群仙紅木文化股份有限公司大力引智促創(chuàng)新\紅木家具企業(yè)，你將被誰打??？
據(jù)介紹，該項目分三期建設(shè)，注冊資本1億元，首期投資5000萬元，著力打造集紅木家具和書畫藝術(shù)品的創(chuàng)意設(shè)計、銷售、回購(典當(dāng))、融資擔(dān)保等為一體的文化企業(yè)。
林開東表示，文化創(chuàng)意企業(yè)要發(fā)展，人才是關(guān)鍵。眼下，該公司正與南京林業(yè)大學(xué)等高校合作開發(fā)古典家具新產(chǎn)品，與清華大學(xué)工藝美院合作建立創(chuàng)意設(shè)計中心，構(gòu)建新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新體系。今后，公司還將繼續(xù)做好“引智”來莆，重金引進(jìn)海內(nèi)外中高級管理創(chuàng)新人才、技術(shù)專家，組建專業(yè)化管理團(tuán)隊。
近一年以來，屢有大品牌和中小型紅木家具企業(yè)，在市場洗牌中或關(guān)廠歇業(yè)，或倒閉破產(chǎn)，曾經(jīng)風(fēng)光八面的企業(yè)家以無奈的神情和背影，悄然離去，留下一聲聲嘆息：“市場太難搞了”、“對手太強大了……”言語間，多是抱怨與憤懣，鮮有反思與警省。
誠然，行業(yè)的江湖從來就不是一塊極樂的凈土，在經(jīng)濟(jì)下行壓力之背景下，弱肉強食的“森林法則”顯得更加殘酷---一些紅木家具界的“強獅”竟和“弱兔”一同倒下。令人扼腕生嘆之余，人們不僅要問：究竟是誰打敗了這些紅木家具企業(yè)？
打敗企業(yè)的，是市場嗎？
回答是否定的。人們都知道，市場是一只無形的手。在這只手的操縱下，紅木家具企業(yè)和品牌或漸行漸近，或漸行漸遠(yuǎn)。在市場越來越規(guī)范的今天，紅木家具企業(yè)只能遵循市場運行規(guī)律，去作為或不作為，如果“逆道”而行，越是執(zhí)著，越是被淘汰得早，淘汰得快。
時下已進(jìn)入電子商務(wù)時代，紅木家具企業(yè)的品牌推廣、招商、合作、交易，在市場之手的操縱下，面臨告別傳統(tǒng)的距離與時空概念，采用互聯(lián)網(wǎng)+的推廣營銷思路，市場的規(guī)范也終結(jié)了行業(yè)發(fā)展初期的“暴利”。與時俱進(jìn)，應(yīng)勢而為，是其維系穩(wěn)定、發(fā)展的基本要務(wù)。顯然有的中小型紅木家具企業(yè)，觀念落后，行動遲緩，守著“寶地”不耕耘，放任市場長“荒草”。有的在外來品牌和企業(yè)開拓之際，無動于衷，或無能為力。終因視野不開闊，產(chǎn)品不應(yīng)需，促銷不適時，企業(yè)不進(jìn)步，在市場“無形之手”的操縱下無奈地別去。
相反的是，在同樣的市場環(huán)境下，有的紅木家具企業(yè)以“狡兔三窟”為生存之道，既保護(hù)“窩邊草”，又耕耘“大草園”，行動敏捷，體格健壯，經(jīng)受了自然的風(fēng)霜雨雪考驗，很滋潤地活在當(dāng)下。
市場如陽光雨露滋潤萬物，澤被天下。蒼穹之下，有的企業(yè)順應(yīng)自然，成長壯大，開花結(jié)果；有的企業(yè)逆時而行，日益衰落，枯萎凋零，不是企業(yè)內(nèi)因所致嗎，市場何錯之有？可見，打敗企業(yè)的，不是市場。
打敗企業(yè)的，是競爭對手嗎？
回答是否定的。紅木家具的江湖不缺乏“劍客”，企業(yè)之間你爭我奪，品牌之間攻城掠地，市場上分個你高我低，其實都是為了一個“利”字。在商言商，“利”在必行，無可厚非。但中國老話有云，君子愛財，取之有道。紅木家具行業(yè)爭名奪利，這“利”爭，須遵守“道”，爭之有理，爭之得法，不可胡來亂來。
有的企業(yè)眼里有“利”無“道”，唯“利”是圖，不思內(nèi)強，專謀“對手”，在市場上挖墻角，下絆子，使偏勁，費盡心機；有的企業(yè)抄襲模仿，涉嫌侵權(quán)，甚至將人家大品牌的暢銷產(chǎn)品，照樣翻制，換上自己的標(biāo)簽，招搖上市，壓價競爭，終招惡名。諸如此類“暗劍傷人”，損人不利己的行為，結(jié)果只能是失道寡助，聲名狼藉，日落西山，一敗涂地。
