全球?qū)嵞镜匕鍖?zhí)行中國標(biāo)準(zhǔn)\10年的變與不變：與紅木家具行業(yè)想象未來
和國內(nèi)汽油、汽車排放等都執(zhí)行歐洲標(biāo)準(zhǔn)不同，全球?qū)嵞镜匕迳a(chǎn)、流通都將執(zhí)行中國標(biāo)準(zhǔn)。由生活家地板等中國企業(yè)參與制定的ISO17959：2014《實(shí)木地板通用要求》已于日前獲得發(fā)布出版，這是中國企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)制定領(lǐng)域的一次重大突破。
《實(shí)木地板通用要求》是全球林業(yè)行業(yè)的第一個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）決定由中國牽頭制定這一標(biāo)準(zhǔn)，完全是基于中國企業(yè)在全球木地板加工領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
全球一流的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)，是生活家地板等中國企業(yè)能夠主導(dǎo)制定實(shí)木地板國際標(biāo)準(zhǔn)的主要原因。
截至目前，生活家擁有51項(xiàng)國家專利，其中國家發(fā)明專利4項(xiàng)。包括除醛地板、仿古立體畫地板等多項(xiàng)新技術(shù)都曾獲得行業(yè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)。生活家地板還曾承擔(dān)過多種國家地板技術(shù)課題研究，如“十二五”國家林業(yè)公益性行業(yè)科研專項(xiàng)《木地板坯料/基材質(zhì)量控制關(guān)鍵技術(shù)研究與示范》等。
三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣技術(shù)，一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)。ISO17959：2014《實(shí)木地板通用要求》在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用，標(biāo)志著中國地板企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從賣產(chǎn)品到賣標(biāo)準(zhǔn)的跨越。
（來源：濱海時(shí)報(bào)）
“10”這個(gè)數(shù)字天生就帶著魔力而來。在塔羅牌里，“10”代表命運(yùn)之輪，象征著時(shí)運(yùn)的逆轉(zhuǎn)；在畢達(dá)哥拉斯的數(shù)理體系中，“10”是創(chuàng)造的象征；而在漢語語境中，“10”是一個(gè)吉祥的數(shù)字，代表著十全十美。
從2009到2019年，品牌紅木已誕生十年。在中國紅木家具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的浪潮中，品牌紅木不斷創(chuàng)新，不斷突破，不斷超越，完成了一次“曲線”逆襲的成長之路。以“推動(dòng)紅木家具行業(yè)發(fā)展讓世界愛上中國紅木家具”為價(jià)值觀的品牌紅木，這十年，在變與不變的發(fā)展哲學(xué)中不斷實(shí)現(xiàn)著自身的成長。
不變的定力
十年間，紅木家具產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)緊密相連。
十年前“唯材論”影響消費(fèi)走向，同質(zhì)化帶來惡性競爭，閉門造車導(dǎo)致產(chǎn)品力不強(qiáng)，還有品牌建設(shè)滯后阻礙產(chǎn)業(yè)高端進(jìn)階。現(xiàn)在紅木家具的發(fā)展環(huán)境，在關(guān)心中國紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各界人士和力量的共同努力和建設(shè)下，逐漸變得穩(wěn)固和有序，行業(yè)發(fā)展前景廣闊，行業(yè)群體不斷壯大。我們看到紅木家具被更廣泛的了解和認(rèn)識(shí)，原本相對小眾的范圍擴(kuò)大到大眾的視野范疇；生活多元化消費(fèi)升級(jí)帶來的需求明顯，家具風(fēng)格越來越多元化；跨界融合越來越多，科技與工藝不斷融合，商業(yè)模式與服務(wù)不斷革新；紅木家具領(lǐng)域的人才輩出，而且在全國不同產(chǎn)區(qū)匯聚、發(fā)揮自己所長。
即使在消費(fèi)競爭如此殘酷的今天，紅木家具依然是家居行業(yè)一支不可或缺的力量。產(chǎn)業(yè)內(nèi)容因?yàn)榧t木家具行業(yè)的壯大，不斷在發(fā)生變化，但是，“堅(jiān)持”與“守望”是紅木人不變的信念，從保證產(chǎn)品品質(zhì)到創(chuàng)造生活方式，再到為社會(huì)和生態(tài)思考與服務(wù)，紅木人越來越發(fā)揮出其鮮明的特點(diǎn)，成為國禮、亮相國際舞臺(tái)就是最好的例證。
