蓬萊港成功承辦2020年山東省木材協(xié)會年會\紅木門產(chǎn)品設(shè)計走向年輕化
突出創(chuàng)新主題，倡導(dǎo)強強聯(lián)合、互利共贏
“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”。本次年會全面總結(jié)了山東省木材協(xié)會成立五年來的發(fā)展歷程和山東省木材行業(yè)發(fā)展形勢，針對新常態(tài)下木材消費不旺、出口下降、市場不振情況，木材行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級、打造品牌、開拓市場、提高行業(yè)整體抗風險能力進行深入分析和交流，提出下一步要充分利用國家“一帶一路”戰(zhàn)略，完善協(xié)會服務(wù)體系和功能，發(fā)揮好政府和企業(yè)間的橋梁紐帶作用，鼓勵企業(yè)強強聯(lián)合、抱團發(fā)展、打造共用木材品牌，引導(dǎo)和支持木材企業(yè)拓展國際市場。
完善功能，為木材行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境
蓬萊港第二次成功承辦省木材行業(yè)年會，充分體現(xiàn)了蓬萊港作為全國十強進口和山東省第二大木材進口港的行業(yè)實力和影響力。蓬萊港自2006年致力于以木材為特色貨源的“小而精、有特色”港口建設(shè)，全力培育木材作業(yè)品牌，10年來累計投入3000多萬元，建設(shè)了20萬平方米原木交易市場和堆存場地，開發(fā)了蓬萊港物流交易平臺，改造、購置了各類木材專用作業(yè)機械，建設(shè)了專業(yè)化、規(guī)范化木材作業(yè)工藝標準和流程，首創(chuàng)行業(yè)內(nèi)木材“三級分票”理貨流程，木材作業(yè)效率以14000立方米/小時居國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平。2015年以來，蓬萊港實施向西發(fā)展戰(zhàn)略，成功開發(fā)木材轉(zhuǎn)水業(yè)務(wù)，通過全程物流，實現(xiàn)木材從港口水運到客戶的門對門服務(wù)；從客戶利益出發(fā)，港口投資建設(shè)了木材噴淋防藍變操作系統(tǒng)，滿足了客戶對木材堆存的高標準要求。今年1-9月份，蓬萊港完成木材吞吐量45.2萬方，同比增長29.9%，預(yù)計全年完成木材吞吐量60萬方。
蓬萊港借助木材行業(yè)年會平臺大力宣傳蓬萊品牌優(yōu)勢和未來的發(fā)展優(yōu)勢，加強與全省木材行業(yè)商家的聯(lián)絡(luò)和溝通，依托蓬萊港木材品牌的效率優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢、園區(qū)優(yōu)勢和地方投資優(yōu)勢，吸引更多的木材商家落戶蓬萊，努力培育和打造蓬萊臨港木材產(chǎn)業(yè)鏈條，加快推進半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)。
隨著時代的發(fā)展，紅木門市場也迎來了新的消費群體80、90后，紅木門年輕化無疑成為了一個重要的趨勢。80、90后消費者有著強烈的自主和個性觀念，對于時尚和人性化木門的追求程度遠超上一代。紅木門產(chǎn)品設(shè)計走向年輕化。
紅木門行業(yè)開始從產(chǎn)品設(shè)計等方面制定策略迎接新群消費群體
2014年，紅木門市場開始主打“年輕牌”。搶占年輕群體市場，開始成為2014年度中國紅木門市場的一個重要前沿信號，并將對未來幾年國內(nèi)紅木門市場走向帶來重要的影響。有業(yè)內(nèi)人士曾指出，在我國，以80、90后為主體的年輕人群成為職場的主力軍，這個具備一定經(jīng)濟能力的人群儼然也已是消費主體，在2014年前三個季度消費者年齡分布中，25—35歲的消費者比例為64%，顯示出消費群體的年齡結(jié)構(gòu)年輕化特征。
紅木門行業(yè)也看中了這群潛在的消費群體，開始從產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式等方面制定策略，迎接這群消費群體。諸如紅木門等，在設(shè)計上更傾向于抓住年輕人的心態(tài)，既適用，溫馨，又不失動感和跳躍。隨著80、90家居消費者的崛起，現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了他們，新興消費群體也為定制家居產(chǎn)品設(shè)計帶來了新動向，年輕化設(shè)計炙手可熱。
企業(yè)可以根據(jù)家庭裝修的風格為消費者設(shè)計不同風格的紅木門
曾幾何時，私人定制是奢侈品的代名詞，是眾多奢侈品彰顯其品牌文化深層內(nèi)涵的基本手段及重要終端銷售模式。但這一銷售模式近幾年也悄然走紅于各大行業(yè)，紅木門行業(yè)也不例外。據(jù)紅木門企業(yè)介紹，選擇定制紅木門，從選材，到風格設(shè)計，都可以按照消費者的要求進行定制，甚至有些企業(yè)商家還專門聘請了設(shè)計人員，可以按照消費者家庭裝修的風格為消費者設(shè)計不同風格的紅木門。
