么是好品牌的好產(chǎn)品?這里一定是有邊界條件的,絕不能盲目粗暴粘上“新消費(fèi)”就覺得能飛起來,否則一定自毀前程。第一定位,第二創(chuàng)新,第三品牌,擁有這三點(diǎn)的品牌才是有可能是好品牌,踏上“新消費(fèi)”巨浪的紅利,代表品類成為首選得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的加持。
了解什么是定位?就可以準(zhǔn)確定義品類與消費(fèi)者畫像,與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新,成為代表品類的好品牌,從而周而復(fù)始再創(chuàng)新更有價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力的好產(chǎn)品。歐式家具:大風(fēng)范、美式家具:美克美家、定制衣柜:索菲亞、定制櫥柜:歐派、新中式:榮麟、功能沙發(fā):芝華士…這些擁有定位,已經(jīng)成為消費(fèi)者首選的品牌,他們的成功在中國(guó)幅原遼闊大地被認(rèn)證。
在“新媒體、新渠道、新產(chǎn)品”這三股滔天巨浪的加持下,配合中國(guó)新一代消費(fèi)升級(jí)的完美天氣,最終家具行業(yè)是不是會(huì)得到一個(gè)叫“新品牌”的東西?從產(chǎn)品定義,到供應(yīng)鏈,到傳播,到服務(wù),每一個(gè)環(huán)節(jié),都和以前教科書上說的消費(fèi)品生產(chǎn)都不一樣,目前還不得而知,但代表品類,擁有定位的好品牌,加上“新媒體、新渠道、新產(chǎn)品”相信更能飛起來,應(yīng)了那句話:成為首選,真好!