越南原木進(jìn)口依存度高木制品出口面臨挑戰(zhàn)\爭奪入口家具企業(yè)爭相跨界家裝
據(jù)越南通訊社報(bào)道，越南木材原材料主要依靠進(jìn)口。越南海關(guān)總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年越南木材進(jìn)口量達(dá)479萬立方米，進(jìn)口總額為16.6億美元。
由于尚未自主供應(yīng)木材，因此越南出口木制品的競爭力較為薄弱；加上進(jìn)口國還要求出具木材原產(chǎn)地證明，對越南出口木制品企業(yè)造成巨大挑戰(zhàn)。為了滿足出口市場的需求，越南要從90個(gè)不同地區(qū)進(jìn)口160種-170種木材，因此木材原產(chǎn)地鑒定工作面臨許多困難。這不僅是越南木制品出口面臨的挑戰(zhàn)，也是所有國家木制品出口所面臨的挑戰(zhàn)。
目前，美國要求進(jìn)口的木制品必須具有合法的木材原產(chǎn)地證明。歐洲市場對木制品的要求也十分苛刻，要求木材出口國簽署《森林執(zhí)法、施政與貿(mào)易自愿伙伴關(guān)系協(xié)議》（VPA）。瑞典貿(mào)易局代表說：“要享有關(guān)稅優(yōu)惠政策，木材制品必須滿足若干規(guī)定，如產(chǎn)品編碼要正確和具有原產(chǎn)地證書等。這是確定木制品是否合格的先決條件。”
又一家上市家具企業(yè)撲向了家裝賽道。
2018年12月3日，廈門金牌廚柜股份有限公司(以下簡稱“金牌廚柜”)發(fā)布公告稱，將出資2240萬元成立廈門金牌桔家云整裝科技有限公司(以下簡稱“金牌桔家云整裝”)，正式向家裝領(lǐng)域進(jìn)軍。此前，尚品宅配、歐派、曲美家居等上市家具企業(yè)已搶先布局家裝，將業(yè)務(wù)向前端延伸。分析人士認(rèn)為，上市家具企業(yè)跨界家裝，除了做大產(chǎn)值讓業(yè)績報(bào)表好看之外，真正的意圖是爭奪流量入口。
金牌推出桔家云整裝
2018年12月3日，金牌廚柜發(fā)布公告稱，將出資2240萬元投資成立子公司金牌桔家云整裝。以貨幣形式認(rèn)繳出資2240萬元，占金牌桔家云整裝2800萬元注冊資本的80%。
突然之舉，醞釀已久。自從2017年5月12日金牌廚柜正式登陸上交所之后，旗下高端衣柜定制品牌“桔家衣柜”就進(jìn)入了快速發(fā)展期。金牌廚柜2018年半年報(bào)顯示，截至2018年6月30日，金牌桔家衣柜專賣店超230家(含在建)，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3523.58萬元，同比增長450.78%。2018年上半年，金牌廚柜成立桔家木門事業(yè)部，桔家“定制家”戰(zhàn)略再下一城。
先突破衣柜之后再拓展木門，看上去是櫥柜企業(yè)進(jìn)軍全屋定制的邏輯，沒想到金牌向前躍了一大步，直接邁向整裝。對于此次成立的金牌桔家云整裝，金牌廚柜的解釋是“為布局整裝事業(yè)，構(gòu)建整裝業(yè)務(wù)服務(wù)能力，推進(jìn)公司整裝業(yè)務(wù)的發(fā)展，增強(qiáng)公司競爭力”。
金牌廚柜做整裝，怎么做？從其宣布成立金牌桔家云整裝4天后金牌再次發(fā)布的公告中可以窺出一二。公告中，金牌廚柜公布了金牌桔家云整裝業(yè)務(wù)范圍，包含家用電器批發(fā)、建材批發(fā)、其他室內(nèi)裝飾材料零售、燈具零售、廚房用具及日用雜品零售、衛(wèi)生潔具零售、木質(zhì)裝飾材料零售、其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)(不含需經(jīng)許可審批的項(xiàng)目)等。從公告透露的信息來看，除了做整裝以外，金牌廚柜似乎有意搭建平臺。
爭相布局家裝
金牌廚柜突入整裝，應(yīng)該會與兩大定制巨頭:尚品宅配、歐派繼續(xù)在整裝交鋒。