規(guī)范的家具市場環(huán)境下，狹路相逢“賢”者勝。人們欣喜地看到，一大批家具企業(yè)遵循“人間正道”，遠(yuǎn)離內(nèi)斗，專思發(fā)展，強內(nèi)功，積能量，逐漸顯露出歷經(jīng)大浪淘沙后的真金光彩，暢行市場，成為家具行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
那些專思“內(nèi)斗”而敗落，甚至被行業(yè)“清理門戶”的企業(yè)，被這些榜樣企業(yè)前行的鏗鏘腳步，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面?？梢?，打敗企業(yè)的，不是競爭對手。
打敗企業(yè)的，是自己嗎？
回答是肯定的。市場波動如同月有圓缺，企業(yè)經(jīng)營亦有盈虧，競爭本尋常，此“市”古難全。可見，任何事物的發(fā)展，必有外部的影響和內(nèi)在的根由。假如說“市場變化快”，“對手太強大”，是部分家具企業(yè)關(guān)店破產(chǎn)的客觀因素的話，那么，內(nèi)功不強，或“太逞強”，則是一些企業(yè)打敗自己的主觀動因。
——有的企業(yè)不思進(jìn)取，因循守舊，甘于平庸，得過且過。企業(yè)發(fā)展如逆水行舟，不進(jìn)則退，這是人盡皆知的法則。有的企業(yè)順風(fēng)時，目光短淺，甘當(dāng)土豪，不思長遠(yuǎn)，掙了錢蓋廠子建園子，不搞新品創(chuàng)牌子；有的老板甚至連滬粵等地家具展都不去觀摩；逆風(fēng)時，無奈無措，一籌莫展，遭遇市場淘汰在所難免。
——有的企業(yè)理念不新，管理落后，誠信不夠，缺乏現(xiàn)代管理意識。企業(yè)經(jīng)營缺戰(zhàn)略，產(chǎn)品生產(chǎn)缺文化，市場營銷缺策劃，不搞創(chuàng)新研發(fā)，投機取巧，抄襲模仿走“捷徑”，產(chǎn)品賣點不強，銷售不佳，聲譽低迷。結(jié)果不是被“對手打敗”，就是被“洗牌”出局。
——有的企業(yè)“蛇呑象”心理作祟，自不量力，盲目貪大，妄想暴發(fā)。甚至不惜高息融資，大宗借貸，上新項目，做大投入，結(jié)果項目論證粗疏，經(jīng)營違背規(guī)律，導(dǎo)致入不敷出，資金鏈斷，結(jié)果飽嘗苦果——或關(guān)門跑路，或倒閉破產(chǎn)，或被法律追債，丟下“一地雞毛”，坑了客戶，坑了員工，給行業(yè)帶來了諸多負(fù)面影響。
成功的企業(yè)，總結(jié)出來的經(jīng)驗都是相似的；失敗的企業(yè)，“創(chuàng)造”的教訓(xùn)各有各的不同。希望所有的紅木家具企業(yè)，在當(dāng)下這一非常時期，汲取企業(yè)自己“打敗”自己的教訓(xùn)，從中引申借鑒和反思，進(jìn)而總結(jié)規(guī)律，做實內(nèi)功，避免重蹈覆轍，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。
(：)抓準(zhǔn)“痛點”，“大家居”戰(zhàn)略被啟用
盡管近年來房地產(chǎn)發(fā)展有所減緩，但對于樓盤的建設(shè)還在繼續(xù)，家居建材行業(yè)的市場容量還是可觀的。且在現(xiàn)實中，消費者在家居裝修的過程里，面對分散的廠商的同時，還要進(jìn)行產(chǎn)品對比、談價格和簽協(xié)議等繁瑣的步驟，使得不少人患上了“裝修恐懼癥”。綜上，為了擴大市場份額，瞄準(zhǔn)消費者家裝“痛點”，致力于打造“一站式服務(wù)”的“大家居”戰(zhàn)略被許多企業(yè)啟用。
事實上，早幾年前，大自然、圣象等品牌均已紛紛布局“大家居”，圍繞一核心品類，加快其他木質(zhì)品類的發(fā)展，旨在推動銷售效益達(dá)至最大化?！啊蠹揖印且粭l必走的路?！彼拇ㄉ_(dá)林業(yè)常務(wù)副總裁岳振鎖如是說。作為一家以強化地板為主營業(yè)務(wù)的木業(yè)企業(yè)，升達(dá)林業(yè)的“大家居”戰(zhàn)略隨后也“如期而至”。