這十年，品牌紅木始終與行業(yè)并肩，也樂此不疲地追求“堅(jiān)持”與“守望”的信念。
“守望”對于品牌紅木的意義在于，推動(dòng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與工藝的傳承、實(shí)踐與弘揚(yáng)，講好工匠故事，宣揚(yáng)工匠精神，以“工匠的力量”推動(dòng)紅木家具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓紅木家具在國際舞臺(tái)上延續(xù)精彩。
品牌紅木的十年歷程，也充分體現(xiàn)了“堅(jiān)持”，讓它無論在紅木家具行業(yè)紅利期、變革期甚至是瓶頸期，都能夠從外部壓力、質(zhì)疑中抽離，保持平常心，按照既定策略穩(wěn)步發(fā)展。品牌紅木的既定策略，是以紅木黃金專業(yè)媒體路線傳遞行業(yè)正能量，推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)化與創(chuàng)新，推動(dòng)業(yè)態(tài)裂變，以及協(xié)助企業(yè)洞察市場機(jī)遇，發(fā)展品牌資產(chǎn)，以品牌化助力紅木家具行業(yè)的振興與繁榮。就像每一年，品牌紅木都會(huì)走進(jìn)全國重點(diǎn)城市家具賣場及展會(huì)，傳播紅木行業(yè)發(fā)展最新的重磅信息，同時(shí)為企業(yè)與市場架起了溝通的橋梁。
正是在“堅(jiān)持”與“守望”為核心的價(jià)值觀引導(dǎo)下，十年時(shí)間，幫助品牌紅木達(dá)成了自身成長。
求變的張力
“逆水行舟，不進(jìn)則退”的道理，相信大家都懂?？梢钥吹剑觊g，紅木家具行業(yè)正由產(chǎn)業(yè)鏈低端向產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)變，由制造環(huán)節(jié)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營銷環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變，由抄襲模仿向自主創(chuàng)新、自主品牌轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過程中，以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的競爭優(yōu)勢成為紅木家具行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)，助推“中國紅木”以更新的面貌、更精的技術(shù)、更優(yōu)的品質(zhì)在國際市場上占有更大的市場份額。
對于品牌紅木而言，也需要在變與不變之間尋求平衡，不變的是“推動(dòng)紅木家具行業(yè)發(fā)展讓世界愛上中國紅木家具”的初心，而改變的是如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，找到堅(jiān)守初心的方式。這其中應(yīng)該體現(xiàn)品牌紅木的張力，而這種張力來自于它本身追求創(chuàng)新與突破的魄力與銳氣。
首先，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)為業(yè)界提供更好的體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，傳播方式不斷豐富，而品牌紅木旗下媒體平臺(tái)包括品牌紅木網(wǎng)（日訪問量超10萬）及中山、東陽、仙游、大涌紅木家具等多個(gè)網(wǎng)站，品牌紅木微信公眾號(hào)（關(guān)注用戶超15萬）及今日頭條、百家號(hào)、搜狐號(hào)等多個(gè)自媒體平臺(tái)，以及每期全國發(fā)行量8萬本的《品牌紅木》雜志，2019年重磅打造的《新中式家具》雜志等，為紅木家具企業(yè)打造立體化的媒體推廣平臺(tái)。另外，在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、搜索口碑營銷推廣、媒體口碑推廣、紅木云商城、微營銷平臺(tái)搭建與推廣、品牌策劃等等方面，為紅木家具企業(yè)構(gòu)建解決方案。
其次，通過品牌升級(jí)更好實(shí)現(xiàn)與紅木人的共鳴。從2009年開始，品牌紅木在競爭激烈的紅木家具市場不斷快速崛起，并在專業(yè)媒體這條路上累積了豐富的閱歷和經(jīng)驗(yàn)。品牌紅木致力于打造專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)，并且富有活力與創(chuàng)造力的品牌形象。
策劃組織紅木家具行業(yè)的大型活動(dòng)，這被認(rèn)為是品牌紅木升級(jí)的新起點(diǎn)。通過諸如中國紅木家具品牌盛典、中國（中山）紅木家具文化博覽會(huì)、中國新中式紅木家具展、全國紅木家具經(jīng)銷商大會(huì)、紅木家具企業(yè)營銷培訓(xùn)會(huì)、中式（紅木）家具領(lǐng)袖峰會(huì)等媒介，品牌紅木踐行著自己作為專業(yè)媒體的使命與擔(dān)當(dāng)，為紅木家具企業(yè)打造極具商業(yè)價(jià)值的信息溝通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)著“推動(dòng)行業(yè)品牌化發(fā)展”的目標(biāo)與規(guī)劃。