尚品宅配早在2017年就大膽切入整裝，推出自營整裝業(yè)務(wù)和HOMKOO整裝云平臺。其中，HOMKOO整裝云平臺是賦能家裝企業(yè)，通過S2b的方式幫助家裝企業(yè)解決硬軟裝一體化、多工地管理、供應(yīng)鏈整合和提供櫥衣柜等定制家具產(chǎn)品等問題；自營整裝業(yè)務(wù)更像是研發(fā)中心，通過自營裝修團(tuán)隊(duì)實(shí)際體驗(yàn)整裝云項(xiàng)目的所有環(huán)節(jié)和痛點(diǎn)，有針對性地進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)整和優(yōu)化。
與尚品宅配不同，歐派的整裝大家居實(shí)際上是利用自身的影響力和全屋定制能力，整合家裝供應(yīng)鏈，賦能家裝公司?！凹已b公司有服務(wù)但是沒有產(chǎn)品，我們定制公司有產(chǎn)品，通過這種結(jié)合形成一種完整的服務(wù)鏈條，為消費(fèi)者提供所見即所得的家居空間解決方案，滿足消費(fèi)者一站式的個(gè)性化定制整裝消費(fèi)需求。”歐派集團(tuán)副總裁劉順平預(yù)測，未來大部分家裝公司可能會成為產(chǎn)品化整裝公司的城市服務(wù)商。
此外，借與京東聯(lián)合試水無界零售之際，曲美家居也悄然上線了家裝業(yè)務(wù)。2018年9月27日，新物種曲美|京東之家落戶北五環(huán)來廣營西路，順電梯而上，三樓就是曲美的家裝空間，為消費(fèi)者提供包含硬裝、軟裝、家具、設(shè)計(jì)、施工等一站式家裝服務(wù)。除了精心設(shè)計(jì)“陽光里”、“成長樂園”、“商務(wù)休閑”、“小家有大”、“智能家居”等五大樣板間滿足不同人群消費(fèi)需求以外，還設(shè)置了凈風(fēng)新水區(qū)展示區(qū)、櫥柜和定制家居展示區(qū)、衛(wèi)浴展示區(qū)以及中心的建材區(qū)，看完樣板間，來到建材選購區(qū)，消費(fèi)者可以和設(shè)計(jì)師挑選建材，商討整裝設(shè)計(jì)，定下方案后還會有專業(yè)的顧問為消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)、施工、售后等全面服務(wù)。
值得注意的是，尚品宅配、歐派、曲美家居這幾家率先跨界做家裝的家具企業(yè)，都已經(jīng)先后登陸資本市場。
爭奪流量入口
泛家居圈創(chuàng)始人周忠認(rèn)為，這些上市定制企業(yè)跨界家裝是必然，“定制家居市場降溫，以歐派、尚品宅配、金牌為代表的上市公司今年前三季度的營收增速大大放緩，行業(yè)的寒冬，迫使頭部企業(yè)尋找現(xiàn)實(shí)的新的增長點(diǎn)及未來的發(fā)展可能性，擁有4萬億市場的整裝業(yè)務(wù)成為它們共同的選擇”。
據(jù)21財(cái)經(jīng)“2018中國新零售報(bào)告”顯示，預(yù)計(jì)2017-2022年，家裝行業(yè)線上交易額將從1267億元增至12651億元，復(fù)合增長率高達(dá)58.4%。隨著智能家居、云計(jì)算、VR等數(shù)字化技術(shù)逐漸在行業(yè)中滲透，“全屋個(gè)性化定制”、“線上線下同價(jià)、同權(quán)益、同庫存”等新零售模式開始迅速占領(lǐng)市場，在這一過程中，家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈也開始重整、變革。定制增速放緩，跨界家裝擴(kuò)大產(chǎn)值，是作為上市公司的現(xiàn)實(shí)選擇。
“定制家具企業(yè)向前走，往整裝方向發(fā)展，做整合服務(wù)，是深挖客戶價(jià)值的一種方式，畢竟在流量減少的情況下，只有通過提高客戶的滿意度和客單值，才能讓企業(yè)的業(yè)績保持高速增長。”尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰表示，做整裝是著眼于尚品宅配的實(shí)際情況。
分析人士認(rèn)為，先裝修再買家具的消費(fèi)習(xí)慣，讓家具企業(yè)一直處于被動(dòng)狀態(tài)，跨界家裝，除了擴(kuò)大產(chǎn)值，讓業(yè)績報(bào)表好看以外，最重要的是可以搶奪流量入口。在資本的加持下，家具企業(yè)爭相跨界家裝，也許會加速整裝由趨勢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