相關(guān)人士表示：“現(xiàn)在很多的年輕的顧客喜歡購買定制化的紅木門，原因主要是考慮到房間房型與家具的整體協(xié)調(diào)程度，紅木門進戶，業(yè)主首先要考慮的是家具的尺寸問題，所以有經(jīng)濟實力的客戶寧愿多花一點錢選擇量身定制的紅木門，不過除了尺寸原因外，還有一部分消費者選擇定制款紅木門是為了滿足自己的個性化需求，可能市面上的雕花工藝或是款式設(shè)計不是自己所想要的。”
紅木門行業(yè)在營銷方式和產(chǎn)品設(shè)計上強調(diào)“年輕化”
紅木門行業(yè)不僅在產(chǎn)品設(shè)計上越來越強調(diào)“年輕化”，在營銷方式上也受年輕化的影響，互聯(lián)網(wǎng)營銷開始蓄勢待發(fā)，準備獲得更大的市場份額。譬如現(xiàn)在市場上紛紛涌現(xiàn)出的紅木門網(wǎng)上購買平臺，實現(xiàn)紅木門產(chǎn)品線上、線下展示銷售結(jié)合，這將抓住更多年輕人的心。
據(jù)了解，在網(wǎng)絡(luò)平臺上云集了全國各地眾多優(yōu)質(zhì)廠家，上萬產(chǎn)品款式，信息全面、精準。采購買家只需要輸入關(guān)鍵詞，即可獲得全國各地所有該產(chǎn)品的相關(guān)信息，包括圖片、價格、企業(yè)實力信譽情況及聯(lián)系方式等，讓消費者省時省力，采購更為明確、便捷。“80、90是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人，在家庭的購物中他們目前擔任著重要決策者，抓住他們就等于抓住了市場”一行業(yè)人士坦言。
綜上所述，紅木門企業(yè)在注重產(chǎn)品設(shè)計“年輕化”的同時，同樣也不能能忽視產(chǎn)品的營銷方式也要跟上產(chǎn)品設(shè)計的節(jié)奏，只有在各個方面做好準備，紅木門定制市場才能走的長遠。
加拿大bc（卑詩?。┱?，將投資780萬美元，以促進使用bc木材，推進木質(zhì)建筑系統(tǒng)和產(chǎn)品，并擴大全球市場?！皵U大我們的國際市場，特別是在亞洲，對bc的森林部門的長期成功至關(guān)重要，”就業(yè)、貿(mào)易和技術(shù)部長布魯斯·拉爾斯頓說：“這筆資金支持為bc公司提供了更多的貿(mào)易機會，并將帶來更大的行業(yè)創(chuàng)新。”
598.5萬美元將用于拓展bc木材市場的活動，尤其是在北美和亞洲。剩下的182.5萬美元將用于通過木材優(yōu)先項目交付的活動，該項目通過研究、教育、市場營銷和能力建設(shè)促進了木材和木材建筑系統(tǒng)的創(chuàng)新使用。
3月上旬，廣西單板廠商透露，目前單板的價格稍有下降，但銷售較旺，去年庫存早已銷完。由于單板走俏，廠商不再接受賒賬，而是現(xiàn)款現(xiàn)結(jié)。不過現(xiàn)在桉木原料緊缺，招工難，一些板廠仍無法正常開工。目前，玉林市一級1270×630×3.6mm價格約1250元/立方米，1270×700×1.7mm報價1160—1190元/立方米，北海市一級單板1270×620×1.7mm價格1200—1280元/立方米，貴港市一級單板960×480×2mm價格約850—860元/立方米。二級板好銷，價格約550元/立方米。
廣西南寧、玉林、北海等地部分單板生廠商均表示，由于去年天氣不佳經(jīng)常下雨，沒有原料存貨。現(xiàn)在原料緊缺，一批桉木送貨來，往往要等上兩三天有木頭來才能繼續(xù)開工。剛過完年，工廠普遍面臨招工難，人工貴的難題，博白縣東平鎮(zhèn)鑫海木材加工廠年前有100多工人，年后只有13名工人回來，大多數(shù)都到廣東打工了。還有，認為行業(yè)缺乏規(guī)范管理，原木廠家與壓板廠難以協(xié)調(diào)的過來。但是，大多數(shù)商家還是比較看好2016年的木材市場。
思考：廣西桉樹旋切單板產(chǎn)業(yè)如何突破發(fā)展瓶頸？桉樹旋切單板生產(chǎn)作為廣西超百億的資源性加工產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)發(fā)展到了第二個十年，看似發(fā)展迅猛。然而，隨著區(qū)內(nèi)外桉樹旋切單板需求不斷增加，行業(yè)普遍面臨諸多發(fā)展瓶頸：一是，資金回籠慢，有不少廠家表示，去年還有十幾萬資金沒有回籠。二是，看天吃飯，一到雨季，很多工廠就沒辦法正常生產(chǎn)。三是，招工難，人工費用高，成本逐年增加，利潤空間越來越薄。四是，旋切設(shè)備陳舊。五是，工廠管理和銷售方式陳舊。
從廣西桉樹旋切單板的現(xiàn)狀來看，個體家庭作坊式的加工還是占大多數(shù)，尤其是百色、河池、北海、賀州等地，盡管當?shù)罔駱淞帜举Y源十分豐富，但大部分桉樹原木拉到其他地方旋切，一則是當?shù)厝狈﹁駱鋯伟寰C合生產(chǎn)和利用的企業(yè)。第二廠商存在著客戶資源少，銷售不得價的難題。第三廠商普通文化水平不高，只能通過傳統(tǒng)購銷渠道維持生產(chǎn)，缺乏減少成本，增加效益的經(jīng)營方式。
當然，目前一些面臨新形勢也有新思路，一些老板通過承包土地的方式，設(shè)置加工區(qū)，集中周邊旋切機生產(chǎn)者和機器，采取集中采購原料，集中銷售桉木單板，逐步形成規(guī)模的桉樹單板產(chǎn)銷區(qū)。同時，有廠商互聯(lián)網(wǎng)意識增加，將傳統(tǒng)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)宣傳、銷售方式相結(jié)合，增加自身競爭力。