然而，到底何為“一站式服務(wù)”，業(yè)內(nèi)人士指出，其實質(zhì)上就是服務(wù)的集成和整合，只要客戶有需求，一旦進(jìn)入某個服務(wù)站點，所有的問題都可以得到解決。為了滿足市場需求，就記者了解，各個企業(yè)紛紛都先從豐富產(chǎn)品種類上開始入手。以強化地板起家的升達(dá)林業(yè)開拓了木門、定制衣柜、墻紙等產(chǎn)品領(lǐng)域;以木門為主營業(yè)務(wù)的重慶星星門業(yè)開始涉足了護(hù)墻板、書柜和酒柜等產(chǎn)品生產(chǎn)……木業(yè)行業(yè)可謂“全面化”勢頭強勁。
有業(yè)內(nèi)專家指出，“大家居”對于大眾來說或許是一個虛無縹緲的概念，而“一站式服務(wù)”的體驗卻是消費者所能切身感受到的。這也就要求企業(yè)要抓準(zhǔn)消費者“痛點”，在拓寬產(chǎn)品“寬度”的同時，還要挖掘“深度”，除了加強生產(chǎn)方面外，售前、售后服務(wù)也要考慮周到，注重消費者的體驗與感受。
推進(jìn)“大家居”發(fā)展，資源整合成重點
術(shù)業(yè)有專攻，“大家居”布局之路上，不少企業(yè)難免遭受到了質(zhì)疑：“專注于生產(chǎn)某一品類的企業(yè)的確值得信賴，而在選擇該品牌生產(chǎn)的其他產(chǎn)品上難免有所猶豫?！睘椤叭￠L補短”，共同推進(jìn)“大家居”發(fā)展，企業(yè)間的合作隨之展開。此時，對于資源的整合也就成為了行業(yè)發(fā)展的重點。
重慶星星門業(yè)副總經(jīng)理楊正東在接受記者采訪時表示，企業(yè)的電商平臺發(fā)展剛剛起步，還處于推廣期，在“大家居”方向的發(fā)展目前選擇了與全國大型裝飾公司合作的模式，對其需要進(jìn)行配套。同時，企業(yè)還加入了建材聯(lián)盟等組織，與全國各省份的商家一起進(jìn)行統(tǒng)一“抱團(tuán)”聯(lián)盟促銷。
與星星門業(yè)不同的是，升達(dá)林業(yè)在“大家居”發(fā)展的方向，依托自己的全系列木地板、木門、定制衣柜等產(chǎn)品，和已經(jīng)營10多年、具有二級資質(zhì)的裝飾裝修公司，全國1000多家專賣店，建立了互聯(lián)網(wǎng)平臺，整合其他裝飾裝修產(chǎn)品、裝修服務(wù)團(tuán)隊，實行線上線下立體互動?！霸谝郧?，一家專營店不可能變成雜貨鋪，而現(xiàn)在可以利用互聯(lián)網(wǎng)的共享屬性，整合一切合理資源從而建設(shè)成為一個‘大家居’平臺?！痹勒矜i表示。
中國家居家裝電商專家王建國在接受記者采訪時則指出，事實上，傳統(tǒng)家居企業(yè)整合其他品牌共同打造“大家居”電商平臺的這類項目鮮有成功。在同一個“維度”中，也就是將建材商、家具商組合到一個互聯(lián)網(wǎng)平臺下，利益分配體系的建立尤為重要。同時需要組織者統(tǒng)籌各品牌，在市場的存量上與增量上形成流量互補，結(jié)成“流量聯(lián)盟”。就目前升達(dá)林業(yè)“大家居”互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展來看，其軟件平臺已經(jīng)具備，岳振鎖也坦言，現(xiàn)在亟需探索更為完善的商業(yè)運作模式，包括結(jié)算模式、和其他品牌的利益分享模式等。
“大家居”大勢所趨，但并非簡單融合
隨著“大家居”的大熱，“大而全”仿佛一時間掩蓋了“小而精”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著家居消費的升級，做“精”、做“細(xì)”是未來消費升級的核心。越“大”越“全”不見得有多大的競爭力，加上消費體驗沒有做好的話，企業(yè)也會很難生存。