最后，從深耕本土到擁抱世界，以全球視野塑造紅木品牌良好形象。2017年、2018年，受國家文化部批準(zhǔn)、中國文化傳媒集團(tuán)邀請，包括東莞國壽紅木、深圳泰和園、東陽明堂紅木、東陽卓木王、江西魯班木藝、中山紅寶軒在內(nèi)“中國藝術(shù)紅木軍團(tuán)”亮相美國洛杉磯藝博會(huì)中國國家展。在這當(dāng)中，品牌紅木起到了十分重要的推動(dòng)作用。紅木家具國際化發(fā)展的意義在于，不只是要將具有中國特色的優(yōu)秀紅木家具推向世界，關(guān)鍵的是，要讓世界認(rèn)可并享受“中國制造”。
這十年，紅木家具行業(yè)真的是天翻地覆的變化，不固步自封、不斷求新求變讓品牌紅木能夠在堅(jiān)守初心的同時(shí)更好地應(yīng)對市場環(huán)境的變化。品牌紅木的下一個(gè)十年依舊值得期待。
（來源：品牌紅木責(zé)編ｃａｒａ）
由于全球主要市場對木材的需求強(qiáng)勁，軟木材的貿(mào)易在2017年達(dá)到了歷史最高水平。據(jù)估計(jì)，約有1.26億立方米的軟木材從加拿大、俄羅斯、瑞典、芬蘭等森林資源發(fā)達(dá)國家被運(yùn)往世界各地高需求國家如中國、美國、英國、日本和德國等國。自2008年全球經(jīng)濟(jì)衰退以來，國際木材貿(mào)易增長了50%。隨著美國和歐洲經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)在2018年保持健康，今年可能是木材出口國的又一個(gè)好年頭。
（記者ｍａｎｄｙ）
印尼環(huán)境與林業(yè)部報(bào)告，自2016年11月至今年2月底，持有歐盟市場森林管理貿(mào)易執(zhí)行法（FLEGT）認(rèn)證的我國木制品總出口量達(dá)2.985億公斤，總值4億0930萬美元。
環(huán)境與林業(yè)部國際工貿(mào)專員拉斯米（LhaksmiDhewanti）昨日在雅加達(dá)聲稱，向歐盟出口必須具有FLEGT認(rèn)證的條規(guī)生效的6個(gè)月內(nèi)，政府為向27個(gè)歐盟國家出口木制品，已頒發(fā)了1萬1817份FLEGT認(rèn)證。
“除了品質(zhì)、質(zhì)量和設(shè)計(jì)因素之外，我國持有FLEGT認(rèn)證的家具產(chǎn)品，在國際市場具有更強(qiáng)的談判地位，”她如斯說。
到目前為止，我國是全球第一擁有歐盟FLEGT認(rèn)證的和唯一國家。由于已滿足歐盟木材法規(guī)（EUTR）的要求，我國木制品無需進(jìn)行盡職調(diào)查，能直接輸入歐盟市場。
拉斯米解釋，政府強(qiáng)制規(guī)定林產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品必須全面實(shí)施SVLK認(rèn)證后，歐盟宣布我國SVLK認(rèn)證與FLEGT認(rèn)證具有同等法律地位。這證明我國的SVLK認(rèn)證作為證明木制品的合法性，受到歐盟的認(rèn)可。
“那是因?yàn)檫^去國際市場以為我國的木制品，都使用非法砍伐的木材。有鑒于此，F(xiàn)LEGT認(rèn)證改善了我國在國際市場的形象，”她如斯說。
拉斯米進(jìn)一步說，我國的SVLK認(rèn)證不僅是應(yīng)對歐盟市場的要求，而且所有的其他國家，作為政府保證我國產(chǎn)品的合法性和連續(xù)性。
她說：“政府正努力使SVLK認(rèn)證獲得澳大利亞、美國和日本政府的認(rèn)可。政府將把大市場放在優(yōu)先地位，能吸引其他市場的客戶。FLEGT認(rèn)證是進(jìn)入歐盟市場的通行證，而SVLK認(rèn)證不僅是為了進(jìn)入歐盟市場之一?！?/p>
歐盟駐我國代表團(tuán)副團(tuán)長Charles-MichelGeurts強(qiáng)調(diào)，F(xiàn)LEGT認(rèn)證是證明木材合法性，所以印尼木制品出口無需進(jìn)行盡職調(diào)查。
他提醒，歐盟木材法規(guī)禁止歐洲企業(yè)將非法木材和木材產(chǎn)品帶入歐盟市場。
歐盟木材法規(guī)規(guī)定歐洲企業(yè)，對進(jìn)入歐盟市場的木制品進(jìn)行盡職調(diào)查，以及要求記錄供應(yīng)商和買家的信息。
近期通過多方了解，名貴木材市場方面，開始大批量走貨，木材市場顯得較為熱鬧，成交量開始暴漲。紅木方面：除了目前緬花、烏木的出庫量較多之外，紅木原材料的成交量其實(shí)并不理想。種的出庫量都有所上升，如、、等等。據(jù)調(diào)查了解，近日大果紫檀、交趾黃檀等東南亞漲價(jià)聲四起，更有消息傳出大果紫檀、交趾黃檀價(jià)格漲幅達(dá)40%以上，不過從實(shí)際的市場情況來看，事實(shí)并非如此，價(jià)格漲幅并沒有如此明顯，小幅上漲還是有的。