據(jù)了解，上一次出現(xiàn)紅木原材料瘋狂搶購的是2013年的時(shí)候，那時(shí)候搶的是紅酸枝原料，那時(shí)候紅木市場上紅酸枝還是主導(dǎo)產(chǎn)品，跟現(xiàn)在的緬甸花梨一樣普遍。紅酸枝經(jīng)過幾次的哄搶，導(dǎo)致了市場上價(jià)格大漲，而且量還漸漸的減少。現(xiàn)在輪到了緬甸花梨遭哄搶，其原因也是一樣，原料價(jià)格上漲，而且還供不應(yīng)求?，F(xiàn)場圖片
紅木材料大漲已經(jīng)是不爭的事實(shí)，但是縱觀紅木家具市場，成品家具往往低于現(xiàn)行原材料價(jià)格制作成本，著實(shí)令人唏噓不已！面粉比面包貴這種怪現(xiàn)象的原因是：一是庫存壓力大，二是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行，三是抽貸和民間借貸令一些紅木家具企業(yè)不堪重負(fù)。所以近兩個(gè)月已經(jīng)到了紅木家具抄底尾聲，再不出手恐怕再也無機(jī)會了。
（來源：廣西憑祥紅木交易網(wǎng)責(zé)編ｃａｒａ）
家居裝飾裝修涉及合同、設(shè)計(jì)、施工、售后等多方面問題，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會產(chǎn)生消費(fèi)糾紛，有損消費(fèi)者和經(jīng)營者的利益。6月20日，遼寧省消協(xié)召開家居裝飾裝修研討會，十余家裝飾裝修公司代表及消費(fèi)者代表參加了會議。
遼寧省消協(xié)提出，將號召全省裝修裝飾企業(yè)從誠信經(jīng)營、追求質(zhì)量等方面發(fā)出經(jīng)營倡議。遼寧省消協(xié)準(zhǔn)備聯(lián)合部分裝飾裝修企業(yè)，制作并發(fā)表家居裝飾裝修消費(fèi)指引白皮書，白皮書包括裝飾裝修指南、注意事項(xiàng)和相關(guān)資料等，將裝飾裝修過程中容易出現(xiàn)的陷阱、注意事項(xiàng)提出，也將家居裝飾裝修糾紛的解決辦法納入其中，通過標(biāo)準(zhǔn)流程等為行業(yè)整體提供標(biāo)桿。
胡志明市-歐盟(eu)簽署了一項(xiàng)協(xié)議，支持越南改善森林治理的目標(biāo)，旨在確保從這個(gè)東南亞國家進(jìn)口的木材是合法采購的。
“森林執(zhí)法、治理和貿(mào)易自愿伙伴關(guān)系協(xié)定”(flegt)10月19日簽署在布魯塞爾，歐盟外交事務(wù)高級代表費(fèi)德里卡-莫蓋里尼(federicamogherini)和越南農(nóng)業(yè)部長阮宣寬(nguyenxuancuong)在布魯塞爾發(fā)表講話。
歐盟駐越南大使布魯諾-安杰萊(brunoangelet)表示，“vpa”的實(shí)施將涉及多個(gè)步驟。
“目前，從越南出口到歐盟的木材和木材產(chǎn)品必須遵守歐盟木材條例(eutr)的盡職調(diào)查要求，該條例禁止在歐盟市場上放置非法采伐的木材，”安杰麗特在發(fā)給蒙加貝的一封電子郵件中寫道。他們(越南)即使在批準(zhǔn)flegt-vpa之后仍將處于歐盟tr制度之下，直到越南發(fā)展和實(shí)施vpa所預(yù)見的越南木材合法性保證制度(vntlas)為止?！?/p>
越南現(xiàn)在必須起草立法來建立vntlas，在此之后，越南和歐盟將成立一個(gè)委員會來監(jiān)督vntlas的執(zhí)行情況。
總部位于華盛頓特區(qū)的非營利組織森林趨勢的項(xiàng)目分析師普克?玄圖(phucxuanto)表示，他對協(xié)議的影響抱有希望，但警告稱，主要挑戰(zhàn)依然存在。
他在接受采訪時(shí)說：“越南每年從100多個(gè)國家進(jìn)口400萬至500萬立方米(1.41億至1.77億立方英尺)的木材，其中包括150-170種不同的木材?！痹侥弦呀箛鴥?nèi)伐木，種植的木材無法滿足目前的需求。
“很明顯，一些消息來源是高風(fēng)險(xiǎn)的，”普華永道說。他說：“越南政府如何管制輸入越南的木材的合法性？我并不是說他們無法做到這一點(diǎn)，但實(shí)施vpa意味著他們必須確保這些機(jī)制的建立和到位，以確保木材進(jìn)口是合法的?！?/p>