有評論顯示，做好“大家居”，企業(yè)需利用最優(yōu)勢的地方，去發(fā)展擅長的領(lǐng)域。不論是地板企業(yè)還是木門企業(yè)等，在籌備發(fā)展“大家居”戰(zhàn)略前，都應(yīng)判斷自身的能力，選擇企業(yè)擅長的領(lǐng)域進(jìn)行拓展，揚長避短才能在潮流中扎穩(wěn)根基?！捌髽I(yè)發(fā)展‘大家居’還屬于初步階段，雖然沒有其他品牌那樣豐富的經(jīng)驗，但我們也具備自己的優(yōu)勢條件。目前階段，企業(yè)還是會專注于自己的產(chǎn)品。”重慶星星集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者如是說。
此外，從互聯(lián)網(wǎng)思維來看，皮阿諾總裁馬禮斌曾指出，有些企業(yè)的“大家居”思維還并不是很清晰，一味地談互聯(lián)網(wǎng)則很容易造成混亂。不管是互聯(lián)網(wǎng)化還是O2O模式，最重要的還是要看真正落地的產(chǎn)品和服務(wù)是否符合消費者的需求和預(yù)期。“大家居”固然是大勢所趨，但路的盡頭是“海水”還是“火焰”尚未可知。企業(yè)要了解“大家居”并不是各企業(yè)甚至各行業(yè)的簡單融合，想要做“強”做“大”，還需理性發(fā)展，將新領(lǐng)域往專業(yè)化方向發(fā)展。
如今，越來越多的大牌定制企業(yè)、建材商、家裝服務(wù)商，集體發(fā)力布局“大家居”。在群雄逐鹿的態(tài)勢下，必將有“輸”有“贏”，在這樣的形勢下，木門企業(yè)推進(jìn)“大家居”戰(zhàn)略，唯有回歸理性才能看清前路。
提起實木家具，很多人的第一印象就是高雅名貴的紅木家具。近年來，隨著新中式裝修風(fēng)格受到越來越多年輕家庭的青睞，價格相對便宜，既有傳統(tǒng)紅木家具韻味，又有現(xiàn)代時尚元素的新中式實木家具正悄然興起。
新中式實木家具受青睞
18日上午，家住徐東的劉女士，在岳家嘴居然之家購買了一套新中式榆木書桌，90厘米寬、1米6長的書桌配一把椅子，總共只花了3000多元。記者看到，這套書桌為明式傳統(tǒng)款式，用材不是黃花梨、紫檀等紅木，而是選用普通的榆木。一旁一家紅木家具賣場里，同樣規(guī)格、款式的一套黃花梨紅木書桌，折后價格也要2萬多元。
32歲的劉女士告訴記者，她比較喜歡傳統(tǒng)文化，這次新房裝修就選用的更為年輕、時尚的新中式風(fēng)格，家里的家具，也都是新中式實木家具?！靶轮惺郊揖呒扔袀鹘y(tǒng)紅木家具的韻味，更增添了時尚、現(xiàn)代的元素，關(guān)鍵是價格比傳統(tǒng)紅木家具便宜很多?！眲⑴空f，正在裝修的140平方米的三居室，全屋新中式實木家具價格也就15萬元左右，“當(dāng)然，我們選用的是榆木、柞木等價格相對低廉的實木。”
武漢一家主做新中式設(shè)計的公司負(fù)責(zé)人告訴記者，近幾年來，新中式裝修風(fēng)格越來越受到年輕家庭青睞，與之配套的新中式實木家具，多以普通的榆木、柞木、櫸木等加工而成，價格僅為傳統(tǒng)黃花梨、金絲楠、酸枝等名貴紅木家具的2成左右，在市場上日漸興起，除了家裝，部分餐館、會所、書院等，也都喜歡選擇新中式實木家具。
傳統(tǒng)紅木家具價格回升
據(jù)了解，從去年初開始，陷入低迷的紅木家具市場，價格正在漸漸回升。在武昌歐亞達(dá)家具市場，一張1米寬、2米長的酸枝木餐桌，搭配6把椅子，“清倉價”也在10萬元左右。
12月18日，記者在首屆卓刀泉文化藝術(shù)節(jié)正緣紅木藝術(shù)展看到，身價貴重的紅木家具比比皆是。三件套的紫檀沙發(fā)售價六百萬，五件套的海南黃花梨套桌價值五百萬左右，屬最貴的兩件展品。即使是木材以緬甸花梨為主的大眾消費型紅木家具，包括客廳、餐廳、書房、臥室在內(nèi)的全套家具，總價也要三十四萬元。
在萬達(dá)公館的正緣紅木藝術(shù)城，記者看到一套仿古式樣的千工拔步床，高2.7米、寬2.5米、長3.3米。千工拔步床在明代晚期開始流行，所謂千工是指制作這樣的一張床要耗費1千多個工時，所謂拔步是指抬腿跨幾步方能入床。這樣的一張床不用一根釘，可拆可裝，價格高達(dá)數(shù)百萬元。
記者了解到，喜愛紅木家具的，主要包括兩類人群：一類是企業(yè)家，包括一些外資企業(yè)的“洋高管”；一類是藝術(shù)家，以及具有藝術(shù)品位的人士，包括作家、教授等等，他們對紅木家具比較青睞。
江城資深紅木收藏家柯巖舟告訴記者，隨著年輕家庭對紅木家具的喜愛，眾多傳統(tǒng)紅木生產(chǎn)企業(yè)，近年來也紛紛重視新中式紅木家具的開發(fā)和生產(chǎn)，給其增添更多的時尚、現(xiàn)代、禪意等元素，“可以說，不僅是普通的實木家具開始流行新中式，即便是名貴紅木家具，也正細(xì)分出一片新中式的市場?！?/p>
（來源:荊楚網(wǎng)）
隨著現(xiàn)代林業(yè)的發(fā)展，泉州市以省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金項目建設(shè)為抓手，積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強林業(yè)的發(fā)展動力。從2015年開始，泉州市提出了用4年時間建設(shè)林業(yè)產(chǎn)業(yè)“31347”工程，計劃到2018年在全市建設(shè)3萬畝高優(yōu)花卉苗木示范基地、1萬畝林下種植示范基地、3萬畝現(xiàn)代油茶林示范基地、4萬畝高產(chǎn)竹林基地、7個野生動物養(yǎng)殖基地。目前，全市初步形成了“以永春、德化為主的竹木加工、林產(chǎn)化工、森林旅游產(chǎn)業(yè)”、“永春生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)”、“南安家具、木地板生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”、“以鯉城、豐澤、石獅、晉江為主的裝飾材料、花卉、家具產(chǎn)業(yè)”、“惠安木雕產(chǎn)業(yè)”、“泉港、惠安野生動植物繁殖馴養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”等特色林業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。
為實現(xiàn)“不砍樹、也致富”，泉州市充分利用林下資源，扶持林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時，合理開發(fā)森林游憩產(chǎn)業(yè)，在全市范圍內(nèi)建成了45家森林人家，通過鼓勵和引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與農(nóng)家樂、采摘、森林觀光、手工藝制作、民俗活動推廣、特色產(chǎn)品售賣等行業(yè)經(jīng)營，實現(xiàn)森林旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和農(nóng)民致富“雙贏”。
去年，全市森林人家共接待游客700多萬人次，創(chuàng)旅游收入近3000萬元。在今年的特色現(xiàn)代林業(yè)專項資金中，泉州市計劃安排200萬元補助40個林下經(jīng)濟(jì)項目；安排資金100萬元，用于補助新授牌的森林人家經(jīng)營單位（經(jīng)營者）、新評為三星級以上（含三星級）的森林人家經(jīng)營單位（經(jīng)營者）以及經(jīng)市林業(yè)局確定為全國示范森林人家申報單位的森林人家經(jīng)營單位。
（來源：泉州晚報社）
據(jù)商家反映，受到老撾木材新政（板材出口需四面刨光）的影響，國內(nèi)商家謹(jǐn)慎情緒相當(dāng)濃郁，采購新貨相當(dāng)?shù)兔?，現(xiàn)階段商家主要以經(jīng)營庫存為主，后市貨源或?qū)⒚媾R緊缺。目前廣東市場老撾卡絲拉長2.2—2.6m、厚5cm、A級報4500—4800元/立方米。
（記者陳振偉）