近年來，紅木投資收藏不斷升溫，而紅木家具也成為投資消費(fèi)者保值增值的首選。伴隨著市場的不斷炒作，一些有歷史、材料稀缺、雕工復(fù)雜的產(chǎn)品，動(dòng)輒數(shù)百萬上千萬的標(biāo)價(jià)，更讓普通消費(fèi)者望而卻步。而另一方面，市場競爭加劇也使得市場上紅木家具魚龍混雜。
記者近日對中越邊境上的紅木家具市場進(jìn)行采訪時(shí)，出入境檢驗(yàn)檢疫部門、紅木家具行業(yè)協(xié)會專家指出，一些邊境口岸的紅木家具市場存在著以次充好、偽劣橫行的情況，監(jiān)管方應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范治理，投資者也應(yīng)該高度警惕。
價(jià)格亂象：邊境“腰斬”城市翻倍
“越南紅酸枝13件套35萬元，緬甸紅酸枝9件套15萬元……”近日，記者來到位于中越邊境東興口岸的百業(yè)東興廣西紅木社區(qū)，這里標(biāo)出的紅木家具價(jià)格令人瞠目：南寧市售價(jià)高達(dá)89萬元的13件套紅酸枝，這里同款只要35萬元，同款紅酸枝明式圈椅南寧市要3萬元，這里只要1萬元。
“就是這樣的貨色，北方客人也往往樂于收納。”商家黃智告訴記者，不少北方客人來東興之后，普遍認(rèn)為這里的紅木家具要比北京、青島和廣西憑祥的價(jià)格便宜?！皩?shí)惠成為他們采購的唯一標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
黃智告訴記者，百業(yè)東興有200多家紅木家具經(jīng)銷商，2013年之前，這里車水馬龍，一鋪難求，但如今卻客流稀少，市場格外冷清。
全國工商聯(lián)紅木家具專業(yè)委員會品牌聯(lián)盟主席成員張洪林告訴記者，在價(jià)格快速“腰斬”的過程中，除了一些很有實(shí)力的企業(yè)能夠保證紅木家具的用料、工藝、交貨日期之外，一些邊境口岸的紅木家具往往存在著以次充好、用同類型原料充當(dāng)“紅木”的情況。
造假手法層出不窮
與記者同行的當(dāng)?shù)爻鋈刖硻z驗(yàn)檢疫局相關(guān)人士提醒：別看東興的紅木家具都標(biāo)出了原料產(chǎn)地、來源和樹種，但是不是嚴(yán)格按照紅木劃分標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)，還需要多年的內(nèi)行人士才看得懂。
這位檢驗(yàn)檢疫人員透露，紅木家具造假的手段很多，有些造假手段甚至就是專業(yè)的紅木專家都很難鑒別出來。
:傳統(tǒng)手法，手觸摸處用紅木，“隱蔽處”用雜木。傳統(tǒng)意義上紅木家具造假的手段是采購原料后，在加工過程中只有經(jīng)常觸及的表面用紅木制造，腿部、板材背面用雜木。一些手段高超的生產(chǎn)廠家，甚至采用紅木薄片加膠水，裹上雜木的辦法來以次充好。
:用“著色油”造假，家具吹出“泡沫年齡”。記者假借采購商身份在一家紅木家具生產(chǎn)企業(yè)看到，成套家具出廠之前，有專人負(fù)責(zé)“保養(yǎng)”：用變色油給家具上色。生產(chǎn)商吳莉勵(lì)說：“我們用的都是意大利進(jìn)口油，慢慢涂抹，色澤就會滲透到家具里面，這樣看來就成為‘老家具’?！?/p>
吳莉勵(lì)還透露：紅木家具年代越久、色澤越深，色澤烏黑發(fā)亮的效果要比剛成型的家具價(jià)格貴上好幾倍。
:用“貼標(biāo)”“換標(biāo)”方式造假。這一造假手法是采用在原木階段直接造假，如明明是緬甸、老撾、柬埔寨的紅酸枝，就要標(biāo)上越南紅酸枝；明明是非洲草花梨，卻要標(biāo)上越南花梨木。不少有經(jīng)驗(yàn)的商家也紛紛上當(dāng)受騙。
東興口岸紅木家具經(jīng)銷商路昱舉例說：龍眼木、紅檀木并非紅木，但紋理、木質(zhì)與酸枝、花梨很相似，只是掛上相應(yīng)的標(biāo)志牌，價(jià)格就能翻上好幾倍，血檀、科檀等冒充小葉紫檀，一些外行人認(rèn)為是買到了“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的紅木家具。紅木家具的制作工藝要求木材結(jié)合處全部采用榫卯結(jié)構(gòu)，有的商家就會使用鐵釘固定或者用膠水黏合。
